Happy Moments by joansinlah

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Felicidad

Unidad

Sorprender

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Este manual de imagen de marca e identidad corporativa, describe todos los elementos esceciales de la identidad visual de Happy Moments Realizado y presentado en el aĂąo 2018, como una guĂa principal de la marca.

Introducción Este manual está realizado con la intención de garantizar un buen manejo de la marca Happy Moments de acuerdo al cumplimiento de unos lineamientos establecidos para así mismo mantener la estética, el concepto y valores de la identidad gráfica. El documento está creado para que aquellos encargados de la creación de piezas relacionadas con la marca en medios visuales comunicativos hagan un correcto uso del identificador. Cualquier alteración realizada que no se encuentre en este manual deberá ser aprobada por la emprendedora Erika Guzmán B.

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Contenido Identificador PatrĂłn Colores corporativos TipografĂa Aplicaciones

s t n e m o

Construcción Identificador

Logotipo con accesorio

Para Happy Moments el lograr generar un bienestar emocional para sus clientes con sus allegados es aquello que brinda valor a la marca, estas interacciones de cercanía producen un momento especial, dedicado a ser recordado y apreciado por quienes reciben aquellas muestras de afecto, todo esto se representa desde la interacción tipográfica con el accesorio del identificador al hacer parte de él como la sonrisa y la síntesis de la caja, todo esto busca generar una causa y efecto entre lo que es Happy Moments y lo que produce, esto se fortalece desde el manejo de los los colores corporativos.

oments Hacer uso de una tipografía Sans Serif brinda un estilo informal y cómodo en la marca, el cual se plantea como objetivo principal en la comunicación visual, esto permite que el cliente obtenga información crucial de los valores que tiene la marca con observar el identificador. Uso de dos fuentes tipográficas, Amarillo y la inspiración basada en la fuente tipográfica Beauty One.

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Happy Moments Color

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Happy Moments Gris

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Happy Moments Blanco&negro

s t n e om

Áreas de reserva En esta sección se delimitan los espacios libres que se deben respetar para no contaminar visualmente la imagen corporativa de Happy Moments, los cuales estarán definidos a partir de la letra “a” en cajas bajas de la inspiración basada en la fuente tipográfica Beauty One.

D 42,3 mm D 35,4 mm

169,6 mm

D 27,3 mm

D 48, 4 mm

s t n e m o

26,6 mm

45,5mm

8°

81°

89,4 mm

152,4 mm

Planos técnicos En esta sección se delimitan los espacios libres que se deben respetar para no contaminar visualmente la imagen corporativa de Happy Moments, los cuales estarán definidos a partir de la letra “a” en cajas bajas

Tamaños mínimos Cuando en los formatos sea necesario reducir el tamaño del identificador este no debe ser menor a un valor de 25,59 mm conteniendo el accesorio

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25,59 mm

34,59 mm

45,63 mm

Uso inadecuado de la Imagen Los lineamientos que se deben cumplir de acuerdo a cómo no se debe hacer uso de la imagen corporativa sin una autorización previa de Happy Moments son los siguientes: No distorsionar el logotipo ni el accesorio

No usar otra fuente tipográfica No usar colores fuera de los corporativos, grises determinados en el manual, blanco y negro. No rotar el identificador No reducir el puntaje tipográfico No aumentar ni reducir el número de accesorios No separar el accesorio de la tipografía No cambiar la organización del logotipo ni del accesorio No retirar la sombra del identificador cuando se usa en blanco sobre fondo plano, textura y fotografía

nt e m

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Patrรณn 16

Gráfico complementario El patrón realizado como textura de Happy Moments está conformado por elementos vectoriales reconocibles para la marca, sin relleno, que cumplen una función extra, especial e interesante brindando soporte al concepto de unidad y complemento de la empresa. Estos elementos pueden ser usados cada uno por separado, los cuales son:

Los corazones, generados para integrar la expresión de amor que define a Happy Moments y aquellos momentos inolvidables.

Moños de regalo, que representan el detalle y la sorpresa como producto de la marca.

El confeti, los globos, los gorros de fiesta y las serpentinas diseñados con la intención de representar los elementos festivos que funcionan como apoyo a las sorpresas.

Colores Corporativos La paleta de color utilizada en la marca busca generar una unidad entre la felicidad, la creatividad y el recuerdo lo que se genera a partir de tres colores brillantes como el azul cielo (#62c3d4), pues con este se genera un concepto de constancia, verdad, confianza e infinidad, el orquídea radiante (#b460a2), el cual se usa queriendo desembocar la creatividad, lo emocionante, el positivismo y lo romántico; y por último el azure (#2897b9) con el que se plantea mostrar la cordialidad, la alegría, lo agradable y enérgico.

Azure #2897b9 R:40 C: 76% G:151 M:23% B:185 Y:19% K:3%

Azul cielo

Orquídea

#62c3d4 R:98 C: 60% G:195 M:0% B:212 Y:18% K:0%

#b460a2 R:180 C: 34% G:96 M:72% B:162 Y:0% K:0% 19

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Sobre fondos claros oments oments

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En estos casos, la marca se debe usar con los colores corporativos naturales, planteados anteriormente, sin sombra que lo realce. En caso de requerir el patrĂłn o un Ăşnico elemento del mismo se ments en el manual. deben usar dentro de los tres coloreso estipulados

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Sobre colores pastel, fondos oscuros y fondos negros 20

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Sobre colores pastel, fondos negros y colores oscuros Se debe hacer uso del color blanco para todo el identificador, s t n e m siempre usando la sombra o proyectada para generar una clara legibilidad. Cuando se precise el patrĂłn o un Ăşnico elemento del mismo sobre estos fondos es necesario usarlo en color blanco.

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Sobre fotografías oments

El identificador deberá ser usado en blanco con sobra,, ajustando el tamaño y ubicándose enslas zonas más claras de nteste modo no se genere mede oque la fotografía necesaria, para contaminación visual en la composición.

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Manejo de grises Se debe hacer uso de un nivel igual al 35% de gris en toda la identidad corporativa al igual que en el patrón o un único elemento del mismo, en caso de ser utilizado.

HappyMoments

HappyMo

HappyMom HappyMoments

Happy Moments

TipografĂa

HappyMoments

HAPPY

ments Tipografía Corporativa

La elección tipográfica para Happy Moments se basa en la característica “artesanal” que brinde una personalidad creativa y afectuosa.

Títulos y Subtítulos Definidos a partir de la tipografía Arciform, la cual corresponde a la fuente palo seco, lo que la caracteriza por comunicar un sentido moderno, se busca expresar la alegría y el dinamismo a partir de sus acabados suaves sin remates. En títulos corresponde a Regular con 18 puntos, y subtítulos a Regular con 15 puntos.

Cuerpo de Texto La tipografía Iris se eligió por sus trazos sencillos y fluidos, lo que demuestra que es una fuente que combina a la perfección con otras. Al ser una fuente con serifa presenta una estética elegante, pero con sus acabados curvos muestra la informalidad dentro de la elegancia.

Aplicaciones Fuente tipográfica Daniel, la cual se eligió por la estética informal que brinda, para así mismo generar una relación de comodidad y confianza entre Happy Moments y sus clientes. Se deberá usar Bold con 10 puntos.

Arciform

Iris

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Daniel

Aa 24

Aplicaciones

Etiquetas para mensajes Estas se diseñarán en base a las ocasiones por las que los clientes de Happy Moment le contactan, por ejemplo, cumpleaños, aniversario, día de la madre, entre otras ocasiones.

Stickers Los cuales cumplirán la función de sellar los productos en el envoltorio de papel; Así mismo generar una unidad y cuidado a la hora de la presentación de los desayunos.

Gorras Estas tendrán el identificador de la marca bordado en la parte frontal para una mayor garantía de duración a lo largo del tiempo.

Plantillas para interacción en redes sociales. Se plantearon como ilustraciones que partirán de temáticas específicas, esto permitirá una constante actividad mediática con los clientes de Happy Moment.