Fashion g l ob e Conoce las 3 fashion bloggers más influyentes
DESCUBRE
el poder de las fashion bloggers
del
MUNDO
¡Entrevista exclusiva con CARLA
REAÑO!
Chiara Ferragni · N · 1 FA S H I O N B L O G G E R MUNDIAL
INDICE Fashion blogger-Fashion blogs Top 3 de fashion bloggers en el mundo Made in Perú Entrevistas exclusivas Experiencia MIO
CREDITOS Antonela Barletta Solange Alvarez Ana Belén Casana Alessandra Magni Claudia Orcón Jose Maria Alfaro
Mundo de las ¿Qué es un blog de moda? Es un pagina web, donde se publican SOLO temas relacionados a la moda desde tips, imágenes, colecciones, desfiles, eventos, estilo propio, diseñadores, tiendas, etc. Los más populares suelen ser los que son protagonizados por el estilo personal del autor: esto se evidencia cuando suben a la red fotos de ellos mismos con los “looks” de cada día o sus preferencias personales en general. De esta forma se muestra la forma real de las personas y van creando aspiraciones para el resto de la sociedad. Estos blogs de moda se han vuelto cada vez mas importantes en la industria de la moda, ya que han logrado una importante influencia en la sociedad, las marcas utilizan a las fashion blogger como un medio para llegar a sus consumidores, lo cual muestra que los blogs de moda se han vuelto una forma de negocio y forma de vida de muchos de los autores.
fashion bloggers ¿Qué es ser fashion blogger? Es el término que se emplea para referirse a aquellas personas que se dedican a hacer publicaciones en un blog exclusivamente temas relacionados a la industria de la moda. para ser fashion blogger se puede o no ser un experto en moda. Al principio las fashion bloggers eran outsiders de la industria, pero al tener una forma de hablar más cercana con el público, generan un puente amistoso entre consumidor final y las marcas. Básicamente el éxito de una fashion blogger depende de diferentes aspectos: definir de que el estilo diferencial como fashion blogger, crear el nombre del blog que posteriormente se puede convertir en su marca, este tiene que ser creativo, único, y que represente a la persona, asimismo el blog debe tener una imagen gráfica representada por un logotipo, el contenido de las publicaciones deben ser entreteni-
Las Fashion bloggers más influyentes del mundo
1· Chiara Ferragni - Autora del blog “ The blonde Salad” Su blog tiene alrededor de 110’000 visitas al día que se traducen a 6.7 millones de dólares anuales. Además, mantiene una cuenta de instagram con 5 millones de seguidores, más de 1 millon en facebook y en otras redes sociales como twitter, google+, etc cuenta con cientos de miles de seguidores. Esta Fashion blogger ha trabajado con marcas de lujo, tales como: Valentia, Balenciaga, Celine, Dior, Chanel, Armani, etc e incluso estas marcas que trabajan con ellan aseguran que cada post generado crea trafico en sus conexiones. Se puede añadir que debido a su éxito, ella posee su propia línea de zapatos que lo promociona en su blog y redes sociales convirteindose ella en una marca que a su vez promociona a otras.
2·Julie Sariñana - Autora del blog “ Sincerely Jules” Es una fashion blogger america de 29 años que empezó hace uno 6 años aproximadamente a publicar diferentes post acerca de moda. Actualmente cuenta con su propia línea de camisetas donde se ilustran divertidas frases que identifican al público. En redes sociales ha conseguido un gran éxito, ha logrado 2.9 millones de seguidores en instagram, 40 mil seguidores en twitter; y marcas como Nordstrom, Líneas de joyas como LoveGold han querido que ella represente a su marca por la gran influencia cibernética que tiene.
3. AIME SONG - AUTORA DE “SONGS OF STYLE” Esta fashion blogger es una diseñadora de interiores por profesion y debido a su buen gusto en la combinación de paleta de colores se ha desempeñado de manera éxitosa en la industria de la moda logrando un aproximado de 2.9 millones de seguidores en instagram, 658’281 miles de seguidores en facebook y 43’745 suscriptores en Youtube. Debido a su éxito a coloborado con tiendas como H&M, Tom Ford, L’Oreal, Isabel Marront, etc.
SABIAS QUE... De acuerdo con Naomi Klein y Thomas Friedman las marcas apoyan la producción en el “outsorcing”, referido a la tercerización y en el “offshoring”, lo que involucra el traslado de las mismas fábricas a otros países para abaratar costos, lo que se evidencia en las múltiples marcas referidas en los blogs de moda como “Zara”, “H&M”, “Forever 21”, entre otros, dándole más importancia a la construcción de marcas. A partir de esta información el autor Richard Sennet describe las dos características del nuevo capitalismo encabezado por la potencia, que implica el consumir mucho más de lo que necesitamos o realmente se hará uso,. Este tema en especial está relacionado a la actividad de las fashion bloggers, ya que ellas motivan al lector al consumo masivo de marcas específicas, dando lugar a la hostigación por parte del consumidor por los bienes que ya obtiene y al derroche inconmensurable de dinero por el valor que estas marcas pueden llegar a significar.
“Los consumidores modernos pueden identificarse con la fórmula siguiente: yo soy lo que tengo y lo que consumo.” Erich Fromm La segunda característica se refiere a la importancia actual que ocupan las marcas, estas se conforman por la plataforma, lo que se entiende por el objeto básico, es decir el producto en bruto, como pueden ser unos zapatos, una cartera, una blusa etc. Adicionalmente, la marca adquiere el valor mediante su dorado, ya que este es el valor agregado que la marca construye a través de una idea o un concepto pre establecido por un grupo de especialistas. Este punto en especial tiene que ver mucho con el rol que tienen las fashion bloggers porque ellas son las que promueven este dorado y lo hacen mucho más atractivo y deseado por el consumidor. Se puede añadir a la información previa, que las culturas dominantes de la industria de la moda provienen de las ciudades más importantes en este campo, las cuáles son Milan y Nueva York, en estos lugares es donde se marcan las nuevas tendencias que dictan las grandes marcas y diseñadores del medio. Las fashion bloggers más importantes a nivel mundial, debido a su locación, están pendientes de estas novedades y sirven como fuente de primera mano
MADE IN PERÚ
1
SOLEDAD VALENZUELA - EL DIARIO DE PINK CHICK
Su blog empezó como un diario personal en el 2006 y luego se convirtió en el fashion blog peruano con más seguidoras. Su blog contiene publicidad de ciertas marcas que pueden no tener relación al blog. Cuenta con mucho éxito en redes sociales, ya que tiene 167 648 seguidores en Facebook, 29 600 seguidoras en Instagram y 1 500 seguidores en Pinterest.
2
TANA RENDÓN- “LE COQUELICOT”
Tana Rendón con 26 años muestra lo que le gusta, su forma de ver la vida y su rutina diaria en su blog Le Coquelicot, mantiene su influencia debido a que escribe de diversos temas y cuando se trata de moda expone propuestas con looks personales y siempre le da prioridad a lo que le gusta antes de priorizar lo que la gente quiere ver en ella. Ella muestra un estilo muy inocente y dulce lo que ha captado la atención de ciertas maras con este perfil. Muestra fotos e indica las marcas que suele usar y lo que prefiere combinar de acuerdo a la ocasión que se presenta. Su éxito en redes se evidencia con sus 154 918 seguidores en Facebook, 44 400 seguidores en Instagram y sus 10 800 seguidores en Twitter.
3
JEANI JARAMILLO- “ESTILOZAS”
Jeani Jaramillo ha sido escogida por Saga Falabella para ser una de sus Hot Bloggers, es especialista en recomendar tiendas de ropa, tendencias y posibles combinaciones proporcionando fotos al público, lo que resulta muy atractivo a los seguidores. Actualmente por su embarazo dedica muchos post a mujeres que pasan como ella la maternidad, lo que ha incrementado notablemente la actividad en las redes sociales y se evidencia en sus 154 647 seguidores, sus 28 000 sguidores en Insagram y sus 27 906 seuidores en la red social Pikore.
4
ALESSANDRA MAZZINI- “FASHION IN DA HAT”
Alessandra Mazzini empezó a usar el blog en el 2011, esta fashion blogger es especialista en moda y es lo que le da más llegada al público. El contenido de su blog posee outfits, comparte tiendas de ropa, tendencias y promociona en parte su propia marca de ropa: Camote Soup, en dónde vende ropa muy allegada a su estilo descrito por ella misma= boho-grunge-mínimal-deportivo. Eata fashion blogger posee una importante cantidad de seguidores en redes sociales, como en Facebook con 110 637 seguidores, en Intagram con 30 500 seguidores y finalmente con 8 664 seguidores en Twitter.
5
ANNY VELA- “RADAR FASHION” Esta fashion blogger es comunicadora de profesión y su blog ha sido creado hace 8 años aproximadamente y en él muestra todo aquello que le gusta, además de mostrar lo que la inspira y su estilo. Alrededor de todas sus redes sociales escribe mucho acerca de productos de belleza, tutoriales para verse más linda, y además resultan muy variados sus consejos ya que es mucho más enfocado a estilo de vida. En las redes sociales más visitadas cuenta con 109 623 seguidores en Facebook y 27 600 seguidores en Instagram.
En trev i sta c on C a r la R e a ño Carla Reaño diseñadora de modas de profesión decidió crear su propio fashion blog llamado “Gravity Wild” sin imaginar el éxito que este traería y con un estilo minimalista, Carla tiene más de 3000 seguidores. Actualmente además de escribir un blog, ella trabaja en una fábrica, dicta un curso en la escuela de moda CEAM y está involucrada en toda la creación del cuarto aniversario de la conocida fiesta Matadero.
1. ¿Cómo empezaste a ser fashion blogger? Yo soy diseñadora de modas y trabajo en una fábrica. Mi función era estar a cargo del tema de tendencias, moda, etc. siempre estuve del lado de atrás de la moda viendo todo el tema de producción de las prendas. Un día decidí que quería compartirlo con la gente y por esta razón decidí crear mi blog desde la perspectiva de una diseñadora de modas, además, mi hermano es fotógrafo de modelos por lo que al tener todas las herramientas necesarias, me anime y lo hice.
2. ¿Qué te inspiro a ser una fashion blogger? Lo que me inspiro fue básicamente hablar sobre el contenido de moda, no tanto como para recomendar que usar en alguna ocasión especifica. Sino que la moda es un tema más de concepto, es un arte en sí, inspirarte en los “outfits” no para el día a día sino más bien llevarlo a un tema más conceptual. En mi blog trato de mostrar tenidas en base a tendencias (referencias) y hablar también un poco sobre la historia de la moda.
1. ¿Tienes alguna fashion blogger preferida? - Mi fashion blogger preferida es Ivana Carpio porque sigue toda la tendencia minimalista y como sabrás el minimalismo no es solo moda sino también está presente en la arquitectura, decoración, etc. Es todo un estilo de vida
4. ¿En algún momento pensast e q u e i b a s a s e r t a n co n o c i d a ? En realidad tengo pocos meses con el blog pero varias cosas buenas me han venido desde que lo cree. Por ejemplo, me llamaron del instituto CEAM (escuela de modas) para dictar un curso sobre fashion bloggers, para mí fue súper bueno porque soy diseñadora y me dijeron que soy una súper buena referencia. Además, estoy trabajando con una fiesta que es súper conocida en la movida de arte y moda que se llama “Matadero”. Estamos viendo todo el tema de la producción de fotos y styling para el cuarto aniversario. Me parece una manera bien dinámica de relacionarme con este mundo mediante una súper marca que es “Matadero” (una fiesta) y que además está bien posicionada en el mercado. Este programa esta conducido por muchos chicos de la movida de arte ya que ellos proponen el tema de moda y que la gente innove en la fiesta. Con respecto a la innovación, es algo de lo que carecemos como sociedad porque tenemos miedo al qué dirán. Sin embargo, ahí en la fiesta nos exponemos a expresarnos realmente como somos. Esto va con la onda de mi blog, no ser tan convencional.
5. ¿Cambio algo desde el to que empezaste al día
momende hoy?
He cambiado mucho en mi manera de escribir, yo al comienzo era más visual y me dedicaba más a publicar fotos. Ahora tengo un público lector y tengo que explicar más las cosas. Antes escribía dos líneas ahorita ya puedo escribir tres párrafos. Al comienzo era mucho más fría porque esa es mi manera de comunicarme pero ahora si sugiero cosas a la gente a mi estilo. No tanto vendiendo cosas sino como que “… esto es lo que hay, míralo, úsalo pero imponiendo tu propio estilo…” además trato de incluir en todas mis publicaciones un poco de historia sobre la moda. .
6. ¿Cómo
promocionas
una
marca?
. Para que una marca trabaje conmigo, tiene que ir bastante con mi onda No trabajaría con marcas que no van conmigo, tienen que ir con la onda minimalista y monocromas en el diseño. Muchas marcas están apostando por eso, a nivel mundial todo ha cambiado. Viene la tendencia del sport chic (todo con zapatillas, todo blanco, comida) la ropa es más estructurada, más minimalista.
“Yo necesito que las marcas con la que trabaje sigan mi estilo que es básicamente el minimalismo” Esta frase está relacionada a la lectura del nuevo capitalismo por Richard Sennet, ya que ella se muestra como una marca y como tal respeta su valor en este caso su estilo minimalista y solo acepta a marcas que vayan en la misma dirección que ella e cuanto a idea o concepto, de otra manera ella no se ve tentada a trabajar con marcas, así sean reconocidas en el medio. “Tengo las herramientas, ya que mi hermano es fotógrafo y yo tengo el conocimiento de ser diseñadora de moda” Esta frase está relacionada a los aplanadores según Thomas Friedman, ya que evidencia la importancia del uso de los esteroides, que en este caso es la cámara fotográfica, para documentar cada post de la fashion blogger. Hace referencia a la importancia que resulta este complemento porque para esta fashion blogger el contenido multimedia es un 50% del éxito de una publicación en combinación del otro 50% referido a su conocimiento en moda. “Me parece una manera bien dinámica de relacionarme con este mundo mediante una súper marca que es “Matadero” (una fiesta)” Carla Reaño mediante esta frase se muestra muy abierta a una buena convivencia cultural dentro del medio, ya que en esta fiesta “Matadero” asisten una gran cantidad de personas homosexuales muy atraídas por el tema de lucir único y a la moda expresando lo que realmente son mediante su forma de vestir. Por lo tanto se puede decir que esta fashion blogger valora las diferencias y las
Entrevista con Pamela León Pamela León, tiene 19 años y estudia Administración en la Universidad del Pacífico. Actualmente tiene un blog llamado “A style victim” desde hace muchos años tiene una cuenta en Tumblr donde sigue las últimas tendencias de ropa a nivel mundial. Pamela afirma que las tendencias llegan a Perú aproximadamente dos años después lo que nos lleva a pensar que aunque estamos creciendo en este rubro todavía nos falta mucho camino por recorrer.
1.
¿Por
qué
decidiste
ser
una
fashion
blogger?
Fue algo súper espontaneo, yo tenía desde hace v a r i o s a ñ o s u n a c u e n t a e n Tu m b l r y l a r e v i s a b a t o dos los días para ver las nuevas tendencias de ropa en el mundo. Un día mi hermana me dijo, si te gusta tanto la moda porque no creas un blog y compartes tus tendencias preferidas con el resto de chicas. Ella me toma las fotos con su cámara. 2.
¿Cuánto tiempo demora hacer una publicación?
No es tan fácil publicar de forma tan seguida, el proceso de hacer un post dura como una semana aproximadamente. El proceso consiste en elegir q u e r o p a u t i l i z a r, v e r c u á l e s l a l o c a c i ó n p e r f e c ta para tomar las fotos. Luego tomo aproximadamente 120 fotos y elijo las 10 mejores. Finalmente, ver el orden en el que se van a publicar las fotos y e m p e z a r a e s c r i b i r.
3. ¿Qué herramientas tecnológicas y programas necesitas para realizar tus publicaciones? Para empezar tengo cuenta en la página “Blogger” y en redes sociales como Facebook, Instagram, T w i t t e r y Tu m b l r. P a r a s u b i r m i s f o t o s u t i l i z o e l e d i t o r que vino junto con mi computadora y también las ediciones que puedo las hago en mi misma cámara. Para subir fotos a Instagram utilizo la aplicación “After Light” y “VSCOcam.” Me encantaría aprender a utilizar Photoshop porque tiene muchas más opciones de edición. Es algo que definitivamente q u i e r o h a c e r. 4. ¿Tienes algún estilo en especial, a la hora de elegir tu ropa? No es algo que me caracterice tener un propio estilo, yo creo que es bien difícil seguir un estilo siempre. El estilo cambia siempre y muchas veces sacas prendas de uno y prendas de otro, lo juntas y al final creas algo diferente. Algo que si me caracteriza bastante y que si entras a mi blog te vas a dar cuenta es que no me gusta el color naranja, no u t i l i z o n i n g u n a p r e n d a d e e s t e c o l o r, n i n g ú n a c c e sorio y con respecto al diseño de mi blog, tampoco vas a encontrar algo naranja. Si me preguntas sobre las fotos, ahí sí creo tener un estilo propio ya que me gustan mucho más las fotos urbanas y no las que son tan naturistas. La ropa y el fondo de la foto tienen una relación directa, tiene que haber un contraste.
5. ¿Has pensando en algún momento, en conseguir auspicios de alguna marca? Actualmente ya he trabajado con algunas marcas de Estados Unidos, me han contactado por correo electrónico. Primero veo en su página web su estilo para ver si va conmigo y si estaría dispuesta a u t i l i z a r s u r o p a . L u e g o a l a c e p t a r, e s t a m a r c a m e envía una gift card con 50 dólares por ejemplo, para comprar lo que desee, luego yo lo utilizo y lo publico en mi blog. Creo que esta es una buena oportunidad de conectarse con el mundo, porque al utilizar estas marcas también tengo muchos más seguidores de Estados Unidos, Londres y China.
"El contenido de mi blog está en español y me doy el trabajo de ponerlo en inglés para que tenga más alcance a nivel mundial" Esta afirmación está relacionada a la lectura de la cultura mainstream, ya que el idioma del país dominante que es Estados Unidos es el inglés y al ser la lengua integradora, hace que sea la herramienta de muchas fashion bloggers como Pamela, que no quieren limitar su contenido a un determinado lugar y más bien ampliar el panorama de lectores al realizar la traducción directamente en cada contenido realizado. Esta estrategia la ha ayudado a tener muchísimo alcance en países y marcas extrajeras, llegando a tener más “vistas” en otros países que en su propio país de origen.
Experiencia MIO 1.ion
MIO es una tienda de rop recien instaurada hace unos meses. Su objetivo como marca es diferenciarse por sus exclusivos modelos y estar muy bien posicionada en la industria de la moda.
¿Cómo sientes la presencia de las fashbloggers en marcar tendencia actualmente?
En los últimos 5 años, la presencia de las fashion bloggers ha aumentado mucho en Perú me imagino que tiene que ver con el alcance que tienen actualmente las personas a internet, blogs y redes sociales. Actualmente es una herramienta de publicidad muy poderosa. 2.- ¿Por qué pensaste en las fashion bloggers como primera estrategia de comunicación con el público? Por la influencia que tienen, consideró que muchas de ellas tienen seguidoras orgánicas que siguen a estas personas como referentes de moda. Lograr que ellas se identifiquen con la marca puede ayudar a que se propague más fácil. 3.- ¿Cuánta influencia crees que tienen las fashion bloggers aquí en Perú? ¿Cómo ayuda esta influencia a tu negocio? La influencia depende mucho del mercado a que vayan dirigido, algunas tienen muchas seguidoras pero no necesariamente están influenciadas por ellas. En mi negocio, hemos trabajado con varias de ellas y todas tienen diferente resultado, depende de ls estrategia que tengas.
4.- ¿En qué te basaste para escoger a fashion bloggers para que asistan a la inauguración de MIO? Que tengan el estilo de la marca, que sean reconocidas en los medios, es bueno conocer el tipo de lectoras que tienen y ver que coincidan con el público objetivo de la marca. 5.- ¿Cómo fue el trato y el impacto de las fashion bloggers al conocer MIO y a toda su gama de productos? Algunas se sienten más identificadas que otras con la marca, hay bloggers de todos los estilos y tendencias. Nosotros decidimos trabajar con la que creemos se identifica más con la marca y es su estilo, así pueden aconsejar a sus seguidoras de manera más genuina. 6.- ¿Tienes fashion bloggers que son embajadoras de la marca? Si,
Tana
Rendon
de
le
coquelicot.
7.- ¿En cuánto tiempo esperas tener un resultado a la comunicación de las fashion bloggers con el público? 6 meses es un buen tiempo de medición pero en cuanto a nuevos likes, seguidores y visitas a la página es inmediato el efecto. 8.- ¿Sientes que ahora yarse en las fashion
las marcas tienen que apobloggers para ser exitosas?
Si lo recomiendo, no es la clave del éxito pero siempre es bueno que un referente del rubro pueda dar una opinión objetiva de la marca.
"En los últimos 5 años, la presencia de las fashion bloggers ha aumentado mucho en Perú me imagino que tiene que ver con el alcance que tienen actualmente las personas a internet, blogs y redes sociales." Esta frase tiene relación a los aplanadores de Tomas Friedman, ya que se evidencia el aplanador del “open sourcing”, esto significa que todos tenemos lo códigos para acceder a la red y ya los hemos interiorizado en nuestra vida diaria, lo que permite que de manera inmediata podamos entrar a la misma red y realizar búsquedas e irnos interconectando con las fashion bloggers mediante las redes sociales. "Lograr que las fashion bloggers se identifiquen con la marca puede ayudar a que se propague más fácil" Esta afirmación tiene relación con la lectura de la cultura mainsream, ya que es el “soft power” el que logra que las fashion bloggers se identifiquen con la marca, ya que resultan movidas por el gusto y el interés lo que se traduce en motivación por promocionar la marca en sus distinta redes sociales, lo que a su vez moverá a sus seguidoras en redes a interesarse por la marca mediante este mismo “soft power”, que se caracteriza por la atracción y el gusto que resulta mucho más influenciable y exitoso que algo impuesto por la fuerza.
Aqui te dejamos un link de las entrevistas! https://www.youtube.com/watch?v=y7RKj2HSwHs&feature=youtu.be
“LAS FASHION BLOGGERS VIVEN EN
UN
MUNDO
PATROCINADO POR LAS MARCAS”