LA CASA CULTURAL JUVENIL MANUAL DE MARCA
LA CASA CULTURAL JUVENIL Este manual es una chimba si lo sabemos usar a nivel comunicativo, solo pretende definir algunas de las condiciones de uso de la marca, para genera mensajes a nivel visual y con ello permitir avanzar en el empoderamiento y posicionamiento de la casa. Estas reglas garantizan una comunicación gráfica eficiente y coherente en algunas aplicaciones que se desarrolle de la marca, con el objeto de regularizar su implementación. La unidad de la marca esta soportada por varios elementos gráficos que responden a las necesidades y la visión del proyecto, de ahí la definición de tipografías, formas, tamaños, colores, etc. que unifican la marca.
"Pero la juventud tiene que crear, porque una juventud que no crea es una anomalĂa" Ernesto, Che Guevara
Índice CONCEPTUALIZACIÓN Introducción Objetivo Conceptos
CONSTRUCCIÓN Presentación del logotipo con símbolo y descriptor Construcción del logotipo con símbolo y descriptor Presentación del logotipo con símbolo Construcción del logotipo con símbolo Tipografía
REGLAS DE USO Pautas de diagramación Tamaño mínimo Lo que no hay que hacer Pauta de color Uso en forma y contraforma Uso sobre color Uso sobre fotografía Uso para co-branding Gráfica complementaria
APLICACIONES En estampados / Camisetas En estampados / Chaquetas En impresiones En espacio
Conceptualizaci贸n
INTRODUCCIÓN
Conceptualización
Para no seguir jugando al único juego que esta enferma sociedad nos propone a los jóvenes, nos quisimos encontrar varios con ganas de proponer alternativas a esa realidad sin oportunidades. Lo que se pretende es constituir un espacio de encuentro y articulación de la diversidad en la equidad, para el desarrollo de procesos culturales populares y comunitarios destinados a reconocer la cultura como creación humana desde prácticas liberadoras, desde expresiones artísticas cultivadoras de identidades juveniles asumidas y empoderadas para transformar la sociedad y crear poder popular. Tejuntas a nivel nacional como tal, es un proceso de articulación de expresiones juveniles de diferentes regiones del país, desde el ámbito urbano y rural, que promueve el desarrollo de iniciativas para la construcción de realidades diferentes para los jóvenes. Para avanzar en la construcción de propuestas de país para que la juventud viva dignamente desde la denuncia, la investigación, la visibilización y la movilización se sentaron 5 puntos problemáticos (que posteriormente serian 6) que nos afectan como jóvenes, y por lo tanto, en el que nos encontramos en el trabajo y en la lucha. Wasa es una iniciativa que trabaja desde el eje de Arte y Cultura Popular en la ciudad de Popayán.
“ La cultura es como un cultivo... si no se cuida se daña, si no se practica se pierde; si no se vive se muere”
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Conceptualizaci贸n
OBJETIVO
Aportar en el empoderamiento y posicionamiento de la casa como espacio de construcci贸n cultural de equidad en la diversidad.
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Conceptualización
CONCEPTOS
ENCUENTRO Para construir un espacio o iniciar un proceso hay que encontrarse y la primera manifestación del encuentro es el saludo, el estrechón de manos, el “hablame”, el “entonces que”, desde ahi, se inicia el caracter de las prácticas liberadoras destinada a reconocer la cultura popular, del trabajo transformador y la identidad.
EQUIDAD Evocado en la simetria de la tipografía, bajo la premisa de trabajar la equidad en la diversidad, se anuncia una forma de asumir las relaciones, el trato entre la gente que cae al espacio y participa del proceso, que arranca desde el saludo en perspectiva de la unión.
UNIÓN
“Más que un acto aislado un proceso identitario.”
Evocado en el isotipo y desprendido de la visión del proyecto, la unión además de ser un concepto, es la concreción del objetivo que guia el desarrollo del proceso, sujeto al trato de igual a igual que se marca desde el momento del encuentro.
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Construcci贸n el
pa麓
VISAJE
concretarlo
PRESENTACIÓN DEL LOGOTIPO CON SÍMBOLO Y DESCRIPTOR
LA CASA CULTURAL JUVENIL
La marca completa se usa esencialmente en escenarios en los cuales se requiere contextualizar la marca. Se puede también usar en fromatos más formales que tengan relación con los ámbitos legales que requiere el espacio como entidad cultural como escenario de encuentro desde el empoderamiento de la cultura popular sostenida sobre la base de la equidad en la diversidad.
Construcción
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Construcción
CONSTRUCCIÓN DEL LOGOTIPO CON SÍMBOLO Y DESCRIPTOR
24 x
14 x
x
LA CASA CULTURAL JUVENIL
La construcción del logotipo con símbolo de La Casa busca responder articuladamente a la propuesta de generar procesos de encuentro. El nombre “WASA” busca precisamente a través del saludo, aludir desde la gestualidad corporal y de la jerga juvenil al propósito de la casa, el “pa’ que es que lo hacemos” no es con otra intención más que tejer en nuestro territorio la práctica liberadora para la vida digna desde el empoderamiento de la cultura popular sostenida sobre la base de la equidad en la diversidad.
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PRESENTACIÓN DEL LOGOTIPO CON SÍMBOLO
La construcción del logotipo con símbolo de La Casa busca responder articuladamente a la propuesta de generar procesos de encuentro. El nombre “WASA” busca precisamente a través del saludo, aludir desde la gestualidad corporal y de la jerga juvenil al propósito de la casa. El imagotipo sin el tagline funciona en aplicaciones de la marca con menos formalidad. Es el elemento que se muestra a los participes de la casa y demás actores que conocen el proceso y que no requieren una contextualización inicial de lo que la marca simboliza.
Construcción
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Construcción
CONSTRUCCIÓN DEL LOGOTIPO CON SÍMBOLO
24 x
14 x
x
La morfología del logotipo con símbolo de la casa, se desarrolla por dos elementos claves. El primero es el “churumbelo” (isotipo) abstraido del saludo, y el segundo es el tratamiento tipográfico desarrollado a través de una busqueda expresiva.
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Construcción
TIPOGRAFÍA
GASPAR Y SUS VARIABLES Gaspar Regular
Gaspar Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPKRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopkrstuvwxyz 1234567890 .;:*{}<>-¡!”#$%&/()=?¿
ABCDEFGHIJKLMNOPKRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopkrstuvwxyz 1234567890 .;:*{}<>-¡!”#$%&/()=?¿
Gaspar italic
Gaspar Bold italic
ABCDEFGHIJKLMNOPKRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopkrstuvwxyz 1234567890 .;:*{}<>-¡!”#$%&/()=?¿
ABCDEFGHIJKLMNOPKRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopkrstuvwxyz 1234567890 .;:*{}<>-¡!”#$%&/()=?¿
Gaspar, la tipografia complementaria “pretende ser una familia Serif Egipcia , desde la concepcion humanistica, que permita lograr la legibilidad y evitar que el texto se vuelva algo denso... sus rasgos morfológicos añaden interés visual...” La tipografía complementaria se busco bajo el criterio de tener una alta legibilidad en impresos y en pantalla. También pensando en nuestro caracter cultural se busco una fuente gratuita pero con suficientes variables para componer contrsates firmes y comodos de lectura.
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Reglas de Uso
NOde camisa es
...pero
NO
FUERZA... abuse
MÓDULO PARA RETÍCULA
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Reglas de Uso
PAUTAS DE DIAGRAMACIÓN
JERARQUÍAS DE TEXTO
10 churumbelitos
8,6mm
TÍTULO Ahi
Lo que marque
le queda pa’ que juegue
Gaspar Bold (Mayusculas 18pts)
Sección
5
SUBTÍTULO Gaspar Bold (Mayusculas 16pts) ENTRADILLA
Gaspar Bold (Mayusculas 14pts)
Cuerpo de texto cuerpo de texto cuerpo de texto cuerpo de texto de cuerpo de texto cuerpo de texto de cuerpo de texto cuerpo de texto cuerpo de texto de texto
Subentradilla Gaspar Bold (Minusculas 12pts) diversidad en la equidad, para el desarrollo de procesos culturales populares del cuerpo de texto ...
Gaspar Regular (Minusculas 11pts)
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8,6mm
Reglas de Uso
TAMAÑO MÍNIMO
USO PARA PANTALLA
USO PARA IMPRESO
26 mm x 20 mm 150,498 px x 114,762 px LA CASA CULTURAL JUVENIL
LA CASA CULTURAL JUVENIL
11,5 mm x 8 mm 64px x 44,8px
El logotipo con descriptor y sin descriptor no deberán ser reproducidos en un formatos inferiores a los recomendados tanto para impresos como para pantalla, con el objetivo de no perder legibilidad en caso de que se requiera reproducir en un tamaño pequeño.
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Reglas de Uso
LO QUE NO HAY QUE HACER
LA CASA CULTURAL JUVENIL
LA CASA CULTURAL JUVENIL NO altere la caja de texto.
LA CASA CULTURAL JUVENIL
NO cambie el espacio de las lineas del descriptor.
LA CASA CULTURAL JUVENIL
LA CASA CULTURAL JUVENIL
En la juega con deformarlo.
la casa cultural juvenil
NO cambie la morfología del descriptor
NO cambie la ubicación del descriptor.
NO vaya a cambiar la Tipografía.
LA CASA CULTURAL JUVENIL
Ni el tipo de linea, ni su tamaño se cambian
Ni se le vaya a ocurrir ponerle borde.
La recomendación es que no maltrate el logo, tratelo con mañita. Utilizarlo de acuerdo a las recomendaciones que se hacen en este manual.
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Reglas de Uso
PALETA DE COLOR
# BE1722
R: 190 G: 23 B: 34
C: 18% M: 100% Y: 90% K: 0%
La paleta de color en el logotipo con símbolo esta constutida por un solo color. Rojo ( # BE1722 ). Estos colores deberán usarse siempre que se presente el logotipo a color, ya sea impreso o en pantalla. En el caso de presentarse el logotipo en escala de grises, se deberán utilizar los indicados en la gráfica.
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Reglas de Uso
USO EN FORMA Y CONTRAFOMRA
LA CASA CULTURAL JUVENIL
LA CASA CULTURAL JUVENIL
Los elementos que componen la marca podrรกn cuando se utilicen sobre fondo rojo ( BE1722) se podrรก usar en contra forma blanca.
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USO SOBRE COLOR
Reglas de Uso
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Reglas de Uso
USO EN ESCALA DE GRISES Y MONO - TONO
LA CASA CULTURAL JUVENIL
LA CASA CULTURAL JUVENIL
LA CASA CULTURAL JUVENIL
Esta versiones permiten al logotipo ser implementado en superficies o circunstancias donde solo se requiera una tinta, teniendo en cuenta el tipo de reproducci贸n y el fondo soporte, tanto para escala de grises como en mono-tono.
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Reglas de Uso
GRÁFICA COMPLEMENTARIA
GRÁFICA GESTUAL
USO DEL LENGUAJE
La gráfica que complementa la marca se basa enel concepto del trazo transgesor y la intervención con la herramienta sobre la grafica. Las imagenes que se usen como fotografías o gráficos pueden ser intervenidas por lineas que evoquen el trazo manual y la intervención sobre la imágen.
Trazos Manuales
La palabra estara sujeto a quien se dirija. Cuando vaya dirigido hacia el publico objetivo de la casa, (jóvenes) procure marcar una jerga parchada y soyada. Cuando se dirija a espacios mas institucionales se usará un lenguaje formal con uso de la jerga sutil.
MODULACIÓN Bajo el concepto de Construcción Popular se pretende generar una modulación con el isotipo, de esta forma se evoca la colectividad generando una trama que funciona en margenes o como un elemento enmarcador para información.
Isotipo en trama
Jerga Popular
¡¡YA SABE!!
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USO SOBRE FOTOGRAFÍA
Para la aplicaci贸n sobre fotograf铆a se debe ubicar el logotipo en zonas con poco ruido visual. Bien sea en tonos claros u oscuros.
Reglas de uso
PROPORCIONES PARA CO-BRANDING
CON DESCRIPTOR LA CASA CULTURAL JUVENIL
50% Wasa casa cultural juvenil 50% Marca aliada
SIN DESCRIPTOR 50% Wasa casa cultural juvenil 50% Marca aliada
Cuando las marca de Wasa, este acompañada de otras marcas impulsadoras de iniciativas que transformen en vía de dignificar la vida, el logotipo con símbolo se debe manejar en una relación 50% - 50%.
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Aplicaciones Donde lo
va a PONCHAR
EN ESTAMPADOS / CAMISETAS
Aplicaciones
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EN ESTAMPADOS / CHAQUETAS
Aplicaciones
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EN IMPRESOS
Aplicaciones
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EN EL ESPACIO
Aplicaciones
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Aplicaciones
EN EL ESPACIO
PRESENCIA
TALLERES Se poncha afuera para anunciar el taller en el que se esta camellando.
Se poncha afuera para auniciar que hay presencia en el lugar.
HIP HOP
LA CASA CULTURAL JUVENIL
RECOMENDACIONES
LUGARES
Se poncha dentro de la casa para anunciar acuerdos del lugar.
Se ponchan dentro de la casa para ubicar el uso de los lugares.
Mantenga el
espacio
LIMPIO
CABINA DE GRABACIĂ&#x201C;N
33
¿breve?
¡¡breve!!