Tra le cause più importanti di scissione dei comportamenti di massa e della moda unificata, ci sono le nuove tecnologie. Tanto più che l'uso dei social network, sta imponendo un modo alternativo di presentarsi di fronte all'altro. Le diverse estetiche vengono comunicate sui blog permettendo alle persone di comporre la propria sintesi. l’ispirazione per gli sport tradizionali,flashback del 2000, dove la cultura del logotipo era usato per essere un denominatore visivo della persona e del suo status sociale, viene ripresa in "H3R31SM1L4N0”, che evoca il nome della città che ha visto nascere il brand. Non si tratta più’ pero’ di una mera pubblicita’ambulante fatta di lettere e numeri, ma di comunicare una nuova cultura sofisticata e spontanea, Nella Collezione SS17 le forme sportive del trench o del gilet dalle grandi tasche, abitano le linee iperfemminili degli abiti drapee, top con volant o gonne con rouches,Geometrie moderne e touch prezioso. tutto viene supervisionato dal concetto di
