Manual Corporativo "VargasAlvarez Photography"

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL

INDICE Introduccion....................................................................................................... 06 Elementos basicos de la entidad.................................................................. 07 Marca................................................................................................................... 08 Estandares corporativos.................................................................................. 09 Logotipo.............................................................................................................. 11 Simbolo............................................................................................................... 12 Color de la marca.............................................................................................. 13 Marca grafica principal.................................................................................... 14 Construccion grafica de la marca.................................................................. 16 Normas de utilizacion...................................................................................... 18 Proteccion y reduccion minima..................................................................... 19 Utilizacion de la marca sobre fotografia..................................................... 20 Usos incorrectos................................................................................................ 22 Tipografia............................................................................................................ 24 Papeleria............................................................................................................. 28 Aplicaciones....................................................................................................... 48 Aplicaciones evento......................................................................................... 66

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INTRODUCCIÓN

Este manual pretende, por lo tanto, normalizar y homogeneizar los parámetros graficos que deberán emplearse, de modo uniforme por todas aquellas personas encargadas de desenvolver y representar la imagen.

A modo de normativa de aplicación de la identidad corporativa, deberá se leído con detenimiento y comprendido antes de proceder a la puesta en practica de los componentes de esta identidad.

Una entidad proyecta su imagen, tanto hacia el exterior como hacia las personas que la integran, en el modo como se comunica.

El estilo, la coherencia formal, la constancia en las comunicaciones de una compañía definen, en ultimo termino, su personalidad, la identidad corporativa que hace identificable a una empresa o un particular entre el resto de los servicios del mercado.

La finalidad de este manual es la de describir de manera clara y concisa, una identidad corporativa particular de “Vargas Alvarez Photography” y la de explicar como debe desarrollarse esta identidad en las diferentes aplicaciones comunicativas necesarias.

Debidamente aplicado, este manual asegura la consecución de una imagen homogénea, atractiva, fácilmente identificable y a la vez que optima la eficacia de sus comunicaciones.

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ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD

7

1.1 MARCA

1.1.1. Logotipo 1.1.2. Símbolo 1.1.3. Color de la marca 1.1.4. Marca gráfica principal. Versiones en color, negro y negativo 1.1.5. Construcción gráfica de la marca

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ESTÁNDARES CORPORATIVOS

Los estándares corporativos normalizan la correcta utilización de la marca.

Estas páginas definen los símbolos y atributos de la identidad visual: marca, integración, versiones en negro y negativo, colores y tipografías.

En el CD-Rom que acompaña a esta copia impresa del Manual de Identidad Corporativa se recogen muestras para la reproducción de los estándares corporativos, en formatos vectorial y bitmap.

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1.1.1

LOGOTIPO

La marca se configura como un logotipo formado por un símbolo y una parte tipográfica.

lo que significa crecimiento y evolución por lo que expresa el valor de seguridad.

La parte tipográfica la compone la tipografía “Avenir LT Std” de palo seco que le aporta modernidad. Los apellidos, que son la parte principal, usan la versión black para resaltarla de “photography” la cual utiliza la versión “médium”.

El símbolo ha sufrido una evolución continua la cual empezó con la idea de un prisma piramidal, con un proceso de sintetizado se ha llegado a una forma menos compleja pero mas atractiva y fresca.

Tanto el prisma como la composición es totalmente simétrica lo cual proyecta equilibrio, otro de los valores de la marca.

“Vargas Alvarez” consigue diferenciarse entre palabras gracias a una diferencia tonal, lo que añade el valor moderno que se buscaba.

“Photography” con un tamaño menor y una tonalidad de gris más claro para otorgarle menor importancia.

Para mantener un equilibrio armónico, el color está concentrado solo en el símbolo y de una manera ordenada y acorde. Para compensarlo, la parte tipográfica esta formada de diferentes tonos de negro, lo que le aporta sofisticación el cuarto valor a relucir.

La parte del símbolo se basa en una de las tres formas básicas que existen, en este caso el triángulo. La dirección es ascendente por

10

11

1.1.2

SÍMBOLO

El símbolo, como se ha dicho anteriormente, se compone de una de las formas geométricas primarias. Esta repetida 16 veces, las cuales forman un triángulo equilátero de mayor tamaño.

Se buscaba una tonalidad fresca y moderna.

Es por esto que se aplica un degradado de violetas a magenta, lo que le confiere actualidad y consigue ese atractivo visual deseado.

Una marca personal debe vincular a quien lo representa en un ámbito emocional. Con esta última versión ese vínculo se ha creado.

12

1.1.3

COLOR DE LA MARCA

Aquí se descompone por separado todo el color que conlleva la marca. Se expondrán tanto la versión CMYK, RGB y Pantone.

13

C:0 M:66 Y:0 K:0

R:237 G:212 B:172

PANTONE 204 C

C:0 M:92 Y:0 K:0

R: 230 G:40 B:134

PANTONE 225 C

C:21 M:100 Y:0 K:0

R:197 G:2 B:127

PANTONE 240 C

C:44 M:87 Y:0 K:0

R:160 G:60 B:141

PANTONE 233 C

C:17 M:92 Y:0 K:0

R:205 G:44 B:135

PANTONE 258 C

C:40 M:80 Y:0 K:0

R:167 G:77 B:150

PANTONE 254 C

C:70 M:80 Y:0 K:0

R:107 G:71 B:171

PANTONE 668 C

C:50 M:50 Y:0 K:0

R:144 G:131 B:189

PANTONE 268 C

C:88 M:100 Y:0 K:0

R:75 G:38 B:130

PANTONE 7446 C

1.1.4

MARCA GRÁFICA PRINCIPAL

Aquí se reproduce la marca en su color corporativo, con los que deberá ser representada en medios y soportes.

Se incluye también el modelo que se deberá seguir en caso de ser necesaria la reproducción de la identidad corporativa en blanco y negro.

14

Versi贸n a todo color, fondo blanco

Versi贸n a todo color, fondo negro

Versi贸n a una tinta en positivo

Versi贸n a una tinta en negativo

15

1.1.5

CONSTRUCCIÓN GRÁFICA DE LA MARCA

El elemento utilizado para la normalización de la marca es el espacio comprendido entre la línea ascendente de la palabra “Vargas Álvarez” y la parte superior del acento. Para identificarlo, lo hemos denominado valor “X”.

16

34 x

5x de separación Valor “X”

2x de separación

42 x 48 x

17

1.2 NORMAS DE UTILIZACIÓN

1.2.1. Protección y reducción mínima 1.2.2. Utilización de la marca sobre fondos o fotografías 1.2.3. Usos incorrectos 1.2.4. Elementos asociados a la marca

18

1.2.1

PROTECCIÓN Y REDUCCIÓN MÍNIMA

Para asegurar la legibilidad de la marca y su independencia frente a otros elementos que puedan compartir su espacio visual, utilizaremos 5 veces el valor “X” para añadir una zona de protección.

Presentamos márgenes mínimos de la zona de protección y los tamaños mínimos en que se puede reproducir la marca en medios impresos y digitales.

5x de separación

15 mm 20 mm

5x de separación

25 mm

42 px 56 px 70 px

19

1.2.2

UTILIZACIÓN DE LA MARCA SOBRE FOTOGRAFÍA

Como norma general, la marca que se plasmará sobre las fotografías será la parte tipográfica del logotipo. Esta actuará a modo de firma, para no restar protagonismo a la fotografía en si. Dependiendo del tipo de fotografía y la superficie donde se utilice la marca, esta cambiará el porcentaje de negro a mayor o menor intensidad, para su correcta legibilidad.

En casos especiales, donde la fotografía se utilice en montajes o con fines publicitarios si podrá usar el logotipo completo, con símbolo incluido, pero siempre sobre fondo liso, negro o blanco. Ya sea completo o solo un rectángulo que enmarque al logo.

20

21

1.2.3

USOS INCORRECTOS

1.

2.

3.

4.

5.

6.

La marca debe reproducirse siempre siguiendo los estándares corporativos recogidos en este manual. En este sentido, no se podrán alterar nunca los colores indicados ni las proporciones.

Detalle de usos incorrectos 1. Posición del símbolo 2. Dirección 3. Proporción símbolo 4. Proporción tipográfica 5. Relación tamaño y espaciado 6. Color

22

1.3 TIPOGRAFÍA

1.3.1. Tipografía uso interno 1.3.2. Tipografía corporativa, uso publicitario y editorial

24

1.3.1

TIPOGRAFÍA USO INTERNO

•

La tipografía que recomendamos para uso interno es la Aller.

Aller Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@

Es una tipografía de palo seco y de gran legibilidad. Mantiene los valores de la marca.

•

Aller Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@

•

Aller Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@

•

25

Aller Bold Italic

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@

1.3.1

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA, USO CORPORATIVO Y EDITORIAL

La tipografía corporativa asociada a la marca en sus aplicaciones corporativas papelería es la Avenir LT Std. Es la tipografía que inspira la marca. Es una tipografía moderna, de palo seco, de diseño moderno y de gran legibilidad.

26

•

Avenir LT Std 35 Light

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@

•

Avenir LT Std 35 Light Oblique

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@

•

Avenir LT Std 45 Book

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@

•

Avenir LT Std 45 Book Oblique

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@

Avenir LT Std 55 Roman

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@

•

•

Avenir LT Std 55 Oblique

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@

•

Avenir LT Std 85 Heavy Oblique

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@

•

Avenir LT Std 65 Médium

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@

•

Avenir LT Std 95 Black

Avenir LT Std 65 Médium Oblique

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@

•

•

•

Avenir LT Std 85 Heavy abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@

27

Avenir LT Std 95 Black Oblique

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@

PAPELERÍA

A continuación se recogen los elementos más comunes de papelería que empleará la marca para comunicarse con sus audiencias (Papelería Comercial) y también los elementos más comunes de papelería interna.

Asimismo, este Manual recoge normas para realizar presentaciones multimedia y la identificación de CDs.

29

2.1 PAPELERÍA CORPORATIVA

2.1.1.

Tarjeta de visita

2.1.2.

Tarjetón

2.1.3.

2.1.4.

Denominación 0

Carta Hoja de fax

2.1.5.

Factura

2.1.6.

Contrato derechos

2.1.7.

Sobre americano

2.1.8.

Sobre cuartilla

A1 2

Serie B

Serie C

.000 x 1.414

917 x 1.297

1

594 x 841

707 x 1.000

648 x 917

2

420 x 594

500 x 707

458 x 648

3

297 x 420

353 x 500

324 x 458

4

210 x 297

250 x 353

229 x 324

5

148 x 210

176 x 250

162 x 229

6

105 x 148

125 x 176

114 x 162

7

74 x 105

88 x 125

81 x 114

8

52 x 74

62 x 88

57 x 81

9

37 x 52

44 x 62

26 x 37

31 x 44

10

A

Serie A 841 x 1.189 1

Medidas en mm

2.1.9.

Sobres bolsa

C4 A4 A3

A5

A7 A9

A4

A4

A10 A8

2.1.10. Carpeta

A6

2.1.11.

A4

Bloc de notas

2.1.12. CD 2.1.13. Carpeta

Sobre americano DL (220 x 110 mm)

30

Sobre C4 (229 x 324 mm)

Sobre C5 (162 x 229 mm)

Sobre B4 (250 x 353 mm)

2.1.1

TARJETA DE VISITA

•

Formato 85 x 55 mm.

Papel blanco común de 300 gr.

Laminado mate doble cara.

•

Datos Avenir LT Std 65 Médium 7 ptos.

Alineación izquierda.

31

2.1.2

TARJETÓN •

Formato

•

210 x 100 mm Papel blanco común de 300 gr..

Laminado mate doble cara.

TARJETÓN CARA DELANTERA

32

Datos Avenir LT Std 65 Médium 9 ptos.

Alineación izquierda

TARJETÓN CARA TRASERA

33

2.1.3

CARTA

•

Formato 210 x 290 mm Papel blanco común de 80 a 120 gr.

•

Datos Avenir LT Std 65 Médium - 10 ptos.

Alineación izquierda

34

2.1.4

HOJA DE FAX

•

Formato 210 x 290 mm Papel blanco común de 80 a 120 gr.

•

Datos Avenir LT Std 65 Médium - 8 ptos.

Alineación izquierda.

Todo a una tinta ya que es exclusivamente para fax.

35

2.1.5

FACTURA

•

Formato 210 x 290 mm Papel blanco común de 80 a 120 gr.

•

Datos Avenir LT Std 65 Médium - 8 ptos.

Alineación izquierda.

36

2.1.6

CONTRATO DE DERECHOS

•

Formato 210 x 290 mm Papel blanco común de 80 a 120 gr.

•

Datos Aller Regular - 9 ptos.

Alineación izquierda.

37

2.1.7

SOBRE AMERICANO •

Formato

•

110 x 120 mm Papel blanco común de 80 a 100 gr.

CARA DELANTERA

38

Datos Avenir LT Std 65 Médium - 8 ptos.

Alineación izquierda.

CARA TRASERA

39

2.1.8

SOBRE CUARTILLA •

Formato

•

110 x 120 mm Papel blanco común de 80 a 100 gr.

CARA DELANTERA

40

Datos Avenir LT Std 65 Médium - 8 ptos.

Alineación izquierda.

CARA TRASERA

41

2.1.9

w

SOBRE BOLSA

•

Formato 162 x 229 mm Papel blanco común de 80 a 100 gr.

•

Datos Avenir LT Std 65 Médium - 8 ptos.

Alineación izquierda.

CARA DELANTERA

42

CARA TRASERA

43

2.1.11

BLOC DE NOTAS

•

Formato 120 x 120 mm.

Papel blanco común de 80 gr.

•

Datos Avenir LT Std 65 Médium - 7 ptos.

Alineación izquierda.

44

2.1.12

CD

•

Formato 120 x 120 mm.

45

2.1.11

BLOC DE NOTAS

•

Formato 450 x 320 mm.

Papel SRA3 blanco mate de 300 gr.

•

Datos Avenir LT Std 65 Médium

CARA DELANTERA

46

CARA TRASERA

47

APLICACIONES PAPELERÍA

2.2 APLICACIONES

2.2.1.

Indumentaria: Polo

2.2.2.

Rotulaci贸n de veh铆culo

2.2.3.

Web

2.2.4.

Poster promocional V.1

2.2.5.

Poster promocional V.2

2.2.6.

Calendario V.1

2.2.7.

Calendario V.2

2.2.8.

Flyer promocional V.1

2.2.9.

Flyer promocional V.2

2.2.10. Merchandising: Taza 2.2.11. Merchandising: Paraguas 2.2.12. Merchandising: Fundas m贸viles 2.2.13. Merchandising: USB

50

Las aplicaciones que se exponen seguidamente son creadas para la marca en si, no pertenecen a ningĂşn evento ni publicidad secundaria.

2.2.1

ROTULACIÓN DE VEHÍCULO

•

Formato

TRASERA

Vinilo de corte y para el logotipo vinilo de impresión.

FRONTAL

52

LATERALES

53

2.2.2

WEB

•

Formato 1280 x 480 px

•

Datos Avenir LT Std

•

Redes Ademas de la web principal se contará con otras redes sociales tales como “Facebook”, “Twiiter” y “Youtube”

54

2.2.3

INDUMENTARIA: POLO

โ ข

Formato Polo para trabajar en eventos y demรกs citas laborales.

Siempre color negro.

55

2.2.4

POSTER PROMOCIONAL V.1

•

Formato 450 x 320 mm Papel blanco satinado de 135g.

•

Datos Avenir LT Std 65 Médium

56

2.2.5

POSTER PROMOCIONAL V.2

•

Formato 450 x 320 mm Papel blanco satinado de 135 gr..

•

Datos Avenir LT Std 65 Médium

57

2.2.6

CALENDARIO V.1

•

Formato 450 x 320 mm Papel blanco mate de 300 gr.

•

Datos Avenir LT Std

58

2.2.7

CALENDARIO V.2

•

Formato 450 x 320 mm Papel blanco mate de 300 gr.

•

Datos Avenir LT Std

59

2.2.8

FLYER V.1

•

Formato 70 x 150 mm Papel blanco mate de 135 gr.

•

Datos Avenir LT Std

60

2.2.9

FLYER V.2

•

Formato 70 x 150 mm Papel blanco mate de 135 gr.

•

Datos Avenir LT Std

61

2.2.10

MERCHANDISING: TAZA

•

Taza impresa con fotografía y simbología del evento “Le Désir Féminim”

62

2.2.11

MERCHANDISING: PARAGUAS

•

Paraguas color blanco, con logotipo para regalar a clientes selectos.

63

2.2.8

MERCHANDISING: FUNDAS MÓVIL

•

Dos modelos de fundas para móviles, neutra y otra con uso de fotografía. También es un obsequio exclusivo para clientes selectos.

64

2.2.9

MERCHANDISING: USB

โ ข

USB color blanco con marca impresa, para trabajos y contracciones de mayor valor econรณmico, se sustituye el cd por la entrega del usb con las fotos del cliente/a.

65

2.2 APLICACIONES EVENTO

2.2.10. Cartel / Mupi 2.2.11. Valla publicitaria 2.2.12. Cartel folleto 2.2.13. TrĂ­ptico 2.2.14. Flyers

66

2.2.

EXPOSICIÓN FOTOGRÁFICA

A continuación se presentaran una serie de aplicaciones publicitarias, la cual pertenece al evento de una exposición fotografía que lleva el nombre de “Le Désir Féminim” que significa el deseo femenino. “Una serie fotográfica con un toque de erotismo y sensualidad, con usando casi la silueta de la mujer .

Para la creación de estas aplicaciones nos hemos basado en la forma elemental de la marca que es el triángulo y esta vez se ha usado de una forma superpuesta a diferentes tamaños. Creando unas imágenes atractivas algo alternativas y con puntos fuertes de atención para el publico.

67

2.2.10

CARTEL / MUPI

•

Formato 120 x 180 mm Papel blanco satinado de 150 gr.

•

Datos Avenir LT Std 65 Médium 15 ptos.

Alineación izquierda

68

2.2.11

VALLA PUBLICITARIA

•

Formato

•

300 x 800 mm Papel especial para vallas publicitarias

69

Datos Avenir LT Std 65 Médium 40 ptos.

Alineación izquierda

2.2.12

CARTEL FOLLETO

•

Formato 450 x 320 mm Papel blanco mate de 150 gr.

•

Datos Avenir LT Std

CARA DELANTERA

70

CARA TRASERA

71

2.2.13

TRÍPTICO

•

Formato 148 x 210 mm Papel blanco mate de 150 gr.

•

Datos Avenir LT Std

CARA DELANTERA

72

CARA TRASERA

73

2.2.14

FLYERs

•

Formato 70 x 160 mm Papel blanco mate de 300 gr..

•

Datos Avenir LT Std

74