品牌准则 2014 年7月
“苏世民学者项目” 品牌准则
“苏世民学者项目”品牌代表我们 向所有捐赠人作出的承诺。我们将竭尽全 力全力来实现这一承诺 （无论是通过我们的众多营销渠道， 还是通过我们创造的学术及文化体验）。
我们品牌的视觉外观经过精心策划以建立一个引人入胜的、享有盛名的形象。随着时间的推移，这个形 象的地位及价值都将得到提升。品牌准则阐明了我们将如何进行与项目设计体系及总体目标相符的通 信及宣传。 通过遵循这些规则，您将帮助并支持我们推动该项目的发展，也将帮助实现我们的长远目标：创建二 十一世纪最重要的全球奖学金项目。
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“苏世民学者项目” 品牌准则
目录 标识
商标标识 版式变更 色彩变更 间隔及最小尺寸
视觉元素
印刷格式 配色 图案 图案使用 摄影
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品牌例子
文具 MICROSOFT POWERPOINT 印刷宣传册 网站 社交媒体和广告 横幅和海报
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“苏世民学者项目” 品牌准则
标识 商标标识 我们的商标标识在全球代表“苏世民学者项目”。 因此，我们的商标标识是在每项应用中都必须毫不 犹豫地使用的重要资产。 该标识由“苏世民学者项目”标识及盾牌图标组 成。“苏世民学者项目”标识不能与另一个标识、 文字或图形一起使用。切勿为任何目的而改变或创 建新版式或独特标识。本准则介绍了允许对该标识 做出变更的情况。
盾牌图标
标识类别
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标识 版式变更 [LOCKUP VARIATIONS]
首选的
带标语的
横向的
带中文标语的
所有“苏世民学者项目”通信和资料中只有一 个首选标识。然而，在某些特定应用中需要使 用替换标识版式以便更好地展示“苏世民学者 项目”品牌。 在超横向版面中，如果首选垂直版式不清晰易 读，可使用替换横向标识版式。“苏世民学者 项目”网站、名片以及相关文具都是使用变更 标识的例子。 需要时可以提供标语版及中文标语版。含有标 语或中文标语的标识版本可能只可在2018年5 月前使用。 可以在这里下载标识设计图、模板及图片： [insert link]
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“苏世民学者项目” 品牌准则
标识 色彩变更
白背景
蓝背景
单色
金属金与蓝背景
根据应用情况以及可用色彩复制能力，先前介 绍的每个标识版式都有不同的色彩变更。 首选标识及背景组合是呈现在白色或浅色背景 上的全彩标识。 在有些情况下，无法使用浅色背景。此时，可 将标识置于深背景上。如果可行，可用金属金 色将该标识打印在施瓦茨曼蓝背景上。 在标识不能全彩显现时，可将其转变为白色， 背景为施瓦茨曼蓝，或以施瓦茨曼蓝打印在白 背景上。 对所介绍的每个版式及颜色变更都提供了专色 CMYK 和 RGB 的专门图片。请务必使用为您 的特定应用提供的图片，切勿尝试擅自改变标 识的比例或色彩的使用。每个标识都经专门创 造，在任何情况下都必须精确再现。
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“苏世民学者项目” 品牌准则
标识 间隔及最小尺寸 间隔 标识间隔由“苏世民学者项目”标识中盾牌图标 的宽度确定。标识四周都必须要有该最小间隔。 最小间隔内不得有任何文字或图形。
最小尺寸 标识宽度不得小于0.75 英寸，使 用“Schwarzman”的宽度从左边缘的“S”至 右边缘的“N”进行测量。
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“苏世民学者项目” 品牌准则
视觉元素 印刷样式 将Requiem（一种灵感来自于16世纪写作手册 的衬线字体）和Brandon Grotesque（一种当 代无衬线字类）相结合使用，营造出一种与众不 同的优雅，展现了“苏世民学者项目”品牌所呈 现的传统与现代的结合。Requiem 和Brandon Grotesque 用于所有主要印刷样式中，包括标 题、正文、标注以及描述符。
Major Headlines NORMAL HEADLINES AND LONG TITLES
SHORT TITLES, SUBHEADS AND SECONDARY TITLES Longer blocks of copy, usually set in paragraph form Long reads that extend beyond a paragraph or two (web only)
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主标题 REQUIEM DISPLAY小型大写字母 首字母大写 字间距：-5 行距：与字号相同
标准标题和长标题 REQUIEM DISPLAY REGULAR 全部大写 行距：与字号相同
短标题、副标题和分标题 BRANDON GROTESQUE 全部大写 行距：与字号相同 较长文字块，通常以段落形式设定 REQUIEM TEXT REGULAR 句首字母大写 超过一段或两段的长文字（仅限网站） HELVETICA REGULAR 赫维提卡体
“苏世民学者项目” 品牌准则
视觉元素 配色
主配色
色彩是保持品牌一致性的重要工具，必须正确使 用。正如此处展示的一样，我们的配色包括两个 主要部分以及一个仅用于图案的配色。 主配色包括在我们的标志、标题、标注和主要图 形通信中使用的主色调。 次要配色包括可用于排印、规则及次要图形元素 的必要中性色。 所有色彩应使用全彩，仅在少有情况下才在次要 图形元素中减淡色彩。
施瓦茨曼蓝 SPOT
潘通色卡 2965C
施瓦茨曼紫
金属金
潘通色卡 527C
潘通色卡 871C
四色印刷（CMYK) 100/83/41/39
60/100/0/0
20/25/60/25
三原色（RGB) 3/45/79
128/41/143
163/145/97
次要配色
白
黑
施瓦茨曼深灰
施瓦茨曼浅灰
SPOT
潘通色卡 CG9
潘通色卡 CG1
白
黑
四色印刷（CMYK)
55/47/44/10
5/4/4/0
0/0/0/0
0/0/0/100
三原色（RGB
119/119/122
238/238/238
255/255/255
0/0/0
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“苏世民学者项目” 品牌准则
视觉元素 配色
盾牌图案配色
盾牌图案色彩只能用在背景图案内， 如下页所示。 图案 浅蓝色背景
图案 浅蓝色盾牌
图案 浅绿色背景
图案 浅绿色盾牌
四色印刷（CMYK）
10/5/0/0
7/3/0/0
11/3/10/0
9/2/8/0
三原色（RGB）
223/233/255
231/239/255
226/235/227
231/239/233
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“苏世民学者项目” 品牌准则
视觉元素 图案 盾牌图案可用于为“苏世民学者项目”通信添加 视觉趣味。它应始终使用所提供的配色和文件创 建。中心斜角带必须始终呈45度角，从左上角 开始延伸至右下角。 可以在这里下载标识设计图、模板及图片： [insert link]
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“苏世民学者项目” 品牌准则
视觉元素 图案使用 图案的所有颜色变更可被用作标识和/或排印 的背景。 浅蓝色及浅绿色图案也可用作图片内的背景。 可以在这里下载标识设计图、模板及图片： [insert link]
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HENRY KISSINGER FORMER U.S. SECRETARY OF STATE
COLIN POWELL 65TH UNITED STATES SECRETARY OF STATE
“We need to forge a deeper understanding between the U.S. and China, and diminish cultural biases to mitigate possible tensions and create opportunities for both countries.”
“Looking to the future, it is critical that the Western world deepen its understanding of China — and not just of China’s economy and politics, but also its history, culture and social forces.”
“苏世民学者项目” 品牌准则
视觉元素 图案使用 盾牌图案必须按所提供的比例使用。切勿放 大或缩小盾牌图案。 切勿在没有盾牌图案的情况下使用斜角带。 斜角带必须从左上方到右下方。切勿翻转斜 角带。 斜角带始终在中间，占大约一半页面。切勿 使其变细、变宽，或偏离中心。
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视觉元素 照片 目前，“苏世民学者项目”的图像由清华大学的 高清效果图和图片库组成，可从中领会“苏世民 学者项目”以及在中国的生活体验。 这些图片内容积极向上且自然生动。已对其进行 颜色校正以使色彩平衡。 目前可在线下载经授权的高清图片。 可以在这里下载标识设计图、模板及图片： [insert link]
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“苏世民学者项目” 品牌准则
品牌例子 文具 已为“苏世民学者项目”设计了标准尺寸的中英 文定制名片、信笺和信封。 还有可用于报告封面和信笺的印有商标的 Microsoft Word文档，应在代表“苏世民学者 项目”进行通信时使用。 可以在这里下载标识设计图、模板及图片： Stephen A. Schwarzman Chairman and Founding Trustee of Schwarzman Scholars
[insert link]
345 Park Avenue New York, NY 10154 tel xxx xxx xxxx schwarzman@schwarzmanscholars.org
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品牌例子 MICROSOFT POWERPOINT 一个专门的Microsoft PowerPoint模板可被使 用，该模板应用于所有“苏世民学者项目”演示 中。切勿更改样式或创建新模板。
PRESENTATION TITLE PRESENTATION SUB-TITLE May 2013
可以在这里下载标识设计图、模板及图片： [insert link]
QUOTE OR VISION SLIDE
ACADEMIC ADVISORY COUNCIL
MARY BROWN BULLOCK DUKE KUNSHAN UNIVERSITY
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUR ADIPISICING ELIT, SED DO EIUSMOD TEMPOR INCIDIDUNT UT LABORE ET DOLORE MAGNA ALIQUA. UT ENIM AD MINIM VENIAM, QUIS NOSTRUD EXERCITATION ULLAMCO LABORIS NISI UT ALIQUIP
" Input text into this styled table; If pasting, paste as unformatted text to keep same styles. Adjust bottom of table to maintain space to blue rule.
DR. MICHAEL CAPPELLO YALE UNIVERSITY
THOMAS J. CHRISTENSEN PRINCETON UNIVERSITY
JANE EDWARDS
EX EA COMMODO CONSEQUAT.
YALE UNIVERSITY
LOUIS GOODMAN
DUIS AUTE IRURE DOLOR IN REPREHENDERIT IN
AMERICAN UNIVERSITY
VOLUPTATE VELIT ESSE CILLUM DOLORE EU FUGIAT
WILLIAM C. KIRBY
NULLA PARIATUR. EXCEPTEUR SINT OCCAECAT
HARVARD UNIVERSITY
CUPIDATAT NON PROIDENT, SUNT IN CULPA QUI OFFICIA DESERUNT MOLLIT ANIM ID EST LABORUM.
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HARVARD UNIVERSITY
JEAN C. OI
STANFORD UNIVERSITY
STEVE ORLINS
NATIONAL COMMITTEE ON US-CHINA RELATIONS
SUSANNE WEIGELIN-SCHWIEDRZIK UNIVERSITY OF VIENNA
DR. PAULINE YU
AMERICAN COUNCIL OF LEARNED SOCIETIES IN NEW YORK
XINSHENG ZHANG
SIR COLIN LUCAS
FORMER VICE MINISTER OF EDUCATION
EDWARD MACIAS
FORMER MINISTER OF EDUCATION, PRESIDENT OF THE CHINESE ACADEMY OF ENGINEERING
OXFORD UNIVERSITY
WASHINGTON UNIVERSITY AT ST. LOUIS
SCHWARZMANSCHOLARS.ORG | 3
F. WARREN MCFARLAN
DR. JI ZHOU
SCHWARZMANSCHOLARS.ORG | 12
“苏世民学者项目” 品牌准则
品牌例子 印刷宣传册 所有“苏世民学者项目”资料都使用品牌印刷样 式、色彩、图案和图像。在可行时，宣传册应采 用胶版印刷。资料可以用数字印刷，但必须始终 印在未涂布纸上。胶版印刷时，施瓦茨曼蓝、金 属金和施瓦茨曼紫必须是专色，以保持品牌品质 及一致性。
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品牌例子 网站 “苏世民学者项目”网站使用品牌元素以清楚传 达和提供该体验的信息。
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品牌例子 社交媒体和广告 社交媒体和广告也是重要的品牌信息传递模式。 当标题及文字拥有足够间隔以达到清晰可读时， 盾牌图案及斜角带与图像混合。当有较长的文字 和/或标题时，可以只使用盾牌图案及斜角带背 景，而不使用图像。文本不应与图像重叠。 标识必须始终以首选版式显现，配合以居中标题 及文本。
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“苏世民学者项目” 品牌准则
品牌例子 社交媒体和广告
不要创建标识被遮挡的艺术品
不要更改盾图案色彩
不要在同一应用中以不同比例和/或色彩使用盾牌图案
不要在简介图标中将盾牌图案置于标识后
为社交媒体制作图片时： 切勿遮挡标识。 切勿更改盾牌图案颜色。 切勿在同一应用中以不同比例和/或色彩使 用盾牌图案。 切勿在简介图标中将盾牌图案置于标识后。 当标识以小图显示时，应置于白色或浅灰色 单色背景上以保持易读性。
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“苏世民学者项目” 品牌准则
品牌例子 横幅和海报 “苏世民学者项目”横幅和海报采用鲜明醒目的 图像、盾牌图案和大段、高层次引文。海报上不 应使用小字体或正文，以确保它们从远处也可以 被看到。 横幅也可仅使用标识，而不使用文本和/或图 像。所有横幅和海报使用带斜角带的盾牌图案和 首选标识方向。
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SCHWARZMANSCHOL ARS.ORG
“苏世民学者项目” 品牌准则
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