Visual Origin. Selected works of Sewon Chun
Visual Origin.
Sewon Chun 천세원 82. 10. 9022. 8775 won1212@hotmail.com. sewonchundesign.com
Academy of Art University 79 New Montgomery Street Graphic Design Department
© 2016 Sewon Chun All rights reserved. No part of this publication can be reproduced or transmitted in any from or by any means, electronic or mechanical w i t h o u t p r i o r p e r m i s s i o n f ro m S e w o n C h u n . Written and produced by Sewon Chun.
T O M Y PA R E N T S
V I S UA L O R I G I N »
시각적 근원
Less is More.
012 - 029
Exploration of Minimalsim
Nature's Energy.
030 - 039
Korean Ginseng Corp. Brochure
Type Forecast.
040 - 053
W e a t h e r i n Ty p e
About Time.
054 - 063
Book of Time
Taste of Heritage
064 - 079
Palmaz Winery Label Redesign
Artificial Selection.
080 - 095
Re:production
Romantic Route
096 - 109
Dating Planner App
Back to Origin.
110 - 125
The Gap Rebranding
Curated Value. Contour
SEWON CHUN PORTFOLIO »
천세원 포트폴리오
126 - 167
간결한것이 더 아름답다.
012 - 029
미니멀리즘의 관한 탐구
자연의 기운.
030 - 039
한국 인삼 공사 브로셔
타이포그래피 예보.
040 - 053
타이포그래픽 날씨
시간에 관하여.
054 - 063
시간의 책
전통맛의 계승.
064 - 079
팔마즈 와인 라벨 리디자인
인공적 선택.
080 - 095
리:프로덕션
낭만적인 여정.
096 - 109
데이팅 플래너 어플리케이션
처음으로 돌아오다.
110 - 125
더 갭 리브랜딩
가치를 전시하다.
126 - 167
컨투어
« 09
V I S UA L O R I G I N »
시각적 근원
VISUAL ORIGIN
When I created this portfolio, I wanted it to be not only my design collection, b u t a l s o a b o o k t h a t e m b o d i e s my e s s e n c e. I b e l i eve my n a m e i s t h e m o s t indicative and representative element reflecting who I am. My name, Sewon, means the origin of the world, and Visual Origin became a title to express my designs and myself together. I hope my designs can give inspiration to everyone to begin working towards something they wish for.
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천세원 포트폴리오
INTRODUCTION »
Visual Origin
TERM » Fall 2013
시각적 근원
처음 이 포트폴리오를 구상했을 때, 나는 이 책이 단순히 나의 작품 모음집이 아니라 '나'라는 존재를 시각적으로 담아내는 책이 되었으면 하는 바램을 가지고 있었다. '나'를 대표하는 수많은 것들 중에서 이름은 나를 가장 의미있게 표현하는 것이라고 생각한다. 세원이라는 이름은 '세상의 근원'이라는 뜻을 가지고 있는데, '시각적 근원'은 나와 내 디자인을 함께 표현할 수있는 단어라고 할 수 있다. 나는 나의 디자인이 모두에게 무엇을 시작할수 있는 영감을 줄 수 있었으면 좋겠다.
« 011« 011
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시각적 근원
CHAPTER
COURSE
TITLE
01
Graphic Design 2
Exploration of Minimalism
TERM
KEYWORD
INSTRUCTOR
Fall 2013
Minimal, Inspiration
Andrew Johnson
Less is More. APPROACH
The project is to choose influences on my work, style and life. I chose minimalism as my inspiration as it always reflected in my design and life. I believe that staying basic is the most effective way to express ideas, r a t h e r t h a n s h o w i n g e x a g g e r a t e d w o r k . To i n t r o d u c e m y i n f l u e n c e s , I created one book with three posters named Exploration of Minimalism. It introduces Asian minimalism, minimalist countries, and minimalist furniture.
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천세원 포트폴리오
PROJECT 01 »
Exploration of Minimalsim
TERM » Fall 2013
챕터
수업
작품명
01
그래픽 디자인 2
미니멀리즘의 관한 연구
학기
키워드
교수
2013 가을
미니멀, 영감
앤드류 존슨
간결한것이 더 아름답다. 접근
본인의 인생과 디자인의 영향을 주는 영감을 골라 하나의 시스템을 만드는 프로젝트. 나에게 영향을 주는 영감으로 미니멀리즘을 택했다. 개인적으로 아이디어를 표현하는 것에 있어 가장 효과적인 방법은 과장적인 표현보다 기본적인 것이 디자인의 의미를 전달하는 가장 효과적인 방법이라고 생각한다. 영 감을 소개하기 위해, '미니멀리즘의 관한 연구' 라는 이름으로 하나의 책과 세 개의 포스터를 만들었다. '미니멀리즘의 관한 연구' 는 아시안 미니멀리즘, 미니멀리즘의 나라들, 그리고 미니멀한 가구의 관한 소개를 다루고 있다.
« 013
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시각적 근원
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천세원 포트폴리오
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Exploration of Minimalsim
TERM » Fall 2013
« 015
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시각적 근원
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Exploration of Minimalsim
TERM » Fall 2013
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시각적 근원
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Exploration of Minimalsim
TERM » Fall 2013
« 019
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시각적 근원
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Exploration of Minimalsim
TERM » Fall 2013
« 021
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시각적 근원
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Exploration of Minimalsim
TERM » Fall 2013
« 023
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시각적 근원
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Exploration of Minimalsim
TERM » Fall 2013
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시각적 근원
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Exploration of Minimalsim
TERM » Fall 2013
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천세원 포트폴리오
« 029
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시각적 근원
CHAPTER
COURSE
TITLE
02
Visual Systems
Korean Ginseng Corp. Brochure
TERM
KEYWORD
INSTRUCTOR
Fall 2014
Value, Ginseng
Christoph Oppermann
Nature's Energy. APPROACH
The project is to choose an existing company and recreate a brochure highlighting the core values of the brand. Korean Ginseng Corporation is the representative brand of Korean red ginseng and boasts over one hundred years of time-honored legacy. Unlike its Korean version brochure, its global version r e q u i r e s a d e s c r i p t i ve v i s u a l i n t ro d u c t i o n to m a i n ta i n t h e b r a n d i m a g e. T h e brochure mainly embodies its timeless values by combining traditional Korean visual elements.
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천세원 포트폴리오
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Korean Ginseng Corp. Brochure
TERM » Fall 2014
챕터
수업
작품명
02
비쥬얼 시스템
한국 인삼 공사 브로셔
학기
키워드
교수
2014 가을
가치, 인삼
크리스토퍼 오퍼맨
자연의 기운. 접근
현존하는 회사를 선택해 브랜드의 이미지를 강조하는 브로셔를 새로 만드는 프로젝트. 한국 인삼 공 사는 대한민국을 대표하는 인삼종주 기업으로 백년이 넘는 고려삼 전통을 이어가고 있다. 한국판 브 로셔와는 다르게 수출용 브로셔는 전반적으로 브랜드 이미지를 고려하지 않은 채 발행되었다. 프로젝 트를 통하여, 회사가 추구하는 가치를 시각적인 요소를 강조하며 브랜드와 제품을 소개하는 브로셔를 만들게 되었다. 브로셔는 한국의 전통 디자인을 결합하여 브랜드의 시간이 흘러도 변치 않는 가치를 담아내고 있다.
« 031
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시각적 근원
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천세원 포트폴리오
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Korean Ginseng Corp. Brochure
TERM » Fall 2014
« 033
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시각적 근원
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Korean Ginseng Corp. Brochure
TERM » Fall 2014
« 035
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시각적 근원
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Korean Ginseng Corp. Brochure
TERM » Fall 2014
« 037
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시각적 근원
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Korean Ginseng Corp. Brochure
TERM » Fall 2014
« 039
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시각적 근원
CHAPTER
COURSE
TITLE
03
Typography 2
Weather in Type
TERM
KEYWORD
INSTRUCTOR
Spring 2013
Weather, Abstract
David Hake
Type Forecast. APPROACH
The project is to produce a typographic book which describes type rules through a distinctive concept. Weather in Type is a conceptual book which introduces t y p o g r p a h i c r u l e s r e f l e c te d by a b s t r a c t i l l u s t r a t i o n s o f we a t h e r. T h e v i s u a l elements imply the characteristic features related to the rules described in each spread.
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천세원 포트폴리오
PROJECT 03 »
Ty p e F o r e c a s t
TERM » Spring 2013
챕터
수업
작품명
03
타이포그래피 2
타이포그래피 날씨
학기
키워드
교수
2013 봄
날씨, 추상적
데이비드 헤이크
타이포그래피 일기예보. 접근
독특한 컨셉을 정해 타이포그래피 규칙을 설명하는 책을 만드는 프로젝트. '타이포그래피 날씨'는 날씨를 추상적으로 표현한 일러스트레이션과 함께 타이포그래피 규칙들을 소개하고 있다. 타이포그래 피의 규칙들을 시각적으로 쉽게 설명하기 위해서 비쥬얼적으로 공통적인 요소가 들어 있는 추상적인 날씨 일러스트레이션들을 사용했다.
« 041
V I S UA L O R I G I N »
시각적 근원
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천세원 포트폴리오
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Ty p e F o r e c a s t
TERM » Spring 2013
« 043
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시각적 근원
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천세원 포트폴리오
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Ty p e F o r e c a s t
TERM » Spring 2013
« 045
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천세원 포트폴리오
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Ty p e F o r e c a s t
TERM » Spring 2013
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시각적 근원
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Ty p e F o r e c a s t
TERM » Spring 2013
« 049
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시각적 근원
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천세원 포트폴리오
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Ty p e F o r e c a s t
TERM » Spring 2013
« 051
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시각적 근원
PROJECT 03 »
Ty p e F o r e c a s t
TERM » Spring 2013
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시각적 근원
CHAPTER
COURSE
TITLE
04
Packaging Design 3
Book of Time
TERM
KEYWORD
INSTRUCTOR
Summer 2015
Book, Celebration
Tom McNulty
About Time. APPROACH
The project is to create and design a promotional clock for an existing brand. P e n g u i n B o o k s h a s b e e n t h e l e a d i n g p u b l i s h e r o f c l a s s i c l i te r a t u r e i n t h e English-speaking world. Book of Time is the souvenir edition clock to celebrate 8 0 y e a r s o f P e n g u i n B o o k s . T h e c l o c k i s i n s p i r e d by i t s h a r d c ove r c l a s s i c s collections. The design is visually derived from the brand's symbolic colors with classical structure.
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천세원 포트폴리오
PROJECT 04 »
B o o k o f Ti m e
TERM » Summer 2015
챕터
수업
작품명
04
패키지 디자인 3
시간의 책
학기
키워드
교수
2015 여름
책, 기념
톰 맥널티
시간에 관하여. 접근
브랜드를 선택해 홍보용 시계를 디자인하고 만드는 프로젝트. 펭귄 북스는 영어권국가에서 고전문학 출간의 선두주자인 출판사로 문고판의 대명사가 되었다. 양질의 책을 출판 할 뿐만 아니라 예술적인 북 디자인을 선도해온 펭귄 북스는 표지 디자인을 통해 '서가에 놓고 싶은 한정판 책' 이라는 브랜드 이미지를 각인시켰다. '시간의 책'은 펭귄 북스의 창사 80년을 기념하기 위해 만든 기념판 시계로 펭 귄 북스의 고전문학 양장본 컬렉션에서 영감을 받아 만들어졌으며, 시계의 디자인은 브랜드를 대표하 는 상징적인 색깔과 양장본의 실제 형태를 본따 제작 되었다.
« 055
PROJECT 04 »
B o o k o f Ti m e
TERM » Summer 2015
« 057
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시각적 근원
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천세원 포트폴리오
PROJECT 04 »
B o o k o f Ti m e
TERM » Summer 2015
« 059
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시각적 근원
PROJECT 04 »
B o o k o f Ti m e
TERM » Summer 2015
« 061
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시각적 근원
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천세원 포트폴리오
PROJECT 04 »
B o o k o f Ti m e
TERM » Summer 2015
« 063
V I S UA L O R I G I N »
시각적 근원
CHAPTER
COURSE
TITLE
05
Packaging Design 3
Palmaz Winery Label Design
TERM
KEYWORD
INSTRUCTOR
Summer 2015
Heritage, Argentine
Thomas McNulty
Taste of Heritage. APPROACH
The project is to redesign wine labels from an existing brand of winery. I chose P a l m a z v i n eya r d i n N a p a Va l l e r y. T h e f a m i l y h e a d i n g t h e w i n e r y d i s p l ay t h e heritage of their origins as Argentines by owning a traditional Argentine style w i n e c l u b, B r a s a s . T h e n e w w i n e l a b e l s e m b r a c e d A rg e n t i n e h e r i t a g e a n d 'fa co n e s' , t h e Arg ent ine h a nd -forge d silve r kn ive s o f f e re d to me mbe rs. T he project includes one premium Cabernet Sauvignon with a $120 label, and a $40 label for Cabernet and Chardonnay.
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천세원 포트폴리오
PROJECT 05 »
Pa l m a z W i n e r y L a b e l D e s i g n
TERM » Summer 2015
챕터
수업
작품명
05
패키지 디자인 3
팔마즈 와이너리 라벨 디자인
학기
키워드
교수
2015 여름
유산, 아르헨티나
토마스 맥널티
전통맛의 계승. 접근
현존하는 와이너리의 와인 라벨을 새롭게 디자인 하는 프로젝트. 프로젝트를 위해 나파밸리에 위치한 팔마즈 와이너리를 선택했다. 가족 소유의 이 와이너리는 '브라사스' 라는 아르헨티나 전통 스타일의 와인클럽을 운영함으로써 그들의 출신인 아르헨티나의 전통을 고수하고 있다. 새로운 와인 라벨은 아 르헨티나의 유산과 클럽 멤버들에게만 제공되는 아르헨티나 전통의 수제 단도에서 아이디어를 가져와 접목시켰다. 이 프로젝트는 $120 상당의 프리미엄 카베르네 소비뇽 와인의 라벨과 $40불 상당의 카베 르네 소비뇽과 샤도네 와인 라벨을 다루고 있다.
« 065
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시각적 근원
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TERM » Summer 2015
« 067
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Pa l m a z W i n e r y L a b e l D e s i g n
TERM » Summer 2015
« 069
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시각적 근원
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천세원 포트폴리오
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시각적 근원
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TERM » Summer 2015
« 073
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Pa l m a z W i n e r y L a b e l D e s i g n
TERM » Summer 2015
« 075
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시각적 근원
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TERM » Summer 2015
« 079
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시각적 근원
CHAPTER
COURSE
TITLE
06
Typography 3
Re:production
TERM
KEYWORD
INSTRUCTOR
Fall 2014
Designer baby
Ariel Grey
Artificial Selection. APPROACH
T h e p ro j e c t i s to c r e a te a n ex p e r i m e n ta l t y p o g r a p h y b o o k w i t h i n a s p e c i f i c science related area. Re:production is a book about the controversial issue designer baby. A designer baby is a baby that is the result of genetic screening or genetic modification. In order to pose questions about the issue, the book mainly describes the process and definitions of a designer baby. It begins with the embryo and continues to childbirth at the end. The book accentuates the visual concept as scientific and futuristic.
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천세원 포트폴리오
PROJECT 06 »
Re:production
TERM » Fall 2014
챕터
수업
작품명
06
타이포그래피 3
리:프로덕션 (재:생산)
학기
키워드
교수
2014 가을
맞춤아기
에리얼 그레이
인공적 선택. 접근
특정한 과학 주제를 선택해 실험적인 타이포그래피 책을 제작하는 프로젝트. 리:프로덕션은 논란에 중 심에 있는 소재인 맞춤아기에 관한 내용을 담고 있다. 맞춤아기는 희귀 질환을 가진 자녀를 치료하는 데 이용할 줄기세포를 얻기 위해 탄생시킨 아기다. 책은 맞춤아기의 관한 용어들과 과정을 중점적으로 설명하고 있다. 책의 내용은 배아로 시작해 출산까지 다루고 있다. 전체적인 책의 시각적 컨셉은 과학 적이고 미래적인 요소를 차용했다.
« 081
V I S UA L O R I G I N »
시각적 근원
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천세원 포트폴리오
PROJECT 06 »
Re:production
TERM » Fall 2014
« 083
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시각적 근원
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Re:production
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« 085
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시각적 근원
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Re:production
TERM » Fall 2014
« 087
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시각적 근원
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Re:production
TERM » Fall 2014
« 089
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시각적 근원
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Re:production
TERM » Fall 2014
« 091
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시각적 근원
PROJECT 06 »
Re:production
TERM » Fall 2014
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시각적 근원
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천세원 포트폴리오
PROJECT 06 »
Re:production
TERM » Fall 2014
« 095
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시각적 근원
CHAPTER
COURSE
TITLE
07
Graphic Design 3
Dating Planner App
TERM
KEYWORD
INSTRUCTOR
Spring 2014
Dating, Couple
Amir Bahadori
Romantic Route. APPROACH
The project is to create and design a functional mobile application for appealing to users in a potential market. Dating Planner is an application that generates d a t i n g ro u te s a c c o r d i n g to u s e r s s e l e c t i o n s w i t h m u l t i p l e o p t i o n s. N o t o n l y d o e s t h e a p p p rov i d e c u s to m i z e d d a t i n g p l a n s, b u t i t a l s o o f f e r s a c h a tt i n g function. In the couple mode, users can chat and share their plans with partners by a d d i n g n u m b e r s o r t a p p i n g p h o n e s . T h e a p p a l s o g u i d e s t h e p a t h w i t h its navigation function.
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천세원 포트폴리오
PROJECT 07 »
Romantic Route
TERM » Spring 2014
챕터
수업
작품명
07
그래픽 디자인 3
데이팅 플래너 앱
학기
키워드
교수
2014 봄
데이팅, 커플
아밀 바하도리
낭만적인 여정. 접근
잠재적 모바일 시장의 유저들의 흥미를 끌만한 기능적인 어플리케이션을 만들고 디자인하는 프로젝트. 데이팅 플래너는 유저들의 선택을 통하여 데이팅 경로를 만들어주는 모바일 어플리케이션이다. 다양한 옵션을 통하여 유저는 데이팅 경로를 찾고 계획할수 있다. 이 앱은 맞춤형 데이팅 플랜을 제공하는 것 뿐만 아니라 채팅 기능을 제공한다. 커플 모드에서 유저는 상대방의 번호를 저장하거나 서로의 핸드폰 을 가볍게 치는 '탭핑' 기능을 이용해 파트너를 추가 할 수 있다. 또한, 데이팅 경로를 가이드 해주는 네비게이션 기능도 포함하고 있다.
« 097
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시각적 근원
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천세원 포트폴리오
PROJECT 07 »
Romantic Route
TERM » Spring 2014
V I S UA L O R I G I N »
시각적 근원
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PROJECT 07 »
Romantic Route
TERM » Spring 2014
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시각적 근원
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천세원 포트폴리오
PROJECT 07 »
Romantic Route
TERM » Spring 2014
« 103
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시각적 근원
PROJECT 07 »
Romantic Route
TERM » Spring 2014
V I S UA L O R I G I N »
시각적 근원
PROJECT 07 »
Romantic Route
TERM » Spring 2014
V I S UA L O R I G I N »
시각적 근원
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PROJECT 07 »
Romantic Route
TERM » Spring 2014
« 109
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시각적 근원
CHAPTER
COURSE
TITLE
08
Branding identity 2
The gap rebranding
TERM
KEYWORD
INSTRUCTOR
Fall 2015
Original, Return
Todd Hedgpeth
Back to Origin. APPROACH
The project is to redesign the corporate identity of a nationally known corporation. Gap is a fashion company appealing to a broad demographic of customers, but it lost its target audience to other fast-casual competitiors as it kept its murky brand identity. I decided to restructure its signature look to bring back to the original identity the company had in the past, a discount jeans and LP store attracting the younger generation. The designs are inspired by the LP, and jeans are its symbol.
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PROJECT 08 »
The gap rebranding
TERM » Fall 2015
챕터
수업
작품명
08
브랜딩 아이덴티티 2
더 갭 리브랜딩
학기
키워드
교수
2015 가을
오리지널, 복귀
토드 헤지페스
처음으로 돌아오다. 접근
국내에 알려진 기업의 기업이미지를 새로 디자인하는 프로젝트. 갭은 대중적인 소비층을 가지고 있는 의류회사지만, 모호한 브랜드 이미지로 인하여 다른 패스트패션 기업들에게 주력 소비층을 잃고 있다. 이러한 문제점을 해결하기 위해 과거 갭이 가지고 있던 젊은 소비층을 타깃으로 하는 감각적인 데님 패션회사의 이미지의 특징을 현대적으로 재해석해 새로운 기업이미지를 가진 갭을 만들게 되었다. 갭 의 브랜드 이미지는 회사의 상징인 LP와 청바지에서 영감을 받았다.
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시각적 근원
gap the
gap t he the
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시각적 근원
CHAPTER
COURSE
TITLE
09
Packaging Design 4
Contour
TERM
KEYWORD
INSTRUCTOR
Fall 2015
Premium, Functional
Michael Osborne
Curated Value. APPROACH
This group project is to create a high-end retail store with multi brands, and design its labels to satisfy the target audience, millennials. We envision a store experience where people come to find carefully curated product lines that tell their own story of meetings between people, materials and cultures. Our aim is to develop a store that functions more like an exhibition space rather than your usual retail store.
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챕터
수업
작품명
06
패키지 디자인 4
컨투어
학기
키워드
교수
2015 가을
프리미엄, 기능적
마이클 오스본
가치를 전시하다. 접근
떠오르는 신흥 고객층인 밀레니얼 세대의 소비자를 충족시킬만한 고급 지향적인 멀티 브랜드 상점을 만드는 그룹 프로젝트. 우리는 사람과 재료 그리고 문화들이 결합되어 만들어진 '이야기'가 있는 브랜 드 라인을 가진 상점을 그리고 있다. 일반적인 상점들과 다른 전시공간의 기능을 가진 종합상점을 추 구하는 것이 이 프로젝트의 목표다.
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시각적 근원
PA R E N T B R A N D
D E PA R T M E N T
Home decor, Kitchenware, Interior care B R A N D AT T R I B U T E S
Premium, Functional, Progressive, Sustainable Our aim is to develop a multidisciplinary store that functions more like an exhibition space rather than your usual retail store. People would visit the store for the experience and in the end select the products that function in their own narrative of life, regardless if the purchase is made in-store or later on online. 우리는 사람과 재료 그리고 문화들이 결합되어 만들어진 '이야기'가 있는 브랜드 라인을 가 진 상점을 그리고 있다. 일반적인 상점들과 다른 전시공간의 기능을 가진 종합상점을 추구 하는 것이 이 프로젝트의 목표다.
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S T A N D A L O N E P R I V AT E L A B E L S
D E PA R T M E N T
Stationery, Light clothing, Household items B R A N D AT T R I B U T E S
Premium, Functional, Progressive, Sustainable
D E PA R T M E N T
Skincare B R A N D AT T R I B U T E S
Pure, Natural, Integrity, Intimate
D E PA R T M E N T
Restaurant, Deli B R A N D AT T R I B U T E S
Authentic, Refined, Contemporary
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시각적 근원
T H A N K YO U
I w o u l d l i ke to a c k n o w l e d g e my p a r e n t s , w h o a l w ay s b e l i eve d i n m e a n d s u p p o r te d m e i n a c h i ev i n g my d r e a m . T h a n k yo u . T h a n k s to K a r e n , w h o i s the first friend and roommate I met in San Francisco. Thanks to friends and classmates I've met at A AU. Learning graphic design with you guys gave me great motivation and inspiration. Last but not least, thanks to instructors Mary Scott, Ariel Grey, and Thomas McNulty. Your constant advice and feedback kept me from giving up. Thank you.
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D E D I C AT I O N »
Visual Origin
TERM » Fall 2013
감사합니다
저를 믿어주시고 꿈을 이룰 수 있게 늘 뒤에서 지원해 주신 부모님, 정말 감사합니다. 타지에 서 만나 가족처럼 되어버린 룸메이트 가은이, 덕분에 즐거운 유학생활을 의미있게 남길수 있게 되었어. 고마워. AAU에서 만난 모든 동기들과 친구들, 모두 정말 감사합니다. 함께 그래픽디자 인을 배우면서 좋은 자극이 되고 영감이 되었습니다. 마지막으로 평범한 저의 디자인을 한 단계 한 단계 발전 시킬수 있도록 도와주신 교수님들, 끊임없는 조언과 피드백이 포기하려는 저를 다 시 일으켜 주셨습니다. 감사드립니다.
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DESIGNER
Sewon Chun TITLE
Visual Origin SCHOOL
Academy of Art University COURSE
Senior Portfolio INSTRUCTOR
Mary Scott PRINTER
Giant Horse BINDERY
Key Binding TEXT STOCK
100# Finch Fine ID text stock T Y P E FAC E S
Maison Neue Adobe Garamond Pro Yoon Gothic 120 Adobe Myunjo Std PHOTOGRAPHY
Sewon Chun