M A N & WO M A N
2014
Det enda som väger lätt är vikten. Kraftig, snabb och med mer utrymme. Nya Audi TT Coupé med rekordlågt CO₂-utsläpp och digital instrumentpanel är här. Boka vinterns körupplevelse på audi.se TT Coupé 2.0 TDI ultra 184 hk från ca 360.000 kr.
MILJÖKL. EU5. VI RESERVERAR OSS FÖR EV ÄNDRINGAR/AVVIKELSER. BILEN PÅ BILDEN ÄR EXTRAUTRUSTAD. VARJE ÅTERFÖRSÄLJARE SVARAR SJÄLVSTÄNDIGT FÖR SIN EGEN PRISSÄTTNING.
Bränsleförbrukning blandad körning 4,2 l/100 km. CO₂ 110 g/km.
Audi_TT_Snoot_230x300.indd 1
2014-09-23 10:03
23 10:03
Tidlös stil med en funktionell twist
SNOOT skapar plagg som är mer än bara snygga och välsittande.
Foto: Johan Knobe
HISTORIEN OM SNOOT Grundaren Peter Blom berättar om modebolaget som gör stilrena ytterplagg med en funktionell twist. Peter Blom har en intressant bakgrund. I början av 80-talet arbetade han med modemagasinet CliC och tidningen Åka skidor. Ett aktivt liv, med golf, löpning, segling och framför allt skidåkning, hade dessutom gjort honom intresserad av snygga och samtidigt funktionella kläder. Tillsammans med bland andra skidåkaren Stefan Engström grundade han därför Peak Performance 1986, där han sedan jobbade som vd och marknadschef tills företaget såldes i slutet av 90-talet. Peter höll sig kvar i modebranschen, och arbetade under en tid som styrelseordförande i Filippa K samt med sportmodebolaget Cross. Åren i sport- och modebranschen väckte nya idéer. I modevärlden fokuserar man snarare på att plaggen ska vara nya än funktionella, och i sportvärlden går funktion oftast före stil. Peter tyckte sig ana en
lucka i marknaden. Han ville kombinera världarna, och skapa snygga och urbana jackor med hög funktionalitet – ett plagg han själv saknade i garderoben. – Många hade ju lärt sig att uppskatta ett funktionellt goretexplagg i skidbacken eller på sjön. Jag ville skapa samma höga funktionskvalitet, men på snygga och stilrena jackor som du kan använda i stan, förklarar han. Han samlade ihop ett kompetent team, som tidigare arbetat med både sport och mode, för att förverkliga visionen om snygga modeplagg med en funktionell twist. Hösten 2009 släpptes de allra första SNOOT-modellerna – fyra olika herrjackor. – Det var ganska tunga parkasjackor med avancerade tyger och detaljer. En hade exempelvis 13 olika fickor. Vi hade gjort 100 exemplar av varje jacka och sålde dem via webben och en liten butik.
Det tycktes fungera. Flera av ursprungsmodellerna finns, med mindre justeringar, kvar i kollektionerna än i dag. Initialt gjorde SNOOT alltså endast herrjackor. Men snart började det dyka upp förfrågningar om damjackor från såväl handlare som konsumenter. Då började man även göra jackorna i dammodeller, med en mer figurnära skärning. – SNOOT:s herrkollektion är fortfarande lite större, men jag skulle inte bli förvånad om vi en dag säljer mer dam än herr, säger Peter, som nyss är hemkommen från en inspirationsresa till Milano. – Vilken shopoholic som helst skulle ha blivit trött av att följa med på min jakt efter snygga och bra jackor, ler han. Peter är synnerligen förtjust i den norditalienska stilen. Märken som Zegna, Peuterey och Fay hör till de personliga favoriterna. – Men ibland slår det över och blir för mycket design och för lite funktion – för skandinavisk smak, alltså. Peter är i grund och botten en marknadsförare, men har alltid intresserat sig för form och design och är inne och petar i designarbetet.
”Vi ville ha samma höga funktion som på Peak men mer snygga och stilrena plagg” – Man kan väl säga så här: jag har en stark uppfattning om vilka sorts plagg vi ska göra, men det är givetvis mer yrkeskunniga personer än jag som ritar våra plagg. Hans passion för funktionaliteten är slående – och på SNOOT kan man ägna oändligt lång tid åt att hitta exakt rätt sorts blixtlås eller tyg till en viss jacka. – SNOOT är verkligen ett teamwork. Någon har en idé till ett plagg, därefter ska det designas. Någon annan gör mönsterkonstruktion, sedan ska det hittas rätt blixtlås, knappar, specialtyger, och slutligen ska plagget sättas ihop i en fabrik. Tyger, vadderingar och blixtlås köps in från exempelvis Italien, Japan och USA. Därefter produceras plaggen på fabriker i Europa, Baltikum och Asien. De har olika specialiteter, förklarar Peter, och SNOOT:s målsättning är att alltid jobba med bästa fabriken för just den modellen.
Foto: Johan Knobe
Damkappan Carmela är en av SNOOT:s mest populära modeller. Maranello är en av årets nya fina herrparkas. SNOOT:s åtråvärda signum är ett cirkelformat metallmärke på vänster ärm. Grundaren Peter Blom utanför butiken på Artillerigatan 25.
SNOOT har sin egen butik på Artillerigatan 25 i Stockholm, där man kan hitta samtliga plagg ur kollektionerna. Utöver den egna butiken har man idag ett hundratal återförsäljare över landet: från NK och Åhléns till Gatt och Best of Brands. Ambitionen är att finnas hos de bästa modebutikerna i varje stad. Än så länge har SNOOT fördubblat sin försäljning, eller mer, varje år. Och även om Sverige är den absolut viktigaste marknaden har man internationella expansionsplaner. – I dag finns vi även i Norge och Finland – och vi tittar på Holland, Österrike och Schweiz. Vilket är det enskilt bästa plagg ni skapat? – Jag skulle säga våra trenchcoats Tribiano (herr) och Belluno (dam). De har allt som jag vill att SNOOT ska vara. Klassiska och snygga trenchar med figurnära passform – som dessutom är nära nog skrynkelfria, helt vattentäta och gjorda i hundra procent återvunnen polyester.
Uniformsinspirerad höst/vinterjacka med löstagbar innerkrage och vattentät huva. Modenese, 5 695 kr, finns i camo, army green, flaggblå, marinblå och svart
Snygg, vattentät vinterjacka i slitstarkt tekniskt tyg. En riktig storsäljare. Barona, 4 995 kr
Perfekt vattentät trenchcoat som täcker kavajen. Tribiano, 4 995 kr (ofodrad) 5 995 kr (fodrad), finns i svart, khaki och marinblå
Ultralätt dunjacka – kan bäras som ytterjacka eller som alternativ till ylletröja. Borgo, 2 995 kr, finns i marinblå, bordeaux och army green
STIL MÖTER FUNKTION Årets kollektion innehåller allt från lätta höstjackor till vinterparkas och snyggt skräddade rockar. Vinterparkas som är SNOOT:s varmaste plagg med dubbel stoppning och fårskinnskrage. Levigno, 7 495 kr, finns i marinblå, flaggblå, svart, army green
Uniformsinspirerad höst/vinterjacka med löstagbar innerkrage och vattentät huva. Modenese, 5 695 kr, finns i camo, army green, flaggblå, marinblå och svart
Skräddad rock med löstagbar innerkrage. Finns i både ull och vattenavvisande polyester. Vicenza, 5 995 kr
Weekendbag i slitstark nylon med läderdetaljer. Godkänd handbagagestorlek för flygplanshyllan. Stockholm Weekender III, 3 495 kr
Stilren höst/vinterjacka som täcker kavajen. Vattentät och andande funktionstyg. Mantovano, 5 695 kr
SNOOT:s varmaste dunparkas med löstagbar pälsbräm på huvan. Montella, 6 995 kr, finns i svart, marinblå, army green
Lätt, varm och stusslång dunjacka med feminin skärning och löstagbar pälsbräm. Bologna, 6 495 kr, finns i svart, marinblå, bordeaux, ljus valnöt och army green
SNOOT:s varmaste dunparkas med löstagbar pälsbräm på huvan. Montella, 6 995 kr, finns i svart, marinblå och army green
SNOOTS SNYGGASTE VINTER SNOOT:s höst/ vinterkollektion bjuder på mängder av stilfulla och slitstarka plagg med snygga siluetter. Knälång och quiltad dunkappa. Figursydd med skön löstagbar pälsbräm. Bazzano, 6 995 kr, finns i ljus valnöt och svart
Quiltad, trenchcoatinspirerad höstkappa. Aprilia, 3 995 kr, finns i svart och dark bronze
Höftlång quiltad höstjacka med mycket snygg passform. Modica, 4 295 kr, finns i marinblå, bordeaux och army green
Väska i slitstark nylon med snygga läderdetaljer. New York City Expendable Briefcase, 2 495 kr
Snyggt skräddad höst/vinterkappa i fin italiensk ull. Carmela, 4 995 kr
Skräddad yllekappa med lÜstagbar innerkrage. Varenna, 5 495 kr
EGNA BUTIKEN MED HELA SORTIMENTET
PASSION FÖR FUNKTION På SNOOT intresserar man sig alltid för ny, smart och funktionell innovation. Ett framtidsprojekt är E-jackan, som man just nu håller på att ta fram tillsammans med en tillverkare av elektriska värmeelement. Bakgrunden är att man vill skapa snyggt skräddade plagg som alltid håller värmen, utan att de behöver bli tjocka och bylsiga. Lösningen: små, små värmedrivande
DESIGN MED KÄNSLA FÖR DETALJER På SNOOT arbetar man ständigt med att hitta den perfekta balansen mellan stil och funktion. SNOOT:s huvuddesigner AnnCaroline Brundin rör sig dagligen mellan passform, material och funktionella detaljer. Plaggens smarta funktioner är något som många av kunderna uppskattar. – Och glädjande nog börjar fler och fler kvinnor upptäcka våra tekniska funktioner, berättar Ann-Caroline Brundin. Utöver Ann-Caroline tar SNOOT även in gästdesigners för att skapa vissa plagg, exempelvis har den prisbelönte Fredrik Blank designat några av årets mest skräddade plagg.
Förra året växte SNOOT ur sin tidigare butik och flyttade därför till större lokaler på Artillerigatan 25, strax intill Östermalmstorg. I den egna butiken finns hela sortimentet – samtliga modeller och färger – och eftersom kontoret ligger i anslutning till butiken finns dessutom möjlighet att träffa designteamet bakom SNOOT, som mer än gärna hjälper till med att svara på eventuella frågor. Artillerigatan 25, tel: 08 - 678 15 00 Hela sortimentet finns dessutom på SNOOT:s egen webshop www.snoot.se metalltrådar som sys fast i plaggen och som drivs av ett litet batteri av samma slag som finns i mobiltelefoner och läsplattor. Apropå läsplattor, en populär detalj i SNOOT:s större ytterplagg är den stora innerfickan. Den kom till av att grundaren Peter Blom – som reser mycket – ville ha en plats att förvara böcker och magasin. I ungefär samma veva slog iPaden igenom, och fickan visade sig även ha en perfekt storlek för läsplattor. Styrkan sitter alltså i detaljerna. Något som syns om man vänder ut och in på ett SNOOT-plagg. Utvändigt ser det ut som en klassisk och stilren trenchcoat – invändigt upptäcker man att plagget är konstruerat som ett avancerat funktionsplagg.
2 4/7
SNOOT klassiker
Vattentät/andande herrjacka med löstagbar quiltad innerjacka. Täcker kavaj i längd. Svart, 8995:-
Scala Coat Lyxig varmfodrad damvinterkappa med fårpälskrage. Svart, 6995:-
Corso
Storsäljande herrjacka för höst/vinter. Vattenavvisande tyg och Thermore-stoppning. Finns i svart och marinblått, 3995:-
Canazei
Varm vinterjacka med ultravarm Thermore-stoppning. Finns i svart och marinblå, 4995:-
ÅT E R F ÖR S Ä L JA R E SNOOT Store Sthlm
SNOOT Webshop: www.snoot.se
Artillerigatan 25. Tel 08- 678 15 00
Alingsås
Tremark: 0322-10633
Skogås
Länna Sport: 08-7711900
Arlanda
Airport Retail
Skärholmen
Johnells: 08-710 63 10
Boden
Vestmans: 0921-17107
Sollentuna
Brothers, Stinsen: 08-928020
Borås
Brissmans: 033-412823
GATT: 08-288805
Bromma
GATT: 08-288805
Stockholm
Best of Brands, MOOD Dam: 08-12210990
Dressing: 08-262244
Best of Brands, MOOD Herr: 08-12210980
Djursholm
Elverket: 08-7556078
Brothers, Fältöversten: 08-6647160
Falun
JB:s: 023-29490
Jupiter: 08-84 28 07
Farsta
GATT: 08-288805
NK Man: 08-7628365
Globen
GATT: 08-288805
Melhs: 08-66 35 111
Göteborg
NK Designers: 031-7101194
Sealife Kungsgatan: 08-224320
NK Sport/fashion: 031-7101250
Sealife Sturegatan: 08-6672300
Ströms: 031-177100
Ströms: 08-226300
Twins: 031-181115
Åhléns: 08-6766000
Halmstad
Nicco: 035-101139
Strömstad
Brothers, Nordby: 0526-40940
Huddinge
Collection of Brands: 08-7117711
Sundbyberg
Mix it: 08-980380
Jönköping
Stil: 036-123850
Sundsvall
Lads: 060-6007161
Karlskrona
Nymans: 0455-10298
Södertälje
Johnells women: 08-55012472
Karlstad
CGC: 054-215960
Johnells man: 08-55060508
Kista
Jaklinders: 08-751 88 00
Tyresö
Thernlunds: 08-7652595
Kristianstad
Ekbergs Man: 044-211506
Uddevalla
Brothers, Torp: 0522-88125
Kristianstad
Ekbergs Women: 044-127065
Umeå
Dressed & Denim: 090-2006370
Kristinehamn
Metro: 0550-19595
Gregers: 090-12 13 50
Kungens Kurva
Johnells: 08-7407777
Uppsala
Bergmans: 018-130663
Lidingö
Thernlunds: 08-7652595
Holmlunds: 018-127780
Liljeholmen
Thernlunds: 08-7652595
Örebro
Crisma: 019-125880
Linköping
Johnells: 013-122864
Johnells, Herr: 019-101183
Luleå
Vitré: 0920-226440
Lögdeå
Häggströms Modehus: 0930-30585
Onlinestores fashionisland.se
Malmö/ Mobilia
Best of Brands: 040–6747200
zoovillage.com
Nacka Forum
Thernlunds: 08-7652595
noos.se
Nacka/ Sickla
Best of Brands: 08–12030600
Sealife: 08-6110720
Norrköping
Johnells: 011-121416
Nyköping
Johnells: 0155-210001
NORGE Oslo
North 72: +47 90686032
FINLAND Espoo Commangenes +358 400411179
SNOOT AB Artillerigatan 25 Stockholm. Tel 08-678 15 00 www.snoot.se