Identidad Corporativa
Villa Molina CafĂŠ
Manual de identidad Corporativa
Introducción En este manual se encuentra el re-diseño de la imagen corporativa de la empresa café villa molina, Donde se dan a conocer los correctos usos y parámetros que se aplicaran en las piezas visuales para aquellos encargados de interpretar y aplicar la marca en todos sus ámbitos. El correcto uso de este manual contribuirá al buen desarrollo de los conceptos planteados como Cultura Cafetera, Elegancia y tradición.
Manual de Identidad corporativa
Villa Molina Café
Contenido Estrategia de marca Nuestra historia Visión Misión Eslogan Concepto de marca Atributos de marca
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Sistema de identidad Principios del logotipo Dimensiones del logotipo Paletas Cromáticas Variación del logotipo Logotipo con eslogan Usos indebidos Tipografía Gráfica complementaria Personaje Fotografía Papelería básica Medios digitales Indumentaria Envases Packaging y etiquetas Automóviles
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24 26 28 30 31 33 34 36 42 44 52 57 62 64 66 72
Estrategia de Marca Manual de Identidad corporativa
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Nuestra historia En pro del conocimiento profundizado del café En los 80´ don Herminio Molina inicio sus cultivos de café de manera tradicional y orgánica y que además ayudaba a los caficultores del sector. Posteriormente decidió mejorar su café y como fruto de la experiencia mejoro sus cultivos, aprovechando al máximo los beneficios del suelo y disminuyendo los rendimientos por hectárea para resaltar su calidad y consistencia.
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Así nace Villa Molina, café Premium de altura con denominación de origen del Huila, seleccionado a mano, con un riguroso proceso de beneficiado y tostado, que resalta los aromas y sabores del mejor café del mundo, el café de Colombia. Villa Molina se crea con el fin de apoyar a productores de fincas sostenibles, en pro del conocimiento profundizado del café.
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Misión Somos una empresa especializada en productos de café de la alta calidad donde el cliente puede vivir experiencias fantásticas en el mundo del café, con espacios agradables y el apoyo a productores de cafés sostenibles.
Visión Villa Molina se proyecta para el 2020 ser reconocida en el mercado por sus productos de alta calidad e innovación constante en cafés diferenciados, con flexibilidad, transparencia, un espíritu de trabajo en equipo, servicio al cliente excepcional diferenciado para salir vencedores.
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Eslogan
“ Más que
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un Café ” Detrás de cada café, de cada bebida, hay una historia, es una pasión, es un lindo recuerdo, una inspiración, es música, sueños, esencias, negocios, poemas, momentos, lecturas, patria, planes, bienestar, celebraciones, canciones, pactos, acuerdos, amores, tristezas, lágrimas. Estas y otras son la vivencias que hay detrás de cada cultivo, detrás de cada taza, detrás de cada bebida.
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Concepto de marca Identidad Caficultora Villa Molina concibe el concepto de Identidad Cafetera desde la primera etapa del proceso de producción hasta su última instancia de consumo en la mesa, así mismo recordando la tradición representativa de nuestra tierra la cual ha transmitido esta costumbre de generación en generación produciendo un ambiente familiar elegante y acogedor que promueve la identidad cultural social a la hora de su degustación.
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Atributos de marca Cultura cafetera Se entiende como el aspecto cultural en diferentes situaciones, entendidas desde el momento en que se recoge la cereza hasta que se invita a un conocido a beber una taza de café.
Elegancia Queremos representar visualmente distinción y buen gusto en los usuarios através de la gama cromática usando negro lo cual le da sobriedad a la marca para complementar el color dorado que hace parte de la gama cromática.
Tradición Se busca difundir el legado, conocimiento y costumbres generadas por nuestros antecesores en la siembra, proceso de producción y consumo de café representados en los ornamentos del logotipo y gráfica complementaría ya que el uso de estos elementos se remite a la antigüedad.
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Sistema de Identidad 23
Principios de Logotipo Versiรณn principal
El logotipo esta compuesto por dos palabras que forman la frase Villa Molina. Sus letras se encuentran unidas, no son independientes y todas ellas articulan el logotipo. Por medio de todos los componentes del logotipo representamos nuestro concepto y atributos de marca.
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Conceptualización Se busca generar elegancia y tradición por medio de curvas que forman ornamentos clásicos, sutiles y naturales que a la vez estabilizan la composición y sus componentes.
Se optó por crear un lettering orgánico pero a la vez simétrico en donde las curvas y rectas convergen en armonía.
Los signos icónicos denotan explícitamente la cereza y el grano de café los cuales son dos de etapas del proceso de producción del café.
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Dimensiones del logotipo Área de reserva
El área de reserva hace referencia los espacios mínimos que se tienen que respetar cuando el logotipo este ha acompañado de textos, ilustraciones y fotografías. Constituir estos espacios genera la independencia y facilita su identificación. El no respetar estos espacios puede afectar la legibilidad y su fácil identificación.
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Retícula
Esta retícula tiene como objetivo establecer las proporciones del logotipo y que todas su formas y líneas posean una estabilidad y calidad gráfica. Además de facilitar la reproducción del logotipo en cualquier superficie sin importar sus dimensiones.
Escala mínima
23 MM Es fundamental para identificar el tamaño mínimo de reproducibilidad y legibilidad de la impresión. Villa Molina café ha establecido como medida mínima 23 mm.
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Paleta Cromรกtica Nuestra esencia a color...
Pure White
C M Y K R G B #
255 255 255
Pantone
Light Beige
Dark Grey
Golden
Pure Black
C M Y K
2% 10% -
C M Y K
21% 23% 67% 22%
C M Y K
5% 5% 5% 94%
C M Y K 100%
R G B #
252 252 238
R G B #
178 159 90
R G B #
49 48 47
R G B #
Pantone
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Pantone
Pantone
0 0 0
Pantone
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Pureza Tradicional Estatus Sobriedad Elegancia
Es importante que nuestros colores connoten experiencias y sensaciones ya que por medio de gama tonal podemos transmitir una experiencia particular y sin igual.
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Variación de logotipo Positivos
El logotipo se usara en versiones monocromáticas siempre cuando Sean aplicados en documentos, papelería básica, indumentaria de los empleados sobre fondos claros.
La aplicación principal del logotipo consta de dos colores Sobre fondos claros.
Invertido
El logotipo se usara en versiones monocromáticas siempre cuando sean aplicados en documentos, papelería básica, indumentaria de los empleados sobre fondos oscuros.
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La aplicación principal del logotipo consta de dos colores Sobre fondos oscuros.
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Logotipo con eslogan
En cuanto a la implementacion del logotipo con el eslogan, este se uso en formatos tales como membretes, indumentaria y piezas publicitarias ya que estos items son los mĂĄs visualizados por los clientes por lo tanto los mejores trasmisores para evocar el mensaje principal de Villa Molina.
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Uso correcto
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Usos indebidos
No deformar
No cambiar su organizaciĂłn
No usar degradados
No cambiar sus colores
No usar sombras
No usar fondos
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Tipografía Tradición en sus formas...
Esta tipografía serifada fue escogida por su representación de elegancia, es legible y no tiene mucho peso visual para los lectores es favorable para la marca por sus variables esta tipografía será usada para el texto corrido y continuo del cuerpo del manual.
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Esta tipografía serifada fue escogida por su representación de elegancia, es legible y no tiene mucho peso visual para los lectores es favorable para la marca por sus variables esta tipografía será usada para el texto corrido o cuerpo del manual.
Poppins Esta tipografía fue escogida por su versatilidad y legibilidad, será utilizada para los textos destacados o subtitulo de este manual además de darle un toque de modernidad a el concepto de tradicional.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789@#$%&/()=?¿!¡
AaBbCc1234 35
Gráfica Complementaria Del campo a tu mesa...
Este ornamento en la composición es la pieza más utilizada y de la cual se conforma gran parte del módulo está realizada a bases de líneas orgánicas cuyo objetivo es mostrar la hoja que encontramos en la planta de café.
Para conformar el modulo es importante ubicar correctamente los ornamentos principales ya que de ellos depende que el modulo se ejecute correctamente, en este paso el ornamento principal se tendrá con las hojas hacia los costados y se duplican y cambiaran de posición.
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Para este se quiso utilizar un signo icónico del café como lo es la cereza que estará ubicada siempre en la parte inferior y superior del módulo.
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La gráfica complementaria de café villa Molina consta de un módulo de ornamentos cuya descomposición forman patrones de repetición diferentes al módulo principal que se usan a lo largo de este manual.
Cuando el modulo se repite se deja aproximadamente un espacio de cinco milímetros entre módulos en las filas, y en las columnas un espacio de veinticinco milímetros entre módulos.
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Variables Para nuestra gráfica complementaria quisimos implementar nuestro patrón en diferentes gamas cromáticas dependiendo el fondo en el cual se vaya a utilizar, los dos primero se utilizara sobre fondos claros siendo el monocromático usado para papelería y el policromático para ediciones especiales en fondo blanco.
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Aplicaciones Estos pertenecen a los ejemplos de aplicaciones correctas del sistema de identidad visual que se deben aplicar a los formatos.
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Usos Indebidos En el módulo de repetición es importante respetar la proporción de la gráfica cada uno de sus elementos tienen que estar en la misma medida y no alterar la ubicación de sus elementos, es importante ubicar los elementos ya que nuestra gráfica complementaria es una parte fundamental de nuestra identidad visual pues contiene nuestros atributos de marca.
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Kaldi El origen de la leyenda del café Su nombre está inspirado en la persona que descubrió el café del cual hay una leyenda y relata que cuando sacaba a pasear a sus cabras una planta golpeo su cabeza y de esta planta salieron unos extraños frutos que por curiosidad gusto y así tubo origen el café. Fue creado por un niño Colombiano que vivía solo con su madre que nunca estaba en casa por trabajar pero el pasaba sus días con su amor por la ciencia que lo llevo a buscar fuentes de energía alternativas para darle vida a un compañero de juegos creado por él y es allí donde empezó su gran búsqueda con productos convencionales y muy poco convencionales pero sin lograr un buen resultado,
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Construcción Este personaje está pensado para que sea fácil su realización, ya que es un objeto cilíndrico en sus vistas no varía su forma si no los objetos que lo conforman, es importante cuidar la proporción así como sus colores ya que esta específicamente creado para Villa Molina café.
Gama Cromática
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Fotografía 45
Proceso En este tipo de fotografía se piensa mostrar etapas del proceso de producción y preparación de la bebida. Lo que se tendrá en cuenta para la realización de esta fotografía; Será indispensable la evidencia de uso de un producto este por medio del manejo de una persona encargada o durante el paso por maquinaria. 
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Momentos En este tipo de fotografía se piensa mostrar momentos vividos durante la experiencia del consumo del café y situaciones con las que usualmente este se bebé. Lo que se tendrá en cuenta para la realización de esta fotografía; Será indispensable el uso de un objeto o elemento que se distinga la marca Café Villa Molina el cual puede interactuar en la escena o ser parte decorativa de esta; en esta fotografía se tiene que contar una experiencia o vivencia durante la estancia en el lugar o durante el consumo del café.
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Memorable En este tipo de fotografía se piensa mostrar la tradición por medio del uso de la fotografía en blanco y negro pero generando un punto de atracción por medio de elementos en color. Lo que se tendrá en cuenta para la realización de esta fotografía; Se utilizaran objetos o elementos con alto valor cromático para poder generar el punto de atracción y dejando el resto de la fotografía en un segundo plano con ayuda del blanco y negro.
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Usos Indebidos
Efectos inapropiados
Elementos sucios
Deformar Fotografias
Elementos sobrantes o inapropiaods
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Papelería Elegancia y clase a la hora de los negocios... El uso de nuestro logotipo será base para la papelería y documentación empresarial para la efectiva representación de esta, aparte los elementos complementarios de la identidad gráfica. La papelería institucional tiene como línea gráfica el uso específico de los ornamentos como acompañante del logotipo e información acorde a cada tipo de documento.
Tarjeta personal Este será el documento de presentación e identificación externo a la empresa el cual tiene los medios directos de comunicación con la organización y con la persona encargada. NOMBRE Tipografía: Abril Fatface Puntaje: 13 NFORMACIÓN Tipografía: AEffloresce Puntaje: 8
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0.9cm 2cm
1.8cm
3.2cm
5cm
1.8cm 2cm 0.9cm
2.5cm
2.8cm
1.6cm
9cm
2.58cm
1.60cm
2cm
1.8cm
1.6cm
Irney Molina villamolina@gmail.com 3212442059
1.2cm
2.2cm
1.8cm
Villa Molina Café
1.60cm
2cm
villa.molina .cafe
3.9cm
2.58cm 9cm
REDES Tipografía: AEffloresce Puntaje: 7
5cm
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Carnet 1.5cm
1.28cm
2.5cm
8.15cm
8.5cm
4.45cm
Gerente General Gabriel Rodríguez López C.C. 1045658741
NOMBRE Tipografía: Abril Fatface Puntaje: 13 INFORMACIÓN Tipografía: AEffloresce Puntaje: 8
CODE: 00001
1.2cm
Este elemento se utilizará como documento de identificación interno de la empresa.
2.5cm 5cm
Todos los elementos son organizados de manera central, exeptuando los ornamentos los cuales se organizan de manerasimetrica.
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Membrete Este elemento es el recurso principal para la realización de documentos formales de manera interna y externa a la empresa, utilizando signos identificadores representativos.
4.2 cm
3.4 cm
27.94 cm
Gabriel Rodríguez lópez Gerente general gabrielrodriguez@villamolina.com 3212442059
4 cm
1.5 cm
4.2 cm 8.7 cm
4 cm 8.7 cm
21.59 cm
INFORMACIÓN Tipografía: AEffloresce Puntaje: 9
Tipo
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Sobre Estos sobres se utilizarán como agregado para el envió adecuado de documentación y presentación de estos de manera interna y externa de la organización.
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Facturas
Las facturas son las encargadas de mantener el respectivo orden de las cuentas manipuladas, ya sea que se hable de una cantidad amplia o mĂnima.
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Medios digitales Estas redes se utilizarán como principales medios de comunicación dado que esta organización quiere permanecer en contacto con su público de diversas maneras, ya que se utilizarán de la mejor forma entre ellas el difundir información, consulta y promoción.
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Indumentaria
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Camisa
Delantal
Gorra
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Envases desechables Los envases desechables son utilizados para servir el cafĂŠ para llevar, de una forma elegante y sobria el consumidor puede llevar su cafĂŠ a cualquier parte que desee.
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Vajilla La vajilla es utilizada para servir el café que se va a beber dentro del establecimiento. La vajilla debe ser blanca para conservar el estilo tradicional de beber café , ademas contiene el logotipo de villa molina en el vaso y el icono de la cereza de café en el plato, recordando los aspectos visuales de la marca.
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Etiqueta estándar Las dimensiones de la etiqueta son de 14 de largo por 8 de ancho, su color es blanco con porcentajes en C: 3% M:1% Y:10% K:0%, la etiqueta está construida a partir de los patrones de repetición utilizados en la gráfica complementaria ubicados en cada esquina de la etiqueta, el logotipo utilizado es bicolor el cual funciona sobre base clara.
La etiqueta contiene en la parte delantera el logotipo y los aspectos del sabor del café además de su peso y en la parte posterior esta la historia de Villa Molina y el registro sanitario Invima.
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Packaging estándar El packaging estándar se utiliza para empacar el café estándar, este consiste de una bolsa con orificio el cual deja salir los aromas del café para poder oler su esencia, además su valor es menor que el del packaging Premium el cual contiene café de origen, ya que su producción es de menor costo.
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Etiqueta Premium
Esta etiqueta se imprimirĂĄ en papel adhesivo y se pegara en un frasco el cual se colocara dentro del packaging Premium, esta diseĂąada para que desde el exterior del packaging se pueda apreciar el logotipo de Villa Molina
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Packaging Premium El Packaging Premium se utiliza para empacar el café de origen de una forma elegante pero sofisticada. Para ello se diseño un troquel de caja que almacena un frasco el cual contiene el café fresco.
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Automóvil Este vehículo es el asignado para transportar todo material de la empresa, ya que cuenta con los elementos representativos como el logotipo y su gráfica complementaria como signos de identificación corporativa.
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Anuncios Villa molina debe como lo ha echo con todos sus referentes visuales, generar un aviso en sus locales el cual sea elegante y tradicional que llame la atención del publico general por su sofisticación y buen uso de gráfica comunicacional.
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