GESTIÓN CON ÉXITO DEL
ENGAGEMENT
CON SUS
INFLUENCERS Sergio Santiago Carmona El caso que voy a analizar es la campaña de ACNUR #DiasParaÁfrica de la agencia BrandManic y ArnoldMadrid, con fecha de lanzamiento de diciembre de 2014. Antes que nada creo que es importante decir que para que una campaña de Influencers o Brand Advocate tenga éxito es necesario no solo una buena selección de influencers si no también un mensaje bien construido, creativo y que sea capaz de movilizar a la gente en las redes para el propósito de la marca. El mensaje claro de la campaña es que con una aportación de un euro proporcionamos un día más de vida a los niños que sufren malnutrición en África. Una vez configurado el mensaje seleccionaron a 50 influencers (10 de ellos top) y 10 bloggers. Los influencers fueron animados a publicar una foto en sus instagrams/twitter con un euro en la mano, esto unido al mensaje personal del influencers, el hashtag #DiasParaÁfrica y la mención a la marca consiguieron una muy eficaz labor de concienciación en la población. De hecho el objetivo era conseguir que 60 influencers expandiesen el mensaje, sin embargo se consiguió que lo hicieran más de 80 y otros tantos usuarios.