∫∫ Informe- Análisis por materias Campaña publicitaria-Responsabilidad social empresarial Facultad Diseño Gráfico-Universidad Santo Tomas. Empresa: Simbol Redacción e investigación- David Gonzalez y Sebastián Franco Editor- Sebastián Franco Copy creativo- Luisa Sastoque Reaccion e investigación-David Gonzalez-Luisa Sastoque-Sebastián Franco. Comunicaciones: David Gonzalez Fotografía: Sebastián Franco Primera edición Prohibida la reproducción total o parcial de este informe.
Agradecemos a los profesores de quinto semestre de la Universidad Santo Tomás, quienes brindaron importantes sugerencias para esta campaña también la colaboración de Humedales Bogotá, que nos permitió trabajar sobre una iniciativa que desean implementar.
4
R S E - Informe QuintoSEMESTRE - Analisis por materias
5
∫∫ 1.Manual de indetidad -Introducción -Descripción Gráfica -Denotativo -Connotativo -Geométrico -Plano Técnico -Color -Tipografía -Usos -Correctos -incorrectos 2.Investigación II 3. Eco-Diseño 4.Fundamentos de administración 5.Campañas promocionales 6.Procesos de producción
Manual de indentidad Visual
8
R S E - Informe QuintoSEMESTRE - Analisis por materias
Uso del manuall
Este manual evidencia los elementos visuales y connotativos de la identidad de Responsabilidad Social Empresarial (RSE), demostrando el uso correcto de esta, el cual es un producto derivado de la marca sombrilla Humedales Bogotá.
9
Denotativo l
Connotativo l
Responsabilidad social empresarial, se ha establecido como un identificador a nivel mundial, por esta razón nuestra marca esta soportada bajo las iniciales (RSE).
Responsabilidad social empresarial, es una nueva forma de gestión en las empresas, la cual esta cambiando los pensamientos a la hora de hacer hacer negocios. La fundación Humedales Bogotá se ocupa de que sus operaciones sean sustentables: en lo económico, social y ambiental.
10
R S E - Informe QuintoSEMESTRE - Analisis por materias
11
Logo-símbolo l
Geométricos l
Se basa en el sintagma establecido internacionalmente, el cual denota por medio de su color el compromiso ecológico que tiene (Humedales Bogotá) nuestra marca sombrilla. Su forma -en rectángulo- estructuralmente demuestra la seriedad que tiene tiene este producto.
Se genera a partir de la modulación dada por la letra “O”. Está permite una simetría en la retícula, que como ya sabemos es una de las letras simétricas junto con la X. Esta retícula permite el correcto espaciado entre los elementos pertenecientes al logo-símbolo.
12
R S E - Informe QuintoSEMESTRE - Analisis por materias
13
Área de seguridad l
Tamaño mínimo y Maximo l
Se soporta bajo el mismo racional establecido por la letra “O”. Esta área debe ser respetada para que nuestro identificador no cambie ninguno de los aspectos que tiene que evocar.
El tamaño mínimo se dará en el momento en que el logosímbolo pierda legibilidad en cualquiera de las piezas que se este utilizando.Mientras que en su tamaño máximo es un vector así que su reproducibilidad en tamaños grandes no genera ninguna riesgo, a no ser que sea de formado.
14
R S E - Informe QuintoSEMESTRE - Analisis por materias
15
ROBOTO-Familia Regular C: 48 M: 0 Y: 91 :K: 0
Colores corporativos
R:153 G:204 B:51
[verde]
Debido al carácter simbólico que tiene este color, no solo con lo natural o ecológico también a lo que puede llegar a connotar, como lo es la esperanza.
#99cc33
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789 !”·$%&/()=¿?|@#¢∞¬÷“”≠´‚[]{}
Tipografías-textos
Esta Familia tipográfica se escogió por sus amplias variaciones, la cual la hace perfecta para documentos escritos, tanto en textos, manuales (como en este caso) y libro.
16
R S E - Informe QuintoSEMESTRE - Analisis por materias
plane crash
17
Megeon Grunge
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789 !”$%&/()=¿?|@#¢∞¬÷“”≠´‚[]{}
Regular
Tipografías-titulos
Tipografías-Campaña texto
En nuestras piezas, es claro que queremos evidenciar el terror. Como referente directo tomamos estas tipografías con desgastes y en sans serif o también llamadas palo seco.
Como tipografía secundaria o sea en textos se utilizo una serifada. Aunque siga estando justificada por medio del terror, es importante implementar en nuestras tipografías un tono serio para nuestro cliente.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789
18
R S E - Informe QuintoSEMESTRE - Analisis por materias
Usos correctos
Este logo-símbolo siempre debe mantener su color verde, a no ser que fondo este dado por uno de la misma gama cromática. en ese caso se debería de utilizar un cuadro el cual logre sacar el “logo" del color Verde de fondo.
19
Usos- indebidos
Se recomienda ser usado en fondo negros o en blancos.
El “logo" debe ser utilizado bajo los parámetro descritos en este manual de lo contrario, se estara violando el proceso decorativo y connotativo de nuestra marca.
El logo-símbolo, debe estar siempre en versión horizontal, con los espaciados y color definidos por este manual.
Investigaci贸n II
22
R S E - Informe QuintoSEMESTRE - Analisis por materias
23
Marco teórico
Investigación II
Como su nombre lo indica, en esta asignatura estudiamos el publico objetivo y de que hablarle, vemos soportado todo el concepto en el que basamos la campaña. También nos permitió entender y explorar en los humedales de la cuidad, o al menos en el De Juan Amarillo y en el caso de mi grupo, en el Humedal Santa Maria del Lago.
Tema: Los humedales que se encuentran en la cuidad de Bogotá. Problema: Nuestra campaña busca persuadir a los empresarios de medianas y grandes empresas para que inviertan en la fundación Humedales Bogotá. Hipótesis: Creemos que los empresarios no invierten en espacios naturales como los humedales, porque no saben el aporte que estos hacen para la cuidad. Otra de las razones por las cuales ellos no invierten es la falta de conocimiento frente a los beneficios que su empresa recibe al hacer responsabilidad social. Objetivo: El objetivo de esta campaña es lograr que las empresas se vinculen e inviertan en esta fundación. Area de estudio: La campaña esta soportada bajo un tipo de campaña, llamada campañas del bien común. Estas, como su nombre lo indica son aquellas que buscan un cambio en la comunidad, en este caso, el cambio va para los gerentes de empresas. Unidades de estudio: Buscar campañas en distintos países que hayan implementado este tipo de iniciativas.
Primer acercamiento de la estructura conceptual de nuestra investigación.
24
R S E - Informe QuintoSEMESTRE - Analisis por materias
25
¿Que es un humedal?
Los humedales se definen como cuerpos de agua a escasa profundidad los cuales pueden ser permanentes o periódicos, son hogares de un gran numero de especies de flora tanto acuática como terrestre, además de crecer tanto a lo largo como a lo ancho, algunas plantas suelen tomar la superficie del agua haciendo parecer el espacio del humedal tierra firme y fauna donde se pueden encontrar variedades de aves, mamíferos, reptiles e insectos. Estos son un tipo de ecosistema o bioma que ronda entre en acuático y el terrestre, se podría tomar como un equilibrio entre estos dos extremos, cuenta con territorios fangosos no del todo firmes por la gran concentración de agua que se encuentra en ellos, el suelo de estos ecosistemas suele contener bastantes nutrientes por la regeneración de los suelos y el equilibrio que existe dentro del propio ecosistema, suelen estar conectados con otras fuentes hídricas por medio de canales subterráneos naturales, lo cual ayuda a la circulación de agua a otros ecosistemas, cabe resaltar que los humedales pueden ser tanto naturales como artificiales, estos últimos creado por el hombre el cual adecua un espacio para dotarlo de una cantidad considerable de agua, vegetación y demás.
¿Relevancia de estos?
“ Los humedales son considerados los riñones del planeta”
Los humedales tienen una gran relevancia en un contexto social para varias comunidades indígenas. Estos son parte importante tanto de su cultura como de sus creencias, en la antigüedad eran espacios sagrados, de adoración, tenían el equivalente de una iglesia para la religión católica, centrándonos en el tema media ambiental, este ecosistema nos brinda los llamados servicios ecológicos además de tener la propiedad de retener grandes cantidades de agua, abastece de este liquido a otros ecosistemas por medio de canales subterráneos, purifica el aire del ambiente donde se encuentra, provee alimento, material de construcción, además de albergar especies migratorias y purificar el aire de la ciudad y mitigar el cambio climatico.
Pertenece y construye una red de ecosistemas.
26
R S E - Informe QuintoSEMESTRE - Analisis por materias
27
Contexto local Contexto global
En un contexto global podemos encontrar la conferencia mas importante sobre el tema de los humedales le cual dio las pautas y los controles que se deben tener, esta fue celebrada en la ciudad iraní de Ramsar en el año 1970, aunque una década antes se había planteado esta misma reunión por la situación que atravesaban las aves migratorias de todo el mundo, estaban quedándose sin ecosistemas donde sobrevivir además de la muerte excesiva de estas especies, después de esta conferencia se tomo a la organización como una institución internación e intergubernamental lo cual dio lugar a una serie de estudios que dieron como resultado la filosofía Ramsar. Esta filosofía consiste en una serie de practicas para cuidar los humedales, aprovechar lo que estos ecosistemas nos brindan pero haciendo lo de una manera moderada para no afectar el ecosistema.
Las investigaciones más recientes muestran que desde 1900 se ha perdido el 64 % de los humedales del planeta y que en los últimos 40 años ha desaparecido el 76 % de las poblaciones de plantas y animales de agua dulce
En el contexto de nuestro país, nos vemos inmersos en un gran numero de problemáticas una de ellas son los humedales como tal, en primera instancia debemos recordar que no solo la capital del país tenia un gran numero de humedales, por toda la extensión del país se encontraban un sin fin de estos ecosistemas, pero desde la llegada de los españoles a nuestro país el ecosistema entera ha estado siendo afectado, al traer especímenes de fauna y flora extraños para nuestro ecosistema, además de la practica de la ganadería excesiva y otros factores en la antigüedad que no tomamos en cuenta para hablar de estas problemáticas, en la actualidad se ha perdido casi por completo la conciencia ecológica que debemos tener con estos cuerpos de agua, al ser tan importantes no solo para la ciudad si no también para el país, encontramos que los ciudadanos botan sus desechos al humedal o en el mejor de los casos se utiliza como espacio para una nueva urbanización, lo cual nos hace pensar que pasara cuando no tengamos humedales en la ciudad.
Los humedales son amenazados por personas que carecen de conocimientos sobres estos ecosistemas.
28
R S E - Informe QuintoSEMESTRE - Analisis por materias
29 Ejemplos
http://www.sergiolamamy.com.ar/images/image1bien.jpg
Campañas del bien Publico.
Este tipo de campañas busca cambiar la conducta del usuario y crear conciencia sobre alguna problemática. Por eso esta fundamentada por el neuromarketing y la razón es que nosotros como usuarios generamos imágenes mentales, haciendo que este tipo de publicidad sea más efectiva y genere alguna experiencia con el producto que estemos promocionando.
https://m1.behance.net/rendition/pm/3262657/disp/bf 02076b869d4007eaa6dfdd8dc49e0a.jpg
Como vemos en ninguna de estas dos campañas me esta diciendo que fumar sea malo, pero a partir de n lenguaje netamente icono-gráfico y retórico asociamos directamente que fumar es malo. Pero este mismo mensaje se puede conceptualizar como chistoso “Ya que todos tenemos amigos que fuman para por moda o por crece más”.
30 Registro fotográfico.
R S E - Informe QuintoSEMESTRE - Analisis por materias
31
[Más de 134 fotografías]
Lugar:Santa Maria del Lago Por: Fransé Lugar:Juan marillo Por: Fransé
Lugar:Santa Maria del lago Por: Fransé
Eco-Dise単o
34
R S E - Informe QuintoSEMESTRE - Analisis por materias
35
Eco-Diseño
Analisis- Leyes reducción de impuesos
En esta asignatura fortalecimos un discurso ecológico, cambiando un pensamiento consumista, como se ve actualmente en la sociedad. Para este modular la asignatura toco elementos como: ¿que pasara después que se desarrolle la campaña?, ¿que pasara con los productos que para el final? ¿serán basura?, o se le podrían dar un nuevo uso. Y eso fue lo que pensamos en el material de pop, siendo útiles para nuestro grupo objetivo.
En el estatuto de leyes colombianas, dice que si una empresa invierte en lo social, recibe los descuentos de lo que haya invertido (Entre más invierta Más descuento). Básicamente hay cuatro sistemas de medición, cada uno de ellos está soportado por cuanto invierte y en que lo invierte.
Sociedades es un organismo técnico, adscrito al Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, con personería jurídica. Apoya el desarrollo del sector empresarial y ejerce la inspección, vigilancia y control de las sociedades mercantiles.
36
R S E - Informe QuintoSEMESTRE - Analisis por materias
“Nuestra legislación tributaria contempla que algunas donaciones son deducibles en la determinación de la base gravable del impuesto sobre la renta, situación que busca incentivar la realización de algunas operaciones económicas que coadyuven al desarrollo de funciones sociales y de orden público, por parte de los contribuyentes; sin embargo el donante deberá verificar el cumplimiento de los requisitos para que la deducción sea procedente, como son: 1. El donatario este legalmente autorizadas para recibir la donación, 2. Forma de la donación y 3. Certificación y 4. Insinuación – autorización del notario (exceda de 50 SMLMV). Adicionalmente, deberá tener en cuenta el tipo de donación que va realizar: A. Donaciones que no tienen límite, B. Donaciones que se limitan al 30% de la renta líquida, C. Donaciones que otorgan sobre deducciones del 125% que se limitan al 30% de la renta líquida y D. Donaciones que otorgan sobre deducciones del 125% que se limitan al 20% de la renta líquida, veamos un ejemplo en miles de pesos:”
37
Cuando el contribuyente no realiza la donación el valor del impuesto sobre la renta es de $ 9.900.000, mientras que efectuando una donación tipo A por valor de $10.000.000, el impuesto disminuye a $6.600.000 ahorrándose $3.300.000 que representan el 33%. Cuando las donaciones (B, C y D) están sujetas a una limitación para efecto de la deducibilidad, se calcula sobre la renta líquida del contribuyente donante sin restar el valor de la donación: B. Valor de la donación $10.000.000 deducción procedente $9.000.000 (100.000.000 – 70.000.000) X 30%, C. Valor de la donación $10.000.000, sobre deducción $12.500.000 deducción procedente $9.000.000 (100.000.000 – 70.000.000) X 30% y D. Valor de la donación $10.000.000, sobre deducción $12.500.000 deducción procedente $6.000.000 (100.000.000 – 70.000.000) X 20%.
Sistema de medición por la Superintendencia de sociades.
Fundamentos de Administraci贸n
40
R S E - Informe QuintoSEMESTRE - Analisis por materias
41
Tengo habilidades para la bocetación manual, tanto en la ilustración digital como análoga, tengo una calidad destacable, se me facilita la abstracción de conceptos e imágenes, puedo tomar las cualidades mas destacables de un contexto para así resaltar las piezas que se deban realizar en un trabajo especifico. David gonzalez
Diseñadora gráfica con énfasis en ilustración análoga para editoriales con público de jóvene. Con habilidades en ilustración de personajes y entornos basada en el realismo. Luisa satoque
Fundamentos de Administración En esta materia, logramos generar un discurso como administradores de los recursos, lo cual permitió analizar tipos de empresas, prestamos, proveedores, recursos humanos, tipos de contratos y uno de los elementos más importantes donde pautar, a partir de las necesidades de nuestros clientes, partiendo del presupuesto de ellos. Este ultimo análisis fue uno de los más importante para modular.
Mis habilidades se enfocan en el manejo de la tipografía y editorial, ya que son temas que me apasionan. Pero también tengo destrezas en la ilustración y conceptualización de nuevos procesos visuales que sean efectivos, directos y de alta calidad. Sebastián Franco
42
R S E - Informe QuintoSEMESTRE - Analisis por materias
43
Cronograma Estrategia creativa 20-24
Estrategia creativa 20-24
Bocetaci贸n creativa 27-30
Producci贸n de piezas 4-22
Presupuesto 4-22
Documento escrito 4-22
Manutenci贸n montaje 25-29
44
R S E - Informe QuintoSEMESTRE - Analisis por materias
45 Costos
Cantidad
Precio total
3
Impreso atl
$6.000
1
libro
$ 35.000
3
Pop
$46.000
6
Catón
$33.000
4
adhesivo
$40.000
1
Btl
$60.000
Total
$220.000
Imprevisto
$30.000
¿Donde se pautará?
De acuerdo al análisis entregado como trabajo final de la materia, el medio en el decidió pautar fue revista, ya que nuestro publico objetivo frecuenta este tipo de información, permitiéndole estar al tanto de lo que sucede en el mercado, para que su empresa no se vea afectada.
Material
De lo cotizado este es el aproximado que se gastara en el modular. Sin contar con los medios de transporte.
47
Campa単as promocionales
48
R S E - Informe QuintoSEMESTRE - Analisis por materias
49 Responsabilidad social empresarial.
[Documento entregado por la fundación ]
La globalización deja claro que se requiere responsabilidad social no solo por parte de los gobiernos, sino también de las compañías y los individuos
Campañas promocionales
Básicamente el modular esta fundamentado por la materia de campañas promocionales. La cual, dio las herramientas y conocimientos para desarrollarlo. Desde el comienzo de las clases se generaron nuevos conocimientos sobre todo en la terminología utilizado en publicidad, evidenciando desde el principio, todo el proceso que tiene hacer una campaña como sus fases y documentos previos que la soportan. En nuestra campaña se trabajó bajo una temática del terror, casi representando lo que puede causar los impuestos para un dueño o gerente de empresa, pero siempre evidenciando le la solución de este problema.
La Fundación Humedales Bogotá ha sido una organización dedicada a promover la inclusión de diferentes actores en el reconocimiento, cuidado y conservación de los diferentes cuerpos de agua de la ciudad (humedales) teniendo como base los conocimientos empíricos de las comunidades. Por lo tanto nos encontramos en la consolidación del PROGRAMA DE RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL, el cual pretende brindar la posibilidad a diferentes empresas y personas interesadas en ayudar a mejorar las condiciones socioambientales de nuestra ciudad, mediante un comportamiento ético y transparente. En inicio el programa se enfocará en la Educación y cultura, nuestra población serán niños y niñas en diferentes situaciones de vulnerabilidad, por lo tanto iniciaremos el contacto con diferentes entidades que faciliten nuestra labor, nuestro sueño es convertir a pequeños en grandes guardianes que aprendan y repliquen a sus diferentes entornos la importancia de cuidar nuestros humedales, para tener una ciudad y un futuro cercano mejor. Nuestro primer punto de actuación será el Humedal Santa María del Lago, por su ubicación e instalaciones nos permite desarrollar un tipo de educación que integra la teoría con la práctica, creemos firmemente que solo cuando se logra la conexión entre lo académico y lo empírico la visión de nuestros pequeños guardianes será más amplia y responsable con su entorno. Dentro de la fundación se cuenta con un grupo de voluntarios que apoyan los diferentes procesos realizados, razón por la cual replanteamos el valor del recurso humano con el que contamos, dentro de nuestro programa de RSE el grupo de voluntarios juega un papel importante porque son líderes de diferentes sitios de la ciudad interesados en apoyar al cumplimiento de nuestros objetivos, por lo tanto dentro del proceso de inclusión social aportaremos a la formación personal y profesional de nuestros colaboradores, los cuales en un futuro cercanos serán multiplicadores en sus comunidades.
50
R S E - Informe QuintoSEMESTRE - Analisis por materias
51
Contra-brief
Debilidades: -No tienen oficinas. -No cuentan con un flujo de caja optimo para la protección de los humedales. -No reciben ninguna donación por parte de empresas privadas. Oportunidades: -Al intervenir la mayoría de humedales en Bogotá, se busca una expansión a todo el territorio Colombiano. -El próximo semestre se realizara una feria ambiental con el apoyo de empresas privadas nacionales e internacionales. -Sus actividades tiene gran acogida por turistas tanto nacionales, como internacionales. Fortalezas: -La fundación goza de una buena acogida en las redes sociales. -Reciben propuestas de las personas que se presentan como voluntarios en la fundación. -La universidad de los andes semestralmente lleva personas para que realicen sus pasantías Amenazas: -La gran cantidad de visitantes a los humedales, sugiere que puede haber un daño a los mismos y la destrucción del ecosistema como tal. -Sin el apoyo de las entidades gubernamentales se pueden perder los humedales y ser convertidos en zonas residenciales o comerciales. -Los visitantes no tiene constancia para ir a las actividades, lo cual supone que las reflexiones frente al cuidado del humedal no son efectivas.
Producto: Información y asesoría de cómo implementar el programa de responsabilidad social empresarial, en medianas y grandes empresas dándoles a conocer como se benefician por esta iniciativa -Cualidades físicas: Es una empresa que tiene 5 años en el mercado, con una basta experiencia en el cuidado de los humedales en la cuidad de bogotá. -Cualidades psicológicas: Humedales de Bogotá, es un entidad dedicada a rescatar las riquezas e importancia de los humedales Bogotanos y a poner en evidencia sus constantes amenazas. Trabajo que ha logrado el reconocimiento por parte de los ciudadanos. -Cualidades diferenciales: Ya que es una empresa relativamente joven y que ha crecido de manera progresiva brinda seguridad y eficiencia. Entorno de marketing: Empresa: Humedales Bogotá Es una fundación dedicada a la preservación y protección de las riquezas naturales que contienen los humedales en la cuidad de Bogotá.
Estructura y funcionalidad: Anexo diagrama. Mercado y competencia: Lugar: Bogotá Oferta: Actividades que creen conciencia para la protección de los humedales. Demanda: Empresarios que estén interesadas en el medio ambiente y que estén al mando de empresas nacionales. Consumidor: Adultos de los 35 a los 55 (gerentes de empresas) Competencia: Directa • Amigos de la montaña Indirecta: • Departamento Técnico Administrativo del Medio Ambiente del Distrito. • Jardín Botánico José Celestino Mutis. • Ministerio del Medio Ambiente. Sustituta: • Empresa de Acueducto y Alcantarillado de Bogotá.
52
R S E - Informe QuintoSEMESTRE - Analisis por materias
53
Perfil Empresarios de estrato 3 a 6. En su mayoría agentes empresariales entre 35 a 55 años residentes en Bogotá y sus alrededores. Buscando hacer parte de una entidad enfocada en la responsabilidad social. Alejandra Soto, es una mujer que tiene 37 años, es alegre, sociable y para nada complicada. Después de salir de la universidad Piloto en administración de empresas, decidió montar su propia empresa de venta de pasteles. Su local se encuentra ubicado en el centro comercial San Francisco (80 Con Boyacá). Como su empresa ah logrado aumentar en estos 5 años, según la cámara de comercio ya no es una empresa de régimen simplificado asi que deberá aportar más impuesto al estado. Su comida preferida son las hamburguesas y frecuenta lugares como el Corral y el Garaje, pero también disfruta de otro tipo de comida rápida como: La pizza y los tacos, marcas como Pizza Hut, Archie´s, Papa Johns, el Carnal y Sipote. Durante sus tiempos libres disfruta del contacto con la naturaleza en compañía de sus dos perros Nenrod y Lila(ambos de la raza bóxer) por eso disfruta de comprar elementos deportivos de la marca Columbian; en chaquetas y Nike en los demás elementos, aunque siempre ah tenido un gusto por los relojes Wenger. Sus padres viven en la ciudad de Bucaramanga por eso intenta viajar una vez al mes a visitarlos y aunque siempre este rodeada de muchas personas, no considera a cualquiera su amigo, por eso los planes con las personas más cercanas es ir a tomar algo en el BBC más cercano, debido a que admira esta empresa y espera algún día tener tantos puntos de venta como esta gran franquicia : Cajicá, es su preferida. Los fines de semana va a su lugar preferido en bogotá que es el humedal santa maría del lago por eso quisiera vincularse con la fundación Humedales bogotá ya que le permite hacer salidas a estos lugares naturales.
Imagen Marca: Alejandra ve ala fundación como un facilitador para estar en contacto con la naturaleza, pero como un aliado estratégico para eliminar impuestos de su empresa, ya que esta realizando una acción social. Actitudes del consumidor:Alejandra va a los recorridos proporcionados por la fundación ya que es la mejor forma de despejar su mente de su vida laboral. Así que todos los fines de semana realiza ejercicio en el humedal Santa María del lago. Posicionamiento:Como fundación, esta apostándole a la preservación de los humedales (en Bogotá) y a su vez a la enseñanza del impacto ambiental que estos lugares generan en la cuidad. -Objetivo de Marketing: Subir su flujo de caja para el humedal Santa Maria del lago.
-Objetivo de Comunicación: Los humedales son una gran fuente de ecosistemas hay que preservarlos y por medio de estas acciones las empresas reducen impuestos. Formulación del mensaje: Todo acto tiene su recompensa. Beneficio Promesa: Qué: Es un proceso, que brinda ayuda a los humedales y medio ambiente para preservarlo para el futuro. Como: Con bases hacia la preservación del medio ambiente y con lenguaje claro para el consumidor. A quien: A personas entre los 35 a 55 años. Dónde: En las principales redes sociales como: Facebook, Twitter, instagram y correos electrónicos. medio ATl y BTl Cuando: Antes y durante las actividades que se realice con los gerentes de las empresas nacionales situadas en Bogotá.
54
R S E - Informe QuintoSEMESTRE - Analisis por materias
55 Modelo estratégico 3 Estrategia creativa 10 p’s.
Problema: Incentivar a medianas y grandes empresas que estén presentes en la ciudad de Bogotá a tener un programa de responsabilidad social empresarial, además de realizar un aporte monetario para el cuidado y sostenimiento del humedal Santa María del lago. Producto: Que las empresas se vinculen para hacer responsabilidad social con los humedales, evidenciándoles los beneficios que ellos reciben, que actividades deben realizar y donde las deben realizar, además de asesorar a las empresas que personal certificado en este tema. Mix de comunicación: Publicidad: Atl en la pagina web y pagina en Facebook. Ya que cada humedal tiene sementado su grupo objetivo. Promoción: El producto debe venderse como un lugar que contiene multiples ecosistemas y hay que protegerlos para el sostenimiento de nuestros entornos. Merchandising: No hay un lugar de venta. Pero en las entradas de los humedales se pueden dar gorras, camisetas, manillas: con los logos de las entidades que comienzan a hacer parte de la protección de estos lugares. Relaciones publicas: Acueducto de bogotá.
Posición: La fundación humedales a pesar de ser nueva, quiere ser percibida como un grupo de personas que se preocupan por el sostenimiento ambiental de la ciudad, tanto con actividades lúdicas como caminatas y demás, además de la concientización por parte de las empresas que se sitúen en la ciudad de Bogotá. Plataforma de medios: Medios impresos y activaciones como lo son: ATL (3), BTL(2), Digitales (2), Merchaidising(2) pop (2). Prioridad a resolver: Que las empresas de Bogotá, se vinculen para a la responsabilidad social con humedales, partiendo desde una campaña de lanzamiento, esta tendrá como eje el miedo.
56
R S E - Informe QuintoSEMESTRE - Analisis por materias
57
Promesa básica: Reducción de impuestos gracias a la responsabilidad social empresarial en los humedales Bogotá. Prueba que sustente la promesa: Al hacer responsabilidad social empresarial, la imagen de la empresa cambia, ya que se estará proyectando a nivel nacional e internacional. En Colombia estas acciones están reguladas por la Superintencia de sociedades, donde establece que todo aporte al bien común se vera beneficiada en sus impuestos. Presentación: Se evidenciara un todo de miedo con palabras claves a travez de iconos de mieso, esto para tener mayor credibilidad pero así mismo para que cualquier persona lo pueda entender. Punto de diferencia: Ya que somos la fundación encargada de los humedales su responsabilidad social se vera implantada es estas reservas, dejándoles un buen futuro para sus hijos y ganancias para su empresa. Publico objetivo: Gerentes y dueños de medianas y grandes empresas que aun no estén inmersos en los programas de responsabilidad social empresarial.
Racional creativo. La idea principal de la campaña, Responsabilidad social empresarial, esta basada en el concepto todo acto tiene su recompensa , por esto, se apropio la narrativa del terror como medio simbólico representando, el miedo que los impuestos generan para el empresario. ¿Qué queremos que piensen? Bajo la temática del terror queremos que los empresarios nos vinculen como un “salvador” o una herramienta para facilitar sus responsabilidades con el estado. ¿Qué queremos que hagan? Que inviertan en responsabilidad social en lo humedales, para que ellos y nosotros logremos los nuestras metas trazadas. ¿Que queremos que sientan? Al hacer responsabilidad social, disminuyen sus impuestos y están contribuyendo con el ambiente de la cuidad Bogotá.
58
R S E - Informe QuintoSEMESTRE - Analisis por materias
59
Procesos de producci贸n.
60
R S E - Informe QuintoSEMESTRE - Analisis por materias
61
Procesos de producción.
Esta materia nos genero experiencia para los artes finales, tanto en la selección de papel, diagramación, ajuste de color, monocroma, bicromía y policromía. Uno de los elementos mas importantes fue los sistemas de impresión, complementamos en la producción del material merchandising y pop que esta propuesto en el modular.
Pieza Atl Tamaño carta Reducción 14*14
62
R S E - Informe QuintoSEMESTRE - Analisis por materias
En nuestro modular se hizo un proceso a partir de la tricormia. Básicamente nuestras piezas se encontraran en una escala de grises, tipografías en blanco y en rojo, para acentuar o resaltar puntos claves de estas: ya que queremos que el miedo este presente en estas. Si bien, vemos los logos, automáticamente nuestras piezas están generando una Policromía. Es valido pensar que en nuestra campaña, se hará evidente la diagramación a partir de los carteles de cine, esto lo utilizamos a nuestro favor, para que las personas del común y nuestro publico objetivo vean la pieza, genere incertidumbre o cuestión por si es una película: (todos quieren saber que esta en cartelera) y debido a este proceso la campaña generara recordación.
63
Pieza Atl Tamaño carta Reducción 14*14
64
R S E - Informe QuintoSEMESTRE - Analisis por materias