SELECTED W O R KS 16 / 17
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THIS IS OUR W O R KS T H AT WE SOLD OUR SOULS FOR -
LE COQ SPORTIF LE COQ SPORTIF GOLF NEPA 0914 ECCO LOA YEAST BY EAST ECLAT MAISON DE COREE BOL UDON BANG BANG RRIG GABOR OLIVE DES OLIVE JUCYJUDY JACK & JILL BASIC HOUSE MIND BRIDGE SIEG CENTERPOLE CONVERSE LE COQ SPORTIF TIMBERLAND KTB PRINT BAKERY MUNSING WEAR HERMES JIL SANDER CK JEANS / CK INNERWEAR BORBONESE PLEATS PLEASE PRINGLE
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LE COQ SPORTIF ADVERTISING / CATALOG DESIGN
르꼬끄스포르티브의 악세사리 라인을 위한 비주얼 촬영과 카다로 그 제작. 대상 소비자가 신학기를 맞이하는 학생들이기 때문에 학 생들과 친근한 비주얼이 필요했다. 악세사리가 좀 더 부각될 수 있 는 스타일링과 포즈에 집중하고 카다로그에서 컨텐츠가 충분히 다 루어질 수 있도록 그래픽과 편집 디자인을 레드그리드라는 테마 로 디자인하였다.
Visual production and catalog for Le Coq Sportif Accessory Line. Visual direction focused more on styling and pose to accentuate the accessory lines with more friendly and youthful visual vibe with red grid graphic theme and editorial layouts.
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LE COQ SPORTIF GOLF ADVERTISING / CATALOG DESIGN
국내외 여러 골프대회에서 우승을 차지하고 있는 이보미 선수와 김 하늘 선수 그리고 송영한 선수와 시즌 키비주얼과 동영상 촬영, 카 다로그 디자인. 실제 필드 위에서 경기를 하고 있는 선수들의 자연 스러운 모습을 끌어내기 위한 프로덕션 디렉션 그리고 다운 점퍼를 위한 동영상 촬영, 기능 설명을 북인북으로 캐주얼하게 디자인한 카다로그 등은 시즌 최고의 매출에 기여하였다.
Le Coq Sportif’s new campaign featuring Korea’s best pro golfers Bomi Lee, Haneul Kim, and Younghan Song in video and catalog design. Art direction objective to portray more natural and playful style for launch of new seasonal down jumper vest. Campaign contributed to season’s best sales in Le Coq Sportif’s golf history.
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NEPA ADVERTISING / CATALOG DESIGN / PROMOTION MOVIE
아이돌 그룹 IKON 과의 네파 카다로그 촬영. 도시의 일상 생활에 서도 어색하지 않은 도심형 아웃도어 감성을 전하는데 주력하였다. 멤버 각자의 특징적인 라이프스타일을 따라 가며 자연스러운 룩의 밸런스를 스냅사진으로 담고, 이를 멤버 7인 각자의 커버로 카달로 그를 구성하였다. 패키지 또한 네온의 다목적 포켓으로 디자인하 여 ‘젊은 아웃도어’라는 감성을 자연스럽게 나타내는데 주력하였다.
Production design and catalog shooting featuring famous Asian boy band iKON. This campaigned expressed the emotional balance between urban outdoors and city life. Catalog design showcased each band member as an original iKON with lifestyle snap to create a more natural look with urban flair. Catalog packages each contained individual urban life pocket to spotlight the ‘Young Urban Outdoor’ headline.
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0914 ADVERTISING / COMMERCIAL FILM / CATALOG DESIGN
0914의 모회사인 시몬느는 이미 29년동안 세계 명품 핸드백의 OEM을 통하여 기술력과 장인 정신을 인정받아왔다. 0914는 시 몬느의 이러한 기술력을 바탕으로 론칭한 시몬느의 첫 자체 브랜드 이다. 이는 시몬느가 추구하는 ‘한국적 럭셔리’를 실현하기 위한 의 미있는 발걸음이다. 이러한 브랜드 스토리는 론칭 비주얼의 컨셉을 담아내는데 바탕이 되었다. 촬영은 ‘아이슬랜드’의 각지에서 진행 되었다. 시몬느의 27년간의 노하우를 통해 한국 럭셔리의 미래를 투영한다 라는 컨셉을 담아 ‘오래된 미래’라는 캠페인 컨셉을 만들 어 내게 되었다. 인간의 흔적이 닿지 않은 지역에서 태초의 신비를 표현해 낼 수 있는 로케이션이 무척 중요한 프로덕션의 과정이었 는데, 모든 사진과 영상촬영은 아이슬란스의 곳곳에서 촬영되었다.
Simone, the world’s number one luxury handbag OEM company, tapped MNLP to launch their inhouse flagship brand ‘0914.’ Inspired by Simone’s rich history, 0914’s inaugural campaign ‘Ancient Future’ incorporated elements of the company’s heritage and leather craftsmanship as the basis for brand’s story and visual philosophy. Campaign was shot on location in Iceland to capture the story of origins and uncharted places.
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■ 0914 FILM - FIRST CHAPTER
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■ ECCO FILM - SLOW PICNIC, LIKE DANISH
SLOW PICNIC, LIKE DANISH
ECCO ONLINE CONTENTS / STRATEGY
MNLP와 에코 코리아는 에코의 온라인 마케팅 방향과 실행에 대한 전략에 대한 세부 액션 플랜을 만들었다. 덴마크의 본사에서 제공 하는 비주얼과 함께 로컬에서 마켓에 맞는 컨텐츠를 생산해 냄으로 써 자연스럽게 고객에게 다가갈 수 있는 온라인 컨텐츠 베이스 마 케팅을 전개하였다. SNS를 통하여 매주 공개된 에코의 컨텐츠는 슬로우 라이프를 테마로 하여 에코가 제안하는 라이프스타일이 어 떤 것인가에 대한 좋은 예 . 브랜딩에 기반한 컨텐츠들은 제품이 각 인되는 것과 함께 브랜드의 이미지가 기억되는 컨텐츠 마케팅의 성 공적인 사례를 보여준다.
MNLP and Ecco Denmark partnered exclusively to drive customer engagement for online, digital, social, and interactive platforms with content portraying ECCO SLOW LIFE. MNLP produced and showcased content on digital and social platforms every 2~3 days and became a successful benchmark case for brand engagement, visual storytelling, and higlighting product functionality.
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primary symbol
spacing
X
LOA
1.25X
X X
BRANDING DESIGN / NAMING / X
PACKAGE DESIGN
X
새 프리미엄 증류주, 로아(LOA)의 네이밍과 브랜딩, 패키지 작업.
0.7X
2X
한방울 한방울 천천히 내린 맑은 술 이라는 뜻을 가졌다. 프리미 엄의 이미지를 네이밍에서 부터 고려한 전략은 디자인에서 화이 트라벨과 블랙라벨로 구분한 상품 전략과 아카시아, 배, 사과 등 의 플레이보의 종류를 브랜딩 컬러로 제안하였다. 패키징에서는 술한잔과 시한수를 매치시켜 마치 한시 한 수를 읊는 것같은 스토 리텔링을 전달한다.
MNLP completed naming, branding and package design for LOA, a new premium distilled liquor. LOA means pure liquor made from a slow, drop-bydrop gathering process. Package design divided by black and white label and incorporates flavor palate to represent apple (red), honey (white), and pear (yellow). LOA’s storytelling further reflected on package copy that encourages experiencing LOA’s legend with a matching poem and a glass of LOA.
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primary symbol
naming, logotype
spacing
signature
YEAST BY EAST
2X 4X
5X
BRANDING DESIGN / NAMING / INTERIOR SCHEMATIC DESIGN
‘발효(Fermentation)’ 라는 테마를 한 복합목적공간의 네이밍과 브
X
랜딩, 인테리어 스키마 작업. 발효 커피, 발표 빵, 발효 음료등의 전 X
통의 발효기법을 활용한 현대적인 eatery를 제안하는 네이밍. 손 으로 만든 장인정신을 재미있게 표현한 심볼과 전체적으로 따뜻하
3.2X
1.5X
0.7X
고 친근하나 느낌의 브랜딩 컬러를 제안하였다. 공간의 제안은 인 더스트리얼 느낌의 투박하면서도 정이 있는 인테리어 스토리를 볼 수 있고, 큰 하나의 커뮤니케이션 테이블로 발효에 대한 이야기를 풀어가는 느낌으로 디자인하였다.
MNLP launched ‘YEAST BY EAST’ a new modern eatery displaying traditional asian craft of fermentation through coffee, bread, and tea. MNLP spearheaded naming, trade design, and interior scheme design for multi purposed space in story of ’Fermentation’ including the addition of Kombucha as the cafe’s hero beverage. The ‘hands’ logo and warm colors were designed to reflect fermentation craftsmanship and create a warm, friendly, and inviting environment.
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naming, logotype primary color
WHITE
GRAY
PANTONE 872 C
PANTONE 1545 C
PANTONE 476 C
PANTONE 412 C
CMYK
CMYK
CMYK
CMYK
CMYK
CMYK
0 0 0 0
0 0 0 30
20 30 70 15
0 53 100 72
57 80 100 45
0 30 69 98
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Drink Responsibly 경고 : 지나친 음주는 간경화나 간암을 일으키며 운전이나 작업중 사고발생률을 높입니다.
ECLAT KEY VISUAL / ADVERTISING / COMMERCIAL FILM
페르노리카 코리아의 베스트셀러 위스키 ‘임페리얼’의 시스터 브 랜드, ECLAT의 론칭 키비주얼과 영상작업. 남성만의 전용으로 여 겨지던 위스키 시장에서 여성 전용 위스키의 시도가 음침하고 어두 운 것이 아니라, 밝고 경쾌하며 매력적으로 보일 수 있는 자신감을 비주얼에 표현했다. Bold 한 카피와 카피와 고급스러운 비주얼의
■ ECLAT COMMERCIAL FILM
배치에 중점을 두었다.
For the discerning, trendy, sophisticated mindset, MNLP and Pernod-Ricard proudly introduced ‘ECLAT’ by Imperial, the brand’s first female oriented innovation in the premium spirits market. Campaign objective was to exude brightness and attractive confidence as a contrast to the traditional heavy and dark male dominated whiskey visuals and undertones.
그녀의 첫번째 위스키 베이스의 스피릿 드링크, 에끌라 바이 임페리얼 임페리얼에서 영감을 받은 부드러움과 석류의 상큼함이 이루는 완벽한 조화, 그 스타일리쉬한 첫 만남을 경험하세요.
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01
01 메종드꼬레 로고 심볼
MAISON DE COREE
기와와 평상을 모티브로 하여 모양 자체의 인지성과 심볼릭을 강조하였다. 컬러는 만두의 종류에 따라 야채, 김치, 교자, 군만두의 컬러를 본딴 4가지 컬러 혹은 그 이상으로 전개가 가능하도록 되어있다.
02 만두 패키지 (앞면) 지금까지 음식 패키징의 금기색인 블랙을 기본컬러로 한 파격으로 디자인. 음식이 돋보일 수 있도록 디자인.
03 만두 패키지 (뒷면)
04
한국의 만두 이야기를 패키지의 컨텐츠로 활용.
BRANDING / PACKAGING
유니크한 패키지 활용 전략 구성
04 만두 패키지 앞, 뒷면 05 유니크한 컬러 아이덴티티를 부여한 만두 패키지 시리즈 All groo의 프랑스 브랜드인 Maison de coree 의 브랜딩과 패키 징을 제작하였다. All groo는 국내 1위의 OEM 만두 제조업체로서 유럽쪽에서의 인지도가 무척 높다. 독자적인 브랜드를 개발하고 유럽 현지의 만두 시장을 공략하기 위해 프리미엄 브랜드를 개발, 패키지등을 모두 지금까지의 한국 브랜드와는 전혀 다른 고급스러 운 브랜딩 개발과 패키징을 요구했다. 이에 지금까지와는 전혀 다 른 음식 사진 프로덕션과 뒷면에는 한국 만두에 대한 콘텐츠를 이 용한 패키징을 선보였다. 매종드꼬레의 로고 역시 한국의 이미지 를 풍기되 모던한 분위기를 잃지 않는 전략으로 개발. 프랑스 현지 에서 폭발적인 반응을 이어나가고 있다.
Allgroo, the number 1 private label gyoza manufacturing company in the world, hired us to create a new premium line of products and brand identity to launch in Europe. We developed Maison de Coree to strengthen European sales and to create a premium goyza brand. Brand and campaign development evolved from traditional Korean food packaging design into a more premium design with strong brand logo, colors, and brand symbol. 35
02
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KO R E A
KO R E A
PCS
35
5
03
5
05
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logotype
BOL UDON
BOL UDON BANDING DESIGN / PACKAGE DESIGN
메종드꼬레의 만두가 프리미엄 만두로서 프랑스에서 성공을 거두 고, 메종드꼬레의 코리안 퀴진 시리즈 2탄 프리미엄 우동의 패키 지를 디자인 하였다. 톤앤매너는 전작의 만두 패키지와는 다른 좀 더 젊고 발랄한 이미지를 나타낼 수 있도록 네온의 컬러스와치를 제안하여 네온 그린, 네온 레드, 네온 블루 등의 시리즈를 통해 프리 미엄의 이미지를 컬러풀한 이미지로의 발란스를 많이 고려하였다.
With Maison de Coree’s successful launch of their mandu product in France, MNLP partnered again with Maison de Coree to launch udon noodles to the French market. New package design displays neon color swatch for youthfulness and brightness but maintains same logotype and typography for brand consistency and premiumness.
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BANG BANG ADVERTISING / CATALOG DESIGN
30여년의 국내 최장수 패션 브랜드인 뱅뱅의 광고와 카탈로그 작 업. 뱅뱅의 작업은 수년간 굳어온 스타일이 있기 때문에 이러한 스 타일을 탈피 혹은 지켜가면서 새로움을 찾아야 하는 어려움이 제 일 컸다. 이는 매 시즌 이어져오는 어려움이며 앞으로 풀어야 할 숙 제이기도 하다. 우선 MNLP가 맡으면서 개선하려 노력한 것은 촬 영 스타일의 변화이다. 모두 Location 촬영으로 바꾸면서 좀 더 활 동적이고 젊게 보이도록 노력하였다. 그리고 카다로그 디자인의 변 화. 매시즌 사이즈와 구성 방법을 달리하면서 ‘지키면서 변화하자’ 라는 컨셉을 발전시켜 가고 있다.
Bang Bang’s rich history spans 30 years in traditional advertising via print catalog. To refresh Bang Bang’s brand image, we aimed to maintain brand equity but evolve the brand to be more active and young. We brought new photographic style and revamped their catalog design to be adapted every season.
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RRIG BRAND STRATEGY / KEY VISUAL / ADVERTISING / IN-STORE BRAND MOVIE
스포츠 의류의 개념과 적용을 퍼포먼스 도메인에서 뿐 아니라, 일 상의 도메인으로까지 확대하여 “출퇴근의 기능성과 함께 업무를 할 수 있는 패셔성의 기능이 복합적”으로 디자인된 스포츠 캐주 얼 브랜드이다. Commuting (출퇴근)의 스토리를 브랜딩의 한 축으로 옮기고 이 스토리에서 보여주는 제품의 디테일을 자세히 보여주는 키비주얼 을 제작. 패션 브랜드를 하나의 제품으로 보고 이 제품의 사용설명 서를 보여주는 듯한 컨셉의 동영상도 제작하였다. 키비주얼은 사 용의 다양성을 고려하여 심플하면서 그래픽으로 브랜드의 역동성 을 강조하고, 브랜드의 스토리는 동영상과 인터넷 SNS 등을 통 해 설명하였다.
MNLP introduced and launched RRIG, a new sportswear brand with Basic house. For RRIG we redefined sports through a new concept around consumers and commuting. Consumers saw details of the brand story through our campaign which was released via movie and SNS.
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■ RRIG FILM - SMART PEOPLE
SMART PEOPLE
# B E YO U R S E L F
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ABOUT 패션에서부터 식음료, 광고에서부터 브랜딩, 패키징에서부터 인테리어 디자인까지 엠엔엘피의 작업의 경계는 모호합니다. 다만, 브랜드의 이야기를 임팩트 있고 설득력 있는 비주얼로 표현 하는 것이 저희의 목표입니다. 또한 가장 강력한 메시지를 전달 할 수 있는 미디어를 개발하는 것은 목표까지 가지 위한 중요한 과정입니다. 이 세상은 복잡하고 시끄럽습니다. 이러한 세계에서 브랜드의 목소리를 효율적으로 소비자에게
with persuadable and impactful visuals no matter the category. Developing new media to build strong messages is a significant part of our process. No other agency has our perspective. We are experts at what we do from fashion, branding, strategy, digital. In a noisy world, it’s not easy to deliver the brand voice. We breakthrough the noise to redefine advertising through our collective experiences and unique point of view.
전달하기는 굉장히 어려운 시대가 되었습니다. 엠엔엘피가 보여준 작업에서 브랜드의 스토리텔링과
EXPERTISE
경계를 넘는 시각이 얼마나 중요하며 그러한 다각적인 접근이 비단 컨설팅의 영역에서 뿐 아니라 모든 영역에서 필요하다는 것을 증명해내고 있습니다. 브랜딩의 관점에서 시작하여 리파인된 디자인과 글로벌 퍼스펙티브를 통하여 임팩트 있는 광고전략과 비주얼, 그리고 컨텐츠를 만드는 것이 저희의
- Strategy - Insight and planning. - Ideas visually brought to life - VX. (Visual eXperiences) - Production - Fashion
강점입니다. 엠엔엘피는 패션, 브랜딩, 전략, 사진, 디지털 등의 다양한 전문가들의 관점으로 클라이언트의 요구를 인텔리전트하게 소화하여 실제 비즈니스에서 곧바로 적용될 수 있는 서비스를 제공합니다.
From fashion to food & beverage; advertising to branding; packaging to interior design, MNLP’s works are borderless. Our goal is to express the inside brand story
SERVICE - Storysharing - Design & Art Direction - Digital strategy and solution - Social Media Management - Corporate and brand Identity - Architecture and interiors - Packaging
SALLY R. KIM CEO Anthropologist, epidemiologist, consultant, innovator, strategist, marketer - there’s rarely a category Sally hasn’t touched. She’s a master of understanding business, delivering results, and building the future. With both client and agency expertise spanning 15 years, Sally has held leadership roles at top global companies in strategic partnerships, retail & experiential marketing, brand and product marketing as well as consumer insights and innovation. Her impressive roster of companies includes Samsung Electronics, Microsoft, PepsiCo, T-Mobile USA, and McCann-Erickson New York. Most recently Sally was Director of Olympics Marketing for Samsung Mobile HQ in South Korea and Founding Partner at Goodification New York, a brand strategy studio. Currently, Sally is CEO and founder of FAVORITE DISCOVERY, a creative holdings venture company. Before marketing Sally was an epidemiologist and anthropologist for NYC Department of Health and Harvard Medical school. She attended Johns Hopkins University, University of Rochester, and Harvard University.
SEUNGCHAN JIN CREATIVE DIRECTOR Hailed as one of Korea’s top leading innovative creative thinkers, Seoul based Seungchan (or Jin as he likes to be called), brings over a decade of creative experience with acclaimed work in TV, print, digital branding and advertising. Originally a technology and UX architect, Jin quickly transitioned and found his calling in fashion advertising and brand consulting and has worked with top Korean fashion companies such as Samsung, LG, SK fashion, and Kolon. From Seoul, Jin joined global creative production house North6 in New York working on luxury fashion brands. In 2009 Jin established MNLP, a full service design and advertising agency, which quickly achieved recognition as a leader in Korean fashion advertising. MNLP gained acclaim for incorporating cutting edge design, innovative marketing, and multi-disciplinary approach to advertising. Since then MNLP has expanded their fashion edge across different industries to food & beverage, premium spirits, financial services, and retail design. Jin studied at Hongik University and the Fashion Institute of Technology (FIT) and has master’s degree on Human Factors Interaction design.
www.mnlp.co.kr
SMART PEOPLE
SEOUL
NEW YORK
PORTLAND
Insung BD #302 17, Seolleung-ro 152 gil, Gangnam-gu, Seoul Korea
54 1/2 Ludlow Street #3F New York, NY 10002 USA
13301 SE Forest St. Vancouver, WA 98683 USA
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GABOR ADVERTISING
독일의 루프트한자 승무원들이 신는다는 편안한 구두의 대명사인 독일 Gabor사의 악세사리 런칭 비주얼과 프로모션 동영상 제작. 독일이 아닌 나라에서 비주얼을 제작하기는 이번 프로젝트가 처 음인 탓에, 독일의 대표가 직접 한국에 까지 와서 비주얼 제작에 참여하였다. 독일외에서 제품을 만드는 것도 이번이 처음. Gabor Korea 에서 런칭하는 악세사리 라인은 악어가죽의 제품 라인이 메 인. 제품이 강하게 어필이 되어지면서도 독일 Gabor사의 이미지가 온전히 지켜주기를 원하였던 바 이에 대한 발란스가 제일 힘들었다. 차분하면서도 독일인의 실용성, 그리고 브랜드가 추구하는 오리지 낼러티를 대표하는 컬러를 중심으로 모델 캐스팅에 공을 들였다.
Quintessentially German and the official shoe of Lufthansa, Gabor stands for comfort and quality. For Gabor’s first global launch outside of Germany, we created their launching visuals and movie promotion. For their new line of luxury crocodile leather, we aimed for brand consistency and characteristics of German calmness and practicalism by adding differentiating color and visuals to convey brand originality
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2014 AUTUMN COLLECTION
WWW.OLIVEDESOLIVE.CO.KR
OLIVE DES OLIVE ADVERTISING / CATALOG DESIGN
시즌 키비주얼과 브랜드북 제작. 국내 여성복 시장에서 10대와 20 대 초반의 타겟팅으로 브랜드를 전개하던 올리브데올리브가 타겟 에이지를 20대 중반으로 높여 퀄리티와 브랜드의 전반적인 이미 지를 높이는 브랜드 개선 작업을 진행하였다. 이를 위해 프리미엄
등이 고려되었다. 국내에서는 한번도 소개된 적이 없는 스트리 트 브랜드 출신의 모델과 블랙의 컬러등을 사용하여 브랜드의 변
2014 AUTUMN COLLECTION
는 ‘새로움’에 대한 전략이 중요하지만, 올리브데올리브에서는 현
재의 브랜드에서 일관성을 가져갈 수 있는 모델 전략과 컬러 전략
WWW.OLIVEDESOLIVE.CO.KR
한 느낌을 줄 수 있는 요소는 어떤 것이 있는가에 대해서 고민을 하 였다. 패션 브랜드는 매시즌 다른 비주얼과 다른 이미지를 줄 수 있
신을 제안하였다.
We built the brand’s key visual and brand book. Olive des Olives originally targeting teenagers and early twenties demographic upgraded their image to attracted a broader young adult market. We developed premium brand elements and aimed at keeping brand consistency by introducing black as the primary season color.
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■ FILM & MOTION
JUCYJUDY BRAND STRATEGY / ADVERTISING / CATALOG DESIGN / PROMOTION / SNS PUBLISHING
2014년 중국을 겨냥한 베이직하우스의 여성 캐주얼 브랜드의 런 칭 비주얼과 브랜딩 디렉션을 수행. 자유분방하고 개성넘치는 18 세~25세 여성의 PLAY, STUDY, LOVE에 대한 주시주디의 이야기 를 비주얼 내러티브화 하고 이미지의 방향을 설정, 브랜드가 추구 해야할 작업들을 프레임워크화하였다. 브랜드의 이미지 촬영, 캠 페인 기획, 런칭 프로모션, 커스터머 인터랙션 등의 디자인 작업. <SNS 퍼블리싱> 베스트 프렌드 포에버라는 컨셉으로 쥬시쥬디의 일상 스토리를 블로그에 퍼블리싱. 캠페인 키비주얼과 별도로 룩 북의 이미지를 브랜드의 이야기에 믹스함으로서 고객들로 하여금 공감할 수 있는패션 블로그를 만들고자 하였다.
Basic House’s new causal women's brand targeted to the youthful Chinese market. It is the story of JUCY JUDY life of PLAY, STUDY, LOVE among 18-25 years old women. We developed brand concept, key visuals, campaign, launch promotion, and customer interaction. <SNS publishing> We propelled JUCY JUDY into social media fame through development of theme blogs which conveyed the concept of BFF (Best Friend Forever) and Ordinary Days. Lookbook images contained brand story to better connect with our customers through these fashion blogs.
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■ FILM & MOTION
02
05
03
01 Film & Motion 02 - 04 2 014 Fall/Winter key visual 05 - 06 2 015 Spring/Summer key visual
01 04
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JACK & JILL www.jackandjill.co.kr
I
www.jackandjillblog.co.kr
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BRAND STRATEGY / ADVERTISING / CATALOG DESIGN / PROMOTION / DIGITAL PROMOTION / SNS “잭앤질 = 유아인” 라는 말처럼 유아인 시절의 잭앤질이 많은 사
람들의 머리속에 남아있다. 그만큼 유아인의 잭앤질 이미지는 컸
다. 이를 극복하기 위한 여러가지 방법들이 그다지 많은 빛을 보지 못했던 것이 사실이다. 우리는 거의 선보이지 않았던 신인 모델을 쓰는 단점을 임팩트있는 캠페인과 프로모션으로 극복하고자 했다.
“Hello, my name is” 캠페인을 통해 심플하면서도 신선한 메시 지를 전달하고 모델이 아닌 일반인들을 등장시켜 더욱 더 신선함
을 꽤했다. BTL과 포스터 프로모션, 그리고 instagram 옴니채널 전략은 모든 캠페인이 이전보다 훨씬 강렬하며 눈에 띄는 캠페인 으로 성공하였다.
Korean celebrity Yoo Ah In was the eponymous image of Jack & Jill. To evolve the brand, we designed the campaign around simplicity and fresh through casting of normal everyday people. Impactful, simple message of “Hello my name is..” was developed to convey that everyone is a Jack or a Jill. To best deliver our message, we created a unique omni-channel strategy that included street poster promotion and Instagram strategy.
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BASIC HOUSE BRAND STRATEGY / ADVERTISING / PROMOTION / CF
10년간 베이직하우스의 성공에도 불구, 베이직하우스는 또다른 도약을 준비하였다. 연예인 중심의 방향에서 컨셉과 스토리를 중 심으로 브랜드의 의상, 광고, VMD 등이 하나의 스토리를 가지고 전개할 수 있는 Story driven branding을 제안. 1년 동안의 스토 리 라인을 기획하고 그것이 광고는 물론, 매장에까지 전개되어 소 비자로 하여금 자연 그대로의 건강한 브랜드로 인식이 되도록 설계 하였다. 또한, 오가닉 브랜드라는 컨셉을 드라마틱하게 보여줄 수 있는 극적인 모델 팔러시로서 고창석과 김제동 조정치 씨를 캐스 팅하여 브랜드의 주목성을 높임과 동시에 순수 오가닉 브랜드 베 이직하우스를 떠올릴 수 있도록 하였다.
After a successful 10 year history, Basic House wanted to evolve from celebrity centric marketing to story centered marketing. Our development of story driven branding deployed fashion, advertising, and VMD to strengthen a central concept around natural and healthy. To achieve this we casted quirky, non-fashionable celebrities to evolve brand perception to natural, pure, organic.
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베이직하우스 오가닉 티셔츠 / CF·30"
오가닉 market 캠페인의 일환으로 제작된 오가닉 티셔츠 CF. 컨셉에서 부터 모델의 캐스팅까지 전과정을 프로듀싱하였다.
Episode 1 / 고창석편
특히 캐스팅 과정에서 패션 광고의 모델로서 소위 못친소라고 하는 고창석, 조정치, 김제동을 캐스팅하여 캠페인의 주목성을 극대화시키고, 이를 코믹한 요소로 전달하는 과정이 소비자에게 어필하여 2013년도 최고 히트 CF로 선정되었다.
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Basic house essential project 베이직하우스의 에센셜 라인인 10 essential은 오가닉 재료와 함께 베이직한 생활의 기본을 제공한다는 컨셉으로 기획되었다. 모든 것이 베이직하지만 도시의 시크함을 전달할 수 있는 비주얼 가이드라인을 제공하였다.
10 essential, Basic house’s apparel line focusing on essentials, is based on the concept of providing basic things for life. Despite focusing on basics, we highlighted basic essentials to match city, urban chic.
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마인드브릿지 / CF·30" Episode / “why work?”
영상은 좀 더 감성적으로 ‘일’에 대해서 물어보는 방향으로 제작, 헝가리에서 촬영되었고 총 3편의 시리즈로 구성되었다. A thematic 3 part movie advertorial was shot in Hungary asking consumers “Why Work?”
MIND BRIDGE CREATIVE & PLANNING / PROMOTION
일에 대한 모든 브랜드. 마인드 브릿지의 모토이다. 시즌 비주얼과 이에 대한 캠페인 영상광고를 진행하였다. 브랜드 의 컨셉을 잘 전달하고 충실히 표현한 지면 비주얼에 반해, 영상 캠페인은 좀더 감성적인 메시지를 전달하는 방향으로 발전되었다. 일이 발생하는 사무실의 오브제 컨셉으로 촬영된 키비주얼과 이를 이용한 타블로이드 판형 마인드브릿지 뉴스페이퍼를 동시에 진행 하여 사무실과 일에 대한 컨텐츠를 발생시키는 마케팅을 진행하 였다. 이러한 컨텐츠는 결국 마인드브릿지 시즌내내 매장과 광고 에서 비중있게 활용되었다. 영상은 좀 더 감성적으로 ‘일’에 대해
서 물어보는 방향으로 제작, 헝가리에서 촬영되었고 총 3편의 시 리즈로 구성되었다.
Mind Bridge brand is all about “Work,” and for season visuals and movie development we centered the campaign around ‘work emotionally.’ Key visuals contained symbolic office objects, and Mind Bridge newspaper tabloid was the centerpiece. We also developed Mind Bridge’s store design to better showcase the concept of work.
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SIEG CREATIVE & PLANNING / PROMOTION
지이크는 국내 남성복의 시장에서 오랫동안 역사를 함께 했다. 수 트를 벗어나 댄디한 캐주얼을 만든 아마도 최초의 남성복일 것이 다. 이전까지 지이크는 연예인을 기용한 캠페인을 전개하여 왔으 나, 새로운 변화를 원했다. 우리는 지이크가 접근하고자 하는 나를 업그레이드 할 수 있는 문화를 사랑하는 남자라는 메시지를 전달할 수 있는 모델로서 음악가를 정했다. 세계적인 젊은 음악가인 동시 에 패션을 이해하는 젊은 동시대 젊은이인 것이다. 지이크는 문화 전달자로서 공연 지원, 음악가 발굴, 소개 등을 통하여 남자가 누려 야 하는 새로운 문화를 전파하는 캠페인을 전개하였다.
Sieg known for domestic men’s wear created a market for the dandy suit. To make the dandy suit concept more accessible, we shifted the campaign from celebrity focused marketing to using musicians to best deliver Sieg’s philosophy of culture lover. We partnered with Ensemble Ditto, our Sieg models, to be culture messengers to rally support and love for artists.
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■ FILM & MOTION
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CENTERPOLE ADVERTISING / CATALOG DESIGN
모든 아웃도어 브랜드가 퍼포먼스를 얘기할 때 센터폴은 트레킹, 트레일을 브랜드의 중심으로 이야기 하였다. 김현중, 강소라, 원빈 으로 이어지는 톱모델 기용 전략은 카다로그와 키비주얼 전략에서 이들을 최고로 부각시킬 수 있는 방향을 선택하게 하였다. 매 시즌 카다로그에는 스위스 트레킹을 테마로 하여 스위스에 대한 정보와 스위트 트레킹, 트레일 코스 정보, 열차 여행 정보와 같은 컨텐츠를 함께 다루어 매시즌 센터폴의 카다로그를 모으면 스위스 트레킹에 대한 전문서가 될 수 있도록 기획되었다.
Korea’s premium outdoor brand by fashion house Sejung. Centerpole was launched to integrate outdoor wear with more lifestyle elements such as trail walking and trekking. We collaborated with Korean top celebrities Hyungjoong Kim, Sora Kang, and Won Bin to deliver Centerpole’s brand message. The catalog was designed around Swiss trekking containing stories, trekking tips, and episodes.
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CONVERSE
EXHIBITION - COEX MILLENIUM HALL
BRAND STRATEGY / ADVERTISING / PROMOTION / PACKAGING / PROMOTION MOVIE
세계 최고의 스포츠 스트릿 브랜드인 컨버스의 브랜딩, 광고, 프로 모션 프로젝트. 컨버스 브랜드는 패션과 일용품의 중간에 있는 특 이한 포지셔닝을 가지고 있다. 제품에 대한 설명보다는 제품을 상 징하는 다른 기법들로 메시지를 빌딩 하는 데에 주력. 첫번째 시즌 의 일러스트와 강한 컬러 전략은 이후의 프로모션과 마케팅 전략 전반에 걸쳐 컬러풀 컬처로서의 아이콘이 될 수 있도록 기여하였다. 이러한 전략적인 포지셔닝과 방향은 VMD, 쇼핑백과 패키지, 인사
동과 코엑스몰에서 진행한 ‘Creative Monster’ 캠페인까지 지속
적으로 유지되었다. MNLP가 수립한 캠페인 전략기간인 2008시
즌부터 2010 시즌까지의 매출은 컨버스 코리아 사상 최대의 매출 과 인지도, 호감도, 인터넷 바이럴 영향도를 이루었고 스트리트 문
EXHIBITION - SSAMZIE GIRL IN INSADONG
화 전반에 걸쳐 큰 영향을 끼쳤다. 이 후 본격적인 스트리트 언더컬 쳐의 활동이 태동된 계기가 되었다.
To strengthen Converse’s image of world’s best sports street brand, we focused campaign development to embrace both fashion and commodity and delivered the brand’s message through a strong color and product strategy. This campaign became an instant icon for the entire marketing strategy.
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"CREATIVE MONSTER PROJECT" SPARK CREATIVE CAMPAIGN
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01
LE COQ SPORTIF CREATIVE & PLANNING / PROMOTION
Le coq sportif campaign Montpelier project 2014 Le coq sportif는 프랑스의 스포츠브랜드이다. le coq sportif와 mnlp의 작업은 Le coq sportif가 축구라는 종목을 새로운 테마로 잡은 이후부터 스포츠캐주얼과 퍼포먼스 스포츠의 믹스를 추구해 왔다. 프렌치 풋볼 헤리티지의 테마를 보여주는 것과 셀러브리티 가 등장하는 스포츠캐주얼 라인, 그리고 브랜딩 캠페인까지의 비 주얼을 수년에 걸쳐 함께 작업하면서 le coq sportif의 독특한 포 지셔닝을 함께 찾아왔다.
For France’s original sportswear brand, our works pursued mix of casual sports and performance wear since the company appointed soccer as the heart of their brand philosophy. We developed the brand positioning, strategy, campaign and visual production.
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■ RADIO CM #1
지금 어디에 계십니까? 이 광고를 듣고 계신 당신께 20초의 자연을 드립니다.
(낙엽 밟는 소리, 걷는 소리) 이어서, (물소리, 바람소리, 새소리, 자연의 소리)
일상의 특별한 여유 팀버랜드
TIMBERLAND ■ RADIO CM #2 PROMOTION / RADIO ADVERTISING
지금 어디에 계십니까? 이 광고를 듣고 계신 당신께 Open air cinema project
20초의 자연을 드립니다.
팀버랜드의 브랜드 오리지널리티를 전달하기 위한 BTL promotion 기획, 설계, 진행. 도시의 건물 위 루프탑에서 함께 모여 시원 한 바람을 맞으며 맥주 한잔과 핫도그를 먹으면서 영화를 감상하 는 말그대로 오픈에어시네마를 하면서 브랜드가 전달하고싶은 도 시속의 자연, 여유로운 일상, 마음의 평화를 전달. 팀버랜드라는 브랜드는 곧 시원한 바람 × 차가운 맥주 × 맛깔진 핫도그 × 귀뚜라미 소리 × 그리고 영화 공감각적으로 기획되어진 브랜드 경험은 팀버랜드를 하나의 이미
다들 똑같은 아웃도어를 입고 있어
지가 아닌 여러가지 우리를 즐겁게 느끼게 하는 요소들로서 전달
누가 누군지 모를 땐,
되어지고 수 있도록 설계되었다.
Carefree rooftop atmosphere of Open Air Cinema allowed people to enjoy and savor nature in urban surroundings with friends, beer, hot dogs, warm breeze, and fine cinema. Timberland’s Open Air Cinema provided an immersive experience into the brand away from Yellow boots and into lifestyle nature. It’s intention was to showcase Timberland’s many dimensions and feelings evoked by outdoor breeze+cool beer + yummy hotdogs + urban garden + good movie.
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당황하지 말고 화~~악 달라보이는 팀버랜드를 빡! 끝! 팀버랜드
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KTB
KTB BRANDING
증권회사의 브랜딩은 보수적이다. 보수적인 견지없이 고객들의 돈 을 다루면서 신뢰를 얻기가 힘들기 때문이다. KTB는 상대적으로 후발주자였다. 후발주자는 선발주자와 비교해서 모험적이어야 자 신의 존재감을 알릴 수 있다. KTB의 브랜딩은 화려한 컬러에 명함 의 컬러도 random으로 되어 지는 재미를 택했다. 스테이셔너리와 모든 것들은 이러한 재미를 바탕으로 디자인 되었다. 예를 들어 랜 덤으로 색이 정해지는 명함의 경우 처음 만났을 때 ice breaking 의 역할을 하면서 자연스럽게 업무로 이어갈 수 있는 역할을 한 다. 부드럽고 젠틀하면서도 유쾌한 만남 이루어지는 KTB 를 만 들고 싶었다.
Visual branding for financial and securities company is traditionally conservative and complex often alienating consumers. As a challenger brand, KTB needed to break from industry tradition to generate awareness and brand differentiation. MNLP developed KTB’s new branding around fun. Multi-color business cards were developed to serve as ice breaker for customer interaction. Our mission was to turn KTB into a more friendly, approachable company.
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PRINT BAKERY 02 Exhibition Design BRANDING / PACKAGING / EXHIBITION DESIGN
서울옥션의 시스터브랜드의 브랜딩 프로젝트. BI, 심볼, Interior 가이드, 전시기획 디자인을 수행했다. 프린트베이커리는 미술을 대중의 한가운데로 친근하게 접근하고 합리적인 가격과 쉬운 구매 로 유명 작가의 작품을 빵을 사가듯 구매한다라는 컨셉을 가지고 있다. 브랜딩 작업도 그러한 이미지의 배경에서 시작했다. Navy를 기본 컬러로 규정하여 친근하지만 고급스러운 느낌을 주도록 하였 고, 빵을 가지고 달리는 아이를 형상화하여 심볼로 발전시켰다. 프 랑스 바게트 빵은 대중과 귀족이 같은 빵을 먹는다 라는 개념에서 출발한 프랑스 혁명당시의 일종의 평등책이다.
We created a new branding campaign for Print Bakery, the sister brand of Seoul auction, focusing on making art affordable and accessible much like buying bread. We developed the branding, brand identity, interior guide, and exhibition design into a more friendly yet prestigious image through navy colors and logo design of a running boy with baguette. Logo was developed to symbolize that privileged and common people all eat the same bread as they did during the French Revolution 01 Basic Logo
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03 Business Care
04 warranty
05 Packaging
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MUNSING WEAR CREATIVE & PLANNING / PROMOTION
“Save the penguin”은 먼싱웨어가 매년 진행하고 있는 자연 보호 캠페인이다. 이전까지는 연예인들을 등장시켜 캠페인을 알 리는 방법을 썼지만 MNLP의 제안은 캠페인 본질을 알리자는 목 적이다. 실제로 남극의 펭귄에 대한 조사를 하여 12가지 종류의 펭 귄들이 남극에 서식하고 있고, 이들의 개체수가 감속하고 있다는 것을 알게 되었다. 우리는 이에 대해 과학적이고고 사실에 근거한 FACT 를 전달하고 개체수에 대한 통계자료를 통해서 담담하게 ‘ 경각심'을 가지게 하면 어떨까 생각했다. 펭귄 각각에 대한 포스터 와 재생지 쇼핑백을 만들어 보는 사람들로 하여금 자연스럽게 관심 이 갈 수 있도록 하였다.
Korea’s premier golf sportswear brand Munsingwear and MNLP created a charitable campaign for nature conservation called “Save the Penguin.” We showcased the 12 types of penguins in danger of extinction to emphasize this important initiative.
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작은 실천이 남극의 펭귄을 살립니다.
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HERMES REGION PARTNER / SUPERVISING LOCAL ADVERTISING / GRAPHIC DESIGN 에르메스의 로컬 비주얼 파트너의 역할을 수행. 한국에서 진행되 는 광고의 감리, 진행, 행사와 브랜드내에서 이루어지는 그래픽 디 자인, 인쇄 등을 프랑스본사와 협력하여 수행하였다. (미디어 바잉 은 제외) 광고에서는 제공된 샘플의 완벽한 컬러 재생을 위한 리 터칭의 노하우가 필요하다. 또한 그래픽 디자인과 인쇄는 본사에 서 요구하는 조건들을 만족시키기 위한 국내 시장에서의 리서치 와 진행을 수행하였다.
MNLP serves as Hermes’ exclusive Korea regional visual advertising partner. We are the sole supervising partner for regional advertising release including color retouching, graphic designs for print, events, and general branding. Through partnership with Hermes HQ in Paris, we’ve conducted continuous research to develop expertise on reproducing and exceeding global Hermes HQ quality standards.
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JIL SANDER REGION PARTNER / GRAPHIC DESIGN
질샌더와 질샌더 네이비의 국내 광고와 프로모션 그래픽 디자인작 업을 수행. 광고의 진행은 물론 미디어 바잉 서비스, 컬러 감리, 인 쇄 그리고 프로모션과 마케팅 활동에서의 그래픽 작업을 제공했다. 질샌더는 확실한 브랜드 컨셉이 있어 이에 대한 한국적 상황에 맞 는 그래픽 워크를 제공하는 것이 관건이었다.
MNLP provides all local advertising, promotion, and graphic design for Jil sander and Jil Sander Navy. Additionally, MNLP conducts media buying, color supervising, and printing service.
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CK JEANS CK INNERWEAR
PLEATS PLEASE
CATALOG DESIGN
REGION PARTNER
BORBONESE
PRINGLE
REGION PARTNER
REGION PARTNER
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What we believe - There is no borders & dogma. - We work for client. - It is the creative idea that embrace business strategic vision. - Customers time is precious. - Entertain & humor is the key. - Form and content are indivisible. - The story is s shareable. We want to shift from storytelling to storysharing.
THIS IS OUR W O R KS T H AT WE SOLD OUR SOULS FOR -
#302 INSUNG BLDG. 88-37 CHUNGDAMDONG, GANGNAM-GU, SEOUL TEL. 02 3442 7758 FAX. 02 3442 7752