Social Media Brand Marketing Docente: Mestre João Lemos Diogo 1. Social Media Brand Marketing (tempo estimado: 20 horas) Objectivos da disciplina
Compreender a influência da web social na gestão da marca e do marketing Integração dos canais de social media no marketing-mix da marca Sistematizar os principais processos de criação de valor através da marca
Programa sumário (20h)
Introdução ao marketing e à gestão da marca A evolução do Product Life Cycle para o paradigma do Life Time value O novo paradigma do marketing-mix da marca A gestão da marca na Internet e nas redes sociais Modelos de segmentação e posicionamento Comunicação integrada da marca – Above, Bellow e Beyound the line Modelos de brand management integrados - inbound e outbound marketing Criação, definição e aplicação de um plano de Gestão da Marca
Método de ensino A metodologia pedagógica definida, passará por conjugar e promover a discussão teórica, através da crítica aos conceitos apresentados, com a discussão e aplicação prática, através da análise de casos nacionais e internacionais. Em função do perfil dos alunos, irá igualmente procurar-se a discussão e estruturação de vivências profissionais, para fomentar a ponte entre “teoria e prática” e entre o “saber e o fazer”. Neste contexto, os métodos pedagógicos farão apelo à exposição oral, pelo docente, acompanhada em aula, de exemplos práticos de marcas e produtos, assim como vídeos e casos de estudo de referência na área do marketing digital. Destaque ainda, para a resolução, apresentação e discussão de casos de estudo pelos participantes. Sistema de avaliação O sistema de avaliação será composto por uma avaliação individual e de grupo, a saber: Avaliação individual (25%): Assiduidade e intervenções na aula. Avaliação de Grupo (75%): Apresentação e discussão de um trabalho de grupo. Bibliografia essencial Consultar bibliografia actualizada em: www.bit.ly/bibliografia_SMBM Websites de referência brandchannel.com; mundodasmarcas.blogspot.com/ sethgodin.typepad.com/ socialmediatoday.com/
Out. 2010