Chris Van Doorslaer, Cartamundi
“Dat James Bond met onze kaarten speelt, is een grote erkenning” Dat James Bond in de nieuwste film ‘Casino Royale’ met Belgische kaarten speelt, zal u wellicht niet ontgaan zijn. De Turnhoutse producent Cartamundi sloot een exclusiviteitsovereenkomst met de makers van Bond voor zowel de pokerkaarten als de casinofiches. “De impact van deze wereldwijde licentie op James Bond-kaarten is van groot belang voor ons bedrijf,” zegt Chris Van Doorslaer, CEO van Cartamundi. Hij liet ons alvast in zijn, euh, kaarten kijken, te beginnen bij de grootste troef: Bond. “Cartamundi heeft al sinds 2002 een licentieovereenkomst met EON Productions, de producent van de Bond-films, om speelkaarten met de beeltenissen van Bond-figuren uit te geven. We hadden dus al een voet tussen de deur om ook voor ‘Casino Royale’ te gaan samenwerken.” A.M.: EON Productions staat bekend om haar perfectionisme. Ze zijn vast niet over één nacht ijs gegaan om voor Cartamundi te kiezen. Hoe beding je zo een overeenkomst? Chris Van Doorslaer: “Klopt. We werden uitgenodigd voor een gesprek om te bekijken wat de mogelijkheden waren. We hebben enkele hoogkwalitatieve voorstellen gedaan en die werden allemaal uitvoerig getest. ‘Casino Royale’regisseur Martin Campbell is een verwoed kaarter en hij heeft onze kaarten intensief uitgeprobeerd. Onze kwaliteitsgarantie gaf de doorslag. We leverden daarnaast ook de uit klei vervaardigde pokerchips.”
A.M.: De wereldwijde impact van ‘Casino Royale’ is enorm, maar wat betekent dit precies voor Cartamundi? Of is dit louter en alleen een bevestiging van jullie marktleiderschap en internationale faam? “Uiteraard. Nooit eerder eisten de speelkaarten in een Bondfilm zo’n belangrijke rol op als in ‘Casino Royale’. Voor ons betekent dat aanzien. Zeg nu zelf: een internationaal symbool als James Bond, die al even onlosmakelijk verbonden is met casino’s als met een wodka-martini, die met de kaarten van Cartamundi speelt!” “Dit is ook een erkenning van onze kwaliteit, zeker in de wereld van de casino’s. Daarnaast heeft Bond een ongekende commerciële invloed. Met deze licentie mogen we ook Casino Royaleproducten op de markt brengen. Er zijn kaarten met afbeeldingen uit de nieuwe film, maar ook pokersets met kaarten en chips die zowel in een reisuitvoering als in een luxe-editie worden uitgebracht.’’
8
A.M.:En iedereen wil wel een beetje Bond zijn... “Vergeet ook niet dat, afgezien van Bond, het pokeren de laatste jaren enorme opgang heeft gemaakt. Er worden wereldkampioenschappen georganiseerd en het is zelfs live te volgen op televisie, met miljoenen kijkers. Poker was nog nooit zo populair. Ik ben me zelf overigens aan het bekwamen in het pokeren. Niets leuker dan met vrienden aan de tafel een kaartje te leggen. Met onze casinofiches krijgen die avondjes zelfs een apart karakter.” (lacht)
Star Wars A.M.: Heeft Cartamundi niet het nadeel - in vergelijking met pakweg een champagne- of automerk - dat de ‘product placing’ minder naambekendheid genereert? “Oh, maar kenners zal het zeker niet ontgaan, hoor. Op de kaartdoosjes staat onze naam. Ook op de schoppenaas staat Cartamundi en onze joker heeft zelfs een ‘trademark’. Wie een beetje thuis is in de wereld van het kaarten, ziet dat meteen.” A.M.: De impact van ‘Casino Royale’ zal onmiskenbaar uw omzetcijfers gunstig beïnvloeden, maar ‘zo hoog de piek, zo diep het dal’. Hoe kunnen jullie die terugval opvangen eens de Bond-hype is uitgewerkt? “Door te hopen op een nieuwe Bondfilm.”