BrandBook Manual de Normas Grรกficas
La violencia es producto cultural, es aprendida y por lo tanto es posible desaprenderla.
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Sobre Alianza Joven
¿Quiénes Somos? Visión y Misión Valores Objetivos Institucionales Reseña Histórica Programas de Implementación
18
Identidad Visual La Marca
Contenido 12
Lineamientos de la Marca Filosofía de la marca Esencia de la marca Público Objetivo Personalidad de la Marca Posicionamiento
02
Construccion Variantes Normalizadas Tamaños mínimos Usos incorrectos
Imagotipos de Programas Centros de Alcance Programa de Talleres Proyectos Sociales
Colores Institucionales Tipografías Institucionales Elementos Gráficos Estilo fotrográfico
56
Aplicaciones Institucionales Identidad Corporativa Identificación de Marca Identidad Web Medios de Identidad
Sobre Alianza Joven 04
5
¿Quiénes Somos? Visión y Misión
6
Valores
7
Objetivos Institucionales
8
Reseña Histórica
9
Programas de Implementación
¿QuiénesSomos?
ón
Alianza Joven es una Asociación Guatemalteca, sin ánimo de lucro conformada por miembros Rotarios y Empresarios Guatemaltecos, enfocada en la Prevención y Reducción de la Violencia que afecta a la niñez y juventud del país, a través de sus diferentes programas implementados en zonas de vulnerabilidad y riesgo.
Visi
Trabajamos por una Guatemala amante y respetuosa de la Paz, con una juventud responsable, educada, sana y emprendedora, con acceso a oportunidades de desarrollo personal. Formando niñez y juventud que serán ciudadanos con valores que se preocupan y esfuerzan por el bien común.
Misi
Apoyar a la niñez y juventud en Guatemala, con diversos proyectos en prevención de la violencia, capacitación en escuelas, apoyo y acompañamiento psicológico, empleabilidad juvenil y el rescate de áreas abandonadas.
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BrandBook | Sobre Alianza Joven
Valores Respeto
Que los jóvenes puedan reconocer, aceptar, apreciar y valorar las cualidades de prójimo y sus derechos.
Paz
Crear situaciones en las que no exista la guerra ni las luchas entre los niños y jóvenes.
Responsabilidad
Para que los niños y jóvenes aprendan a responder por sus obligaciones y actos.
Educación
El valor más noble e indispensable. En tanto, colabora positivamente en la construcción y desarrollo de cada ser humano, permitiéndole alcanzar a través de las propias capacidades, su desarrollo integral.
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BrandBook | Sobre Alianza Joven
ObjetivosInstitucionales General Ofrecer a los niños y jóvenes en riesgo, una oportunidad para ocupar sanamente su tiempo libre, logrando la reducción y el involucramiento de niños y jóvenes en actos delictivos y de violencia en sus comunidades, así como brindarles capacitaciones de Desarrollo Personal, Salud, Valores y Resiliencia.
Específicos Ofrecer a los beneficiarios un espacio sano para compartir, aprender, relacionarse y superarse. Promover el uso creativo y sano del tiempo libre mejorando la calidad de vida de la juventud vulnerable guatemalteca. Evitar el involucramiento en pandillas. Promover el servicio, desarrollo y participación comunitaria. Reducir la violencia. Fortalecer lazos familiares. Solución de problemas y conflictos personales, sociales y familiares.
07
BrandBook | Sobre Alianza Joven
ReseñaHistórica La violencia es un fenómeno altamente complejo y multicausal. Es un producto cultural, es aprendida y por lo tanto, es posible desaprenderla. En Guatemala así como en cualquier otro contexto, la violencia se relaciona directamente con el poder, en esa relación la violencia adquiere un sentido instrumental, es muy usual sobre todo en situaciones bélicas. Tiene también un carácter estructural, el cual se traduce en desigualdad social, inequidad, injusticia y subdesarrollo. En ese sentido sistémico, la violencia se internaliza y adquiere efectos inmediatos en comportamientos y actitudes individuales, las cuales se manifiestan a través del conformismo, acostumbramiento y naturalización de la violencia. Es común aceptar prácticas como la violencia intrafamiliar, asumiéndolas como necesarias para educar a los hijos y como una manera de mostrar la autoridad en la casa. De igual manera, en los centros educativos es común el castigo físico y verbal, lo cual se torna en una baja autoestima y en el estímulo hacia conductas violentas. De tal forma, dichos patrones generados desde el hogar y los centros educativos desembocan en los espacios públicos como violencia social. En Guatemala existe una diferenciación en el tipo de violencia que se desarrolla en el área rural y en el área urbana adquiriendo mayor complejidad en esta última. La estrategia de Prevención y Reducción de los Índices de Violencia implementada a través de la Asociación Guatemalteca Alianza Joven, nace del interés de un grupo de Empresarios Guatemaltecos comprometidos, que en el año 2007 decidieron involucrarse en acciones concretas, orientadas a la provisión de oportunidades y anticipación a la violencia que continúa afectando a Guatemala,
con efectos devastadores principalmente en las juventudes en un rol dual como víctimas y victimarios. La intención ha sido trabajar en áreas vulnerables generando espacios comunitarios de aprendizaje y de convivencia alternativos a la casa, a la calle y al centro educativo formal, mediante la promoción del uso constructivo del tiempo libre, la vivencia y aprendizaje de valores como factores determinantes para prevenir la violencia, facilitando opciones a niños y jóvenes después del horario escolar, así como a los grupos que no estudian. Incidiendo además en la disminución de los niveles elevados de pobreza, hacinamiento, acceso limitado o inexistente a servicios públicos, educación, salud, vivienda y empleo; mismos que constituyen factores de riesgo. De tal manera Alianza Joven, ha venido desarrollando durante los últimos años actividades orientadas a la prevención y la reducción de los índices de la violencia delictiva, fortaleciendo los factores protectores individuales y colectivos, tales como: organización comunitaria, servicio social comunitario, autoestima y liderazgo. Estas y otras líneas se traducen en acciones en el abordaje de la problemática desde un enfoque integral, aplicando metodologías lúdico-artísticas y tecnológicas que promueven la práctica de valores, el desarrollo de liderazgo y procesos de aprendizaje. El trabajo institucional ha determinado que parte del éxito de las estrategias de trabajo en materia de Prevención de la Violencia, es a partir del involucramiento activo de la familia, la comunidad educativa, Iglesias, y organizaciones locales.
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BrandBook | Sobre Alianza Joven
Programas de implementaciรณn
09
BrandBook | Sobre Alianza Joven
Los Centros de Alcance son espacios establecidos en áreas vulnerables de Guatemala, donde niños y jóvenes entre las edades de 6 a 19 años a través de Programas de Educación Integral impartidos por voluntarios de la comunidad y facilitadores, se benefician con cursos de computación, inglés, valores, refuerzo y homologación escolar, artes escénicas, música, baile, deporte y talleres psicológicos. A través de los Centros de Alcance, con proyección comunitaria rescatamos áreas abandonadas identificadas como focos de violencia. Movilizando a la comunidad organizada rescatamos y habilitamos dichos espacios coadyuvando a la reducción e involucramiento de niños y jóvenes en actos delictivos y de violencia. Los Centros de Alcance promueven la Participación Ciudadana, la Organización Comunitaria y el Empoderamiento de los líderes y Autoridades Locales para impulsar el desarrollo integral de su Comunidad.
Por más de diez años, Asociación Alianza Joven ONG, ha desarrollado e implementado una serie de proyectos en diversas áreas, incluyendo prevención, salud, educación, empleabilidad, entre otras. Algunos proyectos se han ejecutado en alianza con otras organizaciones de desarrollo humano.
Se pretende formar mejores personas a través de principios, valores y habilidades para la vida mediante talleres para docentes, padres de familia y estudiantes de nivel educativo primario, básico y diversificado. Impartidos por personal profesional de Alianza Joven, apoyando a los educadores a fortalecer el área de valores y principios del ser humano, además de motivar a la niñez y juventud atendida. Creando Agentes de Cambio a través de Líderes Juveniles Comunitarios se forman Consejos Estudiantiles Comunitarios con la capacidad de influir y producir impactos positivos en sus comunidades.
10
BrandBook | Sobre Alianza Joven
Lineamientos de la
Marca
13 FilosfofĂa de la Marca Esencia de la Marca 14 PĂşblico Objetivo 15 Personalidad de la Marca 16 Posicionamiento
12
Filosofía de la Marca Contribuir a la Prevención y Reducción de la Violencia delictiva en Guatemala a través de los distintos Programas.
Esencia de la Marca:
Una Guatemala
Paz
amante y respetuosa de la
13
BrandBook | Lineamientos de la Marca
Público Objetivo Niños y Jóvenes vulnerables de entre 6 a 19 años, ubicados en espacios urbano-marginales. Estudiantes de educación primaria de 4to. a 6to. grado. Estudiantes de educación básica de 1ro. a 3er. grado; y estudiantes de diversificado. Voluntarios jóvenes de la comunidad con sentido de servicio social comunitario.
14
BrandBook | Lineamientos de la Marca
Personalidad de la Marca Tono de Voz Ayudar a proteger a los demás con el mensaje:
“Cuida, respeta y quiere a los demás como a ti mismo.”
Proyecta protección, seguridad, confianza, generosidad, compasión y altruismo.
Educativa Pacífica Amistosa Victoriosa
15
BrandBook | Lineamientos de la Marca
Posicionamiento Para la niñez y juventud Guatemalteca, Alianza Joven es:
Desarrollo o
“Juventud con acceso a oportunidades”
16
BrandBook | Lineamientos de la Marca
Identidad Visual 18
18
19
La Marca
26
Imagotipos de Programas
45
Colores Institucionales
49
Tipografías Institucionales
51
Elementos Gráficos
53
Estilo Fotrográfico
ALIANZAJOVEN
La Marca
Alianza Joven, representa con su Marca Gráfica las cualidades de armonía, unión, trabajo en equipo y protección. Parte de líneas curvas que permitén que su composición se vea fluida y suave, pero con grandes variaciones entre ellas, que parecen estar llenas de energía. Por sus colores influye en transmitir las sensaciones de tranquilidad, asertividad, juventud y frescura.
Abstracción mínima de la Marca El círculo adquiere el significado simbólico de representar en su mínima expresión la Identidad Gráfica de Alianza Joven. A partir de él se toma como medida el valor de X para la construcción del Imagotipo de la Marca y sus derivados.
=X
19
BrandBook | Identidad Visual | La Marca
Construcción El Isotipo:
COMPONENTES DE LA MARCA
El Logotipo:
Retícula del Imagotipo Medidas
ALIANZAJOVEN
El Imagotipo se construye a partir de un círculo en el que deberá estar contenido el isotipo de la Marca. Según su versión por orientación vertical, el logotipo deberá respetar el ancho del isotipo y las medidas de la retícula dadas por el valor de X para tormar su posición. 1X
3X
ALIANZAJOVEN ALIANZAJOVEN
1X 1X
= X
ALIANZAJOVEN O = X Versión normalizada en vertical
Versión normalizada en horizontal
20
BrandBook | Identidad Visual | La Marca
3X
Variantes Normalizadas
Las versiones normalizadas de la Marca describen los usos y aplicaciones correctas de la identidad Gráfica como tal, por elementos, orientación y color; permitiendo que su proyección sea identificable en todas sus formas.
Por elementos
Versión Imagotipo Versión Isotipo
ALIANZAJOVEN
Por orientación Versión Vertical Versión Horizontal
ALIANZAJOVEN ALIANZAJOVEN
21
BrandBook | Identidad Visual | La Marca
Por Color Versión a Todo Color
Versión Negativa
Versión Positiva a Un Color
Versión Negativa
ALIANZAJOVEN
ALIANZAJOVEN
ALIANZAJOVEN
ALIANZAJOVEN
En caso de necesitar el imagotipo para su impresión en sistemas de una sola tinta, se deberá utilizar la versión positiva en blanco y negro.
Versión negativa únicamente permitida en caso de su utilización sobre fondo morado fuerte.
22
BrandBook | Identidad Visual | La Marca
Tamaños Mínimos
Se describe la escala mínima del isotipo e imagotipo en sus versiones vertical y horizontal, para su reproducción. Estas escalas deben respetarse para permitir una clara legibilidad de los componentes de la Marca.
Versión Imagotipo
Versión Isotipo
Versión Horizontal
ALIANZAJOVEN
2cm
ALIANZAJOVEN
Área Segura
1cm
3cm
Se describe la medida segura de espacio que debe tener el imagotipo al colocarse junto a otros elementos ajenos a la marca. 1X
ALIANZAJOVEN 1X
ALIANZAJOVEN = X
ALIANZAJOVEN O = X Versión normalizada en vertical
Versión normalizada en horizontal
23
BrandBook | Identidad Visual | La Marca
Usos Incorrectos
Se presentan los lineamientos en forma descriptiva y gráfica de los usos de la Marca que quedan totalmente prohibídos porque pueden afectar de manera inadecuada la proyección y legibilidad de la misma.
Se prohibe modificar de cualquier manera la estructura del isotipo de la Marca. El orden de los elementos no debe alterarse bajo ninguna circunstancia.
ALIANZAJOVEN
Ningún elemento del imagotipo debe ser restado de la estructura original.
ALIANZAJOVEN
ALIANZAJOVEN
ALIANZAJOVEN
La tipografía no debe ser modificada en ningún caso. El imagotipo no debe deformarse ni horizontal, ni verticalmente.
ALIANZAJOVEN
La escala de los elementos no debe ser alterada. Ningún elemento podrá ser incluido en el imagotipo.
La utilización de gradientes dentro del imagotipo principal como Marca, queda absolutamente prohibida. Queda prohibido alterar el color y/o tratamiento de cualquiera de los elementos.
ALIANZAJOVEN
24
ALIANZAJOVEN
BrandBook | Identidad Visual | La Marca
ALIANZAJOVEN
BrandBook | Sobre Alianza Joven
Imagotipos de
Programas de implementaciรณn
26
BrandBook | Sobre Alianza Joven
Programa
Centros de Alcance
Los Centros de Alcance son espacios establecidos en áreas vulnerables de Guatemala, donde niños y jóvenes entre las edades de 6 a 19 años a través de Programas de Educación Integral impartidos por voluntarios de la comunidad y facilitadores, se benefician con cursos de computación, inglés, valores, refuerzo y homologación escolar, artes escénicas, música, baile, deporte y talleres psicológicos. A través de los Centros de Alcance, con proyección comunitaria rescatamos áreas abandonadas identificadas como focos de violencia. Movilizando a la comunidad organizada rescatamos y habilitamos dichos espacios coadyuvando a la reducción e involucramiento de niños y jóvenes en actos delictivos y de violencia. Los Centros de Alcance promueven la Participación Ciudadana, la Organización Comunitaria y el Empoderamiento de los líderes y Autoridades Locales para impulsar el desarrollo integral de su Comunidad. Longitud de la marca
Construcción del Imagotipo El imagotipo representa al Programa bajo la conceptualización teórica del uso y aprovechamiento del tiempo libre. Se construye a partir de la abstracción mínima de la Marca (el valor de X) y sus medidas. Respeta la longitud del imagotipo de la Marca y su orden de elementos. Medida en X
O=X
27
BrandBook | Identidad Visual | Imagotipos de Programas
Componentes del Imagotipo Longitud del Isotipo de la Marca Tamaño base
light
El Isotipo:
El Logotipo:
Retícula del Imagotipo Medidas
=X
Crece 5 puntos
Bold
XBold
CENTROSdeALCANCE
El logotipo se construye con la tipografía Sans Serif Geométrica Azur, abarcando la longitud del isotipo de la Marca, cambiando sus grosores y creciendo 5 puntos del tamaño base en la última palabra. El Imagotipo se construye a partir de un círculo en el que deberá estar contenido el isotipo. Según su versión por orientación vertical, el logotipo deberá respetar el ancho del isotipo y las medidas de la retícula dadas por el valor de X para tormar su posición.
ALIANZAJOVEN
1X
CENTROSdeALCANCE ALIANZAJOVEN
CENTROSdeALCANCE 2x
ALIANZAJOVEN
½ longitud de la Marca ½X
1X ¼X
ALIANZAJOVEN
2x
=X
Versión normalizada en vertical
Versión normalizada en horizontal
28
BrandBook | Identidad Visual | Imagotipos de Programas
Variantes Normalizadas
Las versiones normalizadas del Imagotipo describen los usos y aplicaciones correctas, por elementos, orientación y color; permitiendo que su proyección sea identificable en todas sus formas.
Por elementos
Versión Imagotipo Versión Isotipo
Por orientación Versión Vertical Versión Horizontal
29
BrandBook | Identidad Visual | Imagotipos de Programas
Por Color Versión a Todo Color
Versión Negativa
Versión Positiva a Un Color
Versión Negativa
En caso de necesitar el imagotipo para su impresión en sistemas de una sola tinta, se deberá utilizar la versión positiva en blanco y negro.
Versión negativa únicamente permitida en caso de su utilización sobre fondo morado fuerte.
30
BrandBook | Identidad Visual | Imagotipos de Programas
Tamaños Mínimos
Se describe la escala mínima del isotipo e imagotipo en sus versiones vertical y horizontal, para su reproducción. Estas escalas deben respetarse para permitir una clara legibilidad de los componentes del imagotipo del Programa.
Versión Imagotipo
Versión Isotipo
Versión Horizontal
1cm
3cm
2cm
Area Segura
Se describe la medida segura de espacio que debe tener el imagotipo al colocarse junto a otros elementos ajenos a él. 1X
1X
= X
ALIANZAJOVEN O = X Versión normalizada en vertical
Versión normalizada en horizontal
31
BrandBook | Identidad Visual | Imagotipos de Programas
Usos Incorrectos
Se presentan los lineamienos en forma descriptiva y gráfica de los usos del imagotipo que quedan totalmente prohibídos porque pueden afectar de manera inadecuada la proyección y legibilidad del mismo.
Se prohibe modificar de cualquier manera el isotipo. El orden de los elementos no debe alterarse bajo ninguna circunstancia. Ningún elemento del imagotipo debe ser restado de la estructura original. La tipografía no debe ser modificada en ningún caso.
CENTROSdeALCANCE
CENTROSdeALCANCE ALIANZAJOVEN
CENTROSdeALCANCE
ALIANZAJOVEN
CENTROSdeALCANCE ALIANZAJOVEN
ALIANZAJOVEN
El imagotipo no debe deformarse ni horizontal, ni verticalmente. La escala de los elementos no debe ser alterada.
CENTROSdeALCANCE ALIANZAJOVEN
Ningún elemento podrá ser incluido en el imagotipo. La utilización de gradientes dentro del imagotipo principal, queda absolutamente prohibida.
Queda prohibido alterar el color y/o tratamiento de cualquiera de los elementos que no se encuentren normalizados en las versiones de color.
CENTROSdeALCANCE
CENTROSdeALCANCE
32
ALIANZAJOVEN
CENTROSdeALCANCE ALIANZAJOVEN
BrandBook | Identidad Visual | Imagotipos de Programas
Programa
de Talleres
Se pretende formar mejores personas a través de principios, valores y habilidades para la vida mediante talleres para docentes, padres de familia y estudiantes de nivel educativo primario, básico y diversificado. Impartidos por personal profesional de Alianza Joven, apoyando a los educadores a fortalecer el área de valores y principios del ser humano, además de motivar a la niñez y juventud atendida. Creando Agentes de Cambio a través de Líderes Juveniles Comunitarios, se forman Consejos Estudiantiles Comunitarios con la capacidad de influir y producir impactos positivos en sus comunidades.
Construcción del Imagotipo
PROGRAMAdeTALLERES ALIANZAJOVEN
Longitud de la marca
El imagotipo representa al Programa bajo la conceptualización teórica de la convivencia armoniosa. Se construye a partir de la abstracción mínima de la Marca (el valor de X) y sus medidas. Respeta la longitud del imagotipo de la Marca y su orden de elementos.
Medida en X
O=X
33
BrandBook | Identidad Visual | Imagotipos de Programas
Componentes del Imagotipo Longitud del Isotipo de la Marca Tamaño base
light
El Isotipo:
El Logotipo:
Retícula del Imagotipo Medidas
=X
Crece 5 puntos
Bold
XBold
PROGRAMAdeTALLERES ALIANZAJOVEN
El logotipo se construye con la tipografía Sans Serif Geométrica Azur, abarcando la longitud del isotipo de la Marca, cambiando sus grosores y creciendo 5 puntos del tamaño base en la última palabra. El Imagotipo se construye a partir de un círculo en el que deberá estar contenido el isotipo. Según su versión por orientación vertical, el logotipo deberá respetar el ancho del isotipo y las medidas de la retícula dadas por el valor de X para tormar su posición.
ALIANZAJOVEN
1X
PROGRAMAdeTALLERES ALIANZAJOVEN
PROGRAMAdeTALLERES
2x
ALIANZAJOVEN
½ longitud de la Marca ½X
1X ¼X
ALIANZAJOVEN
2x
=X
Versión normalizada en vertical
Versión normalizada en horizontal
34
BrandBook | Identidad Visual | Imagotipos de Programas
Variantes Normalizadas
Las versiones normalizadas del Imagotipo describen los usos y aplicaciones correctas, por elementos, orientación y color; permitiendo que su proyección sea identificable en todas sus formas.
Por elementos
Versión Imagotipo Versión Isotipo
PROGRAMAdeTALLERES ALIANZAJOVEN
Por orientación Versión Vertical Versión Horizontal
PROGRAMAdeTALLERES ALIANZAJOVEN
PROGRAMAdeTALLERES ALIANZAJOVEN
35
BrandBook | Identidad Visual | Imagotipos de Programas
Por Color Versión a Todo Color
Versión Negativa
Versión Positiva a Un Color
Versión Negativa
PROGRAMAdeTALLERES
PROGRAMAdeTALLERES
PROGRAMAdeTALLERES
PROGRAMAdeTALLERES
En caso de necesitar el imagotipo para su impresión en sistemas de una sola tinta, se deberá utilizar la versión positiva en blanco y negro.
Versión negativa únicamente permitida en caso de su utilización sobre fondo morado fuerte.
ALIANZAJOVEN
ALIANZAJOVEN
ALIANZAJOVEN
36
ALIANZAJOVEN
BrandBook | Identidad Visual | Imagotipos de Programas
Tamaños Mínimos
Se describe la escala mínima del isotipo e imagotipo en sus versiones vertical y horizontal, para su reproducción. Estas escalas deben respetarse para permitir una clara legibilidad de los componentes del imagotipo del Programa.
Versión Imagotipo
Versión Isotipo
Versión Horizontal
1cm
3cm
2cm
Area Segura
Se describe la medida segura de espacio que debe tener el imagotipo al colocarse junto a otros elementos ajenos a él. 1X
1X
= X
ALIANZAJOVEN O = X Versión normalizada en vertical
Versión normalizada en horizontal
37
BrandBook | Identidad Visual | Imagotipos de Programas
Usos Incorrectos
Se presentan los lineamienos en forma descriptiva y gráfica de los usos del imagotipo que quedan totalmente prohibídos porque pueden afectar de manera inadecuada la proyección y legibilidad del mismo.
Se prohibe modificar de cualquier manera el isotipo. El orden de los elementos no debe alterarse bajo ninguna circunstancia. Ningún elemento del imagotipo debe ser restado de la estructura original. La tipografía no debe ser modificada en ningún caso.
PROGRAMAdeTALLERES
PROGRAMAdeTALLERES ALIANZAJOVEN
ALIANZAJOVEN
PROGRAMAdeTALLERES ALIANZAJOVEN
PROGRAMAdeTALLERES ALIANZAJOVEN
El imagotipo no debe deformarse ni horizontal, ni verticalmente.
La escala de los elementos no debe ser alterada.
PROGRAMAdeTALLERES ALIANZAJOVEN
Ningún elemento podrá ser incluido en el imagotipo. La utilización de gradientes dentro del imagotipo principal, queda absolutamente prohibida.
Queda prohibido alterar el color y/o tratamiento de cualquiera de los elementos que no se encuentren normalizados en las versiones de color.
PROGRAMAdeTALLERES PROGRAMAdeTALLERES
38
ALIANZAJOVEN
PROGRAMAdeTALLERES ALIANZAJOVEN
BrandBook | Identidad Visual | Imagotipos de Programas
Programa
Proyectos Sociales
Por más de diez años, Asociación Alianza Joven ONG ha desarrollado e implementado una serie de proyectos en diversas áreas, incluyendo prevención, salud, educación, empleabilidad, entre otras. Algunos proyectos se han ejecutado en alianza con otras organizaciones de desarrollo humano.
Construcción del Imagotipo
PROYECTOSSOCIALES ALIANZAJOVEN
Longitud de la marca
El imagotipo representa al Programa bajo la conceptualización teórica de alianzas a favor del servicio comunitario. Se construye a partir de la abstracción mínima de la Marca (el valor de X) y sus medidas. Respeta la longitud del imagotipo de la Marca y su orden de elementos.
Medida en X
O=X
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BrandBook | Identidad Visual | Imagotipos de Programas
Componentes del Imagotipo Longitud del Isotipo de la Marca Tamaño base
Crece 5 puntos
light
El Isotipo:
El Logotipo:
Retícula del Imagotipo Medidas
=X
XBold
PROYECTOSSOCIALES ALIANZAJOVEN
El logotipo se construye con la tipografía Sans Serif Geométrica Azur, abarcando la longitud del isotipo de la Marca, cambiando sus grosores y creciendo 5 puntos del tamaño base en la última palabra. El Imagotipo se construye a partir de un círculo en el que deberá estar contenido el isotipo. Según su versión por orientación vertical, el logotipo deberá respetar el ancho del isotipo y las medidas de la retícula dadas por el valor de X para tormar su posición.
ALIANZAJOVEN 1X
PROYECTOSSOCIALES ALIANZAJOVEN
PROYECTOSSOCIALES 2x
ALIANZAJOVEN
1X ¼X
ALIANZAJOVEN
2x
=X
Versión normalizada en vertical
Versión normalizada en horizontal
40
BrandBook | Identidad Visual | Imagotipos de Programas
½ longitud de la Marca ½X
Variantes Normalizadas
Las versiones normalizadas del Imagotipo describen los usos y aplicaciones correctas, por elementos, orientación y color; permitiendo que su proyección sea identificable en todas sus formas.
Por elementos
Versión Imagotipo Versión Isotipo
PROYECTOSSOCIALES ALIANZAJOVEN
Por orientación Versión Vertical Versión Horizontal
PROYECTOSSOCIALES ALIANZAJOVEN
PROYECTOSSOCIALES ALIANZAJOVEN
41
BrandBook | Identidad Visual | Imagotipos de Programas
Por Color Versión a Todo Color
Versión Negativa
Versión Positiva a Un Color
Versión Negativa
PROYECTOSSOCIALES
PROYECTOSSOCIALES
PROYECTOSSOCIALES
PROYECTOSSOCIALES
En caso de necesitar el imagotipo para su impresión en sistemas de una sola tinta, se deberá utilizar la versión positiva en blanco y negro.
Versión negativa únicamente permitida en caso de su utilización sobre fondo morado fuerte.
ALIANZAJOVEN
ALIANZAJOVEN
ALIANZAJOVEN
42
ALIANZAJOVEN
BrandBook | Identidad Visual | Imagotipos de Programas
Tamaños Mínimos
Se describe la escala mínima del isotipo e imagotipo en sus versiones vertical y horizontal, para su reproducción. Estas escalas deben respetarse para permitir una clara legibilidad de los componentes del imagotipo del Programa.
Versión Imagotipo
Versión Isotipo
Versión Horizontal
PROYECTOSSOCIALES
1.5cm
ALIANZAJOVEN
PROYECTOSSOCIALES ALIANZAJOVEN
Area Segura
0.5cm
2.5cm
Se describe la medida segura de espacio que debe tener el imagotipo al colocarse junto a otros elementos ajenos a la marca.
1X
PROYECTOSSOCIALES ALIANZAJOVEN
PROYECTOSSOCIALES
1X
ALIANZAJOVEN
= X
ALIANZAJOVEN O = X Versión normalizada en vertical
Versión normalizada en horizontal
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BrandBook | Identidad Visual | Imagotipos de Programas
Usos Incorrectos
Se presentan los lineamienos en forma descriptiva y gráfica de los usos del imagotipo que quedan totalmente prohibídos porque pueden afectar de manera inadecuada la proyección y legibilidad del mismo.
Se prohibe modificar de cualquier manera el isotipo. El orden de los elementos no debe alterarse bajo ninguna circunstancia. Ningún elemento del imagotipo debe ser restado de la estructura original. La tipografía no debe ser modificada en ningún caso.
PROYECTOSSOCIALES ALIANZAJOVEN
PROYECTOSSOCIALES ALIANZAJOVEN
ALIANZAJOVEN
PROYECTOSSOCIALES ALIANZAJOVEN
PROYECTOSSOCIALES
El imagotipo no debe deformarse ni horizontal, ni verticalmente. La escala de los elementos no debe ser alterada.
PROYECTOSSOCIALES
Ningún elemento podrá ser incluido en el imagotipo.
ALIANZAJOVEN
La utilización de gradientes dentro del imagotipo principal, queda absolutamente prohibida.
Queda prohibido alterar el color y/o tratamiento de cualquiera de los elementos que no se encuentren normalizados en las versiones de color.
PROYECTOSSOCIALES
PROYECTOSSOCIALES
44
ALIANZAJOVEN
PROYECTOSSOCIALES ALIANZAJOVEN
BrandBook | Identidad Visual | Imagotipos de Programas
Colores Institucionales
45
#3b3361
#48368c
#7a3f91
#bccf00
#5a5a59
#cbd6e9
#ffffff
#000000
Colores Primarios PANTONE 669 C
C95 M95 Y45 K0
R59 G51 B97
PANTONE VIOLET C
C88 M89 Y0 K0
R71 G54 B140
PANTONE 2587 C
C84 M65 Y0 K0
R122 G63 B145
PANTONE 382 C
C35 M0 Y100 K0
R188 G207 B0
PANTONE 425 C
C0 M0 Y0 K79
R90 G90 B89
PANTONE 657 C
C24 M12 Y4 K0
R203 G214 B233
BLANCO
C0 M0 Y0 K0
R255 G255 B255
PANTONE P PROCESS BLACK C
C0 M0 Y0 K100
R0 G0 B0
solid coated
solid coated
solid coated
solid coated
solid coated
solid coated
46
BrandBook | Identidad Visual | Colores Instritucionales
Colores Secundarios
#4eaca5
#3192d0
Colores Complementarios
#d3676a
Los colores secundarios no deberán ser aplicados a un material institucional sin antes utilizar principalmente los colores primarios, a excepción de que se esté utilizando la paleta de color aplicada según Programa de Implementación (Vease página 48). La carga cromática en un diseño para Alianza Joven siempre debe ser en un 60% abarcada por los colores primarios, 30% por los colores secundarios y un 10% por los colores complementarios; a excepción de que se esté utilizando la paleta de color aplicada según Programa de Implemetación en donde el 80% del diseño deberá ser abarcado por su paleta de color y los colores primarios reforzarán la Marca en un 20%.
#d5121e
#f7a823
#ffdd00
PANTONE 326 C
C68 M10 Y40 K0
R78 G172 B165
PANTONE 7460 C
C75 M30 Y0 K0
R49 G146 B208
PANTONE 7418 C
C16 M70 Y50 K0
R211 G103 B106
PANTONE 185 C
C10 M100 Y95 K0
R213 G18 B30
PANTONE 1375 C
C0 M40 Y90 K0
R247 G168 B35
PANTONE 803 C
C0 M10 Y100 K0
R255 G221 B0
solid coated
solid coated
solid coated
solid coated
solid coated
solid coated
47
BrandBook | Identidad Visual | Colores Institucionales
Degradados
Dispuestos a un ángulo de 60º
Paletas de Color Según Programa:
Principal
#3b3361
#7a3f91
Secundarios asignados para cada paleta de color según Programa
#7a3f91
#4eaca5
#bccf00
#4eaca5
Los colores secundarios son exclusivamente asignados uno por uno a cada Pograma de Implementación para la aplicación de color de su línea gráfica, con la finalidad de crear un diferenciador visual para su memorabilidad. Se puede hacer uso de todos los colores primarios para acompañar a cada paleta de color. PROGRA MA DE CENTROS DE ALCANCE
PROGRA MA DE TALLERES #7a3f91
#3192d0
#bccf00
#3192d0
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PROGRA MA DE PROYECTOS SOCIALES
BrandBook | Identidad Visual | Colores Instritucionales
Ab
Tipografías
Azur
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
Light
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
Tipografía para Logotipos
Bold XBold
49
0123 4567 89#$ ¡!¿?
BrandBook | Identidad Visual | Tipografías Institucionales
ITC
Ab
Tipografía para Textos
Avant Garde
0123 4567 89#$ ¡!¿?
Gothic Std Condensed Normal
ABCDEFGHIJKLMNÑ O P Q R ST UV W XY Z abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz
50
BrandBook | Identidad Visual | Tipografías Institucionales
Elementos Grรกficos 51
BrandBook | Identidad Visual | Elementos Grรกficos
ร conos
Paz
Servicio Comunitario
Convivencia
Amor
Patrones
52
BrandBook | Identidad Visual | Elementos Grรกficos
Uniรณn
Estilo Fotográfico Material institucional Para todo el material interno o comunicados externos estrictamente institucionales deben utilizarse fotografías documentales de la labor que realiza la institución en blanco y negro. *La utilización de elementos decorativos de color queda a discresión del fin del uso de la fotografía y deberá realizarse por medio de una forma curva en rellena del degradado principal a un ángulo de 60° sobre la fotografía.
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BrandBook | Identidad Visual | Elementos Gráficos
Material Publicitario Para material externo deben ser fotografías a todo color que expresen aspiraciones de felicidad, desarrollo, conviencia armoniosa, asertividad, conocimiento y una sensación de calidez. Pueden ser bodegones o retratos y deben contener un tratamiento de color que le proporcione una predominante fría y relajante.
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BrandBook | Identidad Visual | Elementos Gráficos
Aplicaciones Institucionales
56
57
Identidad Corporativa
64
Identificaciรณn de Marca
66
Identidad Web
68
Medios de Identidad
Identidad Corporativa 57
BrandBook | Aplicaciones Institucionales | Identidad Corporativa
Tarjetas de Presentación 9 cm
5 cm
Vértices Contrarios Redondeados 2 cm
ALIANZAJOVEN
Versión Negativa de la Marca
Dirección Web
www.alianzajoven.org
Tipo: ITC Avant Garde Gothic Std
Vivien Rueda Calvet
Nombre
Directora Ejecutiva
vivienalianzajoven@gmail.com
Edificio Real América, Zona 14, Ciudad de Guatemala
Tipo: ITC Avant Garde Gothic Std Demi Condensed
PBX: 23 67 65 18
59
Bold Condensed 18pts
Puesto que desempeña
Demi 8pts
Dirección Electrónica
Demi 8pts
PBX de Alianza Joven Íconos de Redes Sociales
Demi 7 Bold Condensed Oblique 9pts 3.7mm2
Dirección de la Institución
Book 7 Demi 7
BrandBook | Aplicaciones Institucionales | Identidad Corporativa
60
BrandBook | Aplicaciones Institucionales | Identidad Corporativa
Hoja Membretada 8.5 pulgadas Márgenes de 0.75 pulgadas
3x 1x
Tipo: ITC Avant Garde Gothic Std
Edificio Real América, Zona 14, Ciudad de Guatemala PBX: 23 67 65 18 www.alianzajoven.org
ALIANZAJOVEN
Dirección Corta de la Istitución
Book 8 pts /Demi 8 pts
PBX de la Institución
Book 8 pts Bold Condensed Oblique 11pts Demi Condensed 8 pts
11 pulgadas
Dirección WEB
Área segura de cuerpo de texto
0.75”
@alianzajovengua
Asociacion Alianza Joven
Márgen inferior de 1 pulgada
@asociacionalianzajoven
Direcciones de Redes Sociales
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Demi Condensed 7pts
BrandBook | Aplicaciones Institucionales | Identidad Corporativa
62
BrandBook | Identidad Visual | Aplicaciones Institucionales
Sobre Americano 225x115 mm 251 mm
Versión Negativa sobre de la Marca
1.5 pulgadas
Márgenes de 0.75 pulgadas
ALIANZAJOVEN
Tipo: ITC Avant Garde Gothic Std Asociación Alianza Joven ONG PBX: 23 67 65 18
248mm
2 Av. 15-12, Apto No.8, Nivel 3, Edificio Real América, Zona 14, Ciudad de Guatemala
Nombre de la Institución
Bold Condensed 14pts
Dirección de la Institución
Book 10pts Demi 10pts
Demi 12 PBX de Alianza Joven
63
Bold Condensed Oblique 16pts
BrandBook | Aplicaciones Institucionales | Identidad Corporativa
64
BrandBook | Identidad Visual | Aplicaciones Institucionales
Identificaciรณn de Marca
Gafete Oficiales Comunitarios
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BrandBook | Aplicaciones Institucionales | Identificaciรณn de Marca
Uniforme
66
BrandBook | Aplicaciones Institucionales | Identificaciรณn de Marca
Identidad Web
Identificador de contenido en Redes Sociales El identificador de contenido se posiciona en la parte inferior izquierda, se utliza como una etiqueta de que identifica a la imagen a publicar como propia de Alianza Joven. La misma tiene permitido abarcar razonablemente menos o la mitad de la longitud en X de la imagen.
Espacio de Imagen Ejemplo de aplicaciรณn
Mitad
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BrandBook | Aplicaciones Institucionales | Identidad Web
Firma de Correo Electrónico
Marca
Vivien Rueda Calvet Directora Ejecutiva
vivienalianzajoven@gmail.com PBX: 23 67 65 18
ALIANZAJOVEN
2 Av. 15-12, Apto No.8, Nivel 3, Edificio Real América, Zona 14, Ciudad de Guatemala
La firma de correo electrónico deberá contener los datos a partir de la siguiente jerarquía:
www.alianzajoven.org @alianzajovengua Asociación Alianza Joven @asociacionalianzajoven
Imagotipo de la Marca, Nombre de quien emite, Puesto que desempeña, Dirección de correo electrónico de quien emite. PBX de la Institución, Dirección de la Institución completa. Direcciones Web de Asociación Alianza Joven.
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BrandBook | Aplicaciones Institucionales | Identidad Web
Medios de Identidad
Etiqueta Institucional Brand-Tag
Para fines de identificación publicitaria o de identificación de fotografías propias de la Institución, se utilizará la etiqueta o Brand-Tag que es la aplicación de la Marca sobre una placa de color blanco aplicada en la esquina superior derecha respetando sus medidas a partir del valor de X.
Medidas: ½x
½x
Aplicaciones: 5x
ALIANZAJOVEN
ALIANZAJOVEN
ALIANZAJOVEN
Margen ½ de la longitud del isotipo
Sobre fondos oscuros y claros
ALIANZAJOVEN
Espacio de Imagen
½x esquinas curvas
Ejemplo de aplicación
Esquina
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BrandBook | Aplicaciones Institucionales | Medios de Identidad
Póster de Identidad El póster de identidad visual explica como puede ser aplicada la línea gráfica anteriormente expuesta para dar a conocer la labor de la institución en materiales de diseño publicitario. Se construye bajo la conceptualización creativa de “Alborotémonos por la Paz” frase utilizada de inspiración para la creación de línea gráfica de la Marca creada bajo el insight de que la niñez y juventud guatemalteca es muy activa y les gusta causar alborotos. Esto sumado a la esencia de la marca, da como resultado una imagen moderna, fresca, dinámica y armoniosa que proyecta la paz de una manera diferente y única. El póster es un referente visual de cómo se aplican los componentes del diseño en cuanto a colores vibrantes, elementos decorativos, tratamiento de fotografías, tipografías, imagotipos y composición. Para su aplicación, es válida la utilización de tipografías decorativas dentro del diseño, esto permite que el concepto se vea reforzado y que la pieza sobresalga.
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BrandBook | Aplicaciones Institucionales | Medios de Identidad
© BrandkBook Alianza Joven I Edición Noviembre 2,018 Queda totalmente prohibida la parcial o total reproducción de este material sin la previa autorización de la Asociación Alianza Joven o su autora. El Manual de Normas Gráficas Institucionales fue creado para Alianza Joven durante el desarrollo de EPS 2,018 de la Licenciatura en Diseño Gráfico, Unversidad de San Carlos de Guatemala por la epesista Sofia Aguirre. Edición, Redacción, Ilustración, diagramación y arte por: Andrea Sofía Aguirre Monterroso. Revisión de Estilo por: Licda. Vivien Rueda Calvet Asesoría Gráfica por: MSC. Licda. Ileana Reina
Edificio Real América, Zona 14, Ciudad de Guatemala PBX: 23 67 65 18 www.alianzajoven.org
ALIANZAJOVEN
Asociación Alianza Joven
@alianzajovengua
@asociacionalianzajoven
ALIANZAJOVEN