Historia
Yves Sanit Laurent nació en 1936 el 1 de agosto en Orán, Argelia y murió en 2008 en París. Fue un diseñador de moda y empresario francés fundador de la marca homónima de ropa de alta cortura. Desde chico le encantaba leer la revista Vogue. Sufre acoso escolar y se refugiaba en su pensamiento de que algún día sería famoso.
Sus inicios
Sus Comienzos
En 1950 mandó 3 diseños a París a un concurso el cual quedó en el terer puesto. Sus diseños impresionaron a Michel de Brunhoff, redactor jefe de Vogue. En 1951 volvió a participar en el mismo concurso y resultó ganador. El responsable de Vogue mandó los diseños de Yves Saint Laurent a Dior por ver similitudes en sus diseños y Dior decidió sumarlo a su taller.
Con sus 18 años entró a trabajar con Dior como sucesor en el carga de diseñador jefe de la casa. Saint Laurent y su madre se extrañaron por la decisión de Dior. Con 21 años se convirtió en el modisto más joven de la alta costura francesa. El éxito de su colección de primavera de 1958 contribuyó a rescatar la firma de una quiebra absoluta de Dior. Su carrera con Dior se interrumpió en 1960 cuando fue llamado para cumplir con el servicio militar francés. Yves Saint Laurent duró apenas 20 días en el ejército. Debido a varios ataques de sus compañeros tuvo que ingresar en un hospital militar por estrés.
En su mayoría edad
de
Al saber que Dior había prescindido de él empeoró y fue ingresado en el psiquiátrico de Val-de-Grâce, donde sufrió fuertes tratamientos. A finales de 1960 Saint Laurent abandonó el psiquiátrico y demandó a Dior por daños morales y con el dinero que consiguió creó su propia casa de costura. Creó su logo que era YSL, obra de Cassandre entrelazadas.
Los años 60 de Saint Laurent Sus colecciones en los años 60 destacan por la incorporación del esmoquin femenino y por la implantación de prêt-à-porter, fue el primer creador de alta costura que inició una línea de esta nueva categoría de moda. En el año 63 diseña el vestuario para la película “La pantera rosa” de Blake Edwards. En el 65 presenta los celebrados vestidos Mondrian y Poliakoff,el número de septiembre de Vogue estará protagonizado por uno de esos dos vestidos.
En el año 67 diseña el vestuario para la película protagonizada por Catherine Deneuve, “Belle de Jour”, de Luis Buñuel. En el año 1968 abre su primera tienda YSL, en Nueva York y crea el vestuario de la película “El amor es un extraño juego” de Alain Cavalier. En el 69 inaugura la boutique masculina y la de Londres.
De los 70 a los 90 … En el año 1971 el diseñador posa desnudo para promocionar su “eau de toilette pour homme”. En el 72 recupera la f irma vendida años atrás a Charles of the Ritz. En 1982 el diseñador recibe un premio de la CFDA al mejor diseñador internacional. En 1986 Pierre y Yves Saint Laurent adquieren la sociedad Charles of the Ritz. En 1993 ceden esta adquisición a Elffsanof i En el 97 la marca abre su primera tienda en Moscú. En el 98 dejó de diseñar la colección pret-a-porter y en el 99 Gucci compra Yves Saint Laurent.
Del 2000 a la actulidad En el 2002 YSL se retira y presenta su último Show en el museo Pompidow. El diseñador TomFord se hace cargo del prêt-à-porter. En el 2008 Yves Saint Laurent fallece en París. En 2012 Pilati es destituido y en su lugar es nombrado Hedi Slimane. En 2016 se confirma que el diseñador Anthony Vaccarello sustituye a Slimane al frente de la firma. y en este mismo año, 2017, han tenido que retirar una campaña por acusarla de sexista y misógina.
la publicidad de
YSL
Pop art
Aspectos principales de la p u b l i c i da d en
YSL
Este estilo marcó al diseñador en los 60s -70s, lo que se traduce hoy en día en campañas con colores fuertes (rojo, fucsia, amarillo, azul)
Blanco y Negro
En las últimas etapas, al blanco y negro se le han ido incluyendo otro tipo de colores en todos oscuros. Una especie de blanco y negro con matices
Libertad sexual de la mujer
Carácter sensual en fotografía. “Quiere despojarlas, envolverlas en el placer de sus vestidos, protegerlas” - Vogue
Público
al
que se dirige marca
la
En un principio, el público de Saint Laurent estaba caracterizado por mujeres de clase alta, que no arriesgaban, con una estética más similar a la de las clientas de Dior. Actualmente, YSL se dirige a un público: - Joven - Alternativo, reivindicativo y arriesgado - Gente relacionada con el mundo de las artes (pintura, fotografía, cine, moda, música, etc.) - Clase alta, público distinguido
Publicidad con Yves Saint Laurent - Del color al blanco y negro - Influencias del Pop Art y el Swinging London - Actitud de la modelo: desaf iante, misteriosa
Las musas de Yves Saint Laurent
La actriz Catherine Deneuve fue su primera musa. Lo que impulsó la búsqueda de la imagen de la mujer misteriosa y distante.
Talitha Getty, otra de las grandes musas de Yves Saint Laurent. Era la esposa de un multimillonario (pertenecía a la clase alta). Murió de sobredosis en los 70s.
Bianca Jagger. En su boda con Mick Jagger se casó con un dos piezas de falda y chaqueta blanco con el escote pronunciado de la marca.
Las musas de Yves Saint Laurent
Katoucha Niane Se vuelve a una época de colores y líneas marcadas en publicidad
Laetitia Casta Su última musa. Finaliza su recorrido en los 90 con una imagen más dulce
Publicidad con Alber Elbaz & Tom Ford Introducción del color Gamas frías y pieles desaturadas. Se vuelven a ver rasgos de la etapa Pop Art de Saint Laurent, en el que destacan el amarillo, rosa, azul y rojo. Sin embargo, el Blanco y Negro sigue siendo un clásico en la publicidad de YSL
Publicidad con Stefano Pilati Se rompen los esquemas Se presta mayor atención al aspecto de la maquetación al estilo revista, enmarcándolas, creando un nuevo espacio en la publicidad. Saturación y desaturación Se usa cualquier color. Sin embargo, éstos se usan de una manera en que aplica bastante saturación al proceso de postproducción o al contrario. El nuevo B&W El negro queda relegado a las prendas y logos mientras que el blanco permanece al fondo
Publicidad con Hedi Slimane “Nadie ha conseguido la notoriedad y la relevancia de Slimane con diseños exclusivamente masculinos” - El País Estética slim, andrógina, rockera Utiliza a las celébrities que puedan encajar con esta estética Al igual que su antecesor, presta mucha atención a la imagen maquetada Vuelve el blanco y negro
Publicidad con Anthony Vaccarello Imágenes provocativas que van más allá de la simple sensualidad. De la mano de la polémica
Yves Saint-Laurent retira una campaña publicitaria tras numerosas críticas “La campaña —llevada a cabo en París— ha recibido más de 200 quejas por su contenido “denigrante” y “misógino”.”
Evolución de YSL hacia el público objetivo “La moda no se hace para embellecer a las mujeres si no para que se sientan cómodas y seguras de sí mismas”
1962 1964 Comenzó como diseñador independiente a realizar diseños para gente multimillonaria con una forma clásica de vestir.
1965 Estaba harto de hacer vestidos para multimillonarias aburridas. Realizó una colección inspirada en Mondrian en la que establece diálogos con distintos artistas de distinta sensibilidad llamando la atención del mundo de la moda al tener un dialogo bien logrado entre la moda y el arte dirigiéndose así a un colectivo más atrevido y juvenil.
1966 Crea el prêt-à-porter “listo para llevar”, abriendo una tienda la cual disponía de numerosos vestidos iguales y de varias tallas con el propósito de vestir a gente común consiguiéndolo llevar a la pasarela al principio de la década del 70.
1967 Revolucionó el mundo de la moda femenina con su particular adaptación del clásico esmoquin masculino. ‘Le Smoking’ fue sin duda su gran logro para reivindicar el papel de la mujer en la sociedad pero sin perder la feminidad y el traje fue imitado por otros grandes diseñadores.
1968 Impactó con sus blusas transparentes porque mostraban los senos de las mujeres, reivindicando la libertad. Además, fue en este mismo año cuando creó el mono enterizo para cualquier ocasión. Algo que ha caracterizado a Saint Laurent como un visionario con la capacidad de inventar el armario del futuro sin ningún tipo de límites
1970 Yves Saint Laurent volvía a ir otro paso más allá de sus inquietudes evitando reiterarse y vestir a la mujer pudiente siempre de la misma forma. Tras jugar con el esmoquin, sus nuevos abrigos, el tweed y Mondrian tocaba recordar su poso cultural y pasarse a África en una colección inesperada para aquel momento.
Conclusión En su primera década como diseñador de su propia marca Yves Saint Laurent es todo un referente a lo que innovación se ref iere. Una vez que asienta su estilo año tras año lo va puliendo y transformando sin perder su esencia. Apuesta por la igualdad entre el hombre y la mujer, vistiendo a ésta con ropa másculina sin perder nunca la feminidad. Apuesta por la modelo negra y hace colecciones inspirándose en África para darle su lugar en el mundo de la moda. Le aburre lo clásico, pref iere arriesgar y acercarse a un público que apueste por tener estilo a llevar moda. Porque “la moda pasa, pero el estilo no”. Además de haber creado el prêt-à-porter para que sus diseños sean más asequibles al público, su pasión ha sido diseñar vestidos de ensueño de alta costura.
Trabajo realizado por:
Jonathan Gil, Ana Alba Morillo & Sina DĂaz