6 minute read
Klarälvens Camping - Lockar med oförglömliga naturupplevelser
by SCR
Få campingplatser i Sverige har lyckats så bra med sina outdoor-satsningar som Klarälvens Camping i Värmland. IngMarie Junler driver anläggningen tillsammans med sin man sedan 23 år och delar med sig av sina erfarenheter.
– Det är fantastiskt att få vara med och ge gäster oförglömliga upplevelser, säger hon.
Hösten har kommit till Värmland och precis som Klarälven, som sakta slingrar sig genom landskapet i en fin ström, har lugnet lagt sig över Klarälvens Camping efter en vecka av främst företagskickoffer. För IngMarie Junler, som äger företaget Vildmark i Värmland och Klarälvens Camping tillsammans med sin man Anders, är högsäsongen över för denna gång.
När Vildmark i Värmland etablerades 1980 var affärsidén att erbjuda timmerflottsfärder på Klarälven, på timmerflottar som kunderna själva hade byggt. Efter ett tag lade man bland annat till kanoter och guidade turer. Själva campingplatsen som byggdes på 1960-talet köpte Vildmark i Värmland av Torsby kommun på 1990-talet.
Fortfarande i dag kommer en stor del av gästerna till Klarälvens Camping för de aktiviteter som erbjuds, såsom vandringar och flottbyggen. Med jämna mellanrum återkommer gäster som åkte på flottfärd som barn som vill att sina egna familjer ska få uppleva samma sak.
Den andra huvudkategorin av gäster består av de som stannar till på väg någon annanstans eftersom anläggningen ligger bra till i korsningen mellan huvudvägarna E 45 och riksväg 62.
Unik natur
För Vildmark i Värmland har outdoor-aktiviterna blivit ett sätt att få gästerna att stanna längre. Att de har lyckats är mycket tack vare unika paketerbjudanden där det både ingår aktiviteter i naturen och boende i egen husvagn eller i stugor.
– Gästerna lockas i första hand av paketen med kanot, kajak och timmerflotte och sedan blir de glatt överraskade av skogarna och vårt läge längs Klarälven. I efterhand kan det visa sig att det var vandringen med övernattning i en gammal fäbod som var den stora upplevelsen. Men vi hade inte fått hit dem om vi inte hade lockat med timmerflotten, säger hon.
Runt Klarälvens Camping ligger ett naturreservat med en av mellersta Sveriges bäst bevarade gammelskogar. Här leder stigarna förbi hundraåriga tallar, vattenfall och längs vackra canyons skapade av Klarälvens biflöden.
– Vi har många gäster som är ganska ovana vildmarksmänniskor, men som vill göra någonting spännande med familjen. För att underlätta för dem har vi lagt upp filmer på vår webbplats där de till exempel får svar på vad de kan äta när de är ute och hur de kan klä sig.
Den målgrupp som IngMarie beskriver är inte lätt att nå på traditionella vildmarksforum. I stället har de samarbetspartners i utlandet som i sin tur säljer dem på de engelska, belgiska, franska och tyska marknaderna. Huvudmålgruppen är nämligen barnfamiljer, företrädelsevis från norra Europa.
I övrigt är webbplatsen, som finns på flera språk, deras viktigaste marknadsföringskanal. För att stärka upp den köper de annonsytor på Google och sökordsoptimerar. ”Om man inte finns på nätet så finns man inte”, som IngMarie säger.
En mer slumpmässig men lyckosam ”marknadsföringsinsats” var byggandet av det nya lekområdet på campingplatsen. Eftersom den syns väl från E 45:an stannar familjer varje dag under säsongen för att barnen vill leka.
– Det gäller bara att få dem att stanna över natten också, skrattar hon.
Den viktiga hållbarheten
Att prisläget är relativt högt, ibland lite för högt för den svenska målgruppen, förklarar IngMarie med att deras erbjudande måste vara småskaligt.
– När man är ute på älven ska det ske på ett hållbart sätt och vara en unik naturupplevelse, säger hon och refererar till en föreläsning på en konferens för äventyrsturism som de besökte i Schweiz förra året.
– Slutsatsen var att nyckeln till ett framgångsrikt koncept är att skapa upplevelser som är anpassade till platsen och till människorna som bor där. Om inte kommer det uppstå konflikter med förlorade värden som resultat.
– Nu har ju vi visserligen gott om utrymme, fortsätter hon, och kanske kan vi härbärgera fler gäster än vad många andra områden kan göra. Men vi måste ta hänsyn till naturen och vara förberedda med en plan för det rörliga friluftslivet. Hur hanterar vi inom besöksnäringen ökande mängder av turister?
Vildmark i Värmland är medlemmar i Naturturismföretagen där de får mycket inspiration och även hjälp med sitt hållbarhetsarbete. Utöver det är de ett Naturens bästa-företag som är ekoturistmärkt enligt sex olika kriterier som de bygger sin affärsmodell kring.
– Vi har också fått märkningen Nature’s best, säger IngMarie som är imponerad av hur mycket hjälp det finns att få för företagare som vill jobba mer hållbart.
– Om vi ska ha en jord kvar till våra barn och barnbarn så måste vi ta vårt ansvar och göra så mycket vi bara kan.
Employer branding
Rent praktiskt innebär deras insatser bland annat att de handlar lokalt även om det kostar mer, för att stötta handeln i området. Alla deras gäster får skriva på ett avtal om att de har tagit del av allemansrätten och lovar att de ska sortera och ta med allt skräp tillbaka till anläggningen i särskilda påsar.
En gång varje höst åker de med två båtar längs den tio mil långa sträckan som de opererar.
– Vi är lite av en sophanteringsapparat för kommunen, säger IngMarie halvt på skämt. Men det ligger i vårt intresse.
Att Klarälvens Camping ligger i ett glesbefolkat område medför andra utmaningar. En är att hitta kompetenta medarbetare, något som många anläggningar känner igen sig i.
– På somrarna kommer medarbetare hit och jobbar från alla möjliga ställen, både från Sverige och utomlands, säger IngMarie vars filosofi är att det blir roligare och mer lärorikt om arbetsuppgifterna varierar.
– Vi har ingen värd för anläggningen utan turas om att jobba i receptionen, städa, ta emot gäster och bygga timmerflottar med dem. Andra dagar är man ute och paddlar med gästerna. Variationen gör att man förstår företaget och det vi erbjuder.
Förlänga säsongen
I år var de 18 medarbetare som mest och de hade tre praktikanter under sommaren. Men de är i dagsläget endast tre heltidsanställda året runt. IngMarie drömmer om att kunna förlänga säsongen på sikt, inte minst för möjligheten att kunna behålla några av alla duktiga killar och tjejer som de har haft hos sig genom åren.
För att förlänga säsongen har de haft planer på turer med längdskidor, bygga bivack och mer exklusiva vinterpaket. Men då vintrarna inte har varit helt pålitliga på sistone och det har varit svårt att hinna med de nödvändiga förberedelserna under våren och sommaren på grund av det höga trycket, har det ännu inte blivit av. – Å andra sidan är det många som har hittat till oss på vintern för att bo en natt i de vinterbonade stugorna på vägen upp mot fjällen. På så vis får de en extra skiddag då de bara har ett par timmar kvar till fjällen, avslutar hon positivt.
