Succes kræver fremtidssikring 2013, EM volleyball 2013, VM kano/kajak maraton 2013, EM herrehåndbold 2014, VM Halvmaraton 2014 og VM badminton 2014.
2012 var første år ud af to med et nyt kommissorium og et nedjusteret budget for Sport Event Denmark. Sport Event Denmark kæmper således fortsat for at få nye internationale sportsevents til Danmark. I 2012 er det lykkedes at tiltrække bl.a. både EM i svømning 2013, Nations Cup 2013 Grand Final (sejlsport) og at sikre Premier Super Series Denmark Open i badminton 2014-17.
I forhold til tidligere er der i dag øget fokus på at tiltrække både elite- og breddeevents, som kan: • være med til at udvikle idrætten i Danmark og involvere danskerne
På afviklingsfronten har året bl.a. budt på en sand folkefest ved den nordligste start af cykelløbet Giro d’Italia nogensinde. Desuden har der været Europamesterskaber indenfor f.eks. bordtennis, sportsdans og rugby. Danmark har på mødefronten været vært for bl.a. verdenskongressen i tennis. Endvidere har der inden for breddeidrætsevents været flere motionscykelløb og triatlonstævner i Challenge-serien.
• markedsføre Danmark i udlandet samt placere Danmark på idrættens verdenskort • tiltrække turisme i forbindelse med afholdelse af den enkelte idrætsbegivenhed Danmark nyder stor anerkendelse fra international side for indsatsen på sporteventområdet og kan alene for indsatsen i 2012 anvise mange konkrete resultater, som det kan ses på de kommende sider.
Planlægningsmæssigt har der også været nok at se til i 2012 og videndeling har fortsat været prioriteret som et vigtigt område. Sport Event Denmark har investeret mange ressourcer i at sikre perfekt afvikling af events i de kommende år eksempelvis i relation til udviklingen og planlægningen af EM 49’er (sejlsport) 2013, EM ridebanespringning/dressur
Men indsatsen er langsigtet. Sport Event Denmark har allerede fyldt godt op i sportseventkalenderen med events til
Hvis Danmark fremadrettet ønsker en fortsat markant position på området, er det nu i høj grad tid til at få en afklaring af den nationale indsats, ikke blot for 2014 men også for årene fremover.
2
Vi er af den klare overbevisning, at store internationale sportsbegivenheder, såvel eliteevents som breddeevents, er en direkte ”reason to go” for udenlandske besøgende og det er værdiskabende for Danmark i form af øget vækst, beskæftigelse og international opmærksomhed om Danmark og danske værdier.
og med 2015. Og hvis Sport Event Denmark ikke snart sikres en fremadrettet finansiering (efter 2013), går Danmark glip af mulighederne for at høste frugten af de seneste mange års arbejde. Vores samarbejdspartnere – primært værtsbyer, specialforbund og idrætsorganisationer - arbejder langsigtet og strategisk, men Sport Event Denmark har p.t ikke den økonomiske rygdækning for at gøre det samme. Hvis Danmark fremadrettet ønsker en fortsat markant position på området, er det nu i høj grad tid til at få en afklaring af den nationale indsats, ikke blot for 2014 men også for årene fremover.
Lars Krarup formand
Lars Lundov direktør
3
Øget fokus på breddeidræt Rekordmange danskere dyrker idræt. 2012 var året, hvor Sport Event Denmark i øget grad satte fokus på breddeevents og aktiv involvering af danskerne i store internationale sportsevents. I forbindelse med Giro-starten 2012 blev der afviklet i alt tre motionsløb under den samlede overskrift Cycling for all. Det samlede antal deltagere i motionsløbene var i alt 7970 deltagere - og den udenlandske deltagelse var samlet set godt 15%. 800 spillere deltog i en juniorturnering, som blev arrangeret i tilknytning til Premier Super Series i badminton, Yonex Denmark Open, i Odense.
Og i 2012 planlagde eventarrangørerne en stor skoleturnering, bedste- og kids-volley-turnering i forbindelse med EM i Volleyball for herrer, som afvikles i Aarhus, Herning, Odense og København i 2013. Til trods for, at VM i Halvmaraton i København først afvikles i 2014, vakte eventen allerede i 2012 massiv interesse. 18.000 startnumre til det motionsløb, som for første gang afvikles som en del af det officielle VM-løb, blev revet væk af danskerne i løbet af en enkelt dag. I alt forventes mere end 25.000 danske og internationale motionister til start. Internationale sportsevents er således ikke længere kun noget, man er tilskuer
Koblingen mellem eliteevents og breddeevents vækker begejstring. VM i Halvmaraton 2014 er et godt eksempel på en event, der udvikler idrætten og involverer danskerne.
4
til, men også noget, man på forskellig vis kan involvere sig eller deltage aktivt i. For at se om breddeeventområdet kan udbygges yderligere i Danmark i fremtiden, tog Sport Event Denmark også i 2012 kontakt til idrættens hovedorganisationer - Danmarks Idræts forbund, Danske Gymnastik& Idrætsforeninger og Dansk Firmaidrætsforbund - med henblik på at drøfte udvikling af internationale breddeidrætsevents. Sport Event Denmark har en positiv forventning om, at der på basis heraf kan skabes såvel samarbejde på tværs af organisationerne som nye internationale breddeevents i Danmark.
Forventningsfulde løbere varmede op på ruten, hvor der i 2014 skal afvikles VM i halvmaraton. Foto: Lars Møller
5
Sportsevents er en ideel platform for international branding
OL i London blev en opvisning i, hvordan en hovedstad kan brande sig via sportsevents. Foto: Lars Møller Værtskaber for store internationale sportsevents er særdeles attraktive for byer og lande over hele kloden. Erfaringerne viser, at internationale sportsevents er i stand til at sætte et verdensomspændende fokus på et land, en by, en kultur og/eller en idræt.
Danmark har for alvor konsolideret sig som sportseventnation i 2012 som det foreløbige resultat af en lang og succesfuld tilstedeværelse på den internationale arena. Danmark og København var med i det fine selskab på listen i 2012 over Global Sports Nation/Cities som de byer og nationer,
6
der over en ti-årig periode har haft størst succes med at tiltrække store, internationale sportsevents. Alene det var en anderkendelse af det målrettede eventarbejde Sport Event Denmark sammen med værtsbyer, specialforbund og idrætsorganisationer lægger for dagen.
Ikke overraskende placerede Kina sig som nr. 1 for bl.a. sit OL-værtskab i 2008, Asian Games 2010 samt Sommer Universiade 2011, og med fremtidige events som IOC Ungdoms-OL i 2014 og VM i atletik 2015. London blev heller ikke overraskende kåret som vinder over Rio de Janeiro og Moskva i listen over Sportsbyer. At sportsevents er en ideel platform for international markedsføring af Danmark har også vakt gehør hos bl.a. Visit Denmark, lokale turistkontorer i Danmark, International Press Center og Udenrigsministeriets presseservice, som alle – på forskellig vis – i løbet af 2012 i øget grad har fokuseret på denne platform som mulighed for markedsføring af Danmark. Bl.a. blev der med Giro-starten 2012 i HerningHorsens som omdrejningspunkt arrangeret presseevents i Norge, Tyskland og Holland, presseture for
udenlandske journalister til Danmark og udarbejdet pressemateriale, som på forskellig vis fortalte historien om Danmark som innovativ cykelnation. Tvtransmissioner og massiv presseomtale fra eventen markedsførte desuden Danmark over hele verden. (Se dokumenterede effekter på side 10-11) Markedsføringsfonden under Erhvervsog Vækstministeriet bevilligede midler til den internationale markedsføring af sportsevents i Danmark via ’Sportskonsortiet’, som Sport Event Denmark er blevet operatør for. De nye markedsføringsmidler har således været med til at skabe synergi i markedsføringen og et endnu større kendskab til Danmark.
Sportsevents er en ideel platform for international markedsføring af Danmark. Giro-starten i Danmark var på fornem vis med til at markedsføre Danmark som innovativ cykelnation.
7
Global Sports Cities: Top 10 1. London 2. Rio de Janeiro 3. Moskva 4. Beijing 5. Paris 6. Tokyo 7. Auckland 8. København 9. Istanbul 10. Vancouver Global Sports Nations Index 2012: Top 20 1. Kina 2. Storbritannien 3. Rusland 4. Italien 5. Canada 6. Tyskland 7. Frankrig 8. Brasilien 9. USA 10. Holland 11. Spanien 12. Korea 13. Japan 14. Tyrkiet 15. Schweiz 16. Polen 17. Østrig 18. Sverige 19. Australien 20. Danmark
Sportevents er ”reason to go” Sport dyrkes verden over af motionister og eliteidrætsudøvere alene for sportens skyld – fordi det er udfordrende, motiverende, sjovt og sundt. Sport bliver også fulgt af flere og flere fans gennem medierne – TV, streaming, radio, aviser og sociale medier. Men sportsevents er også en ”reason to go”, som naturligt tiltrækker mange deltagere, trænere og tilskuere. I 2012 var den altoverskyggende sportsbegivenhed de olympiske lege. OL i London blev en ren opvisning i, hvordan en hovedstad og et land kan brande sig via sportsevents. Millioner fulgte legene via tv, og atter tusinder fra hele verden valgte at rejse til London som tilskuere og for at bakke deres atleter op. Det samme er også gældende – om end naturligvis i mindre omfang – for de events, der blev afviklet i Danmark i 2012. For udover over at skabe oplevelser, stolthed i værtsbyen/nationen,
markedsføring af landet og sportslig udvikling, så genererede sportsevents også vækst i hele Danmark. Men netop fordi 2012 var et OL-år, betød det, at der var færre VM’er og EM’er generelt – også i Danmark. Afviklingsmæssigt var 2012 således et forholdsvist lille år i Danmark. De events, der blev afviklet i 2012, og som modtog støtte fra Sport Event Denmark, har skønsmæssigt skabt en øget udenlandsk turismeomsætning på omkring 100 mio. kr. Erfaringsmæssigt tilgår 35-40 % heraf offentlige kasser i form af provenu fra moms, afgifter m.v. og hovedsageligt til staten. Således var der en offentlig indtægt på mellem 3540 mio.kr I 2012 har Sport Event Denmark tillige investeret ressourcer i at skabe events med størst mulig ”reason to go” i de kommende år frem til og med 2015. F.eks. er der forventning om et stort antal udenlandske tilskuere fra nærmarkederne til EM herrehåndbold 2014, der afvikles i både Vest- og Østdanmark.
Sportsevents er ”reason to go”. Men den udenlandske turismeeffekt er blot én ud af mange positive effekter.
8
I 2012 takkede en af Danmarks største badmintonstjerner, Peter Gade, af ved Yonex Denmark Open. Foto: BadmintonPhoto
9
– en lyserød folkefest
Både Herning og Horsens involverede i stor stil både borgere og erhvervsliv i afviklingen af Giro d’Italia-starten i 2012. Borgermøder, foreningsaftner mv. sikrede, at alle kunne byde ind med ideer til festligholdelse af eventen. Og ud over de tiltag, som blev besluttet officielt var der masser af private initiativer, som var med til at festligholde og sætte fokus på eventen.
I de tre dage, Italien var i Danmark, var der i startbyerne og langs ruten i Midtjylland sat alle sejl til for at præsentere starten på Giro d’Italia i en unik lyserød indpakning. Byernes borgere og tilrejsende bidrog alle til at skabe den folkefest, som eventen blev til. Tilskuerne genererede omkring 43.000 overnatninger. Heraf blev cirka 25.000
Op mod 500.000 tilskuere så Giro-starten. Det var dobbelt så mange, som forventet.
10
overnatninger foretaget af tilrejsende danskere og omkring 18.000 af internationale tilskuere. Samlet set skabte Giro-starten 87.000 endagsbesøg fra danske og udenlandske tilskuere. Eventen genererede en udenlandsk turismeomsætning på 40 mio. kr, og den udenlandske turismeomsætning skabte således et offentligt skatteprovenu på 18 mio. kr og en bruttoværditilvækst på 28 mio. kr. Giro-organisationen, RCS, var også svært begejstrede over de tre første etaper i Danmark, og holdt sig ikke tilbage med at betegne dem som de bedste nogensinde.
Fotos: Christian Lindgren
Giromania
Alene i start- og m책lomr책derne var der 209.000 tilskuere til stede, heraf 10 pct. udenlandske, 38 pct. lokale og 52 pct. tilrejsende danskere.
11
Hele Danmark som hjemmebane I 2012 støttede Sport Event Denmark 22 events, som var godt fordelt over hele Danmark. Set i lyset af, at 2012 var OL-år, og at mange idrætter ikke afvikler EM eller VM i OL-år, er det fuldt ud tilfredsstillende. Desuden bød Danmark på tre nye events de kommende år: EM i svømning i Herning i 2013, EM i Beach håndbold 2013 i Randers og VM for matchrace,
Nations Cup 2013 Grand Final, i Middelfart. Alle tre events blev tildelt Danmark, hvorfor vi isoleret set kan bryste os af en hitrate på vundne bud på 100% i 2012. Endelig sikrede Danmark en forlængelse af den prestigefyldte badmintonturnering, Yonex Denmark Open som Premiere Super Series for 2014-2017.
Kia Cold Hawaii PWA World Cup 2012, som blev afviklet for 3. gang, har været med til at brande den nordjyske vestkyst som et surferparadis. Foto: John Carter
Hele Danmark tager del i og opnår positive effekter af værtskabet af internationale sportsevents.
12
10
19 15
9
3 1 6
1
5
14
11
22
8
4
23 16
13
2
20
11
2
24
18 12
3
17
5
7 4 6
21
Events 2012, afviklet 1. 2012 European Championships Paragolf, Bornholm 2. 2012 EUROSAF Youth European Championship, Aarhus 3. Copenhagen Open Grand Slam i sportsdans 2012,
17. VM i OK-joller 2012, Vallensbæk 18. World Cup maraton kano og kajak, Gladsaxe 19. World Cup surfing Cold Hawaii 2012, Thisted 20. WTA Tennis e-Boks Open 2012, Farum 21. Denmark Open Badminton Premier Super Series 2012,
København
4. EM 10 danse 2012, Aarhus 5. EM bordtennis 2012, Herning 6. EM finale 7-mands rugby 2012+FIRA Congress, Odense 7. EM i indendørs hockey (k) 2012, Slagelse 8. EM i Soling 2012, Aarhus 9. EM volleyball for juniorer 2012, Randers 10. Forza Badminton Denmark International 2012,
Odense
22. EM Yngling, Aarhus 23. Challenge Aarhus, triatlon, Aarhus 24. Challenge Copenhagen, triatlon, København Events sikret i 2012 1. EM svømning 2013, Herning 2. Nations Cup 2013 Grand Final, Middelfart 3. EM Beachhåndbold 2013, Randers 4. Sikring af Yonex Denmark Open BWF World Superseries
Fredrikshavn
11. Giro d’Italia start 2012, Herning Horsens 12. ITF AGM General Assembly 2012 , tennis, København 13. UEG EM Team Gym 2012, Aarhus 14. Ungdoms EM i styrkeløft 2012, Herning 15. Ungdoms-EM bowling 2012, Aalborg 16. VM U21 latin 2012, Aarhus
Premier 2014-17
5. WCF (curling) kongres 2013, København 6. EM Atletik for veteraner, 2017
13
14
Bedste mesterskaber nogensinde sagde den EuropÌiske Bordtennis Union om EM i bordtennis 2012 i Herning. Foto: Lars Møller
Kreativt event-set-up Når internationale sportsevents afvikles i Danmark, så er det kulminationen på en lang og grundig forberedelsesfase. Afviklingen er planlagt ned til mindste detalje og netop fokus på detaljen i det store billede, er ét af de områder, hvor Danmark er langt fremme på banen. Det er ambitionen for hver event at lave et kreativt event-set up, der understreger og fastholder netop den event i forhold til deltagere, officials og ikke mindst tilskuere. Det kunne eksempelvis være den indpakning, eventen får i Danmark.
Således var der ved EM i bordtennis en flot kulisse i Jyske Bank Boxen, hvor eventens farver og udtryk gik igennem hele event-setup’et: fra de store lofthængte bannere til programmer og akkrediteringskort. Også i selve afviklingen var der fokuseret på, at der skulle være aktivitet på ganske få center court-borde samtidigt, ligesom der i en tilstødende hal var opstillet mini-arenaer med selvstændige tilskuertribuner til de indledende kampe. En række sideaktiviteter for skoler, fritidshjem og tilskuere fandt også sted i samme hal.
Det kreative event-set-up er én af Danmarks stærke sider i forbindelse med store, internationale sportsevents
15
Lille organisation med stor rækkevidde Også på den årlige Sportaccord Convention (der i 2012 blev afholdt i Canada), var Danmark på ny markant repræsenteret med en stor stand og deltagelse fra mange af de danske eventbyer.
Sport Event Denmark er en lille videnorganisation, der beskæftiger fem ansatte, som alle - hver på deres område - løbende er i dialog med eventarrangører om tiltrækning, planlægning og afvikling af events. Effekten af indsatsen på sporteventområdet er meget afhængig af et godt samarbejde med værtsbyer, specialforbund og idrætsorganisationer.
Foruden det konkrete eventarbejde indgår Sport Event Denmark - repræsenteret ved direktør Lars Lundov - også i Regeringens bestræbelser på at skabe øget vækst til Danmark. Lars Lundov indgår således i regeringens Vækstteam for Turisme- og Oplevelsesøkonomi, som regeringen nedsatte i 2012, og som i andet kvartal af 2013 skal komme med konkrete anbefalinger til, hvordan Danmark kan styrke væksten på området.
Gennem det løbende samarbejde med eventarrangørerne, er Sport Event Denmark den nationale katalysator indenfor området og har et stort kendskab til nogle af de genveje, der kan være med til at trække begivenheder til Danmark og afvikle dem på bedste vis. Også i 2012 har der været bud fra international side for at høre om den danske model for organisering af eventarbejdet, og hvordan en relativ lille nation - sammenlignet med mange af Danmarks konkurrenter - har formået at slå markant igennem på den internationale sportsevent-scene.
Eventarrangør
Sport Event Denmarks administration har således holdt oplæg på internationale konferencer rundt omkring i verden, ligesom der er afgivet interviews til en række internationale medier.
Værtsby
Med bare fem ansatte er Sport Event Denmark afhængig af et godt samarbejde med værtsbykommuner, specialforbund og idrætsorganisationer for at tiltrække og afvikle internationale sportsevents i Danmark.
16
Sport Event Denmark
Bestyrelse (beskikket for perioden 01.01 2012 -31.12 2013) Borgmester Lars Krarup, formand Udpeget af Kulturministeren Direktør Lars Sandahl Sørensen, næstformand Udpeget af Kulturministeren Direktør Dorte Killerich Udpeget af Kulturministeren Generalsekretær Jacob Schouenborg Udpeget af Kulturministeren Danmarks Idræts-Forbund-bestyrelsesmedlem Tine Teilmann Indstillet af DIF Danmarks Idræts-Forbund-bestyrelsesmedlem Thomas Bach Indstillet af DIF
Administration Lars Lundov, direktør Hanne Sejer, souchef Eline Andersen, event and communication manager Judy Jacobsen, event manager Frederik Munk, event manager
17
Resultatopgørelse
Regnskab
Budget
Regnskab
2012
2012
2011
20.000 0 0 5.000 450 2 60 39
20.000 0 0 5.000 450 0 100 0
28.500 2.500 2.500 5.000 0 2 78 47
Indtægter i alt
25.551
25.550
38.627
Omkostninger Direkte arrangementsstøtte Indirekte arrangementsstøtte Aftaler med facilitetsudbydere Analyser/dokumentation Markedsføring/kommunikation Bestyrelsen Organisationstilpasning Internationale/nationale relationer, udvikling og administration
18.025 1.491 0 17 1.768 570 0 3.373
18.000 1.700 0 15 1.750 550 0 3.500
33.240 2.070 3.500 952 2.408 716 376 3.905
Omkostninger i alt
25.244
25.515
47.167
307
35
-8.540
2012
2011
20 36 90
102 0 180
146
282
tkr. Indtægter Tilskud fra Kulturministeriet Tilskud fra Økonomi- og Erhvervsministeriet Tilskud fra Team Danmark Tilskud fra Danmarks Idræts-Forbund Tilskud vedr. sportskonsortiet Diverse indtægter Udbytter m.v., investeringsforeningsbeviser Renteindtægter
Årets resultat
Balance tkr. Aktiver Anlægsaktiver Inventar It-udstyr Biler Anlægsaktiver i alt
18
tkr.
2012
2011
Tilgodehavender Tilgodehavende fra Danmarks Idræts-Forbund Tilgodehavende fra Team Danmark Tilgodehavende fra Kulturministeriet Tilgodehavende vedrørende Sportsåret 2009, netto Andre tilgodehavender Periodeafgrænsningsposter, forudbetalte omkostninger Tilgodehavende vedr. sportskonsortiet Investeringsforeningsbeviser 25.100 stk.
2.500 0 31.000 0 219 280 454 2.726
3.750 2.500 28.500 198 302 315 0 2.646
Tilgodehavender i alt
37.179
38.211
Likvide beholdninger
6.151
7.401
Omsætningsaktiver i alt
43.330
45.612
Aktiver i alt
43.476
45.894
Egenkapital Kapitalkonto: Primo Urealiseret kurstab/kursgevinster på investeringsbeviser Overført fra årets resultat Ultimo Pulje til div. tilskud og underskudsgarantier
2.115 80 306 2.501 405
6.436 57 -4.378 2.115 0
Egenkapital i alt
2.906
2.115
Hensættelser Hensættelse Multiarena Vest Hensættelse til underskudsgarantier Hensættelse til hvervebevillinger Hensættelse til gennemførelsestilskud Hensættelse til særlige events
10.500 2.400 473 25.542 0
14.000 1.500 1.454 24.538 1.146
Hensættelser i alt
38.915
42.638
Gældsforpligtelser Mellemregning med Danmarks Idræts-Forbund Anden gæld
1.032 623
33 1.108
Gældsforpligtelser i alt
1.655
1.141
43.476
45.894
Omsætningsaktiver
Passiver
Passiver i alt
19
Produktion: Formegon ApS
Sport Event Denmark Idrættens Hus Brøndby Stadion 20 2605 Brøndby Telefon 43 26 21 00 info@sporteventdenmark.com www. sporteventdenmark.com