Uniformes Area de fabricaci贸n
B rand Manu al Manu al Cor porat ivo
Brand Manual Manual Corporativo Brand manual for Bentley Motors Latin America
6.4
COLORES Colores corporativos
2.1
British luxury car company, dedicated to developing and crafting the world’s most desirable high performance cars.
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CONTENIDO
Introducción
Tipografía
I Historia II Misión y Visión
3.1 Tipografía corporativa 3.2 Tipografía complementaría 3.3 Tipografía publicitaria
Definición y construcción 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 1.6 1.7
Elementos de la marca Retícula Entidad Empresarial Area de reserva Reducciones permitidas Diagramación permitida Valores permitidos
Colores 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7
Colores corporativos Paleta de colores Variaciones de color Marca a una tinta Escala de grises Fondos permitidos Fondos no permitidos
Papeleria 4.1 Formatos 4.2 Tarjeteria 4.3 Papelería corporativa
Identidad Corporativa 5.1 5.2 5.3 5.4
Fotografías publicitarias Posters y vallas Diseño web Dealers y Transporte
Uniformes 6.1 6.2 6.3 6.4
Atención al Cliente Area Interna Administrativa Area de fabricación
1.1
INTRODUCCIÓN DEFINICIÓN Y CONSTRUCCIÓN Elementos de la marca Historía
Origén Bentley Motors se inicia como una fábrica de automóviles que fue fundada en 1919 por su creador y unico dueño Walter Owen Bentley. Fábrica reconocida por la fama de su creador al obtener la victoria en la prueba de resistencia por excelencia en cinco ocasiones. Bentley ganó en Le Mans en 1924, 1927, 1928, 1929 y 1930. Y en 1929, ocupó las cuatro primeras posiciones. W.O quien fue un innovador durante la Primera Guerra Mundial, fabricando por primera vez motores rotativos en aeronaves y empleando aluminio para construir los pistones de los motores, fabricados en hierro fundido hasta ese entonces. Hacia finales de los años 20 y comienzos de los 30 Bentley fue adquirida por Rolls Royce, así trasladando sus plantas de manufacturación para hacer autos de lujo y al mismo tiempo lograban alta potencia para participar en carreras. Actualidad En los años 80 Bentley se separó de Rolls Royce y pasó a desarrollar vehículos lujosos y de alto rendimiento. Llegando a la actualidad con una demanda creciente en convertibles, coupes, sedán y deportivos de lujo. A pesar de que Bentley es un digno heredero de su pasado, no pretende reproducirlo ofrece una seductora combinación de potencia, estilo y elaboración.
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INTRODUCCIÓN DEFINICIÓN Y CONSTRUCCIÓN Elementos Misión y Visión de la marca
Misión
Completa dedicación y determinación que aportamos con espíritu, instinto, valor, instintiva inteligencia y el trabajo en equipo a la construcción de nuestros coches intensificando la experiencia única que todo conductor de Bentley lleva.
“
Visión Fortalecer y mantener un diseño distintivo, una impresionante potencia y rendimiento, conducción refinada y estimulante. Logrando con esta combinación de características conservar nuestro producto final “una marca única”.
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1.1
1.1
DEFINICIÓN Y CONSTRUCCIÓN Elementos de la marca
Isotipo Imagen deriva del original de 1930, conservando la “B” y de forma alargada hacerla predominante como icono emblemático y reconocido; De las alas originales se mantuvo la horizontalidad con una representación abstracta, transmitiendo conducción y deportividad de los vehículos de la firma automovilística. En el emblema central, se creó con una forma ovalada la síntesis de un diamante para fortalecer la imagen de lujo y elegancia que caracteriza a Bentley.
Logotipo La tipografía Bentley mantuvo el mismo estilo tipográfico, fusionando su letra inicial para enlazarse con la imagen central y así al tener la ausencia del isotipo se asocie directamente con esta; proporcionando con sus trazos finos reflejar una imagen moderna, limpia y elegante.
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1.1 1.2
DEFINICIÓN Y CONSTRUCCIÓN Reticula
15
4
2
1
7.5
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2.3
1.3
DEFINICIÓN Y CONSTRUCCIÓN Entidad Empresarial
ENTIDAD EMPRESARIAL
Bentley Motors Ltd es una empresa privada limitada por acciones definida en el sistema legal de Reino Unido; su logotipo debe ser utilizado en los formatos contables de la empresa.
1.5
VARIACIÓN
1x1
17.5
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1.4
DEFINICIÓN Y CONSTRUCCIÓN Area de reserva
MEDIDA X
X X
X X
Area de reserva La marca debe mantener un espacio imaginario que la rodee y protega de cualquier distracción visual, Acotaciones - El área queda definida por los márgenes mínimos expuestos *. - La medida x se ha fijado en un segmento equivalente a la altura
el cual no debe ser invadido por ningún elemento gráfico: textos, fotografías, dibujo, logos figuras etc.
total de la grafía “B” de Bentley. - El área sera proporcional al tamaño de reproducción.
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*isotipo 1 cm
*logotipo 0.5 cm x/y
1.5
DEFINICIÓN Y CONSTRUCCIÓN Reducciones permitidas
Accesorios
Tarjeteria
Escala 30 % (*) Uso: tarjeteria. Print (300 dpi) 2 * 4.5 cm
Print (300 dpi) 1.4 * 3 cm
Web
Papeleria
Print (150 dpi) 2.5 * 6 cm
Escala 40 % (*) Uso: formatos contables y papelería corporativa.
Escala 20 % (*) Uso: agendas, calendarios, bordados, ect.
Escala 42 % (*) Uso: pagina web, videos y animación. Web (72 dpi) 180 * 75 px (*) Al momento de escalar la imagen se deberá hacer en base al tamaño indicado (15 * 6.5 cm)
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1.6
DEFINICIÓN Y CONSTRUCCIÓN Diagramación permitida
El logotipo de la entidad empresarial usara una disposición horizontal que
[ Ni la marca ni el logotipo
presenta una lectura de izquierda a derecha, está obliga a controlar su
empresarial, podrán tener
tamaño en relación al conjunto de elementos donde se plasme.
ningún ángulo de inclinación ni variaciónes en su lectura. ]
La disposición de la marca únicamente tendrá una lectura en cruz con una lectura de arriba hacia abajo y de izquierda a derecha.
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1.7
DEFINICIÓN Y CONSTRUCCIÓN Valores permitidos
Valor permitido del logotipo Valor permitido del Isotipo
Marca de agua 40% Disposición (derecha-inferior)
Marca de agua 40% Disposición (centro-inferior)
Trama permitida del logotipo Marca de agua 35% Angulo de inclinación 25° Disposición (izquierda-derecha)
Ningun valor NO ejemplificado podra utilizarse en formatos donde se encuentre la marca o logoripo. No se permiten modificaciones en los estos ni diagramaciones alternas.
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2.1
COLORES Colores corporativos
Colores Corporativos Los colores corporativos quedan establecidos bajo la gama cromĂĄtica entre el blanco y el negro (generando esta la escala de grises) especificada en la parte superior. Queda permitido el uso de cualquiera de los dos tonos y los grises en cualquier porcentaje. Uso estricto del (PMS) Para la impresiĂłn digital se utilizara el color corporativo principal de Bentley, que es el Pantone Cool Gray 3. Debe ser usado de forma estricta para evitar que aparezca como elemento genĂŠrico redundante y devaluado.
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2.2
COLORES Paleta de colores
Paleta de colores Se han seleccionado 8 colores nuevos, pertenecientes a la paleta de colores corporativa que restringen los usos de otros colores no especificados en este manual. Estos colores se aplicarán como apoyo cromático en la reproducción de los soportes de comunicación de la empresa en: publicidades exteriores e interiores, diagramaciones impresas, digitales y área audiovisual.
Inspiración - Proyección Originados en busca de innovación y dinamismo para la imagen de la empresa. Completa inspiración y principal proyección en el modelo EXP 9 F (concept); paleta que se está implementado en los modelos 2012 Continental GT y GTC V8.
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2.1 2.3
COLORES Variaciones de color
Variaciones de color La Marca se aplicará estrictamente en: colores corporativos y gradientes, escala de grises o en una sola tinta. (ver modelo A y B) El nombre empresarial y logotipo principal deberán reproducirse preferentemente en la combinación cromática primara, blanco sobre fondo negro y viceversa. (ver modelo C y D) Adicionando a esta la variante paleta de colores*. Bajo ningún concepto se utilizara otro tipo de color que los especificados o variantes en los valores (como aplicar transparencia a la marca o logotipos con un fondo de la paleta de colores), ya que este tipo de modificación evitaría la legibilidad y distorsionaria imagen empresarial.
*Ver fondos permitidos pagina 2.6 Brand manual for Bentley Motors Latin America
2.4
COLORES Marca a una tinta
Color a una tinta
Esta versión podrá utilizarse con cualquier fondo de la paleta de colores, texturas o patterns permitidos, siendo su única excepción el fondo negro que, bajo ningún concepto podrá usarse en conjunto con la marca a una tinta.
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Se podrá disponer de su posición en base al formato donde se vaya a colocar. Memorándum (superior – izquierda) Comunicado interno (centro- superior) Papel de fax (superior/inferior – izquierda/ derecha)
Usos comunes
La marca a una tinta o en tramas es el que se utilizara en medios impresos donde no permitan un soporte de color, como en fotocopias, faxes, impresoras de punto y otras.
2.5
COLORES Escala de grises
10 % 65 % 30 % 45 %
55 %
50 % 20 %
25 %
Escala de grises
95 % Indicaciones de uso En el caso que la impresión de nuestro isotipo primario deba hacerse a una tinta, esta sera en negro, con los valores que se detallan aquí.
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Estos valores no podran ser superior ni inferior al porcentaje aquí explicito, en caso de que lo supere o fuese inferior el isotipo se volveria un color plano perdiendo visibilidad y legibilidad.
COLORES Fondos permitidos
2.6
FONDOS PERMITIDOS
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FONDOS NO PERMITIDOS
COLORES Fondos no permitidos
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2.7
3.1
TIPOGRAFIÁ Tipografía corporativa
Futura Condensed tipografía corporativa complementaria, se caracteriza por su proporción horizontal que es menor que la vertical. Usos: títulos y subtítulos, numeraciones e hipertexto. Restricción: Futura Condensed no podrá ser utilizada en ningún texto que contenga más de 80 caracteres, su uso será limitado a los antes descritos. Variaciones: Futura Condensed Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123,456,789.00 !@#$%&*()_-+=/\[] , ; . : { } | ~ “
Futura Light es la tipografía corporativa principal, usada para la construcción del logotipo Bentley Motors Ltd. Uso Principal: formatos contables, papelería, cuerpos pesados, diagramación editorial, medios digitales, etc.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123,456,789.00 !@#$%&*()_-+=/\[] , ; . : { } | ~ “ Brand manual for Bentley Motors Latin America
Variaciones: Futura Oblique Italic – Futura Oblique Bold Futura Font Family - tipografía sans serif fundamentada en figuras geométricas complementándose así con los ideales del diseño corporativo de la empresa.
3.2
TIPOGRAFIÁ Tipografía complementaría
Usos: catalogos, brochures, entre otros. Impreso - Digital Aplicación: títulos y subtítulos, slogans, textos con un máximo de 300 caracteres y otras publicidades alternas de Bentley.
ABCDEFG HIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ a b c def g hi j k l m n ñ op q r st uv w x yz 123,456,789.00 !@#$%&*()_-+=/\[], ; . : { } | ~ “
Restricciónes: En textos con mas de 50 caracteres debe tener un espaciado entre lineal proporcional a el tamaño de esta, para incrementar su legibilidad. Al ser una tipografía handwritten se prohíbe la variación de espaciado de caracteres, dado que la separación cambiaria por completo la imagen que transmite.
Kimberly Geswein - Tipografía complementaria, posee un estilo light y pertenece a la familia handwritten (manuscrito). Empleada para brindar una imagen versátil y moderna.
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3.3
TIPOGRAFIÁ Tipografía publicitaria
ABCD E FGHI JK LM NÑOPQ RS T U V WX Y Z abcde fgh ijklmn ñ op q r stuv wx y z 123,4 56, 789. 00 ! @ # $ % & * ( ) _ - += / \ [ ] , ; . : { } | ~ “
A B C DE F G H I J K L MNP Q R S T U V W X Y Z a b c de f g h i j k l m n o pq r st uv w x yz 1 23 , 45 6 , 7 8 9 . 0 0 !@#$%&*()_-+=/\[], ; . : { } | ~ “
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123,456,789.00 !@#$%&*()-+=/\[],;.:~“
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Desyrel - Tipografía publicitaria. Uso: fuente tipografica del modelo Bentley Mulsanne, lanzado desde el 2011. Esta tipografia sera usada estrictamente en toda publicidad referente a este modelo.
Jenna Sue - Tipografía publicitaria. Uso: fuente tipografica de los modelos Continental GTC y Continental GT, desde el 2003 al presente. Esta tipografia sera usada estrictamente en toda publicidad referente a este modelo.
Phillips Claude - Tipografía publicitaria. Uso: fuente tipografica del modelo Continental GTC V8, modelo 2012. Esta tipografia sera usada estrictamente en toda publicidad referente a este modelo.
4.1
PAPELERIA Formatos
Factura
Formato: Carta Dimensiones: 8 x 11”
Tipografía: Futura Light Tamaño Titulos: 10 pt Tamaño Contenido: 8 pt Isologo: escala 40 % Resolución: 150 dpi Impresión: Color o Escala grises.
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4.1
PAPELERIA Formatos
Hoja de Fax
Hoja Membrete Formato: Carta Dimensiones: 8 x 11”
Formato: Carta Dimensiones: 8 x 11”
Impresión: Color/Escala grises/Una tinta.
Impresión: Color/Escala grises/Una tinta.
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4.2
PAPELERIA Formatos
Sobre Bolsa
Sobre americano
Formato: Carta Dimensiones: 220 x 110 mm
Formato: A4 Dimensiones: 250 x 350 mm
Impresi贸n: Color/Escala grises/Una tinta.
Impresi贸n: Color/Escala grises/Una tinta.
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4.2
PAPELERIA TarjeterĂa 8 pulgadas
Tarjeta Standard
2 pulgadas
1 1/4 pulgadas
3 1/2 pulgadas
Tarjeta Libre
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2 pulgadas
4.3
PAPELERIA Papelería Corporativa
Carnet
Cd’s Isologo: escala de 30% Logotipo: Bentley 9 pt en repetición circular.
3 1/4 pulgadas
2 pulgadas
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PAPELERIA Papelería Corporativa
Carpeta con solapa Dimensiones: 32.5 x 28.5 cm 4 caras - Color 300 dpi Material: Opalina - Mate 300 Tipografía: Futura 10 puntos Diseño: hondas 3D Color: Pantone 2768 Cara frontal Isologo: escala 40% Pictogramas: escala 5%
Cara frontal Isologo: escala 20% Color: Pantone 2768
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4.3
PAPELERIA Papelería Corporativa
Carpeta con lomo y solapa Dimensiones: 32.5 x 28.5 cm Lomo: 1 cm 4 caras - Color 300 dpi Material: Opalina - Mate 300 Tipografía: Futura 10 puntos Diseño: hondas 3D Color: Pantone Black 2M Cara frontal Isologo: escala 40% Pictogramas: escala 5%
Cara frontal Isologo: escala 20% Color: Pantone Black 3M
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4.3
5.1
IDENTIDAD CORPORATIVA Fotografías publicitarias
Fotografía Publicitaria La fotografía cumple un papel fundamental en la publicidad de Bentley, siendo central en la construcción imaginaria en su público objetivo. Esta divida en tres estilos fotográficos, formando asi la imagen de trayectoria, vanguardia y lujo.
Imagen de empresa Donde se representa el origen de la marca con atributos determinantes reflejados en imágenes alusivas a sus inicios, su creador, carreras y primeros automóviles. Estilo Fotográfico: blanco y negro, con texturas o colores sepias.
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5.1
PAPELERIA FotografĂas publicitarias
Variaciones
Bentley Collections
Bentley Collections Este estilo comprende fotografias de accesorios como bolsos, guantes, bufandas donde reflejan un estilo clĂĄsico de lujo y elegancia.
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Fondo blanco o luminoso: logotipo en negativo Fondo negro u oscuro: logotipo en positivo
El segundo estilo pasa a completar la imagen de la empresa; se instrumentan una variedad de fotografĂas generalmente con tomas en primer plano.
5.1
IDENTIDAD CORPORATIVA Fotografías publicitarias
El tercer tema se refiere a las fotografías publicitarias de los automóviles, en estas resaltan el diseño, colores y entornos ligados al estilo del auto. Generalmente la marca debe colocarse en la parte inferior derecha y el nombre en la parte superior.
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5.2
PAPELERIA Posters - Vallas
Poster - Cartel Forman un soporte a la publicidad de Bentley. Su función principal es transmitir un mensaje visual conformado por una imagen y texto informativo en la parte inferior enmarcado en negro.
Diagramación permitida - Inferior derecha se ubica el isologo de Bentley sin irrumpir en su espacio texto informativo.
Powerful, exclusive and hardcrafted, a Bentley Continental Flying Spur is built to last. And to provide lasting pleasure. BENTLEY CITY NAME Adress, city, state, zip CODE For information call www.bentleymotors.com/bentleycityname
Medium BENTLEY CITY NAME
slogan definido para el modelo del automóvil, entidad empresarial que publicite, dirección, información de contacto y website.
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Dimensiones
- Inferior izquierda Small - 11 x 17” Usado sin cabecera, ni texto informativo. Medium - 18 x 24”. Es el tamaño standard para posters en aéreas internas. Large - 24 x 36” or 27 x 39” Usados en el interior en lugares de alto tráfico.
5.2
IDENTIDAD CORPORATIVA Posters - Vallas
Valla de ocho pa帽os Utilizada para publicitar los diferentes modelos que componen a Bentley. Compuesta por la imagen, un slogan en la parte superior derecha y el islogo en la parte superior derecha.
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Utilizada para promocionar en la ciudad o en lugares con poca iluminaci贸n (stadiums); fotografias de algun modelo actual de Bentley. Tambien publicidad para la empresa componiendo esta un fondo con el isologo de Bentley y Slogan de la empresa produciendo un gran impacto publicitario.
PAPELERIA Diseño Web
Diseño web Bentley posee un estilo predefinido para su diseño web, este se debe mantener adaptada al país e idioma en cuestión. Algunos de los elementos de conforman la imagen web son: Apps para iPhone – iPad – Android Tablet Idiomas: ingles, francés, mandarin y alemán. Brand manual for Bentley Motors Latin America
5.3
5.4
IDENTIDAD CORPORATIVA Dealers y Transporte
Transportación
Bentley a nivel mundial posee un único transporte empresarial, su uso es el transporte de los vehiculos desde la fabrica al comprador. Dimensiones: Escala 1/43, con plataforma elevadora. Impresión: tampografía y serigrafía. Dimensiones : 111’ x 36’ x 29’ Distribuidores
El diseño arquitectonico generalmente se mantendra en inspiración de galpon, o locales de un solo piso. Con espacio para la exposición de los vehiculos y/o estacionamiento para la clientela. La marca Bentley se ubicara siempre en un ángulo de 0˚ sin ninguna variación o inclinación. El logotipo Bentley City Name, debe ubicarse en la parte frontal del local.
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6.1
Uniformes Atenci贸n al Cliente
Uniforme Atenci贸n al CLiente de Caballero
Uniforme Atenci贸n al CLiente de Dama
Uso: Area de atencion al cliente, de comercializaci贸n o externa.
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6.2
Uniforme Area Interna de Dama
Uniformes Area Interna
Uso: Area internas, dise単o, audiovisual, mercadeo y publicidad, entre otras.
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Uniforme Area Interna de Caballero
6.3
Uniformes Administrativa
Uniforme Area Administrativa de Dama
Uniforme Area Administrativa de Caballero
Uso: Area interna administrativa o gerencial.
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6.4
Uniformes Area de fabricación
Uniforme Unisex Area de Fabricación
Descripción Areas de uso
• Area automotriz. • Area de diseño. • Area de ensamblaje. • Area de diseño interior. • Area de pruebas.
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An Un b roken L i n e w it h t he past , p resent a nd f uture...
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CRÉDITOS
Diseño - Edición - Redacción Mariana
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