introducción Un manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos de la identidad visual corporativa de una entidad o empresa. La propuesta se desarrolla tras un proceso de diseño, en donde se busca traducir la personalidad o esencia de la empresa mediante conceptos gráficos. Esta identidad va dirigida a la Empresa, CO DESIGN, que se dedica al rubro de diseño de interiores. Es importante que los elementos gráficos propuestos en este manual, tales como la tipografía, la gama cromática, entre otros, sean respetados y constantes en todos las aplicaciones de uso, de manera a homogeneizar la identidad visual de la empresa.
IDENTIDAD PROPUESTA
concepto de la marca Se propone un imagotipo como identidad gráfica para la empresa CO DESIGN, la cual se dedica al rubro de diseño de interiores. El imagotipo está compuesto por un MONOGRAMA con las letras CO y un logotipo, ambas desarrollados a partir de la tipografía Futura en dos variantes, la book (normal) y la medium, para dar jerarquía a la identidad. La razón de la elección de esta fuente tipográfica se debe a los trazos que la forman, las mismas denotan orden, pulcritud, fortaleza y seriedad; además es importante resaltar que es la precursora de las tipografías geométricas (se fundamente en formas puras geométricas), influido por la estética de la Bauhaus. Los colores seleccionados son el Negro representando a la sobriedad y el estilismo, el Gris a la neutralidad y el Naranja para dar ese toque de calidez de posee la empresa.
Versión Horizontal Es la versión principal y se debe de utilizar siempre que sea posible.
VERSIONES El logotipo es la insignia de la marca y uno de los activos mas valiosos, por ello se debe garantizar un uso correcto.
Símbolo Se utilizará como recurso infográfico o sustitución del logotipo.
Dependiendo del soporte o tamaño se debe seguir las siguientes pautas para la utilizacion del logotipo. Siempre utilizar el archivo digital del diseño aprobado, para evitar alteraciones al redibujarlo o recrearlo. Todos los ajustes estan revisados con presición y las proporcioces están definidas.
CONSTRUCCIÓN GRÁFICA Una grilla o malla modular es una retícula modulada en forma regular que sirve para ordenar elementos gráficos de textos y/o de imágenes de manera que la identidad visual quede normalizada y posea una estética armoniosa.
MARGEN DE SEGURIDAD El campo de seguridad sirve para proteger a la marca de cualquier elemento que pueda invadir el espacio que debe ocupar en cualquier producto grรกfico. Definir la zona de seguridad asegura la independencia visual de la marca respecto a otros elementos , facilitando su inmediata identificaciรณn.
limite de reducción Se entiende como menor tamaño al que puede ser reproducido el logotipo conservando su adecuada visibilidad en los soportes que sea empleado. Versión Horizontal Se ha establecido un tamaño mínimo para soporte impreso de 10mm de alto, 65,6mm de ancho. Símbolo Se ha establecido un tamaño mínimo para soporte impreso de 10mm de alto, 18,5mm de ancho. Este es el minimo absoluto y siempre que sea posible debe reproducirse a un mayor tamaño.
aplicación primaria de col versiones a color Siguiendo la gama cromática de CO DESIGN, se muestran las variaciones para la utilización del logotipo. Las mismas pueden ser utilizadas en todas sus tonalidades según la aplicacion de uso.
aplicación primaria de col
aplicación secundaria de
aplicación fondo color
lor
lor
color
versiones monocromรกticas Siguiendo los colores corporativos de CO DESIGN se muestran las combianciones posibles para la utilizaciรณn del logotipo en negativo y positivo.
versiรณn lineal En cuanto a la version lineal se aconseja utilizar solo del monograma.
Distorsion en la proporcion de elementos
Varias la composicion de elementos.
Fondos que impidan su lectura
Alteraciรณn de color.
AĂąadir cotornos.
OmisiĂłn de elementos.
usos incorrectos Se debe de proteger la identidad de la marca evitando los usos incorrectos que se ejemplifican a continuaciĂłn.
padrón cromático El color nos ayuda a diferenciar nuestra marca por eso, se debe de mantener una solidez cromática. Esta gama debe de reproducirse de la forma mas exacta posible, teniendo en cuenta que alguna de las tonalidades puede llegar a cambiar a causa de los diferentes tipos de impresoras y pantallas. A continuación se muestran los colores de CO DESIGN en conversión a cuatronomía (CMYK) y RGB
CMYK 100, 100, 100, 100 RGB 32, 30, 30
CMYK 0, 70, 100, 0 RGB 241, 116, 53
padrón tipográfico La tipografia es unos de los elementos claves de la marca, ya que nos ayuda a transmitir un mensaje con la personalidad de la misma. Es aconsejable mantener un mismo tipo de fuente en todos los elementos de comunicación impresa y digital. La tipografía corporativa de CO DESIGN es Futura y se utilizara en medios impresos y digitales.