Mappa Tredje semester 2013 Navn: Michael Solbakken Studentnr: 77000376 Klasse: Reklame 2.1 Mob: 992 992 42 Mail: michael.solbakken@me.com Avdeling: NKh - Oslo
Innhold: Jeg er andreårs-student ved Norges kreative høyskole i Oslo. Jeg at jeg elsker å skape løsninger som er enkle å forstå og enkle og sette i livet. Med denne mappen vil jeg vise deg hvor langt jeg har kommet faglig i løpet av tredje semester. Jeg håper du liker det du ser !
S.3-7 Tema 15 Internasjonal merkevarebygging - Mc Donalds S.8-13 Tema 16 PR - Framtiden i våre hender S.14--17 Tema 18 Individuell - Young Glory S.18-23 Frivillig Gullmikken S. 24-25 Refleksjonsnotat Vedlegg CD (Digitalmappe - Notat om fusk)
Michael Solbakken - 77000376
2
Tema15/internasjonal markedsføring/mc donald`s
brief
Strategi
Create an integrated campaign that celebrates the inherent democracy of the McDonald’s brand.
• Have a British sensibility,feel like an insider in British culture rather than an outsider.
Proposition: The People’s Restaurant; It doesn’t matter who you are or where you come from there’s a McDonald’s for everyone.
Considerations: • All ideas,executions or acts have to capture the essence of the proposition and be engaging.
Target Audience: The message should be relevant to everyone but your main focus should be on engaging people aged 16-34. These are people who’ve begun to notice change and sense momentum around the brand. It’s a place they feel welcome and comfortable – somewhere they can be themselves. A diverse set of individuals bound by shared experiences and rituals we can all relate to, because we all have a favourite at McDonald’s.
• It should have a warmth that evokes the lovely familiarity of McDonald’s.
Tone of Voice The tone should... • Be honest and affectionate, not rose- tinted or aspirational.
Målet for kampanjen: Studentene definerer egne mål (kognitive, affektive og handlingsmål). Husk at målene må kunne begrunnes og forstås i sammenheng med det kreative konseptet.
• Be self-deprecating, not take itself too seriously or be too worthy.
• Think about ideas based on observations everyone can relate to, or human truths with a fresh spin, about the emotional as well as practical roles that McDonald’s – brand and restaurant – can play in British lives. • Strong work will present ideas that extend beyond mainstream media channels.
Situasjonsbeskrivelse: - McDonald’s åpnet først restauranter i UK i 1974. - 1,200 restauranter - De kaller se selv UK’s yndlingsrestaurant - I UK serverer de over 3 millioner kunder hver dag. - De opplevde en nedgang på slutten av 90-tallet og i begynnelsen av 2000-tallet. - Selv mente de dette kom av utdatert interiør, en meny som ikke var endret på 30 år og overvektsdebatten i UK. Merket hadde altså ikke klart å holde seg oppdatert på de store trendene i samfunnet.
- Som et resultat av dette måtte de refokusere og danne en ny visjon; å bli et moderne, progressivt burger-selskap. De bestemte seg for å endre det meste ved selskapet og måten det presenterte seg selv på og investerte i redesign av nesten alle restaurantene i verden. - Målet med å redesigne var å bli likere kaffesteder, som Starbucks. - De har lett etter sunnere valg til menyen sin, byttet til mer øko-vennlige leverandører og bruker nå organisk melk i flere av produktene sine. De bruker kjøtt fra lokale bønder. Målgruppe: Kampanjen skal være relevant for alle, men primærmålgruppen er kvinner og menn i alderen 16-34 år. Dette er mennesker som har begynt å legge merke til endringer rundt merkevaren de siste årene. Strategisk problemdefinisjon: Hvordan kan McDonald’s utnytte sine styrker som en
godt etablert merkevare som er innovativ, tilpasningsdyktig, og har mange strategisk smarte plasseringer, redusere sine svakheter som mye negativ presse, usunn mat og mye like produkter? Hvordan kan de utnytte sine muligheter som er å kommunisere sunnere, knytte bånd til forbrukeren, bli kvitt familie-stempelet og heller bli et sted for alle, og ved hjelp av dem stå imot truslene som er at sunnhet er trendy, manglende tillit, og mange store konkurrenter? Hovedutfordring: Vår hovedutfordring blir å gjøre McDonald`s til et naturlig valg når forbrukeren skal kjøpe fast food. Vi ønsker å engasjere forbrukeren via en integrert kampanje, og få dem til å føle seg velkommen uansett hvem de er, eller hvor de skal Problemstilling: Hvordan kan vi skape interesse, engasjere og motivere målgruppen til å velge McDonald`s fremfor andre fast food-kjeder når de skal kjøpe mat? Tone of Voice: - Ærlig - Omsorgsfull - Selvironisk - Britisk sensibilitet - En britisk insider - Engasjerende - En varme som vekker den gode og velkjente følelsen ved McDonalds.
Michael Solbakken - 77000376
4
KONSEPT/ Your all the same at Maccy`d Budskap: Alle er velkomne hos McDonald’s uavhengig av hvor de kommer fra og hvor de er på vei Arbeidssetning: En morsom restaurant der man kan møtes på kryss av kulturer til en felles og positiv opplevelse.
restaurantene i bybildet og via mobilbruk. Det er meningen at bruken av de ulike kanalene skal styrke hverandre, og at budskapet dermed blir tydeligere. Siden merkevaren er så kjent føler vi at vi kan kommunisere med litt mer diskre signalstyrke i de integrerte løsningene.
Hva/hvorfor: Denne kampanjen har vi valgt å dra ut på mange flater for å bli sett, og for å si til folk at du er velkommen på McDonald`s uansett hvem du er. Vi vil gjøre McDonald`s til et naturlig valg når de skal kjøpe fast food ved å være tilstede blant
Hvordan: Vi har hovedsakelig fokusert på flater som boards, nettannonser, ambienter, interaktiv skjerm, og sosiale medier for å treffe forbrukeren der de er, både gjennom omgivelsene i byen og gjennom telefonbruk.
At Maccy D’s your cup of tea would be the same
Michael Solbakken - 77000376
5
Løsninger
At Maccy D’s you would all be going in the same direction
At Maccy D’s you would all be on the same team
Michael Solbakken - 77000376
6
Løsninger Boards: Boardsene har vi valgt å gjøre enkle med bare tekst, men med McDonald`s sine gjenkjennelige farger og logo. Tekstene er som føler: På bussene: - At Maccy D`s you would all be on the same floor.
At Maccy D’s you would all be on the same floor
Vi har valgt å si Maccy D i løsningene våres fordi det er et slangord som blir mye brukt blant briter når de prater om McDonald`s. Annonser: På annonsene har vi valgt å ha med bilder hvor det skjer en del ting, dette er fordi folk har mer tid når de leser en annonse i en avis og lignende. Annonse - Her ser vi bilde to bikere i et engelsk tea-party. Teksten er som følger: At Maccy D`s your cup of tea would be the same.
Michael Solbakken - 77000376
7
Tema16/pr/Framtiden i v책re hender
brief Oppdrag: Lage en slags holdningskampanje for Framtiden i våre hender. Dog ikke med FIVH som direkte synlig avsender. Kampanjen skal dreie seg om rødt kjøtt, og det ønske om å senke forbruket av dette blant menn (20-30).
generasjoner må få samme muligheter som oss til et godt liv. Jordas fantastiske mangfold av dyre og plantearter må bevares. En omlegging til et samfunn som ikke undergraver seg selv vil dessuten gi mennesker i rike land større trygghet for framtiden, mer tid og mer livsglede.”
Situasjonsbeskrivelse: FIVH er en organisasjon som jobber for en grønn hverdag. De jobber for rettferdig fordeling av verdens ressurser, og ser på kjøttforbruk som en viktig ”fanesak”. “I 2010 prioriterer vi disse sakene i vårt informasjonsarbeid og i vårt politiske påvirkningsarbeid: ”Etikk i alle investeringer”, ”Økologisk økonomi”, ”Høyhastighetstog i Norge”, ”Ja til sol, nei til olje” og ”Levelønn i sør”. Framtiden i våre henders budskap er viktigere enn noen gang, ikke minst fordi trusselen fra den globale oppvarmingen er overhengende, og nøye knyttet til veksten i verdensøkonomien: Klodens ressurser må fordeles mer rettferdig. Kommende
Bakgrunn: Miljøinteressen mot slutten av 80-tallet og litt inn på 90-tallet gav Framtiden i våre hender et løft. Men interessen ebbet delvis ut igjen. Forbruksdyrkingen, mye etter amerikansk mønster, intensivert markedsføring, reklame-tv og ikke minst det at folk raskt fikk mer penger, økte også selvopptattheten. Ideen om radikal samfunnsendring virket mindre troverdig. Framtiden i våre hender svarte med å profesjonalisere sitt informasjonsarbeid, opprettet Framtiden i våre henders forskningsinstitutt og begynte å lage faglige rapporter om miljø- og fattigdomsproblemer – og om løsninger. Problemstillingene skulle vekke medieredaksjonenes interesse med det samme budskap om solidaritet og miljøansvar.
Michael Solbakken - 77000376
9
Konsept Innsikt: - Kuer promper 150-200 liter om dagen og står for 14% av verdens klimagassutslipp. - De fleste menn i alderen 20-30 år synes promp er morsomt. - Langt flere enn målgruppen finner temaet morsomt, så vi kan sekundært treffe flere enn kun den tenke målgruppen. - Prompeflauser er populært på YouTube med flere millioner visninger. - Fising er noe alle kan kjenne seg igjen i, siden det snakker til det subtile og enkle urmenneske i oss.
Problemstilling: Hvordan kan vi bruke vår innsikt (kuer promper mye) for å engasjere menn i alderen 20-30 år, så de vil spise mindre rødt kjøtt og dermed redusere klimagassutslipp. Løsning: Konsept: Fart for awareness. Budskap: Spis mindre storfekjøtt, så kan du prompe mer. Nå har du endelig en unnskyldning for å slippe en fis.
Michael Solbakken - 77000376
10
Løsninger Løsning: Konsept: Fart for awareness. Budskap: Spis mindre storfekjøtt, så kan du prompe mer. Nå har du endelig en unnskyldning for å slippe en fis. Første ledd i kampanjen er når vi får nyhetsankere på, eksempelvis, TV2 og lignende kanaler til å fise i beste sendetid på TV. Dette vil skje på flere kanaler samme kveld. Gangen i kampanjen: TV-stunt ➔ Youtube og medieomtale ➔ Kampanjeside Det hele starter med at nyhetsankere og værmeldere fiser på tv en hel dag. Dette skal virke som et uhell, men samtidig blir det veldig rart når alle gjør det hele dagen. Det skal ikke være noen avsender på tv.
Forhåpentligvis vil det bli medieomtale om dette, da ingen skjønner hva som skjedde den dagen. Videre så vil vi legge ut klippene av disse som fiser på tv på YouTube, og på vår kampanjeside. Men på slutten av disse klippene kommer vi som avsender. Teksten skal være: ” Fart for awareness! Redd miljøet uten å gjøre noe. Les mer her: (Link)”. På denne linken kommer de direkte inn på vår kampanjeside. Her finner de info om hva denne kampanjen handler om, og fakta om kuenes utslipp.
Tv-Stunt
Youtube
Kampanjeside
Medieomtale
Vi har også noen forslag for videre awareness som dopapir med infograf, prompeputer, how-to-booklet – Make an armpit fart. Framtiden i Våre Hender kan fortsette kampanjer på konseptet og dra det ut i forskjellige ambienter, give-aways og DM-er.
Michael Solbakken - 77000376
11
husdyrhold globalt vurderes som en større miljøtrussel enn transportsektoren
Løsninger/Infografisk kampanjeside www.fartforawareness.com
Verdens første og beste unnskyldning for å fise, presse en grom en eller dra en tysker. Det er nå slutt på å skylde på bikkja, dama, kebaben og bestefar. Nå har du et like gyldig argument for å fise som du har for å gro deg en bart.
HVORFOR Kuene ser kanskje uskyldige ut, men fakta er at de står for 14 % av klimagassutslippene i verden
Mennesker fiser i gjennomsnitt 0,5 liter om dagen (det er greit), mens kuene fiser hele 150-200 liter om dagen (det blir for mye). Med det i bakhodet: Det er for mye kufis i verden, med andre ord så er det bedre at du fiser, enn kua.
Hvis alle i Norge innfører en ekstra kjøttfri dag i uken, minsker norske klimagassutslipp like mye som utslippet fra 360.000 personbiler.
Utslippet fra produksjonen av 1kg storfekjøtt, er det samme som om du kjører 250 km med bil.
Istedenfor å kjøpe vakuumpakket kumpromp, er det mange andre alternativer som er både billigere og minst like sunne. Ved at du spiser én middag mindre med storfekjøtt i uka, hjelper du til å minske produksjonen av kyr som promper og raper. Vi sier ikke at du skal kutte storfekjøtt helt, men bare spise litt mindre av det. Saken er rett og slett ikke biff.
Avskogingen er den viktigste årsaken til at husdyrhold globalt vurderes som en større miljøtrussel enn transportsektoren
Husk at neste gang du fjerter, fiser eller slipper en smyger har du en god grunn til å fortelle de rundt deg at ved å gjøre ingenting for en dag, har du hjulpet miljøet. Del gjerne videre Mennesker fiser i gjennomsnitt 0,5 liter
Michael Solbakken - 77000376
12
Løsninger/Pressemelding/tv og youtube Pressemelding #fartforawareness
! Det var vi som prumpet ! !
(dato) Glapp det en smyger fra to profilerte nyhetsankere på TV2. Dette var ikke deres skyld!
!
Denne pressemeldingen er en erklæring på at de gassene som ble passert ( dato) var framtiden i våre hender. Vi har innsett at det å skrike høyest ikke er det som gjelder lengre, du er nødt til å fjerte hvis noen skal høre deg.
!
Vi skjønner at dette har vært en latterbombe for noen, og kanskje usmakelig for andre, men først og fremst morsomt.
!
Med hjelp av TV2 satt vi fokus på fart for awareness. Dette er vårt nye tiltak for å få deg til å droppe en middag med storfekjøtt i uken.
!
Det er nå slutt på å skylde på bikkja, dama, kebaben og bestefar. Nå har du et like gyldig argument for fise som du har for å gro deg en bart.
! Det er det fart for awareness dreier seg om. !
Fart for awareness, eller fis for oppmerksomheten, er tiltaket som skal gi alle noe å snakke om og sette et viktig klimaproblem på agendaen.
!
Per dags dato så utgjør fis fra kyr 14% av verdens drivhusgasser. Det vi vil fortelle dere er at det er bedre at dere fjerter en kua. Ved å spise en mindre storfekjøtt midag i uka har dere gjort en stor forskjell. Endelig har du unnskyldningen du har lett etter.
! Vil du vite mer gå innom ! www.fartforawareness.com ! ! Og ta gjerne kontakt med: !
Fartansvarlig Michael Solbakken mob: 992 992 42 mail: michael@fartforawernes.com
Michael Solbakken - 77000376
13
Tema18/induviduell/young glory
brief Wild tiger numbers are at an alltime low. We have lost 97% of wild tigers in just over a century. Tigers may be one of the most revered animals, but they are also vulnerable to extinction. As few as 3200 exist in nature today.
If wild tiger population continues to decline extinction is posible. Come up with an idea that will stop the killing. Even saving a tiger is significant.
Michael Solbakken - 77000376
15
Strategi INNSIKT: Penger er det eneste som kan hjelpe tigerne så vi trenger det. Det finnes 22. millioner Apple fantikere i verden. En Apple-fanatiker er en som er over gjennomsnittet interessert i Appleprodukter og samler, diskuterer og mimrer over gamle produkter å gleder seg til de nye. Denne målgruppen husker svært godt opperativsystemet Tiger OSX som kom i 2004 og levde til 2008. Dette er den dag i dag betegnet som det beste OSX som noen gang eksisterte.
Tiger er ikke tilgjengelig for allmenheten, men ikke umulig å få tak i. Problemstilling: Hvordan få inn støtte til WWF gjennom applefanatikere og en æra innen Apple som de husker godt, få de til å donnere penger å samtidig få noe de vil ha tilbake. Budskap: Gi tiger å redd tigere.
+
Michael Solbakken - 77000376
16
Konsept/Osx tiger the tiger edition Hvorfor ikke skape OSX Tiger i 2013 versjon? Sette lys på alle de flotte funksjonene operativsystemet kom med og gjøre det gjennomført tiger. Det er ikke et nytt operativ system, men ett skall til ditt nåværende system. Hvor alt er tigerfisert. Dette er fullt lovlig og ikke minst veldig gøy. OSX tiger er noe som en spesiell målgruppe har bevist at de kan tenke seg. Ved å gi akkurat de sjansjen til å gjennopleve det mot en liten donasjon vil De får noe de allerede elsker og samtidig hjelper de WWF.
Michael Solbakken - 77000376
17
Valgfri/gullmikken/Los&co
brief
LOS&CO
Gullmikken skal arrangeres på Stratos torsdag 10. oktober. Dette var tidligere eet samarbeid mellom P4 og Radio Norge. Sistnevnte har fått nye eiere og har måttet gå til oppsigelse av mange ansatte og av den grunn trakk de seg ut av vår avtale om Sølv- og Gullmikk. Beklageligvis skjedde ikke dette før nå i august og det betyr at det ble veldig sent og avlyse et arrangement og neste all juryering var gjennomført.
Det som trengs er diplomer i 3 forskjellige valører i 6 forskjellige kategorier, drikkebonger og en presentasjon som skal vises på kvelden. Denne skal inneholde lydspor for alle nominerte og vinnere i de forskjellige kategorier samt tekstblokker.
Derfor gikk de 3 stor radioproduksjonsbyråene (Både Og, Sagveien Resort og VSM) inn og sponser arr. sammen med P4 og det betyr at vi kjørfer Gullmikken som planlagt men med et noe lavere budsjett.
Fremdrift: Utdeling 10. oktober så det betyr at vi må se noe i begynnelsen av oktober og jeg må få tid til å trykke dipl. etc.
I tillegg skal juryen presenteres og en oversikt over Kreatører på tur m/noen bilder. Dette var i korte trekk hva vi trenger hjelp til.
Michael Solbakken - 77000376
19
konsept/Lidenskap for lyd Problemstilling: Hvordan speile realiteten til de som jobber med lyd og skape et overdrevent bilde av lydkreatører? Løsning: Gjennom overdrivelser vil vi fortelle publikum historien om lydmenn, og deres liv fra dag til dag. På hvilket grunnlag tar de avgjørelser, og i hvor stor grad påvirker kjærligheten for lyd deres daglige afærer. Stikkord: - De tar alle avgjørelser basert på at lyden er god Det kan påvirke kjærlighetslivet, hvor du reiser på ferie, hvilken klær du kjøper osv Ekstremt interessert i god lyd Hva: Vi vil fortelle/vise situasjoner til et lydhode, ved hjelp av sketsjer/fortellinger om disse lydhodene. Temaet for kvelden er å feire god lyd og kjærligheten for det.
Hvorfor: Fordi Gullmikken er en prisutdeling er en fest for kreatørene med ekstra kjærlighet for god lyd. De har humor og selvinnsikt og det har vi også. Hvordan: innslagsbaserte vignetter som illustrerer hvor mye god lyd har å si i hverdagen. Hvor: Vignetter, Web-Bannere, Øl-bonger, Presentasjon LØSNINGER: Vignetter: Tulletelefon eller innspillt situasjon hvor vår karakter ringer og spør forskjellige tjenester og produkter om hvordan de høres ut.beskrive lyden. Reiser, Kister, Middager, Telefonsex, Ringe legen, Møbler, Klær og tøy.
Michael Solbakken - 77000376
20
Løsninger/Visuellprofil / Diplom ÅRETS SPOT Gullmikken 2012
Reisebevis / Gullmikken 2012
TUR TI L CAN N ES Gratulerer! Som vinner av årets radiospot, får dere reise til Reklamefilmfestivalen i Cannes 2014. God tur og nyt lyden av Cannes!
Michael Solbakken - 77000376
21
Løsninger/Webbanner/Plakat
Michael Solbakken - 77000376
22
Synopsis Radiospott - ApPlaus Go Dag Mitt navn er (....) fra (...) radio byrå.
”Lyd av aplaus”
Jeg har skjønt det slik at dere har et veldig lite teater.
Du kan jo ikke høre det bra nok gjennom en telefon. Så jeg kommer til deg med et stort anlegg så kan du få høre hvordan det er! Hva tror du om det?
- Ja det stemmer Du skjønner. Vi kan tilby lyden av en fullsatt sal. Bare hør litt på dette her....
- Nei!
”Lyd av aplaus”
Neivel, men da bare henger jeg meg da.. Ha det godt!
Hva synes du?
”lyden av en galge”
- Det var flott men jeg kan ikke ta slike avgjørelser.
-Hallo? Haaallo?
Hvis du er usikker kan jeg gjerne spille det av en gang til.
For å høre besøk: soundcloud.com/soulbacon/sets/gullmikken-2013
23
Refleksjonsnotat
Refleksjonsnotat Generell progresjon Dette semesteret har vært mye. Det har vært utfordrende både faglig og personlig og juleferien er noe som jeg ser svært fram til. Jeg har hatt mye ansvar som jeg har måtte fordelt å jeg har lært mye om hvor mye ansvar jeg selv kan ta på meg. Til tross for det har dette semesteret gitt meg mest. Jeg sammen med Stian og Ida har skaffet oss praksisplass hos Los&Co i tilegg har vi dannet vårt eget byrå “Vinterhagen”.
Tekst Takk gud for Jørgen og gode tekstimer. I år pga av vår nye lærer i tekst har jeg endelig fått skriveglede. I tidligere refleksjonsnotater har jeg nevnt hvordan jeg ikke følte jeg var god nok, kreativ nok, men nå vet jeg at det er tekst jeg vil fokusere på. Dette semesteret har jeg skrevet mer en jeg gjorde på videregående og det er bra!
AD AD er faget jeg elsker! Mitt fokus har havnet i fanget på mor AD. Det er nemlig slik jeg ser på faget og mine følelser for det. Selv håper jeg faget utvikler seg mer til neste semester. Jeg håper at det blir stilt noen krav til hvor vi skal være og hva vi bør kunne for og kalle oss selv en AD.
Strategi Jeg er kjempe fornøyd med vår nye lærer Geir. Han har virkelig greid å vekke viktigheten av strategi dette semesteret. Selv synes jeg dette har speilet seg i hvordan jeg nå tenker når jeg utvikkler ideer. Strategi virket uinteressant første semesteret, men nå er det noe jeg er glad for at vi har terpet å øvd på.
Alt dette har resultert i at jeg nå føler meg svært motivert for det neste og siste semesteret ved NKH.
25