1. Antecedentes: CESAPU es un proyecto sin fines de lucro creado por HOP Hands On Peru. Brinda consultas médicas de prevención de enfermedades, campañas de salud gratuitas, clases de baile y charlas de bienestar social a personas de bajos recursos económicos. Sus principales valores son: Solidaridad, empatía y ética. Se encuentra ubicado en Villa Los Ángeles, Distrito de Huanchaco - Trujillo, Perú.
Nuestros Programas: Chicas Bonitas Busca prevenir el embarazo adolescente, a través de sesiones educativas y actividades que promueven autoestima, autoconocimiento, educación en salud reproductiva y elaboración de un proyecto de vida.
Viviendo sano Buscamos educar en salud y se ofrecen exámenes gratuitos, con el fin de detectar precozmente alguna enfermedad o alteración en tu salud. Se realizan tests de glucosa, toma de presión arterial, ecografía, despistaje de cáncer de cuello uterino (Papanicolau), despistajes de problemas de salud mental, despistaje de anemia, entre otros.
Reto Zumba Diseñado para promover la actividad física y evitar el sobrepeso ya que es un factor que con el paso del tiempo puede traer problemas de salud y/o enfermedades.
Madre Cesapu Se busca empoderar a las mujeres y madres. Está diseñado para mejorar la salud física, mental y social. Se realizan conversatorios, manualidades, dinámicas y mucho más.
Niños felices Programa psicoeducativo, diseñado para niños. Se abordan temas como: autocuidado, expresión plástica, artística, talleres ocupacionales, grupo debate, talleres de lectura y comprensión, dinámicas que le enseñan a relacionarse (Habilidades sociales), resilencia, mindfulness, liderazgo y protección del ecosistema.
2. Público objetivo Aspectos demográficos: Personas de 18 a 30 años. Hombres y mujeres. Residentes en la provincia de Trujillo. Aspectos psicológicos: comprometidas.
Personas
proactivas,
solidarias,
colaboradoras
y
3. Identificación del Problema: Durante periodos del año, CESAPU recibe el apoyo de voluntarios extranjeros comprometidos a ayudar a la población de bajos recursos en el distrito de Huanchaco. Sin embargo, hay ocasiones en las que se necesita una mayor cantidad de voluntarios para brindar apoyo en las campañas.
4. El mercado: CESAPU es una ONG (Organización No Gubernamental), sin embargo, existe el “Centro de Salud Huanchaco” que ofrece servicios similares a los de esta institución.
La Copy Strategy o Plataforma de Comunicación 1. Posicionamiento: Posicionamiento Real: Una posta medica en Villa los Ángeles, Huanchaco. Posicionamiento Ideal: Centro público de salud en Villa los Ángeles especializado para atender a las comunidades de bajos recursos de Huanchaco.
2. Tono y estilo: Se utilizará un tono motivacional, informativo y persuasivo. 3. Objetivos:
General: Incentivar a personas de 18 a 30 años de la provincia de Trujillo para formar parte del voluntariado de CESAPU. Específicos:
Comunicar el concepto de campaña en la provincia de Trujillo. Sensibilizar sobre la labor del voluntariado en la provincia de Trujillo. Planificar un plan de contenido adecuado para la plataforma de Facebook. Diseñar una línea gráfica que sea utilizada para las publicaciones en Facebook. Organizar la información necesaria para colocarla en la plataforma web de Cesapu. Evaluar los resultados producidos en la plataforma web y Facebook durante el primer mes del desarrollo de la propuesta.
4. Presupuesto: Presupuesto Real: S/ 400 Presupuesto Ideal: S/ 800
La Estrategia Creativa La estrategia creativa consiste en establecer cómo comunicar lo que se va a decir en un mensaje comercial o publicitario, determina cuál será la forma más efectiva de hacer llegar el mensaje a los consumidores. 1. El Insight
AYUDAR ES NATURAL. Ayudar es innato. Es propio de las personas. Reacción Natural.
Este insight se refiere a que todas las personas tenemos la capacidad de ayudar, por naturaleza humana. Somos conscientes que moralmente debemos ser solidarios y la diferencia está en si actuamos así o no, todo depende de uno mismo.
2. El Concepto:
TODOS PODEMOS AYUDAR En base al insight Ayudar es natural, se creó este concepto con la finalidad de hacer una invitación pública para ser parte del voluntariado de CESAPU ya que todos poseemos capacidad innata de ayudar.
La Estrategia de Medios 1. SOPORTES Y FORMATOS PUBLICITARIOS: La campaña estará plasmada en piezas gráficas y audiovisuales. Estos formatos serán transmitidos por plataformas digitales. 2. PLANIFICACIÓN DE MEDIOS: Toda la campaña se desarrollará a través de plataformas digitales: Web y Facebook. CORTO PLAZO: Como etapa a corto plazo se creará la página web de CESAPU con toda la información necesaria: Qué es, programas, cómo trabaja, voluntariado, mostrar un portafolio de fotografías evidenciando sus proyectos y establecer un medio de contacto especialmente para el voluntariado. MEDIANO PLAZO: Una vez realizado este paso, se iniciará la difusión de la nueva página web de Cesapu dentro de la plataforma de Facebook, con el fin de generar más tráfico de esta. LARGO PLAZO: Consideramos abrirnos a nuevas plataformas digitales que ayuden a difundir la existencia de Cesapu y los servicios que ofrece. Utilizaremos plataformas tales como Instagram, YouTube, Twitter, LinkedIn y otras. PLANIFICACIÓN CONTENIDOS: Se publicará contenido en Facebook, entre ellas piezas gráficas y audiovisuales sobre el objetivo principal dirigido al voluntariado, también informaremos en estas, los programas que tienen en su organización. Para ello contamos con el siguiente cronograma de contenidos:
Nuestra estrategia de contenidos tiene la finalidad principal de incrementar personal voluntario en la Organización. Asimismo, se busca generar más notoriedad de la marca en la comunidad Trujillana. Desarrollaremos en la plataforma web una función informativa y de captación de voluntarios y utilizaremos Facebook, ya que es la red social más utilizada por el público al cual nos estamos dirigiendo con un tono de comunicación emotivo y reflexivo. Las publicaciones a realizar serán 4 por semana. A partir de los resultados evaluaremos las siguientes métricas: Plataforma Web: Número de visitas a nuestra página web. Número de leads (captación). Facebook: Número de seguidores/fans. Nivel de engagement (participación) de nuestra masa crítica.
