Há um bom tempo marca deixou de ser apenas uma imagem. Marca hoje é um jeito de pensar, é um sentimento, uma experiência, valores agregados que formam um produto ou serviço. Ela está em todo lugar, casas, ruas, meios públicos, nos jornais, Tv’s... acompanhando o consumidor onde quer que esteja. Mas com tanta informação, como garantir um lugar na cabeça e no coração das pessoas? Este é o objetivo do Branding, fazer com que o consumidor perceba a marca como solução para o que ele procura. É personalizar e fixar a marca, criando uma ligação emocional, criando percepções, despertando sentimentos e agregando valores. A Focus utiliza seu know-how desenvolvendo soluções de otimização do valor da marca de seus clientes, unindo branding, design, marketing e comunicação de maneira estratégica, proporcionando vantagem competitiva sustentável.
SUMÁRIO
Antes da Identidade .........................6 Elementos da Identidade Visual .........................8 Como usar a marca .........................16 Aplicação da marca .........................24 Bibliografia .........................34
Antes da Identidade Antes de criarmos uma marca é necessário conhecermos seus valores e sua essência. A marca é o principal parte de uma identidade visual, que segundo Gilberto Strunck é o conjunto de elementos gráficos que irão formalizar a personalidade visual de um nome, ideia, produto ou serviço.
Mas afinal, o que é uma marca? Segundo a lei brasileira, é todo sinal distintivo, visualmente perceptível, que identifica e distingue produtos e serviços.
“É
Aplicando a proporção Grandes pintores do renascimento se destacaram nos estudos destes cálculos proporcionais, como por exemplo, Leonardo da Vinci, Albrecht Dürer e Piero della Francesa e, mais atualmente, o arquiteto Le Corbusier, os quais serviram de fonte de inspiração para grandes designers que desde a primeira escola superior de desenho industrial, Bauhaus (1919), aplicam a proporção áurea em estudos geométricos, contribuindo para a melhoria no desenvolvimento de seus projetos. A proporção áurea é muito encontrada na natureza, seja na ordem que se encontram as sementes de uma maçã, pelo desenho simétrico de uma rosa, nas dimensões de uma truta ou em um caracol, como o náutilo, um molusco que constrói sucessivas câmaras espirais à medida que ocupa totalmente seu espaço físico. O crescimento das conchas espirais também obedece a um padrão que é orientado pela razão áurea (ELAM, 2010). Os estudos da proporção áurea nos inspiraram para a construção geométrica da nossa marca. Assim, utilizamos duas técnicas para desenhar nosso símbolo e logotipo.
De acordo com
Marty Neumeier:
Para o alinhamento do desenho utilizamos o Diagrama de Villard, que nada mais é do que uma malha de construção que auxilia na junção das linhas reguladoras contidas no pássaro, nosso símbolo, e na junção de todas as letras do nosso logotipo.
não é o que você diz que ela é.
...marca
o que os
outros dizem que ela é.
”
Como criar uma marca? A Focus investe em uma equipe de profissionais qualificados aptos a criação de uma marca. Ao iniciar um projeto como esse é importante inúmeros estudos necessários para um resultado satisfatório para os nosso clientes. Nossas marcas são feitas com amor e cada uma tem seu jeito de ser idealizado e criado. Para a Identidade Visual da Focus decidimos utilizar uma técnica bem peculiar, a chamada proporção áurea.
O desenho da marca teve como base o círculo, figura geométrica que se caracteriza pela sua modernidade e harmonia. Para cada diâmetro temos tamanhos proporcionais de acordo com a Seqüência de Fibonacci:
1, 1, 2, 3, 5, 8, 13, 21...
Essa seqüência auxilia no equilíbrio visual do desenho da marca, tornando-a esteticamente mais agradável e singular.
1
5 2
3
8
13
E l e m e n t os d a I d e n t i d a d e V isua l
O símbolo De acordo com o Instituto Nacional da Propriedade Industrial, a marca da Focus é considerada uma marca mista, ou seja, possuí símbolo e logotipo. Seu símbolo foi inspirado na anatomia de alguns pássaros contidos na, tendo como significado a imaginação e criação. Ssuas linhas curvadas e formas circulares dão um ar de leveza e modernidade.
A marca Ao longo dos seus mais de 20 anos, a Focus vem evoluindo junto com sua identidade visual. Sua primeira marca foi concebida em 1998 e desde então foi tendo um novo perfil a cada geração, adaptando-se ao crescimento e modernização da empresa.
1998
Em 2011, a Focus mudou o seu perfil de agência e obteve como foco o branding. Essa mudança atingiu também sua marca, que passou a ter formas mais orgânicas e cores mais vibrantes. Para a criação da nova identidade visual, a Focus reuniu todos seus funcionários para contribuírem diretamente com o desenvolvimento da nova marca. Chamado de Dia da Focus, a reunião resultou em um conceito totalmente novo, surgindo a ideia de colocar um pássaro como símbolo, representado ideias, criatividade e imaginação. Valores aos quais deixaram a marca mais humana. A marca ficou em teste por quase dois anos e teve sua modificação em 2013, deixando-a mais simples e com suas formas mais bem estruturadas.
2002
O logotipo 2006
2011
2013
Para deixar a marca ainda mais singular, todas as letras do nome Focus foram desenhadas com cuidado, obtendo o padrão de círculos contidos no símbolo.
Construção Geométrica dos Elementos
1
1
1
1 53
1
3 1 2
1 1
3
1
Símbolo Logotipo Marca
8 13 2 5 8 8
13 1 5
21
D esign ig n e Maa rk ett ing ng
Escala de Cores
Tipografia Latin Modern Sans 100C 0M 0y 0k 0r 158G 227B #009EE3
0C 0M 100y 0k 255r 237G 0B
0C 5M 80y 0k
50C 0M 0y 0k
#FFED00
0C 0M 0y 50k 156r 156G 156B
0C 50M 100y 0k
100C 0M 0y 0k
#9C9C9C
Título Corpo Itálico
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklm nopqrstuvwxyz
abcdefghij klmnopqrs
abcdefg hijklmn
C omo usar a marca
Assinaturas
Assinatura em escala de cinza
As marcas devem ser adaptáveis a cada meio e para que isso ocorra é importante que haja uma assinatura diferenciada para cada disposição necessária em um layout. Por isso, desenvolvemos dois tipos de assinatura, sendo a assinatura horizontal prioritária. Assinatura horizontal
Esse tipo de assinatura é muito utilizada em materiais impressos em preto ou em fax.
Assinatura vertical Marca em escala de cinza em monocromia.
Marca em escala de cinza com efeito de degradê e de transparência.
Usa-se a assinatura vertical nos casos específicos em que a largura da marca na horizontal confronte com a diagramação.
Assinatura em positivo & negativo
Assinatura em outline A versão em linha deve ser utilizada para se adaptar a um determinado layout, principalmente quando o uso da marca prioritária não atender as necessidades de aplicação.
O contraste é um fator importante para uma marca, quanto maior a quantidade de cores, mais limitados esses contrastes são com o fundo onde a marca será aplicada. Para evitando problemas de leitura da marca são criadas assinaturas em preto e branco.
Marca positiva e negativa com efeito de degradê e de transparência.
Marca positiva e negativa em monocrômia.
Contraste
Redução
Para atender as necessidades de legibilidade da marca, é necessário que toda aplicação seja percebida o contraste da marca com o fundo. Aqui encontramos algumas cores e imagens que se enquadram a essa necessidade:
A marca deve ter um tamanho mínimo para que haja leitura. Ela se comporta diferenciadamente em cada assinatura seja a marca completa, com o logotipo separado ou com o símbolo isolado.
2cm
m
c 0,5 1cm
3cm 2cm
5cm
5cm
5cm
3cm
2cm
1cm
0,5cm
Área de proteção Para não comprometer a leitura e o visual da marca, devem-se respeitar os campos de proteção. Essa área corresponde à circunferência contida nas letras O e C do logotipo.
Jamais faça isso O Manual de Identidade Visual é um documento que auxilia a utilização correta da marca, evitando problemas de legibilidade e alterações que possam influenciar nos aspectos funcionais e estéticos da marca.
Por tanto, jamais faça:
Jamais mude o posicionamento e tamanho do pássaro.
Jamais mude a ordem do slogan ou das letras do logotipo.
Jamais redimencione de forma incorreta a marca. O tamanho sempre deve atender ao estudo de redução e de proporção.
A p l ica ç õ e s d a marca
Cartão de visita
Papel Timbrado e envelope
1,5cm
4cm
0,5cm
5,7cm
15,5cm
1,5cm 1,6cm
8cm
Frente do cartão Área de impressão em policrômia
5cm
1,2cm
8cm
1cm
Verso do cartão Polímero transparente
5cm
Rozana trilha +55 92 81221354 / 35846770 rozana@focusdm.com.br
www.focusdm.com.br /focusdm
8,3cm
6,2cm
0,5cm
Pasta A4
CD
12,85cm
12,5cm
+55 92 3584-1165 +55 92 3584-6770 focusdm@focusdm.com.br
30 cm
rua rio Purus, 21 A, 2º andar Vieiralves - CEP. 69053-050 Manaus - Amazonas - Brasil
www.focusdm.com.br
10 cm
1,5cm
21,25cm
21,25cm
Cliente: Conteúdo: Data:
3cm 12,85cm
Texturas
Direção e Criação Sharlene Melanie
B ib l io g ra f ias q u e i n spiraram n osso M a n ua l : ELAM, Kimberly. Geometria do design. São Paulo: Cosac Naify, 2010. STRUNCK, Gilberto. Como criar identidades visuais para marcas de sucesso. Rio de Janeiro: Rios Books, 2001.
Redação e Revisão Cleamy Albuquerque Colaboradores Rozana Trilha Ricardo Tavares Daniel Almeida
+55 92 35846770 www.focusdm.com.br fb.com/focusdm