NOTIZIE di Dorota J. Brodzik
Women in packaging Recenti statistiche dichiarano che l’industria del packaging riscontra un aumento della presenza femminile nella fascia dei quadri e dirigenti con un valore complessivo del 40% della forza lavoro. Nei paesi anglosassoni, particolarmente attenti al tema della sexual diversity, si rilanciano network strutturati dedicati alla relazione tra donne nell’industria del packging. Da un punto di vista industriale, esistono due dati certi: l’80% degli acquisti nel settore dei beni di consumo è completato da donne e il driver strategico, che si sta imponendo su questo mercato è la personalizzazione del prodotto e dell’esperienza di acquisto. Al di là di considerazioni etico/sociali, anche il puro dato tecnico sembrerebbe quindi fornirci uno sputo di riflessione sul tema.
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Fazzoletti glamour Certamente la creatività non manca alla Kimberly-Clark, proprietaria del noto marchio, e per trasformare una commodities in un prodotto glamour, si affida al packaging e alle possibilità decorative e di personalizzazione del cofanetto. Con il supporto di una fashion designer di lunga esperienza, Betsey Johnson, KimberlyClark crea la linea Kleenex Expressions: confezioni da comodino e da borsetta colorate, divertenti e decisamente glamour che hanno trasformato la confezione in un elemento di forte impatto di immagine. Quattro differenti modelli di confezione sono stati creati ognuno con un tema distintivo orientato a un pubblico giovane, hanno l’obiettivo di garantire un oggetto comunque «bello da guardare» oltre che funzionale.
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Una guida al riciclo Il tema dei materiali riciclabili e della riduzione dell’impatto del packaging è sempre più attuale. È una necessità sociale, ma anche il centro di una consolidata strategia di comunicazione e marketing per trasmettere l’anima «verde» dell’azienda. Una grande attenzione sul fronte industriale, cui fa contrasto una certa confusione nella quotidianità del consumatore. Tanti materiali differenti che richiederebbero ognuno una gestione diversa e poca informazione pronto consumo, per risolvere il dubbio del momento. Il risultato è una segregazione approssimata del rifiuto e una parziale vanificazione del processo di riciclo. Una proposta di soluzione viene da GreenBlue, associazione no profit per il supporto alla sostenibilità dei prodotti, che lancia Sustainable Packaging Coalition (SPC) una associazione industriale per l’analisi del packaging sostenibile. In tema riciclo, la SPC sviluppa e promuove l’etichetta How2Recycle. Un sistema standardizzato di etichettatura che contiene al suo interno tutte le informazioni necessarie al consumatore per riciclare in modo corretto il prodotto. La recente adesione al programma di grossi gruppi americani nel settore dei beni di consumo ne sta fortemente promuovendo la diffusione. Potrebbe essere un suggerimento anche per l’industria del packaging del vecchio continente.
Packaging e-commerce: i 4 trend del 2015 Questo rinnovato strumento commerciale sta offrendo alcune interessanti opportunità nel mercato del packaging secondario per la spedizione del prodotto. Sempre più aziende stanno elevando la loro attenzione a questo primissimo elemento di contatto con il cliente. Un interessante articolo di Maria Haggerty, fondatrice e Amministratore Delegato della Dotcom Distribution, ci riporta i 4 trend chiave del 2015 nella costruzione del packaging per la spedizione da e-commerce. Innanzitutto packaging di marca (il pack diviene un prodotto se stesso) come per esempio Birchbox, per non sminuire il prodotto nella fase propositiva. Inoltre, deve contenere elementi di personalizzazione ed deve essere chiaramente a basso impatto ambientale. Infine, deve essere economico e occupare poco spazio. Elementi che parrebbero scontati, ma che in realtà semplici non sono da far convivere tutti in un pack da spedizione. Quindi un ottimo esercizio di packaging engineering di scopo. http://www.kosmeticanews.it/uJQKT
Pilot Italia: un’esperienza per raccontarsi, un’occasione per conoscersi Azienda di riferimento nel settore delle etichette autoadesive, da oltre trent’anni Pilot Italia è presente nel modo dei motori e sostiene due piloti ed amici: Marco Spinelli e Ivan Capelli. Dalle categorie dilettantistiche fino alla Formula 1, molte sono state le soddisfazioni, fino al Monza Rally Show di novembre 2014, una nuova occasione per vivere insieme le emozioni adrenaliniche delle macchine da corsa. Nel 2015 Pilot Italia vuole comunicare i suoi valori a EXPO e IPACK IMA, e sceglie di farlo condividendo la passione per il motorsport proponendo un’esperienza su una macchina Nascar. Nascar è la specialità motoristica più popolare al mondo. Le gare su circuito ovale sono occasioni davvero spettacolari, con duelli al cardio palma, sportello contro sportello. L’avventura Champions Race di Pilot Italia, prevede l’equipaggiamento della macchina Nascar con un sedile di destra per chi preferisce farsi guidare dalle mani esperte di Ivan Capelli o di Marco Spinelli, ma, per chi se la sente, c'è la possibilità di sedere al posto di guida con tuta e casco (sempre affi ancato dai piloti) per mettersi in gioco fi no in fondo.
http://www.kosmeticanews.it/1ZC8u 86 KOSMETICA NUMERO TRE - APRILE DUEMILA15
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