L’industrie des boardsports a vécu une période
de changement et de renouvellement depuis
la crise financière mondiale alors que les
marques réalisaient que le volume de produits
fabriqués était trop important pour la capacité
d’absorption du marché en mutation.
Le défi, pendant ces années, aura été de
naviguer dans la tourmente du changement.
Survivre ou couler. Rip Curl est une marque
qui a su tenir le cap et la tête hors de l’eau, en
dépit de revers et de vicissitudes conjoncturels.
Dans ce numéro de SOURCE, son CEO Europe,
Wilco Prins, nous parle des choix stratégiques,
de la réduction de l’offre de 50 %, des choix
de segmentation, d’innovation, de qualité et de
succès. Dit autrement, il décrit un exemple à
suivre.
Dans nos rapports de tendances Printemps/
Eté 16, les marques optent pour une approche
technique et premium qui se traduit par une
pléthore d’innovations technologiques qui
justifient des prix plus élevés.
Alors qu’à une époque un consommateur
s’hab
