1
SERGIO JARAMILLO PROYECTO DESIGUAL_LA MAQUINISTA SEX, FUN & LOVE 2
29/01/15
ÍNDICE
SEX, FUN & LOVE
1_ ANÁLISIS
4
2_ OBJETIVOS
5
3_ CONCEPTO + IMPLANTACIÓN
6
4_ MATERIALIZACIÓN
14
5_ VERIFICACIÓN
18
3
ANÁLISIS
SEX, FUN & LOVE
Recopilando todos los análisis hechos en el trabajo de campo, podemos observar que la marca Desigual ha mantenido siempre una línea estética en los interiores de los establecimientos. Pero ahora ha marcado un punto de inflexión cambiando completamente el concepto del interiorismo. Han pasado de utilizar ambientes oscuros y eclécticos a utilizar espacios diáfanos, con mayor campo visual, blancos y con más personalidad; haciendo que la experiencia de la compra sea más agradable. La utilización de recursos domésticos como camas, luminarias, etc. dotan a “la vida es chula” de un ambiente doméstico, evocando emociones, recuerdos... Concretamente el establecimiento de La Maquinista, es un espacio amplio, en el que la sensación al entrar te transporta a un mundo de sensaciones. El techo recubierto por botellas de vidrio y flores hacen que el espacio sea más fluido. El objetivo del nuevo concepto de la tienda es que el consumidor se sienta identificado y repita, por lo tanto la experiencia que se llevan es lo más importante.
4
OBJETIVOS
SEX, FUN & LOVE
_Entender el espiritu y la cultura de la marca _Extrapolar este espiritu y cultura a mi proyecto, de manera coherente e innovadora. _Analizar cr铆ticamente los problemas existentes para poder aportar una soluci贸n eficaz. _
5
CONCEPTO
SEX, FUN & LOVE
La vida es chula. @Desigual_Es: #Chula es una palabra que utilizas cuando estás de buen rollo, cuando una es cosa genial, divertida o bonita… Aprovechando la filosofía de la marca, se ha decidido utilizar el eslogan de “Sex,fun & love” aplicándolo a las categorías “shoes, sport y living” respectivamente. El concepto Sex se ha atribuído a la zona de shoes, ya que se quiere transmitir el lado sexy de la marca de manera sutil y provocativa. Besos, abrazos, pasión... Respecto al Fun, la zona de sport era la idónea para resaltar el lado divertido y positivo de Desigual. Una marca de espíritu joven y transgresor. Finalmente, para la zona de living, el concepto de Love se adaptaba perfectamente para expresar la cercanía y calidez que requería este espacio.
6
IMPLANTACIÓN SEX, FUN & LOVE
El lugar elegido para la implantación de cada sección ha seguido la linea existente actualmente. Intentando modificar lo menos posible la disfribución del establecimiento. De esta manera, la primera intervención se encuentra en el inicio del recorrido de la tienda. La zona de sport ocupa el mismo lugar que ahora. Se han colocado tres estructuras tubulares en el espacio. Estas estructuras son de metraquilato y llevan en su interior una luminaria fluorescente de arriba a abajo. El objetivo es llamar la atención desde el momento que entras en la tienda. Estas estructuras llevan dos elementos anclados a diferentes alturas en forma de timón. De este elementos se colgarían las prendas. En la zona de living, se ha optado por utilizar la misma zona de la tienda, ya que es un espacio que queda levemente apartdo y adquiere una atmósfera de calidez al estar en una zona limitada por tres paredes. Esta sensación de intimidad y de “estar por casa” es la que se quiere transmitir. Se ha colocado una estructura que cuelga del techo en forma de cuadrado hueco. El perímetro de este cuadrado esta formado por diferentes tipos de hilos, trapos y telas que crean un entramado ligero. La distribución de esta sección está fomada por diferentes mesas a diferentes alturas y por una mesa por todo el perímetro de la zona.
7
PLANTA 1/20
8
9
ALZADOS 1/20
10
11
ALZADOS 1/20
12
13
MATERIALIZACIÓN PLANOS 1/20
14
15
MATERIALIZACIÓN INFOGRAFÍA/ MAQUETA
16
17
VERIFICACIÓN PROTOTIPO
18
19
20