U R B A N C H A R T E G R A P H I Q U E CAHIER DES NOR MES IDENT ITAIR E [ 1 ]
PRÉSENTATION
CHARTE GRAPHIQUE UNIK
Cette charte prés ente les élément s ess entiels à l’application de l’identité visuelle de UNIK. Elle a pour objectifs d’établir les règles d’utilisation de la communication visuelle et de permettre ainsi une identification claire. Il faudra donc suiv re attent ivement toutes les i n d ic at io n s fou r n ie s d a n s ce d o cu m ent a f i n d’assurer l’homogénéité de communication autour de l’identité visuelle de UNIK. Cette charte constitue un document pratique, un mode d’emploi, p our l’utilisation de l’identité v i s u e l l e d e U N I K a i n s i qu e l e s m o d a l i t é s d’application et les conditions de reproduction du logo (couleur, taille, placement et variantes).
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Ce guide présente le logotyp e, l’environnement dans lequel il doit évoluer et tous les paramètres qui viendront constituer l’identité visuelle. Celle- ci es t d es t inée à tou s les m ét ier s d e la création qui vont, dans leurs missions, utiliser et reproduire l’image de la marque. L es f ichier s s ont disp on ibles su r s er veu r s et s o nt envoyés au fo n d at eu r M. RIVIÈRE. UNIK Fondateur : M. Christophe RIVIÈRE
Tél. : +33 (0) 6 30 50 55 82 w w w.unik-food.com
LOGOTYPE
MODE D’UT ILISATION DU LOGOTYPE
1.1 LOGOTYPE Version Verticale
• Le logotype de UNIK est composé d e d eu x élém ent s i ndis s ocia bles : le « U N IK » et le bloc typographique. • Le “ UNIK “ lui confère une excellente lisibilité. Il peut aussi bien être utilisé en petit format que sur des supports de grande taille. • Les proportions, les couleurs et la typographie sont immuables. • Ce logotype est utilisé sur les documents de communication et institutionnels émis par UNIK.
Mode d’utilisation du logotype Il est recommandé d’utiliser le logotype version “Verticale” le plus souvent possible, sur tous les supports de communication (papeterie, supports éditoriaux). Dans le cas où l’utilisation peut poser problème notamment un manque d’espace, le logotype version“ Horizontale” doit être employé.
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LOGOTYPE
MODE D’UT ILISATION DU LOGOTYPE
1.2 LOGOTYPE Version Horizontale
• Ce logotype est utilisé sur les documents de communication, institutionnels et techniques émis par UNIK. • Les proportions, les couleurs et la typographie sont immuables.
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LOGOTYPE
MODE D’UT ILISATION DU LOGOTYPE
1.3 LOGOTYPE Version Verticale | Monochrome
• Une variante monochrome (une seule couleur) a été créée pour les documents d e s t i n és à êt r e p h ot o co piés, fa xés, imprimés en une couleur. FRAMBOISE
NOIR
C 25 - M 96 J 26 - N 12
C 0 - M 0 J 0 - N 65
227 C
Black C : 60%
Application monochrome lorsque le fond sur lequel le logotype est apposé ne permet pas une bonne visibilité des couleurs.
LOGOTYPE
MODE D’UT ILISATION DU LOGOTYPE
1.4 LOGOTYPE Version Horizontale | Monochrome
FRAMBOISE
NOIR
C 25 - M 96 J 26 - N 12
C 0 - M 0 J 0 - N 65
227 C
Black C : 80% [ 7 ]
LOGOTYPE
MODE D’UT ILISATION DU LOGOTYPE
1.5 LOGOTYPE Version Verticale | Fonds de couleur
• Sur fond de couleur foncée, le logotype doit être appliqué en réserve blanche.
• Sur fond blanc, le logotype de UNIK doit être appliqué en couleur.
• Sur fond photographique ou fond pertubé, le logotype doit être utilisé dans sa couleur, et inséré dans un cartouche blanc équivalent à sa zone de protection.
LOGOTYPE
MODE D’UT ILISATION DU LOGOTYPE
1.6 LOGOTYPE Version Verticale | Zone de protection et taille minimale x
x
x
x
• Cette zone de protection est un rectangle technique invisible, qui a la largeur du « x » espace de la largeur du pause “||”, (cf. x) et dans lequel aucun élément graphique, textuel ou visuel ne doit pénétrer.
• Lorsque l’on doit utiliser le logotype dans un cartouche blanc, la zone de protection doit avoir la largeur d’une zone pause « || ».
• Taille minimale :
x
• Une taille minimale d’impression est définie pour assurer la lisibilité des différentes versions du logotype. Cette taille est de 27 mm pour le logo “Vertical”.
x x x
x
27 mm
LOGOTYPE
MODE D’UT ILISATION DU LOGOTYPE
1.7 LOGOTYPE Version Horizontale | Zone de protection et taille minimale x
x
• Une taille minimale d’impression est définie pour assurer la lisibilité des différentes versions du logotype. Cette taille est de 54 mm pour le logo “Vertical”.
x
x
“Picnik” peut être écrit dans la mono-teinte ou en gris.
• Taille minimale : x
x
x x
x
54 mm
27 mm
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LOGOTYPE
MODE D’UT ILISATION DU LOGOTYPE
1.8 LOGOTYPE Version Verticale | Construction Fond clair
Fond foncé
• Le logotype de UNIK est composé de différents modules structurels. Dans la hiérarchie visuelle, le “UNIK” est l’espace le plus important du logotype, l’ident ité même du logo. L’écrit ure “UNIK” se démarque.
LOGOTYPE
MODE D’UT ILISATION DU LOGOTYPE
1.9 LOGOTYPE Version Horizontale | Construction
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LOGOTYPE
MODE D’UT ILISATION DU LOGOTYPE
1.91 LOGOTYPE Les interdits
L’incliner ...
Changer le graphisme ...
Changer ses proportions ...
Intervertir les couleurs ...
Redessiner le logo ...
Lui donner un contour ...
LOGOTYPE
MODE D’UT ILISATION DU LOGOTYPE
1.92 LOGOTYPE Les interdits sur fonds de couleurs et sur fonds photographiques
Exception :
Placer le logo souche sur fond de couleur
Le patch peut avoir un léger ombré, mais jamais de contour
Changer la forme du patch
Placer le logo en défonce sur fond de couleur claire
Incliner le patch
Ajouter une couleur au patch
Le logo avec cartouche blanc peut être placé sur fond photographique de couleur claire.
• Sur fond photographique, le patch blanc doit être utilisé avec précaution : Pour ne pas perdre en lisibilité, il se doit d’être utilisé sur un fond calme et foncé. Princip e identique p our la version du logo Horizontal.
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LOGOTYPE
MODE D’UT ILISATION DU LOGOTYPE
2. BLOC MARQUE Ma pause gourmande x
x
x
x
• Cette zone de protection est un rectangle technique invisible, qui a la largeur du « x » espace de la largeur du pause “||”, (cf. x) et dans lequel aucun élément graphique, textuel ou visuel ne doit pénétrer.
• Taille minimale :
• Une taille minimale d’impression est définie pour assurer la lisibilité des différentes versions du bloc marque. Cette taille est de 38 mm.
x
x 38 mm
x x
x
LOGOTYPE
MODE D’UT ILISATION DU LOGOTYPE
Fond foncé variante 1
2.1 BLOC MARQUE Construction
Fond clair
Fond foncé variante 2 [ 17 ]
UNIVERS GRAPHIQUE
ÉLÉMENTS ÉDITOR I AUX
3.1 UNIVERS GRAPHIQUE Les couleurs secondaires
CMJN : C 38 - M 100 - J 50 - N 27 RVB : R129 - V26 - B71 # : 811a47
CMJN : C 5 - M 31 - J 100 RVB : R 238 - V 178 - B 51 # : eeb233
CMJN : C 2 - M 11 - J 51 RVB : R 249 - V 219 - B 149 # : f9db95
CMJN : C 24 - M 14 - J 82 RVB : R 201 - V 194 - B 93 # : c9c25d
CMJN : C 58 - M 29 - J 100 - N 10 RVB : R 228 - V 3 - B 45 # : 74893d
CMJN : C 28 - M 100 - J 36 - N 6 RVB : R 174 -B 96 # : ae0060
• Issue de l’univers alimentaire, la palette de couleurs est en harmonie avec le logo. Elle est utilisée pour de la déclinaison colorimétrique. Cette palette est utile lorsqu’une couleur doit être utilisée pour un document sans iconographie.
UNIVERS GRAPHIQUE
ÉLÉMENTS ÉDITOR I AUX
3.2 UNIVERS GRAPHIQUE Les typographies
• DIN Alternate Bold : Le bloc typo “UNIK” est créé sur une base de DIN Alternate Bold puis stylisé afin de concevoir une identité forte et unique. • News Gothic MT Regular : Elle est utilisée pour la baseline du logotype ainsi que pour celle du bloc marque “Ma pause gourmande” • Dawning of a New Day : Elle apporte de la spontanéïté à la baseline au travers du mot “picnik”. Son tracé fluide et léger donne du dynamisme. • Amatic SC regular : Cette police de caractère est utilisée pour les diverses accroches de la marque UNIK. • Timeless Regular : Très lisible et élégante elle sera utilisée, dans ses diverses versions, sur les documents de UNIK en temps que titres, sous-titres et texte courant. • Source Sans Pro : Police privilégiée pour l’usage numérique.
Baseline : URBAN
Typographies rédactionnelles ( titres, sous-titres & texte courant ) :
NEWS GOTHIC MT REGULAR
TIMELESS Regular
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890$%&@(.,:;#!?)
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ - 1234567890$%&@(.,:;#!?)
Source Sans Pro Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Accroche :
Amatic SC regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ - 1234567890$%&@(.,:;#!?)
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz -1234567890$%&@(.,:;#!?) [ 19 ]
APPLICATIONS
K AK ÉMONOS
4.1 APPLICATIONS Les kakémonos Phrase d’accroche : Amatic SC regular - Corps 80pt
La nature s’invite à votre table
Visuel pleine page présentant un produit UNIK et un animal s’invitant au festin.
• Ses dimensions sont : 450 mm x 900 mm • Le kakémono est affiché dans les points de restauration Unik, il promeut les différents produit s et a pp or t e un élém ent a n ima l innatendu en milieu urbain.
Logotype :
51 mm
243 mm
Version horizontale, en défonce 183 mm X 51 mm
Ma pause gourmande : 108 mm X 86 mm
Mention sanitaire :
Site internet :
Timeless, regular - Corps 24 pt
Timeless, regular - Corps 33 pt et Timeless, bold - Corps 33 pt
www.unik-food.com Pour votre santé, mangez au moins cinq fruits et légumes par jour
183 mm
176 mm
Patch pause : 160 mm X 260 mm - angles arrondis Orientation 45°
APPLICATIONS
A FFICHE HOR I ZONTA LE
4.2 APPLICATIONS Affiche horizontale
• L’affiche a pour but de faire entrer dans l’univers Unik, de véhiculer son image et ses valeurs
• Ses dimensions sont : 400 mm x 300 mm
Mise en situation d’un produit dans un univers urbain auquel un élément naturel est ajouté afin d’apporter l’idée du picnik en ville. 98 mm
Visuel pleine page présentant un produit UNIK et un animal s’invitant au festin.
Logotype :
27,4 mm
Version horizontale, en défonce 98 mm X 27,4 mm
Ma pause gourmande : 243 mm
73 mm X 58 mm
Patch pause : 93 mm X 158 mm - angles arrondis Orientation 45°
176 mm
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UNIK Fondateur : M. Christophe RIVIÈRE
Tél. : +33 (0) 6 30 50 55 82 w w w.unik-food.com