MODELO DE COMUNICACION DE SCHRAMM
Estudió en la Universidad de Harvard. Periodista, corresponsal de Associated Press (1924-30).
Doctor en Filosofía por la Universidad de Iowa. Director de la Escuela de Periodismo de dicha universidad (1943 - 47).
Profesor de las Universidades de Illinois, donde crea la Revista “Journal of Communication” (1950), de Stanford (1955 - 73) y de Michigan (1978 - 79)
Junto con Everett Rogers y Daniel Lerner, Schramm es uno de los Teóricos norteamericanos que estudiaron el problema de la comunicación al servicio del desarrollo, ejerciendo una influencia significativa en los foros de la UNESCO y en el discurso de las doctrinas de la comunicación pare el desarrollo surgidas en América Latina.
Escribi贸 m谩s de 20 libros, entre los que destacan: 1949- Mass Communication1954- Process and Effects of Mass Communication **1957- Responsabilidad y omunicaci贸n de masas 1961- Television in the Lives of Our Children1963- The Science of Communication1964- Mass media and National Development 1987- The Story of Human Communicacions: Cave painting to the microship** Obra donde plantea su modelo (Process and Effects of Mass Communication)
Para Schramm, la comunicación es: Un proceso determinado por compartir, es decir, por establecer relaciones entre personas que tengan en común tres componentes como mínimo, tales componentes son: la fuente ( puede ser una persona, una cadena de televisión, un medio impreso,...), el mensaje( verbal o no verbal; diferentes formas de expresión) y el destino( la persona que escucha o recibe el mensaje).
Los modelos que formulará Schramm, marcarán una tendencia a alejarse de los modelos de la comunicación e general para poder dirigirse a los modelos de comunicación colectiva.
Para Schramm el proceso de comunicación:
No es unidireccional, sino bidireccional, en
el que emisor y receptor va intercambiando sus posiciones en el proceso. No existe un sólo mensaje emitido sino grupos de mensajes y grupos de mensajes emitidos por códigos verbales y no verbales.
MODELO DE COMUNICACIÓN INTERPERSONAL DE SCHRAMM
MODELO DE COMUNICACION EN MASAS
Características:
Modelo encadenado: la capacidad del sistema depende de la capacidad de cada unidad de la cadena. Fuente y destino deben estar sintonizados (en el caso de la comunicación humana: que existan experiencias compartidas) Proceso no lineal, cada persona es fuente y destino, transmite y recibe No se transmite un mensaje sino un haz, un manojo de mensajes En Comunicación de Masas: el medio es un decodificador, intérprete y codificador, que elabora un producto (la noticia) que, una vez transmitido a una audiencia masiva, sufre un nuevo proceso de decodificación e interpretación, por cada grupo o cada sujeto. Estos receptores alimentan un feed - back. El mensaje tiene más posibilidades de éxito si está en consonancia con las actitudes, valores y metas del receptor Los efectos de la Comunicación son resultado de varias fuerzas, de las que el comunicacdor solo controla una: la forma del mensaje, el momento y el lugar. Los otros tres elementos son:
La situación en que se recibe (el mensaje) La personalidad del receptor Las normas de su grupo