CXZCXZCXZCX by Sean

CheThienPhat

11401046

THE GRACES Thiết kế nhận diện chuỗi coffee & coworking space

Loại đề tài : Thiết kế nhận diện thương hiệu

Thiết kế nhận diện thương hiệu chuỗi Coffee & CoWorking Space The Graces

LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI : Thật không thoải mái khi phải đi làm hàng

Vậy CoWorking Space là gì? Không gian này khác với không gian làm việc truyền thống như thế nào? Không gian làm việc ảnh hưởng của đến năng suất làm việc và sáng tạo?

Ở đây Coworking space là “Không gian làm việc chung” , là một môi trường làm việc gắn kết, chia sẻ công việc và những ý tưởng nhưng mỗi thành viên vẫn độc lập trong các hoạt động của mình. Không gian ở đây được nghiên cứu theo tâm lý học, Theo tâm lý học một không gian yên tĩnh và thoải mái, diện tích đủ rộng và môi trường xanh sạch giúp chúng ta tập trung làm việc hơn.

ngày ở công ty với môi trường làm việc không thoải mái, gò bó và áp lực. Với những môi trường làm việc như vậy sẽ làm chúng ta cảm giác khó chịu ảnh hưởng đến hiệu quả công việc dẫn đến stress làm ảnh hưởng đến sức khỏe. Khi mọi người đang làm công việc đòi hỏi vận động trí óc , nơi làm việc cần mang lại sự thư giãn và thoải mái nó khiến cho họ cảm giác có thêm năng lượng để làm việc. Trên thế giới một mô hình gọi là Coworking Space để giải quyết được vấn đề trên giúp cải thiện được chi phí và chất lượng làm việc. Mô hình này đã phát triển từ những năm 1995 tại tòa nhà C-base ở Berlin (Đức). Đây được xem là một trong những nơi làm việc chung đầu tiên trên thế giới. Sau 20 năm phát triển, hiện mô hình này đang bùng nổ tại nhiều quốc gia trên thế giới như Australia, Mỹ, châu Âu…

QUA VIỆC KHẢO SÁT 100 NGƯỜI LÀM VIỆC TRONG VĂN PHÒNG , TỪ KHÓA “ WORKING SPACE” HAY “ KHÔNG GIAN LÀM VIỆC CHUNG” VẪN CHƯA ĐƯỢC NHIỀU NGƯỜI BIẾT ĐẾN “. Đề tài được nghiên cứu trong Vậy, do đâu mà khách hàng vẫn chưa biết đến và sử dụng loại hình dịch vụ này, Chính là vì phương thức quảng cáo, sự liên kết chuỗi cửa hàng và hệ thống nhận diện thương hiệu chưa được thu hút sự tìm hiểu của khách hàng về thương hiệu và sử dụng loại hình dịch vụ này. Sự liên kết này giúp khách hàng có thể lựa chọn và thay đổi không gian làm việc của mình tốt hơn phù hợp với khoảng cách di chuyển của khách hàng. Vì vậy nhà thiết kế, nhà kinh doanh cần hiểu rõ được nhu cầu của khách hàng, nhìn thấy được lợi ích và những điều còn hạn chế để xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu và chiến dịch quảng cáo phù hợp.

CheThienPhat

11401046

đồ án tốt nghiệp này sẽ đi sâu và nghiên cứu nhu cầu không gian làm việc của khách hàng, điểm mạnh và yếu của các thương hiệu đang có mặt trên thị trường từ đó đưa ra được phương pháp thiết kế nhằm nâng cao điểm mạnh, giải quyết bất cập, từ nó nâng cao được chất lượng phục vụ thỏa mãn nhu cầu sử dụng của người dùng mà các đối thủ còn thiếu sót.

MỤC ĐÍCH NGHIÊN CỨU Thế kỷ 21, thế giới đang trên đà phát triển nhanh chóng với cuộc chạy đua theo cuộc cách mạng 4.0 đã thúc đẩy nhiều doanh nghiệp lớn và nhỏ làm việc nổ lực và hăng say hơn. Nhiều người phải làm việc nhiều giờ, thậm chí cả ngày trong một không gian làm việc kín đáo, chật hẹp, không thoải mái dẫn đến trình trạng làm thì nhiều mà không được gì. Nhiều doanh nghiệp lớn và nhỏ được hình thành nhưng rất khó khăn để chi trả một khoảng tiền lớn cho mặt bằng hay trang thiết bị cho văn phòng. Các doanh nghiệp và công ty đang đang khổ sở vì không gian làm việc sao cho hiệu quả và chi phí rẻ.

Công nghiệp “ Coworking Space -Không gian làm việc chung “ là một mô hình cung cấp dịch vụ kinh doanh liên quan đến các cá nhân làm việc độc lập hoặc cộng tác trong không gian văn phòng dùng chung. Các tiện ích coworking space cung cấp không chỉ là một nơi làm việc, mà khách hàng còn có thể tận dụng lợi thế như: tham gia các hội thảo, sự kiện được tổ chức tại đây, sử dụng phòng họp, hưởng các ưu đãi đặc biệt khi sử dụng dịch vụ từ đối tác và thành viên trong coworking space. Coworking space cung cấp giải pháp cho nhu cầu tìm kiếm văn phòng cho các công ty khởi nghiệp và chỗ ngồi làm việc cố định cho các chuyên gia làm việc tự do, so với việc làm việc tại nhà dẫn đến sự khá tách biệt với cộng đồng. Những dịch vụ cơ bản tại Coworking Space sẽ bao gồm:

- Phòng làm việc riêng (Private room) - Chỗ ngồi cố định (Dedicated desk) - Chỗ ngồi linh động (Flexible Desk) - Phòng họp (Meeting Room) - Phòng hội thảo (Conference room) - Văn phòng ảo (Virtual Office) - Không gian tổ chức sự kiện (Event Space) - Phòng giải trí ( Game Rom )

Thiết kế nhận diện thương hiệu chuỗi Coffee & CoWorking Space The Graces

SPACE -Không gian Vậy, không gian văn phòng nên được bố trí như thế nào để nâng cao hiệu quả công việc? Ngoài đầu tư sắp xếp nội thất một cách thông minh và trang trí không gian thật thoải mái. Cần chú ý đến các yếu tố trong môi trường làm việc giúp tăng hiệu suất làm việc như: Màu sắc có thể làm tăng tính tập trung và đột phá trong công việc. Ánh sáng là yếu tố thiết yếu để kích thích sự tập trung. Nó ngoài giúp ích cho sức khỏe còn mang lại nhiều lợi ích để tăng hiệu suất làm việc. Vệ sinh của văn phòng sẽ ảnh hưởng đến sức khỏe và chất lượng làm việc. Vệ sinh còn tác động nặng nề đến tinh thần làm việc của mọi người. Yếu tố thiên nhiên đóng vai trò quan trọng để thúc đẩy hiệu suất trong công việc. Sự có mặt của cây xanh sẽ tạo không khí làm việc thoải mái, giảm bớt căng thẳng.

Hiện nay, trên thị trường đang tồn tại một số thương hiệu cung cấp mô hình không gian làm việc chung, tuy nhiên các không gian vẫn chưa có chổ đứng trên thị trường vì quy mô còn nhỏ, lượng khách hàng chủ yếu là các công ty khởi nghiệp và những người làm việc tự do chưa chú trọng đến các công ty lớn. “ The Graces ” được ra đời với sự đầu tư nghiên cứu kỹ lưỡng về thiết kế và tâm lý học để tạo nên một cái nhìn mới về không gian làm việc chung đang có trên thị trường, cung cấp cho khách hàng nhiều không gian làm việc hiệu quả và tiện lợi. Cung cấp sự thuận tiện cho việc liên kết giữa các chuỗi.

CheThienPhat

11401046

ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU

CÁ NHÂN Đối tượng khách hàng tiềm năng chú trọng đến là nhân viên văn phòng trong độ tuổi từ 22- 30, có thu nhập ổn định từ 15 triệu/tháng - đây là những người có thu nhập ổn định, có năng lượng, có khao khát mạnh mẽ nhất để theo đuổi ước mơ. Đây là những người thường xuyên phải làm việc với cường độ cao để đạt thành quả tốt nhất.

TỔ CHỨC

Ở các nước phát triển, dịch vụ cho thuê không gian làm việc chung đang phát triển nhanh chóng, mô hình không gian làm việc truyền thống đang dần biến mất. Ở nước ta hiện nay, đây là mô hình mới, đang được khai thác và phát triển nhanh chóng, nhận được sự quan tâm từ giới trẻ và các công ty lớn.

Đối tượng này là những StartUp khởi nghiệp, “startup” là “một doanh nghiệp hay công việc kinh doanh vừa mới đi vào hoạt động”. Họ cần một không gian làm việc vừa phải, thoải mái để làm việc tăng khả năng sáng tạo.

Với mô hình chuỗi coffee và không gian làm việc “ The Graces” là một sự lựa chọn hiệu quả khi những khách hàng lựa chọn thương hiệu để tìm giải pháp cho năng suất làm việc, một không gian làm việc thoải mái và thư giản tránh ảnh hưởng tâm lý .

Thiết kế nhận diện thương hiệu chuỗi Coffee & CoWorking Space The Graces

PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU Để thực hiện dự án này, người nghiên cứu đã sử dụng ba phương pháp nghiên cứu: Phương pháp nghiên cứu tài liệu: - Đọc, tìm hiểu và tra cứu các thông tin, số liệu thống và tổng hợp kiến thức qua báo chí, sách và các trang thông tin điện tử chính thống được cấp phép xuất bản Phương pháp thực nghiệm : - Thực hiện khảo sát ý kiến nhỏ qua hình thức trả lời câu hỏi của những người nằm trong đối tượng khách hàng tiềm năng. Đồng thời quan sát và thống kê lượng khách hàng đối với các đối thủ cạnh tranh khi nghiên cứu thị trường. Phương pháp điều tra: - Thu thập hành vi dựa trên cơ sở trả lời bằng văn bản của người được nghiên cứu theo những câu hỏi đã được thiết lập phù hợp với dự án. Nghiên cứu các quy luật phân bố, tổng hợp và đưa ra giải pháp.

PHẠM VI NGHIÊN CỨU

CheThienPhat

W OR

11401046

SPA CE

COF F

Trên thực tế để khách hàng đặt niềm tin vào một thương hiệu. Tại sao họ dám bỏ một khoảng tiền lớn để sở hiệu sản phẩm của thương hiệu đó mà không cân nhắc lựa chọn một sản phẩm tương đối của thương hiệu khác? Vì họ cảm nhận được sự liên kết, là sự trung thành tuyệt đối thương hiệu đó. khi chọn lựa thương hiệu đó giúp họ khẳng địch phong cách và lối sống của họ. Nhìn nhận được vấn đề trên, dự án này tập trung nghiên cứu, thiết kế bộ nhận diện thương hiệu - cái riêng để nhìn nhận một thương hiệu. Các sản phẩm sẽ được nghiên cứu và thực hiện trong dự án bao gồm: • Logo, ấn phẩm văn phòng - những thiết kế giúp khách hàng và đối tác nhận dạng thương hiệu. • Poster, strandee, brochure - Những ấn phẩm quảng cáo phát triển thương hiệu đến thị trường rộng rãi. • Banner, Web, Viral Clip, App : Những hình ảnh quảng cáo digital online tiếp cận khách hàng. • Bao bì, Menu, Qùa tặng... Những sản phẩm trực tiếp xúc với khách hàng, giúp khách hàng cảm nhận được thương hiệu.

d n a r b d n a br 8

COWORKING SPACE

d n a r b COFFEE

Thiết kế nhận diện thương hiệu chuỗi Coffee & CoWorking Space The Graces

!!!

1. TRÌNH BÀY VỀ THƯƠNG HIỆU THƯƠNG HIỆU THE GRACES COFFEE & COWORKING SPACE The Graces được xây dựng từ sự quan tâm của những người thành lập quan tâm đến chất lượng của quá trình làm việc mong muốn mang đến được sự hiệu quả tốt nhất trong quá trình làm việc với nhiều đối tượng khác nhau, không như trước chỉ tập trung vào các giới trẻ và doanh nghiệp nhỏ. “ The Graces” là thương hiệu mới, vẫn trong giai đoạn nghiên cứu và hình thành chưa được chính thức ra mắt thị trường. Các thành viên sáng lập “ The Graces” biết rằng, khi chúng ta làm việc nhiều trong một môi trường kín đáo, không thoải mái và áp lực sẽ dẫn dến nhiều hệ quả như: Năng suất làm việc chưa hiệu quả, Stress vì áp lực công việc,... Chính vì thế, thương hiệu luôn hướng tới các tiêu chí đảm bảo tạo ra một không gian đẹp và tốt nhất, tạo một không gian thoải mái kích thích khả năng làm việc, sáng tạo của khách hàng. Ngoài ra, đối tượng chính của “ The Graces” nhắm đến là giới trẻ, những người có năng lượng, đam mê và khao khát mạnh mẽ. Vì vậy sản phẩm thiết kế phải năng động và kích thích khả năng sáng tạo. và không chỉ là một văn phòng mà là một cộng đồng giúp bạn thực hiện ước mơ của mình thành hiện thực. Dịch vụ, Cộng đồng và Cơ sở vật chất giúp bạn phát triển nhanh hơn.

CheThienPhat

11401046

2.TIỀM NĂNG PHÁT TRIỂN CỦA THƯƠNG HIỆU TRONG THỊ TRƯỜNG CHUNG Theo báo cáo của CBRE trong 6 tháng đầu năm 2017, thị trường coworking space Việt Nam đã xuất hiện 17 đơn vị kinh doanh vận hành 22 điểm với tổng diện tích 14.500m2. Đến hết quý I/2018, số lượng các đơn vị điều hành đã tăng thành 40, cung cấp cho thị trường 50 điểm với tổng diện tích khoảng 30.000m2. Ước tính đến hết năm 2018, thị trường coworking ở Việt Nam sẽ tăng trưởng mạnh cả về số lượng lẫn quy mô, ược kỳ vọng sẽ là một năm bùng nổ của loại hình coworking space với những thay đổi mạnh mẽ về số lượng, chất lượng cũng như quy mô của các đơn vị tham gia kinh doanh. MISSON - Giúp cộng đồng làm việc hiệu quả, sáng tạo, làm việc vui vẻ hơn. - Mang đến khái niệm không gian làm việc chung kết hợp với cửa hàng coffee kích thích quá trình làm việc và hiệu quả.

VISION - Tiết kiệm chi phí cho việc trả mặt bằng nhân viên mỗi tháng. - Tiết kiệm tối đa cho việc di chuyển khi làm việc. - Giảm chi phí vận hành.

VALUE - Tạo điều kiện để bạn làm việc trong không gian tiện nghi với mức giá hỗ trợ nhất, kết nối bạn với cộng đồng. - Cung cấp nhiều dịch vụ khác nhau. - Nhiều sự lựa chọn khách nhau về nơi làm việc.

Để tồn tại và phát triển vững mạnh trên thị trường mỗi thương hiệu phải nắm bắt được điểm mạnh và khắc phục được điểm yếu của thương hiệu , đó là đòn bẫy để đưa thương hiệu đi lên. Với The Graces cũng như vậy, điểm yếu trước mắt là một thương hiệu mới lạ, nhiều đối cạnh tranh lớn mạnh, quen thuộc và có nhiều uy tín trên thị trường. Tuy nhiên, thương hiệu ra đời sau có thế mạnh riêng, chúng ta có thể đánh giá và nhìn nhận những sai lầm của thương hiệu đi trước và đưa ra giải pháp khắc phục để đánh vào khách hàng mơi trong thị trường màu mỡ này.

Seen

Thiết kế nhận diện thương hiệu chuỗi Coffee & CoWorking Space The Graces

3. NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG Năm 2018, nhu cầu về văn phòng tại các đô thị lớn được dự báo tiếp tục tăng, điều này sẽ tác động tích cực đến mô hình “co-working space” (không gian làm việc chung). Thực tế cho thấy, khách hàng của các khu co-working space thường làm công việc độc lập, khởi nghiệp trong lĩnh vực công nghệ, thương mại điện tử... Họ thường được nhắc đến với tên gọi “thế hệ millennials” (là thế hệ những người sinh ra trong giai đoạn 1980 đến 2000, không có khoảng cách giữa công việc và hưởng thụ, làm và chơi). Thế hệ này luôn tìm kiếm sự trải nghiệm khi được hòa nhập vào cộng đồng. Nghiên cứu của PricewaterhouseCoopers (PwC) cho thấy, đến năm 2020, millennials sẽ chiếm 50% lực lượng lao động toàn cầu. Tại các đô thị như TP. Hồ Chí Minh, thế hệ này đang gia tăng và phần nào giải thích vì sao mô hình co-working space có nhiều dư địa để phát triển.

MẢNH ĐẤT HỨA CHO TUỔI TRẺ BÙNG CHÁY

CheThienPhat

11401046

HAT HO Y W WHO- TÌM HIỂU VỀ ĐỐI TƯỢNG KHÁCH HÀNG MÀ THƯƠNG HIỆU NHẮM TỚI. Với mục đích ra đời nhằm giải quyết môi trường làm việc không thoải mái, kích thích khả năng làm việc và sáng tạo cải thiện hiệu quả làm việc. Đối tượng khách hàng mà ” The Graces “ hướng đến đó là nhân viên văn phòng, người làm việc tự do trong độ tuổi từ 25 30 tuổi, có trình độ học vấn tốt, thu nhập ổn định trên 15 triệu/tháng. Theo báo cáo của CBRE, 91% người sử dụng coworking space ở Việt Nam đều là thế hệ Y, những người có độ tuổi dưới 35. Dự báo đến năm 2025, thế hệ này sẽ chiếm tới 75% lực lượng lao động toàn cầu. Theo nhận định của Anphabe - ( công ty chuyên về nhân sự tại Việt Nam) thế hệ Y sẽ dẫn dắt nguồn nhân lực Việt Nam, sự nhạy bén, giỏi công nghệ và biết cách ứng dụng công nghệ là một lợi thế lớn của thế hệ Y trong kỷ nguyên công nghệ số, sự linh động và nhạy bén của họ sẽ càng được phát huy. Chính những hành vi, kỹ năng trên đó là tiềm năng để thúc đẩy cho các thương hiệu mới để phát triển thị trường.

WHAT- THƯƠNG HIỆU CUNG CẤP LOẠI SẢN PHẨM VÀ DỊCH VỤ GÌ? Hiểu được nhu cầu mà khách hàng hướng đến ở một thương hiệu, “The Graces” hướng đến cung cấp những không gian đẹp làm việc hiệu quả và kích thích sự sáng tạo để đưa ra năng suất làm việc tốt nhất qua sản phẩm và dịch vụ của thương hiệu kết hợp giữa sản phẩm coffee riêng và không gian làm việc với nhiều loại hình dịch vụ đáp ứng được nhu cầu sử dụng của khách hàng.

WHY- TẠI SAO THỊ TRƯỜNG CẦN NHỮNG THƯƠNG HIỆU NHƯ “ THE GRACES” Làm việc quá nhiều với cường độ cao trong môi trường khép kín dẫn đến tình trạng hiệu quả công việc giảm sút, công việc áp lực không thoải mái là nguyên nhân của stress khiến sức khỏe và tâm lý bị tổn thương. Do dó một không gian làm việc ảnh hưởng rất nhiều đến công việc và cơ thể mỗi người. Tại “ The Graces” có rất nhiều dịch vụ được nghiên cứu cho việc tăng khả năng làm việc và giải trí thỏa mãn nhu cầu của khách hàng qua dịch vụ của thương hiệu.

RE WH WHE HOW WHERE : SẢN PHẨM VÀ DỊCH VỤ SẼ ĐƯỢC ĐẶT Ở VỊ TRÍ Ở ĐÂU? Khách hàng nhắm đến là dân văn phòng, đối tượng có kinh tế tương đối ổn dịch. “ The Graces” lựa chọn hình thức kinh doanh trực tiếp giữa khách hàng và doanh nghiệp. Là chuỗi coffee kết hợp với không gian làm việc ” The Graces” sẽ được bố trí ở 3 trung tâm thành phố chính là Thủ đô Hà Nội, TP Đà Nẵng, TPHồ Chí Minh. Tuy nhiên trong giai đoạn mới phát triển, mô hình chuỗi cửa hàng “ The Graces “ sẽ được triển khai đầu tiên tại TP. Hồ Chí Minh.

WHEN: KHI NÀO “ THE GRACES” CHÍNH THỨC RA MẮT TRÊN THỊ TRƯỜNG? Đây là một loại hình mới và độc đáo nên cần nghiên cứu kĩ lưỡng về hình thức cũng như nội dung, tìm hiểu kỹ về thiết kế ảnh tâm lý con người để đưa ra giải pháp , ý tưởng khả khi và tốt nhất để chuẩn bị đầy đủ tiềm lực để cạnh tranh với các thương hiệu quen thuộc trong mô hình kinh doanh chiếm lĩnh thị trường. Thời gian dự kiến bắt đầu dự án đầu năm 1/2019 cần khoảng 12 tháng việc chuẩn bị cho đến khi chính khi ra mắt thị trường vào đầu năm 2020

HOW- LÀM THẾ NÀO ĐỂ THƯƠNG HIỆU TIẾP CẠN KHÁCH HÀNG? Mỗi con người chúng ta, đều đức tính quan trọng ảnh hưởng đến con người chúng ta đó là tính tò mò. Chúng ta tò mò về mọi thứ, qua đó kích thích sự tìm tòi, khám phá và đem lại nền tảng cho sự phát triển của nhân loại. Tính tò mò được thu hút bởi những vẻ đẹp và những cái mới lạ. Nắm được yếu tố quan trọng này, người nghiên cứu sẽ tìm hiểu kỹ lưỡng để đưa ra những ý tưởng phù hợp nhất với thương hiệu,

3.2. TÌM HIỂU ĐỐI THỦ CẠNH TRANH Trên thị trường CoWorking hiện nay, một trong những thương hiệu quen thuộc cũng như nổi tiếng nhất mà cộng đồng giới trẻ những người lựa chọn không gian làm việc cung tin tưởng chọn đó là Toong CoWorking Space. Toong ra đời tháng 8/2015, khi thị trường Việt Nam vẫn còn chưa biết CoWorking Space là gì? Có thể nói Toong là thương hiệu đi đầu trong việc chia sẽ không gian làm việc chung. Cho đến nay, Toong hiện có 6 địa điểm tại Việt Nam, 3 tại Hà Nội và 3 tại TP HCM. Lào là điểm đến đầu tiên trong chiến lược “Go global” của Toong. Tổng lượt thích Toong tren fanpage là 48.400 (5/10/2018) cao nhất trong các đối thủ còn lại. Thương hiệu quen thuộc tiếp theo phải kể đến là Dreamplex được ra mắt vào tháng 11/2015. Đến nay Dreamplex đã có 3 địa điểm ở Hồ Chí Minh. Dreamplex – một không gian làm việc chung gồm 3 tầng 9, 10, 11 tại tòa nhà Miss Áo Dài, TP.HCM, hiện được xem là nơi hội ngộ cho những người theo đuổi giấc mơ khởi nghiệp tại Việt Nam. Với diện tích mỗi tầng 500 m2, được thiết kế trẻ trung, hiện đại lấy ý tưởng như mô hình không gian làm việc chung (co-working space: CS) WeWork khá nổi tiếng tại Mỹ, DreamPlex có thể được xem là một trong những không gian làm việc chung lớn nhất hiện nay, trở thành địa điểm gắn kết của những người có tinh thần khởi nghiệp cao. Đây là nơi Tổng thống Obama tới thăm dự hội thảo nói chuyện với cộng đồng khởi nghiệp Việt Nam. Tổng lượt thích Toong tren fanpage là 20.737 (5/10/2018). Vị trí thứ 3 được nhắc đến đó là Up Coworking Space được ra đời vào tháng 3 năm 2016, Mới hình thành nhưng up đã chiếm được vị thế cao trong thị trường. Được nhiều đối tác mạnh ủng hộ . Cho đến nay UP đã có 6 địa điểm ở Hà Nội và TP. Hồ Chí Minh. Là thương hiệu ra đời sau nên UP đã có nhiều vượt bậc so với đàn anh về trang thiết bị và dịch vụ tốt hơn. ổng lượt thích Toong tren fanpage là 61.667 (5/10/2018) cao nhất trong các đối thủ còn lại.

PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ CẠNH TRANH TRỰC TIẾP Visual Analysis

Visual

Dreamplex

toong

Logo Hình ảnh kết hợp chữ Màu đen và xanh

Hình ảnh kết hợp chữ Màu xanh, đỏ

Logo Chữ Màu nâu

Dreamplex

toong

Company profile

Ra đời năm 2016

Ra đời năm 2015

Key Competitive Advantage

Là một trong những thương hiệu ra sau.

Cung cấp đa dạng về dịch vụ giúp khách hàng lựa chọn

Là thương hiệu đi đầu được quan tâm nhiều

Những người có nhu cầu thuê không gian làm việc hiệu quả, thoải mái và sáng tạo

Target Share

80%

30%

50%

Marketing Strategy

Kênh truyền thông chính: Facebook/ New 150.000300.000/ ngày

Kênh truyền thông chính: Facebook 100.000200.000/ ngày

Cho thuê không gian làm việc theo ngày/ tháng

Cho thuê không gian làm việc theongày/ tháng

150.000VNĐ

Target Market

Product & Service

Company Highlights

Market Information

Service

Day 300.0002.500.000VNĐ

1.800.000 3.100.000VNĐ

Ra đời sớm, kết hợp nhiều đối tác

Cung cấp nhiều lại hình dịch vụ

Weaknesses

Không có gói theo giờ

Opportunities

Đã được KH biết đến, có cơ hội phát triển

Giữ thị phần cao nhất, có lượng KH lớn nhất

Threats

Đối thủ cạnh tranh nhiều

Month Strenghts

Threats

1.900.000 2.800.00VNĐ Có nhiều địa điểm, cung cấp nhiều loại hình dịch vụ

Đối thủ cạnh tranh nhiều

1. XÁC ĐỊNH, PHÂN TÍCH ĐỐI TƯỢNG KHÁCH HÀNG Khách hàng tiềm năng mà “ The Graces “ nhắm đến là nhân viên văn phòng, người làm việc tự do trong độ tuổi từ 25 - 30 (thế hệ Y), có thu nhập trung bình từ 15.000.000 VNĐ/tháng. Họ là những người bận rộn trong công việc, luôn luôn phải làm việc ở mức độ cao, họlà những người trẻ, có tham vọng phát triển sự nghiệp, tinh thần làm việc cao và cái nhìn tích cực về phát triển nghề nghiệp. Họ là những người phát triển với sự của điện thoại thông minh và Internet để tra cứu công nghệ thông tin, tiếp cận các thiết bị nghe nhìn khác nhau, sử dụng mạng xã hội, đã quen với kiểu làm việc bất kỳ lúc nào và ở bất kỳ đâu, họ không muốn lặp lại một công việc mỗi ngày, theo các quy trình không đổi, có mặt ở cơ quan đúng từng phút, thế hệ Y đang đặt dấu hỏi với cách làm việc này.

Giá trị đóng góp của thế hệ Y cho thị trường FMCG tại các quốc gia Nguồn: Kantar Worldpanel

Số liệu lực lượng lao động Việt Nam theo phần trình bày của Anphabe. Ảnh: Anphabe.

Nguồn: Báo cáo khảo sát về thế hệ Millennials của Deloitte năm 2018

Khảo sát của Deloitte chỉ ra một yếu tố khác không kém phần quan trọng khi Millennials xem xét công việc mới, đó là sự linh hoạt trong giờ làm, nơi làm, công việc. Thời đại của văn phòng nhàm chán và gò bó đã qua, giờ đây nơi làm việc lý tưởng của các Millennials cần phải “giàu cảm hứng và hỗ trợ họ trong công việc”, Shaun Stevens, chiến lược gia bất động sản tại BNP Paribas nhận định. Từ khảo sát trên “ The Graces” thây được vấn đề của đối tượng khách hàng, xoay quanh tìm kiếm giải pháp cho công việc. Một không gian làm việc thoải mái, đẹp, xanh và kích thích sự sáng tạo cho công việc.

Thiết kế nhận diện thương hiệu chuỗi Coffee & CoWorking Space The Graces

2. VAI TRÒ VÀ TẦM QUAN TRỌNG CỦA BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU TRONG CHIẾN LƯỢC XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN ĐẾN THƯƠNG HIỆU Đối với một thương hiệu khi ra đời nhằm giải quyết một vấn đề nào đó của xã hỗi để phục vụ khách hàng. Thiết kế cũng vậy tạo ra sự thỏa mãn cho khách hàng. Chính vì vậy thương hiệu cần kết hợp sự thỏa mãn khách hàng với thương hiệu thông qua bộ nhận diện thương hiệu. Một thương hiệu được thiết kế bộ nhận diên thương hiệu và thiết kế bao bì sản phẩm chỉnh chu sẽ là bộ mặt đại diện cho thương hiệu giao tiếp với khách hàng. Khách hàng sẽ cảm nhận thương hiệu tạo niềm tin về chất lượng sản phẩm dịch vụ đối với khách hàng.Ư

3. GIẢI PHÁP ĐỀ XUẤT Để nhận biết một thương hiệu nào đó chúng ta thưởng nhận biết qua màu sắc, hình ảnh và bố cục sắp xếp để bộ não chúng ta phân tích và đưa ra phán đoán trả lời cho câu hỏi thương hiệu này là gì? Màu sắc có khả năng ám thị, màu sắc ảnh hưởng đến tâm lý, Ví dụ màu vàng là màu sắc của cảnh báo. Do đó màu vàng được sử dụng các dấu hiệu để cảnh báo, tín hiệu giao thông và các dấu hiệu sàn nhà ẩm ướt. Màu sắc ảnh hưởng đến cảm xúc và khả năng làm việc. Ví dụ màu vàng tăng cảm giác tích cực, kích thích sáng tạo và tăng ý chý và quá nhiều màu vàng lại tăng cảm giác lo âu và nhiệt độ cơ thể. Bố cục cũng là một điều quan trọng ảnh hưởng đến ánh nhìn chúng ta. Một không gian hay một bức ảnh được đánh giá qua bố cục của chúng sắp xếp sao một cách thu hút ánh nhìn nhất. Đó gọi là điểm vàng trong bố cục. Có rất nhiều yếu tố, nguyên lý thiết kế, nguyên lý thị giác hay màu sắc ảnh hưởng đến một bộ nhận diện thương hiệu. Ở đây những nguyên lý phù với thương hiệu là:

SỰ CÂN BẰNG: Sự cân bằng về màu sắc và vị trí trong một thiết kế tạo nên một sự hài hòa tạo nên sự liên kết giữa thương hiệu và thiết kế.

TƯƠNG PHẢN Tương phản tạo ra được điểm sâu trong thiết kế, Tương phản giúp hướng mắt người nhìn đễn phần quang trọng nhất của thiết kế.

SỰ NHỊP ĐIỆU: Nhịp điệu dùng để tạo nên sự dịch chuyển và điều hướng của tầm nhìn. Nó xảy ra khi các yếu tố trong 1 bố cục được lặp lại. Nhịp điệu được tạo ra bằng cách tạo nên 1 dòng chảy êm đềm của tầm nhìn. Nhịp điệu được dùng như 1 đường dẫn mà do đó mắt chúng ta có thể đọc được những phần quan trọng của 1 thông tin. Nó còn được gọi là 1 mẫu thức của nghệ thuật.

BỐ CỤC: Mỗi bức ảnh hay một không gian đều cần một bố cục tốt, một bố cục tốt sẽ cho ra một sản phẩm tốt.

CheThienPhat

11401046

3.1 BRAINSTORM

3.2 PHƯƠNG HƯỚNG THIẾT KẾ ĐẶC ĐIỂM TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU

Tinh tế

Mộc mạc

Funny

Nghiêm khắc

Luxurious

Hiện đại

Đơn giản

Cổ điển

MÀU SẮC NHẬN DIỆN Áp dụng tâm lí màu sắc trong nguyên lý thiết kế, thương hiệu sử dụng các màu sắc tươi sáng. Nghiên cứu tâm lý học màu sắc nói rằng, khi mắt chúng ta cảm nhận một màu sắc, bộ não sẽ đưa ra tín hiệu cho hệ thống nội tiết giải phóng hoccmon chịu trách nhiệm cho sự thay đổi của cảm xúc. Màu sắc tươi sáng giúp tạo không khí và cảm xúc cho một thiết kế chỉnh chu.

Thiết kế nhận diện thương hiệu chuỗi Coffee & CoWorking Space The Graces

4 CÁC THIẾT KẾ ĐỀ XUẤT 4.1. MOODBOARD

Thiết kế lấy cảm hứng từ phong cách thiết kế SWISS STYLE ở Thụy Sí. Tiêu chí thiết kế Sạch sẽ. Dễ đọc. Khách quan. Màu sắc được hướng đến là màu sắc tươi, năng động ảnh hưởng tốt đến tâm lý không gian làm việc và có khả năng kích thích khả năng sáng tạo và làm việc. Typography hướng tới là font chứ San Serif mang phong cách tối giản và hiện đại.

CheThienPhat

11401046

4.2. THỂ HIỆN ĐỀ TÀI 4.2.1 CÁCH THỨC PHÁT TRIỂN ĐỀ TÀI Câu hỏi đặt ra: Bắt nguồn từ việc tìm hiểu Insight khách hàng đó là giới trẻ hiện nay có một không gian thoải mái khi làm việc. Bộ nhận diện thương hiệu phải tiếp cận và thu hút khách hàng, biết, thấy và sử dụng thương hiệu. Giải quyết vấn đề: Chính vì lý do đấy, thương hiệu phải xác định được phong cách thiết kế tươi trẻ và năng động và đơn giản. Màu sắc được thể hiện trong thương hiệu là những tông màu tươi sáng, nổi bật, dễ dàng thu hút ánh nhìn, gây chú ý giúp thương hiệu gây ấn tượng với khách hàng. Bố cục thiết kế cũng được chú trọng, phải cân nhắc. 4.2.2 CÁC THIẾT KẾ ĐỀ XUẤT Tên thương hiệu Tên thương hiệu tại sao lại là “THE GRACES” Bắt nguồn tự việc lựa chọn phong cách thiết kế cho thương hiệu dành cho giới trẻ, “ The Graces” có nghĩa là “ Vẻ vang” tuổi trẻ mà ai không có hoài bão đam mê của chính mình để đạt danh vọng và sự vẻ vang. Để có được “Vẻ vang” bạn phải rất khó khăn, mồ hôi, nước măt kể cả máu để có được chúng. “ THE GRACES” là nơi giúp bạn đạt được “ vẻ vang “ mà bạn muốn. LOGO BỘ ẤN PHẨM VĂN PHÒNG Namecard (Nhân viên và Thương hiệu) Bao thư nhỏ và lớn Giấy viết thư Folder -Bìa hồ sơ Flyer Poster Standee BAO BÌ SẢN PHẨM COFFEE Ly nước Menu Hóa đơn Qùa tặng

ĐỒNG PHỤC NHÂN VIÊN APP Thiết kế app cho thành viên DIGITAL WEBSITE Banner,hình ảnh Facebook/Intagram Banner Quảng Cáo ViralClip

20 Thiết kế nhận diện thương hiệu chuỗi Coffee & CoWorking Space The Graces

TIME LINE

CheThienPhat

11401046

Thiết kế nhận diện thương hiệu chuỗi Coffee & CoWorking Space The Graces