Actu Marque : Nixon

Lancée en 1997, la marque originale de montres de sport d’action Nixon a collaboré pendant un quart de siècle avec les plus grandes marques, travaillant avec les meilleurs athlètes, artistes et musiciens. Nous avons rencontré Chad DiNenna, cofondateur de Nixon, pour parler business.

Comment Nixon a-t-elle démarré, et quelle était l’idée derrière la marque ?

Personne ne prêtait attention aux montres dans les sports d’action. Beaucoup d’entreprises n’y pensaient qu’en deuxième temps. Andy Laats et moi-même avons lancé Nixon en 1997, dans le but de créer des montres personnalisées conçues par une équipe. Un an plus tard, nous vendions nos premières montres à des magasins spécialisés boardsports dans 7 pays différents et, depuis, nous avons essayé de poursuivre notre mission.

Qu’est-ce qui distingue Nixon des autres marques de montres dans le domaine boardsports ?

Nous nous concentrons sur les montres et les accessoires, alors que de nombreuses marques du secteur s’en tiennent principalement au textile ou au matériel. Nous nous focalisons sur toutes ces petites choses que l’on ne remarque pas forcément au premier abord mais qui vous font envie dès que vous les voyez.

Comment envisagez-vous de commercialiser la marque à l’avenir ?

Notre outil marketing numéro 1 est de fabriquer d’excellents produits ! Nous allons continuer à faire appel à notre team d’athlètes, d’artistes et d’initiés pour développer nos produits. Nous nous concentrons sur le développement des outils numériques de la marque et sur la poursuite d’activités retail uniques et significatives.

Quels sont vos best-sellers à l’heure actuelle ?

Je dois reconnaître que les montres et les accessoires ont connu une bonne croissance l’année dernière. Dans la collection actuelle, la 5130 fait l’objet de nombreux partages sur les réseaux sociaux ; les collectionneurs aiment montrer leurs montres préférées, ce qui attire de nouveaux clients en magasin. Dans le domaine des montres numériques, nous venons de lancer la Heat, la montre numérique 100M la plus fine du monde. Nous l’avons développée avec le surfeur John John Florence, deux fois champion du monde, et de nombreux surfeurs du Tour l’utilisent au quotidien. Juste avant le confinement, nous avons lancé une ligne de sacs alternatifs plus petits, fabriqués en plastique recyclé issu de l’océan. La collection comprenait une pièce à trois sangles développée avec Zion Wright: le Bandit, qui est rapidement devenu le nouveau favori du team et qui a fait fureur.

Parlez-nous de votre ligne durable et de vos “partenaires plastique”.

Nous croyons fermement qu’il faut fusionner style et fonction, tout en utilisant des produits et des pratiques durables. Il est important pour nous de renforcer notre responsabilité et je suis très fier que, l’année dernière, nous ayons amélioré tous les emballages de nos montres afin qu’ils soient 100 % recyclables. Nous avons lancé une collection de montres, de bracelets, de sacs, de casquettes et d’accessoires à base de plastiques recyclés issus de l’océan. Nos partenaires sont notamment REPREVE Our Ocean et #tide ocean material.

Notre collection de montres de marée est fabriquée à partir de déchets plastiques recyclés issus de l’océan, transformés en matière première de qualité supérieure, et que nous intégrons maintenant à notre ligne principale. Outre la mise à jour des emballages et des matériaux de nos produits, nous recherchons des sources d’énergie alternatives et proposons de nouveaux mouvements à énergie solaire afin de réduire le nombre de piles qui se retrouvent dans les décharges. C’est une entreprise colossale pour Nixon, à tous les niveaux.

Vous avez travaillé sur des collaborations passionnantes comme Metallica, Star Wars, etc. Avez-vous l’intention d’en faire autant à l’avenir ?

Absolument, nous avons une gamme cohérente de marques, de personnes et de musiciens avec lesquels nous aimons travailler, et je ne peux qu’espérer que cela se développe. En plus de quelques couleurs et caractéristiques spéciales, nous avons réalisé une collab avec le groupe Grateful Dead, sur une collection de sacs, de bracelets et de montres, qui sortira dans les shops spécialisés. Une collaboration parfaite pour Nixon car nous partageons les valeurs du groupe et nous sommes impatients de voir les réactions des fans hardcore. Ajouter tout un tas de petits détails personnalisés aux produits est très significatif, qu’il s’agisse du cadran, des aiguilles, du boîtier ou du bracelet.

Quelle est la principale nouveauté de cette saison ?

Nous avons ajouté un nouveau modèle à la famille Regulus, la “Regulus Expedition”. Avec ses fonctions altimètre, boussole, baromètre et thermomètre, c’est la montre idoine pour tout aventurier. Dans notre ligne de sacs, nous avons de nouvelles pièces haut de gamme avec des silhouettes plus alternatives comme le “Hatch” et le “Dua”.