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Aspettando ISE 2022
from Connessioni N 55
by Pentastudio
Barcellona 1-4 febbraio 2022
Maria Cecilia Chiappani
Si avvicina il ritorno “new normal” di un evento a noi molto caro: non potevamo farci mancare la tradizionale intervista a Mike Blackman, Managing Director di Integrated Systems Events, sull’ISE che verrà
www.iseurope.org
Mike Blackman: “Non vediamo l’ora di tornare a un unico grande ISE 2022. Il formato roadshow era perfetto per affrontare l’incertezza del momento, ma oggi siamo felici di poter riunire il nostro pubblico sotto lo stesso tetto a Barcellona”
Quando abbiamo salutato l’ISE di Amsterdam, a febbraio 2020, il mare era già in tempesta. Ma non potevamo certamente immaginare gli avvenimenti dell’ultimo anno e mezzo: lo stop alle fiere in presenza per lunghi mesi, la corsa agli strumenti digitali, la nostalgia di un’atmosfera che solo il networking dal vivo ci sapeva regalare. Nel frattempo, tuttavia, il successo dell’edizione 2021 di ISE Live&Digital, con due date in presenza nel mese di giugno (Barcellona e Londra), ha dimostrato tutta la resilienza della struttura guidata da Mike Blackman. Ovvero la volontà di provarci fino all’ultimo, nonostante problemi globali e indipendenti da ISE. Ora che ci apprestiamo a vivere una nuova edizione “vera” e a ritrovarci in quel di Barcellona dopo le molte edizioni ad Amsterdam, con il cambio di location e l’atteso ritrovo della community AV globale, la curiosità è tanta.
Come sarà ISE 2022? È presto per i dettagli, ma il managing director Mike Blackman ci ha raccontato l’evoluzione di questo appuntamento importante per i professionisti del settore AV e per noi di Connessioni, storicamente presenti in fiera con iniziative di successo.
LE TECHNOLOGY ZONE
Le aree tematiche di ISE non sono una totale novità: se le aree non sono state omogenee al 100%, negli anni sono comunque cresciute e hanno rappresentato una disposizione più efficace per le aziende sponsor e più funzionale per i professionisti e gli end user che visitano la fiera.
Questo modello verrà replicato anche nell’edizione 2022, con cinque Technology Zone: • Audio, nel padiglione 7; • Digital Signage & DooH, nel padiglione 6; • Lighting & Staging, nel padiglione 7; • Residential & Smart Building, nel padiglione 2; • Unified Communications & Education Technology, sempre nel padiglione 2.
THE TECHNOLOGY ZONES
The thematic areas of ISE are not a total novelty: if the areas have not been 100% homogeneous, over the years they have nevertheless grown and represented a more effective arrangement for the sponsor companies and more functional for the professionals and end users who visit the fair.
This model will also be replicated in the 2022 edition, with five Technology Zones: • Audio, in hall 7; • Digital Signage & DooH, in hall 6; • Lighting & Staging, in hall 7; • Residential & Smart Building, in Hall 2; • Unified Communications & Education Technology, also in Hall 2.
Come è andata la versione ibrida (ISE Live & Online)? Sarà confermata per ISE 2022? Mike Blackman - Gli ultimi 18 mesi sono stati impegnativi per tutti. Dal canto nostro, abbiamo dovuto organizzare un evento flessibile e capace di rispondere alle esigenze del mondo AV a fronte di uno scenario globale in continuo aggiornamento. Il messaggio, però, era chiaro: i professionisti chiedevano una manifestazione in presenza. Siamo orgogliosi di aver realizzato con successo due eventi live nel 2021, un periodo estremamente difficile. ISE Live&Online, inoltre, ha offerto alla comunità globale dell’Integrazione di Sistemi una piattaforma per condividere notizie e formazione, promuovendo un rinnovato senso di “unità” nel settore. Gli eventi di Barcellona e Londra hanno accolto in tutto 3.000 professionisti AV ed era importante combinare gli aspetti live con quelli digitali, dando a tutti l’opportunità di partecipare. Questa integrazione rappresenta ancora oggi una risorsa on-demand attiva e preziosa. Quanto a ISE 2022, abbiamo imparato che il contenuto digitale può essere complementare allo show “fisico” e lavoreremo intensamente per proporre anche una ricca offerta online, nelle prossime settimane scoprirete di che si tratta.
Avete intenzione di replicare ISE in altre città europee, come nel 2021? In verità non vediamo l’ora di tornare a un unico grande ISE 2022. Il formato roadshow era perfetto per affrontare l’incertezza del momento, ma oggi siamo felici di poter riunire il nostro pubblico sotto lo stesso tetto a Barcellona. L’organizzazione è già a buon punto, dal 1 al 4 febbraio 2022 vivremo una settimana emozionante e soprattutto sicura. L’anno prossimo rivedremo l’ISE che tutti noi conosciamo. Nel frattempo, come è andata la prima edizione a Barcellona? Siete soddisfatti del cambio di location? Nonostante la scala ridotta di ISE Live&Online abbiamo ricevuto un feedback molto positivo dalle persone coinvolte. ISE Barcelona, poi, è stato un fantastico assaggio di quello che ci aspetta nel 2022. I nostri partner catalani e spagnoli ci hanno accolti a braccia aperte e abbiamo stretto legami importanti. Quanto alla location, la grande e moderna struttura della Fira de Barcelona Gran Via è ideale per l’esperienza di ISE e stiamo pianificando una disposizione inedita. Ci saranno ovviamente le Technology Zones: questo approccio permette ai visitatori trovare e confrontare agilmente le soluzioni più utili alle loro esigenze. Ad Amsterdam queste aree erano soggette ai limiti di spazio, oggi le aziende posso-
no finalmente posizionare lo stand nella zona tematica che desiderano. Certo, ISE Live & Online ha raggiunto i suoi obiettivi, ma ci è mancata molto l’atmosfera di fermento che si respira tra i padiglioni durante l’allestimento. Altro motivo per aspettare con ansia ISE 2022 a Barcellona!
Cosa pensa delle attuali e future tendenze del mercato dell’integrazione di sistemi? Il settore AV è all’avanguardia in molti trend portati alla ribalta dalla pandemia. Le Unified Communication, per esempio, sono più importanti che mai, e la tecnologia in questo campo sta avanzando molto velocemente. L’aumento del telelavoro chiede agli uffici attrezzature integrate per consentire la collaborazione tra colleghi indipendentemente dalla loro posizione. Molti espositori porteranno a ISE soluzioni innovative per migliorare le user-experience aziendali.
In quest’ottica, anche l’audio deve fare la sua parte: cresce la domanda di array microfonici, altoparlanti beam-steering e soluzioni di elaborazione del segnale digitale (DSP). C’è poi il tema del controllo vocale, con il significativo sviluppo di Alexa for Business, oggi integrabile in diversi sistemi UC per ridurre ulteriormente i punti di contatto fisico tra utenti e superfici. Penso anche agli eventi live, settore fortemente colpito dall’emergenza e spinto verso la ricerca di innovazioni legate all’online, come la tecnologia olografica. Sarà interessante capire se questa tecnologia impatterà sull’esperienza delle manifestazioni dal vivo, ibride e digitali nei prossimi 12 mesi. In ultimo, mi soffermo sull’evoluzione dell’AV residenziale: la tecnologia può fare molto anche per migliorare la qualità della vita domestica e il benessere delle persone.
Waiting for ISE 2022
Barcelona 1-4 February 2022
Maria Cecilia Chiappani
The ‘new normal’ return of an event very dear to us is approaching and we couldn’t miss the traditional interview with Mike Blackman, Managing Director of Integrated Systems Events, on the future of ISE
When we said goodbye to the Amsterdam ISE in February 2020, the sea was already stormy. But we certainly could not imagine the events of the last year and a half: the halt of in person fairs for sucj a long time, the rush for digital tools, the nostalgia for an atmosphere that only live networking could give us. In the meantime, however, the success of the 2021 edition of ISE Live & Digital, with two dates in the month of June (Barcelona and London), has demonstrated all the resilience of the structure led by Mike Blackman. There is a strong will to keep going, despite global problems independent of ISE.
Now that we’re about to experience a new ‘real’ edition and find ourselves in Barcelona after the many editions in Amsterdam, with the change of location and the
ISE DIGITAL RIMANE
Ti sei perso qualcosa dell’ultima edizione Live&Digital? Nessun problema, perché la versione online di ISE è stata concepita come un festival di contenuti in divenire. Un mix di video girati in occasione di ISE Barcelona e ISE London e altri 30 approfondimenti a cura delle principali aziende dell’AV Pro. Sulla piattaforma, sviluppata in collaborazione con Cisco, si trovano interviste dal vivo, keynote, tavole rotonde, demo e presentazioni di prodotto. Insomma, ISE Digital è il punto d’incontro on-demand di tutte le tendenze del mercato dell’integrazione in questa delicata fase di ripartenza. Un ottimo strumento per accompagnare i professionisti e gli utenti finali verso l’atteso appuntamento di ISE 2022.
ISE DIGITAL REMAINS
Did you miss something from the latest Live & Digital edition? Well that’s no problem, because the online version of ISE was conceived as a content festival in the making. A mix of videos shot at ISE Barcelona and ISE London and 30 other insights by the main AV Pro companies. On the platform, developed in collaboration with Cisco, there are live interviews, keynotes, round tables, demos and product presentations. In short, ISE Digital is the on-demand meeting point for all trends in the integration market in this delicate restart phase. An excellent tool to accompany professionals and end users towards the expected ISE 2022 appointment. To review ISE Digital www.digital.iseurope.org
expected meeting of the global AV community, there is a lot of curiosity. What will ISE 2022 be like? It’s too early for details, but managing director Mike Blackman told us about the evolution of this important event for professionals in the AV sector and for us at Connessioni, historically always present at the fair with successful initiatives.
How did the hybrid version (ISE Live & Online) go? Will it be confirmed for ISE 2022? Mike Blackman - The last 18 months have been busy for everyone. For our part, we had to organise a flexible event capable of responding to the needs of the AV world in the face of a constantly updated global scenario. The message, however, was clear: the professionals asked for a demonstration in presence. We are proud to have successfully delivered two live events in 2021, an extremely difficult time. ISE Live & Online also offered the global Systems Integration community a platform to share news and training, promoting a renewed sense of ‘unity’ in the industry. The Barcelona and London events welcomed a total of 3,000 AV professionals and it
was important to combine live and digital aspects, giving everyone the opportunity to participate. This integration still represents an active and valuable on-demand resource today. As for ISE 2022, we have learned that digital content can be complementary to the ‘physical’ show and we will work intensively to also offer a rich online offer, in the coming weeks you will find out what it is.
Are you going to replicate ISE in other European cities, like in 2021? We are actually looking forward to returning to one big ISE 2022. The roadshow format was perfect for dealing with the uncertainty of that time, but today we are happy to be able to bring our audience together under one roof in Barcelona. The organisation is already well underway, from 1st to 4th February 2022 we will deliver an exciting and above all, a safe week.
Next year we will review the ISE that we all know. In the meantime, how did the first edition go in Barcelona? Are you satisfied with the change of location? Despite the small scale of ISE Live & Online we have received very positive feedback from the people involved. ISE Barcelona was a fantastic taste of what awaits us in 2022. Our Catalan and Spanish partners have welcomed us with open arms and we have forged important ties. As for the location, the large and modern structure of the Fira de Barcelona Gran Via is ideal for the ISE experience and we are planning a new layout. There will obviously be the Technology Zones: this approach allows visitors to easily find and compare the most useful solutions to their needs. In Amsterdam these areas were subject to space limitations, today companies can finally place their stand in the thematic area they want. Sure, ISE Live & Online has achieved its goals, but we really missed the atmosphere of excitement that reigns in the pavilions during the set-up. Another reason to look forward to ISE 2022 in Barcelona!
What do you think of current and future trends in the systems integration market? The AV industry is at the forefront of many trends brought on by the pandemic. Unified Communications, for example, are more important than ever, and technology in this field is advancing very quickly. The rise in teleworking demands integrated equipment from offices to enable collaboration between colleagues regardless of their location. Many exhibitors will bring innovative solutions to ISE to improve corporate user-experiences.
With this in mind, audio must also play its part: the demand for microphone arrays and loudspeakers is growing beam-steering and digital signal processing (DSP) solutions. Then there is the topic of voice control, with the significant development of Alexa for Business, which can now be integrated into various UC systems to further reduce the physical contact points between users and surfaces.
I also think of live events, a sector strongly affected by the emergency and pushed towards the search for innovations related to online, such as holographic technology. It will be interesting to see if this technology will impact the experience of live, hybrid and digital events in the next 12 months. Finally, I focus on the evolution of residential AV: technology can also do a lot to improve the quality of home life and people’s well-being.
