Брендбук "Лесного посольства"

Руководство по использованию элементов фирменного стиля «Лесного посольства»

Разработано креативным агентством Lebrand в 2014 году

Несколько слов о правилах «Лесное посольство» – это интерактивная образовательная площадка, где живут представители живой природы, а дети имеют возможность напрямую контактировать с ними: кормить, ухаживать, изучать их повадки, цикл и образ жизни, наблюдать за ними. В основе логотипа и всего фирменного стиля «Лесного Посольства» лежит несколько элементов, которые создают единую композицию и настроение знака, а также всех его производных. Данное руководство — это своего рода инструкция, в которой собраны основные правила и стандарты оформления документации, рекламной продукции, полиграфии и др. Всё это должно помочь поддерживать единую систему графической идентификации компании всегда и везде, независимо от исполнителя.

Содержание Логотип Слоган

6 22

Фирменные цвета Шрифт

26 28

Деловая документация Фирменный адресный блок

30 42

Использование фонов и подложек Принципы подбора изображений Дополнительные элементы стиля

44 46 48

Фирменная сувенирная продукция Форма сотрудников

50 52

Логотип, основной вариант Логотип - это основной и базовый элемент, вокруг которого формируется фирменный стиль компании. Его настроение задают мелочи, которые вписаны в основной объём знака. Его графика пластична и интересна в мелочах, а весь образ наполнен символичностью и теплом. «Лесное посольство» открыто для любого ребенка. Если, конечно, он добр, культурен, общителен, хорошо воспитан и соблюдает правила поведения в гостях. Ведь на территории «Посольства» действуют законы лесного государства. Поэтому в логотипе сочетаются одновременно несколько символов - это и мощь древа жизни со всем изобилием фауны, и прочная основа в виде силуэта древнегреческого храма, прорастающая своими правилами и традициями вверх, навстречу будущему, и ,объединяя в себе все элементы знака.

6

7

Горизонтальный логотип Горизонтальная версия логотипа предназначена для использования на узких форматах носителей (баннеры для интернета или уличные растяжки). Пропорции этого варианта, по сравнению с основным логотипом, были изменены, чтобы визуальный образ не потерял целостность и композиция не разваливалась. Таким образом сохраняется очевидная преемственность и родственность обоих логотипов. Горизонтально расположенный логотип не существует в упрощённой версии маленького размера, поэтому при необходимости нужно использовать имеющийся вариант логотипа, вписанный в окружность (стр. 12-13).

8

9

Логотип с дополнением Существует также вариант логотипа, в котором вместо года основания «Лесного посольства» расположена надпись, которая раскрывает суть компании, служит пояснением о роде её деятельности. Таким образом, при размещение данного варианта лого отдельно от какихлибо других фирменных элементов, позволяющих идентифицировать «Лесное посольство» как контактный зоопарк, для целевой аудитории всё равно будет понятно, о чём идёт речь.

10

11

Логотип, упрощенная версия Специально для нанесения на фирменные сувениры и другие носители маленького размера были созданны упрощённые варианты логотипа. Они могут быть использованы только в небольших масштабах, когда детализация обычного логотипа сливается и мелкие детали становится невозможно разобрать. Минимальный возможный размер такого логотипа равняется 2см в диаметре окружности в которую он вписан. Сама форма круга служит своеобразным защитным полем, которое обеспечивает неизменно лучшее отображение логотипа на любом фоне или носителе. Стоит сказать, что данные варианты логотипов стоит использовать при размере знака менее 5см в диаметре. Если же лого больше 5см, то используется основной его вариант.

12

D = 20mm

D = 20mm

13

Принципы построения логотипа Логотип «Лесного посольства» строится на основе графического знака. Если его разделить вертикально на 8 или горизонтально на 10 частей, то мы получим один базовый элемент, по которому выверены все пропорции и отношения частей логотипа. Этот же элемент служит основой для определения «защитного поля» вокруг лого, которое неизменно остаётся свободным от какой-либо графики или текста. На соседней странице можно увидеть русскую версию логотипа, расположенного на сетке, включаеющей в себя «защитное поле».

14

x x = 1/8

15

Принципы построения логотипа Горизонтальный логотип «Лесного посольства» также строится на основе графического знака. Базовый элемент сетки получается таким же образом, как и у основного логотипа, то есть необходимо разделить знак лого вертикально на 8 или горизонтально на 10 частей. Отношения между элементами логотипа тоже основаны на элементе, которой мы обозначаем как «х». Получается, что между знаком и текстовым блоком расстояние равно одному «х», сам блок построен по направляющим линиям, образованным базовыми элементами. Охранное, свободное поле, вокруг лого, как и в основном варианте равняется двум «х». Напомним, что «защитное поле» всегда остаётся свободным от какой-либо графики или текста. На соседней странице находится пример горизонтальной русской версии логотипа.

16

x x = 1/8

17

Чёрно-белые логотипы Такие варианты логотипов должны использоваться лишь в тех случаях, когда полноцветное решение реализовать невозможно – например, в газетной рекламе. Или если такое решение является умысленным и специально необходимо по задумке дизайнера / макетировщика. Допустимо также использование монохромного варианта логотипа, который отличается от чёрно-бёлого насёщенностью. Так как оригинальный коричневый цвет сам по себе является тёмным, а дополнительные цвета лого гораздо светлее, возникла необходимость предусмотреть несколько вариантов чёрно-белого знака для использования на различных носителях и фоновых изображениях.

18

100% Black

70% Black

0% Black

Недопустимое использование логотипа По причине того, что логотип «Лесного посольства» не имеет подложки (кроме минимальных вариантов лого), его следует размещать на однородных, контрастных фонах. Это могут быть изображения природы, пейзажи, животные и тд. В случаях, когда фон под логотипом тёмный, нужно использовать белый логотип с чёрными элементами внутри. Если же фон светлее серого, то следует поступать наоборот. Также на однородном чёрном или белом, а также близкими к этим цветам фонах, допускается использование серого логотипа. Важно заметить, что контрастный или однородный фон определяется читаемостью всех элементов логотипа на его поверхности. В случае невозможности или затруднительного распознование текстовой части лого, или его других элементов, такой вариант использовать нельзя!

20

21

Слоган У «Лесного посольства» есть свой красочный слоган. Он является самостоятельным фирменным элементом и может позиционироватся отдельно от логотипа, но обязательно в контексте с другой графикой или узнаваемыми элементами оформления. Слоган всегда должен быть набран фирменным шрифтом PF Agora Serif Pro, самым жирным его начертанием Black. Размер надписи варьируется в зависимости от размера и формата носителя на котором она расположена. В полиграфических материалах или наружной рекламе, слоган допустимо размещать рядом с логотипом, но не ближе чем обозначенное охранное поле лого. Это минимальное расстояние, которое нужно соблюдать, но рекомендуется между этими элементами (слоганом и логотипом) оставлять достаточно большое расстояние, чтобы они не конфликтовали друг с другом.

22

Кто с природой хочет ладить, приходи зверюшек гладить!

23

Фирменные цвета Основным корпоративным цветом «Лесного посольства» является насыщенный коричневый, цвет кофе средней обжарки. Этот тёплый глубокий оттенок символизирует лес, древо жизни, фундаментальность и спокойствие. Цвет отлично смотрится на светлых фонах, любых носителях и в разной среде. Дополнительным к основному коричневому используется насыщенно мятный цвет. Он служит для создания акцентов и броских элементов, привлекающих внимание. Оба цвета могут использоваться как раздельно, так и вместе, ведь они отлично сочетаются друг с другом.

24

100%

Pantone 5195 C

Pantone 325 C

C50 M70 Y60 K50

C60 M0 Y25 K0

10%

100%

25

10%

Фирменные цвета Кроме основных цветов, существуют ещё три второстепенных оттенка, которые используется для оформления элементов в веб дизайне или полиграфии. Также эти цвета могут применяться в оформлении интерьеров и наружной рекламы. Они отлично подходят для создания акцентов и привлечения внимания, а также с их помощью можно создавать отличные контрастные цветовые комбинации. Пример использования второстепенных цветов в оформлении вывески:

ЛЕСНОЕ ПОСОЛЬСТВО - контактный зоопарк -

26

100%

Pantone Cool Gray 11 C

Pantone 368 C

Pantone 381 C

C0 M0 Y0 K70

C55 M0 Y100 K0

C20 M0 Y90 K0

10%

100%

10%

27

100%

10%

Шрифт Основной шрифт. Для набора текстов в полиграфии используется характерный шрифт PF Agora Serif Pro в любых начертаниях, в зависимости от ситуации и результата, которого нужно достичь. Также эту гарнитуру можно использовать для веба или в наружной рекламе.

PF Agora Serif Pro является основным шрифтом «Лесного посольства».

Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя 1234567890 «»„“:;?!@#$%&*()

28

Дополнительный шрифт. В тех случаях, когда использование основного шрифта невозможно по техническим или каким-либо другим причинам, вместо него нужно применять гарнитуру Arial. Она доступна на всех компьютерах и всех операционных системах, независимо от года их выпуска и региона использования.

Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя 1234567890 «»„“:;?!@#$%&*()

29

Деловая документация Далее речь пойдёт о деловой документации, разработанной для «Лесного посольства». Она включает в себя стандартный набор необходимых элементов, таких как визитные карточки для сотрудников, бланки для писем, фирменную папку для документов, конверты и печать. Все элементы документации, представляющие собой полиграфическую продукции должны специально заказываться в типографии и не предусмотрены для печати на обычных офисных принтерах.

30

Визитки Визитная карточка (визитка) «Лесного посольства» изготавливается из плотной бумаги размером 50 мм × 90 мм. На визитке размещены контактные данные, имя и фамилия сотрудника, а также адрес. Кроме персональных визиток, разработаны также карточки филиалов, где вместо имени и фамилии размещается название филиала, а ниже идут остальные контакты. Для печати визиток лучше всего использовать мелованную бумагу плотностью 250 - 300г/м2. Способы печати могут различаться в зависимости от количества визиток. Лучшим вариантом является офсетная печать с использованием красок Pantone.

32

Персональные визитки

Визитки филиалов

33

Бланки Бланки фирменной документации существуют нескольких видов и могут быть оформленны по-разному в зависимости от предназначения. Ниже представлены два варианта бланков - стандартный общий бланк и дополнительный вариант бланка, который оформлен более красочно. На бланках должен применяться вариант логотипа, расположенный на плашке. Это придаёт композиционную целостность всему знаку, а также является акцентом в оформлении шапки бланка. В качестве декора используется фирменный элемент, взятый из логотипа «Лесного посольства». Примечание: серым отмечено поле для информации, за пределами которого не должно быть раположено ничего лишнего. Эти отступы наравне с логотипом и элементом позволяют придерживаться единого стиля в оформлении фирменной документации. Отступы сверху, снизу и слева 4см, а справа 3см.

34

35

Папки Фирменные папки нужны не только для хранения бумаг и документов. В них можно преподносить различные презентационные материалы и использовать в качестве сувениров. Папки оформлены в соответствии с общей стилистикой и гармонично вписываются в фирменный стиль «Лесного посольства».

36

37

Конверты На фирменных конвертах «Лесного посольства» размещена основная версия логотипа, коричневого цвета. Адресный блок набран фирменным шрифтом PF Agora Serif Pro. Кроме этого, существует дополнительный вариант конверта, который оформлен более ярко, с использованием фирменных графических элементов. Размер конверта стандартный - 220х110мм, соответствует международному формату DL.

38

39

Печать Для «Лесного посольства» разработан макет печати, который представляет собой логотип, заключённый в фирменную окружность искажённой формы, дополненную текстовой инофрмацией. При изготовлении печати, желательно, чтобы чернила были фирменного зелёного цвета. В случае, если это невозможно сделать технически, допускается применение стандартного синего или чёрного цвета.

40

41

Фирменный адресный блок Для электронной переписки создан шаблон адресного блока, который следует размещать в подписи к отправляемому письму. Исходник блока сохранён в формате *.psd и доступен для редактирования в программе Adobe Photoshop любой версии. Размер адресного блока фиксированный - 400х100 рх. В случае, если добавление в подпись картинки по какой-то причине невозможно, допускается прописать данные адресного блока вручную, шрифтом Arial. Имя и фамилию следует набирать шрифтом Arial Bold величиной 14 pt, а остальные данные Arial Regular 11pt.

42

43

Использование фонов и подложек В качестве фонов под текстами, а также подложками для изображений или логотипов, рекомендуется использовать либо плашки, выкрашенные в фирменные цвета, либо заливку из фирменного паттерна. Основным требованием, которое требуется соблюдать при использовании такого способа декоративного оформления, является контрастность и читаемость элементов. Они не должны сливаться друг с другом, или быть слишком резкими, режущими глаз. Также фон из сплошного цвета или паттерн можно применять как разделительный элемент. Заливать ими большие объёмы пространства. Это особенно выигрышно выглядит в полиграфии или веб дизайне. Цвета паттерна можно комбинировать и сочетать друг с другом разными способами, используя для этого доступную фирменную палитру.

44

Принципы подбора изображений В оформлении полиграфических материалов или любых других макетах, в которых необходимо использовать фото материалы, нужно соблюдать определённые правила подбора таких изображений. Главным образом иллюстрации должны быть яркими, позитивными и в максимально хорошем качестве. На них должны изображаться счастливые дети, желательно с животными, но можно и без них, запечатлённые в процессе игры и общения друг с другом и со зверюшками. Кроме того, допускается использовать изображения обитателей зоопарка, на которых животные показаны как группами, так и по одиночке. В исключительных случаях, если имеющиеся в наличии фотографии не удовлетворяют требованиям дизайнера, изображения можно искать в фотобанках. В такой ситуации, при поиске и создании подборок картинок, нужно также руководствоваться принципами, описанными выше.

46

47

Дополнительные элементы стиля При оформлении любых видов материалов «Лесного посольства» хорошим тоном является использование разнообразных графических элементов. Но нужно также иметь ввиду, что не следует через чур перегружать макеты графикой и интегрировать декоративные элементы уместно. Источником дополнительных элементов стиля служит фирменный паттерн, который можно разобрать на составляющие и использовать их отдельно, а также группировать вместе. Например в случае с дизайном лицевой стороны фирменной папки, кроме логотипа, на ней изображены маленькие рисунки животных, взятые из фирменного паттерна. Они расставленны произвольно и существуют на плоскости сами по себе, не конфликтуя с основным графическим акцентом - логотипом «Лесного посольства».

48

Фирменная сувенирная продукция «Лесное посольство» любит дарить подарки, тем более, что основными его посетителями являются дети. Для них и предназначается сувенирная продукция - яркая, необычная и интересная. В качестве фирменных сувениров можно использовать огромное множество предметов, главный мотив в оформлении таких вещей - это логотип. Если сувенир небольшого размера, то, исходя из правил данного руководства, на него нужно наносить упрощённую версию логотипа. Во всех других случаях нужно использовать полноценное лого. Принцип, по которому отбираются предметы для брендирования, просто и понятен - главное чтобы они понравились детям. Это открывает практически безграничные возможности по изготовлению сувенирной продукции. Кроме различных сувениров, логотипы можно размещать на предметах для внутреннего использования посольством, например мисках, кормушках и поилках для животных.

50

51

Форма сотрудников Не смотря ни на что, в «Лесном посольстве» есть свои законы и порядки. У членов посольства должны быть свои отличительные черты и опознавательные знаки. Поэтому, в частности, сотрудникам полагается иметь нашивки на своей одежде, чтобы посетители всегда могли отличить их из общей массы людей и знать что к ним можно обратиться с вопросом или за помошью. Особых строгих требований к дресс-коду не существует, но в целом одежда должна быть ближе к классическому стилю (брюки, рубашка). Ограничений в цветовых вариантах нет, единственное, что рекомендуется - это чтобы в одном филиале или в одной смене, сотрудники были одеты в одинаковую или схожую по цветам одежду. Это позволит им выделяться на фоне обычных посетителей и упростит их идентификацию.

52