аналитика
текст / Любовь Смурова
Почетный борец с предрассудками
Сегодня покупательнице привычно зайти в сияющий огнями гламурный меховой магазин и отобрать из сотни развешанных шуб десяток приглянувшихся. Потом капризно пересмотреть ассортимент предложенной пушнины и заявить, что выбор слишком большой и ей нужно время, чтобы определиться… Как и зачем индустрия пришла к такой модели существования? Конечно, общество потребления заинтересовано в адептах верования «вначале был супермаркет». Но тем, кто хочет сам устанавливать правила коммерческой игры и понимать, за какие ниточки сегодня дергают управленцы, предлагаем небольшой экскурс в историю в серии «Пионеры меховой отрасли».
1993 Hasid collection
Jean Paul Gaultier: 1976-2013
Agyness Deyn for Jean Paul Gaultier’s
Jean-Paul Gaultier Haute Couture FW 2002
Предыстория В 1980-х производители слишком серьезно, а потому консервативно относились к настроению, создаваемому изделием. Многие были убеждены, что мех должен отражать лишь то, что он роскошен… и более ничем себя не утруждать. Еще была непробиваемая уверенность в том, что пышность меха должна говорить сама за себя, сразу озадачивая зрителя вопросом: «Знаете, сколько стоили шкурки на эту шубу?». Поэтому очередная волна «зеленой корректности» застала меховщиков врасплох. Не имея возможности для модного маневра, они остались с полными складами невостребованного товара, поскольку вкусовые предпочтения общества вдруг резко изменились. Кризис затянулся практически на десятилетие, загнав индустрию в сильнейшую депрессию. Только благодаря маркетинговым усилиям передовых fashion-ориентированных меховых ассоциаций в конце 1990-х был найден путь возвращения изгоя на подиумы. Лучшие дизайнеры были призваны, чтобы преобразовать внешний вид «первозданной» шкурки до неузнаваемости. Параллельно в отрасли также готовили «обманные маневры». Ведущие технологи кропотливо трудились над созданием новых методик обработки поверхности, как-то: изменение направления ворса, фигурная стрижка (полосками, ромбами, квадратами, треугольниками), лазерная перфорация. Скорняки тоже не сидели сложа
№1 январь 2013
27
аналитика
аналитика
Jean-Paul Gaultier FW 2012
Jean-Paul Gaultier Haute Couture FW 2009
руки, а активно начали изобретать новые методы перерезания и комбинирования шкурок. Начало пути Выросший в доме своей бабушки, ЖанПоль Готье с юных лет был окружен шелестом женских сплетен и неограниченным доступом к просмотру шоу «Фоли-Бержер». Мари свободно относилась к воспитанию внука и даже разрешала ему присутствовать во время своих бесед с клиентками (она вела небольшой женский консультационный бизнес). Одним из любимых советов авангардной бабушки дамам, испытывающим проблемы со своими мужьями, было «перетряхнуть гардероб и добавить в него огня». Так что мысль о том, что одежда обладает большой силой воздействия, прочно засела в подсознании подрастающего гения. Он рано оставил школу и к началу 1970-х уже работал ассистентом у Пьера Кардена. После перешел к Жаку Эстрелю, а затем к Жану Пату. С последнего места работы его уволили за несоответствующий классически-респектабельной фирме бунтарский внешний вид. В октябре 1976 года дизайнер выпустил первую самостоятельную коллекцию, и мир моды услышал имя JEAN PAUL GAULTIER. Девять авангардных моделей, выполненных из пластмассы, продырявленных тканей и дополненных байкерскими косухами с набойками, были
28
№2 январь 2013
представлены в парижском планетарии. На презентации присутствовало лишь несколько журналистов. Однако резонанс оказался настолько сильным, что уже через два года одежда новой марки продавалась во влиятельном бутике Bus Stop наряду с ультрамодными японскими брендами. За свою тридцатилетнюю карьеру он прошел путь от «ужасного дитя» до «достояния республики». По дороге одел мужчин в юбки, сделал женское белье верхней одеждой, перевел бретонскую полосу из гардероба простолюдинов-моряков в арсенал приемов высокой моды. Жан-Поль творит одежду будущего, которая несет на себе отпечаток дробного сосуществования множества направлений современности, он часто оглядывается в прошлое. Замыкая круги времени, он смешивает исторические периоды и образы людей, шутя, меняет статус различных предметов гардероба, ломает барьеры между каноническими изображениями добра и зла. В его моделях даже самый придирчивый зритель никогда не встретит ни одного повтора. Более того, каждый персонаж, созданный маэстро, состоит из винегрета стилей, отражающих особенности его внутреннего мира. Достаточно вспомнить основные вехи пути Готье в меховой индустрии. Вскоре после своего рискованного решения 1996 года «поднять тему кутюра», когда другие ее бросали, он делает еще более смелый выбор. В самый разгар «зеленого кризиса», в 1997 году он не только принимает приглашение посетить дизайн-центр Saga Furs, но и подписывает с ним соглашение о сотрудничестве. Коммерчески сделка была проста. В обмен на гостеприимство и предоставление неограниченного доступа к меховому сырью, подкрепленное помощью виртуозов скорняжного мастерства, его необузданная фантазия должна была создать новый, современный облик меха. Творческие результаты не заставили себя долго ждать, и уже в коллекции 1998 года
яркими акцентами были расставлены меха. Уже на первом шоу он подмел подиум длиннющими юбками из лисы (до него жакет по колено считался верхом приличия!) и связал шарф из норки. Согласно хроникам, с того периода началось его сотрудничество со старейшим французским меховым Домом Yves Salomon. Основатель дома Григорий Саломон, русский диссидент, иммигрировавший из Сибири. Семейные предания гласят, что его предки занимались торговлей шкурками, начиная с XIII века. Интересно отметить, что и у самого Готье могут найтись «меховые» корни. Достаточно вспомнить знаменитого меховщика Пьера Готье де Варена 1700-х годов. Был ли он просто однофамильцем или далеким прадедушкой модного первопроходца? Кто знает…. Как сказал один из героев Булгакова: «Как причудливо тасуется колода!». Независимо от того, имело ли родство место или нет, фактом остается то, что с тех пор ни одной зимней коллекции знаменитого француза не обходилось без новаторского прочтения неустаревающего пушистого материала. Мех на шифоне
Нововведения, повлиявшие на отрасль Время показало, что компания Saga Furs выбрала лучшего гонца в мир моды, чтобы рассказать, что современные меха нужно разрезать на полосы, скручивать и комбинировать с самыми немыслимыми материалами. Чего не хватало большинству меховых художников, того в избытке было у Готье: над его острым взглядом не довлел ценник каждой шкурки, его творческую энергию не прессовал опыт многовековых традиций. Здесь как раз кстати пришлось его любимое высказывание «Почему бы и нет?» (why not). Почему норка должна быть атрибутом классической бабушкиной шубы – давайте сделаем из нее свитер. Почему нельзя нашивать мех на ткань: если это красиво, давайте попробуем. Почему меха должны дополнять друг друга – давайте перемешаем все образцы и посмотрим, что получится... В руках дилетанта такой подход мог бы привести к катастрофе, но отточенное чувство стиля и меры Готье помогли остановить балансир на тонкой грани модной новизны. Благодаря его легкой руке в 2001 году мы узнали «джинсовку из норки» - технологию обработки кожевой стороны шкурки под джинсовую поверхность. А в 2002 он потряс даже самых искушенных меховщиков вязаным блузоном из соболя блонд. Подиумный выход «номер 28» на несколько сезонов стал нарицательным именем для немыслимо дорогостоящего эксперимента. «Бельевая» тема, столь любимая художником, не могла не свести воедино две ипостаси соблазнения: в 2003 году он надел корсет поверх меха, в 2006-м представил норково-шифоновые пеньюары, а в 2009 году натянул черную сеть «а-ля дамский чулок» поверх жакета из крестовки. Из коллекции в коллекцию Готье активно демонстрировал всевозможные сочетания тонких меховых полос: то они закручивались в спирали, то вплетались в структуру трикотажных полотен, то повторяли абрис печатного рисунка на ткани… Что же получила индустрия спустя два десятилетия подобного творческого переосмысления? Именные модели Готье примирили первую волну покупателей с мыслью, что меховые наряды уже более не шубы, а новый вид одежды, где мех используется только как яркая украшающая фактура. Затем к работе подключилось следующее звено индустриальной цепочки – трендсеттеры. Несколько успокоив и причесав, а заодно и нарекши явление более понятным именем «новые меховые технологии», они запустили эту тенденцию в массы. И сегодня уже ни для кого не является модным откровением весенне-осенний трикотажный жилет из лисы. Влияние на сезон 2012-2013 Времена рецессии никого не оставили без потерь. У коллег Готье по высокому цеху произошло немало грустных событий. Кристиан Лакруа покинул свой бизнес. Йоджи Ямамото только чудом избежал банкрот-
Jean-Paul Gaultier Haute Couture FW 1999
звать ярко-красное меховое пальто из козлика с юбкой, в которой чередуются узкие меховые полосы (по порядку сверху вниз): щипаной красной норки, натуральной черной норки, белой лисы, черной лисы, красного песца, мутационной лисы голден айланд…
Jean-Paul Gaultier Haute Couture FW 2001
ства. За нелицеприятные высказывания Дом Dior со скандалом уволил Гальяно. Александр Маккуин покончил жизнь самоубийством. Рон Фраш, президент Saks Fifth Avenue, который является крупнейшим ритейлером бренда Готье в Америке, в одном из своих интервью отметил, что не понимает, как дизайнерам удается справляться со все увеличивающимися нагрузками: «Не говоря о резко возросших бизнес-запросах модной индустрии, на дизайнеров давит огромный объем ожидания новизны. Поэтому мы не перестаем удивляться жизненной энергии Готье, который вновь находит внутренние ресурсы для создания новой коллекции». Грустные времена – грустные тенденции. Новизна есть, но актуальная меховая фактура создается в стиле «завалявшихся на складах остатков». Внешний экономический фон привел к существенному росту цен на классические «дорогие меха»: соболя, норки, лисы, песца. Поэтому в сезоне небывало много используется кудрявых мехов из самой дешевой «овечьей группы сырья»: калган, тибетская лама, козлик. Собирается все вместе, нарезается и перемешивается. Красота получившегося полотна напрямую зависит от имени дизайнера. В зимней коллекции Жан-Поля Готье 2012/13 все выполнено очень элегантно и артистично. Образом сезона можно на-
Jean-Paul Gaultier Haute Couture FW 2010
№1 январь 2013
29