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Visual Origin. SELECTED WORKS OF SEWON CHUN
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Sewon Chun 천세원 82.10. 9022. 8775 won1212@hotmail.com. sewonchun.com
Academy of Art University 79 New Montgomery Street Graphic Design Department
© 2016 Sewon Chun All rights reserved. No part of this publication can be reproduced or transmitted in any form or by any means, electronic or mechanical without prior permission from Sewon Chun. Written and produced by Sewon Chun. S E W O N C H U N P O RT F O L I O »
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T O M Y PA R E N T S
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Less is More.
012 - 029
Exploration of Minimalism
Nature’s Energy.
030 - 039
Korean Ginseng Corp. Brochure
Type Forecast.
040 - 053
Weather in Type
About Time.
054 - 063
Book of Time
Taste of Heritage.
064 - 079
Palmaz Winery Label Design
Artificial Selection.
080 - 095
Re:production
Romantic Route.
096 - 109
Dating Planner App
Back to Origins.
110 - 125
The Gap Rebranding
Curated Value. Contour
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126 - 167
간결한것이 더 아름답다.
012 - 029
미니멀리즘의 관한 탐구
자연의 기운.
030 - 039
한국 인삼 공사 브로셔
타이포그래피 예보.
040 - 053
타이포그래픽 날씨
시간에 관하여.
054 - 063
시간의 책
전통맛의 계승.
064 - 079
팔마즈 와인 라벨 리디자인
인공적 선택.
080 - 095
리:프로덕션
낭만적인 여정.
096 - 109
데이팅 플래너 어플리케이션
처음으로 돌아오다.
110 - 125
더 갭 리브랜딩
가치를 전시하다.
126 - 167
컨투어
« 09
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시각적
근원
VISUAL ORIGIN
When I created this portfolio, I wanted it to be not only my design collection, but also a book that embodies my essence. I believe my name is the most indicative and representative element reflecting who I am. My name, Sewon, means the origin of the world, and Visual Origin became a title to express my designs and myself together. I hope my designs can give inspiration to everyone to begin working towards something they wish for.
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INTRODUCTION »
Vi s u a l Or i g i n
TERM »
Sp r i n g 2 0 1 6
시각적 근원
처음 이 포트폴리오를 구상했을 때, 나는 이 책이 단순히 나의 작품 모음집이 아니라 '나'라는 존재를 시 각적으로 담아내는 책이 되었으면 하는 바램을 가지고 있었다. '나'를 대표하는 수많은 것들 중에서 이름 은 나를 가장 의미있게 표현하는 것이라고 생각한다. '세원'이라는 이름은 '세상의 근원'이라는 뜻을 가지 고 있는데, '시각적 근원'은 나와 내 디자인을 함께 표현할 수 있는 단어라고 할 수 있다. 나는 나의 디 자인이 모두에게 무엇을 시작할수 있는 영감을 줄 수 있었으면 좋겠다.
« 011
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시각적
근원
CHAPTER
COURSE
TITLE
01
Graphic Design 2
Exploration of Minimalism
TERM
KEYWORD
INSTRUCTOR
Fall 2013
Minimal, Inspiration
Andrew Johnson
Less is More. APPROACH
The project is to choose influences on my work, style and life. I chose minimalism as my inspiration as it is always reflected in my design and life. I believe that staying basic is the most effective way to express ideas, rather than showing exaggerated work. To introduce my influences, I created one book with a series o f t h r e e p o s te r s n a m e d E x p l o r a t i o n o f M i n i m a l i s m . T h e s e i n t ro d u c e A s i a n minimalism, minimalist countries, and minimalist furniture.
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Ex p lo r a t io n o f Mini m a lis m
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챕터
수업
작품명
01
그래픽 디자인 2
미니멀리즘의 관한 연구
학기
키워드
교수
2013 가을
미니멀, 영감
앤드류 존슨
간결한것이 더 아름답다. 접근
본인의 인생과 디자인의 영향을 주는 영감을 골라 하나의 시스템을 만드는 프로젝트. 나에게 영향을 주 는 영감으로 미니멀리즘을 택했다. 개인적으로, 아이디어를 표현하는 것에 있어 가장 효과적인 방법은 과장적인 묘사보다 기본을 구현하는 것이 디자인의 의미를 전달하는 가장 효과적인 방법이라고 생각한다. 나에게 미친 영감을 소개하기 위해, '미니멀리즘의 관한 연구' 라는 이름의 시리즈로 한 권의 책과 세 장 의 포스터를 만들었다. '미니멀리즘의 관한 연구' 는 아시안 미니멀리즘, 미니멀리즘의 나라들, 그리고 미 니멀한 가구의 관한 소개를 다루고 있다.
« 013
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시각적
근원
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Exp lo r a t io n o f Mini m a lis m
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근원
CHAPTER
COURSE
TITLE
02
Visual Systems
Korean Ginseng Corp. Brochure
TERM
KEYWORD
INSTRUCTOR
Fall 2014
Value, Ginseng
Christoph Oppermann
Nature’s Energy. APPROACH
The project is to choose an existing company and recreate a brochure highlighting the core values of the brand. Korean Ginseng Corporation is the representative brand of Korean red ginseng and boasts over one hundred years of timehonored legacy. Unlike its Korean version brochure, its global version requires a descriptive visual introduction to maintain the brand image. The brochure mainly embodies its timeless values by combining traditional Korean visual elements.
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Ko rea n Gins eng Co r p . Bro c h u re
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챕터
수업
작품명
02
비쥬얼 시스템
한국 인삼 공사 브로셔
학기
키워드
교수
2014 가을
가치, 인삼
크리스토퍼 오퍼맨
자연의 기운. 접근
현존하는 회사를 선택해 브랜드의 이미지를 강조하는 브로셔를 새로 만드는 프로젝트. 한국 인삼 공사는 대한민국을 대표하는 인삼종주 기업으로 백년이 넘는 고려삼 전통을 이어가고 있다. 한국판 브로셔와는 다르게 수출용 브로셔는 전반적으로 브랜드 이미지를 고려하지 않은 채 발행되었다. 프로젝트를 통하여, 회사가 추구하는 가치를 시각적인 요소를 강조하며 브랜드와 제품을 소개하는 브로셔를 만들게 되었다. 브로셔는 한국의 전통 디자인을 결합하여 브랜드의 시간이 흘러도 변치 않는 가치를 담아내고 있다.
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시각적
근원
CHAPTER
COURSE
TITLE
03
Typography 2
Weather in Type
TERM
KEYWORD
INSTRUCTOR
Spring 2013
Weather, Abstract
David Hake
Type Forecast. APPROACH
The project is to produce a typographic book that describes type rules through a distinctive concept. The purpose of the book is to depict the type features visually to allow readers to understand the rules easily. Weather in Type is a conceptual book that introduces typogrpahic rules reflected by abstract illustrations of weather. The visual elements imply the characteristic features related to the rules described in each spread.
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Wea t h er in Ty p e
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챕터
수업
작품명
03
타이포그래피 2
타이포그래피 날씨
학기
키워드
교수
2013 봄
날씨, 추상적
데이비드 헤이크
타이포그래피 일기예보. 접근
독특한 컨셉을 정해 타이포그래피 규칙을 설명하는 책을 만드는 프로젝트. 이 책이 만들어진 의도는 독 자들이 타이포그래피의 관한 규칙들을 보다 쉽게 이해할 수 있게 하는 것이다. '타이포그래피 날씨'는 날씨를 추상적으로 표현한 일러스트레이션과 함께 타이포그래피에 관한 규칙들을 소개하고 있다. 규칙 들을 쉽게 설명하기 위해서 추상적이고 심플한 날씨 일러스트레이션들을 사용했다. 각 규칙들을 설명하 기 위해 시각적으로 공통적인 요소가 들어있는 일러스트레이션을 넣었다.
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Wea t h er in Ty p e
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근원
CHAPTER
COURSE
TITLE
04
Packaging Design 3
Book of Time
TERM
KEYWORD
INSTRUCTOR
Summer 2015
Book, Celebration
Tom McNulty
About Time. APPROACH
The project is to create and design a promotional clock for an existing brand. P e n g u i n B o o k s h a s b e e n t h e l e a d i n g p u b l i s h e r o f c l a s s i c l i te r a t u r e i n t h e English-speaking world. Book of Time is the souvenir edition clock to celebrate 8 0 ye a r s o f P e n g u i n B o o k s. T h e c l o c k i s i n s p i r e d by i ts h a r d c ove r c l a s s i c s c o l l e c t i o n s . T h e d e s i g n i s d e r i ve d f ro m t h e b r a n d 's sy m b o l i c c o l o r s w i t h a classical structure to represent its signature look.
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Bo o k o f Ti m e
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챕터
수업
작품명
04
패키지 디자인 3
시간의 책
학기
키워드
교수
2015 여름
책, 기념
톰 맥널티
시간에 관하여. 접근
브랜드를 선택해 홍보용 시계를 디자인하고 만드는 프로젝트. 펭귄 북스는 영어권국가에서 고전문학 출간의 선두주자인 출판사로 문고판의 대명사가 되었다. 양질의 책을 출판 할 뿐만 아니라 예술적인 북 디자인을 선도해온 펭귄 북스는 표지 디자인을 통해 '서가에 놓고 싶은 한정판 책' 이라는 브랜드 이미지를 각인시켰다. '시간의 책'은 펭귄 북스의 창사 80년을 기념하기 위해 만든 기념판 시계로 펭 귄 북스의 고전문학 양장본 컬렉션에서 영감을 받아 만들어졌으며, 시계의 디자인은 브랜드를 대표하 는 상징적인 색깔과 양장본의 실제 형태를 본따 제작 되었다.
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Bo o k o f Ti m e
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시각적
근원
CHAPTER
COURSE
TITLE
05
Packaging Design 3
Palmaz Winery Label Design
TERM
KEYWORD
INSTRUCTOR
Summer 2015
Heritage, Argentine
Thomas McNulty
Taste of Heritage. APPROACH
The project is to redesign wine labels from an existing brand of winery. I chose P a l m a z v i n eya r d i n N a p a Va l l e r y. T h e f a m i l y h e a d i n g t h e w i n e r y d i s p l ay t h e heritage of their origins as Argentines by owning a traditional Argentine style w i n e c l u b, B r a s a s . T h e n e w w i n e l a b e l s e m b r a c e d A rg e n t i n e h e r i t a g e a n d ' f a c o n e s' , t h e A rg e n t i n e h a n d - f o rg e d s i l ve r k n i ve s o f f e r e d to m e m b e r s. T h e project includes one premium Cabernet Sauvignon with a $120 label, and a $40 label for Cabernet and Chardonnay.
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Pa lm a z Winer y L a b el Des ig n
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챕터
수업
작품명
05
패키지 디자인 3
팔마즈 와이너리 라벨 디자인
학기
키워드
교수
2015 여름
유산, 아르헨티나
토마스 맥널티
전통맛의 계승. 접근
현존하는 와이너리의 와인 라벨을 새롭게 디자인 하는 프로젝트. 프로젝트를 위해 나파밸리에 위치한 팔마즈 와이너리를 선택했다. 가족 소유의 이 와이너리는 '브라사스' 라는 아르헨티나 전통 스타일의 와인클럽을 운영함으로써 그들의 출신인 아르헨티나의 전통을 고수하고 있다. 새로운 와인 라벨은 아 르헨티나의 유산과 클럽 멤버들에게만 제공되는 아르헨티나 전통의 수제 단도에서 아이디어를 가져와 접목시켰다. 이 프로젝트는 $120 상당의 프리미엄 카베르네 소비뇽 와인의 라벨과 $40불 상당의 카베 르네 소비뇽과 샤도네 와인 라벨을 다루고 있다.
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시각적
근원
CHAPTER
COURSE
TITLE
06
Typography 3
Re:production
TERM
KEYWORD
INSTRUCTOR
Fall 2014
Designer baby
Ariel Grey
Artificial Selection. APPROACH
T h e p ro j e c t i s to c r e a te a n ex p e r i m e n ta l t y p o g r a p h y b o o k w i t h i n a s p e c i f i c science related area. Re:production is a book about the controversial issue designer baby. A designer baby is a baby that is the result of genetic screening or genetic modification. In order to pose questions about the issue, the book mainly describes the process and definitions of a designer baby. It begins with the embryo and continues to childbirth at the end. The book accentuates the visual concept as scientific and futuristic.
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Re : p ro d u c t io n
T E R M » Fa l l 2 0 1 4
챕터
수업
작품명
06
타이포그래피 3
리:프로덕션 (재:생산)
학기
키워드
교수
2014 가을
맞춤아기
에리얼 그레이
인공적 선택. 접근
특정한 과학 주제를 선택해 실험적인 타이포그래피 책을 제작하는 프로젝트. 리:프로덕션은 논란에 중 심에 있는 소재인 맞춤아기에 관한 내용을 담고 있다. 맞춤아기는 희귀 질환을 가진 자녀를 치료하는 데 이용할 줄기세포를 얻기 위해 탄생시킨 아기로 생명윤리 논쟁이 지속되고 있는 이슈 중의 하나이 다. 책은 맞춤아기의 관한 용어들과 과정을 중점적으로 설명하고 있다. 책의 내용은 맞춤아기의 생성과 정을 시각적으로 표현하기 위해 배아과정부터 출산까지 다루고 있다. 전체적인 책의 시각적 컨셉은 과 학적이고 미래적인 요소를 차용했다.
« 081
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Re : p ro d u c t io n
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Re : p ro d u c t io n
T E R M » Fa l l 2 0 1 4
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Re : p ro d u c t io n
T E R M » Fa l l 2 0 1 4
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Re : p ro d u c t io n
T E R M » Fa l l 2 0 1 4
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Re : p ro d u c t io n
T E R M » Fa l l 2 0 1 4
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Re : p ro d u c t io n
T E R M » Fa l l 2 0 1 4
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Re : p ro d u c t io n
T E R M » Fa l l 2 0 1 4
« 095
V I S UA L O R I G I N »
시각적
근원
CHAPTER
COURSE
TITLE
07
Graphic Design 3
Dating Planner App
TERM
KEYWORD
INSTRUCTOR
Spring 2014
Dating, Couple
Amir Bahadori
Romantic Route. APPROACH
The project is to create and design a functional mobile application for appealing to users in a potential market. Dating Planner is an application that generates dating routes according to users selections with multiple options. Not only does the app provide customized dating plans, but it also offers a chatting function. In the couple mode, users can chat and share their plans with partners by adding numbers or tapping phones. The app also guides the path with the navigation.
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Da t ing Pla nner Ap p
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챕터
수업
작품명
07
그래픽 디자인 3
데이팅 플래너 앱
학기
키워드
교수
2014 봄
데이팅, 커플
아밀 바하도리
낭만적인 여정. 접근
잠재적 모바일 시장의 유저들의 흥미를 끌만한 기능적인 어플리케이션을 만들고 디자인하는 프로젝트. 데이팅 플래너는 유저들의 선택을 통하여 데이팅 경로를 만들어주는 모바일 어플리케이션이다. 다양한 옵션을 통하여 유저는 데이팅 경로를 찾고 계획할수 있다. 이 앱은 맞춤형 데이팅 플랜을 제공하는 것 뿐만 아니라 채팅 기능을 제공한다. 커플 모드에서 유저는 상대방의 번호를 저장하거나 서로의 핸드폰 을 가볍게 치는 '탭핑' 기능을 이용해 파트너를 추가 할 수 있다. 또한, 데이팅 경로를 가이드 해주는 네비게이션 기능도 포함하고 있다.
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CHAPTER
COURSE
TITLE
08
Branding identity 2
The Gap Rebranding
TERM
KEYWORD
INSTRUCTOR
Fall 2015
Original, Return
Todd Hedgpeth
Back to Origins. APPROACH
The project is to redesign the corporate identity of a nationally known corporation. Gap is a fashion company appealing to a broad demographic of customers, but it lost its target audience to other fast-casual competitiors as it kept its murky brand identity. I decided to restructure its signature look to bring back to the original identity the company had in the past, a discount jeans and LP store attracting the younger generation. The designs are inspired by the LP, and jeans are its symbol.
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Th e Ga p Reb r a nd i ng
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챕터
수업
작품명
08
브랜딩 아이덴티티 2
더 갭 리브랜딩
학기
키워드
교수
2015 가을
오리지널, 복귀
토드 헤지페스
처음으로 돌아오다. 접근
국내에 알려진 기업의 기업이미지를 새로 디자인하는 프로젝트. 갭은 대중적인 소비층을 가지고 있는 의류회사지만, 모호한 브랜드 이미지로 인하여 다른 패스트패션 기업들에게 주력 소비층을 잃고 있다. 이러한 문제점을 해결하기 위해 과거 갭이 가지고 있던 젊은 소비층을 타깃으로 하는 감각적인 데님 패션회사의 이미지의 특징을 현대적으로 재해석해 새로운 기업이미지를 가진 갭을 만들게 되었다. 갭 의 브랜드 이미지는 회사의 상징인 LP와 청바지에서 영감을 받았다.
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시각적
근원
gap the
gap t he the
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시각적
근원
CHAPTER
COURSE
TITLE
09
Packaging Design 4
Contour
TERM
KEYWORD
INSTRUCTOR
Fall 2015
Premium, Functional
Michael Osborne
Curated Value. APPROACH
This group project is to create a high-end retail store with multi brands, and design its labels to satisfy the target audience, millennials. We envision a store experience where people come to find carefully curated product lines that tell their own story of meetings between people, materials and cultures. Our aim is to develop a store that functions more like an exhibition space rather than your usual retail store.
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작품명
09
패키지 디자인 4
컨투어
학기
키워드
교수
2015 가을
프리미엄, 기능적
마이클 오스본
가치를 전시하다. 접근
떠오르는 신흥 고객층인 밀레니얼 세대의 소비자를 충족시킬만한 고급 지향적인 멀티 브랜드 상점을 만드는 그룹 프로젝트. 우리는 사람과 재료, 그리고 문화들이 결합되어 만들어진 '이야기'가 있는 브랜 드 라인들을 가진 상점을 그리고 있다. 브랜드 '컨투어'는 단순히 물건을 진열하고 파는 공간이 아니라 더 나아가 상품의 가치를 작품으로 인지하는 것을 추구한다. 일반적인 상점들과 다른 전시공간의 기능 을 가진 종합상점을 만드는 것이 이 프로젝트의 목표다.
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시각적
근원
PA R E N T B R A N D
D E PA R T M E N T
Home decor, Kitchenware, Interior care B R A N D AT T R I B U T E S
Premium, Functional, Progressive, Sustainable O u r a i m i s to d eve l o p a m u l t i d i s c i p l i n a r y s to r e t h a t f u n c t i o n s m o r e l i ke a n ex h i b i t i o n s p a c e r a t h e r t h a n your usual retail store. People would visit the store for the experience and in the end select the products that function in their own narrative of life, regardless if the purchase is made in-store or later on online. 우리는 사람과 재료, 그리고 문화들이 결합되어 만들어진 '이야기'가 있는 브랜드 라인을 가진 상점을 그리고 있다. 브랜드 '컨투어'는, 고객들이 다 양한 샘플링과 시연회를 경험하기 위해 매장을 방문하고, 결국에는 오프 라인뿐만 아니라 온라인을 통해 상품들을 구매하게 만드는 것이 목표다.
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S T A N D A L O N E P R I V AT E L A B E L S
D E PA R T M E N T
Stationery, Light clothing, Household items B R A N D AT T R I B U T E S
Premium, Functional, Progressive, Sustainable
D E PA R T M E N T
Skincare B R A N D AT T R I B U T E S
Pure, Natural, Integrity, Intimate
D E PA R T M E N T
Restaurant, Deli B R A N D AT T R I B U T E S
Authentic, Refined, Contemporary
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T H A N K YO U
I would like to acknowledge my parents, who always believed in me and supported me in achieving my dream. Thank you. Thanks to Karen, who is the first friend and roommate I met in San Francisco. Thanks to friends and classmates I've met at A AU. Learning graphic design with you guys gave me great motivation and inspiration. Last but not least, thanks to instructors Mary Scott, Ariel Grey, and Thomas McNulty. Your constant advice and feedback kept me from giving up.
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D E D I C AT I O N »
Vis u a l Or i g i n
TERM »
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감사합니다
저를 믿어주시고 꿈을 이룰 수 있게 늘 뒤에서 지원해 주신 부모님, 정말 감사합니다. 타지에서 만나 가족 처럼 되어버린 룸메이트 가은이, 덕분에 즐거운 유학생활을 의미있게 남길수 있게 되었어. 고마워. AAU 에서 만난 모든 동기들과 친구들, 모두 정말 감사합니다. 함께 그래픽디자인을 배우면서 좋은 자극이 되고 영감이 되었습니다. 마지막으로 평범한 저의 디자인을 한 단계 한 단계 발전 시킬수 있도록 도와주신 교수 님들, 끊임없는 조언과 피드백이 포기하려는 저를 다시 일으켜 주셨습니다. 감사드립니다.
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