Pandora Jewelry PRESSE-INFORMATIONEN by SeiShonagon

PRESSE-INFORMATIONEN •

PANDORA-Armbänder

S. 2

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PANDORA-Impressionen

S. 3

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PANDORA-Schmuck

S. 4

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Das Unternehmen

S. 5

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Facts

S. 6

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PANDORA Flagship Stores

S. 7

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Die PANDORA-Philosophie

S. 8

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Die PANDORA-Kollektionen

S. 9

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Die Steinkunde

S. 10

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Die PANDORA-Designer

S. 12

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Fragen an Jesper Nielsen, Geschäftsführer

S. 13

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Die PANDORA-Anzeigen

S. 16

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Pressekontakt

S. 18

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Pressestimmen

S. 19

Stand: Februar 2008

PANDORA-Armbänder

Pressekontakt Deutschland: tocado pr scandinavia ● Mittelweg 121 ● 20148 Hamburg fon +49 (0)40 380 376 - 0 ● fax +49 (0)40 380 376 - 29 ● info@tocado-scandinavia.com Pressekontakt Österreich: Baar-Baarenfels Public Relations ● Johannesgasse 16/4 ● 1010 Wien fon +43 (0)1 512 91 37 - 0 ● fax +43 (0)1 512 91 37 - 14 ● sabine@bbpr.at 2 Februar 2008

PANDORA-Impressionen

Pandora Schmuck Auf der Inhorgenta Messe in München präsentiert Pandora zum ersten Mal unsere neue SchmuckKollektion für Kunden und Presse – mit sensationellem Erfolg! Pandora wusste bereits vorab, dass die neue Kollektion mit Begeisterung aufgenommen werden würde, aber dass das Interesse so groß war übertrifft unsere höchsten Erwartungen.

Pandora Schmuck wird zunächst einmal in einer limitierten Anzahl angeboten – immer wieder ist es die Produktion, welche die Begrenzung bestimmt. Es werden mit der Qualität des guten Handwerks keine Kompromisse gemacht, und das bedeutet, trotz 1000 tüchtiger Mitarbeiter in unserer Produktion in Thailand, dass Angebot und Nachfrage noch immer weit voneinander entfernt sind. Pandora Schmuck wird in 3 Paketgröβen, so wie man es von dem PRC-Konzept kennt, nämlich Gold – Silber – Bronze, eingeführt. Die Pakete werden von neuen POS Materialien, die speziell für die neue Kollektion gestaltet wurden, und natürlich mit unserem neuen Logo, unterstützt. Haben Sie schon das Glück gehabt ein Schmuck-Paket zu bestellen, können Sie sich freuen baldmöglichst die Waren zu bekommen. Haben Sie noch nicht eines von den 600 Paketen bestellt, sollten Sie umgehend Ihren Ansprechpartner bei Pandora kontaktieren. Hier finden Sie Inspirationen zu „Pandora Schmuck“:

Das Unternehmen

PANDORA Jewelry ist eine junge Marke, die 1999 gegründet wurde und seit 2005 auch in Deutschland präsent ist. Gründer des Unternehmens ist Per Enevoldsen, der seine Karriere als Goldschmied in Kopenhagen begann. Dort befindet sich auch der Hauptsitz mit insgesamt 65 Mitarbeitern. Parallel zu Deutschland wurde die Marke in den USA und Australien sehr erfolgreich eingeführt. Insgesamt ist PANDORA Jewelry mittlerweile in 21 Ländern vertreten. Die Produkte des Unternehmens stehen für Qualität und original dänisches Design, die Kollektionen werden aus hochwertigen Materialien wie 14karätigem Gold, Sterlingsilber, Steinen und Murano-Glas gefertigt. Der einzigartige Reiz der PANDORA-Armbänder und Ketten besteht in ihrer hohen Zahl an Kombinationsmöglichkeiten: Mit den über 600 Einzel-Elementen lassen sich rund 2,5 Milliarden individuelle Variationen zusammenstellen. Darüber hinaus gibt es eine umfangreiche Auswahl an Ringen, Ohrringen, Ketten und Broschen. Alle Schmuckstücke werden im Kopenhagener PANDORA-Studio von einem Design-Team entworfen und in der eigenen Produktionsstätte in Bangkok/Thailand von Hand gefertigt. Dort hatte der Gründer Per Enevoldsen bereits 1989 mit dem Aufbau einer kleinen Manufaktur begonnen, die anfangs zwölf Mitarbeiter hatte. Inzwischen ist die Zahl der Beschäftigten auf über 600 gestiegen. In Deutschland ist der Schmuck bei mehr als 1.800 Juwelieren und Fachhändlern erhältlich, darüber hinaus in 200 Christ-Filialen, bei Gold Kraemer, Galeria Kaufhof und Karstadt. In den kommenden Jahren soll der deutsche Markt weiter ausgebaut werden. Dazu gehört auch die Eröffnung von über 140 eigenen Flagship Stores innerhalb der kommenden drei Jahre in Deutschland, Österreich und der Schweiz.

Facts Gründung:

1999

Gründer / Eigentümer:

Per Enevoldsen

Mitarbeiter-Anzahl:

1.400

Design-Team:

Lone Frandsen und Lisbeth Petersen

Hauptsitz:

Kopenhagen / Dänemark

Produktion:

Bangkok / Thailand

Homepage:

www.pandora.dk

Geschäftsleitung:

Jesper Nielsen

Deutschland, Österreich, Schweiz Start in Deutschland:

2005

Vertrieb Deutschland:

31 PANDORA Flagship Stores über 1.800 Juweliere und Fachhändler 200 Christ-Filialen Galeria Kaufhof, Karstadt Gold Kraemer

Flagship Stores in Deutschland Stadt

PLZ

Adresse

Location

Berlin

10627

Wilmersdorfer Strasse 46

Wilmersdorfer Arcaden - 1. OG, 1.15

Berlin

12679

Marzahner Promenade 1A

Eastgate Berlin - 1. OG, 58 A

Berlin

10247

Frankfurter Allee 111

Ring-Center 1 - EG, 34

Berlin

13357

Badstrasse 4

Gesundbrunnen-Center - EG, 62 A

Berlin

10719

Kurfürstendamm 231

Karstadt / Wertheim

Bonn

53111

Vivatsgasse 4 – 6

Bonn

53111

Remigiusstrasse 20 – 24

Bremen

28195

Sögestrasse 37 – 39

Dortmund

44135

Viktoriastrasse 9 – 11

Düsseldorf

40212

Schadowstrasse 93

Frankfurt

60313

Kaiserhofstrasse 13

Hamburg

20095

Ballindamm 40

Europa Passage - 1. OG, 98

Hamburg

22609

Osdorfer Landstrasse 131

Elbe-Einkaufszentrum - 1. OG, 95

Hamburg

20095

Mönckebergstrasse 3

Galeria Kaufhof

Hamburg

20354

Grosse Bleichen 36

Hanse-Viertel - Rotunde, 7

Hannover

30159

Georgstrasse 23

Karstadt

Hannover

30159

Karmarschstrasse 48

Hannover

30159

Ernst-August-Platz 5

Galeria Kaufhof

Karlsruhe

76133

Am Ludwigsplatz, Waldstr. 57

Ludwigspassage

Köln

50667

Hohe Strasse 41-53

Galeria Kaufhof

Köln

50667

Breite Strasse 103 – 135

Karstadt

Leipzig

04109

Neumarkt 30

Karstadt

Lübeck

23552

Königstrasse 55

Königspassage – EG, 9

Mannheim

68161

P4 7, Fressgasse

Mülheim / Ruhr

45472

Humboldtring 5

Karstadt-Arkaden

Münster

48143

Salzstrasse 47 – 50

Karstadt

Nürnberg

90402

Königstrasse 14

Karstadt

Salzburg

A-520

Alter Markt 15

Stuttgart

70173

Königsstrasse 27 – 29

Trier

54290

Hauptmarkt 2

Galeria Kaufhof

Karstadt

Die Philosophie In Zeiten von Globalisierung, Konformität und Schnelllebigkeit bekommen insbesondere emotionale Produkte mit bleibendem Wert eine neue und wichtige Bedeutung. Die Sehnsucht nach Authentizität wächst. Auf dieses Bedürfnis gründet sich die Philosophie von PANDORA. Der Schmuck unterstreicht die Persönlichkeit und den Stil der Trägerin, er kombiniert Individualität mit Originalität und bietet durch das einzigartige Ketten- und Charms-System gleichzeitig immer wieder neue Kombinationsmöglichkeiten. Mit diesem Konzept nimmt PANDORA auf dem Markt der Schmuckanbieter eine Sonderstellung ein. Die zeitlosen Symbole stehen für Glück, Träume, Erinnerungen und schöne Momente. Die Trägerin kann so ihre eigene Geschichte mit PANDORA-Schmuck erzählen und flüchtige Augenblicke des Glücks für immer unvergessen machen. PANDORA Jewelry hat sich von Anfang an von den Frauen inspirieren lassen, die ihren individuellen Stil unterstreichen und ihre eigene Geschichte erzählen wollen.

Die PANDORA-Kollektionen Zweimal jährlich, jeweils im Frühjahr/Sommer und Herbst/Winter, präsentiert PANDORA eine neue Schmuck-Kollektion. Basis für die Armbänder und Ketten ist immer ein neutrales Grundschmuckstück, auf das einzelne Elemente – so genannte Charms – aufgezogen, geschraubt oder geclipst werden. Die Materialien sind Sterlingsilber oder 14karätiges Gold, mit feinen Details, oft auch mit Edelsteinen oder Perlen besetzt. Die mittlerweile über 600 Elemente (Herzen, Kreuze, Sternzeichen, Buchstaben, Tiere, Symbole, Monatssteine oder einfach fantasievolle Objekte) sind einzeln oder in Kombination erhältlich. Darüber hinaus gibt es spezielle mundgeblasene Murano-Glas-Elemente, die wahlweise mit einer Sterlingsilber- oder Gold-Innenfassung gefertigt sind. Die Trägerin wählt aus diesen Elementen ihre Favoriten und stellt damit ein ganz individuelles Armband zusammen. Damit ergeben sich bis zu 2,5 Milliarden Kombinationsmöglichkeiten; die Wahrscheinlichkeit, auf ein identisches Armband zu treffen, ist also außerordentlich gering. Durch die einfache Handhabe kann das Schmuckstück je nach Stimmung und Anlass – von dezent bis opulent und farblich akzentuierend – jederzeit neu zusammengestellt und beliebig erweitert werden. Die Elemente lassen sich mit Klemm- und Zwischengliedern fixieren und mit einer passenden Sicherheitskette verschließen. Neben den typischen PANDORA-Armbändern umfasst das Sortiment auch Einzelschmuckstücke in zeitlosem, romantischem und auch modernem Design aus den gleichen hochwertigen Materialen und Edelsteinen. Angeboten werden Ringe, Ketten, Ohrringe, Broschen und Zehenringe. Obwohl es sich um Echtschmuck handelt, legt PANDORA traditionell großen Wert darauf, dass die Preise für jeden Kunden erschwinglich sind. Ein Basis-Armband ist bereits ab 49 Euro erhältlich, Sterlingsilber-Elemente gibt es ab 22 Euro. Ein komplettes Armband in 14karätigem Gold liegt bei einem Preis von über zu 7.000 Euro. Zu prominenten PANDORA-Liebhaberinnen gehören Catherine Zeta-Jones, Goldie Hawn, Sandra Bullock, Iman und viele weitere.

Die PANDORA Designer

Das Design-Team von PANDORA Jewelry wird geleitet von Lone Frandsen. Das Team, das in Kopenhagen arbeitet, war von Anfang dabei und hat somit das typische PANDORADesign maßgeblich geprägt. Mittlerweile sind über 1.100 Teile entworfen worden. Die Herausforderung ist immer wieder, auf kleiner, begrenzter Fläche Ornamente, Symbole und Figuren zu entwerfen. Teilweise fließen in die Entwürfe auch Anregungen von Kundinnen ein. In der Regel folgt auf einen Entwurf die Fertigung eines Musters aus Gussharz. Diese ersten Originale werden einem kleinen Kreis präsentiert, bewertet und zum Teil überarbeitet. Erst danach wird entschieden, ob das Stück in die Produktion geht. Die endgültige Fertigung der filigranen Teile findet in der eigenen Manufaktur in Bangkok /Thailand statt. Die aufwändigen Elemente aus Silber, Gold und Edelsteinen werden in bis zu 50 einzelnen Arbeitsschritten von Hand erschaffen. Zwischen dem ersten Entwurf bis zur Produktion vergehen meist drei Monate; bis das neue Schmuckstück im Handel erhältlich ist, weitere zwei Monate. Außerdem werden zu bestimmten Anlässen exklusive Sonderkollektionen gefertigt. Es handelt sich dabei immer um limitierte Auflagen. Beispiele aus den vergangenen Jahren:

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200. Geburtstag des dänischen Schriftstellers Hans-Christian Andersen Märchen-Symbole: Prinzessin auf der Erbse und Das hässliche Entlein

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Hurrikan Katrina in den USA – Symbol: Angel of Hope

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Krebs-Prävention – Symbol: Rosa Schleife (seit Oktober 2007 in Deutschland)

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25jähriges Jubiläum von PANDORA Jewelry Dänemark – Limitierte, sehr hochwertige Sonderkollektion aus Gold besetzt mit 0,25c Brillanten

Fragen an Jesper Nielsen, Geschäftsführer der KasiGroup A/S

Die KasiGroup A/S, Dänemark ist für den Vertrieb von PANDORA Jewelry zuständig. Seit zwei Jahren ist Jesper Nielsen für den Auf- und Ausbau in Deutschland, Österreich und der Schweiz verantwortlich.

Wer ist der Eigentümer von PANDORA Jewelry? Der Gründer Per Enevoldsen. Er wohnt inzwischen in Bangkok, wo die Kollektionen in unserer eigenen Produktion gefertigt werden. Wer steht hinter der KasiGroup A/S, Dänemark? Das sind ich und meine Familie. Ich habe das Unternehmen 2003 gegründet und im Jahr 2004 mit dem Vertrieb von PANDORA Jewelry begonnen. Sind die Unternehmen an der Börse notiert? Nein, beide Firmen sind in Privatbesitz. Beschreiben Sie kurz das Konzept von PANDORA Jewelry: Das Konzept ist unique. Ausgehend von einem Basis-Armband sammelt die Frau die einzelnen Anhänger aus Silber oder Gold. Jedes Element verknüpft die Trägerin mit einer besonderen Bedeutung oder persönlichen Erinnerung. So beginnen bereits junge Mädchen für PANDORA-Charms zu schwärmen. Was macht den weltweiten Erfolg von PANDORA Jewelry aus? Das Prinzip, dass wir jede Frau ansprechen, da wir eine unglaubliche Vielfalt und Kombinationsmöglichkeiten anbieten. Und wie wir am häufigsten hören: "Weil es einfach schön ist."

Wie sah und sieht die Entwicklung auf dem deutschen Markt, in Europa und international aus? Es ist nicht einfach, einen solch gigantischen Erfolg zu bewältigen – momentan ist die Produktion unsere größte Herausforderung. Wollen Sie uns Umsatzzahlen nennen? Gerne. In 2006 lag unser weltweiter Umsatz bei 400 Millionen Euro. In 2007 erwarten wir allein für den deutschen Markt rund 180 Millionen Euro, das sind 35 Prozent des weltweiten Umsatzes. Das heißt konkret, dass wöchentlich 350.000 Elemente verkauft werden. Wer steht hinter dem PANDORA-Design? In erster Linie sind dies zwei sehr tüchtige dänische Designerinnen, die von Anfang an dabei waren und somit die Kollektionen maßgeblich geprägt haben. Beide sind sehr kreativ und stolz darauf, dass PANDORA so beliebt geworden ist. Wie sehen Ihre weiteren Pläne für die kommenden Jahre aus? PANDORA Jewelry wird sich weiter entwickeln, und wir wünschen uns viel mehr Fans weltweit. Noch viele Frauen sollen die Schönheit von PANDORA kennen lernen. Erreichen wollen wir das unter anderem durch den Ausbau unseres Marketings. Haben Sie eine klar definierte Zielgruppe? Ja, die moderne Frau mit einem ausgeprägten Faible für Schönheit und bleibende Werte. Gibt es einen Trend zu Echtschmuck, die Rück-Besinnung auf bleibende Werte? Auf jeden Fall, und PANDORA ist nicht nur ein Beleg für diesen Trend, sondern trägt auch seinen Teil dazu bei. Wir arbeiten ausschließlich mit authentischen Materialien wie Silber und Gold. Auf den Märkten, wo wir präsent sind, sind wir Marktführer. Unterscheiden sich deutsche PANDORA-Trägerinnen von denen in anderen Ländern? Ja, die deutsche Frau hat eine Vorliebe für die exklusiven Teile der PANDORA-Kollektionen. In keinem anderen Land verkaufen wir so viel Gold-Schmuck.

Sie haben bisher 30 PANDORA Flagship Stores in Deutschland und Österreich eröffnet. Werden weitere folgen? Ja, und sie werden schnell kommen. Insgesamt planen wir in den kommenden zwölf Monaten 30 weitere Flagship Stores in Deutschland. Für die kommenden drei Jahre sind insgesamt 140 in Deutschland, Österreich und der Schweiz geplant. Was macht Ihrer Meinung nach den Erfolg dänischen Designs aus? Für uns in Dänemark ist Design sehr wichtig. Wir aus den Unternehmen unterstützen junge, talentierte Designer. Sie veranstalten regelmäßig "Roadshows" für Ihre Vertriebspartner – können Sie kurz beschreiben, was es mit diesen Veranstaltungen auf sich hat? Wir wollen unseren Vertriebspartnern einen Einblick in unser Universum und in unsere Produktion geben. Ich übernehme die zwei- bis dreistündigen Präsentationen meist selber und habe immer noch Spaß daran. Wie alles bei PANDORA machen wir auch dieses mit Herz. PANDORA ist sehr aktiv in Sachen Charity. Wen unterstützen Sie mit Ihren Aktivitäten? Hier liegt unser Schwerpunkt auf dem Kampf gegen Krebs. Seit 1. Oktober 2007 verkaufen wir eine eigene Sonderkollektion mit der wir die Stiftung phönikks (www.phoenikks.de) unterstützen. Mit welchen Maßnahmen werden Sie den Vertrieb intensivieren? In 2007 wurde dem Vertrieb das neu entwickelte PANDORA-Partner-Konzept präsentiert, das eine Intensivierung der Händler-Beziehungen vorsieht. Gewählt werden kann zwischen Gold-, Silberoder Bronze-Partnerschaften. Der Händler entscheidet, auf welchem Niveau er mit PANDORA Jewelry arbeiten möchte. Außerdem haben wir ein Shop-in-Shop-Konzept mit passender Einrichtung entwickelt, das auf der Schmuck-Messe Inhorgenta 2007 in München erstmals sehr erfolgreich präsentiert wurde.

Die Anzeigen Die Anzeigen werden inhouse konzipiert und realisiert.

Beispiel Anzeigen-Motiv 1:

Beispiel Anzeigen-Motiv 2:

Pressekontakt Gerne stellen wir Ihnen weitere Informationen, hochwertiges Fotomaterial oder auch eine individuelle Schmuckauswahl für Ihre Produktionen zusammen.

Deutschland:

Helena Wallander Mittelweg 121 20148 Hamburg / Deutschland Tel.: +49 (0) 40 - 380 376 - 0 Fax: +49 (0) 40 - 380 376 - 29 info@tocado-scandinavia.com www.tocado-scandinavia.com

Österreich: Baar-Baarenfels Public Relations Sabine Baar-Baarenfels Johannesgasse 16/4 1010 Wien fon +43 (0)1 512 91 37 - 0 fax +43 (0)1 512 91 37 - 14 sabine@bbpr.at

Pressestimmen Revue – Januar 2008 “Märchen vom schlichten Armband.“ Gala – Dezember 2007 “Adelig: Die dänische Schmuckfirma Pandora spendete 250.000 Euro an die Krebs-Stiftung phönikks.“ Hamburger Abendblatt – November 2007 “Es ist schon bemerkenswert: Gerade mal zwei Jahre ist es her, dass sich die dänische SchmuckManufaktur Pandora Jewelry erstmals auf dem deutschen Markt präsentierte … und heute … gibt es bereits mehr als 25 Pandora-Stores in Deutschland.“ Harburger Anzeigen und Nachrichten – November 2007 “Für Sammler – Pandora – individueller geht’s nicht“ Textilwirtschaft – Oktober 2007 “Pandora: Store-Offensive in Deutschland. Schmucklabel will in drei Jahren 140 Läden in deutschsprachigen Märkten betreiben.“ Brigitte – Oktober 2007 “Armband des Lebens – Die Geburt eines Kindes, ein runder Geburtstag, das romantischste Weihnachten aller Zeiten – die schönsten Momente des Lebens werden mit diesem Armband von Pandora unvergesslich.“ Park Avenue – Oktober 2007 “Pandora – Gutes tun, Gutes tragen: Das dänische Label unterstützt mit dieser Kollektion die Kinderkrebsstiftung phönikks.“ Bunte – Oktober 2007 “Die dänische Schmuckfirma Pandora Jewelry startet den Verkauf ihrer ersten Charity-Kollektion.“

Gold’OR – Oktober 2007 “Pandora Jewelry – raffiniertes Design für unvergessliche Momente – An Beliebtheit, Originalität und Kombinationsmöglichkeiten kaum zu übertreffen: Die trendigen Armbänder von Pandora Jewelry aus Kopenhagen sind so begehrt, dass in Dänemark bereits jede zweite Frau eines der typischen Pandora-Armbänder trägt.“ Bild der Frau – September 2007 “Endlich ein Armband, das genau Ihren Vorstellungen und Wünschen entspricht! Klar, Sie haben es ja auch selbst gemacht.“ Freundin – August 2007 “Das Bettelarmband von Pandora bringt viele hübsche Talismane zusammen.“ Frankfurter Allgemeine Zeitung – Juli 2007 “Schmuck für Wählerische. Bekannt wurde die Marke durch das Design von Armbändern, an denen sich, je nach Geschmack, verschiedene Elemente befestigen lassen.“ Celebrity – Juli 2007 “Pandora - Passt gut über Ihr glückliches Händchen.“ Münstersche Zeitung – Juni 2007 “Jedes Stück eine Eigenkreation – genau von diesen Wünschen hat sich die dänische Firma Pandora inspirieren lassen (…) und hat eine Schmuck-Kollektion ins Leben gerufen, die genau diese Individualität ausdrücken kann.“ Badisches Tagblatt – Juni 2007 “Junge Kombinierer – Pandora: Schmuck-Design aus Dänemark. Die Büchse der Pandora enthielt in der antiken Sagenwelt bekanntlich nichts Gutes – auf die junge dänische Schmuckmarke gleichen Namens trifft dieses Negativimage aber nicht zu.“ Solitaire – Juni 2007 “Heute eine Krone … Pandora-Armbänder: Individualität und Originalität zum Sammeln.“

Freundin – Juni 2007 “Einzigartig: Die dänische Schmuck-Manufaktur Pandora Jewelry bietet Schmuck zum Zusammenstellen an, denn mit ihren Kollektionen haben Sie die Wahl zwischen unzähligen Elementen.“ Gala – Mai 2007 “Must Have – Pandora heißt dieses hübsche Bettelarmband aus verschiedenen kleinen Echtschmuck-Elementen.“ Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung – März 2007 “Mit Schmuckstücken zum Auffädeln rollt die dänische Marke Pandora den deutschen Markt auf.“ Gold’OR – März 2007 “Pandora ist mittlerweile auf einem Siegeszug rund um den Globus.“ GZ – Goldschmiede Zeitung – Februar 2007 “Jede Minute werden in Deutschland 19 Elemente verkauft, weltweit sind es jede Sekunde fünf Teile. Ca. 85 % aller Schlangenarmbänder sind in fünf Jahren auch voll besetzt.“ “Keine andere Schmuckidee konnte in den letzten Jahren die Herzen der Verbraucherinnen so im Sturm erobern und für nachhaltige Umsätze sorgen wie diese Charms. Pandora wird von den Kundinnen mittlerweile gesucht. Mit Pandora wird einerseits die Sammelleidenschaft geweckt. Auf der anderen Seite wissen nun Männer, was sie ihren Frauen zu besonderen Anlässen schenken können.“