TENDENCIAS DE MERCADEO PARA CONSIDERAR EN EL 2023

Actualmente el mercado de cannabis global está valorado en unos $27.7 billones y se proyecta un crecimiento de hasta $82.3 billones para el 2027. No obstante, la industria enfrenta grandes retos y es por ello por lo que debemos estar al tanto de las últimas tendencias.

Mientras continúan surgiendo oportunidades para la industria del cannabis, las marcas y dispensarios necesitarán adaptarse y mercadearse con el propósito de dar a conocer su ofrecimiento, incrementar las ventas y contrarrestar los estigmas existentes en la industria.

Esta necesidad de inversión crea la oportunidad de apertura de nuevos espacios de mercadeo y ventajas competitivas. A su vez incitando a plataformas digitales tradicionales a sumergirse en esta categoría y ofrecer nuevas oportunidades.

Con esto dicho, resalto 3 tendencias de mercadeo para considerar en el 2023.

• Inclusión de temática de cannabis en canales de entretenimiento tradicionales

Marcas se asociarán con compañías de producción y celebridades para priorizar el entretenimiento como instrumento principal para representar su marca.

Recientemente Kate Lynch, VP de mercadeo de Curaleaf resalta: “Estamos buscando maneras creativas de conectar el cannabis con comunidades a través de temas relevantes. Sea la música o el arte, estas son vías atractivas para los consumidores de cannabis y prospectos nuevos”.

• La importancia de plataformas de manejo de data Antes de que Google finalmente acabe con el uso de cookies de terceros en Chrome – nuevamente indicó que no habrá cambios hasta el 2024 – las marcas tendrán que recurrir a plataformas de manejo de data para la creación de campañas dirigidas a categorías y demográficos designados.

• El uso de instrumentos de geolocalización (geo-targeting)

Con el incremento constante de las marcas y dispensarios, estos tendrán que utilizar instrumentos de geolocalización para ejecutar campañas basadas en posición geográfica con el propósito de atraer a la base de clientes más cercana a su comercio.

En un espacio tan competitivo como lo es el cannabis es importante reconocer que la calidad del producto es esencial, pero si la audiencia no conoce este producto y sus valores, los resultados de conversión pueden verse afectados. Sigamos siempre atentos a tendencias y maneras nuevas de resaltar como marca y empresa.

¡Feliz comienzo de año a todos!