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BLEU DE CHANEL TEXTE EXPLICATIF PHOTO & PUBLICITÉ
Le Bleu de Chanel est un parfum masculin lancé en 2010 par Chanel. La marque crée alors un parfum inattendu qui promet de plaire aux hommes. Symbole de fraîcheur, d’élégance et de liberté, Bleu de Chanel encense l’homme de ses accords subtils et boisés. Ce parfum, destiné aux hommes dans leur virilité, recèle tout de même des notes fraiches qui laissent à penser que l’homme dans toute sa masculinité a tout de même un côté sensible et rêveur. C’est le mélange des deux que nous voulions faire ressortir dans notre photo. L’idée était de garder le flacon aux formes carrés, respectant ainsi la liberté et l’identité de l’Homme, incarnation d’un mâle viril, tout en le complétant avec des éléments qui laisseraient transparaitre le coté tendre et plus doux. C’est pourquoi nous avons choisi de mettre le parfum sur un fond de papier bleu texturé, le papier évoquant le côté rêveur, avec l’envie d’aller voir ce qui se trouve au-delà. De plus, le bleu du papier évoque un ciel, une mer que l’homme voyageur de ce parfum aurait envie d’atteindre. La corde, posée devant et autour du flacon semble évoquer le marin qui s’accroche à sa proue, le lien qui est tissé entre cet homme viril (symbolisé par le carré du flacon) et cet autre homme, sensible et méditatif, représenté donc par le papier bleu. La lumière, douce et légèrement orangée, évoque une aube, le départ d’une nouvelle journée et est la métaphore de l’homme rêveur qui se lève pour vivre ses aventures.
C’est également l’idée d’un coucher de soleil, d’une journée qui se termine, d’une nuit sur le point de commencer et donc, du côté viril de cet homme qui apparaîtrait, avec l’idée d’un jeu de séduction avec la gente féminine. L’idée était de ne pas reprendre les codes des précédentes publicités, montrant simplement l’homme idéal qui serait l’incarnation de l’homme Bleu, mais plutôt d’évoquer une métaphore des notes et des accords qui se dégagent de ce parfum par l’utilisation de lumières, de textures et d’objets qui nous donneraient presque envie de toucher la photographie. Le but de cela est de faire rêver l’homme qui porte, ou aurait envie de porter, Bleu de Chanel. Lui montrer que lui aussi, il peut toucher du bout des doigts ce ciel ou cette mer qui l’attire, et rester viril et fort. De plus, ce parfum est également un parfum qui est destiné aux femmes, puisque la femme qui sentira l’homme Bleu sera irrésistiblement attirée par son côté viril, mais sensible. La photographie, et la publicité qui en découle, se devait donc d’être aussi féminine, et les textures, du papier et de la corde notamment, sont des codes qui sont généralement plus féminins. Le Bleu de Chanel est un parfum chic et distingué, et la photographie se devait donc de mettre en avant ces deux côtés là, par tout un ensemble de procédés (couleurs, textures, lumières) qui feraient ressortir les deux hommes mélangés qui sommeillent en cette fragrance.
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