Manual de Marca Laboral Kutxa by i2c internet SL

Manual DE MARCA LABORAL KUTXA Versi贸n 1.0 / septiembre 2013

INDICE 1. INTRODUCCIÓN

2. Estrategia de marca 2.1 Posicionamiento e Idea de Marca 2.2 Declinación estratégica de Valores y Personalidad de marca 2.3 Arquitectura de Marca 2.4 Arquitectura de Marca en Euskera 3. IDENTIDAD VERBAL 3.1 Tono de voz 3.2 El uso del “tú” y el “usted” 3.3 Política Lingüística

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4. IDENTIDAD BASE 4.1 Logotipo 4.2 Versiones del logotipo 4.3 Símbolo 4.4 Área de reserva y tamaño mínimo 4.5 Usos incorrectos 4.6 Color 4.7 Tipografía 4.8 Forma de escribir LABORAL Kutxa

14 15 16 17 18 19 20 22 23

5. UNIVERSO VISUAL 5.1 Cruce 5.2 Estilo fotográfico 5.3 Estilo ilustrativo

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7 8 9

6. FORMATOS 6.1 Sistema de firma 6.2 Sistema de firma unidades de negocio 6.3 Sistema gráfico de formatos publicitarios 6.4 Sistema gráfico de folletos 6.5 Sistema gráfico en canales digitales

43 44 49 53 69 80

7. IMPLEMENTACIÓN 7.1 Papelería 7.2 Plantilla de PowerPoint 7.3 Señalética 7.4 Pictogramas 7.5 Patrocinios y eventos 7.6 Merchandising 7.7 Firma de mail 7.8 Tarjetas de crédito y libretas

88 89 106 111 121 133 137 140 142

8. RETAIL 8.1 Elementos de fachada y rótulo 8.2 Implementación en fachadas

148 150 155

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1. INTRODUCCiร N

Manual de marca Laboral kutxa

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ESTA GUÍA RESUME LAS CARACTERÍSTICAS TÉCNICAS FUNDAMENTALES DE LA MARCA LABORAL kutxa. debemos seguir esta GUÍA de manera RIGUROSA PARA LA PRODUCCIÓN DE TODO TIPO DE ELEMENTOS RELACIONADOS CON ÉSTA.

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2. ESTRATEGIA DE MARCA

2.1 Posicionamiento e Idea de Marca 2.2 Declinación estratégica de Valores y Personalidad de marca 2.3 Arquitectura de Marca

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2. ESTRATEGIA DE MARCA

2.1 Posicionamiento e Idea de Marca

La estrategia de Marca define nuestra proposición de valor y establece la manera en la que actuamos, innovamos y nos comunicamos. Nuestro posicionamiento aporta claridad y se enfoca en el tipo de marca que somos y cómo nos vamos a diferenciar, transmitiendo el camino que vamos a seguir. Nuestra idea de marca traza los límites del territorio emocional y encapsula la esencia de nuestra estrategia.

POSICIONAMIENTO DE MARCA

LABORAL Kutxa es la Entidad financiera que se implica en la evolución de la sociedad a través de un modelo sólido y responsable de banca cooperativa y participativa. IDEA DE MARCA

Tú eres parte y todo

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2. ESTRATEGIA DE MARCA

2.2 Declinación estratégica de Valores y Personalidad de marca La declinación estratégica permite relacionar de manera directa los valores que nos definen como banco a los valores que nos definen como marca, siendo estos últimos los pilares estratégicos en los que se asiente nuestra estrategia. Desde los valores de marca definimos los rasgos de personalidad, los cuales nos marcan la pauta de la comunicación, el comportamiento, el tono y la actitud de cara a relacionarnos con nuestras principales audiencias.

¿Qué somos como Banco?

¿Qué somos como Marca?

¿Cómo nos comunicamos como Marca?

Valores corporativos

Valores DE MARCA

RASGOS DE PERSONALIDAD

Solidez

Confianza Eficaz

Cooperativismo Participación Abierta

Cercanía Implicación Responsable

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2. ESTRATEGIA DE MARCA

2.3 ARQUITECTURA DE MARCA

Nuestra Arquitectura de Marca tiene como principal objetivo jerarquizar y ordenar las principales unidades de negocio, creando el mejor sistema para presentar y comunicar nuestras marcas, submarcas y marcas producto, fortaleciendo el impacto estratégico, clarificando y creando valor y sinergias en su conjunto.

MARCA

UNIDADES DE NEGOCIO

BANCA EMPRESAS

BANCA PREMIUM

BANCA PERSONAL

SUBMARCA producto seguros

BANCA Y SEGUROS

LAGUN ARO

SUBMARCA FUNDACIÓN

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2. ESTRATEGIA DE MARCA

2.4 ARQUITECTURA DE MARCA EN EUSKERA

Aunque la marca LABORAL Kutxa es única, nuestras unidades de negocio y submarcas tienen sus versiones en euskera. Nuestra política lingüística reflejada en el punto 3.3 de este manual, determinan la forma y uso a la hora de comunicar nuestras marcas.

MARCA

UNIDADES DE NEGOCIO

ENPRESEN BANKA

BANKA PREMIUM

BANKA PERTSONALA

SUBMARCA producto seguros

BANKA ETA ASEGURUAK

LAGUN ARO

SUBMARCA FUNDACIÓN

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3. IDENTIDAD VERBAL

3.1 Tono de voz 3.2 El uso del “tú” y el “usted” 3.3 Política lingüística

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3. IDENTIDAD VERBAL

3.1 TONO de voz

¿Cómo debemos comunicarnos? DEBEMOS

NO DEBEMOS

Nos implicamos en la evolución de la sociedad transmitiendo nuestros valores y personalidad de manera clara y eficaz; hablando de manera transparente para destacar nuestra honestidad y sinceridad en todo momento.

• Ofrecer un fiel reflejo de nuestros valores en todo lo que contamos y cómo lo contamos.

• Abusar de la utilización de imperativos.

Seguimos un vocabulario siempre adecuado al tipo de comunicación: serio y declarativo cuando se merece y más cercano y ameno en otras ocasiones. Nuestros ‘titulares’ son breves y directos, impactantes y memorables.

• Ser siempre comprensibles de manera fácil e inmediata, utilizando el mismo léxico de las audiencias a las que nos dirigimos.

Mostramos nuestra semejanza y afinidad con nuestras audiencias. Hablando igual que ellas.

• Mostrar un compromiso sincero: comunicar con honestidad y de manera directa.

• Demostrar apertura; siendo familiares e informales / concisos y serios, cuando el contexto lo sugiera.

• Ser complicados con juegos de palabras. • Hablar por hablar. • Utilizar un tono prepotente. • Ser predecibles. • Ser irrespetuosos.

• Ser actuales, expresivos y tolerantes, adaptarnos de manera relevante a cada situación, cada entorno; sin perder la excelencia. • Demostrar seguridad y confianza en nuestros mensajes y en el tono de su comunicación.

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3. IDENTIDAD VERBAL

3.2 El uso del “Tú” y el “usted”

Definimos las pautas de tono de voz dependiendo de los canales de comunicación.

Todas las comunicaciones escritas deben ser claras e ir siempre firmadas por una persona del ámbito concreto que emita o la represente. Elementos comunes

Nos referirnos a nuestra entidad en tercera persona del singular. En comunicación masiva, siempre debemos demostrar cercanía y emotividad, una actitud amena y ‘humana’: prima el uso del “Tú”.

Comunicación institucional, reguladoras o mailings sobre normativas: muestra formalidad con el “Usted”. Folletos, exterior, mailings, revistas

Cartas y comunicación escrita, dossiers, memorias

Comunicación persona a persona: discursos, entrevistas

Folletos y mailings de género comercial: “Tú” (salvo excepción de audiencia / segmento High Net Worth, inversores, accionistas, etc).

Notas de prensa: nos referimos a LABORAL Kutxa en tercera persona del singular, una voz responsable. Comunicaciones rigurosas: siempre deberán ir firmadas por una persona.

Cuando el cliente lo solicite: “Usted”. Reclamaciones y comunicación telefónica: “Usted”.

Comunicación emotiva y cercana demostrando una actitud actual, de disponibilidad y apertura. Locuciones comerciales / vídeos corporativos

Locución con un tono firme y rotundo, que exprese madurez, experiencia y seguridad. Una voz cercana, única y distintiva.

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3. IDENTIDAD VERBAL

3.3 POLÍTICA LINGÜÍSTICA

Definimos las pautas de la política lingüística de la entidad, en cuanto a la utilización del euskera y el castellano. BILINGÜISMO

Todas las comunicaciones serán en los dos idiomas oficiales, dando prioridad espacial al euskera (tamaño de letra superior y predominancia en el orden).

ÁMBITO DE APLICACIÓN

Serán la Comunidad Autónoma del País Vasco y la Comunidad Foral de Navarra.

Se utilizarán en ambos idiomas en todos los soportes, ofreciendo prioridad espacial al euskera. MEDIOS ESCRITOS, PAPELERÍA, INTERNET...

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Todos los servicios y productos que se ofrezcan estarán en los dos idiomas. En el caso de que no se pueda, como en redes sociales, se utilizarán los dos idiomas de forma equilibrada.

MEDIOS ORALES

Cuando se inicie una conversación se procurará mantener el idioma utilizado por el interlocutor.

RELACIONES EXTERNAS / EVENTOS PÚBLICOS

Se garantizará una presencia equilibrada del euskera en las relaciones externas en las que participen de manera pública representantes de LABORAL Kutxa.

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4. IDENTIDAD BASE

4.1 Logotipo 4.2 Versiones del logotipo 4.3 Símbolo 4.4 Área de reserva y tamaño mínimo 4.5 Usos incorrectos 4.6 Color 4.7 Tipografía 4.8 Forma de escribir LABORAL Kutxa

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4. IDENTIDAD BASE

4.1 LOGOTIPO

El logotipo de LABORAL Kutxa está formado por dos elementos: logomarca (las palabras LABORAL Kutxa) y símbolo (el cruce). Éstas son las proporciones del logotipo. Emplea siempre los artes finales que te proporcionamos y no los modifiques nunca.

145º

35º

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4. IDENTIDAD BASE

4.2 VERSIONES DEL LOGOTIPO

Éste es nuestro logotipo en sus diferentes versiones.

VERSIONES PRINCIPALES 01.

02.

Se recomienda el uso de las versión principal de la marca (01) siempre que sea posible, y la versión principal horizontal (02) cuando no sea posible la aplicación de la primera. La versión compacta (03) la emplearemos en entornos gráficos complejos donde necesitamos notoriedad, dada su gran visibilidad (Ej. Patrocinios, merchandising, etc.). Las versiones monocromáticas (04 y 05) se utilizará en aplicaciones que requiera el uso de sólo una tinta para reproducir el logotipo.

Artes Finales LABORAL Kutxa: PMS o CMYK Según las características de la producción podemos escoger entre la versión en tintas directas (Pantone) o la versión en cuatricomía. 01. AF_LK_VP_VERT_CMYK.ai 01. AF_LK_VP_VERT_PMS.ai 02. AF_LK_VP_HORZ_CMYK.ai 02. AF_LK_VP_HORZ_PMS.ai 03. AF_LK_VC_CMYK.ai 03. AF_LK_VC_PMS.ai

VERSIONES SECUNDARIAS 03.

04.

05.

Artes finales LABORAL Kutxa: 1 tinta La versión en una tinta directa (Pantone) se usará cuando haya limitaciones de número de tintas. 05. AF_LK_VM_VERT_CMYK.ai 05. AF_LK_VM_VERT_PMS.ai 06. AF_LK_VM_HORZ_CMYK.ai 06. AF_LK_VM_HORZ_PMS.ai Manual de marca Laboral kutxa

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4. IDENTIDAD BASE

4.3 Símbolo

Como excepción, podremos utilizar el símbolo aislado en su versión a color y una tinta.

VERSIONES PRINCIPALES 01.

02.

Su uso queda supeditado a la versión principal del logotipo. De esta forma, siempre usaremos el símbolo cuando el contexto de la marca quede absolutamente definido y claro. Estas versiones nunca sustituyen a la versión principal del logotipo, sino que complementan la marca permitiendo su aplicación en espacios muy reducidos sin perder reconocimiento.

Artes Finales símbolo LABORAL Kutxa: PMS o CMYK Según las características de la producción podemos escoger entre la versión en tintas directas (Pantone) o la versión en cuatricomía. 01. AF_LK_SIMBOLO_CMYK.ai 01. AF_LK_SIMBOLO_PMS.ai Artes finales símbolo LABORAL Kutxa: 1 tinta La versión en una tinta directa (Pantone) se usará cuando haya limitaciones de número de tintas. 02. AF_LK_SIMBOLO_MONO.ai Manual de marca Laboral kutxa

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4. IDENTIDAD BASE

4.4 ÁREA DE RESERVA y tamaño mínimo

ÁREA DE RESERVA Para que la marca conserve su potencial visual y legibilidad, siempre debe respetarse su área de reserva. Ésta corresponde a 1/3 del ancho total del logotipo. Aplicando esa medida alrededor del logotipo creamos un perímetro de seguridad. Este espacio de seguridad nunca debe reducirse ni ser invadido por elementos adyacentes, ya sean texto, fotografías u otras marcas.

TAMAÑO MÍNIMO El logotipo siempre debe ser reproducido a un tamaño que permita su perfecta legibilidad. Se recomienda que el logotipo nunca se reduzca menos de las medidas indicadas.

12 mm

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7,5 mm

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4. IDENTIDAD BASE

4.5 USOS INCORRECTOS

Existen unas pautas claras a seguir en la utilización de la marca LABORAL Kutxa. Cualquier modificación de la marca aquí expuesta no está permitida.

Usa siempre los artes finales que te facilitamos con esta guía.

01. No modificar la tipografía de la logomarca 04. No alterar el orden de los elementos

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02. No distorsionar 05. No añadir sombras ni efectos

03. No cambiar los colores 06. No modificar la distancia entre elementos

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4. IDENTIDAD BASE

4.6 USOS PREVISTOS PARA CASOS ESPECIALES

Existen casos o formatos en los que el logotipo puede dar problemas de visibilidad o legibilidad. Para esos casos se incorporan a continuación variaciones con las que disponer de alternativas normalizadas para la marca LABORAL Kutxa. Recuerda usar siempre los artes finales que te facilitamos con esta guía.

En fondos muy oscuros con necesidad de reconocimiento de marca en color, se podrá utilizar una versión con las letras en blanco.

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En casos en los que el logo monocolor con cruce de líneas plantee problemas de legibilidad, se podrá optar por una versión plana de logo monocolor, omitiendo la distinción de la parte central del cruce.

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4. IDENTIDAD BASE

4.7 Color

LABORAL Kutxa es una marca multicolor y sus colores constituyen un elemento básico que van a servir como base de nuestra identidad. Se deberá tener especial cuidado en mantener permanentemente la exactitud de estos colores, con independencia del soporte y de la técnica en que vayan a ser aplicados. Los colores corporativos de LABORAL Kutxa enriquecen la marca en matices, creándose una paleta de colores original y distintiva que posibilita una rápida diferenciación de nuestra competencia.

PANTONE® 220 C

PANTONE® 376 C

PANTONE® 262 C

PANTONE® 9043 C

PANTONE 220C

PANTONE 376C

PANTONE 262C

PANTONE 9043C

CMYK 5/100/25/24 RGB 165/0/80 HTML A50050

CMYK 54/0/100/0 RGB 132/189/0 HTML 84BD00

CMYK 58/92/12/54 RGB 81/40/79 HTML 51284F

CMYK 10/8/13/0 RGB 234/231/224 HTML EAE7E0

La paleta de colores LABORAL Kutxa se completa con un tono neutro (Pantone 9043C) que siempre tiene un uso como apoyo para crear fondos.

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4. IDENTIDAD BASE

4.7 Color

VERDE Y MAGENTA Estos colores deben ir siempre juntos y de forma proporcional. Aportan colorido y frescura a la identidad. Tendrán que aparecer siempre sobre el color de fondo, mediante la gráfica de cruce o el estilo ilustrativo. Nunca debe predominar uno sobre otro.

PANTONE® 220 C

PANTONE® 376 C

PANTONE® 262 C

PANTONE® 9043 C

Berenjena Es la suma del magenta y el verde, el encuentro entre ambos. Es el color de contraste sobre el beige para textos y titulares. Representa la elegancia y el aspecto más Premium de nuestras piezas. Cuando tengamos que usar solo dos tintas usaremos la combinación de el berenjena sobre el color de fondo. Cuenta pro

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BEIGE CLARO El Pantone 9043 es la base de nuestras comunicaciones e identidad y estará presente en formatos publicitarios y corporativos. Aporta limpieza, luminosidad y claridad en nuestra identidad. En general, nuestra identidad respirará este color como unificador y sostén del universo multicolor.

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30 años dedicados a los seguros

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Ejemplo de cartel con el verde y el magenta proporcionados a partir de la fotografía virada a magenta y la banda verde.

Ejemplo de tótem con base beige y texto en berenjena.

Ejemplo de folleto con el beige como base de la comunicación.

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4. IDENTIDAD BASE

4.8 TIPOGRAFÍA

El logotipo LABORAL Kutxa se ha definido a partir de la nueva tipografía corporativa que a partir de ahora se va a utilizar. Se llama New June y existe en las versiones aquí presentadas. La tipografía New June es moderna, rotunda y con personalidad, de fácil lectura y mucho impacto, es una herramienta de comunicación esencial de la nueva marca. Es imprescindible que las tipografías no se manipulen ni distorsionen.

TÚ ERES PARTE Y TODO. New June REGULAR

New June REGULAR ITALIC

abcdefghijklmnopqrstUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890€¿!/%*:;.,

New June SEMIBOLD

New June SEMIBOLD ITALIC

abcdefghijklmnopqrstUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890€¿!/%*:;.,

New June BOLD

New June HEAVY

abcdefghijklmnopqrstUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890€¿!/%*:;.,

Utiliza New June Regular como norma general. Utilízala para escribir titulares grandes y también para body copy. Utiliza New June Semibold para destacar conceptos de un texto. Utiliza New June Bold cuando necesites escribir titulares en comunicaciones. Aplicaremos el peso italic de todos los pesos para los nombres de obras, extranjerismos, textos bilingües, etc. Manual de marca Laboral kutxa

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4. IDENTIDAD BASE

4.9 forma de escribir laboral kutxa

LABORAL Kutxa es nuestro nombre, Siempre que se escriba en texto ”LABORAL Kutxa” se debe hacer con la palabra “LABORAL” y la “K” en mayúscula. De esta forma seguimos creando marca y dando valor a la construcción de la misma. Lo hacemos reforzando el valor de la palabra LABORAL, que nos sigue ofreciendo un aspecto diferencial en el mercado y nos ayuda a mantener nuestra personalidad de marca en todas las comunicaciones. En caso de que el nombre vaya en una frase en la que todo son mayúsculas, Kutxa se pondrá también en mayúsculas.

Manual de marca Laboral kutxa

LABORAL Kutxa Ejemplos: En LABORAL Kutxa creemos que las personas son la base de nuestro negocio. PRESENTACIÓN DEL INFORME ECONÓMICO DE LABORAL KUTXA.

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5. UNIVERSO VISUAL

5.1 Cruce 5.2 Estilo fotogrรกfico 5.3 Estilo ilustrativo

Manual de marca Laboral kutxa

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5.1 Cruce

Concepto 26 Aplicaci贸n 27 Opciones de corte 28 Usos incorrectos 29

Manual de marca Laboral kutxa

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5. UNIVERSO VISUAL

5.1 cruce

Concepto Tomando como referencia la estructura formal del logotipo, se ha desarrollado una gráfica secundaria que aporta unidad y reconocimiento a la marca, a la vez que construye sobre un “equity” como es el logotipo. Partiendo del logotipo, podemos ampliar la sección generando dos masas de color que se cruzan y que podemos aplicar sobre nuestras piezas y elementos. De este modo, extendemos el concepto del símbolo del logotipo al resto de nuestra marca.

El concepto de cruce se extiende por toda la marca como símbolo de encuentro y de generación de algo nuevo. Cada vez que apliquemos la gráfica hemos de ser conscientes de este significado y vincularlo conceptualmente.

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5. UNIVERSO VISUAL

5.1 cruce

Aplicación Partiendo de la sección básica que correspondería al símbolo del logotipo, podemos seleccionar una parte del cruce para adaptarlo a la pieza que tengamos que desarrollar. El cruce es un recurso decorativo que aporta color y reconocimiento a nuestras piezas. Generalmente lo usaremos sin llave y aplicado con los mismos colores del logotipo. Sobre el cruce podemos aplicar la llave como extensión del símbolo del logotipo ayudandonos a reforzar nuestra identidad en espacios donde el uso del logotipo este más restringido.

145º

35º

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5. UNIVERSO VISUAL

5.1 cruce

Opciones de corte Como podemos apreciar en los ejemplos mostrados, intentaremos siempre que el cruce corte de una esquina a otra de la pieza para potenciar la idea de líneas que se cortan. Debemos tener en cuenta la proporción de color resultante, de modo que la sección no priorice ninguno de los colores. Del mismo modo, la sección elegida no debe ser ni demasiado amplia, dejando unas líneas de cruce excesivamente delgadas, ni demasiado pequeña con unas masas de color muy amplias. El objetivo es mantener siempre el punto de color berenjena en que ambas líneas se cortan como el elemento protagonista de la pieza dejando aire para mostrar las líneas que lo generan.

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5. UNIVERSO VISUAL

5.1 CRUCE

Usos incorrectos

01.

03.

05.

02.

04.

06.

01. Evita cortar cualquiera de las partes del cruce. 02. Cuida no invertir la dirección ascendente de izquierda a derecha.

03. No alteres los colores del cruce. Ésto provoca faalta de reconocimiento y coherencia. 04. No es correcto invertir en vertical el cruce. Siempre que sea posible lo utilizaremos en su posición horizontal.

05. Utiliza una sección del cruce amplia. Siempre debe aparacer el fondo para que se pueda entender. 06. No utilices una sección del cruce demasiado amplia de modo que queden líneas excesivamente delgadas. La función del cruce es aportar color y rotundidad.

No utilices el cruce de modos diferentes a los expuestos en esta guía. El uso incorrecto daña el impacto de nuestra comunicación ya que de esta forma mandamos un mensaje incoherente a nuestras audiencias. A continuación se muestran varios de los posibles usos incorrectos del cruce.

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5.2 Estilo fotogrรกfico

Concepto 31 Mundos fotogrรกficos 32 Virado corporativo 33 Virado cromรกtico 34 Objetos silueteados con virado cromรกtico 35 Usos incorrectos 36

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5. UNIVERSO VISUAL

5.2 ESTILO FOTOGRÁFICO

Concepto

CONCEPTUAL (VALORES)

CONCEPTUAL (EUSKADI)

La marca LABORAL Kutxa tiene unos valores que debemos transmitir en todas las comunicaciones: cooperación, equipo, responsabilidad, apertura, confianza y eficacia. Por ello nuestras imágenes deben mantener un estilo espontáneo, natural y cercano al cliente. Los retratos deben recoger situaciones sencillas y cotidianas evitando siempre los posados forzados. Debemos considerar siempre estos valores cuando se desarrolle una comunicación o campaña en la que intervenga la fotografía.

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5. UNIVERSO VISUAL

5.2 ESTILO FOTOGRÁFICO

Mundos fotográficos

USO COMERCIAL

Utilizaremos múltiples recursos pero siempre manteniendo la esencia cromática.

Virado corporativo

USO INSTITUCIONAL

Objetos silueteados

Virado monocromático

Flexibilidad y recorrido pudiendo tener más presencia de marca o menos.

Uso comercial e institucional Se recomienda diferenciar entre usos comerciales e institucionales. Utilizaremos el virado monocromático para los usos institucionales, dejando el resto de estilos para los usos comerciales.

Fotografía desaturada.

Fotografía desaturada y con elementos viradas a verde y magenta.

Fotografía con mayor presencia de magenta para ser utilizada con cruce verde.

Fotografía virada a magenta para ser utilizada con cruce verde.

GRÁFICAS CRUCE

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Página 33

5. UNIVERSO VISUAL

5.2 ESTILO FOTOGRÁFICO

Virado corporativo

Foto original

Foto retocada Es muy difícil encontrar la imagen perfecta, por eso se puede recurrir al retoque fotográfico para lograr el efecto deseado.

Para personalizar nuestro estilo fotográfico al máximo y diferenciarlo de nuestros competidores se han pautado una serie de retoques fotográficos básicos que van ayudar a tener una coherencia visual entre los distintos mundos y a crear más reconocimiento de marca. Lo más importante es conseguir una paleta cromática basada en los tonos LABORAL Kutxa. Los colores corporativos se pueden conseguir de forma natural con pequeños retoques.

PANTONE® 376 C

PANTONE® 220 C

Cada fotografía requiere un retoque específico. En esta página te mostramos un par de ejemplos en los cuales se ha desaturado la imagen para rebajar los colores más intensos. Viraremos los colores de detalles de las fotografías hacia las tonalidades más próximas dentro de la paleta de colores LABORAL Kutxa. Hay que tener en cuenta que deberán tener más peso en las fotografías los colores magenta y verde, siempre que sea posible.

Podremos aplicar la banda verde de la gráfica del cruce sobre las imágenes en función del porcentaje de colores que tengamos en la imagen.

Cuando queramos aumentar el porcentaje de verde en una imagen, podemos aplicar sobre ella la banda de la gráfica del cruce. Conseguimos el efecto de transparencia y color deseado, aplicando el efecto multiplicar sobre la banda verde.

PANTONE® 376 C

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5. UNIVERSO VISUAL

5.2 ESTILO FOTOGRÁFICO

Virado cromático

Foto original

Foto retocada Debemos elegir las imágenes más adecuadas para aplicar este efecto. Te recomendamos que busques imágenes con zonas oscuras y poco blanco para que el acabado sea el que buscamos.

En este estilo utilizaremos fotografías convertidas a tono magenta y las teñiremos con la banda verde de nuestro cruce. PANTONE® 220 C

Entre la foto y la banda debe haber una proporción equilibrada de los dos colores para que predominen en partes iguales. Como excepción, en aplicaciones editoriales podemos utilizar la imagen con el virado cromático y sin la banda verde. En este caso, también podemos utilizar las imágenes viradas a verde, siempre que equilibre el color con el magenta en la maquetación.

Para conseguir el efecto deseado de virado cromático a tono magenta, partimos de la imagen original y la convertimos a escala de grises.

PANTONE® 376 C

En la maquetación de nuestra pieza en Illustrator, colocamos la imagen y le aplicamos como color de relleno la muestra de color deseada (Pantone 220C). Para el virado en Photoshop, aplicamos un duotono con el color #a50050 y el gris # e0e0e0 .

Aplicamos sobre ella la banda de la gráfica del cruce. Conseguimos el efecto de transparencia y color deseado, aplicando el efecto multiplicar sobre la banda verde.

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5. UNIVERSO VISUAL

5.2 ESTILO FOTOGRÁFICO

Objetos silueteados con virado cromático

Foto original

Foto retocada Para conseguir el efecto deseado aplicamos en photoshop el efecto Superposición de color con el Modo de fusión Trama con el color #a50050.

Para conseguir este estilo, partimos de una imagen que podamos siluetear y las convertiremos a tono magenta, añadiendo después la banda verde de nuestro cruce. PANTONE® 220 C

Siempre usaremos este estilo con fotografías de objetos y la banda verde se aplicará creando el contorno del objeto. No debemos usar imágenes de personas silueteadas con banda verde. Las personas pueden acompañar a la imagen, pero no ser las protagonistas. Como en el caso anterior, entre la foto y la banda debe haber una proporción equilibrada de los dos colores para que predominen en partes iguales.

PANTONE® 376 C

Para evitar la saturación de la imagen, podemos aplicar el efecto desaturar al 40%. Ten en cuenta que cada imagen va a requerir ajustes y retoques diferentes para conseguir el efecto deseado. Para aplicar la banda verde con el color adecuado, creamos una reserva sobre la imagen sin color y sobre ella aplicamos el color verde multiplicado.

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5. UNIVERSO VISUAL

5.2 ESTILO FOTOGRÁFICO

Usos incorrectos

01.

03.

05.

02.

04.

06.

01. Evita escenas posadas y frías. 02. La codificación cromática tiene que ser la correcta.

03. Las imágenes silueteadas con banda verde siempre deben ser objetos, nunca personas. 04. El virado cromático siempre debe ser en magenta. El uso del virado en verde es una excepción que sólo deberá usarse en algunos casos de maquetación editorial.

05. Cuida la iluminación. No utilices fotografías demasiado oscuras ni a contraluz. 06. Las fotografías deben tener tonos cálidos. Las personas tienen que representar un carácter positivo y cercano.

No utilices estilos fotográficos diferentes a los expuestos en esta guía. El uso incorrecto daña el impacto de nuestra comunicación, ya que de esta forma mandamos un mensaje incoherente a nuestras audiencias. A continuación se muestran varios de los posibles usos incorrectos del estilo fotográfico.

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5.3 Estilo ilustrativo

Concepto 38 ﾃ［bitos 39 Micro + abstracto 40 Macro + figurativo 41 Usos incorrectos 42

Manual de marca Laboral kutxa

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5. UNIVERSO VISUAL

5.3 ESTILO ilustrativo

Concepto Partiendo del concepto y forma del cruce, podemos ampliar este recurso utilizando líneas y otras formas que enriquecen la identidad proporcionandonos la versatilidad suficiente para adaptar nuestra identidad a toda clase de targets y necesidades. Mediante este recurso conseguimos que la marca posea una mayor complejidad y nos acerca a un lenguaje gráfico más contemporáneo que manifiesta la convicción de LABORAL Kutxa de seguir siendo relevante hoy y en el futuro. Las pautas de sección serán las mismas que las empleadas para el cruce, siendo siempre imprescindible que en todo momento apreciemos dos elementos que se cruzan entre sí.

Manual de marca Laboral kutxa

Partimos de la forma y proporciones del cruce, para posteriormente añadir otros recursos.

Mediante formas y líneas adaptamos el cruce a un lenguaje más contemporaneo y versátil.

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5. UNIVERSO VISUAL

5.3 ESTILO ilustrativo

Ámbitos

MACRO + FIGURATIVO

MICRO + ABSTRACTO

Partiendo de un ejemplo realizado con círculos, podemos apreciar como al ampliar los elementos y darles masa, pueden interpretarse de un modo más figurativo.

Al partir de una visión micro en el que los elementos se hacen más pequeños, se genera un aspecto más abstracto cercano a la textura.

Dentro del estilo ilustrativo, podemos diferenciar dos ámbitos, el Macro + Figurativo caracterizado por su capacidad de sugerir elementos más figurativos y un ámbito Micro + Abstracto con el que generamos texturas decorativas.

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5. UNIVERSO VISUAL

5.3 ESTILO ilustrativo

micro + abstracto Utilizaremos siempre la banda verde diagonal tramada con líneas que podrán ser de diferentes grosores. Mientras que la banda magenta horizontal podrá estar conformada tanto con líneas horizontales como por pequeñas formas geométricas a modo de trama. En versiones a una tinta de la marca, podremos emplear el berenjena o el beige claro para conseguir la textura.

El estilo ilustrativo es un recurso que permite cierta libertad en su aplicación de modo que la marca pueda ser siempre relevante y actual. De este modo, como podemos ver en el ejemplo superior, en ocasiones podemos hacer variaciones del recurso en el que los limites del cruce se expandan. Manteniendo siempre el concepto de cruce que debe ser transversal a toda la marca.

Manual de marca Laboral kutxa

Página 41

5. UNIVERSO VISUAL

5.3 ESTILO ilustrativo

MACRO + FIgurativo Utilizaremos siempre la banda verde diagonal como masa de color al igual que en el cruce estandar. Sobre ella, la banda magenta horizontal estará conformada por figuras geométricas de mayor tamaño que insinúen algun contenido figurativo. En versiones a una tinta de la marca, podremos emplear el berenjena y el beige claro.

Los formatos digitales son perfectos para este estilo que nos permite facilmente diferenciar secciones o contenidos.

Manual de marca Laboral kutxa

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5. UNIVERSO VISUAL

5.3 ESTILO ilustrativo

Usos incorrectos

01.

03.

05.

02.

04.

06.

01. Evita alterar el orden de los colores entre las bandas. 02. No deformar el cruce utilizando curvas u otras formas.

03. Utiliza el corte de modo que siempre visualicemos un cruce entre dos elementos. 04. Manten las proporciones de las bandas de modo que una no tenga más protagonismo que otra.

05. No apliques el color de otro modo al pautado en esta guía. 06. La banda diagonal debe ser siempre tramada con líneas o como masa. No utilices otros elementos.

El estilo ilustrativo es un recurso versátil que permite múltiples aplicaciones, aun así es necesario mantener el uso dentro de ciertas recomendaciones para no dañar el impacto de nuestra comunicación, ya que de esta forma mandamos un mensaje incoherente a nuestras audiencias. A continuación se muestran varios de los posibles usos incorrectos del estilo ilustrativo.

Manual de marca Laboral kutxa

Página 43

6. FORMATOS

6.1 6.2 6.3 6.4 6.5

Sistema de firma Sistema de firma unidades de negocio Sistema grรกfico en formatos publicitarios Sistema grรกfico en folletos Sistema grรกfico en canales digitales

Manual de marca Laboral kutxa

44 49 53 69 48

Pรกgina 44

6.1 Sistema de firma

Retícula y márgenes Tamaño del logotipo Contenedor para el sistema de firma Fondo y caja para contenidos

Manual de marca Laboral kutxa

45 46 47 48

Página 45

6. formatos

6.1 SISTEMA DE FIRMA X

RETÍCULA Y MÁRGENES

Unidad de medida = 1/28 de Y

Para componer piezas de comunicación, lo primero es calcular la unidad de medida que se va a utilizar para crear las pautas y calcular tamaños. Para calcular el tamaño de la unidad de medida dividimos en 28 partes iguales “Y”, siendo “Y” el lado más largo del documento. Se calculan los márgenes del documento en relación al tamaño de la unidad de medida que hemos definido. Estos márgenes pautan la zona de posicionamiento del logotipo de LABORAL Kutxa y de la maquetación de los contenidos.

Manual de marca Laboral kutxa

Página 46

6. formatos

6.1 SISTEMA DE FIRMA X

TAMAÑO DEL LOGOTIPO Calculamos el tamaño del logotipo, que debe tener un ancho igual a 3 unidades de medida.

Unidad de medida = 1/28 de Y

Ancho logotipo = 3 unidades de medida

Añadimos 1 unidad de medida más a la izquierda del logotipo para marcar el área de reserva del mismo que después nos ayudará a construir el contenedor del logotipo.

Colocamos el logotipo siempre en la parte inferior derecha del documento, respetando los márgenes establecidos en el paso anterior.

Manual de marca Laboral kutxa

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6. formatos

6.1 SISTEMA DE FIRMA X

CONTENEDOR PARA EL SISTEMA DE FIRMA Cuando utilicemos el sistema de firma en formatos de comunicación y folletos que lleven imágenes a página completa, siempre se aplica con el apoyo del marco contenedor. El marco contenedor es un elemento que complementa el sistema de firma y añade un área de seguridad que permite separar el logotipo de la imagen, resaltando nuestra identidad. 35º

Este marco, siempre debe tener una inclinación de 35º, siendo esta inclinación la misma del símbolo. A continuación se muestra como construir el contenedor.

Manual de marca Laboral kutxa

35º

Página 48

6. formatos

6.1 SISTEMA DE FIRMA

FONDO Y CAJA PARA CONTENIDOS Siempre que sea posible, se recomienda usar como fondo para nuestos formatos y folletos el Pantone 9043C. La fotografía siempre la enmarcamos por una caja contenedora. El ancho de esta caja es fijo, y debe ocupar todo el ancho del formato dejando libres los márgenes del documento (1 unidad de medida). El alto de la caja para contenidos se adaptará al contenido, siendo el máximo el alto total del documento menos los márgenes del mismo. Cuando la caja de contenidos ocupa toda la altura del formato, siempre se completa con el sistema de firma y el contenedor para el mismo. En esta página se muestran diferentes ejemplos de tamaños de la caja de contenidos y de como se sitúa el sistema de firma.

Manual de marca Laboral kutxa

Página 49

6.2 Sistema de firma unidades de negocio

Cálculo tamaño descriptor y línea Posición y marco contenedor Formatos especiales

Manual de marca Laboral kutxa

50 51 52

Página 50

6. formatos

6.2 SISTEMA DE FIRMA unidades de negocio

CÁLCULO TAMAÑO DESCRIPTOR Y LÍNEA Partiendo del ancho del logotipo LABORAL Kutxa que es igual a 3 unidades de medida, calculamos en tamaño y posición del descriptor de la unidad de negocio o submarca y la línea que lo acompaña. Partiendo de la unidad de medida, el alto de la tipografía en la que escribimos el descriptor es de 1/3 de la unidad de medida. Siempre escribiremos el texto de la unidad de negocio con la tipografía New June Semibold, en mayúsculas y en color Pantone 262. Para destacar el texto de la unidad de negocio de la gráfica que acompaña, siempre lo acompañaremos de una línea de separación. Para aplicarla, dejamos un espacio de reserva entre el texto y la línea igual al alto del texto (1/3 de la unidad de medida). El grosor de la línea, será el mismo que el grosor de la letra “L” de nuestro logotipo y el ancho igual a una unidad de medida.

x 1/3

1/3

Unidad de medida = 1/28 de Y Manual de marca Laboral kutxa

Página 51

6. formatos

6.2 SISTEMA DE FIRMA unidades de negocio

POSICIÓN y marco contenedor Situaremos el sistema de firma de las distintas unidades de negocio o submarcas, en la parte inferior izquierda. Separando la unidad de negocio del logotipo protegemos la marca y jerarquizamos los diferentes elementos. Cuando estemos preparando un formato de comunicación en el cual utilicemos el sistema de firma de nuestra marca acompañado de unidad de negocio o submarca y queramos aplicar imágenes a página completa, emplearemos como apoyo el marco contenedor. El marco contenedor es un elemento que complementa el sistema de firma y añade un área de seguridad que permite separar el logotipo de la imagen, resaltando nuestra identidad. Debemos modificar las proporciones cuando en el formato tengamos que firmar con la unidad de negocio para que la imagen no lo invada. Los pasos de la contrucción son los mismos de la página 48 pero dejando libre un módulo de medida en la parte inferior del formato.

Manual de marca Laboral kutxa

Página 52

6. formatos

6.2 SISTEMA DE FIRMA unidades de negocio

FORMATOS ESPECIALES

Unidad de medida = 1/28 de Y

En caso de tener un formato en el que la unidad de negocio toque el logotipo podremos esta en dos líneas, alineando en la base con el logotipo y adaptando el alto de la caja de contenidos. En los casos más extremos de banner, podremos situar la unidad de negocio alineada a retícula por debajo del logotipo. Asimismo para aprovechar al máximo el espacio, podremos reducir el espacio del margen a un 50% de la unidad de medida. En formatos extremadamente horizontales se podrá incluir la unidad de negocio dentro del área de contenido.

Unidad de medida = 1/28 de Y

unidad de negocio

Manual de marca Laboral kutxa

unidad de negocio

Página 53

6.3 SISTEMA grรกfico en formatos publicitarios

Introducciรณn 54 Sistema con cruce 55 Sistema de banda 57 Sistema de objetos 59 Sistema libre 62 Contenidos 67 Usos incorrectos 68

Manual de marca Laboral kutxa

Pรกgina 54

6. formatos

6.3 Sistema grรกfico en formatos publicitarios

INtroducciรณn En funciรณn de como queremos comunicarnos con nuestra audiencia, se han desarrollado cuatro niveles de formatos de comunicaciรณn publicitaria. Esto nos permite una amplia variedad de tonos comunicativos a la vez que mantenemos la coherencia de la marca.

SISTEMA CON CRUCE

Manual de marca Laboral kutxa

SISTEMA CON banda

SISTEMA DE OBJETOS

SISTEMA libre

Pรกgina 55

6. formatos

6.3 Sistema gráfico en formatos publicitarios 3 Unidad de medida

SIStema con cruce 0,5 de la Unidad de medida

Con este sistema creamos un estilo sutil y elegante a nuestros formatos a la vez que reforzamos la marca destacando nuestro símbolo.

1,5 de la Unidad de medida

Para construirlo, introducimos el cruce en la parte superior situando la llave a 3 unidades de medida del margen y la banda horizontal a 0,5 unidades. El lado horizontal, tendrá un tamaño de 1,5 de la unidad de medida. Se puede utilizar con el estilo fotográfico conceptual o virado.

Y Unidad de medida = 1/28 de Y

Manual de marca Laboral kutxa

Página 56

6. formatos

6.3 Sistema gráfico en formatos publicitarios

SIStema con cruce El cruce ha de ir aplicado con un efecto de multiplicar sobre la fotografía, de modo que sin perder los colores originales de LABORAL Kutxa podamos apreciar la fotografía del fondo. Para ello, se recomienda utilizar fotografías cuya parte superior posean alguna zona blanca, lo que permitirá apreciar nuestros colores.

Construcción por capas

01. 02.

03.

01. Aplicaremos una capa blanca con una transparencia del 70% para asegurar los colores del cruce. 02. Aislaremos el cruce de la llave y lo aplicaremos con un efecto multiplicar.

03. Por último, aplicaremos la llave en la misma posición y tamaño que posee en el símbolo del logotipo sin transparencias ni efectos.

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Página 57

6. formatos

6.3 Sistema gráfico en formatos publicitarios

Sistema de banda

35º

Para construir la banda dividimos la caja para contenidos en cinco partes. El espacio del medio nos proporcionará el tamaño y colocación de la banda verde que atravesará la comunicación.

Manual de marca Laboral kutxa

Página 58

6. formatos

6.3 Sistema gráfico en formatos publicitarios

Sistema de banda Este sistema aporta una gran identificación y diferenciación a nuestra marca, ya que utilizamos un recurso potente como es la banda del cruce. La banda será aplicada mediante el efecto de multiplicar sobre una fotografía virada a magenta o desaturada con elementos magentas. De este modo conseguimos la proporción deseada entre ambos colores. El efecto de superposición entre ellas insinúa en algunos puntos el color berenjena más oscuro.

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6. formatos

6.3 Sistema gráfico en formatos publicitarios

Sistema de objetos Este sistema se basa en cruzar objetos e igualar las proporciones de los colores magenta (fotografía) y verde (banda) en cada representación. Crearemos un área adicional de respeto del objeto para asegurar la limpieza de la creatividad. El espacio resultante para contenidos lo dividimos en cinco partes para generar la banda verde. El espacio del medio nos proporcionará su tamaño y colocación.

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Página 60

6. formatos

6.3 Sistema gráfico en formatos publicitarios

Sistema de objetos CONTORNEADOS Este sistema utiliza el estilo fotográfico de objetos virados. Siempre usaremos este estilo con fotografías de objetos. No debemos usar imágenes de personas silueteadas con banda verde. Las personas pueden acompañar a la imagen, pero no ser las protagonistas. PANTONE® 220 C

En este caso la banda verde se aplicará creando el contorno del objeto. PANTONE® 376 C

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6. formatos

6.3 Sistema gráfico en formatos publicitarios

Sistema de objetos SIN CONTORNEAR La banda verde puede extenderse por los límites del objeto en cuyo caso la zona del objeto que superpone debe virarse al color berenjena corporativo. Como en el caso anterior, entre el objeto y la banda debe haber una proporción equilibrada de los colores y formas permitiendo identificar la gráfica con el logotipo..

PANTONE® 220 C

PANTONE® 262 C

PANTONE® 376 C

Manual de marca Laboral kutxa

Página 62

6. formatos

6.3 Sistema grรกfico en formatos publicitarios

Sistema libre Este formato nos permite una utilizaciรณn mรกs libre del sistema sin cruce, utilizando un estilo fotogrรกfico conceptual o virados corporativos.

Manual de marca Laboral kutxa

Pรกgina 63

6. formatos

6.3 Sistema gráfico en formatos publicitarios

CONTENIDOS Las comunicaciones se van a componer, en general, por un descriptor del producto o servicio, un titular principal y un desarrollo de texto o body copy que apoye al titular. Por último incorporaremos nuestro Claim, la información de contacto y como cierre a la pieza la unidad de negocio.

Mantendremos siempre el mismo orden al desarrollar el contenido de nuestras piezas, alineando el comienzo del bloque de texto a la parte superior con la retícula. Se deben respetar siempre los márgenes y tamaños que se indican para que todas las comunicaciones sean coherentes. Los márgenes y espacios se calculan a partir de la unidad de medida. Unidad de medida = 1/28 de Y

Producto o servicio

TITULAR DE LA Creatividad en tres líneas Body copy: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Proin orci ipsum, mattis quis fermentum vel, ultrices at libero. Ut molestie laoreet lacus id interdum.

Producto o servicio

Claim “Hay otra forma”. www.laboralkutxa.com

Producto o servicio

TITULAR A dos líneas Body copy: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Proin orci ipsum, mattis quis fermentum vel, ultrices at libero. Ut molestie laoreet lacus id interdum. Claim “Hay otra forma”. www.laboralkutxa.com

Manual de marca Laboral kutxa

Página 64

6. formatos

6.3 Sistema gráfico en formatos publicitarios

SISTEMA DE NOMENCLATURA DE LOS SEGMENTOS X

La segmentación estratégica de Negocio se basa en la división de nuestro mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades semejantes de cara a poder ofrecer a nuestros clientes productos y servicios específicos. Dentro de LABORAL Kutxa en función de una tipología de clientes, tenemos jerarquizados a los clientes en diferentes grupos: a. Unidades de Negocio: por su importancia y magnitud están un paso más allá de los que podemos denominar segmento, bien porque responden a una clasificación aceptada y reconocida universalmente en el mercado (banca personal o banca premium), o porque su volumen de negocio así lo requiere (banca empresas), o como Banca y Seguross con entidad jurídica propia. El uso de la palabra “banca” sólo se debe utilizar en estas unidades de negocio, debiendo respetar la colocación tal y como se indica en el apartado 6.2 de este manual b. Submarcas: por una estrategia empresarial diferenciada o la necesidad de diferenciarse como marca: Lagun Aro o Fundación Gaztenpresa. c. Segmentos: son modelos organizacionales que tenemos estructurados de cara a ofrecer un servicio diferencial a un grupo determinado de clientes con necesidades diferentes, y que responden a una segmentación por edad (super55, go y bat), o por tipo de negocio (Pro). Cuando vayamos a hacer referencia en la publicidad a uno de los segmentos, debemos ligarlo al producto o servicio y no al propio nombre del Segmento. Como excepción en el caso del Segmento Pro, si se quiere hacer referencia al servicio especializado, podremos poner al nivel de Servicio LABORAL Kutxa Pro. Manual de marca Laboral kutxa

CUENTA SUPER BAT

HAY UN LUGAR DONDE AHORRAR ES UNA AVENTURA

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BANCA EMPRESAS

Página 65

6. formatos

6.3 Sistema gráfico en formatos publicitarios

PRODUCTO O SERVICIO EN EL cruce Como excepción, podemos incluir el descriptor de producto o servicio dentro de la banda horizontal del cruce.

1/4 del alto de la banda

El nombre de producto lo escribiremos en tipografía New June Bold, en mayúsculas y siempre en color blanco. Debe tener un alto igual a 1/4 de la al altura de la banda horizontal del cruce, centrándolo verticalmente con la misma.

Unidad de medida = 1/28 de Y

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6. formatos

6.3 Sistema gráfico en formatos publicitarios

COMPOSICIÓN DE TEXTOS A continuación se muestra cómo componer los textos sobre el formato. Siempre justificaremos los textos a bandera y con alineación a la izquierda.

1. Nombre de producto: define el tipo de producto de la comunicación. Se escribirá en tipografía New June Bold, en mayúsculas, usando el color berenjena y con un tamaño inferior al titular (aproximadamente 2/3 de éste). 2. Titular: será de un tamaño visiblemente mayor que el resto de los elementos e irá siempre en New June Regular, en mayusculas y en color berenjena. No se debe superar, como norma general, las 3 líneas en los titulares.

3. Body copy: usaremos la tipografía New June Regular, en color negro al 80% para separarlo del resto de los contenidos.

4 5

1 Unidad de medida

2 Unidades de medida. Espacio mínimo de reserva entre el final del contenido y el comienzo de la unidad de negocio.

5. Firma web: irá junto al claim, y en tipografía New June Regular color berenjena.

Manual de marca Laboral kutxa

TITULAR DE LA Creatividad en tres líneas

1/2 Unidad de medida

1 Unidad de medida

4. Claim: cuando necesitemos incluir el Claim en nuestras comunicaciones, lo haremos en tipografía New June SemiBold, siempre en minúscula y en color berenjena, respetando la distancia marcada del body copy.

6. Unidad de negocio: como se explicó en la página 51, situaremos las distintas unidades de negocio en la parte inferior izquierda del formato.

Producto o servicio

Página 67

6. formatos

6.3 Sistema gráfico en formatos publicitarios

Contenidos Para una correcta comprensión de los textos, se recomienda jerarquizar adecuadamente el contenido en cuanto a pesos, colores y tamaños. Para asegurar que nuestras creatividades respiran limpieza y claridad se debe dejar espacio suficiente alrededor del texto, de modo que éste no supere de ancho 2/3 partes de la superficie disponible para texto. Cuenta pro

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Seguro hogar

Producto o servicio

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CL RENTA FIJA EURO

Hay otra forma. www.laboralkutxa.com

UNA opción especializada La gestión toma como referencia el comportamiento del índice euribor a tres meses menos 0,25%. El fondo invertirá en valores de renta fija de emisores públicos y privados de países de la OCDE, cotizados en mercados de la OCDE. Hay otra forma. www.laboralkutxa.com

BANCA Y SEGUROS

Manual de marca Laboral kutxa

BANCA PRemium

Página 68

6. formatos

6.3 Sistema gráfico en formatos publicitarios

Usos incorrectos

01.

03.

05.

No utilices recursos diferentes a los expuestos en esta guía. El uso incorrecto daña el impacto de nuestra comunicación, ya que de esta forma mandamos un mensaje incoherente a nuestras audiencias.

02. La codificación cromática tiene que ser la correcta. El beige claro debe siempre ser la base de nuestras comunicaciones. 03. No alteres el orden ni proporción de los elementos,ajustándolos siempre a la pautada establecida.

A continuación se muestran varios de los posibles usos incorrectos del sistema gráfico en formatos publicitarios. cl renta fija euro

La gestión toma como referencia el comportamiento del índice euribor a tres meses menos 0,25%. El fondo invertirá en valores de renta fija de emisores públicos y privados de países de la OCDE, cotizados en mercados de la OCDE.

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Hay otra forma. www.LABORALkutxa.com

UNA opción especializada

02.

Manual de marca Laboral kutxa

01. Evita alterar el uso pautado de mayúsculas y minúsculas así como los pesos tipográficos en los textos.

CL RENTA FIJA EURO

04.

CL RENTA FIJA EURO

UNA opción especializada

Hay otra forma. www.laboralkutxa.com

CL RENTA FIJA EURO

06.

04. El cruce ha de mantener la posición y proporción anteriormente indicadas. Asimismo la llave ha de ir siempre ajustada en la posición que correspondería al logotipo. 05. No alteres la proporción ni la posición de la banda. Esta ha de ir siempre en verde y en el centro de la gráfica. 06. Respeta los márgenes y la retícula de modo que nuestras creatividades mantengan unidad y coherencia.

CL RENTA FIJA EURO

Página 69

6.4 Sistema gráfico de folletos

Formatos 70 Retícula y márgenes 71 Comunicación 72 Formato DIN 73 Formato cuadrado 76 Formato americano díptico 78 Formato americano tríptico 79

Manual de marca Laboral kutxa

Página 70

6. formatos

6.4 Sistema gráfico de folletos

Formatos Para nuestros folletos hemos considerado los formatos DIN A4/A5/A6, formatos cuadrados y formato americano. Esta variedad de formatos nos da mayor libertad a la hora de componer las piezas.

Díptico formato americano

Formato DIN

Formato cuadrado

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Tríptico formato americano

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6. formatos

6.4 Sistema gráfico de folletos

RETÍCULA Y MÁRGENES Para componer nuestros folletos se calcularán los márgenes del documento en relación al tamaño de la unidad de medida que hemos definido anteriormente. Estos márgenes pautan la zona de posicionamiento del logotipo de LABORAL Kutxa y de la maquetación de los contenidos.

www.laboralkutxa.com

Unidad de medida = 1/28 de Y

Dípticos formato americano www.laboralkutxa.com

Formato DIN

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Formato cuadrado

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Tríptico formato americano

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6. formatos

6.4 Sistema gráfico de folletos

Comunicación Para las portadas utilizaremos los cuatro sistemas de comunicación: cruce, banda, objetos y libre, en función de cómo queremos comunicarnos con nuestra audiencia. Esto nos permite una amplia variedad de tonos comunicativos a la vez que mantenemos la coherencia de la marca. HIPOTECA BONUS

La HIPoTECa CoN EL DIFErENCIaL MÁS baJo

Se recomienda mantener siempre un estilo elegante, limpio y cercano que transmita nuestros valores y personalidad.

La CrEaTIVIDaD DE LoS SEGUroS disfruta de la vida al maX. con disponibilidad y sin comisiones. Operativa a través de todos nuestos canales.

Se trata de una hipoteca donde el tipo de interés se bonifica en función de los productos contratados en Caja Laboral. Hay otra forma. www.laboralkutxa.com www.laboralkutxa.com

banca

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Los clientes de nominamulti dispondrán gratuitamente de 2.000 € de capital en caso de fallecimiento del asegurado. Este importe se abonará de forma inmediata y sin necesidad de trámites. Seguro de Hogar La cobertura Pérdida de valor estético garantiza la reparación del daño o avería de un inmueble incluyendo la adecuación estética. El límite por siniestro será del doble del capital contratado en póliza. Seguro de Automóvil Hay otra forma. www.laboralkutxa.com

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Manual de marca Laboral kutxa

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Tríptico formato americano

Página 73

6. formatos

6.4 Sistema gráfico de folletos

Formato DIN Para su construcción se aplicará la retícula en base a la cual componemos los distintos elementos. Utilizaremos la contra para situar centrado nuestro logotipo con un tamaño de 4 unidades de medida y en el pie la firma web con el mismo ancho. Los titulares y textos mantendrán las pautas generales y de proporción del resto de la identidad.

HIPOTECA BONUS

La HIPoTECa CoN EL DIFErENCIaL MÁS baJo Se trata de una hipoteca donde el tipo de interés se bonifica en función de los productos contratados en Caja Laboral. Hay otra forma. www.laboralkutxa.com

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Contraportada

Manual de marca Laboral kutxa

banca GO

Portada

Página 74

6. formatos

6.4 Sistema gráfico de folletos

Formato DIN interior

6,5%

Los interiores se maquetarán sobre fondo blanco, reservando así el beige claro para las portadas, comunicación y momentos puntuales en el interior de los folletos donde queramos aportar un toque de color.

TaE*

• Plazo 5 años. • importe mínimo 9.000 €. • comisión de apertura: 1 %. • compensación por desistimiento parcial o total anticipado: 1 %** • 5,89% tin

UNa HIPoTECa DoNDE EL TIPo DE INTErÉS SE boNIFICa EN FUNCIóN DE LoS ProDUCToS CoNTraTaDoS. INTErÉS EN FUNCIóN DE LoS ProDUCToS CoNTraTaDoS. HaSTa 35 añoS. Se trata de una hipoteca donde el tipo de interés se boniﬁca en función de los productos contratados en Caja Laboral. Sus características: El interés aplicado varía en función de los productos contratados. Plazo: hasta 35 años. Carencia de capital inicial: hasta 12 meses

Gráficos Se recomienda aplicar unos gráficos sencillos y de colores planos combinados con texturas al modo de nuestro sistema ilustrativo.

5 4,5 4 3,5 3 2,5 2 1,5 1 0,5 0

Interior

Manual de marca Laboral kutxa

Interior

Página 75

6. formatos

6.4 Sistema gráfico de folletos

Formato cuadrado Para su construcción se aplicará la reticula en base a la cual componemos los distintos elementos. Como excepción a la norma, utilizaremos un tamaño de logotipo para las portadas cuadradas de 4 unidades de medida. Utilizaremos la contraportada para situar centrado nuestro logotipo con un tamaño de 5 unidades de medida y en el pie la firma web con el mismo ancho. CL PATRIMONIO

Los titulares y textos mantendrán las pautas generales y de proporción del resto de la identidad.

MENoS DEL 30% DE La CarTEra EN rENTa www.laboralkutxa.com

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Contraportada

Manual de marca Laboral kutxa

Portada

Página 76

6. formatos

6.4 Sistema gráfico de folletos

Formato cuadrado interior Debemos procurar que los interiores tengan espacios limpios de contenido evitando abarrocarlos de elementos y recursos.

VoCaCIóN DEL FoNDo Y obJETIVo DE GESTIóN: rENTa FIJa MIXTa.

En este caso utilizamos la imagen con el virado cromático verde ya que el resto de los elementos magentas de la página equilibran cromáticamente la composición. Vocación del fondo y objetivo de gestión: renta Fija Mixta.

En este ejemplo se muestra el uso del color de fondo en una página, para destacarla de la composición.

El Fondo se configura como un Fondo de renta fija mixta de manera que invertirá menos del 30% de la cartera en renta variable y el resto en renta fija con un máximo del 5% de la cartera en moneda no euro. Criterios de selección y distribución de las inversiones:

El Fondo invertirá en activos de renta ﬁja tanto pública como privada a medio y largo plazo. Serán activos de elevada calidad crediticia emitidos por países del Área Euro o bien por países de la oCDE denominados en euros preferentemente. Con carácter general, la duración de la cartera oscilará entre uno y cinco años.

La inversión en renta variable se realizará principalmente en valores españoles pertenecientes al índice Ibex35, pudiendo realizarse otras inversiones de forma residual en valores de la zona euro.

Interior

Manual de marca Laboral kutxa

El Fondo no invertirá más del 5% de su cartera en moneda no euro. Los emisores de los valores en los que invierte el fondo presentan una elevada calidad crediticia, por lo que en principio existe un bajo riesgo de contraparte. La inversión en activos de renta ﬁja conlleva un riesgo de tipo de interés.

DE DESCUENTo Para SIEMPrE EN CaDa PóLIza CoNTraTaDa*.

Interior

Página 77

6. formatos

6.4 Sistema gráfico de folletos

Formato americano díptico Para su construcción se aplicará la reticula en base a la cual componemos los distintos elementos. Utilizaremos la contra para situar centrado nuestro logotipo con un tamaño de 4 unidades de medida y en el pie la firma web con el mismo ancho. Los titulares y textos mantendrán las pautas generales y de proporción del resto de la identidad.

La CrEaTIVIDaD DE LoS SEGUroS disfruta de la vida al maX. con disponibilidad y sin comisiones. Operativa a través de todos nuestos canales.

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Contraportada Manual de marca Laboral kutxa

banca

Portada Página 78

6. formatos

6.4 Sistema gráfico de folletos

Formato americano díptico interior Se procurará que los interiores tengan espacios limpios de contenido evitando abarrocarlos de elementos y recursos.

cifras y porcentajes Se recomienda utilizar cifras y porcentajes en New June Regular para enriquecer las comunicaciones y dotarlas de caracter y personalidad. Podremos usarlas en color berenjena, magenta o verde, de modo que equilibren cromaticamente nuestras composiciones. En este caso elegimos utilizar el verde compensado por las líneas de separación magentas.

05 15 20 25% 30% 35% 40% 45% 50% %

DE DESCUENTo Para SIEMPrE EN CaDa PóLIza CoNTraTaDa*.

autOmÓvil

ToDoS LoS baNCoS VENDEN SEGUroS. NoSoTroS TE LoS EXPLICaMoS Y GESTIoNaMoS DE PrINCIPIo a FIN

HOGar

Para nuevas contrataciones de hogar con capital asegurado de Continente igual o superior al recomendado salvo en las modalidades de Continente a primer riesgo. Para pólizas con prima mínima de 120 € en la modalidad “inquilino” y 165 € en el resto.

Para pólizas de nueva contratación de las Modalidades La Vida, La óptima con prima mínima de 150 €.

vida

Hay otra forma de hacer banca. La que piensa en las personas. La que cree en las ideas y en la cooperación. Hoy tienes a los especialistas en banca y a los profesionales de Seguros Lagun aro con más de 30 años de experiencia, juntos, para darte un servicio único de banca y seguros. Con nosotros sabrás que, pase lo que pase, estaremos a tu lado siempre que nos necesites. Queremos que conozcas todas las ventajas que te ofrece nuestro nuevo Plan de Seguros.

Para pólizas de nueva contratación de la modalidad La óptima y prima mínima de 100 €.

accidentes

salud *Descuento del 15% para toda la vida de la póliza contratada en los ramos de autos, hogar, vida, accidentes y comercio. baja diaria (15% de descuento durante el primer año) y salud (dos meses gratis para altas de nuevos clientes con fecha de efecto entre el 1 de Junio y el 1 de Septiembre). oferta válida para pólizas de nueva producción realizadas entre el 08/05/2013 y 08/10/2013 domiciliadas en Laboral kutxa y que cumplan condiciones de campaña. regalos hasta ﬁn de existencias (3000 operaciones) y un máximo de 600 pólizas de salud. Fecha efecto límite 31-12-2013 excepto las modalidades de vida y accidentes (que será a un plazo máximo de 3 meses). Siempre bajo normas de contratación de la Compañía. No acumulable a otras promociones. Forma de pago anual o semestral. Condiciones de la promoción en www.laboralkutxa.com o llamando al 901 100 200.

Interior

Para pólizas de nuevos asegurados con fecha de efecto entre el 1 de Junio y el 1 de Septiembre de las modalidades Sanitas Mas Salud y Sanitas profesionales.

COMERCIO Para pólizas de nueva contratación con prima mínima de la póliza de 300 € para modalidades General, Hostelería, Confección y oﬁcinas.

Seguros mediados por Caja Laboral bancaseguros S.L.U. operador de banca-seguros vinculado, inscrito en el registro administrativo Especial con la clave oV-0072. responsabilidad Civil y Capacidad Financiera cubiertas según legislación vigente. aseguradoras del riesgo: Seguros Lagun aro S.a., Seguros Lagun aro Vida S.a., La Previsión Mallorquina de Seguros S.a. y Sanitas S.a de Seguros.

Manual de marca Laboral kutxa

Para nuevas contrataciones de categoría 1 de cualquier modalidad (excepto Tr sin franquicia). Para conductores mayores de 27 años y 4 años de antigüedad de carnet, con 3 o más años sin siniestro contrastado en SINCo.

PrO

BAJA DIARIA Para pólizas de de nueva contratación con prima mínima de 600 €.

Interior Página 79

6. formatos

6.4 Sistema gráfico de folletos

Formato americano tríptico Cuando tengamos que producir folletos en dos idiomas los realizaremos por una cara a un idioma y por la otra un segundo, de modo que una vez desplegados quede cada cara con un idioma distinto.

SEGUro DE VIDa rIESGo

aTENCIóN DE rECIboS

bIzITza arrISkU aSEGUrUa

Un préstamo doméstico(1) para ti en condiciones preferentes, por un importe de hasta 12 nóminas, y a devolver hasta en 7 años y sin comisiones de apertura.

remunera tus pequeños ahorros mensuales con el mismo interés de una alta inversión, con disponibilidad y sin comisiones. Ingreso mensual mínimo 30 €, máximo 300 €.

Etxerako mailegu bat(1) lehentasunezko baldintzetanzuretzat, 12 nomina arteko zenbatekoa, 7 urteko

SEGUro DE HoGar

VISa CLÁSICa MULTI

ETXE aSEGUrUa

VISa CLÁSICa MULTI

anticipo de una nómina(1) para hacer frente a cualquier gasto imprevisto con toda comodidad. Podrás devolverlo hasta en 3 meses sin intereses ni comisiones de apertura.

La Multiventaja que agrupa sorteos, regalos y ofertas ﬁnancieras con otras ventajas ﬁjas como:

Nomina baten aurrerakina(1) edozein ezustekori erosotasun osoarekin aurre egiteko. 3 hilabete arteko epea izango duzu itzultzeko interesik gabe eta irekiera-

Multiabantailak zozketak, opariak eta ﬁnantzaeskaintzak batzen ditu bestelako abantaila ﬁnkoekin, hala nola: ordainagiriak kontuan hartzea(1), helbideratuta dauden etxekoak (argia, gasa, telefonoa, eta abar). zurelasaitasunerako, kontuan hartuko ditugu zorpean egonda ere.

aUTo aSEGUrUa

Visa Clásica Multi(1) doan 1. urtean. Horrekin gure banka Telefonikoan sar zaitezke eta Internet bidez (Telebanka eta CLNET). Gainera zure erosketak txartel honekin ordaintzen badituzu, Travel Club puntuak/opariak lortuko dituzu. Credibolsillo(1) VISa GoLD. 3 nomina arteko mailegu bat poltsikoan eramateko. Doan lehen urtean.Gratuita el primer año.

SEGURO DE HOGAR

TU TIEMPo Y TU TrabaJo SE MErECEN La MaYor DE LaS rECoMPENSaS

SEGUro DE aUToMóVIL Seguros Lagun aro te aplica automáticamente las ventajas de un Cliente Plus en sus seguros de Vida riesgo, Hogar y auto, sin coste añadido y tanto si ya eres cliente como si los contratas ahora.

atención de recibos(1) domiciliados de hogar (luz, gas,teléfono, etc.). Para tu tranquilidad, serán atendidos en caso de descubierto. Visa Clásica Multi(1) gratuita el 1er año. Con ella podrás acceder a nuestra banca Telefónica y por Internet (Telebanka y CLNET). además al pagar tus compras con esta tarjeta, obtienes puntos/regalos Travel Club. Credibolsillo(1) VISa GoLD. Un préstamo de hasta 3 nóminas que se lleva en el bolsillo. Gratuita el primer año. Gratuita el primer año.

Seguro de Vida Riesgo

ETXE ASEGURUA

zUrE DENborak ETa LaNak SarIrIk oNENa MErEzI DUTELako

Portada Cara Idioma 1

Manual de marca Laboral kutxa

atxeak automatikoki aplikatuko dizkizu Plus bezeroaren abantailak bizitza arrisku, Etxebizitza eta auto aseguruetan, kostu gehigarririk gabe eta bai bezeroa lehendik bazara edo bai orain kontratatzen baduzu. Bizitza Arrisku Asegurua

Los clientes de nominamulti dispondrán gratuitamente de 2.000 € de capital en caso de fallecimiento del asegurado. Este importe se abonará de forma inmediata y sin necesidad de trámites.

Nominamulti duten bezeroek 2.000 €ko kapitala izangodute doan asegurudunaren heriotza kasuan. zenbateko hori berehala ordainduko da eta izapiderikgin gabe.

Seguro de Hogar

Etxe Asegurua

La cobertura Pérdida de valor estético garantiza la reparación del daño o avería de un inmueble incluyendo la adecuación estética. El límite por siniestro será del doble del capital contratado en póliza.

balio estetikoa Galtzearen estaldurak bermatzen du higiezin bateko kaltea edo matxura, egin beharreko egokitze estetikoa barne izanik. Ezbeharraren zenbatekoa polizan kontratatutako kapitalaren bikoitza izango da.

Seguro de Automóvil Hay otra forma. www.laboralkutxa.com

orDaINaGIrIak koNTUaN HarTzEa Saritu hileko zure aurrezki txikiak inbertsio handi baten interes

Auto Asegurua

Pala 1 Idioma 1

Bada beste modu bat. www.laboralkutxa.com

Pala 2 Idioma 1

Portada Cara Idioma 2

arrisku orotarako Esklusiboa modalitateak, zirkulazioistripuagatik sortutako erabateko hondamena gertatzen bada, ibilgailuaren balio berria bermatzen dulehenengo bi urteetan lehen aldiz matrikulatu zenetik hasita. bermea hobetuko dizugu ibilgailu berrirako balioa

Pala 1 Idioma 2

Pala 2 Idioma 2

Página 80

6.5 SISTEMA grรกfico en canales digitales

Entornos Premium 81 Ilustraciรณn y grรกficos 82 Iconos 83 Facebook 84 Twitter 85 Formatos publicitarios digitales 86 Banners y rascacielos 87

Manual de marca Laboral kutxa

Pรกgina 81

6. formatos

6.5 Sistema gráfico en canales digitales

entornos premium El entorno digital se caracteriza por ser una medio más dinámico y cambiante. Por ello trataremos de aplicar los aspectos de la marca más frescos e innovadores. Los pictogramas puedes ser un util recurso a la hora de solucionar aplicaciones digitales.

Tipografía de sistema: Siempre que sea posible usaremos nuestra tipografía corporativa New June. Si tenemos algún impedimento técnico, se ha elegido la tipografía Arial como tipografía de sistema. La tipografía de sistema es un apoyo y nunca debe sustituir a la New June salvo en los casos especificados anteriormente.

Manual de marca Laboral kutxa

Página 82

6. formatos

6.5 Sistema gráfico en canales digitales

Ilustración y gráficos El estilo ilustrativo y los gráficos son recursos que permiten que la marca pueda ser siempre relevante y actual, asi como tener un uso práctico ya que nos facilita diferenciar secciones o contenidos.

Manual de marca Laboral kutxa

Página 83

6. formatos

6.5 Sistema gráfico en canales digitales

Iconos

Iphone 57x57px

Ipad 72x72px

Podemos generar los iconos a partir de la versión compacta del logotipo o del símbolo con llave. Teniendo en cuenta las dimensiones de éste optaremos por una opción u otra. Recuerda optimizar el logotipo para versiones digitales y evitar efectos de desenfoque o pixelado.

Manual de marca Laboral kutxa

En formatos pequeños donde la legibilidad es reducida, no es conveniente crear iconos que contengan textos, ya que los iconos suelen ir acompañados por el nombre de la aplicación y su lectura puede complicarse.

Página 84

6. formatos

6.5 Sistema gráfico en canales digitales

Facebook En redes sociales la marca debe comunicarse con un aspecto más dinámico y atractivo ya que es una plataforma de comunicación con contenido activo, como el ejemplo basado en el estilo fotográfico de objetos cruzados. Facebook permite establecer una imagen de usuario y una portada que utilizaremos para jerarquizar elementos y vestir el espacio de la personalidad LABORAL Kutxa. También podemos utilizar ese espacio como punto comercial.

AVATAR Cuando la imagen de perfil esté acompañada por el nombre de usuario se recomienda usar la llave como opción para no repetir “LABORAL Kutxa”

Manual de marca Laboral kutxa

Página 85

6. formatos

6.5 Sistema gráfico en canales digitales

Twitter Esta red social no solo permite personalizar el fondo, sino que además posee diferentes estructuras de orden de información. Para el fondo utilizaremos la versión compacta del logotipo que nos permite identificar la marca a la vez que expresar la gráfica mediante el cruce.

Manual de marca Laboral kutxa

Página 86

6. formatos

6.5 Sistema gráfico en canales digitales

Formatos publicitarios digitales Podremos utilizar los cuatro sistemas de comunicación: cruce, banda, objetos y libre en función de cómo queremos comunicarnos con nuestra audiencia.

HAY OTRA FORMA

Se recomienda mantener siempre un estilo elegante, limpio y cercano que transmita nuestros valores y personalidad.

Seguro hogar

30 años dedicados a los seguros

Hay otra forma. www.laboralkutxa.com

banca y seguros

Ejemplo de banners y rascacielos integrados

Manual de marca Laboral kutxa

Página 87

6. formatos

6.5 Sistema gráfico en canales digitales

banners y rascacielos FUNDACIÓN GAZTEMPRESA

¿CUÁNDO EMPEZAMOS?

En baners y rascacielos estáticos mantendremos la misma estructura y jerarquía de contenidos que en el resto de formatos publicitarios. En formatos dinámicos podremos dividir el contenido en varios pasos lo que nos permitirá una mejor exposición de los contenidos.

Sea cual sea tu situación: no importa si acabas de estudiar, si no tienes trabajo, si lo tienes y estás en nómina o si ya tienes una empresa. Hay otra forma.

Como vemos en el ejemplo del Banner 300x250px La creatividad puede finalizar con el logotipo sobre fondo beige claro. En este caso podremos ampliar el tamaño del logotipo hasta 4 Unidades de medida. Asimismo para aprovechar al máximo el espacio, podremos reducir el espacio del margen en banners y rascacielos a un 50% de la unidad de medida.

Banner dinámico 90x980px

Seguro hogar

30 años dedicados a los seguros Hay otra forma. www.laboralkutxa.com

Unidad de medida = 1/28 de Y

IDEIAK ARGITZEN

www.laboralkutxa.com

Banner dinámico 300x250PX

banca y seguros

Rascacielos estático 120x600px Manual de marca Laboral kutxa

Página 88

7. IMPLEMENTACIÓN

7.1 Papelería 7.2 Plantilla de PowerPoint 7.3 Señalética 7.4 Pictogramas 7.5 Patrocinios y eventos 7.6 Merchandising 7.7 Firma de mail 7.7 Tarjetas de crédito y libretas

Manual de marca Laboral kutxa

85 102 107 117 129 133 136 139

Página 89

7.1 SISTEMA DE PAPELERÍA

Niveles 90 Tarjeta 91 Hoja de carta presidencia 92 Segunda hoja de carta presidencia 93 Hoja de carta general 94 Segunda hoja de carta general 95 Hoja a una tinta 97 Tarjetón presidencia 98 Tarjetón general 99 Sobre DL 96 Carpeta 99

Manual de marca Laboral kutxa

Página 90

7. IMPLEMENTACIÓN

7.1 sistema de PAPELERÍA

NIVELES

Presidencia

Disponemos de 2 niveles de piezas de papelería: presidencia y general. Para diferenciar entre los 2 niveles, se recomienda utilizar un papel de mayor gramaje y con el tono más oscuro en la papelería de presidencia.

Txomin García Hernández Lehendakaria · Presidente

Se recomienda no tintar los fondos de la papelería para evitar que en papeles de gramajes altos los cantos queden blancos. En su lugar, busca papeles naturales que aporten un tono similar al del fondo.

T 34 000 000 000 · F 34 000 000 000 mail@laboralkutxa.com Línea de dirección 20500 Mondragón · Gipuzkoa · Spain

General

Manual de marca Laboral kutxa

Página 91

7. IMPLEMENTACIÓN

7.1 sistema de PAPELERÍA

Tarjeta GENERAL

Tamaño: 85x54 mm Color: Pantone 376C: C54/M0/Y100/K0 Pantone 220C: C5/M100/Y25/K24 Pantone 262C: C58/M92/Y12/K54

Xabier Egia López

Bulegoko Zuzendaria · Director de Oficina

M 000 000 000 · T 000 000 000 mail@laboralkutxa.com Línea de dirección 20500 Mondragón · Gipuzkoa

13X

Dirección y contacto: Tipografía: New June Regular Tamaño: 6 pt. Interlineado: 8 pt.

10X

Muestra reducida a un 94% del tamaño real

www.laboralkutxa.es

2X Manual de marca Laboral kutxa

Página 92

7. IMPLEMENTACIÓN

7.1 sistema de PAPELERÍA

hoja de Carta presidencia

Tamaño: 210x297 mm Color: Pantone 376C: C54/M0/Y100/K0 Pantone 220C: C5/M100/Y25/K24 Pantone 262C: C58/M92/Y12/K54

Txomin García Hernández

Lehendakaria · Presidente

T 34 000 000 000 · F 34 000 000 000 mail@laboralkutxa.com Línea de dirección 20500 Mondragón · Gipuzkoa · Spain

Nombre: Tipografía: New June Semibold Tamaño: 8 pt. Interlineado: 10 pt. Cargo: Tipografía: New June Semibold (euskera) New June Regular (castellano) Tamaño: 6 pt. Interlineado: 8 pt. Para cargos largos, eliminamos el punto de separación y cada idioma irá en una línea. Dirección y contacto: Tipografía: New June Regular Tamaño: 6 pt. Interlineado: 8 pt. Código: Tipografía: New June Regular Tamaño: 5 pt. Texto legal: Tipografía: New June Regular Tamaño: 4 pt. Interlineado: 6 pt. Cod. 100065-03.12

Muestra reducida a un 40% del tamaño real

CAJA LABORAL POPULAR COOP. DE CRÉDITO - Pº José María Arizmendiarrieta s/n - 20500 Mondragón (Guipúzcoa) - R. Mer. Guipúzcoa Tomo 2235, Libro 0, Folio 65, Hoja SS 31616, Inscripción 1ª - NIF F75076935

Cod. 100065-03.12

X 1X

Manual de marca Laboral kutxa

Página 93

7. IMPLEMENTACIÓN

7.1 sistema de PAPELERÍA

SEGUNDA hoja de Carta presidencia

Tamaño: 210x297 mm Color: Pantone 376C: C54/M0/Y100/K0 Pantone 220C: C5/M100/Y25/K24 Pantone 262C: C58/M92/Y12/K54 Código: Tipografía: New June Regular Tamaño: 5 pt.

Cod. 100065-03.12

Muestra reducida a un 40% del tamaño real

Cod. 100065-03.12

X 1X

Manual de marca Laboral kutxa

Página 94

7. IMPLEMENTACIÓN

7.1 sistema de PAPELERÍA

hoja de Carta GENERAL

Tamaño: 210x297 mm Color: Pantone 376C: C54/M0/Y100/K0 Pantone 220C: C5/M100/Y25/K24 Pantone 262C: C58/M92/Y12/K54 Dirección y contacto: Tipografía: New June Regular Tamaño: 6 pt. Interlineado: 8 pt. Código: Tipografía: New June Regular Tamaño: 5 pt. Texto legal: Tipografía: New June Regular Tamaño: 4 pt. Interlineado: 6 pt.

Cod. 100065-03.12

Muestra reducida a un 40% del tamaño real

Cod. 100065-03.12

X 1X

Manual de marca Laboral kutxa

Página 95

7. IMPLEMENTACIÓN

7.1 sistema de PAPELERÍA

SEGUNDA hoja de Carta GENERAL

Tamaño: 210x297 mm Color: Pantone 376C: C54/M0/Y100/K0 Pantone 220C: C5/M100/Y25/K24 Pantone 262C: C58/M92/Y12/K54 Código: Tipografía: New June Regular Tamaño: 5 pt.

Cod. 100065-03.12

Muestra reducida a un 40% del tamaño real

Cod. 100065-03.12

X 1X

Manual de marca Laboral kutxa

Página 96

7. IMPLEMENTACIÓN

7.1 sistema de PAPELERÍA

Hoja a una tinta

Tamaño: 210x297 mm Color: Negro Dirección y contacto: Tipografía: New June Regular Tamaño: 7 pt. Interlineado: 9 pt.

Muestra reducida a un 40% del tamaño real

Línea de dirección T. 000 000 000 www.laboralkutxa.com

X 1X

Manual de marca Laboral kutxa

Página 97

7. IMPLEMENTACIÓN

7.1 sistema de PAPELERÍA

Hoja a una tinta (EJ. FORMULARIO)

Tamaño: 210x297 mm Color: Negro Dirección y contacto: Tipografía: New June Regular Tamaño: 7 pt. Interlineado: 9 pt. Titular principal: Tipografía: New June Regular Tamaño: 11 pt. Mayúsculas

Línea de dirección T. 000 000 000 www.laboralkutxa.com

KONTU-TITULARTASUNAREN ZIURTAGIRIA

jaun/andereak, (e)ko sukurtsaleko

IFZ zenbakidunak, Euskadiko Kutxa Kreditu Kooperatibaren den aldetik

jaun/andereak, (e)ko sukurtsaleko

Ziurtatzen du: Ondoren adierazten d(ir)en pertsona(k) titularra(k) d(ir)ela.

Campos: Tipografía: New June Regular Tamaño: 7 pt. Interlineado: 9 pt.

IFZ zenbakidunak, Euskadiko Kutxa Kreditu Kooperatibaren den aldetik

Ziurtatzen du: sukurtsalean irekita dagoen

Izen /Abizenak

zenbakidun kontuaren

Ondoren adierazten d(ir)en pertsona(k) titularra(k) d(ir)ela.

IFZ

sukurtsalean irekita dagoen

Izen /Abizenak

zenbakidun kontuaren

IFZ

Texto destacado (titulares tablas): Tipografía: New June Semibold Tamaño: 8 pt.

Interesatuak hala eskatuta ziurtatzen du

(e)n,

(e)ko

(a)ren

(e(a))n.

Interesatuak hala eskatuta ziurtatzen du

Sinadura eta zigilua

Muestra reducida a un 40% del tamaño real

(e)n,

(e)ko

(a)ren

(e(a))n.

Sinadura eta zigilua

X 1X

Manual de marca Laboral kutxa

Página 98

7. IMPLEMENTACIÓN

7.1 sistema de PAPELERÍA

TarjetÓN Presidencia

Tamaño: 210x100 mm Color: Pantone 376C: C54/M0/Y100/K0 Pantone 220C: C5/M100/Y25/K24 Pantone 262C: C58/M92/Y12/K54

1X Txomin García Hernández Lehendakaria · Presidente

T 34 000 000 000 · F 34 000 000 000 mail@laboralkutxa.com Línea de dirección 20500 Mondragón · Gipuzkoa · Spain

Dirección y contacto: Tipografía: New June Regular Tamaño: 6 pt. Interlineado: 8 pt. Txomin García Hernández Lehendakaria · Presidente

Muestra reducida a un 57% del tamaño real

Manual de marca Laboral kutxa

T 34 000 000 000 · F 34 000 000 000 mail@laboralkutxa.com Línea de dirección 20500 Mondragón · Gipuzkoa · Spain

Página 99

7. IMPLEMENTACIÓN

7.1 sistema de PAPELERÍA

TarjetÓN general

Tamaño: 210x100 mm Color: Pantone 376C: C54/M0/Y100/K0 Pantone 220C: C5/M100/Y25/K24 Pantone 262C: C58/M92/Y12/K54

Muestra reducida a un 57% del tamaño real

Manual de marca Laboral kutxa

Página 100

7. IMPLEMENTACIÓN

7.1 sistema de PAPELERÍA

SOBRE DL (anverso)

Tamaño: 225x115 mm Ventana: 93x24 mm Franqueo: 46,2x18,5 mm Color: Pantone 376C: C54/M0/Y100/K0 Pantone 220C: C5/M100/Y25/K24 Pantone 262C: C58/M92/Y12/K54

12mm

20mm

Muestra reducida a un 50% del tamaño real

Manual de marca Laboral kutxa

Página 101

7. IMPLEMENTACIÓN

7.1 sistema de PAPELERÍA 4,5X

SOBRE DL (reverso)

2,5X

Tamaño: 225x115 mm Color: Pantone 376C: C54/M0/Y100/K0 Pantone 220C: C5/M100/Y25/K24 Pantone 262C: C58/M92/Y12/K54

www.laboralkutxa.com

1,5X

Web: Tipografía: New June Regular Tamaño: 8 pt.

POSTA ZERBITZUA Mesedez, adieraz ezazu X batez itzultzearen arrazoia

Ezezaguna

Ez onartua

Modelo: Tipografía: New June Regular Tamaño: 5 pt.

Kanpoan da

Osagabeko helbidea

Helbiderik utzi gabe joana Mod. 100612

1,5X

www.laboralkutxa.com

POSTA ZERBITZUA Mesedez, adieraz ezazu X batez itzultzearen arrazoia

Ezezaguna

Ez onartua

Kanpoan da

Osagabeko helbidea

Muestra reducida a un 50% del tamaño real

Manual de marca Laboral kutxa

Helbiderik utzi gabe joana Mod. 100612

Página 102

7. IMPLEMENTACIÓN

7.1 sistema de PAPELERÍA

SOBRE DL (INTERIOR) Tamaño: 225x115 mm Color: Pantone 376C: C54/M0/Y100/K0 Pantone 220C: C5/M100/Y25/K24

SERVICIO DE CORREO Por favor, indique con una X la causa de la devolución

Desconocido

Rehusado

Ausente

Dirección incompleta

Marchó sin dejar señas

Muestra reducida a un 50% del tamaño real

Manual de marca Laboral kutxa

Página 103

7. IMPLEMENTACIÓN

7.1 sistema de PAPELERÍA

carpeta (MODELO 1) Tamaño: 220x309 mm Color: Pantone 376C: C54/M0/Y100/K0 Pantone 220C: C5/M100/Y25/K24 Pantone 262C: C58/M92/Y12/K54 Dirección y contacto: Tipografía: New June Regular Tamaño: 6 pt. Interlineado: 8 pt.

Línea de dirección T 34 000 000 000 20500 Mondragón · Gipuzkoa · Spain www.laboralkutxa.com

X 3X

Muestra reducida a un 38% del tamaño real Portada Manual de marca Laboral kutxa

X 3X Contraportada Página 104

7. IMPLEMENTACIÓN

7.1 sistema de PAPELERÍA

carpeta (MODELO 2) Tamaño: 220x309 mm Color: Pantone 376C: C54/M0/Y100/K0 Pantone 220C: C5/M100/Y25/K24 Pantone 262C: C58/M92/Y12/K54 Dirección y contacto: Tipografía: New June Regular Tamaño: 6 pt. Interlineado: 8 pt.

Línea de dirección T 34 000 000 000 20500 Mondragón · Gipuzkoa · Spain

www.laboralkutxa.com

X 3X

Muestra reducida a un 38% del tamaño real Portada Manual de marca Laboral kutxa

X 3X Contraportada Página 105

7. IMPLEMENTACIÓN

7.1 sistema de PAPELERÍA

carpeta interior Tamaño: 440x309 mm Solapa: 210x75 mm Color: Pantone 376C: C54/M0/Y100/K0 Pantone 220C: C5/M100/Y25/K24

Muestra reducida a un 38% del tamaño real

Manual de marca Laboral kutxa

Página 106

7.2 plantilla power point

Elementos bรกsicos 107 Estructura 108 Ejemplo de plantilla 110

Manual de marca Laboral kutxa

Pรกgina 107

7. IMPLEMENTACIÓN

7.2 PLANTILLA POWER POINT

ELEMENTOS básicos Color: Los colores principales se usarán para los fondos de diapositiva, textos y gráficos. Además, disponemos de una serie de tramas que se podrán aplicar en gráficos cuando sea necesario.

VERDE RGB 132/189/0

MAGENTA RGB 165/0/80

BERENJENA RGB 81/40/79

COLOR DE FONDO RGB 234/231/224

Siempre debemos aplicar la correspondencia en RGB de cada color como se indica en esta página.

Tipografía de sistema: Siempre que sea posible usaremos en la plantilla de PowerPoint nuestra tipografía corporativa New June. Si tenemos algún problema de compatibilidad entre usuarios y aplicaciones, se ha elegido la tipografía Arial como tipografía de sistema. Su uso será en entornos administrativos e internos (documentos de Word, Excel, PowerPoint, etc). La tipografía de sistema es un apoyo y nunca debe sustituir a la New June salvo en los casos especificados anteriormente.

Manual de marca Laboral kutxa

Arial Regular

Arial Bold

Arial Italic

Arial Bold Italic

ABC

abcdefghijklmnopqrs tuvwxyz 1234567890 ¿?&%$@*+©£

• Todos los titulares deberán ser escritos en tipo frase y en mayúsculas. • Asegúrate que el espacio de interlineado sea siempre 1.0. • Los tamaños de texto que se muestran en los ejemplos han sido escogidos para asegurarnos una mayor usabilidad y una mejor legibilidad. • Por favor, confirma no usar otros tamaños ni otros pesos de tipografía.

Página 108

7. IMPLEMENTACIÓN

7.2 PLANTILLA POWER POINT

ESTRUCTURA La estructura de la plantilla PowerPoint es muy sencilla y siempre se debe mantener. A continuación te mostramos las diapositivas más relevantes:

Manual de marca Laboral kutxa

Portada En la parte superior aparecerá el cruce de nuestra gráfica. El logotipo siempre firmará en la parte inferior derecha de la página.

Separador de primer nivel Siempre se aplicará el fondo en color berenjena dejando un marco blanco a la página. Los textos se escribirán en color blanco.

Separador de segundo nivel El logotipo se aplica sobre el contenedor del sistema de firma. Para escribir los textos, usaremos el color berenjena.

Separador de tercer nivel / Texto resaltado Puede usarse de separador o bien para incorporar citas o información que añada énfasis a la presentación. La imagen debe respetar el estilo fotográfico pautado.

Diapositiva de texto Disponemos de diferentes niveles para organizar la información: titular, entradilla, cuerpo de texto y bullet point.

Diapositiva con información Podemos combinar fotografías o gráficos con texto según nuestras necesidades.

Página 109

7. IMPLEMENTACIÓN

7.2 PLANTILLA POWER POINT

ESTRUCTURA La estructura de la plantilla PowerPoint es muy sencilla y siempre se debe mantener. A continuación te mostramos las diapositivas más relevantes:

Manual de marca Laboral kutxa

Diapositiva con información Hay diferentes combinaciones para aplicar información y gráficos o imágenes en una diapositiva.

Diapositiva con información Podemos dividir la página verticalmente en dos partes para introducir texto a un lado e imágenes al otro.

Diapositivas con gráficos de tarta Para los gráficos podremos usar los colores principales de nuestra marca sólidos y aplicados en tramas.

Diapositivas con gráficos de barras Al igual que en los gráficos de tarta, podremos usar los colores principales de nuestra marca sólidos y aplicados en tramas.

Diapositiva con tablas Intenta siempre que sea posible, crear tablas claras y sencillas, destacando los datos más importantes en color magenta.

Diapositiva final El logotipo siempre aparecerá en la parte inferior derecha. Sobre el cruce aplicaremos la frase de despedida o cierre en color blanco.

Página 110

7. IMPLEMENTACIร N

7.2 PLANTILLA POWER POINT (EJEMPLO)

Manual de marca Laboral kutxa

Pรกgina 111

7.3 SEÑAlética

Formatos y retícula 112 Tipografía 113 Idiomas 114 Ejemplos 115 Tótem 116 Vinilos identificadores 117 Vinilos separadores 118 Marca en espacios corporativos 119 Entornos Premium 120

Manual de marca Laboral kutxa

Página 112

7. IMPLEMENTACIÓN

7.3 Señalética

Formatos y retícula Para componer cualquier elemento de señalética se calcularán los márgenes del documento en relación al tamaño de la unidad de medida que hemos definido anteriormente. Estos márgenes pautan la zona de posicionamiento de los diferentes elementos. Además de los formatos estándar, se recomienda partir del logotipo para buscar formas proporcionales a él.

Manual de marca Laboral kutxa

Página 113

7. IMPLEMENTACIÓN

7.3 Señalética

Tipografía Utilizaremos nuestra tipografía New June Semibold en mayúsculas como base para la rotulación. De modo general, utilizaremos 2 unidades de medida para calcular el alto tipográfico, siempre que no excedamos en ningún momento el margen de la retícula.

TEXTO

En formatos cuadrados aumentaremos el tamaño hasta tres unidades de medida.

2 Unidades de medida

Estas proporciones dependerán siempre del contenido que la pieza contenga pudiendo reducirse el tamaño si el contenido lo requiere.

TEXTO en tres líneas

Manual de marca Laboral kutxa

TEXTO en dos líneas

TEXTO en tres líneas

Página 114

7. IMPLEMENTACIÓN

7.3 Señalética

IDIOMAs En el caso de tener que incluir dos idiomas, pondremos el idioma principal en New June Semibold y el segundo en New June Regular separados por un punto central.

Idioma 01

En el caso de poder situarlos en dos líneas diferentes, el segundo idioma irá en un tamaño del 75% menor que el principal

Idioma 02

COLOR Aplicaremos los contenidos con Pantone 262 C sobre el color base Pantone 9043C que aporta limpieza y claridad en nuestra identidad.

75% del idioma 01

En general nuestra identidad respirará éste color como unificador y sostén del universo multicolor.

Idioma 01 PANTONE® 9043 C

Manual de marca Laboral kutxa

Idioma 02

Idioma 01 · Idioma 02

Idioma 01 Idioma 02

Página 115

7. IMPLEMENTACIÓN

7.3 Señalética

Ejemplos Podemos complementar el estilo añadiendo el estilo de pictogramas en línea a los diferentes elementos.

Zuzendaritza

Recuerda que todas las piezas deben mantener siempre un estilo elegante, limpio y cercano que transmita nuestros valores y personalidad.

Dirección

Señaletica vinilada Sobre entornos blancos puede vinilarse sobre la superficie la señalización de modo que se visualice más integrada en el entorno.

KERIK GABEKO GUNEA

SALAS 11 a 33

ORDUTEGIA horarios

apirilaren 30era arte / Hasta el 30 de abril

prohibido fumar

LUNEs a VIErNEs asTELEHENETIk osTIraLEra

08:30 - 14:30 h. JUEVEs osTEGUNETaN

08:30-14:30 h. 16:45-19:45 h.

kutxa · caja

ORDUTEGIA horarios

komunak ASEOS

apirilaren 30era arte / Hasta el 30 de abril LUNEs a VIErNEs asTELEHENETIk osTIraLEra

08:30 - 14:30 h. JUEVEs osTEGUNETaN

08:30-14:30 h. 16:45-19:45 h.

Manual de marca Laboral kutxa

Página 116

7. IMPLEMENTACIÓN

7.3 Señalética

Tótem El tótem es un elemento de gran visibilidad y relevancia. Para construirlo seguiremos las pautas tipográficas, de márgenes y retícula anteriormente expuestos.

ASEGURUEN · SEGUROS BANKA PERTSONALA · BANCA PERSONAL MARKA · MARCA

2 Aplicaremos los contenidos con Pantone 262 C sobre el color base Pantone 9043C utilizando el idioma principal en New June Semibold y el segundo en New June Regular separados por un punto central.

SOLAIRUAN · PLANTA

GURASOAK · GESTORÍA

SOLAIRUAN · PLANTA

AUDITORIOA · AUDITORIO PRENTSA · SALA DE PRENSA

SOLAIRUAN · PLANTA

HARRERA · RECEPCIÓN INFORMAZIOA · INFORMACIÓN

-1

Manual de marca Laboral kutxa

SOLAIRUAN · PLANTA

KAFETEGIA · CAFETERÍA

Página 117

7. IMPLEMENTACIÓN

7.3 Señalética

vinilos identificadores CAJA KUTXA

Podemos aplicar vinillo con cruce a partir de la versión compacta del logotipo o cruce con llave en momentos donde tengamos que reforzar nuestra identidad, como en espacios corporativos.

Este recurso puede ser especialmente útil en oficinas y cajas de sucursales, ya que nos permite tener el logotipo a la vez que la gráfica nos ayuda a crear marca.

Manual de marca Laboral kutxa

Página 118

7. IMPLEMENTACIÓN

7.3 Señalética

Vinilos separadores Utilizaremos el estilo ilustrativo para los vinilos separadores de espacios sobre cristal. De este modo conseguimos un espacio con un lenguaje gráfico más contemporáneo. Se mantendrán las mismas pautas de sección empleadas para el cruce, siendo siempre imprescindible que en todo momento apreciemos dos elementos que se cruzan entre sí. Situando a un lado del cristal la ilustración y en el otro una mancha opaca aseguramos la opacidad y confidencialidad de los espacios

Manual de marca Laboral kutxa

Página 119

7. IMPLEMENTACIÓN

7.3 Señalética

Marca en espacios corporativos En espacios corporativos, oficinas, salas de reunión y demás espacios de carácter “premium”, podremos emplear el logotipo en su versión monocromática aplicado sobre materiales metalizados.

ALUMINIO

El símbolo puede ser usado como complemento en espacios donde debamos incluir más de un logotipo evitando así una excesiva repetición de la marca. Siempre usaremos el símbolo cuando el contexto de la marca quede absolutamente definido y claro.

Manual de marca Laboral kutxa

Página 120

7. IMPLEMENTACIÓN

7.3 Señalética

entornos premium En casos excepcionales, cuando tengamos espacios corporativos y materiales de carácter Premium, podrán ir sobre el color berenjena como base. Este recurso debe emplearse en entornos neutros y sin mucho color para evitar ruido y exceso de información en los espacios.

Para añadir un toque de color que nos transmita con mayor claridad la identidad, podemos incluir elementos en verde y magenta como líneas separadoras o números.

Manual de marca Laboral kutxa

Página 121

7.4 SISTEMa de pictogramas

Consideraciones previas Punto de partida Estilo de dibujo Pasos para la construcci贸n Tres estilos Uso de color en pictogramas Ejemplos de pictogramas

Manual de marca Laboral kutxa

122 123 124 125 126 128 129

P谩gina 122

7. IMPLEMENTACIÓN

7.4 SISTEMA DE PICTOGRAMAS

CONSIDERACIONES PREVIAS Reconocimiento universal Nuestros pictogramas tienen que ser reconocibles, por ello son culturalmente neutros y deben evitar referencias locales. El contexto del pictograma El pictograma puede reforzar el significado y el mensaje de la pieza donde aparece. Una asociación obvia Cuando un pictograma no puede ser representado directamente, usamos un signo que se asocie fácilmente con el concepto. “Coche = Coche” “Seguridad = Candado”

Manual de marca Laboral kutxa

Página 123

7. IMPLEMENTACIÓN

7.4 SISTEMA DE PICTOGRAMAS

PUNTO DE PARTIDA Los pictogramas nos permiten expresarnos en múltiples puntos de contacto de una forma directa, sencilla y universal. Este capítulo nos presenta el sistema de construcción que servirá de base para crear los pictogramas que necesitemos. Los colores y estilo de nuestro logotipo son la base de un sistema de pictogramas con personalidad propia que nos identifica.

Manual de marca Laboral kutxa

Página 124

7. IMPLEMENTACIÓN

7.4 SISTEMA DE PICTOGRAMAS

ESTILO de dibujo Todos los pictogramas tienen que tener el mismo lenguaje visual: ángulos, colores y grosores. Hemos desarrollado un sistema de pictogramas basado en nuestro logotipo y en la gráfica del cruce, que refleja la rotundidad y solidez de nuestra marca.

Las líneas, el cruce y nuestros colores corporativos sirven de base a la creación de los iconos.

Manual de marca Laboral kutxa

Con pocos recursos y un sistema sencillo conseguimos un pictograma que nos recuerda en colores y estilo a nuestra Marca.

Basándonos en el estilo anterior, se pueden crear iconos más elaborados añadiendo masa de color y pequeños detalles como sombras y volúmenes.

Página 125

7. IMPLEMENTACIÓN

7.4 SISTEMA DE PICTOGRAMAS

PASOS PARA LA CONSTRUCCIÓN Hemos creado unas pautas básicas para la construcción que nos asegura que todos los pictogramas sean coherentes.

Paso 1 Área de construcción Partimos de un cuadrado dividido en una retícula de 16x16 módulos.

Manual de marca Laboral kutxa

Paso 2 Dibujo del pictograma dentro del área Dibujaremos el pictograma teniendo en cuenta las pautas establecidas anteriormente (líneas, cruce y colores).

Paso 3 Contraste en formas sólidas Siempre que sea posible debemos crear huecos en las formas sólidas. El ancho del trazo debe ser igual a 1 módulo y en caso de necesitar detalles más finos lo podemos reducir a 1/2 módulo

Paso 4 Detalles Añadimos detalles a la forma principal que aportan carácter a nuestros pictogramas.

Paso 5 Posición y ajuste Ajustamos cada elemento que compone el pictograma a la retícula y lo centramos. Debemos dejar libre un módulo a la derecha e izquierda del pictograma e intentar centrarlo en la retícula.

Página 126

7. IMPLEMENTACIÓN

7.4 SISTEMA DE PICTOGRAMAS

TRES ESTILOS Una vez seguidos los pasos de la construcción, el resultado es un mismo pictogramas que podemos aplicar con tres diferentes acabados para según el uso que le queramos dar.

Línea una tinta Lo utilizaremos en entornos más controlados donde no sea relevante introducir todos los colores corporativos ya que estén expresados por otros elementos.

Manual de marca Laboral kutxa

Línea y color Añadimos detalles a la forma principal que aportan carácter a nuestros pictogramas.

Masa de color Lo utilizaremos fundamentalmente en comunicaciones donde sea necesario un uso más ilustrativo y sea necesario plasmar todos los colores corporativos.

Página 127

7. IMPLEMENTACIÓN

7.4 SISTEMA DE PICTOGRAMAS

USO DE COLOR EN PICTOGRAMAS Cada estilo de pictograma debe aplicarse respetando una gama de color. Sigue estas indicaciones para ser consistente.

Línea una tinta Para la versión a una tinta se utilizará principalmente el color berenjena como positivo y el color Pantone 9043 o blanco sobre fondo oscuro.

PANTONE® 262 C

Manual de marca Laboral kutxa

Línea y color Se utilizarán los colores corporativos de forma proporcional, intentando que ninguno sea predominante.

PANTONE® 262 C

PANTONE® 220 C

PANTONE® 376 C

Página 128

7. IMPLEMENTACIÓN

7.4 SISTEMA DE PICTOGRAMAS

USO DE COLOR EN PICTOGRAMAS Cada estilo de pictograma debe aplicarse respetando una gama de color. Sigue estas indicaciones para ser consistente.

Colores para efectos de sombra C67/M90/ Y35/K60

C42/M100/ Y37/K20

C63/M17/ Y100/K0

C10/M9/ Y13/K30

PANTONE® 262 C

PANTONE® 220 C

PANTONE® 376 C

PANTONE® 9043 C

Colores corporativos

Masa de color Para los pictogramas de masa de color, se ampliara el espectro de cara a aportar luces y sombras a los pictogramas.

Manual de marca Laboral kutxa

Colores para efectos de luz C67/M90/ Y35/K60

C67/M90/ Y35/K60

Página 129

7. IMPLEMENTACIÓN

7.4 SISTEMA DE PICTOGRAMAS

EJEMPLOS DE PICTOGRAMAS En ésta página te mostramos la galería de pictogramas a línea en una tinta (Pantone 262C).

Manual de marca Laboral kutxa

Vivienda

Comprar un coche

Moto

Familia

Ordenador

Móvil

Calculadora

Teléfono

Seguro de vida

Jubilación

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7. IMPLEMENTACIÓN

7.4 SISTEMA DE PICTOGRAMAS

EJEMPLOS DE PICTOGRAMAS En ésta página te mostramos la galería de pictogramas a línea y color (aplicando los colores corporativos).

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Vivienda

Comprar un coche

Moto

Familia

Ordenador

Móvil

Calculadora

Teléfono

Seguro de vida

Jubilación

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7. IMPLEMENTACIÓN

7.4 SISTEMA DE PICTOGRAMAS

EJEMPLOS DE PICTOGRAMAS En ésta página te mostramos la galería de pictogramas a masa de color. Como se muestra en los ejemplos, se aplican los colores corporativos complementados con colores de apoyo que permiten crear efectos de luces y sombras. Sobre fondos berengena se recomienda aplicar el Pantone 9043C como base de los pictogramas, que les otorga un carácter elegante.

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Vivienda

Comprar un coche

Moto

Familia

Ordenador

Móvil

Calculadora

Teléfono

Seguro de vida

Jubilación

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7. IMPLEMENTACIÓN

7.4 SISTEMA DE PICTOGRAMAS

EJEMPLOS DE PICTOGRAMAS Cuando tengamos que aplicar los pictogramas sobre el color base (Pantone 9043C), una opción es utilizar como color principal del pictograma el color berenjena PANTONE 226C.

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Vivienda

Comprar un coche

Moto

Familia

Ordenador

Móvil

Calculadora

Teléfono

Seguro de vida

Jubilación

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7.5 PATROCINIOS y eventos

Equipaci贸n Baskonia Material eventos Activos Buesa Arena

Manual de marca Laboral kutxa

130 131 132

P谩gina 134

7. IMPLEMENTACIÓN

7.5 Patrocinios y eventos

Equipación baskonia El patrocinio es una estrategia de marketing orientada a obtener una directa y beneficiosa asociación entre la marca y los valores de imagen que el público atribuye a dicho patrocinio. Para LABORAL Kutxa es de vital importancia este ámbito de actuación. En equipaciones deportivas podemos permitirnos, como excepción, modificar las versiones del logotipo para ganar en visibilidad y rápida identificación.

Manual de marca Laboral kutxa

Página 135

7. IMPLEMENTACIÓN

7.5 Patrocinios y eventos

material eventos Eventos deportivos, instalaciones, street marketing... Cualquier actividad de imagen hace de nuestra marca una entidad viva que debe ser cuidada en cada punto de contacto. En aplicaciones muy verticales y con el fin de obtener la mayor visibilidad y reconocimiento, podemos aplicar la versión especial que se muestra en la banderola y que obtenemos de nuestro cruce.

Banderola Montana doble cara Manual de marca Laboral kutxa

Roller Página 136

7. IMPLEMENTACIÓN

7.5 Patrocinios y eventos

activos buesa arena En materiales deportivos y con la intención de que el logotipo gane en visibilidad, podemos reducir como excepción el área de protección del logotipo.

Cancha. Círculo central y círculos de tiro

Manual de marca Laboral kutxa

Vallas

Panel de prensa

Página 137

7.6 merchandising

Introducci贸n 138 Ejemplos de aplicaci贸n 139

Manual de marca Laboral kutxa

P谩gina 138

7. IMPLEMENTACIÓN

7.6 merchandising

El merchandising de LABORAL Kutxa se compone de objetos adaptados a todo tipo de clientes. Son objetos útiles y cotidianos que ofrece una imagen de marca coherente con sus valores, tanto por su imagen como por su uso. A continuación detallamos las pautas generales para la elección de piezas de merchandising para LABORAL Kutxa así como las pautas de aplicación del logotipo y color. Hay que tener en cuenta que estas pautas son generales, y no específicas, aunque cada producto planteará una casuística particular que se deberá resolver tomando como guía estas indicaciones.

Criterios de selección de artículos

Los artículos deberán seleccionarse utilizando como criterios generales la calidad, adaptación a los diversos públicos e innovación. Los objetos seleccionados destacarán por su practicidad y por su beneficio cotidiano que ayuden a construir la imagen de marca LABORAL Kutxa. Evitaremos el uso de objetos clichés, así como seleccionar artículos de naturaleza agresiva, negativa, con formas raras o poco atractivas que devalúen la marca. Materiales

En general, se debe dar prioridad a la utilización de materiales que transmitan calidad y que garanticen una buena aplicación de nuestro logotipo. P.ej.: acero mejor que latón, pasta mejor que plástico, caucho mejor que cartón, goma espuma mejor que poliespan, etc. Respecto a las técnicas de impresión sobre estos materiales, éstas deberán garantizar la durabilidad de las tintas y la correcta reproducción del color. Color

LABORAL Kutxa posee una paleta de colores corporativos y unas pautas de aplicación de los mismos, definidos en esta guía. Siempre que se pueda, elegiremos artículos producidos originalmente en materiales de dichos colores, frente a artículos que deban ser

Manual de marca Laboral kutxa

modificados o tintados para adquirir el color deseado. Ésto proporcionará una mayor durabilidad del logotipo sobre el artículo de merchandising. En caso de que el artículo vaya integrado dentro de un conjunto compuesto de envase y producto, en el envase deberá figurar siempre el logotipo. Nunca se aplicará el logotipo en otros colores ni sobre ningún color que no corresponda a su paleta de colores, exceptuando los colores o materiales neutros (blanco, plata, madera o metacrilato). Tamaños

Para la correcta reproducción del logotipo de LABORAL Kutxa, nunca deberá ser reproducido a un tamaño inferior a los pautados en la página 17 de este manual. Nunca se aplicará el logotipo parcialmente o separando los elementos que lo componen. Ubicación

El logotipo nunca se aplicará en zonas del artículo poco visibles o que devalúen la marca; p.ej.: en la parte inferior de una caja, en el interior de una solapa, etc. Asimismo, no abusaremos de las repeticiones de logotipo en un mismo artículo, se situará en lugar visible sin tener que realizar repeticiones del mismo. Siempre se guardará y respetará el área de protección del logotipo.

Página 139

7. IMPLEMENTACIÓN

7.6 merchandising

EJEMPLOS DE APLICACIÓN El merchandising incluye tanto materiales de oficina como elementos que se caracterizan por su practicidad. El público al que va dirigido es masivo y debe servir para cualquier cliente o empleado. Podemos emplear tanto el cruce de nuestra gráfica como el estilo ilustrativo, siempre acompañado del logotipo.

Manual de marca Laboral kutxa

Página 140

7.7 firma de mail

Manual de marca Laboral kutxa

Pรกgina 141

7. IMPLEMENTACIÓN

7.7 Firma de mail

En esta página se muestra el formato para la firma de correos electrónicos. Es importante para la consistencia de nuestra marca que los elementos sean siempre los mismos y no los modifiquemos o incorporemos versiones alternativas de maquetación. Arial Bold, 9pt. color negro

Xabier Egia López Bulegoko Zuzendaria · Director de Oficina Pº José Mari Arizmendiarrieta s/n - 20500

943719595 www.laboralkutxa.com El logotipo debe estar en una posición fija, no alteres su tamaño ni posición.

· Mondragón · Arrasate (Gipuzkoa)

Arial, 9pt. color negro Arial, 7pt. color negro Arial, 9pt. color berenjena Arial, 9pt. color negro

Línea de separación 0,5pt, color negro

Manual de marca Laboral kutxa

Página 142

7.8 Tarjetas de crédito y libretas

Tarjetas de crédito Sistema de libretas

Manual de marca Laboral kutxa

143 144

Página 143

7. IMPLEMENTACIÓN

Laboral Laboral Kutxa Kutxa · 1 Tarjeta · 1 Tarjeta Classic Classic

Laboral Laboral Kutxa Kutxa · 5 Tarjeta · 5 Tarjeta PRO PRO

7.8 TARJETAS de crédito y LIBRETAS 01.

TARJETAS DE CRÉDITO

05.

Laboral Laboral Kutxa Kutxa · 2 Tarjeta · 2 Tarjeta Electrón Electrón

Laboral Laboral Kutxa Kutxa · 6 Tarjeta · 6 Tarjeta GOLD GOLD CLASSIC CLASSIC

Las tarjetas son uno de los principales puntos de contacto con los que nuestros clientes interactúan en su día a día. En esta página se muestran ejemplos de aplicación de nuestra identidad visual en los diferentes tipos de tarjetas existentes.

SINADURA SINADURA BAIMENDUA BAIMENDUA

FIRMA AUTORIZADA FIRMA AUTORIZADA

SINADURA BAIMENDUA SINADURA BAIMENDUA

Txartel hau pertsonala Txarteleta haubesteganaezina pertsonala eta besteganaezina da. Galdu nahiz lapurtua da. Galduizanez nahiz gero, lapurtua jakinaraz izanez gero, jakinaraz ezazu lehenbaitlehen ezazuLaboral lehenbaitlehen Kutxan edo Laboral Servireden, Kutxan 902 edo 192 Servireden, 100 zenbakian. 902 192 100 zenbakian.

Txartel hau pertsonala Txartel hau eta pertsonala besteganaezina eta besteganaezina da. Galdu nahizda. lapurtua Galdu izanez nahiz lapurtua gero, jakinaraz izanez gero, jakinaraz ezazu lehenbaitlehen ezazu Laboral lehenbaitlehen KutxanLaboral edo Servireden, Kutxan edo 902Servireden, 192 100 zenbakian. 902 192 100 zenbakian.

AZKEN EPEAAZKEN EPEA CADUCA FINAL CADUCA FINAL

Esta tarjeta es Esta personal tarjeta e intransferible. es personal eEn intransferible. caso de roboEn o caso extravío de robo comuníquelo o extravío comuníquelo sin demora a Laboral sin demora KutxaaoLaboral a Servired, Kutxa Tfno. o a 902 Servired, 192 100. Tfno. 902 192 100.

Esta tarjeta es personal Esta tarjeta e intransferible. es personal En e intransferible. caso de robo En o extravío caso decomuníquelo robo o extravío comuníquelo sin demora a Laboral sin demora Kutxa a o Laboral a Servired, Kutxa Tfno. o a902 Servired, 192 100. Tfno. 902 192 100.

Telebanka Telebanka 901 333 901 444 333www.laboralkutxa.com 444 www.laboralkutxa.com

Telebanka Telebanka 901 333 444 901 333www.laboralkutxa.com 444 www.laboralkutxa.com

Atzerritik 34943779909 Atzerritikdesde 34943779909 extranjero desde extranjero

02.

En caso de que necesites desarrollar nuevas Laboral Kutxa Kutxa · 3 Tarjeta · 3 Tarjeta Aktiba Aktiba tarjetas no planteadas en este manual, recuerdaLaboral aplicar los principales elementos que conforman nuestra marca. AZKEN EPEAAZKEN EPEA CADUCA FINAL CADUCA FINAL

FIRMA AUTORIZADA FIRMA AUTORIZADA

06. USO ELECTRÓNICO USO ELECTRÓNICO EXCLUSIVO EXCLUSIVO / ELECTRONIC / ELECTRONIC USE ONLY USE ONLY

Laboral Laboral Kutxa Kutxa · 7 Tarjeta · 7 Tarjeta Classic Classic GO GO ELECTRÓN ELECTRÓN SINADURA BAIMENDUA SINADURA BAIMENDUA

FIRMA AUTORIZADA FIRMA AUTORIZADA

SINADURA BAIMENDUA SINADURA BAIMENDUA FIRMA AUTORIZADA FIRMA AUTORIZADA

Txartel hau pertsonala Txartel hau etapertsonala besteganaezina eta besteganaezina da. Galdu nahizda. lapurtua Galdu nahiz izanezlapurtua gero, izanez gero, jakinaraz ezazujakinaraz lehenbaitlehen ezazu lehenbaitlehen Laboral KutxanLaboral edo Servireden, Kutxan edo 902Servireden, 192 100 zenbakian. 902 192 100 zenbakian.

AZKEN EPEAAZKEN EPEA CADUCA FINAL CADUCA FINAL

Esta tarjeta esEsta personal tarjeta e intransferible. es personal e En intransferible. caso de robo Enocaso extravío de robo comuníquelo o extravío comuníquelo sin demora a Laboral sin demora Kutxa a Laboral o a Servired, KutxaTfno. o a Servired, 902 192 100. Tfno. 902 192 100.

Esta tarjeta es personal Esta tarjeta e intransferible. es personal eEnintransferible. caso de roboEn o extravío caso de comuníquelo robo o extravío comuníquelo sin demora a Laboral sin demora Kutxa ao Laboral a Servired, Kutxa Tfno. o a902 Servired, 192 100. Tfno. 902 192 100.

Telebanka Telebanka 901 333 901 444 333www.laboralkutxa.com 444 www.laboralkutxa.com

Telebanka Telebanka 901 333 444 901 333www.laboralkutxa.com 444 www.laboralkutxa.com

Atzerritik 34943779909 Atzerritikdesde 34943779909 extranjero desde extranjero

03.

07.

Laboral Laboral Kutxa Kutxa · 4 Tarjeta · 4 Tarjeta OROORO

Laboral Laboral Kutxa Kutxa · 8 Tarjeta · 8 Tarjeta Electrón Electrón GO GO CLASSIC CLASSIC SINADURA SINADURA BAIMENDUA BAIMENDUA

FIRMA AUTORIZADA FIRMA AUTORIZADA

SINADURA BAIMENDUA SINADURA BAIMENDUA

AZKEN EPEAAZKEN EPEA CADUCA FINAL CADUCA FINAL

Telebanka Telebanka 901 333 901 444 333www.laboralkutxa.com 444 www.laboralkutxa.com

Servicio >GO Servicio 901 200 >GO000 901 200 000 www.laboralkutxa.com www.laboralkutxa.com Atzerritik 34943779909 Atzerritikdesde 34943779909 extranjero desde extranjero

Atzerritik 34943779909 Atzerritikdesde 34943779909 extranjero desde extranjero

04.

01. Tarjeta Classic 02. Tarjeta Electron 03. Tarjeta Aktiba 04. Tarjeta Oro 05. Tarjeta Pro 06. Tarjeta Gold 07. Tarjeta Classic Go 08. Tarjeta Electrón Go

FIRMA AUTORIZADA FIRMA AUTORIZADA

08. USO ELECTRÓNICO USO ELECTRÓNICO EXCLUSIVO /EXCLUSIVO ELECTRONIC / ELECTRONIC USE ONLY USE ONLY

ELECTRÓN ELECTRÓN SINADURA SINADURA BAIMENDUA BAIMENDUA

FIRMA AUTORIZADA FIRMA AUTORIZADA

SINADURA BAIMENDUA SINADURA BAIMENDUA FIRMA AUTORIZADA FIRMA AUTORIZADA

AZKEN EPEAAZKEN EPEA CADUCA FINAL CADUCA FINAL

Telebanka Telebanka 901 333 901 444 333www.laboralkutxa.com 444 www.laboralkutxa.com Atzerritik 34943779909 Atzerritikdesde 34943779909 extranjero desde extranjero

AZKEN EPEAAZKEN EPEA CADUCA FINAL CADUCA FINAL

Txartel hau pertsonala Txartel hau eta besteganaezina pertsonala eta besteganaezina da. Galdu nahiz da. lapurtua Galduizanez nahiz lapurtua gero, izanez gero, jakinaraz ezazujakinaraz lehenbaitlehen ezazu Laboral lehenbaitlehen KutxanLaboral edo Servireden, Kutxan edo 902Servireden, 192 100 zenbakian. 902 192 100 zenbakian. Esta tarjeta es Esta personal tarjeta e intransferible. es personal eEn intransferible. caso de roboEn o caso extravío de robo comuníquelo o extravío comuníquelo sin demora a Laboral sin demora KutxaaoLaboral a Servired, Kutxa Tfno. o a 902 Servired, 192 100. Tfno. 902 192 100.

Servicio >GO Servicio 901 200 >GO000 901 200 000 www.laboralkutxa.com www.laboralkutxa.com Atzerritik 34943779909 Atzerritikdesde 34943779909 extranjero desde extranjero

E En

Manual de marca Laboral kutxa

Página 144

7. IMPLEMENTACIÓN

7.8 TARJETAS de crédito y LIBRETAS

SISTEMA DE Libretas Para mantener la consistencia de nuestra marca en el sistema de libretas, comenzaremos aplicando la retícula, los márgenes y el sistema de firma.

Manual de marca Laboral kutxa

Página 145

7. IMPLEMENTACIÓN

7.8 TARJETAS de crédito y LIBRETAS

SISTEMA DE Libretas Unificamos todas las libretas aplicando el color base (Pantone 9043C). Cuando queramos destacar un producto por su carácter más Premium, lo haremos aplicando el color berenjena de fondo. Utilizaremos el sistema del cruce, combinado con nuestro estilo ilustrativo, creando de esta manera mayor diferenciación entre ellas.

Manual de marca Laboral kutxa

Página 146

7. IMPLEMENTACIÓN

7.8 TARJETAS de crédito y LIBRETAS

SISTEMA DE Libretas En esta página se muestran algunos ejemplos de libretas. Se ha aplicado la forma más sencilla del cruce para la libreta más común y el estilo ilustrativo para diferenciar niveles. El color berenjena junto con la versión monocromática de la marca, la aplicaremos a productos más Premium.

LIBRETA

MAX

AHORRO

SUPER

CUENTA

Manual de marca Laboral kutxa

CUENTA

A PLAZO

Página 147

7. IMPLEMENTACIÓN

7.8 TARJETAS de crédito y LIBRETAS

INTERIOR DE Libretas En esta página se muestran el interior de las libretas, tanto de la primera página como de las sucesivas páginas de anotaciones. Para el color de fondo usaremos el Pantone 9043 y todos los datos irán en color berenjena, tanto al 100% como en trama para textos secundarios. Diferenciaremos idiomas combinando la tipografía New June Regular y New June SemiBold.

BULEGOA · SUCURSAL Data · Fecha

BEZEROAREN KONTU-KODEA · CÓDIGO CUENTA CLIENTE

ERABILGARRITASUNA · DISPONIBILIDAD

Entitatea Entidad

Bulegoa Oficina

Kontrola Control

Kontu-zenbakia Número de cuenta

Azalpena · Concepto

Kargua-Abonoa · Cargo-Abono

Saldoa · Saldo

Balioa · Valor

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Caja Laboral Popular Coop. de Crédito (IFZ F-75076935), Laneko eta Gizarte Segurantzako Ministerioaren Kooperatiben Erregistro Orokorrean 2630 SMT zk.az inskribatua.

Primera página interior

Manual de marca Laboral kutxa

Caja Laboral Popular Coop. de Crédito (NIF F-75076935), inscrita en el Registro de Cooperativas del Ministerio de Empleo y Seguridad Social con el nº 2630 SMT.

Oharra: Edozein zuzenbide aldaketa aditzera eman. Eskerrik asko. Egiazta ezazu oharpen hau egindako eragiketarekin ados dagoen. Nota: Le rogamos nos comunique cualquier cambio de domicilio. Gracias. Compruebe si la anotación corresponde a la operación efectuada.

Páginas anotaciones

Página 148

8. RETAIL

8.1 Elementos de fachada y r贸tulo Implementaci贸n en fachadas

Manual de marca Laboral kutxa

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Este capítulo de la guía de aplicación de marca tiene como objetivo establecer las pautas que nos permitan adaptar los rótulos en las sucursales existentes a la nueva imagen de marca de LABORAL Kutxa. Dichas pautas constituirán el criterio que nos permita universalizar el diseño realizado.

Manual de marca Laboral kutxa

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8. RETAIL

8.1 elementos de fachada y rótulo

FAchadas tipo

Altura aprox. 80cm

Se define como fachada tipo a todas aquellas situadas en un mismo plano que consten de, al menos, una entrada o combinación de entrada y escaparate. La longitud mínima de fachada para la aplicación del rótulo se sitúa en 2,5 metros lineales de fachada, siendo las medidas más habituales las comprendidas entre 5 y 8 metros lineales.

Altura aprox. 320cm

Aprox. 300cm Altura aprox. 80cm

Altura aprox. 320cm

Aprox. 500-800cm Manual de marca Laboral kutxa

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8. RETAIL

8.1 elementos de fachada y rótulo

ELEMENTOS EN FAchada tipo 1

A continuación se detallan los elementos principales que componen la fachada.

1. Friso Situado en la parte superior de la fachada. El alto es de 60 a 100 cm. Este espacio se utilizará para situar el rótulo manteniendo las estructuras de soporte de rótulo existentes (spandex y/o alucobond).

Manual de marca Laboral kutxa

2. Escaparate Situado a la izquierda o derecha de la entrada principal. Se mantendrán las carpinterias y el resto de elementos existentes, utilizando los soportes de comunicación gráfica para posicionar la cartelería comercial.

3. Entrada Es el acceso principal de los clientes a la sucursal. Se mantendrán las carpinterías y elementos exitentes.

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8. RETAIL

8.1 elementos de fachada y rótulo

elementos que componen el RÓTULO El rótulo debe contener siempre los elementos que mostramos en esta página.

1. Banda magenta Su función es dar continuidad al rótulo. Se situará a la izquierda del logotipo y su dimensión será del tamaño requerido por los elementos físicos de la fachada (columnas), manteniendo siempre un ancho mínimo de 20 cm.

Manual de marca Laboral kutxa

2. Logotipo Situado siempre sobre el acceso principal a la sucursal. Actuará como localizador a distancia del acceso para los usuarios de la sucursal.

3. Cruce Situado sobre el escaparate, a continuación del logotipo y preferiblemente a su derecha. Siempre prevalecerá la regla de situación del logotipo sobre la del cruce.

4. Descriptor Elemento descriptor situado tras el cruce. Siendo el tercero en importancia se situará cuando las dimesiones del rótulo lo permita (a partir de los 350 cm de fachada). El descriptor se aplicará en el idioma local.

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8. RETAIL

8.1 elementos de fachada y rótulo

COMPOSICIón del rótulo El rótulo corresponde con la parte frontal del friso y será realizado en impresión sobre tela vinílica tensada (spandex) o metacrilato.

DISEÑO APLICABLE A FACHADAS ENTRE 250 y 400 cm Ajustar a fachada

80 cm (Min 60 cm) (Max 100cm)

DISEÑO APLICABLE A FACHADAS MAYORES DE 400 cm Ajustar a fachada

80 cm (Min 60 cm) (Max 100cm)

Manual de marca Laboral kutxa

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8. RETAIL

8.1 elementos de fachada y rรณtulo

Proporciones del rรณtulo Los elementos del rรณtulo se compondrรกn respetando las siguientes proporciones:

1/5X

3/5X

1/5X Centrado en el espacio disponible y siempre situado sobre la puerta de acceso

1/5X

3/5X

1/5X Centrado en el espacio disponible y siempre situado sobre la puerta de acceso

Manual de marca Laboral kutxa

1/5X

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8.2 implementaci贸n en fachadas

Fachadas entre 250 y 400cm En fachadas de dimensiones reducidas, solo se aplicar谩 sobre la entrada el logotipo y el cruce, con una banda magenta a la izquierda del logotipo para dotar de continuidad al r贸tulo. Banka Kooperatiboa

De 250 a 400 cm

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8. RETAIL

8.2 implementación en fachadas

Fachadas a partir de los 400 cm En fachadas en las que la entrada y el escaparate estén situados en un mismo plano y tengan una longitud superior a 400 cm se establece la siguiente normativa: 1. El logotipo LABORAL Kutxa irá siempre situado sobre la entrada. 2. El cruce se ubicará como norma general a la derecha del logotipo LABORAL Kutxa, sobre el escaparate a fin de mantener la coherencia gráfica con la marca (opción 1). 3. En el caso en el que la situación del acceso no permita situar el cruce a la derecha del logotipo, el cruce se situará a la izquierda del mismo (opción 2). La regla 1 siempre prevalecerá sobre el resto de reglas.

Opción 1: Preferente

4. El descriptor se situará a continuación del cruce, continuando la secuencia izquierda/ derecha establecida en la fachada. 5. Con el fin de dotar de continuidad al conjunto del rótulo, se dejará una franja magenta a izquierda o derecha (según la opción de fachada) del logotipo. Generalmente, esta distancia será coincidente con el ancho de la pared que bordea a la entrada y con una dimesión mínima de 20 cm.

Opción 2: Ubicación logotipo modificada para situarlo encima de la entrada Manual de marca Laboral kutxa

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8.2 implementación en fachadas

Fachadas con rótulos fraccionados SECUENCIA En los casos en los que la configuración de la fachada nos obligue a dividir el rótulo de fachada en varias partes, bien por la presencia de cambios de plano en la fachada (fachadas en chaflán) o por elementos de construcción del edificio (soportales, columnas, ventanas, etc), aplicaremos la siguiente normativa:

Cruce Elemento gráfico idéntico al usado en el resto de opciones de rótulo.

Descriptor Elemento gráfico idéntico al usado en el resto de opciones de rótulo.

Versión compacta del logotipo Nuevo elemento gráfico introducido a la secuencia con el fin de dar variedad gráfica a la misma.

1. En el rótulo que se encuentre sobre la entrada a la sucursal, aplicaremos la normativa para fachadas de menos de 400 cm (Logotipo LABORAL Kutxa y cruce sobre la entrada). 2. En el resto de rótulos usaremos la secuencia de elementos gráficos incluida en esta página siguiendo la normativa aplicable a cada caso, fachadas en chaflán o en un mismo plano.

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8. RETAIL

8.2 implementación en fachadas

Fachadas con rótulos fraccionados Fachada en un mismo plano En el caso en que la fachada con rótulos fraccionados tenga todos los elementos situados en un mismo plano, actuaremos de la siguiente manera:

Secuencia a utilizar (tantas veces como sea necesario hasta completar todos los escaparates).

1. Como siempre, el logotipo LABORAL Kutxa irá situado sobre la entrada en este caso acompañado por el cruce con llave (misma normativa que para fachadas entre 250 y 400 cm). 2. En el resto de rótulos repetiremos tantas veces como sea necesario la secuencia establecida, empezando por el descriptor seguido del cruce con la llave.

Ejemplo de aplicación en fachada en un solo plano.

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8. RETAIL

8.2 implementación en fachadas

Fachadas con rótulos fraccionados Fachada con cambio de plano En el caso en que la fachada con rótulos fraccionados tenga un chaflán o cambio de plano, actuaremos de la siguiente manera: 1. Como siempre, el logotipo LABORAL Kutxa irá situado sobre la entrada. En este caso acompañado por el cruce (misma normativa que para fachadas entre 250 y 400 cm).

Secuencia a utilizar (tantas veces como sea necesario hasta completar todos los escaparates).

Cambio de plano

2. En el resto de rótulos, repetiremos tantas veces como sea necesario la secuencia establecida, empezando por el elemento “Versión compacta de logotipo” seguido por el descriptor.

Ejemplo de aplicación en fachada con cambio de plano.

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Si tienes alguna pregunta o duda sobre el contenido de este manual o sobre la aplicación de la nueva identidad visual envía tu consulta aquí: publicidad@laboralkutxa.com

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