BRAND BOOK Manual da Identidade Visual
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Neste manual estão demonstradas as definições conceituais, estratégicas e as normas que estabelecem os critérios para a aplicação correta da identidade visual. O uso das regras aqui determinadas irá colaborar diretamente para o fortalecimento da comunicação visual da marca, estabelecendo um nível eficaz de entendimento por parte de todos. Os arquivos originais deste documento devem ser reproduzidos através de processo digital para preservar com segurança o design original do logotipo e sua assinatura visual. Quaisquer modificações e formas de utilização diferenciadas devem ser consultadas e aprovadas pela empresa.
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OBJETIVOS Fornecer um conjunto de fácil aplicação de mensagens e padrões gráficos que nos permitirão:
1. Implementar e manter a identidade gráfica consistente para a organização inteira.
2. Gerar maior conhecimento da marca e uma forte associação com uma estratégia claramente definida.
3. Diferenciar a personalidade da marca dos nossos concorrentes.
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SUMÁRIO 6, 7 CONCEITO ESTRATÉGICO IDENTIDADE VISUAL
19 USOS INDEVIDOS VERSÃO SECUNDÁRIA
8 VERSÃO PREFERENCIAL
20 PADRÃO TIPOGRÁFICO
9 VERSÃO SECUNDÁRIA
21 PADRÃO TIPOGRÁFICO DE APOIO
10 TONS POSITIVO
22 APLICAÇÃO DA MARCA PAPELARIA (PAPEL TIMBRADO)
11 TONS NEGATIVO
23 APLICAÇÃO DA MARCA PAPELARIA (CARTÃO DE VISITA)
12 TONS ESCALA DE CINZA
24 APLICAÇÃO DA MARCA PAPELARIA (ENVELOPE)
13 TONS FUNDO EM CORES 14 REDUÇÕES MÁXIMAS PERMITIDAS
25 APLICAÇÃO DA MARCA BRINDES (BONÉ)
15 PALETA DE CORES
26 APLICAÇÃO DA MARCA BRINDES (CANECA)
16 ÁREA DE PROTEÇÃO 17 MALHA DE AMPLIAÇÃO
27 APLICAÇÃO DA MARCA BRINDES (CANETA)
18 USOS INDEVIDOS VERSÃO PREFERENCIAL 5
CONCEITO ESTRATÉGICO
IDENTIDADE VISUAL
O processo de restruturação da identidade visual já existente foi baseada estritamente no nosso público-alvo, levando em conta os fatores culturais, econômicos e sociopolíticos, tendo como base a nossa Pesquisa de Usuário sobre Fine Art. Um público de idade mediana - entre 20-25 a 40-55 ou mais -, consideravelmente com um repertório visual pomposo, em contrapartida à antiga identidade visual que continha em seus elementos arestas pontiagudas, cores primárias e o uso de tipos que não criavam unidade com o restante dos elementos compositivos da identidade visual, nós em equipe, estudamos um pouco mais a fundo o perfil comportamental desses usuários e levantamos os seguintes dados já que nos mesmos encontram-se padrões entre as faixas de idade do escopo de pesquisa:
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CONCEITO ESTRATÉGICO
IDENTIDADE VISUAL
- Uso de cores pastéis, frias dentro da escala CYMK. - Geometrização das formas em suas composições. - Uso de texturas, colagens como forma estilística. Como parte da estratégia de criar conexão afetiva, despertando o interesse desse público-alvo somente visualizando a nova identidade visual, usamos dos elementos usados frequentemente pelos mesmos usuários na nossa identidade visual: formas mais sólidas, geométricas, tipos igualmente geométricos para trazer unicidade à identidade, utilizando-se a cor pastel dentro da escala CYMK.
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VERSÃO PREFERENCIAL
Esta é a assinatura visual preferencial, ou seja, é a principal forma de apresentação da marca Zeppelin e será recomendada sempre em primeira instância. 8
VERSÃO SECUNDÁRIA
Nos casos em que não for possível o uso da versão preferencial – por limitações técnicas e/ou de legibilidade (redução extrema, aplicações em fachadas, canetas, etc), utiliza-se a versão de uso secundária. 9
TONS
POSITIVO
Estas variações de cor permitem a utilização da assinatura visual e logotipo em qualquer situação, mesmo onde não é possível o uso de suas cores completas, seja por limitações, imposições técnicas ou por medida de otimização de custos. 10
TONS
NEGATIVO
Estas variações de cor permitem a utilização da assinatura visual e logotipo em qualquer situação, mesmo onde não é possível o uso de suas cores completas, seja por limitações, imposições técnicas ou por medida de otimização de custos. 11
TONS
ESCALA DE CINZA
A assinatura visual e o logotipo deve ser utilizado na escala de cinza, sempre na cor preta, em situações que impeçam a reprodução a cores. 12
TONS
FUNDO EM CORES
A assinatura visual e o logotipo pode ser aplicada sobre fundo colorido desde que o princípio básico de máximo contraste seja preservado. 13
REDUÇÕES MÁXIMAS PERMITIDAS
38x40mm
46x10mm
A assinatura visual e o logotipo em sua redução máxima deve respeitar as medidas propostas. É proibido o uso menor que as dimensões estabelecidas por uma questão de leiturabilidade. 14
PALETA DE CORES
PRETO
BRANCO RGB
0, 0, 0
RGB
255, 255, 255
CMYK
0, 0, 0, 100
CMYK
0, 0, 0, 0
Hex
#000000
Hex
#ffffff
MODERATE ORANGE RGB
209, 120, 76
CMYK
0, 43, 64, 18
Hex
#d1784c
As porcentagens indicadas em CMYK são válidas para impressão offset. Em mídias eletrônicas, são utilizadas as referências RGB. E para todas as outras formas de veiculação, deve-se utilizar a escala Pantone. 15
ÁREA DE PROTEÇÃO
Está área é determinada para evitar interferências de outros elementos na identidade visual. Seu objetivo é assegurar a integridade da marca no caso de aproximações de elementos gráficos ou outras assinaturas que possam danificar sua imagem original. 16
MALHA DE AMPLIAÇÃO
X
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
X
1
2
3
4
5
6
7
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A malha define em módulos a estrutura da assinatura visual e o logotipo, relacionando de forma precisa os elementos. Use a malha apenas em caso de reprodução manual. 17
USOS INDEVIDOS
VERSÃO PREFERENCIAL NÃO adicionar elementos
NÃO rotacionar
NÃO trocar a ordem dos elementos
NÃO alterar a cor
NÃO distorcer
NÃO alterar a tipografia
Para manter a integridade da assinatura visual e o logotipo, ele não deve ser alterado. Veja alguns exemplos que devem ser evitados. 18
USOS INDEVIDOS
VERSÃO SECUNDÁRIA
NÃO alterar a cor
NÃO adicionar elementos
NÃO distorcer
NÃO trocar a ordem dos elementos
NÃO alterar a tipografia
NÃO rotacionar
Para manter a integridade da assinatura visual e o logotipo, ele não deve ser alterado. Veja alguns exemplos que devem ser evitados. 19
PADRÃO TIPOGRÁFICO
Montserrat Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 @?!(){}[];:. Montserrat Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 @?!(){}[];:. A família tipográfica para representar a assinatura visual é a Montserrat Bold e o logotipo é a Montserrat Regular. 20
PADRÃO TIPOGRÁFICO DE APOIO
Verdana Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 @?!(){}[];:. Open Sans Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 @?!(){}[];:. Com o fim de complementar o padrão tipográfico, é definida a família da fonte Verdana Regular e Open Sans Regular, para a utilização nas diversas aplicações de texto, incluindo folders, flyers e outros materiais de divulgação. 21
APLICAÇÃO DA MARCA
PAPELARIA (PAPEL TIMBRADO)
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APLICAÇÃO DA MARCA
PAPELARIA (CARTÃO DE VISITA)
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APLICAÇÃO DA MARCA
PAPELARIA (ENVELOPE)
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APLICAÇÃO DA MARCA
BRINDES (BONÉ)
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APLICAÇÃO DA MARCA
BRINDES (CANECA)
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APLICAÇÃO DA MARCA
BRINDES (CANETA)
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