БРАНД
ЖУРНАЛИСТИКА
10 практически съвета
1. Влезте на www.kahoot.it 2. Въведете кода, който виждате на големия екран 3. Изберете своето име(nickname) в играта 4. Имате по 30 сек. за отговор на всеки въпрос
Джамал Едуардс (Jamal Edwards), SB.TV
•
Роден е през 1990 г. , създава YouTube канала SB.TV на 16г. възраст
•
Чрез YouTube привлича бъдещата си аудитория
•
Днес SBTV има над 1 млн. абонати в YouTube
•
От 2016 г. в партньорство с Press Association създават онлайн видео новини за младежка аудитория
ТЕОРИЯ НА БРАНД ЖУРНАЛИСТИКАТА В 60 СЕК.
ХИБРИД
Журналистика + ПР + Маркетинг
“Всяка компания е медия.” Истории ОТ, а не ЗА компанията.
Хибрид
Лари Лайт / Том Форемски
Оксиморон
Целта на бранд журналистиката е да провокира:
Диалог Дискусия Сприятеляване Съпричастност
Бранд стратегиите най-често се реализират чрез следните канали: Социални медии (инфлуенсъри) Традиционни медии Собствен бранд канал
Facebook е най-широко използваната социална медия в България В световен мащаб отчита 100 млн. часа гледане на видео на ден Потребителите генерират 4 млн. харесвания всяка минута Качват се близо 350 млн. снимки на ден
Източник: www.brandwatch.com
Източник: www.brandwatch.com
300 часа видео се качват в YouTube всяка минута Над 95 млн. снимки се качват всеки ден в Instagram 500 млн. съобщения в Twitter всеки ден, или 6 000 съобщения всяка секунда Над 1 млн. потребители споделят съдържание в LinkedIn
НАДВИКАЙТЕ ИНФОРМАЦИОННИЯ ШУМ С:
Видео и стрийминг Аудио /podcast/ Снимки Текстове Инфлуенсъри
Помним 65% от информацията, ако е визуална; Изображения на всеки 75-100 думи (анализ на BuzzSumo на над 1 млн. статии); Инфографиките увеличат трафика до 12%; 54% от потребителите искат повече видеа от марката/бизнеса;
29% повече гледат 360-градусов видеоклип, за сметка на традиционния формат (Magnifyre); До 2021 г. видеата ще генерират 82% от онлайн трафика (Cisco); До 2021 г. гражданската журналистика ще бъде близо 50% от общия новинарски поток (Шейн Боуман и Крис Уилис, We Media). Източник: https://blog.hubspot.com/marketing/visual-content-Marketing-strategy
NY Times създава T Brand Studio - 2014г.
2014г. - 13 млн.$ 2015 г. – 35 млн.$ Paidposts на NYT генерират 3 пъти повече уникални посетители, които прекарват 5 пъти повече време на страницата, в сравнение с платените публикации, създадени от бизнеса. Бранд публикациите ангажират колкото най-четеното редакционно съдържание на NY Times (в някои случаи и повече).
Financial Times създава FT Squared - 2015 г.
FT Squared кани различни брандове да „предложат своята гледна точка“ „Цена за час“ („cost perhour“, CPH) - отчитат не само колко пъти, но и колко дълго потребителят се е задържал на страницата Измерват не само количествено, но и качествено взамодействието между читател и медийно съдържание
The Red Bulletin е едно от водещите международни списания с най-голям тираж
Журналистически подход визуални разкази (visual storytelling). Материали и снимки от едни от най-добрите световни автори и фотографи.
Английски, немски, френски, испански Австрия, Германия, Швейцария, Великобритания, САЩ, Мексико, Южна Африка Над 2 млн. бр. на месец 10 броя на година - £20.00
Мъже на възраст между 25 и 35 години, образовани и космополити, спортни, активни и ориентирани към успеха. Предпочитат градския начин на живот, обичат да пътуват и да опознават различни култури. Интересуват се от имиджа и марката, колите и технологиите.
65 хил. уникални посещения на месец Близо 16 хил. от посетителите са на възраст между 25 и 35 години
Джак Ма: учителят по английски, превърнал се в интернет магнат /агенция Франс прес, 08.09.2018г./
Покажете как работи екипът
CHILI'S GRILL & BAR 2015 г. - 750 хил. $ само за яйчна глазура на бургерите, за да станат поинстаграмъбъл (Instagrammable) и кликабъл, т.е. пофотогенични Споделяща храна потребителите снимат своите блестящи бургери и ги публикуват в социалните мрежи Това ги рекламира безплатно
Интересна/полезна история Съдържание от потребителите Социално ангажирана кампания Team leadership (живот зад кадър) Фенове – рекламни лица Фотогалерии Щастливи служители
“Марките не умират от естествена смърт, но могат да бъдат убити с лошо управление. За някои няма надежда, но други могат да бъдат съживени”, Лари Лайт
БЛАГОДАРЯ
ВИ!
Бранд журналистика вместо кризисен ПР
Как да измерим ефективността от бранд журналистиката? * С традиционните методи за измерване на ефективността на ПР * Като измерваме трафика на собствените онлайн канали (Google Analytics) * Чрез инструментариума на социалните медии (social media reach) * Като използваме оптимизация за търсачките, или SEO (search engine optimisation) * С медиен мониторинг / пресклипинг * Като следим тиража и разпространението на собствените печатни материали Източник: https://www.ragan.com/4-ways-to-measure-brand-journalism-results/