SINA Dร AZ Comunicaciรณn & Moda
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Si me fuera posible elegir entre el fárrago de libros que se publicarán cien años después de mi muerte, ¿Sabe cuál tomaría? No sería una novela de esta futura biblioteca, ni un libro de historia, pues cuando ofrece algún interés no deja de ser todavía una novela. Escogería lisa y llanamente, amigo mío, una revista de moda, para ver cómo se vestirán las mujeres un siglo después de mi tránsito. Y este papel de trapo me dirá más sobre la humanidad futura que todos los filósofos, novelistas, predicadores y sabios. - Anatole France -
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Presentaciรณn
Nunca dejemos de correr
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H
ace solo cuatro días me encontraba a las puertas de la que sería mi casa por un tiempo. Temerosa por aquello que pudiera encontrarme en mi camino. Dispuesta a salir de mi anterior zona de confort. A buscar esa independencia que supone buscar tu propio futuro. Hace tres días me gradué en una carrera que me llena más allá de mis expectativas: Periodismo. En esa fugaz etapa asimilé que no siempre aprenderás lo que quieras, pero que todo conocimiento te será útil. Contemplé que fuera del camino de los proyectos institucionalizados hay otro sendero libre, lleno de trampas sí, pero también repleto de estampas ilusionantes y motivadoras que te hacen ver que tus sueños no están tan lejos como te los esperas. Pero ninguno de los dos senderos resulta provechoso por separado. Porque para echarse a andar, primero hay que aprender a mantenerse en pie. Hace dos, empecé a sentir que el tiempo corría más deprisa de lo que esperaba. Dicha apreciación me mantuvo despierta toda la no-
che, pues necesitaba sentir y empaparme de todo lo que pudiera aprender del mundo de la moda. Un mundo aparentemente frívolo. Un mundo que encierra tanto contenido que asusta. Es por ello que preferimos quedarnos con una simple definición que no llega a abarcar todos los conceptos que puede llegar a abrazar. La moda no es solo ropa. La moda es reivindicación y lucha. Es historia y es futuro. Nuestros sentimientos y nuestra personalidad. Moda somos nosotros.
Sina Díaz
Ayer me desperté con la sensación de vértigo que supone salir del que ha sido tu hogar por esos cinco años que se conviertieron en tres días. En ese justo momento en el que te cuestionas si todo este tiempo ha servido realmente de algo. Pero ¿acaso no salió bien la primera vez? Hoy tomo aire, sonrío y me preparo para seguir marchando por los caminos que aún desconozco, a sabiendas de que tropezaré, me caeré y me volveré a levantar, limpiándome las rodillas, echándome a correr.
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Índice T A B L Ó N
4 P R E S E N T A C I Ó N
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D E
I N S P I R A C I Ó N
F O T O G R A F Í A
10 12 18 O R G A N I Z A C I Ó N
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E V E N T O S
30 P E R I O D I S M O
C O M U N I C A C I Ó N
E M P R E S A R I A L
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46 P R O Y E C T O
P U F
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El buen gusto valores autĂŠnticos: como
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estropea ciertos espirituales el propio gusto - Coco Chanel -
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Organización
de
Eventos
Los eventos constituyen uno de los pilares de la comunicación especializada en moda, ya que a través de ellos se puede conocer el producto, así como a su creador, el ambiente en el que se mueve... Es necesario para cualquier comunicador de moda formar parte de su organización para poder informar tanto al equipo como al público al que nos dirigimos. En este último año he tenido la suerte de poder participar en distintos eventos de moda de manera que me permitieran desarrollar una tarea comunicativa diferente en cada uno de ellos.
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Beff,
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biocultura
e la mano de la Asociación de Moda Sostenible de Andalucía (AMSA) y de la firma Ecolujo, me vi envuelta en los eventos de Biocultura y Expocáñamo en Sevilla, y en el Barcelona Ethical Fashion Fest. Durante el mes de noviembre de 2015, tuvo lugar el BEFF, donde Ecolujo desfilaría por primera vez en una pasarela. Previo al acontecimiento, desarrollamos una estrategia comunicativa basada en promocionar a los diseñadores andaluces que crearon las piezas. Se realizó una sesión de fotos, para poder mover las imágenes a través de las redes sociales. Pero además, se elaboraron y difundieron una serie de pequeños vídeos con los que mostrar cómo se hacían las piezas paso a paso, incidiendo en uno de los valores principales de la moda sostenible: el trabajo artesanal. Para Biocultura Sevilla, la comunicación se desarrolló de manera directa con los asociados de AMSA, puesto que el evento estaba organizado por Vida Sana. Gracias a ello, pude adquirir experiencia en ventas, encargándome de manejar el stand de la diseñadora Juana Barranco.
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expocáñamo Organizar el evento de Expocáñamo fue la tarea que más trabajo acarreó. Fue necesaria establecer la estrategia con meses de adelanto: enviando notas de prensa, elaborando un boletín informativo para el evento, contactar con diseñadores y proveedores de tela de cáñamo, etc. Sin embargo, la tarea seguía al llegar el día del evento, en el que desarrollé tareas de coordinadora, vestidora, fotógrafa y azafata de la marca UAI Design.
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Petro Valverde El modisto Petro Valverde nos brindó la oportunidad a los integrantes del Máster de Emprendedores, Comunicación y Moda de formarnos como Departamento de Comunicación con motivo del desfile que presentaría en la Galería David Bardía, además de la exposición restrospectiva “Diseñar como un pintor”
Puta
no soy
A finales de mayo, se presentó a nivel académico el libro de Charo Izquiero, Puta no soy. Una novela que encierra una realidad tan cruda como es la trata de blancas. Durante su organización, tomé la labor de conseguir patrocinadores, elaborando un dossier para la ocasión y entrando en contacto con los mismos de manera previa, durante y posterior al evento. También tuve la oportunidad de desarrollar la labor de fotógrafa del evento junto a mi compañera Lorena Lucenilla.
YSL
Durante el transcurso de las clases de MecModa, la profesora Concha Madero nos propuso el reto de crear un evento con el que presentar la nueva línea de maquillaje de YSL. Para ello, debíamos elaborar un Save the Date, la invitación, así como un análisis de nuestro target y del desarrollo del evento.
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Si no habláramos y permaneciéramos silenciosas, nuestros vestidos y el estado de nuestros cuerpos revelarían la vida que hemos llevado - Coriolano, Shakespeare
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FOTOGRAFÍA Todavía recuerdo la primera vez que conseguí captar en una instantánea todo lo que rodeaba un momento tan cotidiano y simple como un paseo en familia. Demostrándome que una fotografía en blanco y negro, tomada desde mi móvil, podía mostrar la calidez suficiente como para derretir la nieve de un invernal París. Y desde entonces no pude dejar de sumergirme en los trabajos de Cartier Bresson, Tim Walker y Ellen Von Unwerth
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Asociaciรณn de Amigos de la Moda
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Miradas
Lina
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Code 41 24
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Street Made 27
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La moda es muy importante. Es enriquecedora y, como toda actividad que produce placer, merece la pena hacerla bien
- Vivienne Westwood
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PERIODISMO Tras varios años asentando las bases de la profesión en mi cabeza, de horas y horas escribiendo para tener a tiempo esas crónicas o reportajes sobre ciencias, política o economía, tuve la certeza de que aquellas fórmulas permanecían atrapadas en el tiempo. ElClubExpress fue el primero en ofrecerme desarrollarme en otro tipo de especialidades, redactando noticias sobre música, circo o teatro, permitiéndonde realizar otro trabajo que no fuera el de crear notas de prensa. Poco después escribiría mi primer reportaje sobre una exposición de Givenchy. Desde entonces, el MecModa me ha permitido formarme en los distintos contenidos de una publicación de moda.
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De Just Cavalli a Only The Brave
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l diseñador italiano se introdujo en la moda a mediados de los años 60 y se caracterizaba por no focalizarse en la moda de su país, sino que se preocupaba de encontrar e introducir una mezcla de culturas exóticas. Otra de las características de Cavalli, fue la introducción de una nueva manera de estampar en cuero que rápidamente comenzaría a ganar la atención de grandes firmas como Hermès o Pierre Cardin. Actualmente, el diseñador tiene cuatro líneas de moda: la marca de lujo dedicad a la moda femenina y masculina, Roberto Cavalli Class, una línea más clásica; Roberto Cavalli Angels, dedicada a la moda infantil y Just Cavalli, la línea casual de la marca. Just Cavalli fue la marca lanzada por el diseñador Roberto Cavalli en 1998. En un principio, la marca se caracterizaba por la producción de vaqueros de alta calidad, pero poco a poco fue evolucionando hasta convertirse en la marca de lujo especializada en el prêt-à-porter del grupo de Roberto Cavalli.
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Diseñada para un público joven, moderno y desenfadado con cortes seductores y estampados vibrantes “capaces de transmitir la alegría y juventud en una imagen llamativa”, según comenta Lopes en Estudo da estratégia de design e do comportamento do consumidor da marca de luxo Just Cavalli. En sus colecciones, suelen encontrarse vestidos cortos, vaqueros ceñidos, en las que predominan el punto y el cuero, o las lentejuelas y estampados de leopardo en tonos fuertes, que marcan un estilo único encomendado desde 2015 a Peter Dundas, el nuevo director creativo. Tan característico es su estilo, que es catalogado por la prensa de “previsible”. Y sin embargo, en el artículo de Sara del Castillo sobre la pasarela de Just Cavalli de la MFW2015, comenta que la combinación de conceptos en tonos negros, naranjas, granates y mostazas sigue siendo rompedora a la par que mantiene la esencia clásica y elegante, pero seductora, de Roberto Cavalli para la marca.
A pesar de que la marca de Roberto Cavalli fuera adquirida en 2015 por el fondo italiano Clessidra, desde la misma web de la empresa advierten que la licencia de algunas líneas de la marca se han cedido a otro tipo de empresas. Entre ellas, la línea de Just Cavalli, cuya licencia se encuentra en manos del holding OTB desde 2011 y que, debido al desarrollo positivo de la marca, ha decidido alargar hasta 2031. Dos años después de firmar el primer acuerdo, la marca se presentó en 80 países y ha establecido 42 tiendas propias a lo largo del mundo.
El CEO del grupo Roberto Cavalli, Daniele Corvasce, ha reconocido con satisfacción que gracias a OTB la marca ha vuelto a ser considerada como una de las más icónicas en el sector de la moda casual y contemporánea. Dicho acuerdo está firmado tanto por el grupo de Cavalli, como por Staff Interntional, la compañía de OTB encargada de la producción, desarrollo y distribución de la moda prêt-à-porter de las seis marcas que incluye en su portfolio, entre las que se incluyen: Maison Martin Margiela, Viktor&Rolf, Dsquared2, Vivienne Westwood Red Label and Man, Marc Jacobs Men y Just Cavalli. Además de éstas, OTB también posee las marcas de Diesel, Marni y Brave Kid. Pero todo esto no hubiera sido posible sin la figura de Renzo Rosso, único accionista de Only the Brave. Nacido en Brugine, Italia, en 1955, en el seno de una familia de campesinos, donde le inculcaron desde pequeño la idea del trabajo duro. A los 15 años crearía su primer par de pantalones para, ocho años más tarde, crear junto a Goldschmied la marca Diesel, de la cual adquirió el control total en 1985. Actualmente, la marca Diesel le reporta un 65% de la facturación del grupo que creó en el año 2002, Only the Brave. “Tenemos muy claro que no somos una compañía financiera ni un holding de marcas, somos una corporación industrial centradas en desarrollar el potencial de las firmas que controlamos”, definen fuentes de la empresa en el artículo de Modaes, “La compañía ejerce de proveedora de servicios para todas las firmas que la componen, (…) pero Only the Brave no interviene en ningún tipo de proceso de las marcas; cada una funciona de forma autónoma y toma sus propias decisiones”.
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“Recuerdos, usted habla de recuerdos”
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Hedi Slimane se despide como director creativo de Saint Laurent tras su colección Otoño Invierno 2016/17
pocos minutos de comenzar el desfile los rumores que rodean la figura de Hedi Slimane se intensifican. El desconcierto y la expectación se aúnan, aumentando la adrenalina de los invitados al último desfile que presenta la maison Saint Laurent en París. Entre susurros se puede los asistentes no paran de cuestionarse si se trata del último desfile de Hedi Slimane. Súbitamente, una voz familiar acalla el murmullo anunciando el comienzo del desfile. Se trata de Benedicte de Ginestous, quien enumera los looks en varios idiomas. Las palabras resuena en el número 24 de Rue de l’Université sin que éstas vayan acompañadas por ninguna melodía. Un procedimiento que se remonta a 1977 y llega hasta la retirada del maestro. Desde el primer diseño, el director creativo de la casa demuestra que su trabajo es fruto de una exhaustiva preparación. Presen-
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ta a una modelo de estética andrógina, que viste el esmoquin característico de la marca, acompañado por complementos de estética ochentera que remata con unos stilettos. Se trata de otro de los rasgos que asemejan a ambos creativos. Han sido revolucionarios, adelantándose a las tendencias del momento, yendo más allá. De ahí que muchas de sus obras hayan sido criticadas y hasta catalogadas de “feas” o “basura”. Resulta comprensible que una firma como YSL presente una línea basada en los años en los que triunfaba el estilo glam de Bowie, cuando la tendencia adoptada por el resto de diseñadores es la de los 70. El desfile sigue su curso y las piezas comienzan a mostrar colores metálicos, azules, rojos y rosas. El cuero negro se mezcla con volúmenes y hombreras exageradas, junto a tejidos brillantes y estampados.
A medida que show continúa las modelos empiezan a adoptar los rostros conocidos de Rachel y Pris, los personajes femeninos de la película Blade Runner. Un film en el que Ridley Scott nos muestra las tendencias del 2019. Slimane no ha podido esperar hasta entonces para cumplir los sueños del director cinematográfico. Uniendo la moda y el séptimo arte, Slimane demuestra una vez más ser el idóneo para continuar con el legado de su antecesor. Un mundo al que también estuvo ligado, colaborando en la creación de vestuarios de películas como La Pantera Rosa. Fue gracias a las colaboraciones con el cine y el teatro que Yves Saint Laurent conociera a su musa Catherine Deneuve, presente en el desfile junto al cofundador Bergé. La pintura también ha sido una de sus pasiones como demostró con la colección dedicada a la figura del artista Pablo Picasso La colección llega a su fin. Pero en esta ocasión, Slimane no sale a saludar. Esto ha hecho aumentar los rumores sobre su salida de la casa, a los que el creativo no añade más comentario que “no lo sé”. El diseñador fue contratado por el grupo Kering con la tarea de
reposicionar la marca. Un cometido que Slimane consiguió al aumentar un 65% los beneficios. A pesar de las críticas negativas, el diseñador ha conseguido conectar con el público más joven gracias a su característico estilo con influencias del rock y de los 90s. Sin embargo, el contrato del creativo ha expirado. François-Henri Pinault, presidente del grupo al que pertenece la firma, ha aprovechado para recordar que Slimane fue contratado con una misión y ya la ha cumplido. “Estoy muy agradecido a Slimane y a todo el equipo de Yves Saint Laurent, por haber marcado el camino que la firma ha abrazado, que garantiza la longevidad a esta marca legendaria”, añade Pinault. Se trata de la segunda vez que el diseñador abandona. Fue en 1999 cuando Slimane dejó de estar a cargo de la división masculina de YSL. En esta Crónica de una muerte anunciada, Slimane parece haber trabajado sin descanso para poder despedirse por todo lo alto. “Recuerdos, usted habla de recuerdos”, comentaba Harrison Ford en Blade Runner. Recuerdos del antiguo Saint Laurent que brotan de la nueva y última colección del parisino Hedi Slimane.
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Revista Fiocco La revista Fiocco nació como un proyecto del Máster de Comunicación y Moda. En él, el grupo tuvo la oportunidad de enfrentarse a un simulacro de redacción, dividiéndonos en distintos departamentos. A pesar de que todos participamos en el desarrollo de las fotografías pertenecientes al editorial, mi departamento se encargó del apartado “Bazares”. Entre todas elaboramos un análisis de una de las tendendias de 2017: el pijama. Tras seleccionar el contenido que deseábamos, pasamos a su maquetación en InDesign.
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los 7 futuros Desde que Nicolas Ghesquière encontrara en Lightning a su musa para la colección SS16, Louis Vuitton se ha convertido en el centro de todas las miradas. Quizá se deba a que captar a una heroína de uno de los videojuegos con más repercusión a nivel global, como es Final Fantasy, pueda atraer la vista de personas que se creían alejados de la moda, o quizá porque se deba a que nos encontramos en una etapa del futuro visto por el pasado. Pero su idea de un futuro pasado no es la única que ha llamado la atención. Junto a la colección presentada por el británico Gareth Pugh, así como a la última de Hedi Slimane para la maison Saint Laurent, el diseño futurista ha llegado incluso a marcar la temática para la Gala del MET.
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Una vez elegida nuestra tendencia, era necesario buscar en tiendas las prendas que mejor se pudieran adecuar a nuestras ideas, optando por tejidos metalizados y por el plรกstico.
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COMUNICACIÓN EMPRESARIAL Es común oír hablar de que las grandes empresas tienen sus propios departamentos de comunicación pero, ¿cuáles son las tareas de éste?
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Ecolujo & AMSA En los seis meses destinados a las prácticas, la tarea de llevar la comunicación de ambas empresas de forma paralela cayeron en mis manos. Era conveniente desarrollar un plan comunicativo distinto para cada una de ellas ya que, mientras la Asociación no parte con fines lucrativos, Ecolujo sí. La comunicación con los asociados de AMSA era una de las tareas principales, así como el mantenimiento de las redes sociales. Por su parte, Ecolujo tiene contratada a una persona dedicada a ello, por lo que mis funciones consistían en tratar directamente con los clientes, elaborando vídeos de presentación de colecciones, contenido web, así como sesiones de fotos. Entre estos clientes se
encontraban Lina 1960, Anel Yaos o Zhora Vejer. Durante los meses de diciembre, enero y principios de febrero, Silvia Muñoz, fundadora de Ecolujo, fue contratada por la Global Bussines School de Barcelona, por lo que fue necesario realizar traducciones del temario a inglés, así como ayudarla con la preparación en el idioma. Junto a la Asociación, la comunicación fue clave. Los medios locales y autonómicos se fijaron en ella, elaborando contenidos e interesándose por la Moda Sostenible. Esto se debió a la participación en varios desfiles, así como a la comunicación anterior, durante y posterior a los eventos, ya fuera a través de boletines informativos, notas de prensa, producción audiovisual etc.
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Recientemente, me he embarcado en un proyecto que me llena de ilusión: asesorar a una bloguera de moda. Considero la comuniación 2.0 como esencial en estos días. Una comunicación alejada de contenidos impersonales, donde cada uno puede tener su espacio y salirse del molde. Ana Gómez ha contado conmigo para desarrollar su web, para la que hemos elaborado estrategias que ella misma pueda llevar a cabo, de manera que mi trabajo sea tan solo puntual. Para ello, hemos considerado que la elaboración de contenido previo es primordial, preparando material suficiente para tres meses. Junto a la creación de la web, queda ligada la tienda online en la que podrán venderse los tocados de Nitta&Go creados por ella misma.
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Si ese par de zapatos en el armario te valen mรกs de lo
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negros que tienes hacen sonreĂr, que cuestan - Audrey Hepburn Desayuno con diamantes
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ondres, Milán, París, Nueva York… Sobre sus pasarelas vemos cada año propuestas innovadoras, clásicas, rompedoras. Pero entre ellas, siempre encontramos alguna colección basada en la tradición española. Concretamente, en el folclore de Andalucía. Entonces, ¿por qué España no se considera como una de las grandes capitales de la moda? ¿Acaso no tenemos creatividad? ¿No trabajamos con calidad a la hora de coser, posar u organizar cualquier evento? Tras entrevistarnos con diferentes profesionales, todos reúnen una inquietud común: en nuestro país la información sobre moda es escasa. “Lo que no se comunica, no existe”, rezaba el Premio Nobel de literatura Gabriel García Márquez. Gracias a la suma de estas premisas nace PUF, un portal web especializado en esta rama enfocada concretamente a aquellas personas que estén dando sus primeros pasos y necesiten de un canal para promocionarse. PUF reúne bajo su paraguas dos secciones de igual importancia: PUF Communication y PUF Community. La primera, destinada a trasladar información de calidad a la vez que ofrece un espacio en el que se trasladen las novedades de aquellas personas inscritas en nuestra web. La segunda, una comunidad en la que los mismos profesionales puedan mostrar sus trabajos, así como realizar colaboraciones que les permita crecer y desarrollarse, entablando lazos profesionales entre ellos.
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El proyecto de PUF, Professional Urban Fashion, responde a las necesidades de cualquier persona que quiera iniciase profesionalmente en el mundo de la moda. Tanto mi compañero Juanjo Cebrián como yo, Sina Díaz, formamos parte de este target y, por lo tanto, nos encontramos ante las mismas dificualtades de entrar en este sector. Es por ello que iniciamos este proyecto, como un medio de unir la comunicación y la moda, facilitando la promoción de los trabajos de diseño, producción, estilismos, etc. Se trata de un proyecto ambicioso, para el que se han desarrollado los planes de Comunicación, Marketing y Estratégico para un periodo de tres años, en el cual se incluiría la internacionalización del producto. También hemos elaborado un análisis completo de la situación, observando a nuestros competidores y estableciendo diferencias con ellos, de manera que el público acceda a nuestra web por ser un medio que satisfaga mejor sus necesidades.
+ Info
www.pufcommunication.com
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Contacto sinadiazmartin@gmail.com
+34 615 08 68 78