Indagaci贸n y propuesta de un producto editorial
Sergio Aguilera S谩nchez
1 An谩lisis del sector 2 Indagaci贸n de productos editoriales 3 Publico objetivo 4 Posicionamiento
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1. Análisis del sector (Características del sector)
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El sector del diseño gráfico y publicidad ofrece servicios focalizados en lograr un aumento de ventas, la captación de potenciales clientes y la fidelización de los actuales. Se cubren todos los aspectos referidos a la imagen y comunicación de una empresa: Avisos y comerciales publicitarios, promociones, logos, folletos, paginas web, mailings, packaging , catalogos, papeleria, newsletters, etc. En la profesión del diseño gráfico rara vez trabaja con mensajes no verbales. En algunas oportunidades la palabra aparece brevemente, y en otras aparece en forma de textos complejos. La actividad de diseño requiere frecuentemente, la participación de un equipo de profesionales, como fotógrafos, ilustradores, dibujantes técnicos; incluso de otros profesionales menos afines al mensaje visual. El diseñador es a menudo un coordinador de varias disciplinas que contribuyen a la producción del mensaje visual. Así, coordina su investigación, concepción
y realización, haciendo uso de información o de especialistas de acuerdo con los requerimientos de los diferentes proyectos. El diseño gráfico es interdisciplinario y por ello el diseñador necesita tener conocimientos de otras actividades tales como la fotografía, el dibujo a mano alzada, el dibujo técnico, la geometría descriptiva, la psicología de la percepción, la tipografía, la tecnología y la comunicación. El campo del diseño gráfico abarca cuatro áreas fundamentales cuyos límites se superponen parcialmente en la actividad profesional. Las áreas son: Diseño para información: incluye el diseño editorial. Generalmente estos productos se clasifican de acuerdo al tamaño de información que disponen en afiches, flyers o volantes, libros, periódicos, revistas, catálogos, CD, DVD, etc. Además abarca la señalética, que incluye señales de peligro,
1. Análisis del sector (Características del sector)
señales de tráfico, señales de banderas marítimas,señales de ferrocarril, entre otras. Los folletos se clasifican de acuerdo a su número de páginas y pueden ser dípticos (2 pag.), trípticos (3 pag), etc. También se los divide en publicitarios, propagandísticos, turísticos, entre otros. Dentro de esta clasificación entra también la infografía, mapas, gráficos y viñetas. Diseño para persuasión: Es el diseño de comunicación destinado a influir sobre la conducta del público. Incluye la publicidad y la propaganda. Además entran en esta clasificación la identidad corporativa que comprende marcas, iso-logotipo, papelería, billetes, aplicación de marca en arquigrafía e indumentaria, gráfica vehicular; las etiquetas, las cuales pueden ser frontales, colgantes, de seguridad, envolventes, etc.; y los envase, los más comunes son los rígidos, semirígidos, flexibles y las latas. Diseño para educación:
Incluye el material didáctico como los manuales instructivos, indicaciones de uso, fichas didácticas educacionales, etcétera. También entran la cartelería de seguridad industrial y señalización de espacios de trabajo. Diseño para administración: Comprende el diseño de formularios, señalética urbana, billetes, sellos postales, pagarés y en general, cualquier pieza que sea susceptible de falsificación. Con respecto a los productos editoriales asociados a empresas de este sector podemos encontrarnos con: PortaFolio: Documento donde el diseñador o estudio muestran los proyectos que han llevado a cabo. Revista: Ejemplar donde se recogen articulos que puedan interesar a nuestros clientes.
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2. Indagación de productos editoriales Análisis de productos editoriales asociados o que tienen alguna relación con la empresa.
A continuación se describen algunas de las publicaciones que se corresponden a nuestras carracterísticas: - MAGAZINE VISUAL - ARTE Y DISEÑO - ÉTAPES - COMMUNICATION ARTS - XPLICITGRAFX - WOW INDONESIAN - CLONE - DESIGN DIARY - LIVING PROOF - CREATIVE REVIEW - PRINT
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Visual es un magazine de diseño, Las técnicas, recursos y modos de excreatividad gráfica y comunicación. presión hoy se combinan y se solapan, Visual es un espacio abierto a creadores y comunicadores, reflejo de un sector donde los cambios se suceden con rapidez y donde intentar establecer límites y categorías carece de sentido.
evolucionan. Sus principales secciones son: Actualidad, Editorial, Diseño de carteles, Diseño editorial, Diseño Internacional, Enseñanza y Formación, Historial del Diseño, Ilustración, Packaging y Opinión.
Categoría: ISSN: Páginas: Idioma: Precio:
Diseño 0075470002 100 Español 7 €
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La revista arte y diseño se caracteriza por tener una gran parte sobre enseñanza y formación de programas de diseño, además incluye un cd con los archivos necesarios. Es en su totalidad en color. Normalmente la revista se divide en las siguientes secciones:
CD 116
PROGRAMAS Shape Collage 2.1.
-6 -4 +, Encontrarás herramientas muy interesantes para la ilustración.
Generador de collages fotográficos
Spesoft Image Converter 1.00 Herramienta de codificación profesional para vídeo
ALO Video Converter (demo)
Presentaciones multimedia de forma fácil
It’s me (demo)
Animaciones con la cara de quien elijas
Además nuevos pinceles, texturas, recursos, perf i les y los archivos de los tutoriales.
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TORKA
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67>-,),-; Festivales y concursos El arte de leer El cuaderno de bitácora de Aníbal Área Domestika Gadgets
0)*1<=)4-; Suscripción Números anteriores
6 12 15 16 20
95 113
Ángel de Franganillo
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MIKE STEFANINI
1´6 :18+ IZI ;=;Q\I +TI _MJQX XKQ~V
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UN LIBRO PÁGINA A PÁGINA
- Editorial - Novedades - Suscripción - Numeros anteriores - Reportajes - Técnicas
Categoría: ISSN: Páginas: Idioma: Precio:
Diseño 02753232312 120 Español 6 €
La revista étapes: diseño y cultura visual presenta trimestralmente una mirada global e internacional sobre el diseño y la cultura gráfica haciendo especial hincapié en la diversidad y la riqueza de los entornos español y latinoamericano. étapes es una revista para profesio-
nales, estudiantes y público general interesado en diseño gráfico, ilustración, fotografía, creatividad, tipografía, publicidad, diseño de producto, marketing, edición web, dirección de arte, diseño multimedia y todas aquellas actividades relacionadas con el diseño y la cultura visual.
Categoría: ISSN: Páginas: Idioma: Precio:
Diseño 02323424344 144 Español 19,90 €
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Communication Arts es la primera nicación visual. Es la revista de cofuente de inspiración para diseña- mercio líder para las comunicaciodores gráficos, directores de arte, nes visuales. empresas de diseño, departamentos de diseño corporativo, agencias de publicidad, diseñadores interactivos, ilustradores y fotógrafos y todos los involucrados en la comu-
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Categoría: ISSN: Páginas: Idioma: Precio:
Diseño 04587349573 80 Inglés 26 €
Revista dedicada a los graffiti. Su publicación es a todo color y se divide en su mayoria en solo imágenes de graffitis. Su reticula esta compuesta por dos columnas, con 4 fotografias del mismo tamaño en cada una de ellas.
Categoría: ISSN: Páginas: Idioma: Precio:
Diseño 0579884309 140 Inglés 6,5 €
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WOW es una revista de diseño gráfico que apoya y es un medio para que los diseñadores y comunidades creativas de Indonesia para mostrar sus obras de arte para el público. La primera edición fue lanzada en Mayo del 2008 y en ella podemos encontrarnos con ilustraciones vec-
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toriales, Fotografía, Arte Urbano, ilustración, 3D, pintura digital, etc. La revista casi carece de texto y nos lleva a recorrer una gran cantidad de trabajos de excelente calidad. Para el que busca referencias esteticas, esta, es una opción infaltable.
Categoría: Páginas: Idioma: Precio: Web:
Diseño 160 Inglés Descarga gratis wowmagz.com
Clone Magazine es una publicación Esta editorial sevillana recorre el pasevillana independiente, se edita noráma nacional, de manera gratuita, desde el año 2003. cada dos meses. Dedicada a la cultura urbana, abarcando disciplinas como música independiente, arte en su vertiente más urbana, diseño, moda, nuevas tendencias o literatura.
Categoría: Páginas: Idioma: Precio: Web:
Diseño 80 Español Gratis clonemagazine.com
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Design Flip Magazine es un proyecto muy interesante que trata sobre arte y diseño. Se trata de una revista en formato PDF (y algunas impresas) que se puede descargar gratis para gusto visual de todos. El concepto es más que nada visual y el arte, ilustración, diseño y fotografía.
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Encontramos notas a los artistas, portfolios, tutoriales, tips e ideas, coberturas de eventos, y algunas otras cosas, dependiendo de la edición.
Categoría: Páginas: Idioma: Precio: Web:
Diseño 100 Inglés Descarga gratis designdiary.org
livingproof Living Proof Magazine es un pro- desde perspectivas muy estéticas, yecto editorial (Revista Digital con aunque también toca lo experiversión gratuita en PDF) que tiene mental y por qué no, lo bizarro. entre sus características principales la difusión artística de personas involucradas en este mundo creativo. Trata temas relacionados a las artes visuales y maneja el diseño gráfico
Categoría: Páginas: Idioma: Precio: Web:
Diseño 106 Inglés Descarga gratis livingproofmag.com
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Creative Review es una revista que trata de informar a todos aquellos profesionales dentro del diseño gráfico, publicidad, medios digitales, ilustración, fotografía y todos los demás campos de la actualidad y comunicación visual en todo el mundo.
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Categoría: Páginas: Idioma: Precio: Web:
Diseño 80 Inglés 9,9 € creativereview.co.uk
La gran revista americana de diseño gráfico y publicidad que recoge en sus seis ejemplares y más de 1000 paginas al año los mejores trabajos realizados en los campos del diseño gráfico y la publicidad: anuncios, diseño gráfico, diseño de folletos y catálogos, diseño de libros y pu-
blicaciones, diseños de logotipos y papeleria de la empresa y mucho más. La suscripción anual consta de 6 ejemplares: números regulares y un especial dedicado a jóvenes talentos
Categoría: Páginas: Idioma: Precio: Web:
Diseño 288 Inglés 24 € printmag.com
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Abreelojo es la revista digital de IED Madrid que es el Instituto Europeo de Diseño que opera en el campo de la formación y la investigación, en las disciplinas del Design, la Moda, las Artes Visuales y la Comunicación. Hoy en día es un network inter-
nacional en continua expansión, con sedes en Milán, Roma, Turín, Venezia, Madrid, Barcelona y São Paulo, que organiza cursos trienales a nivel universitario, cursos de especialización y formación permanente, cursos de formación avanzada, master y postgrados.
Categoría: Páginas: Idioma: Precio: Web:
Diseño 106 Español Gratis abreelojo.com
Angelina Jolie y suijoh Maddox Vanity Fair, 200 5
John Lenn ony Yoko On o Rolling Stone, 198 1
Siteencuent rascon AnnieLeib ovitzporlacalle y no laconoces, jamásteimaginarías que eslaar-
me transmitía elpoderdetener eltiempodentro de una imagen”.
de Vanity Fair.
Terminólacar rera y empezó a trabajar para la revista Rolling Stones,en laque eldirecto r,impresionado consuportfolio, ledioempleocomo freela nce,y en eltranscurso de dosañosseconvirtióen fotóg rafajefe, cargo que ocupódurante diez años más.
Esunaseñora muy alta y corpulenta, conelpelo Viste de una manera muy sencilla, casi siempre con pantalón y camiseta de colorliso y tonos oscuros.Su altu ra de 1,80leda un aspecto más biendesgarbado, y sino abre laboca,parece hastauna persona tímida y tranquila. Nada más lejos derealidad. la
Actualmente, es laresponsable de lasmíticas y emblemáticas portadasde Vanity Fair,para la queempezóa trabajar en 1983, formadas en muchos casos por “bodegones” de personajes Nacidaen Connecticut en 1949,eslatercera de AnnieLeibovitz: Li fe Through a seis hermanos. Empezó susenseñanzas artísti- En eldocumental Lens aparecemuy segura de símisma,dirigencasen SanFrancisco estudiando Bellas Artes(su tantoque podría resultar hasambición era serprofeso ra), hasta quedescubrió tey muy directa, taviolent o.Parecesaberperfectamente loque lafotog rafía. Segúndiceella misma:“fueamora quie re sacar de cadasesión, y esohaceque lo prime ra vista. Me enamoréde lasensación que
Abre e lOjonº12
Demi Moor e Vanity Fair,1991
Sumario Infopoint
CrisisDesign
Florencia
Crisis:¿oportunidad olímite?La exposici ón Crisis Design ya se h izo la mism a pregunta.Ahora la retom amos ala luz de nuestro tiemp o c omo un primer análisis e ncesariodesde elque hacerpartirnuevas Pedro M edina
abreeloj o .co m
IEDMadrid |Abre elOjo |Nº12
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IEDMadrid |Abre elOjo |Nº13
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En aquelentoncessecontó con variaspropuesa la multifuncionali dad de objetos coti dian os en Lost& Found,pasando porcartelespara laconcienciaci ón u objetosfuncionales sin fronteras recogidos neLa B olsao la Vida.
Elena Navarro y Elisa ómeGz Dom estic Violence
Sin duda,en ello nos va lavida,porlo que urge que est udie m os la relac ión entre cri sisy diseño, recordando que,laraízgriegade“crisis”nosrem itea una “separación”,un m ome ntoque dejaalg o atrásy queanuncia un nuevo período en todoslos ámb it os.En estecontext o elmundo de la creatividad no puede cer rarlosojos com o sinada ocurriera,debe ser responsable,puest o que puede aportarnuevos procesosy crear lascondiciones de u n mundo que ú an sea hab itable.
IEDMadrid |Abre elOjo |Nº13
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Abre el Ojo nº13 Di · señan do en crisi s abreelojo.co m 1
En 2004elIED M adrid presentóen Casade Am éricalaexposici ón CrisisDesign,una iniciati va que partía de Argentina y su grave crisis económica. Sirviópara m ost rarcómo eldiseño puede aportar soluciones nemo mentos co m o éste .
Be different es una revista italiana que trata de el arte contemporáneo en todas sus formas, desde los más tradicionales como la pintura, la escultura y la fotografía al arte de la calle y arte digital. Contiene, además de otros contenidos, como exposiciones, informa-
ción sobre autores, comentarios, para ofrecer un amplio apoyo a los artistas que participan en sus publicaciones.
Categoría: Páginas: Idioma: Precio: Web:
Tamara Ferioli
Anno II Marzo 2009 Numero QUATTRO
LA CITTA’ CHE SALE
Diseño 35 Italiano Gratis bedifferent.it
King, 2008 acrilico su tela
Baia del silenzio (il giorno prima), 2007 sedia, vegetali, e falena su zucchero
Anno II Ottobre 2009 Numero SEI
NEW ECOLOGY
Enkefalina for Nomi, 2008 vegetali, acqua e capelli su zucchero
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Francesco Pignatelli
Francesco Pignatelli (Milano, 1971) è un nome che si incontra sempre più di frequente quando
La tecnica utilizzata da sempre per imbalsamare attimi, quindi strumento di memoria, crea in q uesti l avori una s uggestione inversa, che cancella l e tracce del r icordo per trasportare l’immagine in una dimensione in cui il tempo è solo ed esclusivamente verticale, interiorizzato.
L’effetto che ottiene Pignatelli nelle sue foto è frutto di un particolare processo di stampa in negativo, che gli consente quel risultato cromatico che a primo impatto esalta lo sguardo e proietta subito l’immagine nello spazio privato delle caratteristiche che tendiamo da sempre ad attribuirgli. Tra il 1999 e il 2008 l’artista realizza installazioni e mostre in gallerie e spazi pubblici a Torino, Milano, Roma, Venezia, Colonia, Strasburgo, Bonn, Parigi e Toronto. Attualmente vive e lavora a Milano. Taxi-Caracas. Caracas, 1992 stampa Lambda su carta Kodak, montata con plexiglas e dbond
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A destra: Barcelona Tours. Barcellona, 2003 stampa Lambda su carta Kodak, montata con plexiglas e dbond
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3. Publico objetivo Necesidades, gustos y espectativas de los usuarios potenciales de la revista.
El publico objetivo al que va destinado la revista son estudiantes de diseño gráfico, que están en periodo de aprendizaje en esta materia y ya tienen un nivel básico. Normalmente tienen las siguientes carácteristicas: - Hombres y mujeres - Edad entre 20 y 30 años - Nivel cultural medio-alto - Nivel socioeconómico medio - Personalidad ambiciosa, extro vertida y sociable - Estilo de vida liberal y aventu rero. Sus gustos son el diseño en general (la comunicación visual) y respecto a las necesidades de este público nos encontramos con personas exigentes (que tienen claro que quieren) y con grandes espectativas de que se lo ofrezcas. El ámbito territorial del publico
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objetivo es “Andalucia” y se pretende dirigirse a ellos con un lenguaje directo y coloquial.
4. Posicionamiento Análisis de la percepción que tiene el publico. Quiero posicionar la revista para que sea una gran referencia para los estudiantes de diseño gráfico, donde puedan mostrar sus trabajos y ver trabajos de los demás estudiantes, asi como diseñadores ya consagrados. Debemos conseguir que la revista no se dedique solamente a informar, además debe cubrir ciertas necesidades como la necesidad de entretenimiento, una de su principal característica es que va dirigida a un publico específico, a grupos de personas con características comunes entre sí.
Respecto a la competencia, el producto editorial con carácteristicas similares que hemos podido encontrar en la indagación de revistas es la revista abreelojo, revista correspondiente al instituto europeo de diseño, situado en Madrid. Respecto a Andalucía, seremos pioneros de este tipo de producto editorial.
Se desea que sea facilmente accesible y que pueda captar el interes de todos los estudiantes. Para ello se pretende que la distribución comercial sea en escuelas de enseñanza de diseño gráfico de toda Andalucía.
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