TEMA >> OUTDOOR
Hela Sverige är en stor friluftsarena Några av de snabbast växande turisttrenderna i Sverige hittar du inom äventyrsoch naturturismen. I takt med att allt fler människor hittar ut i naturen växer också plattformen NOA eller Nordic Outdoor Adventures till en allt större mötesplats mellan utövare, branschföretag, destinationer och besöksnäring.
Om man vill ut i naturen och vandra, paddla och cykla, då är Sverige och resten av Norden en öppen arena. Det menar Michael Malmborg på Nordic Outdoor Adventures. Det som skiljer landsdelarna åt, menar han, är naturupplevelsen – från de storslagna fjällen i norr till de trolska skogarna och natursköna kusterna längre söderut. – Scenografin ändrar sig men det kan vara samma starka upplevelse att vandra Kungsleden som att ströva i Tivedens nationalpark. Eftersom Michael sedan barnsben har haft ett starkt intresse för friluftsliv hade han örat mot rälsen när han för tio år sedan hade ett uppdrag inom Örebroregionens besöksnäring.
– Jag såg tidigt att det närmade sig en stor våg av ökat friluftsintresse. Med tanke på Sveriges exceptionella förutsättningar för outdoor-aktiviteter kände jag att det var dags att kliva av konsultrollen och satsa hundra procent på friluftsliv. Sagt och gjort. Efter att ha fått grönt ljus från Askersunds kommun för en outdoor-festival på ön Borgmästarholmen i inloppet till staden, arrangerade de tre festivaler på nationell nivå samtidigt som de startade ett basecamp på ön under vår, sommar och höst. Nästa steg blev digitalt: – Om man på den tiden ville söka information inför en resa eller ett kortare äventyr i naturen fick man studsa mellan olika plattfor-
FOTO: JAN KOPCIVA
Michael Malmborg tror campingplater har mycket att vinna på att stötta lokala aktörer som till exempel att underhålla ett mountainbikespår.
26
SVEA 3 2023
mar vilket var svårt och tidskrävande. Vi såg helt enkelt att det fanns en öppning för att skapa en friluftsplattform som kunde samla allt på ett ställe. Resultatet blev först appen NOA. Bland funktionerna finns kartsök med vars hjälp man kan hitta aktiviteter och planera sina resor. Strax därefter lanserades webbplatsen som med sina inspirerande reportage och artiklar gav känslan av ett friluftsmagasin. Som ett ytterligare led började de samla branschen, besöksnäringen och destinationerna på Outdoor Festival Stockholm varje år. Samarbete med SCR Enligt Michael är det inte bara kunderna och anläggningarna som tjänar på deras lösning. – När vi hjälper till att driva trafik till en destination så gynnar vi den lokala besöksnäringen och skapar fördelar för friluftsföretag, anläggningar och hela destinationer. För SCR:s medlemmar som finns med på plattformen skapas trafik och intresse, säger han och förtydligar: – Dels talar man om att man finns och var man finns, dels vad det finns för aktivitet i området kopplat till anläggningen. Vill man driva upp trafiken än mer kan man marknadsföra sin anläggning genom plattformen. Hittills har vi mest samarbetat centralt med SCR, till exempel i samband med festivalen i Stockholm där vi bland annat har genomfört Outdoor Kids som SCR har varit avsändare för. Som Michael ser det var pandemin lite av en katalysator för att få ut folk i naturen, men han är övertygad om att intresset för friluftslivet kommer att fortsätta att bestå och växa. En trend som han har uppmärksammat är att
