BRODOVITCH. alexey
2
ВОЗДУ шно сть
фотоснимков Бродовича зашкаливает, передает сценичную АТМОСФЕРУ. р а з м ы т о с т ь подчеркивает театральную динамику и взволнованность. л е г к о с т ь Это и есть Бродович, он отошел от правил и снял балет в д в и ж е н и и .
(ballet)
Алексей Бродович родился в 1898 году в семье врачей, мать будущего гения увлекалась живописью и хотела, чтобы сын со временем поступил в Академию художеств. Алексей так никогда и не получил высшего образования. В шестнадцать лет самовольно убежал на фронт «бить немцев», но был немедленно возращен. Тогда он поступил в Пажеский корпус и к 1917 году дослужился до капитана. С началом Гражданской войны Бродович немедленно присоединился к Белой армии. После тяжелого ранения он восемь месяцев пролежал в госпитале в Кисловодске, откуда при отступлении к Черному морю был эвакуирован вместе с другими ранеными. Так, спасаясь от наступающих красных частей, Бродович познакомился со своей будущей женой Ниной, и, чуть позже, уехал во Францию, в Париж, город, в котором в это время бурлил колоссальный культурный водоворот. Зарабатывая на жизнь, Бродович красил театральные декорации. Благодаря этой работе он познакомился с художественной элитой французской столицы – Пикассо, Матиссом, Кокто, Дереном. Именно тогда за кулисами молодой человек сделал свою первую серию
«РУССКИХ БАЛЕТОВ», КОТОРЫЕ ТЕПЕРЬ СЧИТАЮТСЯ КЛАССИКОЙ АБСТРАКТНОЙ Ф
О
Т
О
Г
Р
А
Ф
И
И
.
э т о о д на и з ранних его робот. Плакат п о с т р о е н на принципе и н в е р с и и выглядит очень живо и выразительно. Изображение маски и акцидентный шрифт очень гармонично расположены н а л и с т е МНЕ НРАВИТСЯ .
Le Bal Banal плакат БРОДОВИЧА на улицах Парижа
4
В 1924 году Бродович неожиданно выиграл конкурс на лучший дизайн афиши благотворительного бала Le Bal Banal, объявленного в пользу таких же, как он, бедных художников. Его работа была выбрана организаторами из множества других, включая и постер Пабло Пикассо. С этого момента началась карьера графика. Он делал рекламу для магазинов Le Printemps, Bon Marche, Martini, а в 1928 году работал художественным директором универмага Aux Trois Quartiers. В 1930 году по приглашению дирекции Колледжа искусств Филадельфии Алексей Бродович вместе женой и сыном переехал в США и возглавил отделение рекламы в Школе промышленного искусства. Алексей Бродович создал первую профессиональную американскую школу дизайна и фотографии – «Лаборатория дизайна» в Колледже искусств Филадельфии. Основными предметами курса являлись дизайн, верстка, плакат, репортаж, иллюстрация, журнальное оформление, упаковка, искусство режиссуры. С 1936 года Алексей Бродович также читал свой курс в Новой школе социальных исследований в Нью-Йорке, а затем – в Йельской школе дизайна, Американском институте графики и в классах фотостудии Ричарда Аведона.
СОЗДАЛ ПЕРВУЮ ПР Р ОФ ОФ Е ЕС СС СИ ИОН АЛ Л ЬНУ ЬНУ Ю Ю П ОН П Р ОФ Е С С И ОН А А Л ЬНУ Ю
ШКОЛУ
Д И ЗАЙНА
6
Воздух, пространство и пластика — инструменты Бродовича. Бродович превратил Harper's Bazar в настоящий бренд. Он - глоток свежего воздуха в дизайне фешн - индустрии. Его обложки можно рассматривать как отдельные произведения. Фотография и графика перекликаются со шрифтами и версткой, создавая единую композицию.
ИГРА
8
шриф т и изображение у Бродовича д
р
у
ж
а
т
.
В 1934 году на творчество Алексея Бродовича обратила внимание Кармель Сноу, главный редактор Harper’s Bazaar и предложила ему работу в своем журнале. На страницах издания Алексей Бродович начал публиковать работы Сальвадора Дали, Жоана Миро, Жана Кокто, Мана Рэя, Кассандра, Марка Шагала. Стиль Алексея Бродовича радикально отличался от его современников. Его идеи всегда были инновационными и свежими. Он обрезал изображения, если ему казалось, что так они будут лучше смотреться на странице, он мог переворачивать их, накладывать одно фото на другое. Визитной карточкой Алексей Бродовича являлось оригинальное расположение текстовых блоков. В 1940 году Алексей Бродович предложил Harper’s Bazaar использовать более крупный логотип и в качестве оформления выбрать широкие белые поля.
ГАРМОНИЧНА
Помимо успешной работы в Harper’s Bazaar Бродович занимался своим собственным проектом — журналом Portfolio, посвященным графическому дизайну и всему, что с ним связано. И хотя свет увидели только три его выпуска, они оказали большое влияние на журнальных дизайнеров того времени и по сей день считаются Ш Е Д Е В Р А М И
Г Р А Ф И Ч Е С К О Г О Д И З А Й Н А .
РАБОТЫ БРОДОВИЧА С С О В Р Е М Е Н Н Ы С О О В В Р Р Е Е М М Е Е Н Н Н Н Ы Ы
..
ВЧЕРА И СЕГОДНЯ
КАЖДОЙ СТРАНИЦЕ БРОДОВИЧ ЗАДАЕТ Б А Л А Н С . сочетает текст и фотографию С ВОЗДУХОМ . его профессия — чувствовать Б А Л А Н С .
(black white)
13
«Дизайнер должен вести себя просто с хорошими фотографиями, но должен уметь выполнять акробатические трюки, когда фотографии плохие»
ф
о
т
о
г м
р а
а с
ф
и
и
т
е
р
Бродович широко использовал фотографию в своих работах. Воздушную, подвижную, современную фотографию. Фотография реальней, ближе к жизни, фотография для Бродовича была лишь средством хорошей публикации. « В фотографии Бродович меня не научил ничему, — имею в виду технику дела, лабораторию, фотоаппарат, ателье. Но он помог мне, да и многим другим, найти себя как фотографа. Оригинальные снимки начинающих фотографов он встречал таким же восторженным одобрением, как и работы знаменитостей. Немудрено, что новички, теряя робость, обретали необходимую для экспериментирования уверенность в себе. Бродовича интересовало лишь одно: качество изображения. Остальное не играло роли. Техническое совершенство вызывало похвалы лишь в том случае, если служило средством, а не целью ». Дэйвид Этти
ТА К О Й В
О
Т
БРОДОВИЧ К К
О О
Т Т
О О
Р Р
Ы Ы
Й Й
з а с т а в л я л ф о т о г р а ф о в Д Е Л А Т Ь р а з м ы т ы е ,
н е ф о к у с н ы е
С Н И М К И
1898—1971