5 minute read
Tema Outdoor - Hela Sverige är en stor friluftsarena
by SCR
Några av de snabbast växande turisttrenderna i Sverige hittar du inom äventyrsoch naturturismen. I takt med att allt fler människor hittar ut i naturen växer också plattformen NOA eller Nordic Outdoor Adventures till en allt större mötesplats mellan utövare, branschföretag, destinationer och besöksnäring.
Om man vill ut i naturen och vandra, paddla och cykla, då är Sverige och resten av Norden en öppen arena. Det menar Michael Malmborg på Nordic Outdoor Adventures. Det som skiljer landsdelarna åt, menar han, är naturupplevelsen – från de storslagna fjällen i norr till de trolska skogarna och natursköna kusterna längre söderut.
– Scenografin ändrar sig men det kan vara samma starka upplevelse att vandra Kungsleden som att ströva i Tivedens nationalpark.
Eftersom Michael sedan barnsben har haft ett starkt intresse för friluftsliv hade han örat mot rälsen när han för tio år sedan hade ett uppdrag inom Örebroregionens besöksnäring.
– Jag såg tidigt att det närmade sig en stor våg av ökat friluftsintresse. Med tanke på Sveriges exceptionella förutsättningar för outdoor-aktiviteter kände jag att det var dags att kliva av konsultrollen och satsa hundra procent på friluftsliv.
Sagt och gjort. Efter att ha fått grönt ljus från Askersunds kommun för en outdoor-festival på ön Borgmästarholmen i inloppet till staden, arrangerade de tre festivaler på nationell nivå samtidigt som de startade ett basecamp på ön under vår, sommar och höst.
Nästa steg blev digitalt:
– Om man på den tiden ville söka information inför en resa eller ett kortare äventyr i naturen fick man studsa mellan olika plattfor- mar vilket var svårt och tidskrävande. Vi såg helt enkelt att det fanns en öppning för att skapa en friluftsplattform som kunde samla allt på ett ställe.
Resultatet blev först appen NOA. Bland funktionerna finns kartsök med vars hjälp man kan hitta aktiviteter och planera sina resor. Strax därefter lanserades webbplatsen som med sina inspirerande reportage och artiklar gav känslan av ett friluftsmagasin. Som ett ytterligare led började de samla branschen, besöksnäringen och destinationerna på Outdoor Festival Stockholm varje år.
Samarbete med SCR
Enligt Michael är det inte bara kunderna och anläggningarna som tjänar på deras lösning. – När vi hjälper till att driva trafik till en destination så gynnar vi den lokala besöksnäringen och skapar fördelar för friluftsföretag, anläggningar och hela destinationer. För SCR:s medlemmar som finns med på plattformen skapas trafik och intresse, säger han och förtydligar:
– Dels talar man om att man finns och var man finns, dels vad det finns för aktivitet i området kopplat till anläggningen. Vill man driva upp trafiken än mer kan man marknadsföra sin anläggning genom plattformen. Hittills har vi mest samarbetat centralt med SCR, till exempel i samband med festivalen i Stockholm där vi bland annat har genomfört Outdoor Kids som SCR har varit avsändare för.
Som Michael ser det var pandemin lite av en katalysator för att få ut folk i naturen, men han är övertygad om att intresset för friluftslivet kommer att fortsätta att bestå och växa.
En trend som han har uppmärksammat är att det ska vara enkelt att komma ut, oavsett om det är mitt i veckan, efter jobbet eller några timmar på helgen.
– Det handlar lite om äventyret runt hörnet. Det behöver inte vara en veckovandring, säger han och menar att behovet av enkelhet är en fördel för både NOA och SCR:s medlemmar. Han förklarar:
– Om man använder NOA för inspiration till en helgtur är det också lätt att hitta boende bland SCR:s medlemmar.
Även komfort är en trend
Michael menar också att målgruppen önskar sig komfort och bekvämlighet.
– Det behöver inte vara lyxigt, men man vill kunna hålla sig varm och torr, sova bekvämt och ha tillgång till dusch och toalett.
Sådan basservice finns på alla anläggningar, över hela landet och är därmed lättillgänglig oavsett om man har husbil, husvagn, tält eller om man föredrar stuga. Många vill bedriva självhushållning vilket också passar campinglivet.
Komfort är också en trend när man tittar bredare på de innovativa friluftsföretagen.
– Det har kommit väldigt mycket utrustning som förenklar och förhöjer upplevelsen för friluftsutövaren. Till exempel uppblåsbara liggunderlag, funktionskläder, solcellsladdare, smidig köksutrustning och så vidare.
Marknadsföring mot friluftsentusiaster
En fjärde trend är att friluftsutövaren idag inte bara gör en sak. Man vandrar inte bara. Man vandrar, paddlar, cyklar och fiskar.
– Vill man paddla kajak så betyder det inte att man behöver äga en kajak. Man hyr en kajak när man vill paddla. Samma sak gäller klättring. Målgruppen är multiutövare.
Vad kan då campingplatser erbjuda för att locka målgruppen? Enligt Michael finns det potential för kringtjänster, som till exempel uthyrning. Ett alternativ, menar han, är att hjälpa lokala aktörer att etablera sådan verksamheter eftersom ett outdoor-utbud på destinationen gynnar anläggningen.
Även något så enkelt som naturen är något som campingplatserna borde använda sig mer av i sin marknadsföring, tycker han.
– Jag tror också på att stötta utvecklingen av aktiviteter lokalt. Till exempel att underhålla en vandringsled eller ett mountainbikespår.
Att bidra till hållbarhet är en hygienfaktor för en campingplats, enligt Michael. Hans erfarenhet är att insikten om att vi behöver värna om naturen kommer automatiskt när vi är ute. Från anläggningens håll kan man hjälpa till genom att exempelvis informera om allemansrätten.
Om man slutligen vill synas lite bättre på NOA:s app är Michaels råd att kontakta honom direkt.
– Vi vill ju veta mer om platsen och vi vill kunna leda anläggningen rätt. Sedan kan vi hjälpa till med en så kallad onboarding på vår plattform. Vi har fler funktioner som kommer att lanseras och det tillkommer aktiviteter hela tiden i takt med att folk upptäcker den.
NORDIC OUTDOOR ADVENTURES, NOA
Kontor: Stockholm och Askersund
Grundat år: 2020
Aktiviteter: Outdoor Festival Stockholm varje år
Tjänster: Marknadsföringstjänster digitalt och live
