Manual de Normas Gr谩ficas Implementaci贸n Identidad Corporativa
Índice Introducción
pág. 3
Tipografía
Presentación de la marca
pág. 4
Tipografía
pág. 15
Tipografía Corporativa
pág. 16
Isologotipo Version Principal
pág. 5
Aplicaciones
pág. 17
Cuadrícula del Isologotipo
pág. 6
Hoja Carta
pág. 18
Área de Autonomía
pág. 7
Tarjeta de Presentación
pág. 19
Tamaños Mínimos de la Marca
pág. 8
Sobre Americano
pág. 20
Usos Incorrectos
pág. 9
Carpeta Corporativa
pág. 21
Rotulado de Vehículos
pág. 22 - 24
Cortaviento Corporativo
pág. 25
Polera de Piqué
pág. 26
Polera
pág. 27
Jockey Denim
pág. 28
Casco de Contrucción
pág. 29
Marca
Color Color Isologotipo Version Principal
pág. 10
Isologotipo Version Blanco y Negro
pág. 11
Isologotipo Version Escala de Grises
pág. 12
Isologotipo Versión Web
pág. 13
Variaciones Cromáticas
pág. 14
Autor: Sebastián Paz - sebpaz.com Empresa: Constructora Valinco Ltda.
Manual de Normas Grá�cas - VALINCO Ltda.
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Introducción Para entender este manual corporativo, es escencial saber el significado de Identidad Corporativa. Identidad Corporativa es la manifestación de la marca de una empresa en diferentes soportes, y/o aplicaciónes. Dichos diseños deben estar ligados al pensamiento de la empresa y a lo que desea proyectar. Valinco es una empresa de construcción ubicada en Valparaíso, ha desarrollado variados proyectos tanto para entidades públicas, como para privadas dentro de la región de Valparaíso, ganándose un prestigio en su corta carrera y buscando siempre abrirse camino entre la diversa competencia de la zona y el país en el área de la construcción, las asesorías y los servicios. Este manual de�ne las normas que regirán a la nueva marca Valinco, Ingeniería Construcción y Servicios, relacionadas al diseño total de la identidad corporativa de la empresa. La reproducción de la marca debe realizarse siempre a partir de los archivos originales y respetando el presente manual.
Presentación de Marca La marca de la empresa Valinco se compone por un isotipo y logotipo. El isotipo nace de la abstracción de algunas estrucutras metálicas, ya que son éstas los pilares de las principales obras que realiza la empresa.
El logotipo con el texto “VALINCO”, usa tipográ�a con trazos rectos, sin serif, bien estructurada y con proporciones regulares, esta tipografía tiene el objetivo de complementar el mensaje no verbal del isotipo “Construcción”. A la vez al logotipo le sigue un texto de bajada, “Ingeniería Construcción y Servicios”, el que complementa totalmente a la marca, expresando el rubro de la empresa.
La marca se diseñó en base a dos conceptos; Modernidad, que se de�ne como “algo reciente, nuevo, que existe desde hace poco” y Profesionalismo, que se de�ne como “persona que ejerce su profesión e�cientemente y con destacada capacidad”, en este caso es la empresa la que brinda un servicio de calidad. De esta forma a lo largo del desarrollo de las distintas piezas grá�cas se cumple con expresar estos conceptos.
Isologotipo Version Principal El isologotipo que se presenta en esta página es la versión principal, utilizada en la mayoría de aplicaciónes y soportes. La correcta manipulación de este, es imprescindible para lograr una buena comunicación de la marca Valinco Ltda.
1
La marca se compone de: 1.- Isotipo 2.- Logotipo - Nombre Valinco 3.- Bajada - Nombre Ingenieria Construcción y Servicios
2
3
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Cuadrícula Isologotipo La siguente reticula tiene por objetivo establecer las proporciones del logotipo. Se recomienda para la utilización del logotipo a grandes tamaños, o cuando no es viable la ampliación digital. En esta cuadricula se toma como elemento “X” la altura de la bajada de la marca “Ingeniería Construcción y Servicios” para establecer relaciones proporcionales con el resto de la marca.
x = altura de la bajada
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Área de Autonomía Se considera un área de autonomía para establecer las proporciones y forma de disposición que tendrá la marca entre otras . La incógnita X está dada por el alto del texto de bajada de la marca, como se muestra anteriormente.
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Tamaño Mínimo Marca 1,8cm
En esta sección se muestra el tamaño mínimo para una correcta legibilidad de la marca en un tamaño mínimo sobre variados soportes, como tarjetas de presentación.
3,5cm
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Usos Incorrectos Mal contraste: No se deben usar colores
La presentación del isologotipo debe ser desarrollada cuidadosamente, respetando los tamaños, proporciones, tonalidades y disposicion de sus elementos, ésto es fundamental al momento de ser reconocido y asimilado por el cliente y el público. Para manipular la marca solo se deben tomar como alternativas las que se presentan en el manual. Todas las similitudes o variaciónes a los errores que se muestran serán tomados también como usos incorrectos de la marca.
similares al de la marca ya que ésta pierde legibilidad.
Error de tamaño: Evitar la incorrecta proporción de los tamaños debido a que pierde legibilidad.
Prohibido rotar la marca: No variar la orientación del logotipo ni del isotipo.
Prohibido deformar la marca: Es necesario cuidar la forma de la marca para comunicar claramente los ideales de la empresa.
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Color Isologotipo Version Principal A continuación se detallan los pantones utilizados en el diseño tanto del logotipo como del isotipo, con sus valores RGB, Pantone, CMYK y Hexadecimal, todo esto para la utilización de la marca sobre diversos soportes.
Pantone 2955 C R: 0 G: 61 B: 110 C: 100 M: 45 Y: 0 K: 37 #005288
Pantone 424 C R: 122 G: 122 B: 120 C: 0 M: 0 Y: 0 K: 61 #7E8082
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Isologotipo Version Blanco y Negro Una marca, por sus múltiples usos debe permitir su reversibilidad �gura-fondo y funcionar correctamente en positivo y negativo, sin cambiar su signifcado ni percepción visual. Se presentan aquí ambas alternativas del isologotipo.
Isologotipo Versión Negativa
Blanco R: 255 G: 255 B: 255 C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0 #FFFFFF
Isologotipo Versión Positiva
Pantone Black C R: 51 G: 43 B: 36 C: 0 M:13 Y: 49 K: 98 #000000
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Isologotipo Version Escala de Grises Está version de marca es para utilizarse sobre facturas y boletas, en general en impresiones a un color y sobre fondos blancos.
Pantone 424 C R: 122 G: 122 B: 121 C: 0 M: 0 Y: 0 K: 61 #7E8082
60 % Pantone 424 C R: 175 G: 175 B: 174 C: 31 M: 31 Y: 32 K: 0 #AEB0B3
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Isologotipo Version Web capa forma oval, color blanco, opacidad 20%
Para utilizar el isologotipo en plataformas web, existen dos posibilidades, la primera es que se ocupe la marca en su version principal, como se muestra anteriormente. O bien, este deberá estar diseñado estilo web 2.0, con un bisel que este suavizado y tenga una profundidad del 31%, además deberá tener una capa blanca sobre con opacidad al 20%, para que actúe de brillo, tal cual se muestra a continuación.
Pantone 2955 C R: 0 G: 61 B: 110 C: 100 M: 45 Y: 0 K: 37 #005288
60 % Pantone 424 C R: 175 G: 175 B: 174 C: 31 M: 31 Y: 32 K: 0 #AEB0B3
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Variaciónes Cromáticas Se muestran las variaciónes de tonalidades que posee el isologotipo y que permiten usarse sobre soportes grises y azules.
Isologotipo para fondos azules oscuros Pantone 2955 C R: 0 G: 61 B: 110 C: 100 M: 45 Y: 0 K: 37 #005288
Si la marca es usada sobre imágenes u otro color de fondo deberá estar contenida sobre un cuadro con los colores pantone que se muestran a continuación.
80 % Pantone 424 C R: 148 G:148 B:147 C: 42 M: 42 Y: 42 K:0 #96989B 60 % Pantone 424 C R: 175 G: 175 B: 174 C: 31 M: 31 Y: 32 K: 0 #AEB0B3 40 % Pantone 424 C R: 202 G: 202 B: 201 C: 21 M: 21 Y: 21 K: 0 #C8CACB Isologotipo para fondos grises oscuros Pantone 2955 C R: 0 G: 61 B: 110 C: 100 M: 45 Y: 0 K: 37 #005288 Blanco R: 255 G: 255 B: 255 C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0 #FFFFFF
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Tipografía A continuación se detallan las familias tipográficas que se deben ocupar para la manipulación del isologotipo. En este caso predominan las formas estructuradas para complementarse con el isotipo. Todo esto con el objetivo de representar el rubro de la empresa claramente.
Tipografía utilizada para “VALINCO”
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Tipografía utilizada para la bajada “INGENIERIA CONSTRUCCION Y SERVICIOS”
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
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Tipografía Corporativa Se de�nieron dos tipografías para utilizarse en el diseño de papelería corporativa, Futura (version Regular) y Myriad Pro (todas las versiones), ya que estas tipografías poseen una arquitectura bien de�nida, estructurada, son legibles en distintos tamaños y por supuesto poseen trazos simples que evocan elegancia y modernidad, acorde a la imagen que la empresa desea proyectar. Para textos extensos, como cartas, o artículos destinados a web se debe usar la tipografía Verdana (todas las versiones), ya que como es una fuente standar permite visualizarse en cualquier computador.
Futura version regular 10pt - 12pt abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Myriad Pro todas las versiones 10pt - 12pt abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Verdana todas las versiones 10pt 12pt abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Manual de Normas Grá�cas - VALINCO Ltda.
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Aplicaciones El objetivo principal de desarrollar aplicaciones de la marca, es el poder recordarles a los clientes la presencia, car谩cter, servicios y profesionalismo de la empresa.
En general, todos y cada una de las aplicaciones tienen una doble funci贸n; por un lado comunicar y por otro lado reforzar la imagen corporativa de Valinco.
1,45 cm.
Hoja Carta
1,1 cm.
Sustrato: Bond Gramaje: 90 grs. Formato: 21,6 x 27,9 cm. Colores: 2 colores Pantone 424 C / Pantone 2955 C Sistema de Impresión: Offset Fuentes: Sansation para datos de contactos
24,2 cm.
10,4 cm.
Yungay 1731 Oficina 305, Valparaíso Teléfono: (56) 32 - 2251177 valinco@valinco.cl www.valinco.cl
15,9 cm. El isologotipo tiene una proporción de
1 cm. 1,2 cm.
Sansation / 10pt
4,15 x 2,2 cm.
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Tarjeta de Presentación Sustrato: Couché Mate Gramaje: 300 grs. Formato: 9 x 5 cm. Colores: 2 colores Pantone 424 C / Pantone 2955 C Sistema de Impresión: Offset Fuentes: Sansation para datos de contactos
0,6 cm. 1 cm.
1,2 cm.
Mario Bustamante Ch. Técnico en Construcción mariob@valinco.cl www.valinco.cl 09 - 85423123
1,9 cm.
0,87 cm. 0,7 cm.
El isologotipo tiene una proporción de
1 cm.
Sansation / 9pt / 8pt
3,5 x 1,8 cm.
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Sobre Americano 1 cm.
Sustrato: Bond Gramaje: 90 grs. Formato: 23 x 10,5 cm. Colores: 2 colores Pantone 424 C / Pantone 2955 C Sistema de Impresión: Offset Fuentes: Sansation para datos de contactos
0,7 cm.
0,9 cm.
7 cm.
3,2 cm. 0,9 cm. 8,4 cm.
El isologotipo tiene
Sansation / 9pt
una proporción de 4,3 x 2,2 cm.
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Carpeta Corporativa Sustrato: Couché Mate Gramaje: 280 grs. Formato: Carta 44,5 x 31,5 cm. (abierto) 22,25 x 31,5 cm. (cerrado) Colores: 4 colores (CMYK) Sistema de Impresión: Offset Fuentes: Sansation para datos de contactos
El isologotipo principal
El isologotipo version
tiene una proporción de
escala de grises tiene
5 x 2,5 cm.
una proporción de 10,8 x 5,6 cm.
Troqueles para ubicar la tarjeta de presentación, sobre bolsillo.
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Rotulado Vehiculos Camioneta dobe cabina Especi�cación Vinilo Autoadhesivo 3M Scotchcal, Series 50. Colores Aumóvil base color blanco poliuretano Pantone 2955 C / Deep Navy Blue Pantone 424 C / Nimbus Gray
Deep Navy Blue
Nimbus Gray
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Rotulado Vehiculos Camioneta estilo Ford Ranger Especi�cación Vinilo Autoadhesivo 3M Scotchcal, Series 50. Colores Aumóvil base color blanco poliuretano Pantone 2955 C / Deep Navy Blue Pantone 424 C / Nimbus Gray
Deep Navy Blue
Nimbus Gray
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Rotulado Vehiculos Camionetas Especi�cación Vinilo Autoadhesivo 3M Scotchcal, Series 50.
Vista Posterior
Colores Aumóvil base color blanco poliuretano Pantone 2955 C / Deep Navy Blue Pantone 424 C / Nimbus Gray
Deep Navy Blue
0,46 mt.
Nimbus Gray
1, 74 mt.
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Cortaviento Corporativo Tipo Sport Cortaviento azul oscuro / 1 color. Composición: Polimicro�bra, 100% poliester con interior de malla. Aplicación: Isologotipo version negativa, bordado.
Para la correcta aplicación de la marca y un buen contraste, en este caso, se utilizará la version negativa, , señalada anteriormente.
Pantone 2955 C R: 0 G: 61 B: 110 C: 100 M: 45 Y: 0 K: 37 #005288 Blanco R: 255 G: 255 B: 255 C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0 #FFFFFF 21,5 cm de ancho en el isologotipo
7,5 cm de ancho en el isologotipo
Vista Frontal
Vista Posterior Manual de Normas Grá�cas - VALINCO Ltda.
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Polera de Piqué Polera de piqué, cuello y botamanga tejida. Color blanco base. Aplicación: Isologotipo version principal, bordado.
Pantone 2955 C R: 0 G: 61 B: 110 C: 100 M: 45 Y: 0 K: 37 #005288
Vista Frontal
5,5 cm de ancho en el isologotipo
Pantone 424 C R: 122 G: 122 B: 120 C: 0 M: 0 Y: 0 K: 61 #7E8082
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Polera Blanca Polera blanca, 100% algodón. Aplicación: Isologotipo version principal, estampado.
5,5 cm de ancho en el isologotipo
Pantone 2955 C R: 0 G: 61 B: 110 C: 100 M: 45 Y: 0 K: 37 #005288
Pantone 424 C R: 122 G: 122 B: 120 C: 0 M: 0 Y: 0 K: 61 #7E8082
21,5 cm de ancho en el isologotipo
Vista Frontal
Vista Posterior Manual de Normas Grá�cas - VALINCO Ltda.
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Jockey Denim Tela del cuerpo: denim 100 % algodón, tela de la visera: denim 100 % algodón, sistema de ajuste: elasticado. Aplicación: Isologotipo version negativa, bordado. Vista Frontal
Pantone 2955 C R: 0 G: 61 B: 110 C: 100 M: 45 Y: 0 K: 37 #005288 Blanco R: 255 G: 255 B: 255 C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0 #FFFFFF
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Casco de construcción Casco. Especi�cación Vinilo Autoadhesivo 3M Scotchcal, Series 50. Colores Casco color blanco. Pantone 2955 C / Deep Navy Blue Pantone 424 C / Nimbus Gray
Vista Frontal
Deep Navy Blue
Nimbus Gray
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