Fanpage Trends Polska Sierpień 2012

Fanpage Trends

sierpień 2012

Spis treści

Wprowadzenie ................................................................................................................................................................ 3

Porównanie branż ........................................................................................................................................................... 4

Polskojęzyczne strony na Facebooku ............................................................................................................................. 8

Komercyjne polskojęzyczne strony na Facebooku .......................................................................................................... 15

Agencje interaktywne i e−PR .......................................................................................................................................... 22

Alkohole .......................................................................................................................................................................... 29

Banki ............................................................................................................................................................................... 37

Blogi ................................................................................................................................................................................ 44

Centra handlowe i supermarkety .................................................................................................................................... 52

E−commerce ................................................................................................................................................................... 60

Hotele / SPA .................................................................................................................................................................... 68

IT / Elektronika ................................................................................................................................................................ 75

Kawiarnie ........................................................................................................................................................................ 83

Kluby ............................................................................................................................................................................... 91

Kosmetyki ........................................................................................................................................................................ 99

Macierzyństwo ................................................................................................................................................................ 107

Motoryzacja ..................................................................................................................................................................... 115

Muzyka ............................................................................................................................................................................ 122

Napoje ............................................................................................................................................................................. 130

Odzież ............................................................................................................................................................................. 138

Organizacje pozarządowe ............................................................................................................................................... 146

Piwo ................................................................................................................................................................................ 154

Podróże ........................................................................................................................................................................... 162

Polityka i politycy ............................................................................................................................................................. 170

Prasa ............................................................................................................................................................................... 178

Programy TV ................................................................................................................................................................... 186

Restauracje ..................................................................................................................................................................... 193

RTV / AGD ...................................................................................................................................................................... 201

Samochody ..................................................................................................................................................................... 209

Sport ............................................................................................................................................................................... 217

Stacje radiowe ................................................................................................................................................................. 225

Stacje TV ........................................................................................................................................................................ 232

Telekomunikacja .............................................................................................................................................................. 240

Zakupy grupowe .............................................................................................................................................................. 248

Żywność .......................................................................................................................................................................... 256

Fanpage Trends, sierpień 2012 Żegnamy wakacje, dzieci wysyłamy do szkoły, a dorosłych zapraszamy do podsumowania miesiąca na najpopularniejszym w Polsce profilu społecznościowym. O modzie na żebrolajki pisaliśmy w lipcowym raporcie Fanpage Trends i na blogu. Jak udowodnił Play, każdą modę da się wykorzystać nie tracąc stylu. Obrazek Zebrolajk z komentarzem „Prosimy nie lajkować tego postu! ;-)” był jednym z bardziej lubianych na profilu marki. Szkoda, że mimo wszystko lepiej sprawdził się już klasyczny żebrolajk „Tablet vs. Komputer”. Wakacyjny klimat doskonale wykorzystała Warka promując nowy produkt Radler. Profil Radlera już w lipcu zwrócił uwagę swoim pięciokrotnym wzrostem. W sierpniu Radler zdobył jeszcze więcej - dzięki wzrostowi o 58,8 tys. nowych fanów z hukiem wbił się na piąte miejsce rankingu największych profili marek piwnych na Facebooku. Wyprzedził tym samym profil Żywca, czy samej Warki. Wielkim hitem lipca był też fanpage Stop Cafe, który dzięki dziesięcioprocentowemu wzrostowi znalazł się w czołówce profili kawiarni. Sierpień przyniósł jeszcze większy wzrost – ponad 30 tysięcy nowych fanów oznacza, że Stop Cafe jest już drugim największym po Coffeeheaven profilem kawiarni. Pod koniec lipca niektórzy dali się oszukać nagłym wzrostem profilu Kit Kata, któremu do niecałych 200 tysięcy dotychczasowych fanów nagle przybyło ponad 7 milionów. Sotrender nie śpi i już tłumaczy o co chodzi. W Kit Kacie nie było rewolucji, a jedynie szybka reakcja na wprowadzenie przez Facebooka nowej funkcjonalności, która pozwala na połączenie wielu lokalnych stron w jedną globalną. Niestety takie połączenie profili w jeden powoduje, że i jego statystyki stają się globalne. Z tego powodu ten i inne, połączone w ten sposób fanpage’e - do tej pory za przykładem Kit Kata poszli prowadzący strony Lancome i Desperados – nie będą znajdować się w naszych rankingach. Kolejne wprowadzane zmiany przekonują, że Facebook w wakacje nie próżnował. Prowadzących profile ucieszyła informacja o wprowadzeniu nowej funkcjonalności - targetowania postów. Teraz możliwe będzie dotarcie do grup spełniających określone kryteria takie jak wiek, płeć, zainteresowania czy status związku. Posty targetowane będą widoczne dla wszystkich na stronie (w odróżnieniu od dotychczas dostępnej opcji określania lokalizacji i języka odbiorców). Od ustawień zależeć będzie wyświetlanie postów w aktualnościach użytkowników (news feed). Zapowiedziany też został nowy system usuwania fikcyjnych kont. Jest to odpowiedź na raport BBC, z którego wynikało, że wiele „like’ów” pochodzi właśnie fałszywych profili. Facebook szacuje, że poprzez wprowadzenie zmian firmowe konta stracą średnio 1% fanów. Nowe rozwiązania zapobiegną przeprowadzaniu jedynie z pozoru skutecznych działań marketingowych, które trafiają jedynie do bezwartościowych profili nieistniejących osób. A co się działo na stronach polskiego Facebooka? Choć wakacje nie przyniosły wielkich wzrostów w czołówce największych, walka fanpage’y trwa. Wzrost na większości największych polskojęzycznych stron w czasie wakacji zwolnił. W sierpniu największymi przyrostami liczby fanów mogą pochwalić się strony operatorów sieci komórkowych. Play po lipcowym przestoju znów ruszył z kopyta (5% wzrostu) i dogania profil Kwejka – od pierwszej trójki dzieli go jeszcze 1000 fanów. Jeżeli tempo wzrostu największych się utrzyma, w przyszłym miesiącu Play może stanąć na podium za Demotywatorami i Sercem i Rozumem. Orange Polska (największy w tym miesiącu przyrost liczby fanów – 7%, czyli prawie 60 tys. nowych fanów) przerósł stronę Kuby Wojewódzkiego i jest na 6tym miejscu, 500 fanów za Allegro. Stosunkowo wysokim wzrostem też wyróżnia się trzecia sieć, Plus, którego fanpage zdobył 44 tys. nowych fanów (6% wzrostu). Strona Demotywatorów w rankingach liczby zaangażowanych fanów i interaktywności trzyma 1 miejsce. Pomimo oddania w lipcu Demotywatorom tytułu najbardziej angażującej i interaktywnej strony polskiego Facebooka, jest nadal w dobrej formie z wynikami niewiele mniejszymi od nowego lidera. Trzecie miejsca trzymają Komixxy, jednak z dużo niższymi wynikami niż pierwsza dwójka. Najwięcej fanów mówiących o stronach mają Demotywatory i Kwejk. Demotywatory w tym rankingu po niezbyt udanych miesiącach znalazły się na pierwszym miejscu, bardzo mocno dystansując się od konkurencji. Wśród branż najwięcej fanów wciąż ma Muzyka, podobną ilością mogą się pochwalić Odzież, E-commerce, Żywność, Telekomunikacja i Sport. Jednak w porównaniu najciekawsze jest jak strony w poszczególnych branżach angażują swoich fanów. Choć największą liczbę fanów angażują E-commerce, Sport i Muzyka (te same branże są najbardziej interaktywne), szczególnie warto zwrócić uwagę na Kawiarnie. Na tle innych branż wyróżnia się ogromnym procentem zaangażowanych fanów - co miesiąc angażuje kilkadziesiąt procent liczby swoich fanów. W tym miesiącu kawiarnie zaangażowały 234 tysiące osób, co stanowi 93% liczby fanów stron z tej branży.

Fanpage Trends Polska Sierpień 2012

Porównanie branż

sotrender.com 4

Porównanie branż

Liczba fanów i jej zmiana, sierpień 2012

Muzyka

1

Odzież

2

E−commerce

3

Żywność

4

Telekomunikacja

5

Sport

6

Programy TV

7

Kosmetyki

8

Napoje

9

Stacje TV

10

IT / Elektronika

11

Stacje radiowe

12

Podróże

13

Prasa

14

Centra handlowe i supermarkety

15

0

9 610 674 +3% (+312 551) 5 615 789 +6% (+341 221) 5 368 268 +4% (+229 854) 5 142 229 +8% (+202 381) 5 032 263 +5% (+248 546) 4 798 806 +9% (+390 321) 3 052 447 +1% (+34 690) 2 888 995 +7% (+179 219) 2 718 772 +5% (+133 345) 2 583 944 +6% (+153 345) 2 201 230 +6% (+126 849) 2 190 315 +4% (+76 598) 1 843 423 +14% (+224 177) 1 459 889 +4% (+49 527) 1 452 484 +9% (+124 359)

2000

4000

6000

8000

Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

10000

12000 5

Porównanie branż

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, sierpień 2012

E−commerce

1

10%

Sport

2

10%

Muzyka

3

4%

Odzież

4

6%

Telekomunikacja

5

5%

Stacje radiowe

6

Kawiarnie

7

Stacje TV

8

9%

Napoje

9

7%

Kosmetyki

10

6%

Blogi

11

Prasa

12

Żywność

13

Podróże

14

Motoryzacja

15

531 178

493 210

424 715

361 699

247 406

11%

246 666

93%

234 378

226 214

195 181

163 589

13%

161 131

10%

1%

7%

13%

Procent zaangażowanych fanów

152 197

138 402

126 894

115 396

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

6

Porównanie branż

Ranking wg interaktywności, sierpień 2012

Sport

1

Muzyka

2

E−commerce

3

Odzież

4

Stacje radiowe

5

Blogi

6

Stacje TV

7

Telekomunikacja

8

Prasa

9

Żywność

10

Motoryzacja

11

Kosmetyki

12

Podróże

13

Organizacje pozarządowe

14

Napoje

15

565

2 709 806

192

1 848 516

302

1 622 863

266

1 491 990

481

1 054 560

736

899 371

302

779 737

149

749 303

488

711 875

41

567

547 010

500 496

173

203

284

499 061

374 549

341 200

122

Relative Interactivity

332 070

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

7

Fanpage Trends Polska Sierpień 2012

Strony polskojęzyczne

sotrender.com 8

Polskojęzyczne strony na Facebooku: podsumowanie

Największe strony w grupie to Demotywatory, Serce i Rozum i KWEJK.pl Pod względem największego procentowego przyrostu liczby fanów wyróżniały się strony: Król Julian, Orange Polska i Plus

Najwięcej fanów przybyło stronom Król Julian, Orange Polska i Play Najwięcej użytkowników Facebooka zaangażowały strony Demotywatory, KWEJK.pl i Pewex Największy odsetek zaangażowanych fanów obserwowaliśmy na stronach Pewex, Kobiety bez serca i Kocham Buty i Torebki Najwyższe wartości Interactivity Index uzyskały fanpage Demotywatory, KWEJK.pl oraz ja jebie Najwyższe wartości Relative Interactivity osiągnęły fanpage Kocham Buty i Torebki, Pewex i Kobiety bez serca Najwyższe średnie dzienne wartości Talking About osiągnęły fanpage Demotywatory, KWEJK.pl oraz Pewex

Polskojęzyczne strony na Facebooku Liczba fanów i jej zmiana, sierpień 2012

Demotywatory

1

Serce i Rozum

2

KWEJK.pl

3

Play

4

Allegro

5

Orange Polska

6

Kuba Wojewódzki

7

Plus

8

Kocham spać!

9

Radio ESKA

10

Król Julian

11

Reserved

12

Ciasteczkowy potwór

13

House

14

Cropp

15

0

1 437 030 +2% (+26 544) 1 297 831 +2% (+30 984) 1 092 507 +2% (+22 642) 1 091 825 +5% (+54 939) 949 834 +1% (+12 280) 949 379 +7% (+58 278) 936 115 +2% (+16 976) 823 829 +6% (+44 199) 756 859 +1% (+3 896) 727 273 +4% (+30 650) 693 354 +11% (+65 935) 689 341 +2% (+14 565) 633 666 +0% (+2 358) 616 126 +2% (+13 586) 614 472 +3% (+19 105)

500

1000 Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

1500 10

Polskojęzyczne strony na Facebooku

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, sierpień 2012

Demotywatory

1

KWEJK.pl

2

Pewex

3

ja jebie

4

39%

Nie ogarniam.

5

39%

Ciasteczkowy potwór

6

Komixxy

7

Radio ESKA

8

Kocham Football

9

Moda i wizaż

10

Kobiety bez serca

11

Kocham spać!

12

Kocham Buty i Torebki

13

Serce i Rozum

14

Król Julian

15

26%

372 307

31%

336 416

87%

197 263

179 865

167 805

26%

162 643

35%

149 438

16%

115 314

35%

109 813

29%

109 748

78%

98 466

13%

45%

97 758

91 118

7%

12%

Procent zaangażowanych fanów

87 908

86 037

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

11

Polskojęzyczne strony na Facebooku Ranking wg interaktywności, sierpień 2012

Demotywatory

1

KWEJK.pl

2

ja jebie

3

Pewex

4

Kocham Buty i Torebki

5

Ciasteczkowy potwór

6

Moda i wizaż

7

Komixxy

8

Kobiety bez serca

9

Nie ogarniam.

10

www.UrbanCity.pl

11

Radio ESKA

12

Kocham Football

13

Kocham spać!

14

MegaMoty

15

814

1 171 983

956

1 046 273

1 411

649 028

2 817

639 527

2 959

606 627

945

602 628

1 119

421 135

865

365 449

2 806

359 064

715

1 773

306 540

295 731

391

858

286 902

268 229

333

1 530

252 939

213 922

Relative Interactivity

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

12

Polskojęzyczne strony na Facebooku

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", sierpień 2012

248660

Demotywatory

171097

KWEJK.pl

138188

Pewex

100582

Nie ogarniam.

85825

Kobiety bez serca

79014

ja jebie

74883

Ciasteczkowy potwór

Kocha to.

70818

Radio ESKA

68352

60360

Komixxy

Zobacz to

48439

Król Julian

47704

Kocham spać!

46638

Moda i wizaż

43712

bebzol.com

42161

0

50000

100000

150000

200000

250000

300000

13 Źródło: sotrender.com

Polskojęzyczne strony na Facebooku Ranking postów wg wartości Interactivity Index, sierpień 2012

Ciekawy jestem kto wygra :D

75% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1561 109187 KWEJK.pl 2012−08−15 21:00:45

kobiety 25%

Kto próbuje?:)

60% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1271 47433 Radio ESKA 2012−08−18 21:30:01

kobiety 40%

Jakiego telefonu używasz? Wpisz numerek w komentarzu! www.komixxy.pl

60% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

5663 43979 Komixxy 2012−08−29 10:34:49

kobiety 40%

[ multimedia / brak tekstu ]

75% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

400 26433 ja jebie 2012−08−13 23:15:52

kobiety 25%

PIERWSZA OSOBA, KTÓREJ UDA SIĘ WPISAĆ 20 KOMENTARZY PO KOLEI, TAK ABY INNA OSOBA NIE WPISAŁA NIC POMIĘDZY, OTRZYMA NASZ MARKOWY RĘCZNIK!! ZACZYNAMY LICZYĆ OD GODZINY 12:15 !!

80% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

212 22087 Star−Typ Sport 2012−08−24 12:03:41

kobiety 20%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

14

Fanpage Trends Polska Sierpień 2012

Strony komercyjne

sotrender.com 15

Komercyjne polskojęzyczne strony na Facebooku: podsumowanie

Największe strony w grupie to Demotywatory, Serce i Rozum oraz KWEJK.pl Największy procentowy przyrost liczby fanów zaobserwowaliśmy na fanpage’ach Orange Polska, Plus oraz Play

W największym stopniu bazę fanów powiększyły fanpage Orange Polska, Play i Plus Pod względem liczby zaangażowanych fanów najlepiej wypadają fanpage Demotywatory, KWEJK.pl i Komixxy W interakcje z treściami najchętniej angażowali się fani Kozaczek.pl, Komixxy oraz www.UrbanCity.pl Największy Interactivity Index wypracowały fanpage Demotywatory, KWEJK.pl i Komixxy Względna interaktywność, mierzona wskaźnikiem Relative Interactivity, okazała się najwyższa dla stron Onet Sport, www.StyloweButki.pl oraz www.UrbanCity.pl Średnio najwięcej osób mówiło o stronach Demotywatory, KWEJK.pl oraz Radio ESKA

Komercyjne polskojęzyczne strony na Facebooku Liczba fanów i jej zmiana, sierpień 2012

Demotywatory

1

Serce i Rozum

2

KWEJK.pl

3

Play

4

Allegro

5

Orange Polska

6

Kuba Wojewódzki

7

Plus

8

Radio ESKA

9

Reserved

10

House

11

Cropp

12

Mały Głód

13

Filmweb

14

Grubson

15

0

1 437 030 +2% (+26 544) 1 297 831 +2% (+30 984) 1 092 507 +2% (+22 642) 1 091 825 +5% (+54 939) 949 834 +1% (+12 280) 949 379 +7% (+58 278) 936 115 +2% (+16 976) 823 829 +6% (+44 199) 727 273 +4% (+30 650) 689 341 +2% (+14 565) 616 126 +2% (+13 586) 614 472 +3% (+19 105) 573 305 +1% (+5 674) 572 462 +3% (+16 552) 530 958 +3% (+16 034)

500

1000 Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

1500 17

Komercyjne polskojęzyczne strony na Facebooku Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, sierpień 2012

Demotywatory

1

KWEJK.pl

2

Komixxy

3

Radio ESKA

4

Serce i Rozum

5

bebzol.com

6

BORN IN THE PRL

7

www.UrbanCity.pl

8

PUDELEK

9

Butyk.pl

10

Cropp

11

Play

12

4fun.tv

13

Orange Polska

14

Kozaczek.pl

15

26%

372 307

31%

336 416

35%

149 438

16%

7%

34%

115 314

87 908

70 507

28%

65 200

35%

56 780

24%

56 666

17%

9%

5%

21%

54 078

53 882

49 771

49 283

5%

104%

49 185

48 438

Procent zaangażowanych fanów

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

18

Komercyjne polskojęzyczne strony na Facebooku Ranking wg interaktywności, sierpień 2012

Demotywatory

1

814

KWEJK.pl

2

956

Komixxy

3

865

www.UrbanCity.pl

4

Radio ESKA

5

BORN IN THE PRL

6

Onet Sport

7

Butyk.pl

8

Serce i Rozum

9

EskaROCK

10

www.StyloweButki.pl

11

bebzol.com

12

733

154 380

PUDELEK

13

613

149 863

Plus

14

Robert M

15

1 171 983

1 046 273

1 773

365 449

295 731

391

779

5 590

286 902

181 900

178 564

543

131

695

1 912

175 518

171 683

157 423

156 667

167

408

Relative Interactivity

145 101

140 673

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

19

Komercyjne polskojęzyczne strony na Facebooku

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", sierpień 2012

248660

Demotywatory

171097

KWEJK.pl

68352

Radio ESKA

60360

Komixxy

bebzol.com

42161

Serce i Rozum

40455

BORN IN THE PRL

38719

PUDELEK

38577

Play

29976

INTIMISSIMI

28991

Plus

28719

Butyk.pl

28449

Cropp

26592

Planeta FM

25037

20804

www.StyloweButki.pl

0

50000

100000

150000

200000

250000

300000

20 Źródło: sotrender.com

Komercyjne polskojęzyczne strony na Facebooku Ranking postów wg wartości Interactivity Index, sierpień 2012

Ciekawy jestem kto wygra :D

75% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1561 109187 KWEJK.pl 2012−08−15 21:00:45

kobiety 25%

Kto próbuje?:)

60% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1271 47433 Radio ESKA 2012−08−18 21:30:01

kobiety 40%

Jakiego telefonu używasz? Wpisz numerek w komentarzu! www.komixxy.pl

60% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

5663 43979 Komixxy 2012−08−29 10:34:49

kobiety 40%

PIERWSZA OSOBA, KTÓREJ UDA SIĘ WPISAĆ 20 KOMENTARZY PO KOLEI, TAK ABY INNA OSOBA NIE WPISAŁA NIC POMIĘDZY, OTRZYMA NASZ MARKOWY RĘCZNIK!! ZACZYNAMY LICZYĆ OD GODZINY 12:15 !!

80% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

212 22087 Star−Typ Sport 2012−08−24 12:03:41

kobiety 20%

No to najwyższa pora sprawdzić czy wolicie psy czy może koty !!!! Do zabawy marsz, bo nie bawisz się, nie żyjesz: −−> Psy to Twoi faworyci? Daj Lajka. −−> Koty są najlepsze? Skomentuj.

42% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

20601 3683 4fun.tv 2012−08−07 12:13:03

kobiety 58%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

21

Fanpage Trends Polska Sierpień 2012

Agencje interaktywne i e−PR

sotrender.com 22

Mateusz Bellataf Digital Strategist / Social Wizard Fanpoint Wakacyjne miesiące mają to do siebie, że aktywność w Social Media maleje, ograniczając się głównie do rozrywki i tematów zastępczych. Z ciekawszych wydarzeń tego miesiąca dla branży można uznać premierę projektu SocialNation.pl −"Subskrybuj ciekawych ludzi w socialu". Wraz z poszerzaniem listy swoich subskrypcji zarówno przez obecnych na liście, jak i ich subskrybentów, niemalże na pewno zwiększy się zasięg treści publikowanych na fanpage’ach z branży. Należy pamiętać, że osobowości branży interaktywnej są bardzo wybredne jeśli chodzi o content, lecz z drugiej strony dzięki wyższej świadomości mediów i trendów oraz zazwyczaj większej od średniej ilości znajomych, zapewniają treściom duży potencjał wirusowy. Wyraźnymi liderami branży są PrzerwaNaReklame.pl oraz Get More Social, zarówno pod względem ilości zaangażowanych fanów, "liczby osób, które o tym mówią", jak i interaktywności. Jeżeli chodzi o content obu fanpage’ów, jest on zbliżony ... są to ciekawe i nierzadko kontrowersyjne kreacje reklamowe z całego świata przeplatane informacjami o zmianach w funkcjonalności Facebooka. Jego popularność jest idealnym dowodem na słuszność wyników badań, według których to obrazy angażują użytkowników Facebooka najbardziej, nie powinna też dziwić, gdyż są to głównie obrazy z branży reklamowej, a więc stworzone po to, by zapadały w pamięć, bawiły lub szokowały. W budowaniu komunikacji na zwycięskich fanpage’ach pomagają także odniesienia do wielu marek i symboli, co widać w najczęściej lubianym poście branży "to się skończy w sądzie.;)" zawierającym mezalians logotypów z popkultury oraz IT. Utożsamić się z nim mogli fani oraz wrogowie nie tylko Star Wars czy Pokemonów, lecz także Drupala czy Wordpressa. Link do posta: http://on.fb.me/Ng03U1 Następne miejsca w rankingu zajęły strony o podobnym poziomie interaktywności i ilości zaangażowanych fanów, a ich niższa pozycja wynika głównie z węższego spektrum tematycznego contentu lub mniejszej częstotliwości publikacji. Wniosek? W branży interaktywnej komunikacja na Facebooku idzie dwoma głównymi nurtami − pierwszy bazuje na atrakcyjnym contencie dla wielu grup docelowych, drugi stawia na komunikaty bardziej niszowe i merytoryczne. Miejmy nadzieję, że wprowadzona niedawno przez Facebook opcja targetowania postów na fanpage’ach pozwoli osiągnąć synergię działań obu tych nurtów w jednym miejscu

Agencje interaktywne i e−PR

Liczba fanów i jej zmiana, sierpień 2012

PrzerwaNaReklame.pl

1

Ars Thanea

2

Agencja Promocji i Reklamy

3

Get More Social

4

Socializer

5

Fanpoint

6

Chariot (R) Agencja Interaktywna

7

Pride&Glory Interactive

8

Lubie.to

9

K2 Internet

10

180heartbeats + JUNG v. MATT

11

faceADDICTED

12

GONG

13

Lemon Sky

14

Ambient Polska

15

0

23 653 +14% (+2 964) 10 331 +3% (+302) 7 432 (niezmieniona) 7 254 +20% (+1 219) 6 781 +6% (+391) 6 395 +16% (+899) 5 774 +1% (+55) 5 637 +2% (+123) 5 013 +13% (+591) 4 184 +10% (+370) 3 823 +1% (+53) 3 818 +10% (+346) 3 294 +0% (+6) 3 219 +2% (+70) 2 962 +1% (+16)

5

10

15

20

Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

25

30 24

Agencje interaktywne i e−PR

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, sierpień 2012

PrzerwaNaReklame.pl

1

Get More Social

2

Ars Thanea

3

GoldenSubmarine

4

K2 Internet

5

Pride&Glory Interactive

6

6%

326

180heartbeats + JUNG v. MATT

7

7%

282

Socializer

8

4%

243

Fanpoint

9

4%

227

Chariot (R) Agencja Interaktywna

10

4%

226

ClickCommunity

11

faceADDICTED

12

5%

188

Lemon Sky

13

6%

187

Vision Trust

14

FUN.PL

15

30%

6 992

71%

5 140

10%

35%

1 043

599

9%

8%

23%

373

198

173

16%

Procent zaangażowanych fanów

170

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

25

Agencje interaktywne i e−PR

Ranking wg interaktywności, sierpień 2012

PrzerwaNaReklame.pl

1

Get More Social

2

Ars Thanea

3

GoldenSubmarine

4

Fanpoint

5

FUN.PL

6

ClickCommunity

7

211

1 143

K2 Internet

8

209

1 140

Socializer

9

131

Chariot (R) Agencja Interaktywna

10

83

Pride&Glory Interactive

11

144

940

Novem

12

98

832

Vision Trust

13

faceADDICTED

14

134

751

Lemon Sky

15

164

739

812

20 695

2 325

19 599

156

725

1 815

1 725

114

417

1 331

1 241

777

1 032

951

771

Relative Interactivity

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

26

Agencje interaktywne i e−PR

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", sierpień 2012

4561

Get More Social

2969

PrzerwaNaReklame.pl

Ars Thanea

350

Fanpoint

346

297

GoldenSubmarine

242

Socializer

K2 Internet

196

ClickCommunity

186

adStone

156

faceADDICTED

139

Pride&Glory Interactive

127

SG24

126

Lubie.to

124

Livebrand.

108

FUN.PL

106

0

1000

2000

3000

4000

5000

27 Źródło: sotrender.com

Agencje interaktywne i e−PR Ranking postów wg wartości Interactivity Index, sierpień 2012

to się skończy w sądzie.;−)

60% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

879 25 PrzerwaNaReklame.pl 2012−08−09 22:58:58

kobiety 40%

Our Senior Digital Artist Michal Lisowski is rocking new project for GE. Traditional way!

60% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

624 36 Ars Thanea 2012−08−10 08:13:06

kobiety 40%

Weekend − wizualizacja w stylu klasycznym.

42% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

501 23 Get More Social 2012−08−10 15:48:26

kobiety 58%

Na piątek i na każdą inną okazję ;)...

70% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

395 49 GoldenSubmarine 2012−08−24 13:18:02

kobiety 30%

Szukamy człowieka roku 2014. Szukamy SOCIAL MEDIA DIRECTOR’A, który wyznaczy kierunek rozwoju tej młodej dziedziny marketingu. Będzie mentorem, liderem, nauczycielem i wizjonerem. Będzie tworzył trendy, a nie je kopiował. Jeśli na wszystkie poniższe punkty Twoja odpowiedź brzmi “TAK” to nie czek

79% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

138 55 K2 Internet 2012−08−02 12:03:21

kobiety 21%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

28

Fanpage Trends Polska Sierpień 2012

Alkohole

sotrender.com 29

Aleksander Kubiak Junior Community Manager Płodni.com Jak mówi stare ludowe przysłowie „sierpień jasny i pogodny, dla win jest bardzo wygodny”. Co innego mówią jednak przysłowia a co innego raporty, gdyż na Facebooku żadna z marek wina nie prezentuje się zbyt dobrze. Królują jak zwykle alkohole mocne takie jak whisky, wódki i likiery. Wszyscy wiemy również że jest to ostatni miesiąc wakacji ... czasu szaleństw i podwyższonej konsumpcji alkoholi spowodowany wieloma letnimi eventami i imprezami sponsorowanymi na które marki nas zapraszają (Sylwester w środku lata organizowany w Sopocie przez „Ballantines w Polsce”). Oczywiście i tego segmentu nie ominęła moda na żebralajki, i choć już nawet szarzy użytkownicy Facebooka wiedzą, że jest to sposób na generowanie liczb do raportów, to i tak można było zauważyć posty których obecność na tablicach można łatwo zakwestionować. Tytuł najbardziej angażującego swym jednym postem zdobywa właśnie Ballantine’s w Polsce z cytatem Errola Flyna − „Lubię starą whisky i młode kobiety”. Co ciekawe kobiety wcale nie pozostawiły tego wpisu samego sobie i zawzięcie komentowały wrzucając coraz to nowsze poprawione wersje aforyzmu. Fan page kobiety lubią to strona która już przyzwyczaiła nas do swojej silnej pozycji wśród branży alkoholowej. W tym miesiącu zgarniają trzecie miejsce na podium w kategorii najbardziej angażującego posta (warto zwrócić uwagę, że wszystkie komentarze, i lajki pochodzą w 100% od kobiet) oraz drugie miejsce w rankingu „średniej dziennej ilości mówią o tym”. Nie ma co, kobiety przestają odstawać i szturmują na koniec lata polskie Fan page alkoholowe.

Alkohole

Liczba fanów i jej zmiana, sierpień 2012

Ballantine’s w Polsce

1

Wyborowa

2

SOBIESKI VODKA POLAND

3

Wódka Żołądkowa Gorzka

4

Stock Prestige

5

House of Walkers

6

Absolutni

7

Kobiety lubią

8

The night is in your hands

9

Jacob’s Creek Polska

10

Żubrówka

11

START A PARTY

12

Chivas Regal Polska

13

Ambasadorki BOLS

14

Jameson w Polsce

15

0

162 801 +2% (+3 966) 162 477 +2% (+3 028) 121 342 +1% (+858) 87 413 +2% (+2 078) 74 708 +3% (+2 362) 73 856 +18% (+11 149) 71 837 +5% (+3 513) 61 463 +13% (+7 172) 54 860 +2% (+978) 52 360 +4% (+2 153) 40 824 +1% (+285) 37 666 +11% (+3 697) 35 302 +1% (+192) 33 122 +0% (+146) 33 078 +9% (+2 690)

50

100 Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

150

200 31

Alkohole

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, sierpień 2012

Ballantine’s w Polsce

1

Wyborowa

2

Kobiety lubią

3

House of Walkers

4

Wódka Żołądkowa Gorzka

5

START A PARTY

6

10%

16 102

6%

10 315

15%

9 254

11%

7 981

8%

6 763

12%

4 615

Absolutni

7

Jacob’s Creek Polska

8

SOBIESKI VODKA POLAND

9

Stock Prestige

10

Luksusowa Wódka

11

9%

2 569

Barmańska

12

9%

2 476

Jameson w Polsce

13

Żubrówka

14

Chivas Regal Polska

15

6%

4 487

8%

4 058

3%

5%

3 938

3 817

6%

1 834

4%

5%

1 783

1 728

Procent zaangażowanych fanów

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

32

Alkohole

Ranking wg interaktywności, sierpień 2012

Ballantine’s w Polsce

1

Wyborowa

2

Kobiety lubią

3

House of Walkers

4

Wódka Żołądkowa Gorzka

5

Jacob’s Creek Polska

6

Absolutni

7

SOBIESKI VODKA POLAND

8

Stock Prestige

9

START A PARTY

10

Chivas Regal Polska

11

Barmańska

12

Luksusowa Wódka

13

Jameson w Polsce

14

Żubrówka

15

214

35 716

124

20 949

308

19 623

208

15 763

158

14 540

177

10 131

115

8 697

67

103

8 651

8 160

161

6 339

152

5 775

204

5 677

161

5 183

116

4 277

82

Relative Interactivity

3 573

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

33

Alkohole

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", sierpień 2012

7044

Ballantine’s w Polsce

4686

Kobiety lubią

4309

Wyborowa

4173

Wódka Żołądkowa Gorzka

4001

House of Walkers

2394

START A PARTY

2118

Stock Prestige

2019

Absolutni

SOBIESKI VODKA POLAND

1823

Luksusowa Wódka

1754

Jacob’s Creek Polska

1593

The night is in your hands

1558

1338

Barmańska

B.Brothers

1250

Jameson w Polsce

1208

0

2000

4000

6000

8000

34 Źródło: sotrender.com

Alkohole

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, sierpień 2012

Bo wiek to kluczowa kwestia w wielu dziedzinach życia ... ;)

70% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

4648 293 Ballantine’s w Polsce 2012−08−08 17:55:38

kobiety 30%

Whisky powinna być pita w odpowiednim szkle, tak aby dobrze poczuć jej aromat... która szklanka najlepiej leży w dłoni?

50% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

970 378 House of Walkers 2012−08−29 13:03:14

kobiety 50%

Pies to najlepszy przyjaciel człowieka. Zwłaszcza taki :) Prawda?

0% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1454 81 Kobiety lubią 2012−08−16 20:02:05

kobiety 100%

Pytanie z gatunku banalnych: czy to zdjęcie zasługuje na lajka?

75% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1348 52 Absolutni 2012−08−30 19:45:14

kobiety 25%

Piątek + Bar = Wyborowa. Z popitką czy bez?

90% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

859 170 Wyborowa 2012−08−24 18:18:29

kobiety 10%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

35

Fanpage Trends Polska Sierpień 2012

Banki

sotrender.com 36

Banki: podsumowanie Największymi fanpage’ami w branży były Bank Zachodni WBK, Citi Mobile PL oraz ING Bank Śląski Względny przyrost liczby fanów wyróżniał fanpage Alior Sync, Bank Zachodni WBK oraz Alior Bank W największym stopniu bazę fanów powiększyły fanpage Bank Zachodni WBK, Alior Sync i Citi Mobile PL Najwięcej użytkowników Facebooka zaangażowały strony Alior Sync, Bank Zachodni WBK i Citi Mobile PL Największy procent swoich fanów zaangażowały strony Idea Bank, Alior Sync oraz Moje Inteligo Największy Interactivity Index wypracowały fanpage Alior Sync, Kredyt Bank oraz Bank Zachodni WBK Wysokie Relative Interactivity każe zwrócić uwagę na strony Alior Sync, Kredyt Bank i Idea Bank Pod względem "liczby osób, które mówiły o stronach", najlepiej wypadły fanpage Bank Zachodni WBK, Alior Sync i Citi Mobile PL

Banki

Liczba fanów i jej zmiana, sierpień 2012

Bank Zachodni WBK

1

Citi Mobile PL

2

ING Bank Śląski

3

PKO Bank Polski

4

mBank Polska

5

BNP Paribas Bank

6

Alior Sync

7

Mobilny Bank

8

Alior Bank

9

Kasy Stefczyka

10

Kredyt Bank

11

Credit Agricole Bank Polska

12

VOLKSWAGEN BANK direct

13

Moje Inteligo

14

Nordea Bank Polska

15

0

57 193 +12% (+6 025) 50 736 +5% (+2 510) 34 865 +2% (+613) 29 308 +1% (+221) 29 003 +2% (+459) 22 423 +0% (+96) 20 078 +19% (+3 192) 19 366 0% (−25) 17 183 +9% (+1 470) 16 967 +0% (+82) 14 829 +9% (+1 213) 10 805 +9% (+882) 10 683 −1% (−54) 8 196 +8% (+631) 7 724 +0% (+10)

20

40 Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

60 38

Banki

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, sierpień 2012

Alior Sync

1

Bank Zachodni WBK

2

2%

Citi Mobile PL

3

2%

853

ING Bank Śląski

4

2%

851

Idea Bank

5

Alior Bank

6

Moje Inteligo

7

BNP Paribas Bank

8

PKO Bank Polski

9

1%

mBank Polska

10

1%

eurobank

11

Kredyt Bank

12

Meritum Bank

13

Kasy Stefczyka

14

Credit Agricole Bank Polska

15

8%

1 590

1 119

14%

520

3%

511

6%

482

2%

5%

470

341

287

266

2%

3%

242

236

1%

2%

Procent zaangażowanych fanów

207

204

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

39

Banki

Ranking wg interaktywności, sierpień 2012

Alior Sync

1

Kredyt Bank

2

Bank Zachodni WBK

3

Idea Bank

4

Moje Inteligo

5

ING Bank Śląski

6

68

2 837

mBank Polska

7

64

2 458

Alior Bank

8

Citi Mobile PL

9

BNP Paribas Bank

10

eurobank

11

PKO Bank Polski

12

Meritum Bank

13

Kasy Stefczyka

14

49

1 129

Credit Agricole Bank Polska

15

65

1 111

881

20 611

666

11 810

79

658

5 268

3 623

316

3 550

109

37

64

209

2 290

2 157

1 869

1 530

29

101

Relative Interactivity

1 387

1 243

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

40

Banki

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", sierpień 2012

1698

Bank Zachodni WBK

1557

Alior Sync

913

Citi Mobile PL

Credit Agricole Bank Polska

592

545

Idea Bank

ING Bank Śląski

470

Kredyt Bank

460

Alior Bank

443

338

Moje Inteligo

277

BNP Paribas Bank

246

mBank Polska

PKO Bank Polski

215

eurobank

213

131

Kasy Stefczyka

112

Meritum Bank

0

500

1000

1500

2000

41 Źródło: sotrender.com

Banki

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, sierpień 2012

Żeglarze w regatach "Płyń po trofea" :)! Jesteście już w porcie, gdzie czeka Was ostatnie pytanie naszego Mistrza :). A wskazówka do pierwszego bonusu pojawi się w komentarzu za około godzinę :). Wskazówka do kolejnego − późnym wieczorem :).

61% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

6 222 Kredyt Bank 2012−08−21 16:07:10

kobiety 39%

Tytuł filmu, który najlepiej oddaje stan Waszych finansów to ...

80% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

19 147 Bank Zachodni WBK 2012−08−06 22:36:07

kobiety 20%

Mój pierwszy telefon komórkowy to:

68% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

46 102 Citi Mobile PL 2012−08−10 12:35:30

kobiety 32%

"Zigi, Zigi, Zigi..." − zobacz pierwszy spot z naszej nowej kampanii!

65% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

300 35 ING Bank Śląski 2012−08−10 13:35:09

kobiety 35%

Nie lubicie systemów bankowości internetowej, w których skorzystanie z żądanej funkcji wymaga przeklikania wszystkich zakładek? Alior Sync udostępnił system bankowości internetowej przyjazny użytkownikowi. :) Dzięki możliwości spersonalizowania sekcji "Idź do..." od razu po zalogowaniu masz dostęp d

90% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

91 86 Alior Sync 2012−08−03 11:45:46

kobiety 10%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

42

Fanpage Trends Polska Sierpień 2012

Blogi

sotrender.com 43

Paweł Stempniak Social Media Consultant Stempniak.com Facebook pozwala „zakumplować się” z blogerem. To, czym może być fanpage dla blogera, idealnie pokazuje przykłada MAFFASHION (na podium w każdej z ocenianych kategorii!). Kilka statusów dziennie. Linki do aktualnie słuchanych piosenek,zdjęcia dokumentujące na bieżąco otoczenie blogerki, spostrzeżenia i przemyślenia publikowane w czasie rzeczywistym. W efekcie: bardzo dużo treści do skonsumowania, zalajkowania, skomentowania, dzielenia się. W takiej konfiguracji to blog staje się dodatkiem, potrzebnym wtedy, gdy autor ma do powiedzenia na danym temat więcej lub chce podzielić się większą ilością treści (tekstu, zdjęć) za jednym razem. Niewątpliwie to Facebook staje się kołem zamachowym popularności blogerów i być może warto w niedługiej przyszłości zmienić nazwę kategorii na „influencerzy” lub „publicyści” (choć to akurat jeszcze kojarzy się z dziennikarstwem), czyli osoby, które tworzą treści i te treści są poszukiwane i wyczekiwane przez liczną grupę osób. Zanim to nastąpi, wróćmy do blogów w raporcie Fanpage Trends z sierpnia 2012. Poza wspomnianą MAFFASHION, w rankingach brylują głównie inne autorki z kręgu mody (JEMERCED.blogspot, Pani Ekscelencja) oraz kulinariów (Moje Wypieki, Kwestia Smaku, White Plate). Za tematykę kobiecą można też uznać fanpage „Prawdziwe kobiety mają krągłości (real women have curves)”, choć ta strona ma także całkiem sporo fanów−facetów. Choć wcale nie tak wielu, jak można by się spodziewać po fanpage’u z tak dużą ilością dekoltów! W świetle ostatniego zalewu „żebrolajków” (postów, któych celem jest generowanie jak największej liczby reakcji) na stronach brandów, zachęcam do zwrócenia uwagi na ostatni ranking, czyli „Ranking postów wg wartości interactivity index”. Autorzy, którzy stronę firmują swoją twarzą, nie uciekają się do chwytów typu „Kciuki w górę, pokażmy ilu nas jest!” (patrz: „Poprawna polszczyzna”), czy „Kto lubi koturny?” („Ubóstwiam zakupy!”). W treściach odbija się prawdziwa specyfika blogów: prośby o porady, angażujące historie, autorskie zdjęcia − a nie znalezione na stocku.

Blogi

Liczba fanów i jej zmiana, sierpień 2012

Ubóstwiam zakupy!

1

MAFFASHION

2

Kwestia Smaku

3

Moje Wypieki

4

Prawdziwe kobiety mają krągłości ( real women have curves )

5

Poprawna polszczyzna

6

Fejsik / newsy o Facebooku

7

KOMINEK

8

PaniEkscelencja

9

Jessica Mercedes JEMERCED.blogspot

10

Szymon Hołownia

11

PrzerwaNaReklame.pl

12

White Plate

13

www.blog.pakamera.pl

14

Niebezpiecznik

15

0

107 112 +3% (+3 333) 82 876 +12% (+8 870) 73 447 +5% (+3 680) 55 578 +5% (+2 582) 38 288 +7% (+2 551) 31 927 +8% (+2 231) 30 523 +1% (+299) 26 906 +2% (+650) 26 138 +8% (+1 990) 23 787 +6% (+1 432) 23 676 +1% (+340) 23 653 +14% (+2 964) 23 059 +4% (+932) 20 924 +13% (+2 377) 18 386 +3% (+605)

20

40

60

80

Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

100

120

140 45

Blogi

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, sierpień 2012

MAFFASHION

1

Prawdziwe kobiety mają krągłości ( real women have curves )

2

PaniEkscelencja

3

Ubóstwiam zakupy!

4

Poprawna polszczyzna

5

Jessica Mercedes JEMERCED.blogspot

6

PrzerwaNaReklame.pl

7

Kwestia Smaku

8

klasyczny.com

9

White Plate

10

Pokolenie Ikea

11

Architektura Wnętrz

12

Uśmiechnij się − jesteś w Szczecinie

13

Moje Wypieki

14

www.blog.pakamera.pl

15

35%

29 348

28%

10 757

34%

9 002

8%

8 956

27%

8 610

35%

8 442

30%

6 992

8%

55%

5 521

5 473

22%

5 140

55%

4 837

32%

4 787

35%

4 676

8%

21%

4 666

4 300

Procent zaangażowanych fanów

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

46

Blogi

Ranking wg interaktywności, sierpień 2012

MAFFASHION

1

Prawdziwe kobiety mają krągłości ( real women have curves )

2

Jessica Mercedes JEMERCED.blogspot

3

PaniEkscelencja

4

klasyczny.com

5

Uśmiechnij się − jesteś w Szczecinie

6

Architektura Wnętrz

7

White Plate

8

838

21 037

PrzerwaNaReklame.pl

9

812

20 695

Poprawna polszczyzna

10

IDOSK8.COM

11

Ubóstwiam zakupy!

12

Mieszkanie z pomysłem

13

Kwestia Smaku

14

Pokolenie Ikea

15

2 196

186 480

1 550

65 660

1 783

45 367

1 145

31 665

2 617

28 020

1 598

24 386

1 355

24 370

628

20 577

758

16 078

142

950

15 646

15 297

188

1 483

14 446

14 194

Relative Interactivity

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

47

Blogi

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", sierpień 2012

15802

MAFFASHION Prawdziwe kobiety mają krągłości ( real women have curves )

5453

Poprawna polszczyzna

3829

Jessica Mercedes JEMERCED.blogspot

3759

Pokolenie Ikea

3568

klasyczny.com

3474

PaniEkscelencja

3402

Ubóstwiam zakupy!

3189

Uśmiechnij się − jesteś w Szczecinie

3072

PrzerwaNaReklame.pl

2969

Gadzinowski.pl

2966

Kwestia Smaku

2666

Architektura Wnętrz

2634

2262

www.blog.pakamera.pl

2040

White Plate

0

5000

10000

15000

20000

48 Źródło: sotrender.com

Blogi

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, sierpień 2012

Doradźcie, które wybrać na NYFW? Chcę wszystkie! Ale mogę tylko jedną parę... (1,2,3 − Jeffrey Campbell 4−UNIF 5−Marc by Marc Jacobs)

10% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

kobiety 127 945 Jessica Mercedes JEMERCED.blogspot 2012−08−29 21:27:32

90%

[ multimedia / brak tekstu ]

25% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

2437 64 MAFFASHION 2012−08−27 10:30:35

kobiety 75%

Kciuki w górę, pokażmy ilu nas jest! :) http://chill−time.pl/488/nie−jestem−statystycznym−polakiem

20% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1964 63 Poprawna polszczyzna 2012−08−29 20:43:28

kobiety 80%

Piekę ciasto: wszystko wymieszane, nałożone do formy, pięknie się piecze, a ja zabieram się za sprzątanie, a tam za mikserem leży sobie odłożone jajko, które miałam dodać do ciasta.. Kto zna to paskudne uczucie − lajkuje ;−).

5% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1213 124 Moje Wypieki 2012−08−07 17:09:54

kobiety 95%

Kto lubi koturny? [loce.com]

0% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1361 56 Ubóstwiam zakupy! 2012−08−04 20:56:38

kobiety 100%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

49

Fanpage Trends Polska Sierpień 2012

Centra handlowe i supermarkety

sotrender.com 50

Michał Głuszak Content Manager Performence Media Kiedyś obiecałem jednemu panu z Sotrender, Że wierszem napisze do niego content manager. A ponieważ słowny jestem facet i czasem figlarz, Cały do rymu będzie mój na ten miesiąc komentarz. Branża „Centra handlowe i supermarkety” wolno sobie rośnie Z wyjątkiem Lidl Polska, który zaczął serio działać przy ostatniej wiośnie. Tempo przyrostu 4% nowych fanów dla działu wygląda dość anemicznie. Z wyjątkiem wspomnianego profilu, który zwiększył licznik niebotycznie. Siódmym trzydziestotysięcznym fan pagem w tym dziale Mogą chwalić się spece od SM MAKRO Cash & Carry w Polskim oddziale. Ostatni ... 15 w zestawieniu ... też w fanów nieubogi, Bo Galeria Krakowska w sierpniu przekroczyła 20 000 progi. Kolejny raz liderem zaangażowania została Galeria Słoneczna, Bo taktyka jednej ciekawej ankiety miesięcznie jest całkiem skuteczna. Przy tej okazji znów Lidlowi Polska należą się stosy pochwał, Bo w liczbie zaangażowanych fanów większemu profilowi Tesco dorównał. Osobną strofą Galaxy Centrum ze Szczecina trzeba nagrodzić, Bo w każdej tabelce na trzecie miejsce udało im się wbić. Angażują, dużo zdjęć z miasta pokazują, sportem się interesują, Nic dziwnego, że im fani dużo odpowiadają i chętnie lajkują.

Centra handlowe i supermarkety Liczba fanów i jej zmiana, sierpień 2012

Eksperci Tesco

1

Lidl Polska

2

Galaxy Centrum

3

Stary Browar

4

TK Maxx w Polsce

5

Złote Tarasy

6

MAKRO Cash & Carry Polska

7

Pasaż Grunwaldzki

8

Arkadia

9

Blue City

10

Manufaktura

11

Silesia City Center

12

Bonarka City Center

13

Galeria Kaskada

14

Galeria Krakowska

15

387 494 +4% (+16 391) 242 897 +32% (+58 244) 39 596 +3% (+1 332) 33 988 +2% (+642) 31 576 +4% (+1 148) 31 277 +3% (+774) 30 599 +4% (+1 141) 26 558 +4% (+1 029) 26 211 +2% (+417) 24 474 +4% (+938) 23 666 +7% (+1 635) 21 371 +5% (+1 001) 21 089 +4% (+756) 20 684 +2% (+408) 20 261 +5% (+962)

0

100

200

300

Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

400

500 52

Centra handlowe i supermarkety

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, sierpień 2012

Eksperci Tesco

1

Lidl Polska

2

Galaxy Centrum

3

Galeria Słoneczna

4

Galeria Kaskada

5

Pasaż Grunwaldzki

6

7%

1 900

Manufaktura

7

7%

1 624

Gemini Park Tarnów

8

Galeria Krakowska

9

MAKRO Cash & Carry Polska

10

Galeria Bałtycka

11

Arkadia

12

3%

863

Stary Browar

13

3%

857

Bonarka City Center

14

TK Maxx w Polsce

15

4%

16 681

7%

16 386

12%

4 713

26%

3 190

15%

3 104

11%

1 305

6%

1 264

4%

7%

1 237

1 214

4%

2%

Procent zaangażowanych fanów

845

681

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

53

Centra handlowe i supermarkety

Ranking wg interaktywności, sierpień 2012

Lidl Polska

1

Eksperci Tesco

2

Galaxy Centrum

3

Galeria Słoneczna

4

MAKRO Cash & Carry Polska

5

Galeria Kaskada

6

Manufaktura

7

Gemini Park Tarnów

8

Pasaż Grunwaldzki

9

166

5 484

Galeria Echo

10

156

4 623

Galeria Krakowska

11

159

3 916

Millenium HALL

12

107

3 518

Bonarka City Center

13

114

3 496

Galeria Bałtycka

14

Arkadia

15

190

49 401

94

291

37 895

12 809

617

8 795

254

8 793

300

7 145

233

6 848

376

6 436

150

3 310

89

Relative Interactivity

3 298

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

54

Centra handlowe i supermarkety

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", sierpień 2012

16897

Lidl Polska

7574

Eksperci Tesco

Galaxy Centrum

1532

Gemini Park Tarnów

1477

Manufaktura

991

MAKRO Cash & Carry Polska

857

Pasaż Grunwaldzki

800

Galeria Kaskada

751

Galeria Krakowska

731

Galeria Bałtycka

712

Złote Tarasy

712

Stary Browar

587

TK Maxx w Polsce

560

Bonarka City Center

546

Silesia City Center

534

0

5000

10000

15000

20000

55 Źródło: sotrender.com

Centra handlowe i supermarkety Ranking postów wg wartości Interactivity Index, sierpień 2012

Czwartek, 9.30 ... zgodzie z obietnicą zaczynamy czat z naszymi mistrzami! Karol i Pascal są już z nami i czekają na szalone, mądre i zabawne pytania kulinarne :) Zapraszamy, czatujemy przez 2 godziny, do 11.30. Czat start!

50% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

341 576 Lidl Polska 2012−08−23 09:30:05

kobiety 50%

Kto się ze mną zgadza? Ręka do góry!

16% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

2158 100 Eksperci Tesco 2012−08−27 16:54:05

kobiety 84%

Dla wielu ludzi to bardzo zaskakująca wiadomość.

35% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

524 44 Galaxy Centrum 2012−08−23 14:14:57

kobiety 65%

Tak się zastanawiamy... Jakiej marki brakuje Wam w Galerii Mokotów? :)

26% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

40 153 Galeria Mokotów 2012−08−06 18:36:42

kobiety 74%

Kierowcy w Szczecinie nie mają łatwo...

40% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

403 42 Galeria Kaskada 2012−08−20 11:42:48

kobiety 60%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

56

Fanpage Trends Polska Sierpień 2012

E−commerce

sotrender.com 57

Paweł Lipiec Communication & E−commerce Director FaceADDICTED Pod względem ilościowym palmę pierwszeństwa utrzymuje Allegro, które przy zachowaniu tego tempa przyrostu na początku przysłego roku powinno przekroczyć milion fanów. Osobiście jestem w stanie uwierzyć, że ten milion „pęknie” przed Nowym Rokiem. Moja uwagę przykuły 3 marki. Butyk.pl, który nie dość, że uplasował się wysoko w zestawieniu ilościowym (z ponad 318 tysiącami fanów zajął trzecie miejsce) to wcale nie gorzej wypadł w pozostałych statystykach. Marka zajęła drugie miejsce w zestaieniach pod kątem liczby zaangażowanych fanów oraz interaktywności oraz... pierwsze pod względem średniej dziennej „liczby osób , które o tym mówią”. Ten ostatni wskaźnik sięgnął wartości 28.449 i zostawił daleko z tyłu konkurencję: StyloweButki.pl z wynikiem 20.804 i deezee.pl, które nie przekroczyło 18.000. Dopiero na czwartym miejscu pojawiał się fanpage UrbanCity.pl, który zajął pierwsze miejsce w zestawieniu liczby aktywnych fanów i rankingu interaktywności. W zestawieniach liczby zaangażowanych fanów, interaktywności i średniej średniej dziennej „liczby osób , które o tym mówią” na czterech pierwszych miejscach pojawiają się (w różnej kolejności) tylko te 4 marki: UrbanCity.pl, Butyk.pl, StyloweButki.pl oraz deezee.pl. Tuzy e...commerce takie jak Allegro czy Empik zajmują dalsze miejsca.

E−commerce

Liczba fanów i jej zmiana, sierpień 2012

Allegro

1

jachcenawakacje.pl

2

Butyk.pl

3

empik.com

4

Paczkomaty InPost

5

zlotewyprzedaze.pl

6

www.UrbanCity.pl

7

Butik

8

Okazje Allegro

9

www.deezee.pl

10

Supersklep.pl

11

Sprzedajemy.pl

12

Tablica.pl

13

www.StyloweButki.pl

14

HustlaStore

15

949 834 +1% (+12 280) 337 168 0% (− 497) 318 709 +3% (+10 399) 239 200 +5% (+11 452) 223 083 +2% (+4 083) 192 824 +6% (+11 091) 164 391 +5% (+8 151) 163 146 +3% (+4 075) 148 576 +2% (+2 547) 143 445 +5% (+7 178) 114 257 +2% (+1 961) 96 188 +2% (+1 837) 80 842 +1% (+688) 80 097 +4% (+3 239) 78 894 +7% (+5 346)

0

200

400

600

800

Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

1000

1200 59

E−commerce

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, sierpień 2012

www.UrbanCity.pl

1

Butyk.pl

2

www.deezee.pl

3

www.StyloweButki.pl

4

Allegro

5

Milion Kobiet

6

empik.com

7

Level77.pl

8

jachcenawakacje.pl

9

HustlaStore

10

zlotewyprzedaze.pl

11

preorder.pl

12

Supersklep.pl

13

unhuman.pl

14

be my LILOU

15

35%

56 780

17%

54 078

28%

39 471

46%

37 184

4%

35 592

120%

24 134

6%

51%

14 230

12 769

4%

14%

5%

28%

12 594

11 083

8 863

8 812

7%

16%

10%

Procent zaangażowanych fanów

8 215

7 645

6 998

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

60

E−commerce

Ranking wg interaktywności, sierpień 2012

www.UrbanCity.pl

1

Butyk.pl

2

www.deezee.pl

3

www.StyloweButki.pl

4

Milion Kobiet

5

Allegro

6

preorder.pl

7

Level77.pl

8

jachcenawakacje.pl

9

98

33 498

empik.com

10

121

30 255

HustlaStore

11

Urban Flavours

12

Supersklep.pl

13

unhuman.pl

14

Paczkomaty InPost

15

1 773

295 731

543

175 518

1 108

162 738

1 912

156 667

3 584

75 500

59

1 167

57 867

38 537

1 337

35 665

350

1 224

29 156

28 090

212

444

25 941

22 171

82

Relative Interactivity

21 873

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

61

E−commerce

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", sierpień 2012

28449

Butyk.pl

20804

www.StyloweButki.pl

17734

www.deezee.pl

12990

www.UrbanCity.pl

12685

Allegro

10090

Milion Kobiet

7576

empik.com

HustlaStore

5514

zlotewyprzedaze.pl

5432

jachcenawakacje.pl

5269

preorder.pl

4326

Supersklep.pl

4235

Paczkomaty InPost

3764

unhuman.pl

3625

Urban Flavours

3488

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

35000

62 Źródło: sotrender.com

E−commerce

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, sierpień 2012

Mały miś polarny mówi Wam "Dobranoc". :)

5% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

10026 1288 Milion Kobiet 2012−08−07 22:23:31

kobiety 95%

Dla każdego coś miłego...

53% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

4889 175 Allegro 2012−08−25 11:04:01

kobiety 47%

Lody własnej roboty, nie ma nic pyszniejszego w taki gorący dzień! zdjęcie: favim

0% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

4062 238 Butyk.pl 2012−08−01 16:46:17

Przecena 70% na okulary Dior, Gucci, Armani − tylko tutaj : www.bit.ly/dior70 ważna tylko do niedzieli lub wyczerpania zapasów.

5% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

3377 328 zlotewyprzedaze.pl 2012−08−23 17:21:04

kobiety 100%

Oferta

kobiety 95%

[ multimedia / brak tekstu ]

60% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

3901 152 www.UrbanCity.pl 2012−08−27 10:59:44

kobiety 40%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

63

Fanpage Trends Polska Sierpień 2012

Hotele / SPA

sotrender.com 64

Marta Odrzywolska Social Media Director Compress S.A. Public Relations

Sierpień w branży Hotele/SPA nie przyniósł żadnych znaczących rewolucji, ale w zestawieniu pojawiło się dwóch nowych graczy, którzy naprawdę dobrze sobie radzą. Największym fanpage’em w branży był tak samo jak w lipcu fanpage Accorhotels Polska, ale na drugiej i trzeciej pozycji w rankingu pojawiły się dwa fanpage’e powiązane z systemem HRS: Kibice śpiom gdzie chcom i HRS ... Tu są Twoje hotele. Sądząc po dynamice wzrostu HRS… Tu są Twoje hotele ma szansę odebrać we wrześniu pozycję lidera Accorhotels Polska. Największy procentowy przyrost liczby fanów zaobserwowaliśmy na fanpage’ach Polonia Palace Hotel, HRS ... Tu są Twoje hotele oraz Pałac Brunów. Tu warto zwrócić uwagę na fanpage Polonia Palace Hote, który już od kilku miesięcy utrzymuje procentowy przyrost fanów na stałym kilkuprocentowym poziomie. Najwięcej fanów przybyło stronom HRS ... Tu są Twoje hotele, Polonia Palace Hotel i Hotel SPA Dr Irena Eris. Jeśli chodzi o zaangażowanie, to najwięcej fanów zaangażowały w sierpniu strony HRS ... Tu są Twoje hotele (843), Kibice śpiom gdzie chcom (577) i Pensjonat u−Ani ......... / Zakopane (431), który zajął trzecie miejsce także w zestawieniu procentowego zaangażowania swoich fanów (9%). Pozycja lidera w procentowym rankingu zaangażowania fanów przypadła w sierpniu stronie POZIOM 511 Design Hotel & SPA – 28% zaangażowanych fanów to w tej branży naprawdę znaczący wynik. Jest on związany nie tylko z ogłoszonym pod koniec sierpnia konkursem, ale także z atrakcyjnym dla fanów sposobem prowadzenia komunikacji i łączeniem jej z wydarzeniami, które odbywają się regularnie na terenie Hotelu. Drugie i trzecie miejsce w tej kategorii przypadło stronom: Hotel Klimek **** SPA (10%) oraz Pensjonat u−Ani ......... / Zakopane (9%). W kategorii Interactivity Index małe zmiany w pierwszej trójce: na pierwszym miejscu nowy fanpage w zestawieniu HRS ... Tu są Twoje hotele, a kolejne dwa miejsca na podium zajmują Hotel Klimek **** SPA oraz Denique. Hotel Klimek **** SPA radzi sobie nieźle także w kategorii Relative Inteactivity, co może być spowodowane przeprowadzonym w sierpniu konkursem fotograficznym dla fanów – jego formuła sprzyjała udostępnianiu treści przez użytkowników. Najwyższy wskaźnik Relative Inteactivity uzyskała w sierpniu strona POZIOM 511 Design Hotel & SPA – aktywność fanów jest związana nie tylko z konkursem, ale także z chęcią podziękowania za pobyt czy fajną imprezę. Trzecie miejsce w kategorii Relative Interactivity zajął fanpage Hotel LIDIA SPA & Wellness.

Przetestuj Sotrender - analizy - raportowanie - optymalizacja

Wypróbuj teraz 14-dni za darmo

Edwin Zasada Kierownik Sekcji Stron Internetowych i Social Media Pkt.pl

Najwyższy wzrost ilości fanów zanotowany w kategorii Hotele/SPA wynosi 8%, a należy on do strony Polonia Palace Hotel - czyżby Polacy przestali poddawać się relaksacyjnym zabiegom w SPA oraz podróżować po naszym pięknym kraju? Na to pytanie nie jestem w stanie odpowiedzieć, lecz mogę Wam zdradzić, iż w tej kategorii każdy gracz ma równe szanse. Widać to m.in. na przykładzie strony „Pensjonat u-Ani… Zakopane”, która zajmuje trzecie miejsce pod względem zaangażowanych fanów (dziesiąta pozycja pod względem liczby fanów oraz jej zmiany) ustępując miejsca takim stronom jak „Kibice śpiom gdzie chcą” oraz „HRS... Tu są Twoje hotele”. Bardzo zastanawiającym zjawiskiem jest brak pięciogwiazdkowych hoteli na liście największych stron w opisywanej kategorii. Brakuje między innymi hoteli sygnowanych markami: Hilton, Hyatt czy też dobrze znany Sheraton, którego lokalizacja w Krakowie zrzesza zaledwie 755 fanów. Na końcu swojego komentarza do kategorii Hotele/SPA zostawiam Was z danymi opracowanymi przez ekipę Sotrender oraz nieśmiało pytam – pamiętacie swój ostatni pobyt w hotelu? Gdzie nocowaliście?

Przetestuj Sotrender - analizy - raportowanie - optymalizacja

Wypróbuj teraz 14-dni za darmo

Hotele / SPA

Liczba fanów i jej zmiana, sierpień 2012

Accorhotels Polska

1

Kibice śpiom gdzie chcom

2

HRS ... Tu są Twoje hotele

3

Polonia Palace Hotel

4

Kocham Spa!

5

Qubus Hotel

6

Hotel SPA Dr Irena Eris

7

HotelewPolsce.pl − Najwieksza baza Hoteli w Polsce.

8

Denique

9

Pensjonat u−Ani ......... / Zakopane

10

Hotele.PL

11

Głęboczek Vine Resort & Spa

12

Radisson Blu Hotel, Kraków

13

Hotel SPA Termy Medical WARMIA PARK****

14

Pałac Brunów

15

0

13 704 +1% (+107) 13 279 0% (−41) 13 223 +5% (+684) 9 423 +8% (+666) 9 200 0% (−24) 8 770 +0% (+26) 7 707 +2% (+124) 4 805 0% (−24) 4 792 +1% (+65) 4 689 +1% (+27) 4 470 +0% (+8) 4 075 +1% (+35) 3 407 +0% (+1) 2 005 +3% (+55) 1 626 +4% (+63)

5

10 Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

15 66

Hotele / SPA

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, sierpień 2012

HRS ... Tu są Twoje hotele

1

Kibice śpiom gdzie chcom

2

Pensjonat u−Ani ......... / Zakopane

3

Accorhotels Polska

4

Denique

5

Głęboczek Vine Resort & Spa

6

Qubus Hotel

7

POZIOM 511 Design Hotel & SPA

8

Hotel SPA Dr Irena Eris

9

Hotel Klimek **** SPA

10

Kocham Spa!

11

Pałac Brunów

12

Polonia Palace Hotel

13

Hotel SPA Termy Medical WARMIA PARK****

14

Teraz Warszawa jest Twoja

15

6%

843

4%

577

9%

431

3%

374

8%

363

6%

238

2%

201

28%

199

2%

10%

143

140

1%

6%

133

103

1%

4%

6%

Procent zaangażowanych fanów

93

74

74

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

67

Hotele / SPA

Ranking wg interaktywności, sierpień 2012

HRS ... Tu są Twoje hotele

1

Hotel Klimek **** SPA

2

Denique

3

Accorhotels Polska

4

Hotel SPA Termy Medical WARMIA PARK****

5

POZIOM 511 Design Hotel & SPA

6

Pensjonat u−Ani ......... / Zakopane

7

Kibice śpiom gdzie chcom

8

79

Qubus Hotel

9

86

Hotel SPA Dr Irena Eris

10

90

Głęboczek Vine Resort & Spa

11

148

Teraz Warszawa jest Twoja

12

160

Hotel Poleski

13

Radisson Blu Hotel, Kraków

14

Hotel LIDIA SPA & Wellness

15

151

2 410

705

2 055

236

1 734

86

1 438

348

1 408

851

1 407

222

1 279

1 181

1 078

1 004

960

505

367

498

42

544

482

414

Relative Interactivity

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

68

Hotele / SPA

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", sierpień 2012

1245

HRS ... Tu są Twoje hotele

Kibice śpiom gdzie chcom

289

Polonia Palace Hotel

223

Denique

213

POZIOM 511 Design Hotel & SPA

150

Accorhotels Polska

147

Qubus Hotel

140

Pensjonat u−Ani ......... / Zakopane

135

Głęboczek Vine Resort & Spa

119

Hotel SPA Dr Irena Eris

94

Hotel Klimek **** SPA

93

Pałac Brunów

52

Kocham Spa!

44

Hotel LIDIA SPA & Wellness

35

Hotel SPA Termy Medical WARMIA PARK****

34

0

500

1000

1500

69 Źródło: sotrender.com

Hotele / SPA

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, sierpień 2012

Bądź pierwszym, który dowie się o rewelacyjnych ofertach na weekendy dla par i weekendy rodzinne, np. w Pałacu nad Zalewem. Zapisz się już dziś: http://bit.ly/QHzJ6Q

60% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

kobiety 40%

279 14 HRS ... Tu są Twoje hotele 2012−08−31 10:37:49

Dziś nareszcie mamy powody do radości. Miejmy nadzieję, że to dopiero początek wzruszeń.

55% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

kobiety 45%

181 12 Kibice śpiom gdzie chcom 2012−08−03 16:30:54

Pamiętacie swój pierwszy w życiu lot samolotem? Dokąd polecieliście? :)

40% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

46 43 Accorhotels Polska 2012−08−28 15:14:38

kobiety 60%

I spacer po Krupówkach wieczorną porą. Chyba nie ma osób, które jeszcze tego nie widziały. Kto już tam był kciuk w górę :) Fotka kamerka PKL

15% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

103 9 Pensjonat u−Ani ......... / Zakopane 2012−08−20 21:11:11

kobiety 85%

Witajcie, dziś ostatnia zagadka z akcji "Qubus Hotel od kuchni". Kto pierwszy zgadnie, co to jest za przedmiot i do czego służy dostanie od nas niespodziankę:)

50% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

6 29 Qubus Hotel 2012−08−24 12:10:11

kobiety 50%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

70

Fanpage Trends Polska Sierpień 2012

IT / Elektronika

sotrender.com 71

Tomasz Węc Węc Public Relations PR Director

Od maja br., kiedy to fan page Sony Mobile PL wypadł z czołówki na rzecz fan page’a Telefony Samsung, pierwsza trójka największych stron fanowskich w kategorii IT/Elektronika pozostaje bez zmian. Nokia Poland sukcesywnie umacnia pozycję lidera (miesiąc sierpień przyniósł Nokii 23 tys. nowych fanów) i, przynajmniej na chwilę obecną, nie zanosi się na to, by coś miało się zmienić. Zaraz za nią, na kolejnych pozycjach, plasują się bowiem Telefony Samsung oraz Nikon Polska, ale ze stratą sięgającą nawet 136 tys. fanów. To sporo i na pewno nie do przeskoczenia w krótkim okresie czasu. Na szczególną uwagę zasługuje fan page Panasonic Polska, który względem poprzedniego miesiąca został wzmocniony rzeszą 41 tys. nowych fanów. Imponujący wręcz wzrost na poziomie aż 91% mógł być związany z Letnimi Igrzyskami Olimpijskimi w Londynie. Niestety, ogromny przyrost liczby fanów w żaden sposób nie przełożył się na ich zaangażowanie. Szkoda. Na polu zaangażowania liderem nadal pozostaje fan page Windows Polska, któremu, w odniesieniu do poprzedniego miesiąca, udało się utrzymać uwagę fanów na blisko dwukrotnie wyższym poziomie niż jego najbliższym konkurentom, tj. Nokia Poland i Sony Polska. Mniej spektakularny wzrost, bo tylko o 9 punktów procentowych, zanotował fan page PlayStation Polska. Należy jednak zauważyć, że w przypadku PlayStation Polska jest to stały trend. Po części może to być efektem wakacyjnych działań promocyjnych. Tak czy inaczej, świadczy to o bardzo umiejętnym kojarzeniu prowadzonych akcji z komunikacją w mediach społecznościowych. Co ciekawe, nie wszyscy notują wzrosty. W miesiącu sierpniu nie sposób nie zauważyć 1-procentowego spadku liczby fanów Internet Explorera w Polsce. Warto zauważyć, że to już drugi taki spadek na przestrzeni ostatnich trzech miesięcy. Ponadto, zdecydowana większość stron fanowskich w kategorii IT/Elektronika ciągle pozostaje w obszarze tematyki wakacyjnej, podczas gdy sierpień i wrzesień w branży IT to już okres przygotowywania się na nadejście „błogosławionego” czwartego kwartału, na który wszyscy liczą, ale równocześnie, którego wszyscy się obawiają. Należy się zatem spodziewać, że w najbliższym czasie dość stabilna sytuacja liderów (szczególnie tych z drugiego i trzeciego miejsca) może zostać zagrożona. Możliwe zatem, że będzie się działo, na co oczywiście liczymy. Z sierpniowego raportu wynika także jeden intrygujący fakt. Otóż, z procesorów Intela korzystają tylko mężczyźni. A to z kolei daje do myślenia… Mateusz Miernikowski Konceptika Account Manager

Największymi profilami w dziale IT/Elektronika są wciąż Nokia Poland (286 tys. fanów) i Telefony Samsung (173 tys. fanów), których produkty są najpopularniejszymi telefonami w Polsce. Duży wpływ na relatywnie wysoki współczynnik wzrostu ilości fanów Nokii musiało mieć oczekiwanie na odpalenie konferencji prezentującej nowe produkty i technologie. Co ciekawe, baza fanów Samsunga nie wzrosła diametralnie, czego możnaby się spodziewać z racji zainteresowania procesem z Apple w USA. W interakcji przoduje Windows Polska, notując 15% zaangażowanych fanów, zaraz przed PlayStation Polska 11%), przegrywa z nim jednak pod kątem interaktywności (381 do 265). Najciekawszy jednak jest moim zdaniem rozwój profilu Panasonic Polska, który mając ponad 85 tys fanów - przy czym połowa została pozyskana w tym miesiącu - (nie)angażuje na poziomie 15 interakcji na wpis.

IT / Elektronika

Liczba fanów i jej zmiana, sierpień 2012

Nokia Poland

1

Telefony Samsung

2

Nikon Polska

3

Sony Mobile PL

4

Windows Polska

5

Samsung Polska

6

Philips Polska

7

Sony Polska

8

Intel Polska

9

Panasonic Polska

10

ASUS Polska

11

ToshibaPolska

12

Lenovo Polska

13

PlayStation Polska

14

Internet Explorer Polska

15

0

286 069 +9% (+23 142) 173 731 +3% (+5 247) 149 660 +2% (+2 560) 131 604 +2% (+2 267) 120 578 +3% (+3 830) 97 266 +9% (+7 647) 94 005 +4% (+3 705) 92 846 +4% (+3 648) 89 605 +2% (+1 448) 86 705 +91% (+41 312) 85 442 +3% (+2 602) 77 281 +0% (+29) 73 470 +0% (+162) 69 551 +14% (+8 680) 55 389 −1% (− 331)

100

200 Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

300 73

IT / Elektronika

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, sierpień 2012

Windows Polska

1

Nokia Poland

2

Sony Polska

3

PlayStation Polska

4

Nikon Polska

5

ASUS Polska

6

Telefony Samsung

7

Philips Polska

8

3%

3 237

Intel Polska

9

3%

2 951

Samsung Polska

10

3%

2 829

Lenovo Polska

11

3%

Sony Mobile PL

12

Microsoft Me (Polska)

13

HTC Polska

14

6%

1 506

ACER Fan Page

15

6%

1 293

15%

17 595

3%

8 935

9%

8 770

11%

7 886

3%

6%

5 070

4 908

2%

2%

3%

Procent zaangażowanych fanów

4 268

2 263

1 990

1 627

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

74

IT / Elektronika

Ranking wg interaktywności, sierpień 2012

Windows Polska

1

PlayStation Polska

2

Sony Polska

3

Nokia Poland

4

ASUS Polska

5

Telefony Samsung

6

62

Sony Mobile PL

7

69

Motorola Polska

8

Nikon Polska

9

Philips Polska

10

87

8 762

Samsung Polska

11

82

8 702

Intel Polska

12

83

HTC Polska

13

CD Projekt

14

Lenovo Polska

15

265

32 620

381

27 727

253

25 158

71

21 695

154

14 682

11 459

10 162

301

9 869

57

236

8 995

7 848

6 553

252

6 135

75

Relative Interactivity

5 981

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

75

IT / Elektronika

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", sierpień 2012

11059

Panasonic Polska

7300

Nokia Poland

PlayStation Polska

4486

Windows Polska

4460

Sony Polska

2988

Huawei Device Polska

2975

Telefony Samsung

2926

2028

ASUS Polska

1630

Samsung Polska

Intel Polska

1503

Nikon Polska

1482

Philips Polska

1440

Microsoft Me (Polska)

1343

1206

Sony Mobile PL

806

Zabezpieczam się

0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

14000

76 Źródło: sotrender.com

IT / Elektronika

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, sierpień 2012

Nie tylko moda zatacza koła − tak zmieniało się logo systemu Windows :−) Które podobało wam się najbardziej?

80% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

483 656 Windows Polska 2012−08−11 17:45:40

kobiety 20%

Cztery kolory specjalnie dla Was! Napiszcie w komentarzach, który Wam się najbardziej podoba. Sprawdzimy w ten sposób, który ma najwięcej zwolenników!

35% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

275 447 Sony Polska 2012−08−18 11:10:02

kobiety 65%

Jeśli w twoim komputerze bije serce Intela kliknij Lubię to!

100% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

kobiety 0%

1350 172 Intel Polska 2012−08−24 19:00:32

Coś Wam to przypomina? :)

95% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

kobiety 5%

1081 208 PlayStation Polska 2012−08−03 13:44:17

Ktoś z Was ma chrapkę na słuchawki Monster? :)

75% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

634 253 Nokia Poland 2012−08−02 11:16:08

kobiety 25%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

77

Fanpage Trends Polska Sierpień 2012

Kawiarnie

sotrender.com 78

Marta Małecka Account Manager Płodni.com Podsumowanie otwierają roszady na podium. Coffeheaven mocno broni pierwszego miejsca pod względem liczby fanów (76 608), jednak Stop Cafe wcale nie zamierza stać w miejscu − kolejny miesiąc przyniósł marce wzrost tego wskaźnika aż o 120% (55 400 fanów). Właściciele lokalnych kawiarń mogą być z siebie dumni. Ich liczna obecność w rankingach tuż obok wielkich sieciówek świadczy o tym, że znają się nie tylko na parzeniu bardzo dobrej kawy, ale też na social mediach. Wielka trójka − coffeeheaven, Starbucks Polska, Stop Cafe, obstawiają prawie wszystkie miejsca medalowe (choć w różnych konfiguracjach), ale Empik cafe depcze im po piętach zajmując 3 miejsce w rankingu wg. dziennej „liczby osób, które o tym mówią” ... 772. Największą ciekawostką zestawienia jest Coffeeshop Company Polska. Kawiarnia, której liczba fanów nie uległa zmianie w porównaniu z poprzednim miesiącem (2 992) komunikuje się z użytkownikami nieregularnie, wręcz rzadko jak na tak duży brand (do 6 dni przestoju). Czyżby to był jakiś sygnał/zwiastun nadchodzących zmian czy to zwyczajnie leniwy moderator?

Kawiarnie

Liczba fanów i jej zmiana, sierpień 2012

coffeeheaven

1

Stop Cafe

2

Starbucks Polska

3

Powiekszenie i Plan B

4

w biegu cafe

5

Empik cafe

6

Cafe Kulturalna

7

Czuły Barbarzyńca

8

Zielona Weranda caffe&ristorante

9

Kawiarnia Kafka

10

Herbaciarnia Czajnik

11

Stara Praga Kawiarnia

12

Coffeeshop Company Polska

13

Spotkanie ze Szpiegiem

14

Kępa Cafe

15

76 608 +2% (+1 241) 55 400 +120% (+30 273) 50 111 +3% (+1 258) 11 596 +2% (+174) 9 242 0% (−12) 8 809 +69% (+3 604) 7 133 +3% (+232) 5 791 +3% (+176) 5 080 +8% (+359) 4 082 +4% (+148) 3 549 +2% (+82) 3 131 +3% (+86) 2 992 (niezmieniona) 2 272 +6% (+130) 1 988 +1% (+12)

0

20

40

60

Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

80

100 80

Kawiarnie

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, sierpień 2012

Stop Cafe

1

coffeeheaven

2

Starbucks Polska

3

Empik cafe

4

Spotkanie ze Szpiegiem

5

Czuły Barbarzyńca

6

Zielona Weranda caffe&ristorante

7

w biegu cafe

8

Kawiarnia Kafka

9

Bubble Tea 7

10

Stara Praga Kawiarnia

11

Cafe Kulturalna

12

Herbaciarnia Czajnik

13

Moments Tasty Life

14

Colombia − coffee, lunch & cocktail bar

15

16%

9 083

6%

4 272

3%

5%

17%

1 289

481

381

6%

367

7%

336

3%

5%

27%

239

211

182

6%

176

2%

5%

28%

175

169

121

9%

102

Procent zaangażowanych fanów

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

81

Kawiarnie

Ranking wg interaktywności, sierpień 2012

Stop Cafe

1

coffeeheaven

2

Starbucks Polska

3

Empik cafe

4

Bubble Tea 7

5

Spotkanie ze Szpiegiem

6

Zielona Weranda caffe&ristorante

7

Moments Tasty Life

8

Czuły Barbarzyńca

9

Multifood STP

10

w biegu cafe

11

57

870

Cafe Kulturalna

12

55

843

Kawiarnia Kafka

13

123

799

Stara Praga Kawiarnia

14

125

642

Colombia − coffee, lunch & cocktail bar

15

313

17 860

126

54

182

10 847

3 015

2 182

1 004

1 139

342

1 094

129

1 094

936

921

108

429

880

876

227

Relative Interactivity

558

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

82

Kawiarnie

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", sierpień 2012

9706

Stop Cafe

1872

coffeeheaven

Empik cafe

772

Starbucks Polska

706

Zielona Weranda caffe&ristorante

239

Spotkanie ze Szpiegiem

177

Czuły Barbarzyńca

161

w biegu cafe

118

Cafe Kulturalna

117

Kawiarnia Kafka

116

Bubble Tea 7

106

Powiekszenie i Plan B

79

Herbaciarnia Czajnik

76

Stara Praga Kawiarnia

75

Moments Tasty Life

74

0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

83 Źródło: sotrender.com

Kawiarnie

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, sierpień 2012

Odwieczne pytanie...

32% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

564 338 Stop Cafe 2012−08−09 14:31:11

kobiety 68%

kawa najlepiej smakuje w kubku, czy w filiżance? kto woli kubek ten lajkuje, kto filiżankę ten udostępnia!

15% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

655 87 coffeeheaven 2012−08−30 14:18:00

kobiety 85%

Już jest!!

16% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

338 43 Starbucks Polska 2012−08−14 14:54:28

kobiety 84%

Entliczek ... pentliczek kawowy stoliczek, Na stoliczku kawka, kto nie pije______! Kto wymyśli koniec rymowanki? :)

40% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

24 33 Empik cafe 2012−08−20 10:58:29

kobiety 60%

Każdy powinien zacząć dzień od śniadania. A od tak podanego tym bardziej ! Jakie śniadania preferujecie ?

15% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

87 14 Zielona Weranda caffe&ristorante 2012−08−14 10:54:12

kobiety 85%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

84

Fanpage Trends Polska Sierpień 2012

Kluby

sotrender.com 85

Kluby: podsumowanie Największymi fanpage’ami w branży były Energy 2000, Domówka oraz Energy 2000 Katowice Pod względem największego procentowego przyrostu liczby fanów wyróżniały się strony: Energy 2000, Energy 2000 Katowice i Cud nad Wisłą Największy bezwzględny przyrost liczby fanów osiągnęły fanpage Energy 2000, Energy 2000 Katowice oraz La Playa Najwięcej użytkowników Facebooka zaangażowały strony Energy 2000 Katowice, Energy 2000 oraz La Playa W interakcje z treściami najchętniej angażowali się fani Energy 2000 Katowice, Cool Club − Grudziądz i Cud nad Wisłą Największy Interactivity Index wypracowały fanpage Energy 2000 Katowice, Energy 2000 i Klub Pomarańcza Katowice Względna interaktywność, mierzona wskaźnikiem Relative Interactivity, okazała się najwyższa dla stron Energy 2000 Katowice, Energy 2000 i Cool Club − Grudziądz Pod względem "liczby osób, które mówiły o stronach", najlepiej wypadły fanpage Energy 2000 Katowice, Energy 2000 oraz La Playa

Kluby

Liczba fanów i jej zmiana, sierpień 2012

Energy 2000

1

Domówka

2

Energy 2000 Katowice

3

La Playa

4

Klub Oławska 9

5

Klub Pomarańcza Katowice

6

Pub za szybą

7

LIVE CLUB

8

Cud nad Wisłą

9

Senso Dance Club

10

Klubokawiarnia Chłodna 25

11

DeLite Club

12

SEN PSZCZOŁY

13

Klub Pomarańcza Izdebnik k. Krakowa

14

Soundbar

15

0

66 516 +11% (+6 727) 54 786 +1% (+789) 43 572 +11% (+4 185) 41 303 +5% (+2 145) 30 065 0% (− 130) 27 920 +4% (+1 201) 23 116 −1% (− 137) 17 024 +0% (+16) 16 976 +9% (+1 446) 15 134 +5% (+721) 15 128 +2% (+290) 14 246 +6% (+810) 13 673 +3% (+405) 13 460 +2% (+285) 13 066 0% (−16)

20

40 Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

60

80 87

Kluby

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, sierpień 2012

Energy 2000 Katowice

1

Energy 2000

2

La Playa

3

Klub Pomarańcza Katowice

4

Cud nad Wisłą

5

Domówka

6

Klubokawiarnia Chłodna 25

7

Heaven Leszno (Official Fan Page)

8

Cool Club − Grudziądz

9

Lordi’s club & FOO FOO bar

10

ClubSeven Legnica

11

Klub Pauza

12

Senso Dance Club

13

4%

539

DeLite Club

14

4%

529

Klub Pomarańcza Izdebnik k. Krakowa

15

4%

498

20%

8 903

11%

7 424

5%

2 012

7%

2 004

12%

1 985

3%

11%

1 768

1 675

12%

1 342

14%

891

9%

832

10%

682

5%

Procent zaangażowanych fanów

555

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

88

Kluby

Ranking wg interaktywności, sierpień 2012

Energy 2000 Katowice

1

Energy 2000

2

Klub Pomarańcza Katowice

3

La Playa

4

Cud nad Wisłą

5

252

Klubokawiarnia Chłodna 25

6

254

Domówka

7

Heaven Leszno (Official Fan Page)

8

Klub Klimat Oficjalny Profil

9

Lordi’s club & FOO FOO bar

10

Klub Pomarańcza Izdebnik k. Krakowa

11

Cool Club − Grudziądz

12

Versalka

13

DeLite Club

14

108

2 082

Klub Pauza

15

96

2 025

802

36 557

375

26 435

314

10 846

150

8 325

6 683

5 413

65

323

4 323

4 156

109

215

2 844

2 785

137

338

2 711

2 437

156

Relative Interactivity

2 292

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

89

Kluby

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", sierpień 2012

5882

Energy 2000 Katowice

5749

Energy 2000

2874

La Playa Heaven Leszno (Official Fan Page)

1369

1244

Klub Pomarańcza Katowice

1106

Cud nad Wisłą

1025

Domówka

911

Cool Club − Grudziądz

Klub Coco Kraków

768

Lordi’s club & FOO FOO bar

766

Klubokawiarnia Chłodna 25

658

Klub Klimat Oficjalny Profil

641

base music club

521

Zajazd Piramida

467

ClubSeven Legnica

436

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

90 Źródło: sotrender.com

Kluby

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, sierpień 2012

ENERGY MIX VOL.37 WASZE PROPOZYCJE! Kochani już za tydzień premiera nowego, wakacyjnego Energy Mixa vol.37. W związku z tym, jak zwykle prosimy Was o przedstawienie Waszych propozycji muzycznych, w formie komentarzy lub linków youtube, soundcloud etc. Jak zwykle też, z pośród propozycji, które zbior

85% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

515 595 Energy 2000 2012−08−24 17:25:23

kobiety 15%

Cześć ! Ruszamy z konkursem na darmowe zaproszenia na imprezę: ’’THE PROPHET Live On Stage’’ − 31.sierpnia (piątek) https://www.facebook.com/events/339959316085988/ KONKURS NR.18 zdobądź najwięcej lubię to, a otrzymasz wejściówkę VIP (losujemy 2 wejściówki VIP i 2 zaproszenia zwykłe!) ______

60% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

210 370 Energy 2000 Katowice 2012−08−26 16:39:30

kobiety 40%

Jest ! Premiera ! Film oprócz treści które nie nadają się do oglądania w wieku poniżej 16 lat [;)] zawiera zapowiedź tego co wydarzy się w klubie Seven 29−go września !! Lubisz ! Komentujesz ! Udostępniasz ! i spośród osób które udostępnią ten film wylosujemy 10 podwójnych zaproszeń na tą sobotę czy

65% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

380 69 ClubSeven Legnica 2012−08−09 21:13:28

kobiety 35%

Mamy dla Was etui na laptopa z logiem Domówki:) Klikajcie ’Lubię to’. Rozlosujemy jutro po 21.00 osobę spośród Was która otrzyma od nas taki prezent :)

40% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

491 22 Domówka 2012−08−13 19:02:09

kobiety 60%

Halo COOL CLUB! Halo WCZASOWICZE! Najwyższy czas zaprosić WAS na najbliższy weekend 3 i 4 sierpnia do COOL CLUBU! 03/08 − piątek Na piątkowy wieczór do wygrania jest PIĘĆ ZESTAWÓW (6x Red Bull + 0,5l Wódka Maximus) bawicie się!, pijecie dobry energetyczny napój oraz pyszną schłodzoną wódeczkę a C

50% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

230 44 Cool Club − Grudziądz 2012−08−01 15:08:26

kobiety 50%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

91

Fanpage Trends Polska Sierpień 2012

Kosmetyki

sotrender.com 92

Kosmetyki: podsumowanie

Największymi fanpage’ami w branży były Nivea Polska, AXE PL oraz AVON Polska Pod względem największego procentowego przyrostu liczby fanów wyróżniały się strony: AXE PL, Colgate − z uśmiechem do świata i Garnier ... Dbaj o siebie Największy bezwzględny przyrost liczby fanów osiągnęły fanpage AXE PL, Nivea Polska i Garnier ... Dbaj o siebie Najwięcej fanów zaangażowały strony Nivea Polska, Pampers Polska i Gillette Venus Polska Największy procent swoich fanów zaangażowały strony Gillette Venus Polska, Head&Shoulders oraz Pampers Polska Pod względem Interactivity Index najwyżej uplasowały się strony Nivea Polska, Pampers Polska i AXE PL Najwyższe wartości Relative Interactivity osiągnęły fanpage Mydlarnia Subtle Beauty, Gillette Venus Polska i Dbaj o włosy Najwyższe średnie dzienne wartości Talking About osiągnęły fanpage Nivea Polska, AXE PL i Yves Rocher Polska

Kosmetyki

Liczba fanów i jej zmiana, sierpień 2012

Nivea Polska

1

AXE PL

2

AVON Polska

3

L’Oréal Paris Polska

4

Garnier ... Dbaj o siebie

5

Max Factor Polska

6

Maybelline New York Polska

7

Colgate − z uśmiechem do świata

8

Gillette Polska

9

Oriflame Poland

10

Palmolive For Men Poland

11

Puma Fragrances

12

Wilkinson

13

Timotei

14

Lovela. Jak miło być dzieckiem

15

0

264 175 +4% (+10 948) 163 604 +10% (+14 457) 140 565 +3% (+3 488) 103 968 +6% (+5 739) 97 641 +8% (+7 457) 97 512 +4% (+4 192) 85 145 +8% (+6 226) 82 265 +10% (+7 372) 72 120 +1% (+1 042) 64 448 +3% (+1 692) 63 427 0% (−33) 62 834 +5% (+3 202) 62 784 0% (− 291) 61 874 +4% (+2 204) 54 842 +7% (+3 689)

50

100

150

200

Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

250

300

350 94

Kosmetyki

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, sierpień 2012

Nivea Polska

1

Pampers Polska

2

Gillette Venus Polska

3

AXE PL

4

8%

Max Factor Polska

5

10%

Head&Shoulders

6

Maybelline New York Polska

7

8%

AVON Polska

8

3%

Dbaj o włosy

9

L’Oréal Paris Polska

10

3%

3 259

Lovela. Jak miło być dzieckiem

11

5%

2 599

Oriflame Poland

12

4%

2 447

Durex

13

7%

2 364

Rimmel Polska

14

5%

2 275

Timotei

15

3%

2 145

12%

30 699

56%

27 966

422%

19 814

12 826

9 662

66%

8 952

23%

Procent zaangażowanych fanów

6 977

3 654

3 401

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

95

Kosmetyki

Ranking wg interaktywności, sierpień 2012

Nivea Polska

1

Pampers Polska

2

AXE PL

3

Dbaj o włosy

4

Maybelline New York Polska

5

Gillette Venus Polska

6

Max Factor Polska

7

Mydlarnia Subtle Beauty

8

Head&Shoulders

9

Lovela. Jak miło być dzieckiem

10

185

10 432

L’Oréal Paris Polska

11

94

10 227

AVON Polska

12

66

9 924

Yves Rocher Polska

13

152

9 081

Oriflame Poland

14

121

8 308

Rimmel Polska

15

141

7 691

229

61 732

713

36 193

215

36 023

1 789

26 982

288

25 624

5 388

25 569

135

18 678

13 467

12 025

751

Relative Interactivity

10 435

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

96

Kosmetyki

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", sierpień 2012

11719

Nivea Polska

8364

AXE PL

Yves Rocher Polska

3645

Maybelline New York Polska

3615

3263

Pampers Polska

2842

Old Spice Polska

Colgate − z uśmiechem do świata

2183

L’Oréal Paris Polska

2167

AVON Polska

2085

Max Factor Polska

1974

Timotei

1918

1757

Astor Polska

Garnier ... Dbaj o siebie

1544

Oriflame Poland

1518

Iwostin

1511

0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

14000

97 Źródło: sotrender.com

Kosmetyki

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, sierpień 2012

Kobieca prawda #10:

0% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

6697 188 Nivea Polska 2012−08−16 10:46:19

kobiety 100%

Znowu prosta zabawa i bardzo ciekawe prezenty... Dzisiaj mamy dla Was: − prostownicę TUFT mini − fluid odbudowujący na bazie keratyny i serycyny Artego, − dającą odżywienie bardzo suchym i uwrażliwionym włosom maskę Artego, − zaprojektowany, aby nadać suchym i uwrażliwionym włosom zdrowy wygląd sz

10% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1153 1191 Dbaj o włosy 2012−08−09 14:18:35

kobiety 90%

Co myślicie o uprawianiu sportu w czasie ciąży? Jest to korzystne czy raczej szkodliwe? Jak Wy dbacie o to, by być w formie?

28% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1075 399 Pampers Polska 2012−08−22 15:00:01

kobiety 72%

Efekt której maskary lubisz najbardziej? <3

0% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

394 492 Maybelline New York Polska 2012−08−23 10:08:28

kobiety 100%

AXE tips & tricks: Dziewczyna, która ma kiepski dzień potrzebuje dobrego wieczoru.

85% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

2164 37 AXE PL 2012−08−21 19:53:29

kobiety 15%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

98

Fanpage Trends Polska Sierpień 2012

Macierzyństwo

sotrender.com 99

Macierzyństwo: podsumowanie Największe strony: Bo zdrowe dzieci to szczęśliwe dzieci, Zawsze z Tobą, Mamo i Mama wraca do pracy Pod względem największego procentowego przyrostu liczby fanów wyróżniały się strony: Bobo Frut, Pampers Polska i P&G Polska Najwięcej fanów przybyło stronom Pampers Polska, Bo zdrowe dzieci to szczęśliwe dzieci i Zawsze z Tobą, Mamo Najwięcej użytkowników Facebooka zaangażowały strony Pampers Polska, P&G Polska oraz Zawsze z Tobą, Mamo Największy procent swoich fanów zaangażowały strony SuperMamy, Pampers Polska oraz BabyOno Najwyższe wartości Interactivity Index uzyskały fanpage Pampers Polska, Zawsze z Tobą, Mamo oraz Gerber Polska Wysokie Relative Interactivity każe zwrócić uwagę na strony happytv.pl − telewizja pieluszkowych rodziców, SuperMamy oraz BabyOno Pod względem "liczby osób, które mówiły o stronach", najlepiej wypadły fanpage Zawsze z Tobą, Mamo, Bo zdrowe dzieci to szczęśliwe dzieci oraz P&G Polska

Macierzyństwo

Liczba fanów i jej zmiana, sierpień 2012

Bo zdrowe dzieci to szczęśliwe dzieci

1

Zawsze z Tobą, Mamo

2

Mama wraca do pracy

3

Gerber Polska

4

P&G Polska

5

Nestlé − Zdrowy Start w Przyszłość

6

Lovela. Jak miło być dzieckiem

7

Fiorentino

8

Pampers Polska

9

Mamopedia

10

Carriwell Polska

11

zabawkowicz.pl

12

Mothercare

13

JestemDzieckiem.pl

14

Bobo Frut

15

0

129 475 +7% (+8 434) 129 413 +7% (+8 136) 94 810 +7% (+6 126) 83 970 +9% (+6 948) 83 442 +11% (+8 072) 62 250 +9% (+5 254) 54 842 +7% (+3 689) 51 361 +1% (+713) 50 080 +61% (+18 984) 37 373 +0% (+113) 26 236 +1% (+145) 20 692 +1% (+137) 17 991 +2% (+430) 16 169 +6% (+910) 16 152 +76% (+6 958)

50

100 Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

150 101

Macierzyństwo

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, sierpień 2012

Pampers Polska

1

P&G Polska

2

Zawsze z Tobą, Mamo

3

5%

Mama wraca do pracy

4

5%

4 908

Bo zdrowe dzieci to szczęśliwe dzieci

5

4%

4 902

Gerber Polska

6

6%

4 796

Nestlé − Zdrowy Start w Przyszłość

7

7%

4 382

SuperMamy

8

BabyOno

9

Bobo Frut

10

Lovela. Jak miło być dzieckiem

11

5%

2 599

Mamopedia

12

6%

2 316

zabawkowicz.pl

13

Fundacja Mamy i Taty

14

Mothercare

15

56%

27 966

20%

16 436

63%

6 937

3 026

30%

2 908

17%

2 775

11%

26%

2 227

2 181

8%

Procent zaangażowanych fanów

1 479

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

102

Macierzyństwo

Ranking wg interaktywności, sierpień 2012

Pampers Polska

1

Zawsze z Tobą, Mamo

2

196

Gerber Polska

3

251

P&G Polska

4

239

20 202

Nestlé − Zdrowy Start w Przyszłość

5

304

19 899

Mama wraca do pracy

6

193

Bo zdrowe dzieci to szczęśliwe dzieci

7

125

happytv.pl − telewizja pieluszkowych rodziców

8

Mamopedia

9

BabyOno

10

Lovela. Jak miło być dzieckiem

11

SuperMamy

12

zabawkowicz.pl

13

303

6 772

Bobo Frut

14

366

6 422

Fundacja Mamy i Taty

15

713

36 193

26 369

22 281

18 854

17 140

2 817

15 714

386

14 786

1 108

11 327

185

2 010

10 432

10 306

527

Relative Interactivity

5 046

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

103

Macierzyństwo

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", sierpień 2012

4206

Zawsze z Tobą, Mamo Bo zdrowe dzieci to szczęśliwe dzieci

3632

3439

P&G Polska

3263

Pampers Polska

3213

Gerber Polska

2978

Mama wraca do pracy

2753

SuperMamy

Nestlé − Zdrowy Start w Przyszłość

2524

2392

Bobo Frut

1747

BabyOno

Lovela. Jak miło być dzieckiem

1489

http://Parenting.pl

1456

1156

Fundacja Mamy i Taty

Mamopedia

791

Mamazone.pl

778

0

1000

2000

3000

4000

5000

104 Źródło: sotrender.com

Macierzyństwo

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, sierpień 2012

Ile kilogramów przybyło Wam w czasie ciąży? ;)

0% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

kobiety 349 1015 Nestlé − Zdrowy Start w Przyszłość 2012−08−28 09:44:02

100%

O której godzinie zasypia Wasze dziecko? :)

6% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

670 653 Gerber Polska 2012−08−11 20:00:03

kobiety 94%

Co myślicie o uprawianiu sportu w czasie ciąży? Jest to korzystne czy raczej szkodliwe? Jak Wy dbacie o to, by być w formie?

28% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1075 399 Pampers Polska 2012−08−22 15:00:01

kobiety 72%

Mamy, w jakim miesiącu urodziły się Wasze dzieci?

5% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

101 507 Mamopedia 2012−08−30 16:01:40

kobiety 95%

Mamy, ile centymetrów wzrostu mają aktualnie Wasze dzieci i w jakim są wieku?

0% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

186 439 Zawsze z Tobą, Mamo 2012−08−31 16:04:28

kobiety 100%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

105

Fanpage Trends Polska Sierpień 2012

Motoryzacja

sotrender.com 106

Motoryzacja: podsumowanie

Największe strony w grupie to Motoryzacja i sport, TopGear Polska oraz TVN Turbo Względny przyrost liczby fanów wyróżniał fanpage VERVA Street Racing, ORLEN Team i Strefa wyścigów W największym stopniu bazę fanów powiększyły fanpage ORLEN Team, VERVA Street Racing i TopGear Polska Pod względem liczby zaangażowanych fanów najlepiej wypadają fanpage Motoryzacja i sport, TopGear Polska i Speedway Ekstraliga W interakcje z treściami najchętniej angażowali się fani klasyczny.com, PUZ Drift Team oraz Polska Federacja Driftingu (PFD) Najwyższe wartości Interactivity Index uzyskały fanpage TopGear Polska, Motoryzacja i sport i PUZ Drift Team Względna interaktywność, mierzona wskaźnikiem Relative Interactivity, okazała się najwyższa dla stron klasyczny.com, PUZ Drift Team i Falubaz Zielona Góra Najwyższe średnie dzienne wartości Talking About osiągnęły fanpage Motoryzacja i sport, TopGear Polska i ORLEN Team

Motoryzacja

Liczba fanów i jej zmiana, sierpień 2012

Motoryzacja i sport

1

TopGear Polska

2

TVN Turbo

3

ORLEN Team

4

ROBERT KUBICA FUN CLUB

5

VERVA Street Racing

6

otoMoto.pl

7

Strefa wyścigów

8

Ścigacz.pl

9

Moto−Akcesoria.pl − akcesoria motocyklowe

10

adrenalinemotorsport

11

Falubaz Zielona Góra

12

Speedway Ekstraliga

13

motoryzacja.interia.pl

14

Krzysztof Hołowczyc

15

0

171 118 0% (−92) 63 047 +9% (+5 244) 62 989 +4% (+2 621) 58 374 +58% (+21 332) 49 412 +1% (+389) 45 516 +61% (+17 324) 45 365 +0% (+52) 31 407 +11% (+3 126) 29 990 +Inf% (+195) 24 033 0% (−32) 23 942 +3% (+737) 23 674 +4% (+916) 22 431 +5% (+968) 22 274 +1% (+167) 22 108 +2% (+375)

50

100 Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

150

200 108

Motoryzacja

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, sierpień 2012

Ścigacz.pl

1

Motoryzacja i sport

2

TopGear Polska

3

adrenalinemotorsport

4

Speedway Ekstraliga

5

klasyczny.com

6

PUZ Drift Team

7

Falubaz Zielona Góra

8

TVN Turbo

9

Polska Federacja Driftingu (PFD)

10

ORLEN Team

11

motogen.pl − motocykle, skutery, quady, motory, ścigacze

12

VERVA Street Racing

13

6%

2 944

otoMoto.pl

14

6%

2 908

ROBERT KUBICA FUN CLUB

15

6%

2 835

76%

22 653

10%

17 237

23%

14 785

47%

11 217

26%

5 904

55%

5 473

37%

5 246

20%

4 718

7%

29%

4 251

3 948

6%

23%

3 570

2 985

Procent zaangażowanych fanów

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

109

Motoryzacja

Ranking wg interaktywności, sierpień 2012

Ścigacz.pl

1

TopGear Polska

2

Motoryzacja i sport

3

adrenalinemotorsport

4

PUZ Drift Team

5

klasyczny.com

6

Falubaz Zielona Góra

7

Speedway Ekstraliga

8

TVN Turbo

9

V10.pl

10

motogen.pl − motocykle, skutery, quady, motory, ścigacze

11

695

10 681

Polska Federacja Driftingu (PFD)

12

669

10 141

ROBERT KUBICA FUN CLUB

13

164

8 977

VERVA Street Racing

14

155

7 668

AutoCentrum.pl

15

3 519

108 150

1 029

67 482

292

50 668

1 780

44 218

2 067

31 600

2 617

28 020

1 066

27 685

756

17 647

185

935

12 799

12 070

1 064

7 263

Relative Interactivity

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

110

Motoryzacja

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", sierpień 2012

6734

Motoryzacja i sport

6238

TopGear Polska

5121

adrenalinemotorsport

4428

ORLEN Team

3667

VERVA Street Racing

3474

klasyczny.com

2367

PUZ Drift Team

2296

Falubaz Zielona Góra

2164

TVN Turbo motogen.pl − motocykle, skutery, quady, motory, ścigacze

2016

1460

Strefa wyścigów

ROBERT KUBICA FUN CLUB

1325

Polska Federacja Driftingu (PFD)

1278

Ścigacz.pl

1080

otoMoto.pl

1079

0

2000

4000

6000

8000

111 Źródło: sotrender.com

Motoryzacja

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, sierpień 2012

Przyznawać się, kto tak kiedyś robił?

65% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

3885 485 Ścigacz.pl 2012−08−01 10:49:00

kobiety 35%

Lepszy Mustang czy dziewczyna?

100% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

kobiety 0%

1425 582 Motoryzacja i sport 2012−08−12 12:25:31

Dzień dobry! :−)

95% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

kobiety 5%

1083 115 TopGear Polska 2012−08−10 08:36:59

dobry zestawik :)

80% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1236 76 adrenalinemotorsport 2012−08−15 11:38:58

kobiety 20%

EN: Touge Drift ... the most extreme drift competition in Europe on real mountain road in Karpacz, Poland are coming this weekend (1−2 September). If you cannot be there watch professional livestream with 6 cameras, Polish and English commentary. Watch live on live.drift.pl! Saturday and Sunday from 1

65% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1293 58 Polska Federacja Driftingu (PFD) 2012−08−27 23:16:51

kobiety 35%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

112

Fanpage Trends Polska Sierpień 2012

Muzyka

sotrender.com 113

Paweł Loedl Strategy Director Pride&Glory Interactive Niezależnie od liczby interakcji, nowych czy zaangażowanych fanów na profilach muzycznych, wydarzeniem miesiąca na pewno było pojawienie się, a następnie zniknięcie Popka − króla Albani. Nazwany później prowokacją występ (z którego później autor był wyraźnie dumny) zdominował dyskusję, w której pojawiały się słowa "muzyka" i "Facebook". Pozostaje się cieszyć, że ten "projekt" już się zakończył. Prócz tego dobre to czasy dla Ryszarda "Peji" Andrzejewskiego. W sierpniu najwięcej interakcji, we wrześniu ślub i podróż poślubna. Niestety, zdecydowana większość interakcji wynikała z klasycznego konkursu (polub, udostępnij, wygraj) powtarzanego kilka razy w ciągu miesiąca. Treści uzupełniane oczywiście były o klipy czy informacje o nowej płycie, ale nie miały one już takiego znaczenia. Zupełnie z innego powodu angażował profil Luxtorpedy − zespół w środku swojej trasy koncertowej, świeżo po występie na Przystanku Woodstock generował wiele emocji oraz zainteresowania fanów. Warte odnotowania, że muzycy wykorzystali to swoiste "momentum" na swojej stronie także w szczytnych celach. Wpisem, który udostępniony był najczęściej był apel o oddawanie krwi dla potrzebującej osoby. Oczywistym zwycięzcą sierpnia jest także Przystanek Woodstok − nie mogło być inaczej, prawdopodobnie największy festiwal w Polsce musiał znaleźć swoje odbicie na Facebooku, szczególnie w trakcie jego trwania. Końcówka sierpnia, która nie wpłynęła już specjalnie na zestawienia miesięczne, to mocne wejście na jednym z najwiekszych fp w kategorii czy Pezecie i jego nowy spot Supergirl, który wkrótce po pojawieniu zgarnął CyberYacha publiczności (to już we wrześniu). Biorąc jednak pod uwagę liczebność fanów na profilu, zaangażowanie, szczególnie w momencie wydawania płyty, jest relatywnie bardzo niskie.

Muzyka

Liczba fanów i jej zmiana, sierpień 2012

Grubson

1

Tylko muzyka

2

Pezet

3

Kamil Bednarek

4

O.S.T.R.

5

Czesław Śpiewa

6

Robert M

7

Sobota

8

Peja Slums Attack

9

Paktofonika

10

donGURALesko

11

Ewa Farna

12

Pih

13

Myslovitz

14

happysad

15

0

530 958 +3% (+16 034) 479 589 0% (−1 731) 469 287 +2% (+11 423) 451 956 +4% (+16 127) 361 249 +2% (+5 860) 344 682 +1% (+3 393) 340 226 +2% (+7 402) 308 033 +4% (+12 960) 300 030 +1% (+4 013) 271 386 +4% (+9 612) 271 194 +3% (+7 131) 249 059 +1% (+3 467) 232 325 +5% (+11 880) 216 002 +1% (+2 857) 210 464 +3% (+6 241)

100

200

300

400

Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

500

600

700 115

Muzyka

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, sierpień 2012

Peja Slums Attack

1

Robert M

2

Tomasz Chada

3

Przystanek Woodstock

4

Grubson

5

Pih

6

donGURALesko

7

Fokus

8

Pezet

9

Sobota

10

happysad

11

Bitwa na głosy TVP

12

Luxtorpeda OFFICIAL

13

O.S.T.R.

14

Kamil Bednarek

15

17%

49 594

14%

46 931

18%

32 502

26%

30 009

6%

29 915

13%

29 232

9%

24 281

13%

20 244

4%

19 476

5%

16 564

8%

16 155

16%

14 060

31%

14 056

3%

2%

Procent zaangażowanych fanów

12 305

11 088

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

116

Muzyka

Ranking wg interaktywności, sierpień 2012

Peja Slums Attack

1

Robert M

2

Przystanek Woodstock

3

Tomasz Chada

4

Pih

5

Ewa Farna

6

Luxtorpeda OFFICIAL

7

Grubson

8

105

Pezet

9

107

donGURALesko

10

happysad

11

Fokus

12

RYSIEK RIEDEL DŻEM

13

Kamil Bednarek

14

preorder.pl

15

555

169 019

408

140 673

1 020

121 361

564

103 343

329

77 402

261

65 493

1 237

56 833

56 009

50 666

182

226

50 101

48 435

303

46 430

512

40 009

85

1 167

38 793

38 537

Relative Interactivity

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

117

Muzyka

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", sierpień 2012

Przystanek Woodstock

18853

Robert M

18725

18253

Peja Slums Attack

15430

Grubson

14571

Tomasz Chada

14107

Pih

10847

Pezet

10259

donGURALesko

9107

Sobota

7998

Fokus

Kamil Bednarek

7719

Luxtorpeda OFFICIAL

7611

7094

happysad

6245

Gramatik

5882

Energy 2000 Katowice

0

5000

10000

15000

20000

118 Źródło: sotrender.com

Muzyka

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, sierpień 2012

Hi Haters ;)

65% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

15314 649 Peja Slums Attack 2012−08−25 13:51:04

kobiety 35%

Moja menadżerka Emilka ma dla Was 100 pakietów wlepek,kto chce lajkuje... W poniedziałek wyniki ;−) http://instagr.am/p/ObmKbjAz_Y/

45% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

11245 641 Robert M 2012−08−17 15:40:34

kobiety 55%

Pierwszy dzien w USA. Przygoda, przygoda....zaczelo sie z lekkim przypalem ale sytuacja opanowana. Ruszamy dalej !

50% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

10057 442 Grubson 2012−08−09 18:52:06

kobiety 50%

Natury nie powstrzymasz. Pozdro Torun.

90% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

7749 375 donGURALesko 2012−08−04 15:47:07

kobiety 10%

Dla wszystkich supergirls :) Wielkie dzięki dla całej ekipy, która pracowała nad teledyskiem!

37% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

4140 1089 Pezet 2012−08−23 20:37:13

kobiety 63%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

119

Fanpage Trends Polska Sierpień 2012

Napoje

sotrender.com 120

Kamil Dziadkiewicz Project Manager Social Five Letnie miesiące, to dla branży napojów krytyczny jeśli chodzi o wyniki sprzedaży, okres, nie dziwi więc inwestycja w reklamę na Facebooku, szczególnie widoczna (w wartościach bezwzględnych) w przypadku stron Żywiec Zdrój, Tymbark oraz PEPSIpl. Na podium, jeśli chodzi o ilość fanów, bez zmian nadal królują Żywiec Zdrój, Tymbark i Niemożliwe staje się możliwe. Zwraca tutaj uwagę kolejny miesiąc bez kampanii ze strony firmy Coca Cola, czyżby uznano, że ćwierć miliona fanów wystarczy do marketingowych celów? Warto też zauważyć, że dystans między Żywiec Zdrój i Tymbarkiem skurczył się w sierpniu do nieco ponad 4000 fanów dzięki rekordowemu 11 procentowemu wzrostowi bazy fanowskiej Tymbarka. Gdy mówimy o liczbie zaangażowanych fanów, po raz kolejny przykuwa uwagę Life Owocowy, średniej wielkości strona z rewelacyjnym wynikiem zaangażowania. Przy bliższej obserwacji publikacji, widzimy jednak, że spora część treści z marką wspólne ma jedynie logo w rogu grafik, które nazwałbym, bez większego wahania, lolcontentem. Oto twarde prawo Facebooka i wciąż niezawodny, jak widać, sposób na zwiększanie liczby zaangażowanych fanów. Mówiąc o angażujących i pomysłowych działaniach na markowych stronach, chcę na koniec jeszcze wspomnieć o stronie firmy Hortex i zakończonej ostatniego dnia sierpnia akcji Hortex The People, w ramach której wybrani w konkursie fani prowadzili stronę marki na Facebooku. Najbardziej interesujące jest dla mnie odkrycie, że jeden z postów przygotowany przez, jakby nie patrzeć, nieprofesjonalistów znalazł się na drugim miejscu rankingu postów w branży napoje wg wartości Interactivity Index. Jak widać, nie jest przesadą powiedzenie, że zadowolony klient jest jak chodząca agencja PR jego ulubionej marki.

Napoje

Liczba fanów i jej zmiana, sierpień 2012

Żywiec Zdrój

1

Tymbark

2

Niemożliwe staje się możliwe

3

PEPSIpl

4

Devil Energy

5

Musi być głośno, kiedy jest impreza!

6

Frugo Wróć!

7

Herbata

8

Owoce Śmiechu

9

Hortex

10

Tiger Energy Drink

11

Egoo

12

Maxwell House z Tobą bez Przerwy

13

Kubuś

14

Odkręceni

15

0

294 499 +4% (+12 289) 290 217 +11% (+29 583) 258 955 +0% (+21) 245 210 +9% (+19 675) 223 964 +0% (+688) 163 253 0% (− 512) 139 974 +3% (+3 853) 122 470 +3% (+3 157) 109 328 +5% (+5 694) 88 738 +1% (+612) 74 680 +2% (+1 413) 71 412 +2% (+1 309) 62 729 +3% (+1 788) 51 567 +3% (+1 498) 50 885 +0% (+133)

100

200 Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

300 122

Napoje

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, sierpień 2012

Tymbark

1

12%

Frugo Wróć!

2

12%

Owoce Śmiechu

3

Żywiec Zdrój

4

Life Owocowy

5

Kocham Być Kobietą

6

Kubuś

7

Devil Energy

8

Tiger Energy Drink

9

Black Energy Drink

10

PEPSIpl

11

Maxwell House z Tobą bez Przerwy

12

Lipton Przestrzeń Smaku

13

Egoo

14

3%

2 463

Hortex

15

3%

2 382

35 102

17 465

11%

11 637

3%

24%

9 194

7 110

12%

5 903

8%

4 239

2%

5%

3 858

3 615

12%

3 299

1%

5%

6%

3 103

2 989

2 828

Procent zaangażowanych fanów

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

123

Napoje

Ranking wg interaktywności, sierpień 2012

Tymbark

1

Hortex

2

Frugo Wróć!

3

Life Owocowy

4

Owoce Śmiechu

5

Żywiec Zdrój

6

Black Energy Drink

7

Kocham Być Kobietą

8

225

11 643

Kubuś

9

209

11 630

Devil Energy

10

34

8 613

PEPSIpl

11

28

7 986

Tiger Energy Drink

12

Lipton Przestrzeń Smaku

13

Maxwell House z Tobą bez Przerwy

14

GREEN−UP

15

180

53 871

482

45 311

287

40 942

828

26 814

202

22 964

65

19 703

584

17 021

98

151

104

235

Relative Interactivity

7 985

7 514

7 126

5 709

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

124

Napoje

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", sierpień 2012

9818

Tymbark

6783

Żywiec Zdrój

6619

Life Owocowy

6248

Frugo Wróć!

5843

PEPSIpl

4193

Owoce Śmiechu

3393

Devil Energy

2903

Kocham Być Kobietą

2467

Kubuś

GREEN−UP

1962

Black Energy Drink

1922

1695

Egoo

Tiger Energy Drink

1595

Hortex

1503

Lipton Przestrzeń Smaku

1227

0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

125 Źródło: sotrender.com

Napoje

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, sierpień 2012

Oficjalnie! Żelki FRUGO! Niech cały fejs się dowie − udostępniajcie! :D

50% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

6964 480 Frugo Wróć! 2012−08−27 17:18:47

kobiety 50%

Uwaga:) Do dzisiejszej ZABAWY zaprosi Was ktoś wyjątkowy :) − Słuchaj rzeszo moich fanów. To mówię Ja, wasz Król. Ci co są na Łudstoku już są skazani na banicję, więc mogą nie wracać. Ci co idą do kina na polską premierę mojego filmu, bardzo dobrze tak ma być. Reszta z mojego polecenia siada do tych

28% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

83 1790 Hortex 2012−08−03 20:00:01

kobiety 72%

KONKURS i jeszcze więcej kubków?... Jeśli jesteś na tak kliknij LIKE! Zobaczymy co da się zrobić! ;)

25% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

kobiety 2398 281 Maxwell House z Tobą bez Przerwy 2012−08−16 16:09:58

75%

Zjeżdżam stąd! No to paaa!

45% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1889 186 Tymbark 2012−08−10 19:21:01

kobiety 55%

A tak, jako przerywnik ;)

20% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

167 602 Life Owocowy 2012−08−25 18:28:15

kobiety 80%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

126

Fanpage Trends Polska Sierpień 2012

Odzież

sotrender.com 127

Odzież: podsumowanie

Największe strony w grupie to Reserved, House oraz Cropp Względny przyrost liczby fanów wyróżniał fanpage DIVERSE, Nike Running Poland oraz zlotewyprzedaze.pl

W największym stopniu bazę fanów powiększyły fanpage DIVERSE, Cropp oraz Reserved Pod względem liczby zaangażowanych fanów najlepiej wypadają fanpage www.UrbanCity.pl, Butyk.pl i Cropp Największy odsetek zaangażowanych fanów obserwowaliśmy na stronach Milion Kobiet, Zeberka.pl i Level77.pl Pod względem Interactivity Index najwyżej uplasowały się strony www.UrbanCity.pl, Butyk.pl i Zeberka.pl Wysokie Relative Interactivity każe zwrócić uwagę na strony Milion Kobiet, Zeberka.pl i www.UrbanCity.pl

Średnio najwięcej osób mówiło o stronach Butyk.pl, Cropp oraz Zeberka.pl

Odzież

Liczba fanów i jej zmiana, sierpień 2012

Reserved

1

House

2

Cropp

3

Butyk.pl

4

Nike Football Poland

5

zlotewyprzedaze.pl

6

www.UrbanCity.pl

7

Butik

8

Mohito

9

adidas Football Polska

10

DIVERSE

11

Nike Running Poland

12

Reebok Classics

13

M−Balance

14

5.10.15

15

0

689 341 +2% (+14 565) 616 126 +2% (+13 586) 614 472 +3% (+19 105) 318 709 +3% (+10 399) 292 187 +4% (+12 185) 192 824 +6% (+11 091) 164 391 +5% (+8 151) 163 146 +3% (+4 075) 143 488 +5% (+7 055) 142 854 +4% (+5 539) 132 984 +19% (+21 290) 131 668 +9% (+10 539) 121 571 +3% (+3 139) 85 070 +2% (+2 074) 84 534 +0% (+265)

200

400 Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

600

800 129

Odzież

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, sierpień 2012

www.UrbanCity.pl

1

Butyk.pl

2

Cropp

3

Zeberka.pl

4

Milion Kobiet

5

Szafa.pl

6

Level77.pl

7

Moda Allegro

8

HustlaStore

9

House

10

PaniEkscelencja

11

zlotewyprzedaze.pl

12

preorder.pl

13

Funknsoul

14

adidas Football Polska

15

35%

56 780

17%

54 078

9%

53 882

105%

37 765

120%

24 134

27%

17 921

51%

12 769

22%

11 179

14%

2%

34%

11 083

11 002

9 002

5%

28%

8 863

8 812

12%

6%

Procent zaangażowanych fanów

7 901

7 895

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

130

Odzież

Ranking wg interaktywności, sierpień 2012

www.UrbanCity.pl

1

Butyk.pl

2

Zeberka.pl

3

Cropp

4

Szafa.pl

5

Milion Kobiet

6

preorder.pl

7

Level77.pl

8

PaniEkscelencja

9

HustlaStore

10

Moda Allegro

11

Urban Flavours

12

Funknsoul

13

House

14

unhuman.pl

15

1 773

295 731

543

175 518

3 108

115 145

140

1 214

87 762

83 622

3 584

75 500

1 167

38 537

1 337

35 665

1 145

31 665

350

554

29 156

28 789

1 224

28 090

382

26 034

35

444

Relative Interactivity

22 705

22 171

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

131

Odzież

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", sierpień 2012

28449

Butyk.pl

26592

Cropp

14353

Zeberka.pl

12990

www.UrbanCity.pl

10090

Milion Kobiet

9606

Szafa.pl

7138

House

6658

Nike Running Poland

Reserved

5968

M−Balance

5733

HustlaStore

5514

zlotewyprzedaze.pl

5432

DIVERSE

4507

Moda Allegro

4391

preorder.pl

4326

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

35000

132 Źródło: sotrender.com

Odzież

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, sierpień 2012

Mały miś polarny mówi Wam "Dobranoc". :)

5% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

10026 1288 Milion Kobiet 2012−08−07 22:23:31

kobiety 95%

sa;;;praswsedz vcklidre zxsaZAmkio !!!!!!! (miało być "sprawdźcie sami" :P ) Udostępniajcie, niech znajomi się pomęczą. :D

53% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

315 3555 Funknsoul 2012−08−01 21:01:54

kobiety 47%

Gra w kolory... Chciałybyście mieć tak pomalowane paznokcie? fot. Pinterest.com

0% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

11849 615 Zeberka.pl 2012−08−14 13:57:43

kobiety 100%

Komu brakuje takiej opcji na Facebook niech kliknie Like

40% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

13516 114 Cropp 2012−08−15 20:39:39

kobiety 60%

jak Wojna to wojna !!! − zaczynaj !

30% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

39 1852 M−Balance 2012−08−15 23:04:21

kobiety 70%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

133

Fanpage Trends Polska Sierpień 2012

Organizacje pozarzÄ…dowe

sotrender.com 134

Martyna Szulc Account & Social Media Manager John Pitcher Przyznaję, że na propozycję skomentowania tej branży bardzo się ucieszyłam. W końcu każdy chce chociaż raz pokazać, że łamanie zasad też się opłaca − publikowanie po 10 postów dziennie może dać rekordowe wskaźniki popularności, zarzucanie kontentem nie musi się skończyć zgłoszeniem jako spam, a post opublikowany o drugiej w nocy wciąż znajdzie wielu followersów. Trzeba tylko mieć fanów, którzy wspierają nas na każdym kroku, dając energię do działania każdego dnia. Najbardziej procentowo angażowali Fundacja Mamy i Taty z viralem "Miłość. Lepiej na całe życie", który wyszedł poza Internet i nadawany był już także w telewizji − co ciekawe, jego realizacja wydaje się dość prosta, jego popularność jest więc kwestią mocy tematu i podejścia do niego. Mocno angażuje też Drużyna Szpiku i Fundacja DKMS, obie gromadzące dawców − dużo zdjęć, częste, regularne posty i mnóstwo relacji z ratowania życia budzą wiele pozytywnych emocji, które śmiało "niosą się w tłum". Gorące emocje to także Woodstock komentowany na fanpage’u WOŚP − cieszy świadomość, że pomoc Orkiestry działa niezależnie od pory roku. Ponieważ sama reprezentuję fanpage "zwierzęcy" bardzo cieszą mnie coraz lepiej prowadzone strony tego typu − regularnie w raportach Sotrendera pojawia się WWF, Azyl pod Psim Aniołem, Fundacja Niechciane i Zapomniane z Łodzi, a od niedawna także "mój" JoKot. Cieszy mnie to tym bardziej, że za lubieniem i udostępnianiem treści tam wpisywanych stoi realna pomoc − dzięki wsparciu facebookowiczów udało nam się wygrać kilkadziesiąt kilogramów karmy dla naszych podopiecznych, co widać w raporcie w najwyższym Relative Index sierpnia. Wasze wsparcie to nie tylko wyższe wskaźniki w raporcie − to także faktyczna, finansowa pomoc, regularne deklaracje oraz częstsze adopcje, dlatego gorąco zachęcam do śledzenia fundacyjnych fanpage’ów!

Organizacje pozarządowe

Liczba fanów i jej zmiana, sierpień 2012

WOŚP

1

Podaruj Dzieciom Słońce

2

Fundacja DKMS Polska (Baza Dawców Komórek Macierzystych)

3

WWF Polska

4

karmimypsiaki.pl

5

Polska Akcja Humanitarna (PAH)

6

Dawca.pl − Bądź świadomym dawcą narządów

7

UNICEF Poland

8

Pajacyk − Polska Akcja Humanitarna

9

Szlachetna PACZKA

10

Fundacja Międzynarodowy Ruch Na Rzecz Zwierząt Viva!

11

Greenpeace Polska

12

Amnesty International Polska

13

ngo.pl

14

Jestem za In Vitro

15

405 021 +1% (+5 788) 69 449 +14% (+8 390) 48 001 +3% (+1 203) 47 830 +3% (+1 530) 41 269 +16% (+6 500) 38 326 +2% (+723) 36 089 +4% (+1 288) 32 722 +1% (+367) 31 093 +1% (+302) 29 744 +1% (+250) 22 239 +3% (+617) 20 796 +4% (+852) 19 344 +2% (+442) 18 453 +2% (+405) 18 305 +1% (+161)

0

100

200

300

Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

400

500 136

Organizacje pozarządowe

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, sierpień 2012

karmimypsiaki.pl

1

Fundacja DKMS Polska (Baza Dawców Komórek Macierzystych)

2

WWF Polska

3

WOŚP

4

Dawca.pl − Bądź świadomym dawcą narządów

5

Greenpeace Polska

6

DRUŻYNA SZPIKU

7

Fundacja Międzynarodowy Ruch Na Rzecz Zwierząt Viva!

8

Schronisko dla Bezdomnych Zwierząt w Celestynowie

9

Fundacja Anny Dymnej "Mimo Wszystko"

10

Fundacja Azylu pod Psim Aniołem

11

Fundacja Rak’n’Roll Wygraj Życie

12

Polska Akcja Humanitarna (PAH)

13

Fundacja Mamy i Taty

14

Podaruj Dzieciom Słońce

15

37%

15 170

13%

6 443

10%

4 653

1%

11%

4 220

4 032

18%

3 830

25%

3 801

16%

3 555

45%

2 998

17%

2 666

19%

2 633

13%

2 252

6%

26%

2 183

2 181

3%

Procent zaangażowanych fanów

2 138

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

137

Organizacje pozarządowe

Ranking wg interaktywności, sierpień 2012

karmimypsiaki.pl

1

Dawca.pl − Bądź świadomym dawcą narządów

2

WWF Polska

3

Schronisko dla Bezdomnych Zwierząt w Celestynowie

4

Fundacja DKMS Polska (Baza Dawców Komórek Macierzystych)

5

Fundacja Azylu pod Psim Aniołem

6

DRUŻYNA SZPIKU

7

Fundacja Międzynarodowy Ruch Na Rzecz Zwierząt Viva!

8

480

11 496

Greenpeace Polska

9

511

11 277

Fundacja Niechciane i Zapomniane − SOS dla Zwierząt

10

611

Fundacja JoKot

11

Fundacja Anny Dymnej "Mimo Wszystko"

12

WOŚP

13

Fundacja Rak’n’Roll Wygraj Życie

14

Polska Akcja Humanitarna (PAH)

15

1 351

56 930

768

30 633

604

29 491

3 757

28 912

435

21 356

1 190

18 852

829

13 788

9 205

4 477

8 607

491

8 080

17

343

132

Relative Interactivity

7 208

6 215

5 777

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

138

Organizacje pozarządowe

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", sierpień 2012

5484

karmimypsiaki.pl

2982

WOŚP Fundacja Międzynarodowy Ruch Na Rzecz Zwierząt Viva! Fundacja DKMS Polska (Baza Dawców Komórek Macierzystych)

2904

2803

2446

Greenpeace Polska

1982

WWF Polska Dawca.pl − Bądź świadomym dawcą narządów

1881

Fundacja Azylu pod Psim Aniołem

1823

DRUŻYNA SZPIKU

1813

Schronisko dla Bezdomnych Zwierząt w Celestynowie

1650

All For Planet

1243

Fundacja Niechciane i Zapomniane − SOS dla Zwierząt

1224

Fundacja Mamy i Taty

1156

Podaruj Dzieciom Słońce

1147

Fundacja Anny Dymnej "Mimo Wszystko"

1090

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

139 Źródło: sotrender.com

Organizacje pozarządowe

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, sierpień 2012

Masz chwilkę? Chciałem tylko powiedzieć, że Cię lubię :)

9% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

3718 307 karmimypsiaki.pl 2012−08−30 12:19:55

kobiety 91%

Yes, yes, yes !! 200 sztuk koszulek do nas dzisiaj dotarło ;) Zwiększyliśmy zapas by móc Wam przekazać w konkursach oraz jako niespodzianki ;) Kto chętny? ;)

30% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

kobiety 70% 598 352 Dawca.pl − Bądź świadomym dawcą narządów 2012−08−29 22:02:01

XVIII Przystanek Woodstock oficjalnie rozpoczęty!

5% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1606 72 WOŚP 2012−08−02 15:21:08

kobiety 95%

Kochani, czy Wy wiecie, że mamy już 219 dawcę??:))) Kto to lubi = palec pod budkę, bo za minutkę..... :))

15% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

kobiety 85% 1492 37 Fundacja DKMS Polska (Baza Dawców Komórek Macierzystyc 2012−08−07 16:55:26

[ multimedia / brak tekstu ]

25% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1331 44 WWF Polska 2012−08−02 16:34:33

kobiety 75%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

140

Fanpage Trends Polska Sierpień 2012

Piwo

sotrender.com 141

Izabela Baron hyperCREW - Making the connection! Social Media Director

It was hot! Sierpień to środek lata i wakacji - nic więc dziwnego, że był to okres bardzo gorący w tej kategorii, co było zauważalne także na Facebooku. Aktywne działania prowadzili zarówno liderzy, którzy promowali nowości i specjalności (Książęce, Lech Shandy, Redd’s Cranberry, Tyskie Klasyczne, Warka Radler), jak i marki niszowe. W efekcie tych działań czołowej 15-stce w tej kategorii przybyło łącznie prawie 100 tyś. fanów. Ponad połowa nowych fanów przypadła w udziale Warce Radler, która urosła o ponad 300% (58 tys. nowych fanów). Wzrost ten pozwolił Warce Radler awansować na 5 miejsce w tabeli i zmniejszyć dystans do Żubra (wzrost liczy fanów o 19%). Na podium bez zmian - Tyskie obroniło pierwsze miejsce, przekraczając 300 tys. fanów i utrzymując niewielką przewagę nad Lechem, oraz Redd’sem. Liderami w budowaniu zaangażowania po raz kolejny zostały fanpage Grolsch’a, Radler’a i Browaru Amber. Ponad 20 tyś. fanów udało się zaangażować Radlerowi a markom Lech i Tyskie odpowiednio ponad 17 tys. i 14 tys. fanów. Mówiąc o zaangażowaniu, warto podkreślić, że marki w tej kategorii aktywnie wykorzystywały w swoich działaniach potencjał advergamingu angażując internautów (m.in Tyskie Klasyczne, Redd’s Cranberry czy Warka Radler).

Inez Białobrzeska Livebrand Creative Director

Piwo, zaprawia do weekendowych podbojów, okrasza wieczory, jest pretekstem do licznych spotkań z przyjaciółmi. Czy marki wzbudzają podobne emocje online? W sierpniu pozycję lidera pod względem wielkości fanpage’a utrzymały Tyskie, Lech i Red’s. Niekwestionowanym przebojem kategorii piwo w sierpniu jest Radler, wzrost liczby fanów o ponad 50 tyś. Mix piwa z lemoniadą, można nazwać hitem tego lata. Fani pokochali produkt i okazują mu duże zainteresowanie online. Obok marki Radler, największym procentowym wzrostem liczby fanów może pochwalić się Sommersby na profilu Party like a Lord. Lech, choć nie odnotował największych wzrostów, nadal promuje swoją propozycję lemoniadowego mixu Shandy. Radler zajął 1 miejsce pod względem największego wzrostu fanów, największego zaangażowania, największego Interactivity Index, najwyższego wskaźnika „mówią o tym”. Reasumując- piwno-lemoniadowy król sierpnia! ☺ Piwa, o których również „mówią” na facebook’u to poza Radlerem, Lech i Żubr. W przypadku tego ostatniego niewątpliwie świetne kreacje kampanii ATL animowane w postach wzbudzają dużo emocji i wywołują spontaniczne reakcje fanów. Wysoki Relative Interactivity odnotowały Grolsch Polska i Browar Amber, co skłania do uważnego przyjrzenia się działaniom marek w następnych miesiącach. Lato powoli się kończy, ale wakacyjny nastrój nie opuszcza fanpage’y, konkursy trwają tak jak animacja wokół tematu

Przetestuj Sotrender

Wypróbuj teraz 14-dni za darmo

Piwo

Liczba fanów i jej zmiana, sierpień 2012

Tyskie

1

Lech

2

Redd’s

3

Żubr

4

Radler

5

Żywiec. Męskim Zdaniem.

6

Warka

7

Drevny Kocur

8

Party like a Lord

9

Perła

10

Łomża Export

11

Łomża Niepasteryzowane

12

Grolsch Polska

13

Browar Czarnków

14

Ciechan

15

301 609 +1% (+2 793) 285 882 +2% (+5 045) 187 422 +1% (+1 650) 90 700 +19% (+14 581) 78 380 +301% (+58 818) 65 319 +1% (+653) 64 019 +1% (+783) 38 029 +1% (+292) 30 919 +11% (+2 978) 27 578 +10% (+2 570) 25 635 +1% (+354) 21 502 0% (−44) 21 296 +10% (+1 997) 19 738 +5% (+893) 19 409 +1% (+276)

0

100

200 Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

300

400 143

Piwo

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, sierpień 2012

Radler

1

Lech

2

Tyskie

3

Redd’s

4

Żubr

5

Grolsch Polska

6

Perła

7

Łomża Export

8

Żywiec. Męskim Zdaniem.

9

2%

1 624

Warka

10

2%

1 333

Drevny Kocur

11

3%

1 100

Party like a Lord

12

3%

1 060

Browar Amber

13

Browar Czarnków

14

Browar Ciechan

15

26%

20 232

6%

17 600

5%

14 004

6%

11 718

7%

6 407

23%

4 933

15%

4 222

10%

2 655

15%

988

5%

15%

952

829

Procent zaangażowanych fanów

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

144

Piwo

Ranking wg interaktywności, sierpień 2012

Radler

1

Lech

2

Tyskie

3

98

Redd’s

4

107

Grolsch Polska

5

Żubr

6

Perła

7

Łomża Export

8

Warka

9

54

3 811

Żywiec. Męskim Zdaniem.

10

52

3 588

Browar Amber

11

Drevny Kocur

12

Bosman

13

Party like a Lord

14

Browar Czarnków

15

593

47 268

152

45 073

30 198

20 771

727

17 140

163

15 042

342

10 224

238

6 603

409

3 353

67

251

2 872

2 802

72

117

Relative Interactivity

2 653

2 508

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

145

Piwo

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", sierpień 2012

17237

Radler

8984

Lech

Żubr

5426

Redd’s

5383

4543

Tyskie

4086

Grolsch Polska

2291

Łomża Export

1800

Perła

Żywiec. Męskim Zdaniem.

825

Party like a Lord

731

Bosman

723

Warka

662

Browar Amber

608

Drevny Kocur

571

Browar Czarnków

513

0

5000

10000

15000

20000

146 Źródło: sotrender.com

Piwo

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, sierpień 2012

Sto lat dla Pana Jacka, który zdecydowanie wie jak świętować urodziny! Kto jeszcze wolałby taki tort od tradycyjnych wypieków? :)

75% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

4001 201 Tyskie 2012−08−22 17:12:03

kobiety 25%

Chcielibyście takie drzewo za Waszymi oknami?

25% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

2868 328 Radler 2012−08−08 12:58:17

kobiety 75%

Puszka czy butelka, oto jest pytanie! Lajkuj jeśli wolisz puszkę, udostępniaj jeśli wolisz butelkę!

15% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

2846 200 Redd’s 2012−08−08 14:27:59

kobiety 85%

Woda + plaża + słońce + Shandy. Kto się pisze?

25% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

2514 148 Lech 2012−08−03 16:16:24

kobiety 75%

Plener z Żubrem niestraszny! ;)

80% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1196 38 Żubr 2012−08−04 14:00:50

kobiety 20%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

147

Fanpage Trends Polska Sierpień 2012

Podróże

sotrender.com 148

Mateusz Walkowiak Community Specialist Get More Social Sierpniowe wydanie raportu ponownie, wbrew wydawało by się, naturalnym w czasie wakacji oczekiwaniom, w kategorii Podróże nie przynosi spektakularnych zmian, a te które możemy obserwować, nie są wynikiem akcji mogących posłużyć za przykład dobrze prowadzonej komunikacji, a raczej pokłosiem wydarzeń w branżę uderzających. Jednocześnie na przykładzie kilku mniejszych fanpage możemy obserwować, jak pozycja w raporcie odzwierciedla wydarzenia na rynku związanym z podróżami i warto odnotować zmiany poza ścisłą czołówką. W tym aspekcie najciekawszą wydaje się kategoria relative interactivity.

W kontekście liczby fanów i ich przyrostu mamy zachowane status quo ... ponownie najszybciej rosły fanpage Polski Bus, Tanie Loty oraz Itaka. Jednocześnie jeszcze przez jakiś czas nie należy spodziewać się zmian w czołówce gdyż pretendenci do pozycji liderów de facto się zatrzymali, a Tanie Loty oraz Polski Bus by ich przeskoczyć potrzebują więcej czasu. Ciekawiej prezentują się wyniki w kategoriach ilości zaangażowanych fanów oraz relative interactivity, gdzie na uwagę zasługują przede wszystkim porty i linie lotnicze. Część zmian wydaje się być konsekwencją upadku linii OLT Express. Naturalną koleją rzeczy ich fanpage ... po tym jak zniknął ... wypadł z zestawienia i drugiego miejsca pod względem zaangażowania, a jednocześnie spadek zanotował Port Lotniczy Gdańsk. Tym razem nie zmieścił się on w zestawieniu, podczas gdy w lipcu zajął drugą pozycję w relative interactivity, jeszcze w czerwcu będąc liderem tej statystyki oraz na drugim miejscu w ilości zaangażowanych fanów. W sierpniowym raporcie nie pojawiło się także Lotnisko Warszawa/Modlin ... lipcowy lider kategorii relative interactivity ... co z kolei obrazuje jednorazowy wzrost tej statystyki wywołany kampaniami Wizz Air oraz Ryanair. Zaskakuje nieco niewykorzystanie potencjału całej sytuacji przez LOT oraz Eurolot ... przynajmniej w social media. Poza portami i liniami lotniczymi wśród najbardziej angażujących fanpage pierwsze miejsce (z nieznacznym spadkiem) ponownie zajmuje Tripsta.pl, zmian nie odnotowujemy także na pozycji trzeciej, gdzie plasuje się Itaka, będąca jednym z najkonsekwentniej prowadzonych profili i zdecydowanie wyróżniająca się pośród tradycyjnych biur podróży. Komentarza wymaga zajęcie drugiego miejsca przez First Class Biuro Podróży, aczkolwiek nie jest ono niestety konsekwencją interesującej i angażującej fanów komunikacji, lecz jedynie efektem udostępnienia kilku postów przez duży polski fanpage typowo rozrywkowy. Podsumowując warto zauważyć niezmienny tego lata trend, jakim jest oddanie pola w social media przez tradycyjne biura podróży, na korzyść linii lotniczych, operatorów sprzedających bilety czy chociażby Polskiego Busa, przy jednoczesnym braku interesujących kampanii z obu stron.

Podróże

Liczba fanów i jej zmiana, sierpień 2012

jachcenawakacje.pl

1

Exim Tours Polska

2

Travelplanet.pl

3

Grecos Holiday

4

Egipt − tu wszystko się zaczyna

5

Tanie Loty

6

eSKY.pl − Internetowe Centrum Podróży

7

Dreamtours.pl

8

LOT Polish Airlines

9

PolskiBus.com − Szybko Tanio Komfortowo

10

otoWakacje.pl

11

HolidayCheck.pl

12

Itaka

13

National Geographic Polska

14

Pociąg do miejsc

15

337 168 0% (− 497) 116 134 0% (− 256) 80 952 +0% (+8) 78 869 0% (− 245) 76 027 0% (−27) 71 163 +5% (+3 450) 57 353 +3% (+1 614) 56 399 0% (− 116) 49 043 +2% (+1 134) 45 465 +12% (+5 004) 43 845 +0% (+82) 36 221 0% (−8) 34 067 +5% (+1 652) 31 053 +3% (+868) 26 564 +0% (+47)

0

100

200 Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

300

400 150

Podróże

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, sierpień 2012

jachcenawakacje.pl

1

Tanie Loty

2

Itaka

3

eSKY.pl − Internetowe Centrum Podróży

4

Travelplanet.pl

5

LOT Polish Airlines

6

8%

otoWakacje.pl

7

8%

PolskiBus.com − Szybko Tanio Komfortowo

8

tripsta.pl

9

Egipt − tu wszystko się zaczyna

10

Lotnisko Chopina

11

FIRST CLASS Biuro Podróży

12

Grecos Holiday

13

eurolot.com

14

Pociąg do miejsc

15

4%

12 594

8%

5 697

13%

4 341

7%

4 138

5%

3 745

3 700

3 311

7%

3 239

23%

2 643

3%

13%

2 496

2 274

19%

1 870

2%

11%

1 831

1 776

6%

Procent zaangażowanych fanów

1 574

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

151

Podróże

Ranking wg interaktywności, sierpień 2012

jachcenawakacje.pl

1

PolskiBus.com − Szybko Tanio Komfortowo

2

Itaka

3

Tanie Loty

4

201

eSKY.pl − Internetowe Centrum Podróży

5

203

12 840

LOT Polish Airlines

6

225

12 063

tripsta.pl

7

Pociąg do miejsc

8

Egipt − tu wszystko się zaczyna

9

eurolot.com

10

Pociąg do podróży

11

Travelplanet.pl

12

Lotnisko Chopina

13

pasazer

14

Katowice Airport

15

98

33 498

619

29 139

502

19 642

15 947

800

10 419

340

10 224

123

505

9 966

9 173

905

9 094

97

432

8 567

8 495

297

8 317

779

7 740

Relative Interactivity

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

152

Podróże

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", sierpień 2012

5269

jachcenawakacje.pl

3043

Tanie Loty PolskiBus.com − Szybko Tanio Komfortowo

2490

eSKY.pl − Internetowe Centrum Podróży

2272

1801

Itaka

FIRST CLASS Biuro Podróży

1597

Travelplanet.pl

1593

1430

tripsta.pl

1331

LOT Polish Airlines

Lotnisko Chopina

1115

OLT Express

1066

eurolot.com

1038

Egipt − tu wszystko się zaczyna

966

lokalo.pl

849

otoWakacje.pl

814

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

153 Źródło: sotrender.com

Podróże

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, sierpień 2012

Santorini by night! http://jachcenawakacje.pl/inspiracje/santorini

5% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1963 97 jachcenawakacje.pl 2012−08−05 21:37:39

kobiety 95%

Zniknęliśmy z polskiego nieba. Dla każdego z nas projekt OLT Express był czymś innym, ale cel był wspólny ... sprawić, aby Polacy mogli korzystać z samolotów jako przystępnego środka transportu ... aby każdego z nas stać było na spełnienie „marzeń o lataniu”. Do ostatnich godzin wierzyliśmy, że uda nam

79% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

675 347 OLT Express 2012−08−01 10:11:18

kobiety 21%

Gdybym dostał (−a) darmowy bilet lotniczy do dowolnego miasta na świecie, to byłby (−oby) to .................. (dokończ zdanie).

15% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

43 445 Tanie Loty 2012−08−26 08:57:20

kobiety 85%

[ multimedia / brak tekstu ]

80% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1417 86 LOT Polish Airlines 2012−08−17 13:17:46

kobiety 20%

Kochani, chcemy Was lepiej poznać. Skąd jesteście?

55% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

82 296 Pociąg do miejsc 2012−08−06 10:11:34

kobiety 45%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

154

Fanpage Trends Polska Sierpień 2012

Polityka i politycy

sotrender.com 155

Marta Kowalczys Account Manager Agencja marketingowa Płodni.com W sierpniu w kategorii Polityka obyło się bez większych zmian. Nadal na prowadzeniu strona krytykująca partię rządząca (szkoda, że bardzo rzadko robi to merytorycznie). Zaraz za nią największa liczbą fanów wyróżniały się strony Janusza Korwin−Mikkego, Ruchu Poparcia Palikota oraz Wojciecha Cejrowskiego „na face book”, który to w minionym miesiącu pozyskał ponad 20 000 fanów! Stało się to zapewne w dużej mierze dzięki bardzo popularnej galerii, w której to WC zamieszcza zdjęcia swoich fanów (oczywiście ze swoją własną osobą ;−). Spośród piętnastu największych stron wymienionych w raporcie aż sześć zanotowało spadek liczby fanów. Czyżby posty m.in. Polskiego Stronnictwa Ludowego, Platformy Obywatelskiej i Henryki Krzywonos−Strycharskiej były aż tak „porywające”? Duży jak na tą kategorię (bo 11−procentowy) przyrost zanotował z kolei fan page Kancelarii Premiera, na którym wiodącym tematem w sierpniu były... Igrzyska Olimpijskie. Kolejny miesiąc z rzędu największym zaangażowaniem wyróżniała się pełna memów, prześmiewczych i obraźliwych obrazków strona „Popieranie PO świadczy o brakach w samodzielnym rozumowaniu” oraz byłego Prezesa Młodzieży Wszechpolskiej − Krzysztofa Bosaka. Po piętach depcze mu jednak SLD oraz Monika Olejnik (prywatne zdjęcia z wakacji zrobiły swoje). Na koniec ciekawi rozkład płci fanów, których angażowały najchętniej lajkowane, komentowane i udostępniane posty. W przypadku wpisu Wojciecha Cejrowskiego prym wiodły kobiety. Mężczyźni najchętniej klikali w posty Janusza K−M, RPP oraz Krzysztofa Bosaka. Czyżby ten rozkład odzwierciedlał ich polityczne preferencje?

Polityka i politycy

Liczba fanów i jej zmiana, sierpień 2012

Wojciech Cejrowski na face book

1

Janusz Korwin−Mikke

2

Ruch Poparcia Palikota

3

Henryka Krzywonos−Strycharska

4

Jerzy Buzek

5

Platforma Obywatelska

6

Popieranie PO świadczy o brakach w samodzielnym rozumowaniu.

7

Bronisław Komorowski

8

Kancelaria Premiera

9

Monika Olejnik

10

Prawo i Sprawiedliwość

11

Polskie Stronnictwo Ludowe, PSL

12

Radek Sikorski

13

POpieram

14

TAK dla Rafała Dutkiewicza Prezydenta Wrocławia 2010

15

150 908 +16% (+20 624) 88 480 +2% (+1 770) 85 261 0% (− 344) 62 614 0% (− 231) 46 085 0% (−32) 26 220 0% (−9) 26 007 +5% (+1 241) 22 229 +1% (+195) 14 397 +11% (+1 381) 13 906 +2% (+218) 11 410 +1% (+157) 10 025 0% (−29) 8 401 +0% (+35) 8 085 +0% (+20) 6 820 0% (−29)

0

50

100 Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

150

200 157

Polityka i politycy

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, sierpień 2012

Janusz Korwin−Mikke

1

Popieranie PO świadczy o brakach w samodzielnym rozumowaniu.

2

Wojciech Cejrowski na face book

3

Ruch Poparcia Palikota

4

Kancelaria Premiera

5

Bronisław Komorowski

6

POpieram

7

Krzysztof Bosak | MIKROBLOG

8

Prawo i Sprawiedliwość

9

Monika Olejnik

10

Platforma Obywatelska

11

Sojusz Lewicy Demokratycznej

12

Radek Sikorski

13

9%

728

Stowarzyszenie Kongres Kobiet

14

10%

594

Jerzy Buzek

15

15%

12 909

49%

12 844

8%

11 703

6%

5 443

17%

2 518

11%

2 427

21%

1 666

25%

1 584

14%

1 558

10%

1 406

3%

17%

808

794

1%

Procent zaangażowanych fanów

459

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

158

Polityka i politycy

Ranking wg interaktywności, sierpień 2012

Popieranie PO świadczy o brakach w samodzielnym rozumowaniu.

1

Janusz Korwin−Mikke

2

Wojciech Cejrowski na face book

3

Ruch Poparcia Palikota

4

Kancelaria Premiera

5

Krzysztof Bosak | MIKROBLOG

6

Prawo i Sprawiedliwość

7

Bronisław Komorowski

8

Sojusz Lewicy Demokratycznej

9

Platforma Obywatelska

10

Radek Sikorski

11

Monika Olejnik

12

POpieram

13

387

3 218

Stowarzyszenie Kongres Kobiet

14

331

2 411

Marek Jurek

15

298

1 799

2 763

74 395

452

40 868

196

29 689

294

711

26 093

10 698

1 295

9 529

714

8 939

313

939

7 251

5 811

158

384

238

Relative Interactivity

4 337

4 314

3 414

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

159

Polityka i politycy

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", sierpień 2012

Popieranie PO świadczy o brakach w samodzielnym rozumowaniu.

10000

Wojciech Cejrowski na face book

6768

5523

Janusz Korwin−Mikke

2328

Ruch Poparcia Palikota

1869

Kancelaria Premiera

Prawo i Sprawiedliwość

821

Bronisław Komorowski

792

Krzysztof Bosak | MIKROBLOG

786

Monika Olejnik

530

POpieram

501

Sojusz Lewicy Demokratycznej

419

Platforma Obywatelska

319

Stowarzyszenie Kongres Kobiet

291

Radek Sikorski

281

Marek Jurek

211

0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

160 Źródło: sotrender.com

Polityka i politycy

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, sierpień 2012

[ multimedia / brak tekstu ]

45% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

3425 269 Wojciech Cejrowski na face book 2012−08−18 12:20:56

kobiety 55%

[ multimedia / brak tekstu ]

95% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

kobiety 5%

2032 354 Janusz Korwin−Mikke 2012−08−27 21:49:33

APTEKI BEZ ŚRODKÓW ANTYKONCEPCYJNYCH Kartka na drzwiach apteki w Maszewie. Zdjęcie zostało zrobione przez Daniela Michalskiego, asystenta posła Ruchu Palikota − Andrzeja Piątaka, podczas dyżuru "mobilnego biura". Ze względów etycznych, apteki w Polsce zaprzestają sprzedawania spiral, prezerwatyw, p

60% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

574 284 Ruch Poparcia Palikota 2012−08−12 21:56:58

kobiety 40%

Oprawa z dzisiejszego meczu Śląsk Wrocław − Helsingborg. Jak widać tylko ITI zabroniło wniesienia na stadion opraw oddających hołd Bohaterom Powstania warszawskiego, we Wrocławiu nie było z tym problemu. od: Marsz Niepodległości

80% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

kobiety 20% 1190 76 Popieranie PO świadczy o brakach w samodzielnym rozumo 2012−08−01 21:47:50

Najpierw oddali kierowanie polityką kulturalną Ruchowi Autonomii Śląska a teraz dziwią się, że dla Muzeum Śląska zaprojektowano skrajnie proniemieckie ekspozycje. Czy rzeczywiście było to aż tak trudne do przewidzenia? Zabawny wywiad.

95% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

32 300 Krzysztof Bosak | MIKROBLOG 2012−08−06 13:52:45

kobiety 5%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

161

Fanpage Trends Polska Sierpień 2012

Prasa

sotrender.com 162

Szymon Dawid Kukanow Założyciel Cha Cha Communications (+11%) i uplasował się na drugiej pozycji najpopularniejszych stron dla fanów prasy. Liderem pozostaje Gazeta Wyborcza a trzecim tytułem jest Polityka. Okres wakacji również w polityce wpłynął na obniżoną aktywność fanów Gazety Wyborczej oraz Polityki. Największą popularnością na stronie dla fanów Fakt.pl cieszyły się posty zapowiadające weekend lub ubolewające nad rozpoczynającym się nowym tygodniem, a nie sensacyjne doniesienia stanowiące główną tematykę Fakt.pl Po Euro2012 w pod koniec lipca i w sierpniu media obficie komentowały igrzyska w Londynie czego efekty zauważamy również na Facebook’u. Przegląd Sportowy − lider rankingów: zaangażowanie fanów (+64%), przyrost fanów (+13%) oraz "liczba osób, które o tym mówią" (10 166), świetnie wykorzystał igrzyska oraz rozpoczynające się rozgrywki piłkarskie. Pięć najpopularniejszych postów na temat olimpiady wygenerowało na stronie Przeglądu Sportowego blisko 1000 udostępnień i ponad 30 tysięcy "like’ów". Zdjęcia medalistów oraz posty o rozgrywkach polskich siatkarzy generowały wysoką interaktywność fanów na wszystkich stronach publikujących doniesienia z Londyńskich aren. Bravo, drugi najbardziej angażujący fanów tytuł, oferowało swoim fanom możliwość wyboru gadżetów jakie wydawca dołączy do magazynu oraz pytając kto powinien zagościć na kolejnej okładce czy o opinie na temat idoli młodzieży. Na pytanie dotyczące okładki odpowiedziało ponad 25 tysięcy fanów. Wysoki poziom zaangażowania oraz interaktywności fanów osiągnęły też strony dla fanów: Tele Tygodnia oraz Digital Camera Polska, odzwierciedlając hobby Polaków: oglądanie telewizji oraz fotograficzne dokumentowanie życia wzmacniane właśnie przez rozwój fotografii cyfrowej.

Prasa

Liczba fanów i jej zmiana, sierpień 2012

Gazeta Wyborcza

1

K MAG

2

Fakt.pl

3

Polityka

4

ELLE Polska

5

wysokieobcasy

6

Przegląd Sportowy

7

Newsweek Polska

8

Focus

9

Tygodnik Przekrój

10

Charaktery

11

Men’s Health Polska

12

BRAVO Polska

13

Glamour.pl

14

Poznaj Świat

15

0

98 531 +1% (+1 034) 78 609 +1% (+1 158) 65 549 +11% (+6 234) 59 032 +1% (+778) 57 233 +2% (+1 367) 57 170 +2% (+1 356) 48 772 +13% (+5 605) 47 454 +3% (+1 162) 46 776 +2% (+752) 41 040 +1% (+416) 40 231 +3% (+1 157) 36 189 +4% (+1 361) 34 458 +2% (+568) 32 913 +2% (+730) 32 600 +0% (+10)

20

40

60

80

Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

100

120 164

Prasa

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, sierpień 2012

Przegląd Sportowy

1

Fakt.pl

2

BRAVO Polska

3

K MAG

4

Gazeta Wyborcza

5

Newsweek Polska

6

11%

5 099

Charaktery

7

12%

4 976

Digital Camera Polska

8

Viva! Moda

9

Polityka

10

7%

4 370

ELLE Polska

11

7%

4 229

Glamour.pl

12

Press

13

Magazyn Gitarzysta

14

Krytyka Polityczna

15

64%

31 125

20%

13 437

38%

13 122

13%

9%

42%

10 251

8 643

4 779

16%

4 493

10%

17%

22%

3 339

3 283

3 049

10%

Procent zaangażowanych fanów

2 872

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

165

Prasa

Ranking wg interaktywności, sierpień 2012

Przegląd Sportowy

1

Fakt.pl

2

Gazeta Wyborcza

3

BRAVO Polska

4

WPROST

5

Newsweek Polska

6

"Tele Tydzień"

7

K MAG

8

Digital Camera Polska

9

Viva! Moda

10

Polityka

11

Magazyn Gitarzysta

12

Glamour.pl

13

338

12 367

Rzeczpospolita

14

378

12 035

ELLE Polska

15

1 623

82 110

992

73 455

459

47 997

1 173

40 523

1 472

40 101

544

29 608

3 738

28 079

299

1 894

25 269

23 374

512

252

795

16 373

16 350

13 610

180

Relative Interactivity

11 259

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

166

Prasa

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", sierpień 2012

10166

Przegląd Sportowy

6854

Fakt.pl

4449

K MAG

4221

Gazeta Wyborcza

3811

Brief

3001

Charaktery

2693

Newsweek Polska

2392

Digital Camera Polska

Magazyn Gitarzysta

2054

Viva! Moda

1975

1863

Polityka

1743

ELLE Polska

CKM Czasopismo Każdego Mężczyzny

1564

Glamour.pl

1509

1397

WPROST

0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

167 Źródło: sotrender.com

Prasa

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, sierpień 2012

Brawo! Brawo! Brawo! Adrian Zieliński mistrzem olimpijskim! Wielki lajk dla tego Pana! Gratulujemy!

75% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

16518 269 Przegląd Sportowy 2012−08−03 21:44:58

kobiety 25%

To kto dał radę?

30% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1257 316 Charaktery 2012−08−10 10:36:41

kobiety 70%

Szczepić czy nie szczepić? Przeciwnicy obowiązku szczepień powołują się na przysługujące rodzicom prawo wolności wyboru, przede wszystkim ze względu na możliwość wystąpienia powikłań poszczepiennych. Zwolennicy odpowiadają zaś, że dzięki masowym akcjom szczepień udało się radykalnie ograniczyć lub

47% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

23 429 Polityka 2012−08−16 17:33:28

kobiety 53%

Tak jak obiecaliśmy, dziś rozdajemy dwa dwudniowe karnety na Coke Live Music Festival. Jeśli chcecie je otrzymać, musicie spełnić kilka warunków: − po pierwsze: nie być sfrustrowanym życiem − po drugie i najważniejsze: kliknąć „lubię to” i podzielić się tą informacją z innymi − mile widziane są równ

30% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

524 301 Lounge Magazyn 2012−08−06 10:17:16

kobiety 70%

Skoro piątek to pośmiejmy się z siebie − ktoś celnie wypunktował nasze wpadki językowe w komunikacie pod artykułem zamkniętym w Piano (przyznajemy się bo już poprawiliśmy ;) A teraz serio − prosimy o opłatę za nasze najlepsze treści bo uważamy, że za pracę się płaci. Za pracę dziennikarzy, redaktor

40% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

810 198 Gazeta Wyborcza 2012−08−31 11:18:41

kobiety 60%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

168

Fanpage Trends Polska Sierpień 2012

Programy TV

sotrender.com 169

Programy TV: podsumowanie Największymi fanpage’ami w branży były Tylko muzyka, Przepis na życie TVN i Usta Usta TVN Względny przyrost liczby fanów wyróżniał fanpage Przepis na życie TVN, Rodzinka.pl TVP oraz X Factor Polska Największy bezwzględny przyrost liczby fanów osiągnęły fanpage Przepis na życie TVN, Rodzinka.pl TVP oraz X Factor Polska Pod względem liczby zaangażowanych fanów najlepiej wypadają fanpage Piłka Nożna TVP, Bitwa na głosy TVP i Rodzinka.pl TVP Największy odsetek zaangażowanych fanów obserwowaliśmy na stronach Piłka Nożna TVP, Speedway Ekstraliga oraz Wstajesz i wiesz w TVN24 Największy Interactivity Index wypracowały fanpage Piłka Nożna TVP, Bitwa na głosy TVP oraz Wstajesz i wiesz w TVN24 Wysokie Relative Interactivity każe zwrócić uwagę na strony Piłka Nożna TVP, Wstajesz i wiesz w TVN24 oraz Speedway Ekstraliga Najwyższe średnie dzienne wartości Talking About osiągnęły fanpage Pi i Sigma, Rodzinka.pl TVP i Piłka Nożna TVP

Programy TV

Liczba fanów i jej zmiana, sierpień 2012

Tylko muzyka

1

Przepis na życie TVN

2

Usta Usta TVN

3

Top Model. Zostań modelką TVN

4

Mam Talent TVN

5

Rodzinka.pl TVP

6

X Factor Polska

7

Matura To Bzdura .TV

8

Voice of Poland TVP

9

Trudne Sprawy

10

Prosto w serce TVN

11

Bitwa na głosy TVP

12

Szymon Majewski Show

13

Klub Szalonych Dziewic TVN

14

SPADKOBIERCY

15

0

479 589 0% (−1 731) 276 040 +3% (+6 770) 189 191 +0% (+19) 183 097 +1% (+1 060) 177 528 +2% (+2 927) 147 316 +3% (+3 727) 122 415 +3% (+3 217) 120 729 +2% (+2 666) 112 349 −1% (−1 367) 108 845 +2% (+2 160) 92 865 +1% (+536) 89 306 +3% (+2 657) 88 067 +2% (+1 854) 83 926 −1% (− 658) 67 893 +2% (+1 375)

100

200

300

400

Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

500

600 171

Programy TV

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, sierpień 2012

Piłka Nożna TVP

1

Bitwa na głosy TVP

2

Rodzinka.pl TVP

3

Gra o tron HBO

4

12%

7 319

Dzień Dobry TVN

5

13%

6 520

Speedway Ekstraliga

6

Wstajesz i wiesz w TVN24

7

Tylko muzyka

8

Pi i Sigma

9

Matura To Bzdura .TV

10

2%

2 814

SPADKOBIERCY

11

3%

2 178

Czysta krew HBO

12

Trudne Sprawy

13

wtoku

14

Voice of Poland TVP

15

61%

34 819

16%

14 060

6%

8 236

26%

5 904

22%

4 494

1%

9%

3 782

2 989

9%

1 935

1%

12%

1 113

1 037

1%

Procent zaangażowanych fanów

854

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

172

Programy TV

Ranking wg interaktywności, sierpień 2012

Piłka Nożna TVP

1

Bitwa na głosy TVP

2

Wstajesz i wiesz w TVN24

3

Rodzinka.pl TVP

4

Dzień Dobry TVN

5

Speedway Ekstraliga

6

Gra o tron HBO

7

Postaw na milion TVP

8

Tylko muzyka

9

18

9 252

Matura To Bzdura .TV

10

58

7 396

wtoku

11

Czysta krew HBO

12

Pi i Sigma

13

Pytanie na śniadanie

14

SPADKOBIERCY

15

1 589

93 385

332

30 644

1 226

25 521

126

342

19 728

18 361

756

17 647

277

16 580

386

10 571

486

5 943

244

5 684

153

212

5 033

3 636

48

Relative Interactivity

3 354

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

173

Programy TV

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", sierpień 2012

3361

Pi i Sigma

3272

Rodzinka.pl TVP

3093

Piłka Nożna TVP

Tylko muzyka

2897

Bitwa na głosy TVP

2889

2276

Przepis na życie TVN

Wstajesz i wiesz w TVN24

2172

2101

Dzień Dobry TVN

1692

Matura To Bzdura .TV

1609

Gra o tron HBO

1390

Mam Talent TVN

1185

X Factor Polska

1068

Trudne Sprawy

988

SPADKOBIERCY

925

Speedway Ekstraliga

0

1000

2000

3000

4000

174 Źródło: sotrender.com

Programy TV

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, sierpień 2012

Kochani, Jak Wam idzie przygotowywanie prac pod hasłem: Mój świat i "rodzinka.pl"? Chyba fantastycznie, bo każdego dnia dostajemy nowe arcydzieła:) Dołączamy dowód:) Na wysłanie swoich prac macie czas do końca sierpnia:)

20% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

3265 214 Rodzinka.pl TVP 2012−08−03 17:31:07

kobiety 80%

szczęśliwa: spodziewam się trzeciego dziecka! http://dziendobry.tvn.pl/video/chylinska−spodziewam−sie−trzeciego−dziecka,1 Pogratulujmy przyszłej mamie! 1 like = 1 gratulacja :) Fot.P.Bławicki/ East News

5% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

2448 164 Dzień Dobry TVN 2012−08−12 15:18:34

kobiety 95%

[ multimedia / brak tekstu ]

16% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1472 141 Wstajesz i wiesz w TVN24 2012−08−04 12:25:28

kobiety 84%

sprawdzian z wiedzy o flagach: gdzie jest Adam Drzewicki ?

45% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

157 427 Matura To Bzdura .TV 2012−08−16 20:33:47

kobiety 55%

"Nic nie wiesz, Jonie Snow."

65% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1409 89 Gra o tron HBO 2012−08−28 12:10:03

kobiety 35%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

175

Fanpage Trends Polska Sierpień 2012

Restauracje

sotrender.com 176

Restauracje: podsumowanie

Największe strony w grupie to McDonald’s Polska, KFC Polska oraz Pizza Hut Polska Pod względem największego procentowego przyrostu liczby fanów wyróżniały się strony: Telepizza, McDonald’s Polska oraz Klub Klimat Oficjalny Profil W największym stopniu bazę fanów powiększyły fanpage McDonald’s Polska, KFC Polska i Pizza Hut Polska

Najwięcej fanów zaangażowały strony McDonald’s Polska, Da Grasso oraz KFC Polska Największy procent swoich fanów zaangażowały strony Chata Wędrowca, Restaurantica.pl oraz McDonald’s Polska Największy Interactivity Index wypracowały fanpage McDonald’s Polska, Da Grasso i Chata Wędrowca Najwyższe wartości Relative Interactivity osiągnęły fanpage Chata Wędrowca, Restaurantica.pl oraz GOKO Restauracja Japońska Pod względem "liczby osób, które mówiły o stronach", najlepiej wypadły fanpage McDonald’s Polska, KFC Polska oraz Da Grasso

Restauracje

Liczba fanów i jej zmiana, sierpień 2012

McDonald’s Polska

1

KFC Polska

2

Pizza Hut Polska

3

Da Grasso

4

Burger King Polska

5

Cupcake Corner Bakery

6

Pub za szybą

7

Przekąski Zakąski

8

Hard Rock Cafe Warsaw Official Page

9

Babalu ... Pierwsza Restauracja All You Can Eat w Polsce ... Kłopotowskiego 33

10

Telepizza

11

Platinium Club & Restaurant

12

Sphinx Restauracje

13

Klub Klimat Oficjalny Profil

14

Cafe Kulturalna

15

424 561 +14% (+52 935) 315 627 +4% (+12 592) 98 199 +3% (+2 819) 59 697 +5% (+2 760) 53 252 +1% (+761) 25 076 +2% (+599) 23 116 −1% (− 137) 19 932 +3% (+513) 19 106 +1% (+271) 16 136 +0% (+7) 9 516 +17% (+1 365) 9 367 +4% (+375) 8 830 +4% (+330) 8 092 +8% (+610) 7 133 +3% (+232)

0

100

200

300

Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

400

500 178

Restauracje

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, sierpień 2012

McDonald’s Polska

1

Da Grasso

2

KFC Polska

3

Chata Wędrowca

4

Cupcake Corner Bakery

5

Burger King Polska

6

Hard Rock Cafe Warsaw Official Page

7

Telepizza

8

Restaurantica.pl

9

Klub Klimat Oficjalny Profil

10

Domino’s Pizza Polska

11

Pizza Hut Polska

12

Babalu ... Pierwsza Restauracja All You Can Eat w Polsce ... Kłopotowskiego 33

13

Platinium Club & Restaurant

14

Restauracja Ahmed

15

10%

43 576

8%

4 853

1%

22%

2 096

1 389

5%

1 284

1%

3%

746

650

6%

585

12%

449

6%

446

8%

437

0%

2%

3%

7%

340

314

286

255

Procent zaangażowanych fanów

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

179

Restauracje

Ranking wg interaktywności, sierpień 2012

McDonald’s Polska

1

161

Da Grasso

2

165

Chata Wędrowca

3

KFC Polska

4

Restaurantica.pl

5

Klub Klimat Oficjalny Profil

6

Cupcake Corner Bakery

7

Burger King Polska

8

Telepizza

9

Hard Rock Cafe Warsaw Official Page

10

GOKO Restauracja Japońska

11

Domino’s Pizza Polska

12

Pizza Hut Polska

13

Platinium Club & Restaurant

14

Restauracja Ahmed

15

68 999

10 461

724

5 226

13

442

4 585

2 962

109

2 844

90

2 496

39

189

2 411

2 368

78

1 913

406

1 575

199

1 517

8

64

192

Relative Interactivity

1 113

1 085

1 076

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

180

Restauracje

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", sierpień 2012

15715

McDonald’s Polska

3824

KFC Polska

1585

Da Grasso

843

Chata Wędrowca

Klub Klimat Oficjalny Profil

641

Cupcake Corner Bakery

562

Telepizza

487

Burger King Polska

471

Platinium Club & Restaurant

418

Hard Rock Cafe Warsaw Official Page

410

Domino’s Pizza Polska

359

Pizza Hut Polska

322

Restaurantica.pl

321

Restauracja Ahmed

189

Przekąski Zakąski

175

0

5000

10000

15000

20000

181 Źródło: sotrender.com

Restauracje

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, sierpień 2012

Przed chwilą liczniczek fanów pokazał...400 000! Przesyłamy Wam gromkie DZIĘKUJEMY od całego zespołu McDonald’s Polska. Dziękujemy, że jesteście z nami. Z tej okazji przygotowaliśmy dla Was zagadkę. Wystarczy przesłać na adres fanpage@mcdonalds.pl jak najszybciej prawidłową odpowiedź na pytanie: jak

50% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

721 822 McDonald’s Polska 2012−08−18 17:01:34

kobiety 50%

Ucisz swój głód ... skutecznie! Strips DeLuxe Box Ci w tym pomoże!

40% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

907 97 KFC Polska 2012−08−28 15:49:36

kobiety 60%

Wiecie ile centymetrów miała największa, okrągła pizza na świecie?

70% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

547 66 Da Grasso 2012−08−19 11:34:47

kobiety 30%

Powiedzcie nam z kim?

60% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

108 86 Domino’s Pizza Polska 2012−08−24 16:32:31

kobiety 40%

[Cupcake Specjalny] − już jutro (czwartek) zapraszamy na tradycyjnego "Specjalnego". Tym razem, po raz pierwszy w progach Cupcake Corner − BATCAKE :) Ten (pozornie) delikatny cupcake Red Velvet może być rozwiązaniem Twoich walk z atakami głodu na słodycze! Be Aware!

0% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

376 16 Cupcake Corner Bakery 2012−08−29 13:27:49

kobiety 100%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

182

Fanpage Trends Polska Sierpień 2012

RTV / AGD

sotrender.com 183

RTV / AGD: podsumowanie Największymi fanpage’ami w branży były Nikon Polska, Samsung Polska oraz Philips Polska Największy procentowy przyrost liczby fanów zaobserwowaliśmy na fanpage’ach Panasonic Polska, O, o BEKO i PlayStation Polska Największy bezwzględny przyrost liczby fanów osiągnęły fanpage Panasonic Polska, O, o BEKO oraz PlayStation Polska Najwięcej użytkowników Facebooka zaangażowały strony Sony Polska, PlayStation Polska oraz Nikon Polska Największy odsetek zaangażowanych fanów obserwowaliśmy na stronach Deccoria.pl, Pioneer Polska oraz Thermomix Polska Pod względem Interactivity Index najwyżej uplasowały się strony PlayStation Polska, Sony Polska oraz Amica Wysokie Relative Interactivity każe zwrócić uwagę na strony Kenwood Polska, Thermomix Polska oraz Pioneer Polska Średnio najwięcej osób mówiło o stronach Panasonic Polska, PlayStation Polska oraz Sony Polska

RTV / AGD

Liczba fanów i jej zmiana, sierpień 2012

Nikon Polska

1

Samsung Polska

2

Philips Polska

3

Sony Polska

4

Panasonic Polska

5

PlayStation Polska

6

Amica

7

O, o BEKO

8

Ułatwiać sobie życie

9

MarkafoniPolska

10

OLYMPUS TWÓRZ PRZYSZŁOŚĆ

11

Creative Polska

12

Eco Gotowanie

13

Bosch Home Polska

14

Fontannyzczekolada.pl − fontanny czekoladowe, czekolada i akcesoria

15

149 660 +2% (+2 560) 97 266 +9% (+7 647) 94 005 +4% (+3 705) 92 846 +4% (+3 648) 86 705 +91% (+41 312) 69 551 +14% (+8 680) 64 453 +5% (+3 229) 55 183 +22% (+10 051) 45 806 +1% (+543) 35 901 +6% (+2 088) 18 596 +1% (+247) 17 368 +0% (+42) 10 185 0% (−13) 9 154 +1% (+57) 8 094 0% (−37)

0

50

100 Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

150

200 185

RTV / AGD

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, sierpień 2012

Sony Polska

1

PlayStation Polska

2

Nikon Polska

3

Amica

4

Philips Polska

5

3%

Samsung Polska

6

3%

MarkafoniPolska

7

O, o BEKO

8

Pioneer Polska

9

Deccoria.pl

10

Panasonic Polska

11

Eco Gotowanie

12

OLYMPUS TWÓRZ PRZYSZŁOŚĆ

13

3%

516

Creative Polska

14

3%

466

Thermomix Polska

15

9%

8 770

11%

7 886

3%

5 070

8%

5 068

3 237

2 829

5%

1 816

3%

1 620

14%

905

15%

888

1%

6%

861

624

13%

449

Procent zaangażowanych fanów

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

186

RTV / AGD

Ranking wg interaktywności, sierpień 2012

PlayStation Polska

1

Sony Polska

2

253

Amica

3

248

Nikon Polska

4

Philips Polska

5

87

8 762

Samsung Polska

6

82

8 702

MarkafoniPolska

7

Eco Gotowanie

8

Pioneer Polska

9

O, o BEKO

10

OLYMPUS TWÓRZ PRZYSZŁOŚĆ

11

Kenwood Polska

12

Thermomix Polska

13

Deccoria.pl

14

Panasonic Polska

15

381

27 727

25 158

16 684

57

164

8 995

7 482

312

4 475

498

4 291

63

131

3 842

3 578

856

3 551

720

3 319

409

2 935

24

Relative Interactivity

2 496

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

187

RTV / AGD

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", sierpień 2012

11059

Panasonic Polska

4486

PlayStation Polska

2988

Sony Polska

2691

O, o BEKO

MarkafoniPolska

1740

Samsung Polska

1630

Amica

1532

Nikon Polska

1482

Philips Polska

1440

Deccoria.pl

453

Pioneer Polska

424

Kocham Świeże Powietrze

388

OLYMPUS TWÓRZ PRZYSZŁOŚĆ

322

Thermomix Polska

309

Ułatwiać sobie życie

257

0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

14000

188 Źródło: sotrender.com

RTV / AGD

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, sierpień 2012

Czas na grzyby! Chodzicie? Zbieracie?? A jakie lubicie jeść najbardziej? :)

10% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1316 197 Amica 2012−08−30 13:54:14

kobiety 90%

Cztery kolory specjalnie dla Was! Napiszcie w komentarzach, który Wam się najbardziej podoba. Sprawdzimy w ten sposób, który ma najwięcej zwolenników!

35% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

275 447 Sony Polska 2012−08−18 11:10:02

kobiety 65%

Coś Wam to przypomina? :)

95% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

kobiety 5%

1081 208 PlayStation Polska 2012−08−03 13:44:17

2 września będziemy obchodzić Dzień Dużego Rozmiaru :) A Wy jaki największy obiektyw macie w swojej kolekcji?

50% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

413 184 Nikon Polska 2012−08−31 14:03:03

kobiety 50%

Znowu narobiliśmy bałaganu w słowniku. Pomożecie? hasła się wymieszały, a trzeba ułożyć historyjkę ze słuchawkami Philips w roli głównej. Wykorzystajcie wszystkie słowa podane na zdjęciu. Gotowi? Start!

55% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

450 167 Philips Polska 2012−08−31 12:16:05

kobiety 45%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

189

Fanpage Trends Polska Sierpień 2012

Samochody

sotrender.com 190

Daniel Grzesiuk Social Media Manager Hypermedia Sierpień w branży „samochody” minął w klimacie wakacji oraz letnich akcji i konkursów. Ranking największych społeczności marek motoryzacyjnych pozostał w zasadzie bez zmian ... pierwsze miejsce zajmuje niezmiennie Kia Motors Polska, tuż za nim BMW Polska oraz Mercedes−Benz. Zaskakuje fakt, iż liczba fanów Kia praktycznie stanęła w miejscu i nie zmieniła się w porównaniu z poprzednim miesiącem, czyżby to wpływ sezonu urlopowego ...? Inne marki jednak nie próżnowały, jak np. Skoda Auto Polska, która wyróżniła się znaczącym wzrostem liczby fanów. W znaczący sposób przyczyniły się do tego zainicjowane akcje, takie jak „Wakacje z Roomsterem”, konkurs „Ladies Night” oraz akcja „Wiesz co dobre” z wydawnictwem Pascal. Jak widać lato i kontekst podróży może stanowić dla branży motoryzacyjnej bardzo istotny potencjał do komunikacji w social media. Na uwagę zasługuje również przykład Audi Polska oraz Alfa Romeo Polska i Porsche Polska, prowadzące w kategorii najbardziej zaangażowanych fanów. Wszystkie marki stanowią doskonały przykład, jak aspiracyjność marki można w skuteczny sposób przekuć na emocje fanów. Nie bez znaczenia jest też fakt, iż jak w przypadku najbardziej angażujących wpisów Audi Polska, 95% „lajkujących” to mężczyźni. Na koniec na skomentowanie zasługuje sukces Renault PL, który w sierpniu zwiększył widownię aż o 41%. Mimo, iż brak w tym okresie znaków szczególnej aktywności konkursowej, marka Renault udowodniła, iż jest jedną z bardziej popularnych i lubianych marek motoryzacyjnych na facebooku.

Samochody

Liczba fanów i jej zmiana, sierpień 2012

KIA Motors Polska

1

BMW Polska

2

Mercedes−Benz Polska

3

Mercedes−AMG PL

4

Volvo Auto Polska

5

Ford Polska

6

Škoda Auto Polska

7

Renault PL

8

Suzuki. Dla aktywnych.

9

Audi Polska

10

Hyundai Polska

11

Honda Dream Zone

12

Volkswagen Polska

13

PEUGEOT POLSKA

14

Opel Polska

15

0

79 624 +0% (+109) 72 994 +2% (+1 691) 64 616 +6% (+3 811) 51 106 +7% (+3 528) 37 800 +4% (+1 513) 31 394 +2% (+667) 30 234 +21% (+5 190) 27 308 +41% (+7 894) 24 688 +0% (+18) 19 904 +5% (+917) 16 834 +0% (+77) 15 690 +1% (+102) 15 281 +4% (+595) 15 193 +0% (+68) 14 679 +3% (+385)

20

40

60

Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

80

100 192

Samochody

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, sierpień 2012

Audi Polska

1

BMW Polska

2

Volvo Auto Polska

3

KIA Motors Polska

4

Mercedes−Benz Polska

5

Mercedes−AMG PL

6

Škoda Auto Polska

7

Ford Polska

8

Volkswagen Polska

9

Renault PL

10

Porsche Polska

11

Alfa Romeo Polska

12

Opel Polska

13

Honda Dream Zone

14

5%

Chevrolet Poland

15

5%

30%

5 943

8%

5 549

14%

5 266

6%

4 854

7%

4 372

8%

3 984

10%

3 046

8%

2 519

14%

2 081

7%

2 000

17%

1 570

19%

971

6%

Procent zaangażowanych fanów

932

818

648

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

193

Samochody

Ranking wg interaktywności, sierpień 2012

Audi Polska

1

BMW Polska

2

183

KIA Motors Polska

3

147

Volvo Auto Polska

4

Mercedes−Benz Polska

5

Škoda Auto Polska

6

Volkswagen Polska

7

Mercedes−AMG PL

8

Ford Polska

9

246

8 376

Renault PL

10

279

8 333

Alfa Romeo Polska

11

Porsche Polska

12

Opel Polska

13

Fiat Polska

14

Chevrolet Poland

15

1 522

31 448

13 795

12 808

314

12 332

159

10 480

283

545

9 288

8 812

162

1 049

8 476

6 018

552

5 601

239

356

227

Relative Interactivity

3 871

3 441

3 341

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

194

Samochody

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", sierpień 2012

3303

Audi Polska

2731

BMW Polska

2552

Mercedes−Benz Polska

2273

Mercedes−AMG PL

2089

Renault PL

2034

Volvo Auto Polska

1810

KIA Motors Polska

1636

Škoda Auto Polska

1438

Porsche Polska

1344

Ford Polska

Volkswagen Polska

875

Toyota Polska

851

Honda Dream Zone

470

Opel Polska

442

Alfa Romeo Polska

441

0

1000

2000

3000

4000

195 Źródło: sotrender.com

Samochody

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, sierpień 2012

Mój ulubiony roadster Merdedes−Benz to model...

80% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1283 135 Mercedes−Benz Polska 2012−08−13 16:31:57

kobiety 20%

Powspominajmy! :) Moim pierwszym Fordem był...

79% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

173 311 Ford Polska 2012−08−17 11:26:26

kobiety 21%

Tutaj budujemy to, o czym marzycie ;)

95% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

kobiety 5%

944 88 BMW Polska 2012−08−10 14:10:01

450 KM i quattro. Czarny charakter... foto via Audi Exchange

75% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

978 66 Audi Polska 2012−08−23 20:50:25

kobiety 25%

E jak Elegancja ... czyli Mercedes E55 AMG z 2002 roku. Wciąż trzyma styl? http://www.youtube.com/watch?v=0SULvo_IMsU

95% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

908 52 Mercedes−AMG PL 2012−08−28 16:28:50

kobiety 5%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

196

Fanpage Trends Polska Sierpień 2012

Sport

sotrender.com 197

Adrian Serafin Creative Chariot ®Manager Agencja Interaktywna

Branżę sportową na Facebooku można podzielić właściwie na trzy podkategorie, które warto analizować niezależnie od siebie. Mam na myśli podkategorie: sportowcy i drużyny sportowe, marki oraz media. Sierpień upłynął pod znakiem Igrzysk Olimpijskich w Londynie oraz rozpoczęcia rozgrywek ekstraklasy. Oczywiście, ten fakt odzwierciedlił się w aktywnościach i liczbach fanów na poszczególnych stronach. Sportowcy i drużyny sportowe Oficjalny fanpage Agnieszki Radwańskiej zainkasował 11 327 nowych fanów, plasując się tym samym na drugim miejscu w sierpniu, zaraz za komercyjnym Nike Football Poland (+12 185). To świetny wynik, zważywszy, że w tym zestawieniu popularność sportowca rywalizuje z zacnymi budżetami, nieskąpiącej na wydatki związane z marketingiem marki. Również w przypadku wskaźnika „liczby osób, które o tym mówią”, Agnieszka Radwańska zostawia innych indywidualnych sportowców w tyle, ustępując tylko Legii Warszawa, o której, spośród wszystkich polskich drużyn, fani mówią najwięcej. Marki Wśród stron komercyjnych, pod względem wielkości dominuje Kocham Footbol (KIA). Deklaratywna nazwa, hype po euro i rozpoczynająca się, eliminacyjna gorączka (MŚ w Brazylii), z pewnością pozwolą tej stronie powalczyć z Nike Football Poland o prymat w kategorii Sport, choć analizując obecne tempo przyrostu liczby fanów, dominacja Kocham Futbol bez wsparcia solidnymi budżetami zakończy się, a zmiana lidera nastąpi za niecałe 3 miesiące (zakładając utrzymanie obecnego tempa budowania społeczności). Na uwagę zasługuje również fanpage fanów. To wynik, którego życzyłaby ciekawe, Danone Nations Cup Polska strona, a liczbą fanów ustępuje tylko na korzyść strony oficjalnej).

Danone Nations Cup Polska, który zaangażował aż 99% sobie każda komercyjna i niekomercyjna strona. Co to największa, spośród jej europejskich odpowiedników Danone Nations Cup Official Page (160 osób różnicy

Media Sportowe media na Facebooku radzą sobie wyśmienicie. Doskonale angażują fanów, zajmując 5 kolejnych miejsc po Danone Nations Cup Polska, biorąc pod uwagę procent całkowitej liczby fanów. Według wskaźnika Relative Interactivity, sierpniowym zwycięzcą zarówno w podkategorii media, jak i ogólnej sport, został Onet Sport. Publikacje na fanpage’u pojawiają się kilka razy dziennie, treści niosą ładunek emocjonalny, a czasami są zwyczajnie zabawne, a to wszystko sprawia, że fani chętniej okraszają wpisy komentarzami. Do pełni szczęścia brakuje tylko większego zaangażowania adminów w animację dyskusji.

Sport

Liczba fanów i jej zmiana, sierpień 2012

Kocham Football

1

Nike Football Poland

2

Lech Poznań

3

Legia Warszawa

4

Official Robert Burneika

5

Mariusz Pudzianowski

6

Kocham Rower

7

adidas Football Polska

8

Nike Running Poland

9

Reebok Classics

10

Justyna Kowalczyk − oficjalna strona

11

Wisła Kraków

12

Agnieszka Radwanska

13

Canal+ Sport

14

Sport.pl

15

0

311 453 +1% (+3 290) 292 187 +4% (+12 185) 218 215 +2% (+4 802) 185 432 +4% (+6 762) 180 559 +6% (+10 598) 175 794 +4% (+6 738) 174 764 +2% (+4 207) 142 854 +4% (+5 539) 131 668 +9% (+10 539) 121 571 +3% (+3 139) 107 497 +1% (+812) 99 256 +2% (+1 793) 99 003 +13% (+11 327) 84 498 +3% (+2 255) 81 055 +3% (+2 617)

100

200 Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

300

400 199

Sport

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, sierpień 2012

Kocham Football

1

Sport.pl

2

Piłka Nożna TVP

3

Legia Warszawa

4

Onet Sport

5

Kibice − nasze kibicowskie życie

6

Lech Poznań

7

Danone Nations Cup Polska

8

sport.wp.pl

9

54%

19 175

RealMadrid.pl

10

54%

17 872

Kocham Rower

11

10%

17 115

Official Robert Burneika

12

9%

16 908

TopGear Polska

13

Agnieszka Radwanska

14

FCBarca.com

15

35%

109 813

45%

36 303

61%

34 819

18%

98%

33 810

30 188

79%

23 908

11%

99%

23 681

22 688

23%

14%

24%

Procent zaangażowanych fanów

14 785

14 302

12 526

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

200

Sport

Ranking wg interaktywności, sierpień 2012

Kocham Football

1

Onet Sport

2

Sport.pl

3

Kibice − nasze kibicowskie życie

4

Legia Warszawa

5

Lech Poznań

6

Piłka Nożna TVP

7

RealMadrid.pl

8

sport.wp.pl

9

2 439

Star−Typ Sport

10

2 423

TopGear Polska

11

1 029

67 482

FCBarca.com

12

1 157

62 918

SportoweFakty.pl

13

1 060

59 601

Legionisci.com

14

Kocham Rower

15

858

268 229

5 590

178 564

1 648

137 228

4 129

133 984

711

133 786

454

101 002

1 589

93 385

2 766

93 084

91 132

78 834

2 585

58 064

287

Relative Interactivity

51 357

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

201

Sport

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", sierpień 2012

19828

Kocham Football

15913

Legia Warszawa

14151

Sport.pl

Kibice − nasze kibicowskie życie

13608

13077

Onet Sport

12131

sport.wp.pl

10538

Lech Poznań

9188

Agnieszka Radwanska

8199

Kocham Rower

Official Robert Burneika

6821

Nike Running Poland

6658

6238

TopGear Polska

5929

Wiara Lecha

RealMadrid.pl

5502

SportoweFakty.pl

5483

0

5000

10000

15000

20000

25000

202 Źródło: sotrender.com

Sport

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, sierpień 2012

PIERWSZA OSOBA, KTÓREJ UDA SIĘ WPISAĆ 20 KOMENTARZY PO KOLEI, TAK ABY INNA OSOBA NIE WPISAŁA NIC POMIĘDZY, OTRZYMA NASZ MARKOWY RĘCZNIK!! ZACZYNAMY LICZYĆ OD GODZINY 12:15 !!

80% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

212 22087 Star−Typ Sport 2012−08−24 12:03:41

kobiety 20%

Mamy tu kibiców Realu? :)

75% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

13155 1937 Kocham Football 2012−08−19 17:34:00

kobiety 25%

Jak Wam się podoba moja nowa fryzurką?? | What do you guys think about my new hairdo? :)

70% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

4679 2374 Agnieszka Radwanska 2012−08−03 21:35:50

kobiety 30%

Tomasz Majewski ponownie ze ZŁOTEM OLIMPIJSKIM!!!

40% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

12428 288 Sport.pl 2012−08−03 22:36:53

kobiety 60%

Tak wyglądała oprawa z dachu :) 1916!

58% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

6987 227 Legia Warszawa 2012−08−23 19:10:32

kobiety 42%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

203

Fanpage Trends Polska Sierpień 2012

Stacje radiowe

sotrender.com 204

Stacje radiowe: podsumowanie

Największymi fanpage’ami w branży były Radio ESKA, EskaROCK i RMF MAXXX Największy procentowy przyrost liczby fanów zaobserwowaliśmy na fanpage’ach Radio Roxy, Radio Złote Przeboje i Radio ESKA W największym stopniu bazę fanów powiększyły fanpage Radio ESKA, RMF MAXXX i Radio ZET Pod względem liczby zaangażowanych fanów najlepiej wypadają fanpage Radio ESKA, Planeta FM i EskaROCK Największy procent swoich fanów zaangażowały strony Planeta FM, Radio Roxy i RADIO PLUS Największy Interactivity Index wypracowały fanpage Radio ESKA, EskaROCK i Planeta FM Najwyższe wartości Relative Interactivity osiągnęły fanpage Program 1 Polskie Radio, RADIO PLUS oraz Radio TOK FM Pod względem "liczby osób, które mówiły o stronach", najlepiej wypadły fanpage Radio ESKA, Planeta FM i EskaROCK

Stacje radiowe

Liczba fanów i jej zmiana, sierpień 2012

Radio ESKA

1

EskaROCK

2

RMF MAXXX

3

Radio ZET

4

RMF FM

5

Trójka − Program 3 Polskiego Radia

6

Planeta FM

7

czworka

8

Antyradio

9

Chilli ZET

10

RMF24.pl

11

Radio Roxy

12

Radio Złote Przeboje

13

Radio TOK FM

14

Program 1 Polskie Radio

15

727 273 +4% (+30 650) 218 291 +2% (+4 569) 184 662 +4% (+7 672) 181 936 +3% (+5 265) 134 375 +4% (+5 258) 125 606 +3% (+3 481) 91 988 +3% (+2 632) 88 325 +3% (+2 169) 82 103 +2% (+1 308) 75 113 +2% (+1 224) 51 268 +3% (+1 508) 44 494 +6% (+2 377) 43 138 +5% (+1 931) 41 433 +2% (+649) 24 105 +3% (+680)

0

200

400

600

Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

800 206

Stacje radiowe

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, sierpień 2012

Radio ESKA

1

Planeta FM

2

EskaROCK

3

10%

RMF MAXXX

4

10%

RMF FM

5

Chilli ZET

6

Radio Roxy

7

Antyradio

8

Trójka − Program 3 Polskiego Radia

9

czworka

10

Radio ZET

11

Radio Złote Przeboje

12

Radio TOK FM

13

RMF24.pl

14

RADIO PLUS

15

16%

115 314

31%

28 174

22 703

17 596

11%

15 377

15%

10 940

20%

9 055

10%

8 313

7%

9%

8 251

8 088

4%

14%

7 797

6 234

12%

4 868

7%

18%

3 369

1 898

Procent zaangażowanych fanów

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

207

Stacje radiowe

Ranking wg interaktywności, sierpień 2012

Radio ESKA

1

EskaROCK

2

Planeta FM

3

1 030

98 942

czworka

4

1 048

96 164

RMF FM

5

Program 1 Polskie Radio

6

Radio TOK FM

7

RMF MAXXX

8

Radio ZET

9

Radio Roxy

10

Trójka − Program 3 Polskiego Radia

11

Chilli ZET

12

Antyradio

13

Radio Złote Przeboje

14

RADIO PLUS

15

391

286 902

695

157 423

423

1 909

59 985

48 698

1 067

46 518

208

153

561

39 607

29 294

27 200

192

331

263

463

1 212

26 124

25 910

22 374

21 423

17 757

Relative Interactivity

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

208

Stacje radiowe

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", sierpień 2012

68352

Radio ESKA

25037

Planeta FM

11065

EskaROCK

8577

RMF MAXXX

7149

RMF FM

Radio Roxy

5981

Chilli ZET

5923

4883

Antyradio

Radio ZET

3964

Radio Złote Przeboje

3568

Trójka − Program 3 Polskiego Radia

3396

czworka

2949

RMF24.pl

2273

Radio TOK FM

2126

Radio PiN

1769

0

20000

40000

60000

80000

209 Źródło: sotrender.com

Stacje radiowe

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, sierpień 2012

Kto próbuje?:)

60% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1271 47433 Radio ESKA 2012−08−18 21:30:01

kobiety 40%

To już siódmy dzień bez Anny Dobroć. Jestem na głodzie! POMÓŻCIE, BŁAGAM! Jak tu ŻYĆ!!!? NRD, Pegaz, zapraszam!

21% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

98 1037 EskaROCK 2012−08−16 19:07:32

kobiety 79%

Pamiętajcie: DZISIAJ NOC SPADAJĄCYCH GWIAZD!! :)

20% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

2017 187 RMF MAXXX 2012−08−12 19:38:52

kobiety 80%

Jakie zwierzę przypomina Wam to drzewo? :)

35% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

214 454 RMF FM 2012−08−15 12:15:38

kobiety 65%

Mateusz: Coś w tym jest ;)

35% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

1364 74 Planeta FM 2012−08−02 15:31:14

kobiety 65%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

210

Fanpage Trends Polska Sierpień 2012

Stacje TV

sotrender.com 211

Stacje TV: podsumowanie

Największymi fanpage’ami w branży były MTV Polska, VIVA Polska i 4fun.tv Pod względem największego procentowego przyrostu liczby fanów wyróżniały się strony: Nickelodeon Polska, ESKA TV i BBC Knowledge Polska Największy bezwzględny przyrost liczby fanów osiągnęły fanpage MTV Polska, VIVA Polska i ESKA TV Pod względem liczby zaangażowanych fanów najlepiej wypadają fanpage 4fun.tv, MTV Polska i VIVA Polska W interakcje z treściami najchętniej angażowali się fani TVP Sport, Nickelodeon Polska oraz 4fun.tv Najwyższe wartości Interactivity Index uzyskały fanpage Nickelodeon Polska, MTV Polska oraz 4fun.tv Względna interaktywność, mierzona wskaźnikiem Relative Interactivity, okazała się najwyższa dla stron TVP Sport, Nickelodeon Polska i Polo tv Najwyższe średnie dzienne wartości Talking About osiągnęły fanpage MTV Polska, 4fun.tv i VIVA Polska

Stacje TV

Liczba fanów i jej zmiana, sierpień 2012

MTV Polska

1

VIVA Polska

2

4fun.tv

3

TVN24.pl

4

ESKA TV

5

BBC Knowledge Polska

6

Discovery Channel Polska

7

BBC Entertainment Polska

8

Nickelodeon Polska

9

Canal+ Sport

10

COMEDY CENTRAL Polska

11

TVN

12

TVN Turbo

13

TVN Style

14

HBO Polska

15

468 984 +5% (+22 218) 358 244 +6% (+18 727) 239 156 +7% (+15 874) 193 145 +3% (+5 509) 138 328 +15% (+18 342) 126 617 +13% (+14 709) 93 350 +3% (+2 419) 88 904 +1% (+723) 87 469 +25% (+17 754) 84 498 +3% (+2 255) 79 867 +4% (+3 060) 79 022 +2% (+1 884) 62 989 +4% (+2 621) 46 838 +3% (+1 280) 45 193 +9% (+3 892)

0

100

200

300

400

Liczba fanów (w tys.) Źródło: sotrender.com

500

600 213

Stacje TV

Ranking wg liczby zaangażowanych fanów, sierpień 2012

4fun.tv

1

MTV Polska

2

10%

VIVA Polska

3

9%

ESKA TV

4

Nickelodeon Polska

5

TVP Sport

6

COMEDY CENTRAL Polska

7

TVN24.pl

8

Canal+ Sport

9

BBC Knowledge Polska

10

Rebel:tv

11

TVN Turbo

12

TVN

13

HBO Polska

14

9%

3 927

Fox Life Polska

15

8%

3 084

21%

49 283

46 998

32 561

20%

28 099

27%

23 988

42%

12 478

16%

12 468

4%

8%

4%

19%

7 483

6 909

5 662

5 554

7%

5%

Procent zaangażowanych fanów

4 251

3 993

Liczba zaangażowanych fanów

Źródło: sotrender.com

214

Stacje TV

Ranking wg interaktywności, sierpień 2012

Nickelodeon Polska

1

MTV Polska

2

4fun.tv

3

VIVA Polska

4

TVP Sport

5

ESKA TV

6

329

Canal+ Sport

7

357

COMEDY CENTRAL Polska

8

325

TVN24.pl

9

Rebel:tv

10

TVN Turbo

11

Fox Life Polska

12

BBC Knowledge Polska

13

Polo tv

14

HBO Polska

15

1 581

140 417

231

110 723

409

99 487

243

89 139

1 845

58 389

46 435

32 334

27 202

127

463

25 518

14 970

185

242

71

701

12 799

10 126

9 497

8 553

174

Relative Interactivity

8 553

Interactivity Index

Źródło: sotrender.com

215

Stacje TV

Ranking wg średniej dziennej "liczby osób, które o tym mówią", sierpień 2012

20303

MTV Polska

16658

4fun.tv

14527

VIVA Polska

11087

Nickelodeon Polska

6830

COMEDY CENTRAL Polska

5769

ESKA TV

5537

TVP Sport

4731

TVN24.pl

4017

BBC Knowledge Polska

2698

Rebel:tv

TVN Turbo

2164

MiniMini+

2008

Canal+ Sport

1821

Discovery Channel Polska

1636

HBO Polska

1634

0

5000

10000

15000

20000

25000

216 Źródło: sotrender.com

Stacje TV

Ranking postów wg wartości Interactivity Index, sierpień 2012

No to najwyższa pora sprawdzić czy wolicie psy czy może koty !!!! Do zabawy marsz, bo nie bawisz się, nie żyjesz: −−> Psy to Twoi faworyci? Daj Lajka. −−> Koty są najlepsze? Skomentuj.

42% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

20601 3683 4fun.tv 2012−08−07 12:13:03

kobiety 58%

Kolejna zagadka − kim jest ta dziewczyna?

45% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

707 1907 Nickelodeon Polska 2012−08−15 18:50:01

kobiety 55%

Jo, jest szansa na koncert One Direction w #MTVPolska. Kto jest za, daje lajka!

10% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

4157 377 MTV Polska 2012−08−13 15:19:35

kobiety 90%

Ewa ma dzisiaj urodziny! Wszystkiego najlepszego!!!!!

20% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

2715 440 VIVA Polska 2012−08−12 17:00:01

kobiety 80%

Miło nam poinformować, że pozyskaliśmy 100% praw do rozgrywek ligi francuskiej. Już od dzisiaj (20:40 C+ SPORT Montpellier−Toulouse) wyłącznie na naszej antenie mecze Ligue1! W nowym sezonie zobaczycie więcej ligi francuskiej niż dotychczas ... aż 3 spotkania każdej kolejki (wszystkie w HD) oraz skrót

100% mężczyźni

liczba lajków: liczba komentarzy: fanpage: czas publikacji:

220 544 Canal+ Sport 2012−08−10 21:19:55

kobiety 0%

Kolorowe paski obrazują rozkład płci wśród fanów, których zaangażował dany wpis Źródło: sotrender.com

217

Fanpage Trends Polska Sierpień 2012

Telekomunikacja

sotrender.com 218

Kamil Dmowski Heureka Head of Digital Interactive Marketing

W rankingu największych stron telekomowych (wg liczby fanów) od miesięcy prawie nic się nie zmienia :) Mamy tą samą czołówkę: powyżej miliona - Serce i Rozum i Play oraz wkrótce-powyżej miliona - Orange i Plus. Reszta daleko w tyle. Doganiać czołówkę najbardziej chce T-Mobile. Ale w takim tempie jak teraz to zajmie ze 2 lata... Liczba fanów i jej zmiany pozwala wnioskować, który konkurent najwięcej inwestuje w FB jako swój kanał komunikacji. Pozycję w tym rankingu buduje się głównie wydatkami reklamowymi (chyba, że ktoś ma fart i zostaje wciągnięty przez FB do polecanych stron - wtedy ma fanów za darmo). Żadna inna branża nie notuje takich przyrostów rekrutacyjnych co telekomy. W sierpniu przybyło tu 240 tys. nowych fanów (w lipcu ok. 180 tys. osób więc rekrutacja przyspieszyła). To niesamowite bo największe strony zyskują wciąż po kilkadziesiąt tysięcy fanów miesięcznie! Drugi wymiar analizy to jakość poszczególnych stron. Nie ma na to jednej waluty. Możemy patrzeć na “”zaangażowanych”” - tj. liczbę osób, które coś kliknęły w ramach fanpage (np. obejrzały film albo zdjęcie). Liczbę “”osób, które mówią o tym”” - czyli tych, którzy zostawili jakiś ślad po sobie - polubili wpis lub stronę, udostępnili, skomentowali. Na koniec zauważmy “”interactivity”” - czyli liczbę kliknięć w ramach strony. W sierpniu notujemy wśród telekomów 25% spadek liczby zaangażowanych osób*. Ale ci, którzy zostali więcej klikali - Liczba interakcji utrzymała się na tym samym poziomie (ok. 748 tys.). Najbardziej angażujące - procentowo i bezwzględnie - były największe strony. Mają masę krytyczną, brand, content i budżet mediowy na wybrane posty - bez głębszej analizy ciężko wskazać wiodący czynnik sukcesu. W Top 5 największych stron, średni udział osób zaangażowanych wśród wszystkich fanów wynosi 6%. Dla pozostałych stron to jest ok. 3%. Wyjątek stanowi Virgin (74%) oraz T-Mobile (13%). Ten pierwszy to efekt małej bazy fanów i wejścia na rynek . Ten drugi to zasługa kilku wpisów-ankiet, którymi łatwo pompować zaangażowanie. Imponujące zaangażowanie wypracował też profil Play4U (stosunek interakcji do liczby fanów). To ciekawy benchmark bo profil ten dedykowany jest obsłudze klienta. To sprytny ruch bo Play przenosi ciężar kłopotliwego buzzu na osobny fanpage. Dzięki temu oficjalny profil Play zostanie z wyłącznie dobrym zaangażowaniem. Jeszcze jedna obserwacja dotyczy wierności fanów. (te dane proszę sprawdzić w panelu raportującym sotrender). Na tym tle wyróżnia się Orange, który jako jedyny ma 80% wielokrotnie zaangażowanych fanów. Średnia w tej kategorii to 30-50%. * to dana nie uwzględniająca współoglądalności

Anna Robotycka FaceADDICTED Managing Partner

Sierpień to przede wszystkim wejście do Polski Virgin Mobile i od razu dość mocne wyróżnienie się na tle innych fanpage’y bezpośrednim stylem i tonem komunikacji. Jest odważnie, jest pozytywnie, ale pytanie co dalej? Czy tego typu komunikacja nie za bardzo będzie podobna do stylu Playa? I czy z kolei dzięki obecności Virgin Mobile, Play nie straci monopolu na aktywności „po bandzie”, a wręcz zacznie wyglądać na starszego (nudniejszego) krewnego Virgina. To będzie ciekawa rzecz do obserwacji :) Kolejny miesiąc z rzędu stracony czas próbuje nadgonić T-Mobile, ale wydaje się, że czołówka trzymać się będzie mocno i większych zawirowań w zestawieniu pierwszych pięciu fanpage’y telekomunikacyjnych do końca tego roku nie będzie. Olimpiada niespecjalnie zaznaczyła swoją obecność na fanpage’ach, ale przy takich wynikach Polaków ciężko było budować komunikację opartą na emocjach sportowych. Oprócz okresowo pojawiających się żebrolajków, coraz wyraźniej widać trend „grylajków” czyli postów związanych z grami czy prostymi szerowalnymi zabawami. Po w miarę spokojnym sierpniu, jesień będzie powrotem na tor wyścigowy zarówno jeśli chodzi o liczbę fanów i interakcję z nimi.

Telekomunikacja

Liczba fanów i jej zmiana, sierpień 2012

Serce i Rozum

1

Play

2

Orange Polska

3

Plus

4

Heyah

5

T−Mobile PL

6

Cyfrowy Polsat

7

Orange Warsaw Festival

8

FreeM

9

Orange Film

10

VECTRA

11

UPC Polska

12