Husriket Småland by Sofie Nilsson

Workbook - Visuell identitet 5hp. Oliver Banasiak, Sofie Nilsson, Sara Lemchen LinnĂŠuniversitetet, 2012

innehållsförteckning • • • • • •

Projektbeskrivning Research & idégenerering Målgrupp Personas Logotyp Koncept

4 6 10 14 20 28

• • • • •

Färg & form Den grafiska manualen Kontext Stationary Slutresultat & reflektioner

34 38 42 52 56

projektbeskrivning

Projektbeskrivning Uppgiften var att ta fram en visuell identitet till paraplyorganisationen Husriket Småland. Bakgrund Sävsjö Näringsliv initierar ett samarbete mellan regionens husföretag och till detta behövs en avsändare med passande visuell identitet. Värdeord: • Genuin historia • Tradition • Kunskap • Stark koncentration i liten kommun

Syfte Husriket Småland har som uppgift att primärt marknadsföra smålands genuina husbyggartradition samt att sekundärt locka arbetskraft till regionen. Även för att skapa en känsla av gemenskap i kommunen och kunna marknadsföra sig utåt i enad front. Frågeställning Vad är Husriket Småland? Vad säger värdeorden? Hur fyller vi varumärket med trovärdighet? Finns det en historia att berätta?

Metoder • Research • Brainstorming • Skissande • Pluppmetoden • Personas Tidsplan 17 september - 7 november

Research & IdĂŠgenerering

Research & idégenerering Vi började egentligen vår idéprocess redan när vi föreberedde oss inför kundmötet i Sävsjö. Vi insåg att detta var en chans för oss att få ut all vital information men också chansen att få en viss vägledning från de inblandade parterna som skulle vara en del av projektet. Därför förberedde vi olika frågor som vi ansåg vara relevanta för projektets framgång. Dessa omfattade allt mellan vilka intressenterna av husen var till vilken vision samarbetsparterna hade för Husriket till varför de ville samarbeta om de nu var konkurrenter. Svaren på dessa frågorna skulle hjälpa oss att definiera vad Husriket

Småland egentligen hade för uppgift samt varför de behövde en identitet. Det skulle också hjälpa oss att skapa en substans och grund i Husriket Småland då vi inte hade fått någon egentlig brief att utgå ifrån och därav blev organisationens uppgift väldigt vag. Presentationerna och frågestunden avslöjade också det grundkoncept som vi senare skulle använda oss utav i projektet, nämligen storytelling. Ett av exemplen på detta är att kunder ofta refererade till att det kändes som att deras hus redan hade en “själ”, trots att husen var helt nybyggda och varken hade bakgrund eller historia.

M책lgrupp

Målgrupp Alla de tre inblandade husbyggarna hade en klar bild över vilka de vill marknadsföra sig till och vilken del av befolkningen som deras kunder tillhörde rent socioekonomiskt. De var väldigt noga med att poängtera vilket av lagren i samhället den tänkta målgruppen tillhörde och alla tre hade en nästintill identiskt målgrupp.

Den primära målgruppen vi fann var män och kvinnor i åldern 39-60 år, boende i storstad med god inkomst, barn och var ofta egenföretagare. Vi kunde efter djupare research ta fram två personas som fick hjälpa oss att representera målgruppen. Detta förenklade urvalsprocessen och gjorde det lättare att testa de olika konceptens gångbarhet.

Vi ansåg därför att den kommunikation vi valde var tvungen att primärt rikta sig mot denna målgrupp men vi ville också att människor som stod utanför den tänka målgruppen skulle kunna ta del av Husriket Småland. Det handlade om att inte exkludera någon och att både den primära och den sekundära målgruppen skulle nås. Detta var något som vi hade i åtanke genom hela projektets gång.

Vi började i ett tidigt skede tänka på husbyggarprocessen och de olika stegen som är med i processen. Vi bestämde oss därför för att göra en del efterforskning. Vi valde också att göra en efterforskning på Småland och dess traditioner samt vilka de olika industrierna var och hur husbyggartraditionen egentligen började. Alla dessa faktorer skulle senare bidra till vårt slutresultat. I vår efterforskning

utgick vi hela tiden från de olika värdeorden som vi hade fått av de olika husbyggarna på mötet i Sävsjö. Vi bestämde oss för att skriva om dessa och göra egna ord, för att vidare precisera vår vinkel och den ingång som vi skulle välja. Värdeorden som Sävsjö Näringsliv hade valt var: - Genuin historia - Tradition - Kunskap - Stor koncentration i liten kommun För att förstå dessa bättre valde vi att analysera dom djupare. Vi gjorde associationsövningar och brainstormade runt värdeorden och kom då fram till ord som vi lättare kunde relatera till.

Vi valde att definiera om dessa orden till följande: - Gediget - Valfrihet - Kvalité - Tradition - Närproducerat - Kunnande Denna omdefiniering får representera vilsenheten vi i början kände inför det här projektet. Vi kom fort till våra sinnens fulla bruk och insåg att vi redan hade fyra starka värdeord att arbeta med. så vi bestämde att gruppen skulle återgå till de ursprungliga värdeorden och lyfta fram det hantverk som husbyggandet faktiskt är. Anledningen till detta var att vi lättare kunde greppa Husriket som projekt utifrån

deras ord. De omdefinationer vi hade valt att göra förvirrade oss mer än hjälpte oss. Anledningen till att vi tar med dem i workbooken är dock att vi lärde oss från detta och tyckte det var en viktig del i att vi lyckades skapa värde i profilen. Det är viktigt att poängtera att vi hela tiden hade med oss värdeorden under processens gång och allt vi gjorde i den grafiska profilen knöt vi an till dessa. Vi valde att satsa på de tre första värdeorden och låta det sista (“Stor koncentration i liten kommun”) speglas i cirklarna i logon och i antalet cirklar vi använde oss utav. Det var också viktigt för oss att alla de första tre värdeorden kunde återfinnas i allting vi gjorde efter detta. Vilket visade sig mycket svårare än vad vi initialt trodde.

Vi visste snabbt att Husriket Småland också skulle fungera som ett dragplåster för industrierna i regionen och att organisationen skulle locka kompetent arbetskraft. Genom att vi använde oss utav storytelling skapade vi värde i den grafiska profilen och hela organisationen. Vi ville inte enbart fokusera på delen att locka köpare och sälja hus, utan även hur viktigt det är att berätta Sävsjö och egentligen hela Smålands historia när det kommer till husbygge och att arbeta med trä som byggmaterial. Det värdet överförs senare på organisationen och deras samarbetspartners.

Personasâ&#x20AC;&#x160;

Personas/Testimonials Vi fastnade direkt för den gedigna träkänslan. Huset kändes inte som nybyggt, säger Per Brykt, 39, personalchef på Sandvik. Per och hustrun Lena, mammaledig lärare, har tre barn. Tvillingarna Olle och Klara, 6 år, och Elsa, 4 månader.

Monika Keiller Sjövall född -58. Jag är Associate Certified Coach utbildad vid Leapfrog AB. Medlem i ICF och och ambassadör för ICF i Stockholm.

Det är första huset familjen bygger. - Vi är jättenöjda, säger Hans Jonsson i MoDo och talar också för hustrun Linda, receptionist på ett skylt-och dekorföretag, barnen Ville, 3,5 år och Vendela, 2 år.

- Jag är en entreprenör som har jobbat med försäljning och människor i över 30 år. En av mina styrkor är förmågan att se människan och att hjälpa denna att utvecklas så att affärsnyttan och kundnyttan också blir större.

Mikael Sjödahl är hälftenägare i vårdbolaget Eken Care med huvudkontor i Eksjö. Företaget, som startade 1996, har 190 vårdplatser för människor med psykiska funktionshinder i Eksjö, Nässjö, Markaryd och Stockholm. Han berättar att hela familjen – hustrun Tina, egen företagare i delikatessbranschen i Eksjö, barnen Filippa, 8 och Kasper, 3 år – gemensamt kommit fram till hur sommarhuset ska utformas.

- Som företagare och chef vet jag hur viktigt det är att ha nöjda medarbetare. Enligt min erfarenhet är det en förutsättning för att kunna driva ett framgångrikt företag. Att som ledare jobba med sin egen utveckling och sitt ledarskap gör att företaget i sin helhet utvecklas. Läs mer...

Coach och VD på Hampsänket AB

Jan född -58. Dotter född -89. Hampsänket AB (SVENSK FASTIGHETSFÖRMEDLING) Bolaget skall bedriva fastighetsförmedling, coaching av företagsledare, medarbetare i skolor och privatpersoner samt konsultverksamhet inom företagsledning och därmed förenlig verksamhet.

Huset räcker för oss, säger Lena, 42 år, områdeschef för behandlingshemmet Eken Care, som har fyra verksamheter i Eksjö.

Anna och Carl lät bygga detta nyfunkishus i ett nybyggt villaområde i Habo utanför Jönköping. Antal rum: 5 Arkitekt: Søren Rasmussen, ONV Bolig enkla och stilrena designen, att det var funktionellt.

Vid den vackra Örtjärnen i Mölnlycke hittade Mari och Anders Turos en ledig tomt som de blev oerhört fästa vid. Familjen Turos som består av Mari och Anders med barnen Ida, 16 år, och Agnes, 13 år. Marie Turos född -68, kommunikationschef på Kultur i Väst. Kommunikation och media. Göteborg. Kommunikationschef på Kultur i Väst Tidigare Informationschef/information manager på Härryda Kommun Informationschef på Ale kommun Informationschef på Västtrafik Göteborgsområdet AB

Lars och Eva som är nyblivna pensionärer, valde att installera hiss i det nya huset. På det viset kan de njuta av ett hus i två plan och på samma gång veta att de kommer att kunna bo kvar där länge.

Anders Turos, född -69, VD Göteborg Food AB, Livsmedel - Tillverkare, Grossister. Försäljning av halvfabrikat till glassindustrin och bageriindustrin. Choklad och syltprodukter.

Jag är så noga när jag spikar Kenneth Johansson är en av 28 personer som tillverkar omkring 130 hus varje år i Sävsjö Trähus byggnad i Sävsjö. Han är ramspikare med ett valspråk som förklarar succén med husen som levereras från Sävsjö Trähus: - Jag är så noga när jag spikar som om det vore mitt eget hus.

Namn: Kenneth Johansson Ålder: 60 Yrke: Snickare Antal år på Sävsjö Trähus: 15 Familj: Hustrun Monica, jobbar inom sjukvården, barnen Daniel, 27, bor i Sävsjö, Thomas, 24, Halmstad, Sofia, 22, Vrigstad, barnbarnet Deborah, född i augusti. Bor: villa i Sävsjö i området Spången Fritidsintressen: Jakt. Jagar hare, rådjur och älg. Har skjutit tre älgar, bland annat en 9-taggare i Mullsjö för 13 år sen.

Fyra till sex väggar per dag Kenneth, barnfödd i Sävsjö, är ramspikare vid inledningen av vägglinen. Han är en av sex personer vid linan. Kenneth och hans kollegor spikar ytterväggar i storblock. - Vi gör insidan färdig. När vi är klara är hela väggen halvfärdig. Sedan tar panelarna över och gör väggen färdig, förklarar Kenneth. Han och arbetskompisarna på linan tillverkar mellan fyra och sex väggar under en dag. De kan tillverka väggar upp till elva meter långa. Det finns tre stationer på linan. Kenneth har varit på alla. Just nu är det ramspikning som gäller. Men glöm att han spikar för hand. Det är spikpistol som gäller. - Hammaren använder jag bara när jag lägger elrören eller om det är några smågrejer, säger han. Det är segt virke i smålänningaR Spikpistolen är tung. Kenneth har haft både golf-och tennisarm. - Ledningen såg till att jag kom till en sjukgymnast i Nässjö. Jag blev bra och behövde inte sjukskriva mig.

Eller rättare sagt, jag ville inte, säger han. Som du redan visste, det är segt virke i smålänningar… Kenneth jobbar i en invand miljö. - Här är det ingen som vill sluta. En del har varit här i 30 år. Andan är bra, ledningen är bra. - Jag trivs med min uppgift. Inget hus som vi gör är det andra likt. Det gör mitt jobb spännande, avslutar Kenneth. Norrlänningar säger ”Vi flytt int´ ”. Det gäller Kenneth också. Han har bott hela sitt liv i Sävsjö. Och så förblir det.

Logotyp

Moodboard :

Logotyp - skissarbete Vi har vandrat runt i många olika läger gällande logotypens utformning och vad den bör förmedla. Det kan tyckas spretig men vi har haft som mål att ge alla våra idéer åtminstone en chans. I början gjorde vi ut så mycket vi kunde för att släppa på prestationerna och för att kunna avverka mer självklara idéer som hus, nycklar, dörrar etc. Detta var ett bra sätt att sålla på, så att man inte skulle gå runt i onödan och bära på en idé som i teorin känns bra men som faller i praktiken. Här kände vi att vi fick ut mycket men att vi kanske skulle gynnas mer av att svetsa ihop Vi satte oss

därför ner och försökte konkretisera vad vi ansåg vara god form och då en god logotyp. Vi kom då fram till att vi alla uppskattade dubbelbottnade logotyper, form som har fler betydelser och gärna en fyndig twist. Vi hittade Fredrik Lundwall och kände att vi inspirerades mycket av hans sätt att redesigna redan befintliga logotyper. Vi märkte snabbt efter skissande att vi alla kom in på spåret trädstockar. Det som de tre husföretagen alla hade gemensamt var bland annat att de alla fortfarande byggde sina hus med en stomme av trä. Detta på grund av många anledningar men bland

annat för att regionen är rik på gran och tall men också för att trä möjliggör nästan vilken konstruktion som helst. Vi kände tidigt att det här absolut var något vi inte ville skulle hamna i skymundan och därför fortsatte vi men full styrka på det spåret. Det tog lång tid innan vi hittade en dynamisk form som fungerade men när vi väl hittade den kom typografin in och gjorde sig påmind. Att hitta en typografi som kommunicerar rätt känsla och uttryck, värdeorden som Husriket står för, och samtidigt kunna samspela med en oerhört oregelbunden form var inte det lättaste.

Logotyp - slutgiltig Här är alltså det slutgiltiga resultatet på vår logotyp. Vi har även valt att komplettera profilen med en sekundär logotyp där endast en prick (från de stiliserade stockarna) och den typografiska lösningen. Detta för att logotypen även ska kunna användas på mindre och vertikala ytor så som till exempel pennor eller liknande. Logotypen finns som original på svart platta, som vitt på svart, som negativ och som positiv. Varken klassiska antikvor eller standardiserade linjärer fungerade ihop med elemenetet på det sättet vi ville men vi drog i alla fall åt det linjära hållet mer. Till slut fann vi Knockout som var lite av en gyllene medelväg; en lite mer kompakt linjär med seriflika detaljer som gav ett mycket personligt uttryck. Som komplement till detta ritade vi en egen script som för tankar till hantverk och tradition.

Koncept

Datum 2012-10-06

Besöksadress Storgatan 1 SE - 382 35 SÄVSJÖ SVERIGE

Telefon + 46 (0) 701 12 34 58

Göljemålagatan 16A 38235 Nybro

Hej! Cidicature enda plignis restrum im excepud issequi consendis eiciania pelia quas ad mi, od moluptat faciassunt quide dus alicia dolutecus autatias arcillore voluptatist, commolo reniet atur aut inust, sum utemodi audissus quia di aborpossunt ad quo evellig nisimostrum quodige ndemporro tessit resenit faceped moloriate poraero erciderspis solupta corehen duciiss itatur? Di ut lam ent, simporepere, simagni hillaboreped que sam, in nihitas eatem fugia de dolecest exceaque nam alique nos doluptatatur aliquis ea sequae. Nam dolor soluptamaxim ditatur, imusant ut aut voluptas dio. Ut ut voloreiur aut parumquas rerume solorro beatur sa quiatis conserio. Ibusci repel iduntiis voluptas. Moluptas pernam as dit dolor ant, sam lacipsam dolut restrum voles enimi, conem quis nullore ea nes et eatia ius destotas eatem aut hilit a dolores vollupiet oditiat inimusandi duntur moluptas quame id qui autate ventur, tem vellect eturitat expel is es expersp elitatem fugitas et abor mo duci od qui optaerionem labori.

Erik Olsson VD + 46 (0) 701 12 34 58 erik.olsson@husriket.se

Vänliga hälsningar Erik Olsson VD

www.husriket.se

Koncept 1: Element som mönster När den initiella logon var färdig flyttade vi vårt fokus till appliceringen utav den och försökte samtidigt hitta ett element som skulle komplettera våra tankar och det värdet vi ville Husriket Småland skulle ha. Vi började därför att leka med stockavbildningen som vi hade i logon. Kunde vi bygga med den var vår primära fråga. Vi testade länge med att få fram ett mönster som hade ett naturligt flöde och inte kändes för repetitivt men trots att vi fick fram en bra rapport till slut kändes det aldrig riktigt klockrent. Vi insåg då att det blev alldeles för mycket “kaka på kaka”. Det finns ingen vidare dynamik i att logotyp och mönster kommunicerar samma sak, därför valde vi att skrota mönstret.

Datum 2012-10-06

Besöksadress Storgatan 1 SE - 382 35 SÄVSJÖ SVERIGE

Telefon + 46 (0) 701 12 34 58

Göljemålagatan 16A 38235 Nybro

Erik Olsson VD + 46 (0) 701 12 34 58 erik.olsson@husriket.se

Vänliga hälsningar Erik Olsson VD

www.husriket.se

Koncept 2: Skogen Vi var under lång tid inne på skogsspåret, att fotografier på råmaterial i sin ursprungsform kunde samspela fint med en grafisk och modern logotyp. Vi hittade en fotograf som lyckats få fram precis det uttrycket och den känslan vi ville åt. Färgerna gick i gröna och mörkt blåa toner, vilket kompletterade det orangea i logotypen mycket väl. Men efter handledningar och diskussioner kom vi fram till att

vi nog inte riktigt hade hamnat rätt i detta koncept. Anledningen var att det för mycket riktade in sig på förädlingen utav trämaterialet och att detta i slutändan inte precis konnoterade hus. Det var dock essentiellt att vi gick igenom detta koncept då det var en bidragande faktor till att vi fann den 3-stegsraket som vi använde oss utav i slutresultatet. Ett annat misstag var också att vi någonstans i arbetet med

detta koncept glömde bort vår primära målgrupp och hur denna målgrupps förväntningar och krav såg ut. Den talade inte till den rätta personen och det var den största svagheten som vi, efter bland annat handledning men också självrannsakan, insåg och valde därför att börja (nästintill) om på ny ruta. Vilket visade sig vara ett vinnande drag.

HUSRIKET SMÅLAND

grafisk manual TrYCkSAkEr våra trycksakers layout är enkel och ren i orange/vit/grå för extern kommunikation och svart/vit för den interna kommunikationen. Nedan visas exempel på några olika trycksaker.

kuvErT C5 - EXTErN kommuNIkATIoN

kuvErT C5 - INTErN kommuNIkATIoN

Caroline Almqvist Kocksgatan 21 C 116 24 STOCKHOLM

Lennart Björkman Sävsjö Trähus AB Box 34 576 21 SÄVSJÖ

INTERNPOST

Sävsjö 2012-11-06

Slutgiltigt koncept: Rutnätet

Sävsjö 2012-11-06

Hej! Helena Gill 0382 -151 70 helena@husriketsmaland.se Sanatorievägen 6 / Box 180 576 24 Sävsjö husriketsmaland.se

Hej Lennart!

Husriket Småland har sina rötter i en lång tradition av hantverk som finns i regionen. Småland har en lång historia av husbygge där främst korsvirkeshus och skiftvirkeshus stod i centrum. Detta var för över tvåhundra år sedan. Medan tiden gick sin gilla gång slogs flera industrier ihop, för att i över hundra år bygga och utveckla Småland till den kunskapsrika region den är idag. På det Småländska höglandet skapades en stor husindustri som sedan dess blomstrat till att bli en av Sveriges främsta. Traditionen lever kvar än idag och tas vara på i samarbetet mellan modern byggteknik och nytänkande byggstrategi.

Helena Gill 0382 -151 70 helena@husriketsmaland.se Sanatorievägen 6 / Box 180 576 24 Sävsjö husriketsmaland.se

Husriket Småland vill sprida denna kunskap och tradition till Sveriges alla hörn. Husföretag i regionen har därför gått ihop för att presentera morgondagens moderna hus, byggda med gårdagens kunskap, som än idag är ovärderlig. Vi använder det bästa virket från de Småländska skogarna, våra hus ritas av Er tillsammans med våra många och professionella arkitekter och byggs sedan av de kunnigaste hantverkarna. Dessa steg garanterar god kvalitet, vilken husbyggare ni än väljer. Vi bygger inte bara hus, vi bygger trygghet för dig och din familj, och ett hem som kommer stå i decennier framöver.

Itiis niet etusam, to dendipsunt mod ut labo. Ut eos quataero isimoluptas et ut a quid maion perempo reprepel mostiam quatiis dolo ipitian dandae qui dunt que porumque sam que eostrum latuscit plate nectem quaspedi utemque sedit lania porempo ressin nulpa doluptas ra quiamet quas eos delit quiantis si dit aut volorios volorro tem suntem lis esequia dendiatius ea ipicid quatist, sandam sam alignihilit delenec tatio. Niendae id quist autest, quis volupta turisimus nia quatem sequides aut in nost facculpa di ducia nonsedit facillabore quid eos cori suntis am rerum quam harum qui adi id mincipiene re molesto blam, voloris ist earibusaped unt et recatium incto verumqu atatus, conserit, nonsequam facepratium qui quam re laut expliquam inimuscietur sitem. Itat. Dio. Ga. Et qui quibus et, to voluptate cusaperia vollessi natendi onsent, sinulla nihil maximpo restion ni quiatiatiis eumquae essunt ius sum hario dem quisimet molor aut ad quodit, inciis sitatia necabor itatem voluptatia nullis quo molorep elenitate quiduciuntor solores aspelic aborruntur atur, voluptatates imus por abo. Omnistor modissit, inihit as ati audandus dolut eicat eum nossimi, qui suntia velignimet fugit modi de velecusciat. Et aut eum nonem endesen empore nes eius, ullum, voluptatur?

I vår region vävs tradition, genuin historia och kunskap ihop och tillsammans bildar vi Husriket Småland.

Et endipsam ut arum nonsequatum voluptae voluptaquiam il iliquuntem volorep udicaes si nobis as rente sus eat il exeri aut officiet eation enis ut ipsam quunt. Luptat mo quuntotatem eatur? Qui con repuda quam volectatur, atiur as veribus as eles diti ut esto estem et que quassumque explist et aut qui corese volorem ipsa estrum fuga. Itatusto conserferum enimi, tendendae veniscim re culparum num volestiorro quam quos aute cum alitior re diae verspid et elentem non re non escientium imustorpos ea is maion nem quae. Aquuntiis re conet enis eiciet pores exceperfero et parcipidere omnis doluptatia ipsanis doluptae nit plab is volendit at.

Välkommen hem.

Med vänliga hälsningar,

Paribea voluptat in non rem inimoluteces etur? Ad modios abo. Hicillia duscium dolore magnam nem et abo. Ab il exceatium inctaque laborem in nes mil et ut quo tet prem qui dolorestrum et, qui cumque venecessit latur minverferum eossum facculparume esequiae nat rem et adion corro to tem facepra tiusdan disquo tecepedit, ut dipsum exceaqui rem doluptatur si ut haribus imporro beat fugiae. Nam et porepre niatem faccabo. Maio blacepudit molorio. Nobisci llorehe ndellen eserio blaccusandae sitet denditae nientor iberfer.

Helena Gill

Med vänliga hälsningar,

Helena Gill

BrEvPAPPEr A4 - EXTErN kommuNIkATIoN

korrESPoNDENSkorT EXTErN kommuNIkATIoN husriketsmaland.se

kontakt@husriketsmaland.se

0382 -151 70

husriketsmaland.se husriketsmaland.se kontakt@husriketsmaland.se kontakt@husriketsmaland.se 0382 -151 038270 -151 70

BrEvPAPPEr A4 - INTErN kommuNIkATIoN

husriketsmaland.se husriketsmaland.se kontakt@husriketsmaland.se kontakt@husriketsmaland.se 0382 -151 700382 -151 70

Helena Gill 0382 -151 70 helena@husriketsmaland.se

Sanatorievägen 6 / Box 180 576 24 Sävsjö husriketsmaland.se

korrESPoNDENSkorT EXTErN kommuNIkATIoN

husriketsmaland.se

kontakt@husriketsmaland.se

0382 -151 70

vISITkorT 55 x 90 mm.

DokumENTmAPP För A4-PAPPEr

Under processens gång har vi alltså testat tre olika koncept. Det första vi var inne på var att tillsammans med logotypen använda oss utav det grafiska elementet (cirklarna) som ett kompletterande mönster. Efter att ha provat oss fram och efter att vi testat att applicera det på olika stationaries så kände vi att det inte riktigt fungerade ihop. Det blev väldigt mycket att ha ett så pass starkt mönster tillsammans med logon eftersom dem konkurrerade alldeles för mycket. Vi jobbade vidare och kom istället in på ett annat koncept där vi använde oss av stämningsfotografier tillsammans med logotypen. Detta var för att arbeta på det spåret vi haft från början: storytellingen. Det var i detta skedet som vi filmade materialet till det som slutgiltigt sedan kom att bli vår reklamfilm/ storytelling-film. Just här och nu kändes det som att hela vårt koncept andades för mycket skogshuggar-industri, vilket inte var den känslan vi ville förmedla även om vi fastnat för att använda sig utav fotografier som ett komplement i vår stationary och

till den grafiska profilen. Vi valde att ytterligare en gång jobba vidare med konceptet, och kom då in på ett spår som vi nästan glömt av lite på vägen: arkitekterna Något som är unikt med just de tre husföretagen som vi fått besöka i Sävsjö är att de ritas fram av professionella arkitekter tillsammans med kunden själv. Detta för att kunna anpassa varje hus utefter varje kunds önskningar. Vi blev då inspirerade av ett visst rutmönster som finns i de CADprogram som arkitekter använder sig utav när de ritar hus digitalt. Utifrån det skapade vi alltså en till synes ganska enkelt rutnät, som kanske bara för sig inte säger så mycket egentligen. Men tillsammans med logotypen skapar det stor mening för Husriket Smålands profil och här kände vi att vi hade hittat helt rätt uttryck för målgruppen och ändamålet. Storytelling i tre steg: 1. Genuin historia: Skogsarbetaren 2. Kunskap: Arkitekten 3. Tradition: Husbyggaren

F채rg & form

Färger Vi kollade runt på hur olika andra “riken” i Småland profilerar sig och upptäckte då att även Glasriket använder sig utav orange i kombination med svart/ vit. Först såg vi det här som en svaghet, kanske skulle man blanda ihop de olika profilerna för mycket om de använder sig av samma färger? Men vi vände på det och ville istället se det som en bra grej. Kanske skulle det kunna bli så att just orange blir Smålands nya färg när det gäller att profilera sina olika “riken”.

Primärfärg När vi skulle sätta färger för logotypen bestämde vi oss ganska snabbt för att det var en orange nyans i kombination med svart/vit som vi ville ha. Detta för att kunna knyta an än en gång till hantverket och materialet trä. Eftersom vi stiliserat stockar i logotypen så kändes en orange färg självklar för oss alla tre.

Primärfärg

Sekundärfärger

Sekundärfärger Vi valde en blå färg och en grå färg som komplementsfärger till vår profil. Detta för att väga upp den varma tonen i den orangea genom att använda två kalla färger.

PMS: 152 U

PMS: Black U

PMS: 312 U

CMYK: 0, 51, 100, 1

CMYK: 0, 13, 49, 98

CMYK: 96, 0, 11, 0

RGB: 218, 142, 27

RGB: 39, 34, 19

RGB: 0, 160, 209

HEX: #F09100

HEX: #272213

HEX: #00A0D1

PMS: Cool Gray 2 U CMYK: 0, 0, 0, 0 RGB: 255, 255, 255 HEX: #FFFFFF

CMYK: 0, 0, 0, 10 RGB: 236, 237, 237 HEX: #ECEDED

Mönster

10 mm

Som nämnt tidigare så var vi i vårt första koncept inne på att skapa ett mönster utifrån logotypens grafiska element. Efter att ha provat applicera detta på diverse olika standard stationaryprodukter så kände vi att det blev alldeles för mycket med att använda prickarna så pass mycket. Vissa konnoterade även till basciller och bakterier när vi hade en handledning inför klassen. Vi fick helt enkelt tänka om och inte förrän i vårt tredje, och sista, koncept försökte vi oss på att jobba med mönster igen. Denna gången valde vi ett annat spår och blev istället inspirerade av ett rutmönster som finns i det CAD-program som arkitekter använder sig av när

10 mm

de ritar hus digitalt. Utifrån det här skapade vi ett till synes väldigt enkelt mönster, men då det sätts i sitt sammanhang tillsammans med logotypen så växer det och skapar mening. Två färgställningar vi har valt att använda oss utav ett oranget rutmönster för all den externa kommunikationen. Till den interna kommunikationen ville vi att tryck, material mm. skulle vara lite billigare och därför valde vi att göra detta mönstret svart/vit. På så sätt spar man in kostnader vid tex. tryck.

Den grafiska manualen

Onlinemanual

Vilka behov har kunden? Vad väger tyngst; användarvänlighet eller estetik? Blir en fysisk manual daterad? Vilka behov har vår kund av en visuell plattform? Detta frågor ställde vi oss när vi började fundera hur vi skulle presentera den grafiska manualen. Det är lätt som grafisk formgivare att förtrollas över en färsk trycksak, att få se sin kernade typografi på tjockt matt papper, men vad behöver kunden? Har kunden verkligen ett behov av ett häfte som bli liggande i en hurtschlåda oanvänd?

För att göra manualen mer lättillgänglig och lättarbetad valde vi att rekommendera en tjänst av Emanuel Identity Manuals. Genom de tillhandlahålls den grafiska manualen online med snabb tillgång till de senast reviderade logotyperna, alla möjliga mallar från powerpoint till vanliga brev men också information om varför profilen innehåller de element de gör, på ett språk som är anpassat till de mest oinsatta av användare. Här kommer all den nödvändiga information att finnas för att man på ett exakt sätt ska

HUSRIKET SMÅLAND

grafisk manual

HUSRIKET SMÅLAND

grafisk manual FärGEr

loGoTYP loGoTYP LOGOTYPEN Detta är logotypen som vi använder i all kommunikation som riktar sig till Husrikets partners och deras kunder. Den bör alltid finnas med väl synlig. logotypen består av en ordbild som utgörs av namnet Husriket Småland i kombination med en stiliserad stockhög. logotypen finns även på svart platta, samt som positiv och negativ. Detta för att den ska kunna användas mot olika bakgrunder.

klicka här för att ladda ner en zip-fil med alla de olika logotyperna i eps.format.

•

logotyper.zip

Profilens primärfärg är orange och som komplement har vi ytterliggare fyra sekundärfärger. Färger har olika betydelser och kommunicerar olika saker. Vår orangea har vi valt på grund av sin närhet till färgen hos trävirke, men även för att den kommunicerar en känsla av kreativitet, framgång och uppmuntran. Den blå och den grå är kalla och används som ett komplement till värmen i den orangea. Detta gör det lätt att skapa en spänning i layout och formgivning av trycksaker.

PmS: 152 u CmYk: 0, 51, 100, 1 rGB: 218, 142, 27 HEX: #F09100

Färger i trycksaker och färger på bildskärmen skiljer sig åt.

klicka här för att komma till myfonts.com, där du kan ladda ner alt. köpa de typsnitt som behövs

Det är nödvändigt att de används på rätt sätt i kombination med logotypen för att upprätthålla enhetligheten i varumärket. om din dator saknar de rekommenderade huvudtypsnitten kan du hitta dem via menyn till höger.

•

Det är viktigt att bilder är anpassade för det ändamål de är tänkta till. Bilder som ska användas i tryck ska vara högupplösta, av tryckkvalitet och minst 300 DPI. Bilder för tryck bör vara minst 2500 - 3000 pixlar i storlek på den kortaste sidan. De format som man ska använda är antingen TIFF - eller PDF-format. Bilder som ska användas för t.ex. office-programvaror, så som Power Point, eller webben kan vara lågupplösta med en upplösning på 150 DPI. Det bästa formatet att använda här är PNG.

MyFonts

Det finns många olika riktlinjer som man kan följa när man jobbar typografiskt. läsning bygger på läsvanor, man läser bäst det man är van att läsa. vanligaste gradstorlekar är 9-12 pt i löpande text. läsundersökningar stöder att dessa grader är mest effektiva med hänsyn till läshastigheter. Typgrader över 14 pt är ”ovanliga” och ger inte bättre läslighet, snarare tvärt om. Nedan finns riktlinjer för ungefär vilken punktstorlek som är bra för respektive typsnitt och användningsområde.

monster-intern.eps monster-extern.eps

grafisk manual BIlDEr

TYPoGrAFI TYPOGRAFI

våra huvudtypsnitt är valda för sina estetiska och kommunikativa kvaliteter. De två typsnitten som i huvudsak används för att kommunicera Husriket Smålands profil är knockout HTF51 Juniorfeatherwt och Akzidenz-Grotesk BQ light (print).

Färgsystem

• •

PmS: Black u CmYk: 0, 13, 49, 98 rGB: 39, 34, 19 HEX: #272213

HUSRIKET SMÅLAND

grafisk manual TYPoGrAFI

HJälP LOGOTYPEN

möNSTEr klicka nedan för att ladda ner mönstret.

SEkuNDärFärGEr

PrImärFärG

kunna jobba med till exempel Husriket Smålands marknadsföring. Det är viktigt för ett varumärke att den grafiska profilen följs så att man ständigt marknadsför sig på ett enhetligt sätt. Därför är det väldigt bra med en onlinemanual, då den är lätt att uppdatera till skillnad från en tryck manual.

När logotypen ska placeras på bilder ska den alltid placeras i .eps format eller .ai format ( i exempelvis InDesign ) . Detta eftersom kvalitén inte påverkas om man måste skala upp eller ner logotypen. För att se minsta tillåtna storlek titta under avsnittet för logotyp.

CmYk: 0, 0, 0, 0 rGB: 255, 255, 255 HEX: #FFFFFF

logotyp på svart platta

Positiv logotyp (intern kommunikation)

Negativ logotyp

PmS: 312 u CmYk: 96, 0, 11, 0 rGB: 0, 160, 209 HEX: #00A0D1

SEkuNDär loGoTYP När det inte går att använda primärlogotypen av praktiska skäl finns det även en sekundärlogotyp tillgänglig. lämpliga användningsområden är exempelvis då logotypen ska tryckas på mycket små eller vertikala ytor som pennor.

Knockout HTF51 JuniorFeatherwt

PmS: Cool Gray 2 u CmYk: 0, 0, 0, 10 rGB: 236, 237, 237 HEX: #ECEDED

( print )

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåä ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄ 1234567890(!?.,:&*%@)

Exempel på användning av sekundärfärger i cirkeldiagram: Hus sålda i Husriket

37,5 %

12,5 %

60 %

Detta är huvudtypsnittet i logotypen, men även det typsnitt som används för rubriker i print. knockout har valts pågrund av sin starka karaktär. Det är en modern linjär med detaljer som för tankarna till en klassisk antikva.

2009

logotyp på svart platta

Positiv logotyp (intern kommunikation)

2010

RUBRIK Detaljer i typsnittet Knockout

Grad: 18 Kägel: 21 pt

2011

FoTomANér

Akzidenz-Grotesk

Negativ logotyp

Husriket Småland använder sig utav porträtt-, miljö- och närbilder i sin kommunikation. För att skapa en enhetlighet i alla de bilder som används bör denna punktlista följas:

BQ Light Regular

möNSTEr

FrIZoN Alla logotyper behöver en viss frizon för att inte störas av andra grafiska inslag. Frizonen runt logotypen ska alltid vara lika med höjden på bokstaven H i ordet ” HuSrIkET ”. om det är möjligt så får logotypen gärna användas med en större frizon än den angivna, men inte mindre. När logotypen ändras i storlek ändras även frizonen i rätt proportioner.

( print )

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåä ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 (!?.,:&*%@)

För att kunna komplettera varumärket på ett lekfullt och intressant sätt har ett mönster tagits fram som inspirerats av det gridsystem som arkitekter använder i sina CAD-program när de ritar hus. mönstret finns för att ytterligare skapa en särpräglad igenkänning för Husriket Småland och syftet är att förstärka känslan av varumärket. mönstret kan användas där det finns behov att skapa liv och rörelse åt färgplattor och i sammanhang bilder inte används. mönstret består av kvadrater som är 5 x 5 mm.

möNSTEr För EXTErN kommuNIkATIoN

• • • • •

Akzidenz-Grotesk är ett linjärtypsnitt som ursprungligen släpptes 1896. Det här typsnittet används i alla övriga typografiska sammanhang så som brödtext, bildtexter, tabeller mm.

BRöDTEXT Detaljer i typsnittet Akzidenz-Grotesk

Grad: 9 pt

Använd inte generiska bildbyråbilder. Bilderna ska utstråla unikitet kort skärpedjup Inga tryck/logotyper på kläder motiven strukturerade och får ej vara röriga låg färgmättnad och djupa kontraster

ovan är ett exempel på fotomanéret som Husriket Småland ska använda på bilder i kommunikationen både i tryck och på webben. Interiörbilder men även exteriörbilder används.

Kägel: 12 pt

möNSTEr För INTErN kommuNIkATIoN

FrIZoN För BIlDEr För att fotografierna inte ska ligga för nära inpå övrig design så ska det finnas en viss frizon runt om. området med luft ska vara 10 mm oavsett storlek på bilden. Den enda text som får läggas inom detta område är bildtext.

Helvetica Neue light ( webb )

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåä ABCDEFGHIJklmNoPQrSTuvWXYZÅä 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 (!?.,:&*%@)

mINSTA STorlEk

loGoTYPENS PlACErING PÅ möNSTEr

För att logotypen ska behålla sin läsbarhet och återges på rätt sätt finns det riktlinjer för vilken den minsta tillåtna storleken är. För båda logotyperna är minsta tillåtna storlek 20 mm. observera att frizonen är inräknad i vilken minsta storlek som får användas.

När mönstret används som komplement kan man välja att lägga logotypen som en del i mönstret. Nedan visas vad som är minsta tillåtna frizon/luftmellanrum till kanter på trycksaker där detta används. 10 mm

Helvetica Neue är det typsnitt som ska användas för all kommunikation på webben. Det är ett välkänt typsnitt som utvecklades 1957 av max miedinger.

loGoTYPENS PlACErING PÅ BIlDEr WEBB Detaljer i typsnittet Helvetica Neue

Grad: 9 pt Kägel: 8 pt

När logotypen ska placeras på fotografier så ska den alltid placeras nere i högra hörnet, och den får inte vara för stor så att den tar över men inte heller för liten. Den får heller ej placeras som på exempelbilden nedan till höger där den täcker en del av motivet i bilden. Genom att ha en bra balans mellan motiv och logotyp i bilder kommunicerar vi profilen på rätt sätt.

10 mm

20 mm 20 mm

Ett bra exempel på logotypens placering

Ett dåligt exempel på logotypens placering

HJälP • •

Info om olika filformat Bildbank

TYPOGraFi

LOGOTYP Primär Primär LOGOTYP LOGOTYP

sekundär sekundär LOGOTYP LOGOTYP

Våra huvudtypsnitt är valda för sina estetiska och

knockout

kommunikativa kvaliteter. De två typsnitten som i Detta Detta är är den den primära primära logotypen logotypen för för Husriket Husriket

Det Detfinns finnsäven ävenen ensekundärlogotyp sekundärlogotyptillgänglig tillgängligatt att

Bokstavsmellanrum Bokstavsmellanrum (kerning) (kerning) ii logotypen. logotypen.

huvudsak används för att kommunicera Husriket

HTF51 JuniorFeatherwt

Småland. Småland. Den Den bör bör alltid alltid finnas finnas med med väl väl synlig. synlig.

använda användaiilämpliga lämpligasituationer. situationer.AnvändningsAnvändnings-

Generell Generell justering justering av av mellanrum mellanrum mellan mellan bokstävbokstäv-

Smålands profil är Knockout HTF51 Juniorfea-

( print )

Logotypen Logotypen består består av av en en ordbild ordbild som som utgörs utgörs av av

områden områdenär ärtill tillexempel exempeldå dålogotypen logotypenska skatryckas tryckas

er er ii ordet ordet husriket husriket för för att att skapa skapa dynamik dynamik . .

therwt och Akzidenz-Grotesk BQ Light (print).

namnet namnet Husriket Husriket Småland Småland ii kombination kombination med med en en

på påmycket mycketsmå småeller ellervertikala vertikalaytor ytorsom sompennor. pennor.

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåä aBCdeFGHiJkLmnOPQrsTuVWXYZÅä 1234567890(!?.,:&*%@)

Det är nödvändigt att de används på rätt sätt i

stiliserad stiliserad stockhög. stockhög.

kombination med logotypen för att upprätthålla

RUBRIK

enhetligheten i varumärket. Om din dator saknar

Detta är huvudtypsnittet i logotypen, men även det typsnitt som

Scripten Scripten ii logotypen logotypen är är helt helt unik unik och och handritad. handritad.

de rekommenderade huvudtypsnitten kan du hitta

används för rubriker i print. Knockout har valts pågrund av sin starka

Detta Detta för för att att ge ge en en äkthetskänsla äkthetskänsla till till logotypen logotypen

dem via menyn till höger.

karaktär. Det är en modern linjär med detaljer som för tankarna till en

när man jobbar typografiskt. Läsning bygger på

BQ Light Regular

Vanligaste gradstorlekar är 9-12 pt i löpande text.

( print )

Läsundersökningar stöder att dessa grader är Positiv Positiv logotyp logotyp

Negativ Negativ logo logo

Logotyp Logotyp

Positiv Positiv logotyp logotyp

Negativ Negativ logotyp logotyp

mest effektiva med hänsyn till läshastigheter. Typ-

CMYK: CMYK: ePs ePs

grader över 14 pt är ”ovanliga” och ger inte bättre

PMS: PMS: ePs ePs

Elementet Elementet ii logotypen logotypen är är en en stiliserad stiliserad illustration illustration

läslighet, snarare tvärt om. Nedan finns riktlinjer

RGB: RGB: ePs, ePs, JPG, JPG, PnG PnG

av av en en stockhög, stockhög, för för att att knyta knyta an an till till den den tradition tradition

för ungefär vilken punktstorlek som är bra för

och och hantverkskonst hantverkskonst som som ligger ligger ii att att arbeta arbeta med med

respektive typsnitt och användningsområde.

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåä ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 (!?.,:&*%@)

trä trä som som material. material.

Grad: 9 pt

Akzidenz-Grotesk

Kägel: 12 pt

hang så som brödtext, bildtexter, tabeller mm.

Alla Alla logotyper logotyper behöver behöver en en viss viss frizon frizon för för att att inte inte

För För att att logotypen logotypen ska ska behålla behålla sin sin läsbarhet läsbarhet och och

Helvetica Neue

återges återges på på rätt rätt sätt sätt finns finns det det riktlinjer riktlinjer för för vilken vilken

Light

den den minsta minsta tillåtna tillåtna storleken storleken är. är. För För båda båda logotylogoty-

( webb )

perna perna är är minsta minsta tillåtna tillåtna storlek storlek 20 20 mm. mm.

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåä ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 (!?.,:&*%@)

bokstaven bokstaven H H ii ordet ordet ””HUSRIKET HUSRIKET”.”. Observera Observera att att frizonen frizonen är är inräknad inräknad ii vilken vilken minsta minsta storlek storlek som som får får användas. användas.

Om Om det det är är möjligt möjligt så så får får logotypen logotypen gärna gärna

WEBB

användas användas med med en en större större frizon frizon än än den den angivna, angivna,

Som komplement till detta tog vi ändå fram en fysisk produkt. Detta för att ytterligare få användaren (SNAB) att lära känna profilen och på så sätt känna sig mer bekväm med att följa den. Därför tog vi fram en affisch i storlek A1. Denna innehåller det essentiella i profilen och är tänkt att sitta uppe på en av kontorets väggar. Här får man snabbt tillgång till specifik information om minimumstorlek på logotypen, ser hur mönstret skall användas ihop med logotypen etc. Vi tror att ju mer man exponeras för sitt varumärke och dess uppbyggnad desto bättre kommer man lära känna det vilket underlättar när man sedan ska jobba med de olika delarna till exempel i marknadsföringen.

Detaljer i typsnittet

1896. Det här typsnittet används i alla övriga typografiska samman-

minsTa minsTa sTOrLek sTOrLek

20 20 mm mm

men men inte inte mindre. mindre. När När logotypen logotypen ändras ändras ii storlek storlek ändras ändras även även frizonen frizonen ii rätt rätt proportioner. proportioner.

Helvetica Neue är det typsnitt som ska användas för all kommunik-

Detaljer i typsnittet

Grad: 9 pt

ation på webben. Det är ett välkänt typsnitt som utvecklades 1957

Helvetica Neue

Kägel: 8 pt

av Max Miedinger.

20 20 mm mm

BiLder

FärGer & maTeriaL

mönsTer

Profilens Profilens primärfärg primärfärg är är orange orange och och som som komplekomple-

För För att att kunna kunna komplettera komplettera varumärket varumärket på på ett ett

ment ment har har vivi ytterliggare ytterliggare fyra fyra sekundärfärger. sekundärfärger.

lekfullt lekfullt och och intressant intressant sätt sätt har har ett ett mönster mönster tagits tagits

Färger Färger har har olika olika betydelser betydelser och och kommunicerar kommunicerar

fram fram som som inspirerats inspirerats av av det det gridsystem gridsystem som som

olika olika saker. saker. Vår Vår orangea orangea har har vivi valt valt på på grund grund av av

arkitekter arkitekter använder använder ii sina sina CAD-program CAD-program när när de de

sin sin närhet närhet till till färgen färgen hos hos trävirke, trävirke, men men även även för för

ritar ritar hus. hus. Mönstret Mönstret finns finns för för att att ytterligare ytterligare skapa skapa

att att den den kommunicerar kommunicerar en en känsla känsla av av kreativitet, kreativitet,

en en särpräglad särpräglad igenkänning igenkänning för för Husriket Husriket Småland Småland

framgång framgång och och uppmuntran. uppmuntran. Den Den blå blå och och den den grå grå

och och syftet syftet är är att att förstärka förstärka känslan känslan av av varumärket. varumärket.

är är kalla kalla och och används används som som ett ett komplement komplement till till värvär-

Mönstret Mönstret kan kan användas användas där där det det finns finns behov behov att att

men men ii den den orangea. orangea. Detta Detta gör gör det det lätt lätt att att skapa skapa en en

skapa skapa liv liv och och rörelse rörelse åt åt färgplattor färgplattor och och ii samsam-

spänning spänning ii layout layout och och formgivning formgivning av av trycksaker. trycksaker.

manhang manhang bilder bilder inte inte används. används.

LOGOTYPens LOGOTYPens PLaCerinG PLaCerinG PÅ PÅ mönsTer mönsTer

Det Det är är viktigt viktigt att att bilder bilder är är anpassade anpassade för för det det änän-

10 10mm mm

LOGOTYPens LOGOTYPens PLaCerinG PLaCerinG PÅ PÅ BiLder BiLder

damål damål de de är är tänkta tänkta till. till. Bilder Bilder som som ska ska användas användas

När När mönstret mönstret används används som som komplement komplement kan kan man man välja välja att att lägga lägga logotypen logotypen som som en en del del ii mönstret. mönstret. Nedan Nedan visas visas vad vad som som är är minsta minsta tillåtna tillåtna frizon/luftmellanrum frizon/luftmellanrum till till kanter kanter på på trycksaker trycksaker där där detta detta används. används.

PaPPer PaPPer

10 10mm mm

ii tryck tryck ska ska vara vara högupplösta, högupplösta, av av tryckkvalitet tryckkvalitet och och

När Närlogotypen logotypenska skaplaceras placeraspå påfotografier fotografierså såska ska

minst minst 300 300 DPI. DPI. Bilder Bilder för för tryck tryck bör bör vara vara minst minst

den denalltid alltidplaceras placerasnere nereiihögra högrahörnet, hörnet,och ochden den

2500 2500--3000 3000 pixlar pixlar ii storlek storlek på på den den kortaste kortaste

får fårinte intevara varaför förstor storså såatt attden dentar taröver övermen meninte inte

sidan. sidan. De De format format som som man man ska ska använda använda är är

heller hellerför förliten. liten.Den Denfår fårheller hellerej ejplaceras placerassom sompå på

antingen antingen TIFF TIFF-- eller eller PDF-format. PDF-format. Bilder Bilder som som ska ska

exempelbilden exempelbildenovan ovantill tillhöger högerdär därden dentäcker täckeren en

användas användas för för t.ex. t.ex. Office-programvaror, Office-programvaror, så så som som

del delav avmotivet motivetiibilden. bilden.Genom Genomatt attha haen enbra brabalbal-

Power Power Point, Point, eller eller webben webben kan kan vara vara lågupplösta lågupplösta

ans ansmellan mellanmotiv motivoch ochlogotyp logotypkommer kommerHusriket Husriket

med med en en upplösning upplösning på på 150 150 DPI. DPI. Det Det bästa bästa forfor-

Småland Smålandkunna kunnakommunicera kommunicerapå påprecis precisdet detsättet sättet

matet matet att att använda använda här här är är PNG. PNG.

vivivill villiisymbios symbiosmed medfotografierna. fotografierna.

Den Den papperstyp papperstyp som som alltid alltid ska ska användas användas för för

När Närlogotypen logotypenska skaplaceras placeraspå påbilder bilderska skaden denalltid alltid

trycksaker trycksaker är är ett ett obestruket obestruket papper papper som som heter heter

placeras placerasii.eps .epsformat formateller eller.ai .aiformat format((iiexempelvis exempelvis

Galerie Galerie Volume Volume 150g.. 150g.. För För mer mer ingående ingående pappap-

InDesign InDesign)). .Detta Dettaeftersom eftersomkvalitén kvaliténinte intepåverkas påverkas om omman manmåste måsteskala skalaupp uppeller ellerner nerlogotypen. logotypen.För För

persinformation persinformation läs läs ii onlinemanualen. onlinemanualen.

att attse seminsta minstatillåtna tillåtnastorlek storlektitta tittaunder underavsnittet avsnittetför för logotyp. logotyp.

PrimärFärG PrimärFärG

BRöDTEXT

Akzidenz-Grotesk är ett sans-serif typsnitt som ursprungligen släpptes

FriZOn FriZOn

logotypen logotypen ska ska alltid alltid vara vara lika lika med med höjden höjden på på

Kägel: 21 pt

Akzidenz-Grotesk

läsvanor, man läser bäst det man är van att läsa.

Logotyp Logotyp

framträda framträda så så tydligt tydligt som som möjligt. möjligt. Frizonen Frizonen runt runt

Grad: 18

Det finns många olika riktlinjer som man kan följa

verk, verk, genuinitet genuinitet och och tradition. tradition.

störas störas av av andra andra grafiska grafiska inslag inslag och och för för att att kunna kunna

Knockout

klassisk antikva.

och och dessutom dessutom återknyta återknyta till till en en känsla känsla av av hanthant-

Fysisk manual

Detaljer i typsnittet

sekundärFärGer sekundärFärGer

PMS: PMS:152 152UU

PMS: PMS:Black BlackUU

CMYK: CMYK: 0, 0,51, 51,100, 100, 11

CMYK: CMYK:0, 0,13, 13,49, 49,98 98

RGB: RGB:218, 218,142, 142,27 27

RGB: RGB:39, 39,34, 34,19 19

HEX: HEX:#F09100 #F09100

HEX: HEX:#272213 #272213

Ett Ettbra braexempel exempelpålogotypens pålogotypensplacering placering

FOTOmanér FOTOmanér Husriket Husriket Småland Småland använder använder sig sig utav utav porträtt-, porträtt-, miljömiljö- och och närbilder närbilder ii sin sin kommunikation. kommunikation. För För att att skapa skapa en en enhetlighet enhetlighet ii alla alla de de bilder bilder som som CMYK: CMYK: 0, 0,0, 0,0, 0,00

används används bör bör denna denna punktlista punktlista följas följas::

RGB: RGB:255, 255,255, 255,255 255 HEX: HEX:#FFFFFF #FFFFFF

• •

Använd Använd inte inte generiska generiska bildbyråbilder. bildbyråbilder. Bilderna Bilderna ska ska utstråla utstråla unikitet unikitet

• •

Kort Kort skärpedjup skärpedjup

• •

Inga Inga tryck/logotyper tryck/logotyper på på kläder kläder

PMS: PMS:312 312UU

• •

Motiven Motiven strukturerade strukturerade och och får får ej ej vara vara röriga röriga

För För att att fotografierna fotografierna inte inte ska ska ligga ligga för för nära nära inpå inpå

CMYK: CMYK: 96, 96,0, 0,11, 11,00

• •

Låg Låg färgmättnad färgmättnad och och djupa djupa kontraster kontraster

övrig övrig design design så så ska ska det det finnas finnas en en viss viss frizon frizon runt runt

RGB: RGB:0, 0,160, 160,209 209 HEX: HEX:#00A0D1 #00A0D1

PMS: PMS:Cool CoolGray Gray22UU CMYK: CMYK:0, 0,0, 0,0, 0,10 10 RGB: RGB:236, 236,237, 237,237 237 HEX: HEX:#ECEDED #ECEDED

FriZOn FriZOn BiLder BiLder

om. om. Området Området med med luft luft ska ska vara vara lika lika stort stort som som Till Till vänster vänster är är ett ett exempel exempel på på fotomanéret fotomanéret som som

luften luften för för logotypen, logotypen, alltså alltså ett ett versalt versalt H H ifrån ifrån

används används på på bilder bilder ii kommunikationen kommunikationen både både ii

ordet ordet ‘HUSRIKET’. ‘HUSRIKET’. Den Den enda enda text text som som får får läggas läggas

tryck tryck och och på på webben. webben. Interiörbilder Interiörbilder men men även även exteriörbilder exteriörbilder används. används.

inom inom detta detta område område är är bildtext. bildtext. Ett Ettdåligt dåligtexempel exempelpå pålogotypens logotypensplacering placering

kontext

Hemsidan Vi diskuterade länge vilken kontext och plattform som var viktigast för oss. Under processens gång insåg vi att det fanns några kommunikationsplattformer som var mycket viktigare än andra. Medan vi arbetade sneglade vi ofta på andra grupper och hade diskussioner sinsemellan för att lufta tankar och visioner. Efter att ha gjort detta insåg vi relativt tidigt att de viktigaste plattformerna skulle bli internet (i form av en hemsida) och mässor. Anledningen till detta är att målgruppen oftast var långt utanför Sävsjös gränser och det lättaste sättet att ta reda på information snabbt och säkert idag är just på internet. Att profilera sig primärt på internet medför en möjlighet att ständigt hålla sig uppdaterad, både från organisationens och från mottagarens håll. Organisationen kan förnya information och löpande lägga till samarbetspartners när dessa tillkommer så att mottagaren alltid får den bästa möjliga informationen om sitt husköp och om Husriket Småland. Vi bestämde oss därför att göra hemsidan effektfull och att den skulle vara en hemsida att komma ihåg. Anledningen är ganska enkel; vi vill att folk ska rekommendera den och sprida den på nätet. Detta är idag väldigt enkelt och det blir en gratis marknadsföring för organisationen. Dessutom är det bra att på till exempel mässor kunna referera till en informativ hemsida för att låta en potentiell kund själv läsa i lugn och ro om vad organisationen erbjuder för tjänst, och varför den är den bästa denne kan välja.

Hem

Stor kunskap på liten ort

Om husriket Samarbeten

Kunskap. Tradition. Gediget hantverk.

Publikationer

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Nam liber tempor cum soluta nobis eleifend option congue nihil imperdiet doming id quod mazim placerat facer possim assum. Typi non habent claritatem insitam; est usus legentis in iis qui facit eorum claritatem. Investigationes demonstraverunt lectores legere me lius quod ii legunt saepius. Claritas est etiam processus dynamicus, qui sequitur mutationem consuetudium lectorum. Mirum est notare quam littera gothica, quam nunc putamus parum claram, anteposuerit litterarum formas humanitatis per seacula quarta decima et quinta decima. Eodem modo typi, qui nunc nobis videntur parum clari, fiant sollemnes in futurum. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Nam liber tempor cum soluta nobis eleifend option congue nihil imperdiet doming id quod mazim placerat facer possim assum. Typi non habent claritatem insitam; est usus legentis in iis qui facit eorum claritatem. Investigationes demonstraverunt lectores legere me lius quod ii legunt saepius. Typi non habent claritatem insitam;

mer...

Senaste huset Aritatem. Investigationes demonstraverunt lectores legere me lius quod ii legunt saepius. Riure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat Slaram, anteposuerit litterarum formas humanitatis per seacula quarta decima et quinta

mer...

Vi bestämde oss att organisera om hemsidan från den tidigaste skissen. Den första skissen på hemsidan var kopplad till det andra konceptet som handlade om skogen. Vi behövde därför förnya den och rita om den helt för att bättre passa in med det slutgiltiga konceptet som är 3-stegsraketen. Vi valde dessutom att designa hemsidan så att denna gick i samma färgton och manér som i vår bildpolicy. Anledningen till detta var att hemsidan till stor del bestod av just fotografier, så för att få en enhetlig känsla behövde vi göra om dessa så de passade

ihop. När vi hade fotograferat vår layout började arbetet med hur den interaktiva delen skulle fungera. Med hänsyn till målgruppen bestämde vi oss för att göra den så simpel som möjligt med så få behövliga klick för att nå fram till den mest önskade informationen. Vi ansåg att detta skulle vara information om Husriket Småland samt länkar till samarbetsparterna, då dessa är den primära anledningen till varför Husriket Småland bildades. Vi utformade hemsidan på det sättet som vi gjorde för att vara så konsekventa som möjligt i vår story-

telling och i vårt koncept. Vi bestämde oss därför att koppla samman alla de tre yrkena genom att använda oss utav de vanligaste verktygen som dessa människorna använde sig utav. Vi hade hantverkaren, arkitekten och trä-förädlaren. Vi valde också att göra den ganska “rörig” för att få en äkta känsla över bilden och dess uppbyggnad. Dock insåg vi att den kanske skulle vara distraherande för läsaren samt att vissa människor kanske hade blivit “vilse” och inte vetat riktigt hur hemsidan fungerade. Därför valde vi att så fort du gör din första knapptryck-

ning på hemsidan skulle dessa störande element försvinna (bilden zoomas in). Detta gjorde det lätt för oss att fokusera på det vi ansåg vara viktigt; historien bakom Husriket Småland. Detta gjorde också hemsidan lättare att navigera för användaren. Vi bestämde oss tidigt i skapandet av hemsidan att lägga in en av våra stämningsfilmer (mer om dessa senare) på hemsidan så att användaren snabbt och enkelt (ännu en gång efter endast ett klick) kunde få en överblick om vad det var för organisation som

stod bakom hemsidan. Det var också ett tillfälle för oss att fånga upp användaren av hemsidan och få denna att bli ännu mer intresserad av att utforska resten av hemsidan, vilket då ökar chansen att personen går från användare till potentiell kund. Hemsidan gjorde, som nämndes tidigare, att vi kunde nå ut till en mycket bred skara människor. Hela Sverige hade nu tillgång till att läsa om de formidabla husbyggarna från Småland och all den viktigaste informationen fanns på ett ställe. Det är också här som sociala medier kommer in.

Nyhetsbrev

Sociala medier Vi ville koncentrera så mycket av den viktigaste informationen som möjligt på våra mässor och på hemsidan. Vi var först tveksamma till om målgruppen verkligen hade nytta av en hemsida på Facebook, men med teknologins framsteg idag så är det väldigt populärt, även i den äldre generationen, att hålla sig uppdaterade på sina sociala medier. Då sociala medier är ett sätt att synas för en väldigt billig peng bestämde vi oss i alla fall att göra en Facebook-sida åt Hursiket Småland. Här kunde löpande information kopplas ihop med den befintliga hemsidan och användare kunde komma från Facebook till hemsidan och från hemsidan till Facebook, för total användarvänlighet och möjlighet till spridning. De sociala medierna gav oss också en chans att utveckla vår billiga och självgående marknadsföring. Det är då vi kommer till appen som ska finnas i iPaden på mässan.

Mailsignatur

SANATORIEVÄGEN 6 / BOX 180 576 24 SÄVSJÖ 0382 - 151 70 husriketsmaland.se

Appen Appen föddes ur idén att göra monterbesöket på mässan lite roligare och lite ovanligare än en besökare kanske är van vid. Inte nog med att vår design stod ut och drog till sig blickar (mer om detta i nästa kapitel) så hade vi också implementerat en interaktiv sysselsättning för besökaren, som vidare förankrar varumärket i personens minne. Idén gick ut på att tillhandahålla iPads i motern bredvid den stora whiteboardtavlan. Appen erbjuder tre alternativ. Det första är information om Husriket Småland som organisation. Det andra alternativet är en karta där man kan klicka sig vidare till de olika husbyggarna i Småland genom en interaktiv karta. Här kan man sedan få information om dem och hur man kontaktar dem. Det tredje alternativet är kopplat till whiteboardtavlan och är den primära funktionen i appen. Efter att personen ritat ett hus eller vad som helst (givetvis något som har med hus och/eller Husriket att göra) på tavlan, tar personen, med hjälp av kameran ett fotografi av sin skapelse. Därefter frågar appen användaren vad denne vill göra; personen kan välja att skicka bilden till sin e-mail för att spara den på sett säkert ställe eller att dela med sig utav denna på Facebook. Appen lägger då automatiskt in information om vad bilden är tagen och av vem samt en länk till Husriket Smålands hemsida, både till Facebook-sidan och den primära hemsidan. Allt för att maximera vår exponering på nätet samt skapa en “snackis” för att vidare sprida Husriket Småland på mässorna.

Mässor Under besöket i Sävjö var det många som pratade gott om Designers Saturday, både SNAB och husföretagarna själva. Det blev då tydligt att mäs�sor och events likt detta är en viktig plattform för husföretagen att synas i. Därför valde vi självklart att satsa på att även ta fram ett förslag till monterdesign. I framtagningen av denna fick vi än en gång bekräftat att vi tagit fram en mångsidig visuell

identitet. Vi märkte att det var möjligt att även i en tredimensionell miljö kommunicera alla de element som används i identiteten i övrigt, vilket i det stora hela ger mer enhetlighet utåt. Här kunde vi också få in arkitekterna ytterligare, genom att bjuda in mässbesökare att tillsammans med en arkitekt skissa fram sitt drömhus.

Stämningsfilmer Som vi tidigare nämnt så hade vi för avsikt att producera tre filmer som alla skulle förankras i vår så kallade 3-stegsraket, där alla de tre yrkesgrupperna som var med i husbyggarprocessen skulle presenteras och som skulle visa varför dessa personer var viktiga. Det var ett bra sätt för oss att slå två flugor i en smäll. Å ena sidan visade filmerna på de inblandade personerna som skulle bygga ditt drömhus. Dessa visade vilken process som den enskilda yrkespersonen gick igenom och hur mycket arbete som gick in i varje detalj. Filmerna fungerade å andra sidan också för vårt sekundära mål, som var att dra kunnig arbetskraft till området. Filmerna porträtterade anonyma arbetare i de tre olika stegen från skog till hus. Vi försökte fånga in en varm känsla i dessa som skulle bidra till en känsla av kunskap för åskådaren. Filmerna var designade att vara i ca 40-45 sekunder och att de alla skulle fungera som en serie. Under arbetes gång hann vi med att slutföra en film och de resterande två filmerna har vi producerat storyboards för.

Den första filmen handlar om skogsarbetaren som på morgonen går runt i sin skog och letar efter det perfekta trädet. Han visualiserar husen som kan byggas av dessa. Under redovisningen kom det fram att det var synd att skövla skogen. Vi har två argument emot detta. För det första har Sverige näst mest skog per capita i världen. För det andra så är skogsindustrier bra på att plantera träd, även om det inte ser så ut ibland. Detta är givetvis också bra för deras egna skull då de kan hålla igång sin verksamhet. Filmen försöker skapa en nästintill melankolisk stämning där tysthet och naturliga ljud står i centrum tillsammans med rofyllda bilder av skogen och skogsarbetaren. Filmen är till för att ännu en gång förankra våra vädeord och kärna, precis som de andra två filmerna. Film nummer två visar arkitekten och dennes arbete. Filmen börjar med att visa att arkitekten har stor kunskap om sitt arbetsområde genom att visa en miljö med mycket böcker och moderna ritverktyg.

Storyboardsen är ganska talande men vi vill gärna förklara lite vad som är tanken bakom denna filmen. Här ville vi visa på att kunden själv har väldigt stor kontroll över hur huset ska bli och de ritas inte bara av arkitekten utan i samarbete med kunden. Detta är en viktig aspekt av husbyggarnas affärsidé och är något de var noga med att poängtera ut under besöket i Sävsjö. Film nummer tre fokuserar på den mest praktiska delen av husbygget, nämligen bygget av alla moduler som används av hantverkarna på plats. Denna filmen har som de tidigare filmerna i syfte att visa på den långa tradition som finns i Småland av husbygge samt den kunskap som därför finns i regionen. Vi får också träffa den nya generationen som för denna tradition och historia vidare in i framtiden med ny teknik men med uråldrig kunskap. Det var en viktig del då vår sekundära målgrupp är potentiell arbetskraft. Huvudsyftet med filmen är dock att visa kunden hur hela processen går till och hur precisionsinriktad arbetsprocessen är.

Stationary

Stationary Husriket kommer mest fungera som en länk mellan kunder och husföretag så behovet av kringprodukter kändes relativt litet. Därför valde vi att lägga kraft på en mer klassisk uppsättning stationary med fokus på brev och kuvert, visitkort och korrespondensblock men också enklare dokumentmappar och pennor. Här var det viktigt att det skulle skilja sig markant mellan internt och externt kommunikationsmaterial. Dels för att det interna materialet skall vara så lättarbetat och tydligt som möjligt men även för att ha möjligheten att lägga lite extra krut på papper och tryck ut mot kund. Även digitala kommunikationsmedel var viktigt att ta fram så som nyhetsbrev, mailsignatur och powerpointmallar, för att försäkra oss om att det grafiska uttrycket förblir så sammanhållet som möjligt.

slutresultatet & reflektioner

Slutresultatet & reflektioner Vi strävade under hela projkektet efter att återkoppla vårt grafiska uttryck till de värdeord vi valde. Detta kan inte upprepas nog då det är av stor vikt att detta gjordes så att inte hela den grafiska profilen föll platt när det kom till att uttrycka kärnan i Husriket Småland. Hela idégenereringen gick väldigt snabbt i början men stannade av ca 2 veckor innan projektets deadline. Anledningen till detta var att vi kände oss säkra på det koncept som vi hade tagit fram. Men precis som vi tidigare nämnt, så smög sig verkligheten på och vi insåg att våra saker inte innehöll den substans som vi hade strävat efter under hela processens gång. Vi kunde inte stå bakom det vi gjort och kärnan var väldigt löst förankrad. De metoder vi använde oss utav skulle ha som syfte att göra idégenereringen så linjär som möjligt. Med detta menar vi att processen skulle dra fördel av att

gå in i den grafiska processen med en helt färdig och vattentät idé. Vi försökte också hejda oss lite i processen och faktiskt fokusera på de värdeord vi hade satt och hitta/skapa kopplingarna till dessa i det grafiska. Detta visade sig givetvis vara väldigt svårt. Anledningen till detta tror jag är för att vi till viss del aldrig riktigt kände oss hundra procent nöjda med den ursprungliga idén och det resulterade i sin tur i ett osäkert uttryck som vi inte kunde ställa oss bakom. Det var egentligen dagen innan redovisning som vi på riktigt insåg hur väl vi hade mejslat in alla värdeord och alla de beståndsdelar vi tyckt varit viktigast, i alla delar av konceptet. Plötsligt märkte vi att logotyp, mönster, filmer, allt, sa samma sak men på ett kompletterande sätt.