Caja Magazine

El Eco del

Ecodise帽o

Crece

s o c para i n 贸 t l Da Colores

Cuando el

Packaging

2011

DISCRIMINA Venezuela Bs.F 10 Argentina $ 10 Colombia $ 15

Octubre,

ISSN 1006-6000

100511

Pub

lica

Aqui 0412 - 1715985

revistacaja@gmail.com

0412 - 1715985

revistacaja@gmail.com

Publica Aqui

Creditos Editor Jessica Tsoi

Consejo Editorial Alfonso Alarcón Saldívar Salvador García Pérez Alfredo Hernández Preciado Antonio López Mijares

Diseño

Editorial

Carlos Espitia

Nos salimos del cuadro y creamos una nueva revista, llena de innovación y creatividad buscando enlazar a la comunidad de diseñadores de Maracaibo en un espacio alternativo impreso. En esta etapa de inicio queremos mostrarte cómo el diseño es parte de la cultura y de una cultura visual.

Raúl Arredondo Alegret

Caja es una nueva propuesta de revista destinada a hablar de diseño en todas sus áreas, queremos llegar a los jóvenes diseñadores con ideas frescas e innovadoras sobre el quehacer creativo de nuestra profesión.

Amigos lectores, esperamos que esta nueva propuesta sea de su agrado y nos acompañen desde ahora en este camino de nacimiento y crecimiento de nuestra revista y que poco a poco forme parte permanente de sus colecciones.

Redacción

Ignacio Barragán Silva Carolina Ríos Mancilla

Imágenes www.deviantart.com www.google.com sxc.hu El contenido de los artículos es responsabilidad de los autores.

Se permite la reproducción citando la fuente.

Todos los artículos publicados son sometidos a arbitraje.

Se aceptan colaboraciones de acuerdo con las políticas de la revista.

Mayo 2011 Copyright © caja - Derechos Reservados Mayo 2011, Maracaibo - Venezuela

5

e c i d In Reflexiones

6 El eco del

ecodiseño crece

Novedades

8 Colores para daltónicos

Destacado

10 Cuando el

Entrevista Entrevistamos a Mr. Klone 20 Consejos para construir una marca como freelance 24 El toque final para los diseños de tus camisetas 26

packaging discrimina Efecto metalizado antiguo en Photoshop 28

Breves

15

Tecnología

Un Abreboca lleno de Color

31 15 40° bajo el sol: Una caminata fotográfica por la ciudad

33 16

Coca Cola en el

Eventos

Bicentenario 17

Recomendados 35 Entretenimiento 36

Diseño Gourmet

18

Reflexiones

El Eco del

Ecodiseño

Crece

Margarita Juliá Desde cualquier industria se pueden hacer contribuciones para reducir el impacto ambiental y hasta atrapar nuevos compradores.

El sistema económico al que Aunque los amantes de los hoy pertenecemos nos objetos en cualquier escala Es probable que Usted termine decorando sumerge de mil maneras en pretendan sentirse ajenos a las su casa con algunos productos de relaciones humanas reflexiones que les mobiliario hechos bajo los conceptos del cambiantes modificando corresponden respecto a la nuestra experiencia ecodiseño. utilidad de lo que adquieren y comunicativa, con ello la los limites a los que evolución de un sistema de contribuyen con cada cosa que producción industrial escogen, es necesario, poner en claro que si bien esos son desmedido y la creciente necesidad expresa de temas que hoy pueden ser evadidos, en algunos años serán compradores de todas las edades por elementos que los una exigencia de producción y respectivamente de compra. definan como individuos, han logrado eliminar de forma casi criminal las brechas entre lo humano, estable, y Es probable que Usted termine decorando su casa con algunos sostenible, con lo confortable, estético e infortunadamente productos de mobiliario hechos bajo los conceptos del entretenido.

7 ecodiseño y que aunque no le importe demasiado usted mismo

El ecodiseño aplicado a cualquier clase de objeto, tiene

termine reutilizando, ahorrando espacio, luz y buscando hallar

los siguientes parámetros básicos para una

nuevas formas para usar esa mesa vieja que alguna vez le regalo

creación de carácter sostenible o

su mamá.

coadyuvante para la reducción del

Hay que tener en cuenta que el «instinto» ahorrativo. Mientras en países como Colombia es solo producto de la necesidad de

impacto ambiental:

•

Monomaterialidad y materiales

arreglarse la vida sin pagar diez mil pesos más de agua, en el

bio: Referente al número de

mundo, la palabra ahorro, reducción e impacto ambiental

materiales o sustratos que contenga un

adquiere nuevos significados logrando que acciones como reducir

producto final. Entre menos materiales contenga un sólo objeto habrá

gastos, comprar objetos con el mínimo de materiales, evitar las

mejores posibilidades para que

bolsas plásticas y hasta cerrar la llave del agua, forme parte de

este

una estrategia de consciencia colectiva que —con fines de

sea

procesado

correctamente y en su totalidad.

mercadeo o no— es debido aceptar, en algo contribuye con esta tierra que cada día está más negra.

•

Reciclaje y reutilización: El producto debe ser desarrollado con sustratos biodegradables principalmente, o que en su defecto puedan ser procesados y/o

Eco-diseño y diseño sostenible

reutilizables. Si ninguna de las dos reglas se cumpliera, el objeto deberá suplir como mínimo dos funciones básicas (ocasionalmente mesa o silla).

Teniendo en cuenta que gracias a la revolución industrial las maquinas tomaron vida y la producción de elementos de todo tipo se volvió rápida y económica, son hoy las mismas maquinas las que contribuyen a la sobrecarga del planeta. La preocupación actual por el medio ambiente y hasta el miedo colectivo por la desaparición de los recursos naturales básicos, el colapso del sistema económico, el calentamiento global y hasta el apocalíptico 2012, invade la mente tanto de oportunistas en busca de mercados para explotar, como de creativos que desde cualquier dependencia del diseño tratan de

•

contribuir con un cambio que —sin saber si es efectivo del todo—

•

Reducción dimensional: deben ser objetos pensados no sólo en el ahorro de luz, el ahorro de procesos, el ahorro material o de función, sino también en el ahorro de espacio. Es decir, debe contribuir al libre tránsito de las personas y a la descontaminación del espacio (evita el desorden o la saturación de objetos en un lugar).

Diseño por componentes: los objetos de diseño que

ayuda a pensar que hay una contribución directa y una formula sin

cuentan con esta cualidad llevan implícitos los conceptos

esfuerzo para cambiar el giro del planeta.

de construcción modular de tal manera que si un mismo objeto está construido con dos o más materiales, debe

Con el ánimo de demostrar que desde cualquier parte de la industria

poder ser desmontado con facilidad para procesos

o dependencia laboral se pueden hacer contribuciones para reducir

posteriores de eliminación de residuos.

el impacto ambiental y hasta atrapar nuevos compradores con la excusa de la basura, el pop, o los movimientos netamente verdes.

Llega el Eco-diseño, una corriente o estrategia de conservación y producción que adquiere sentido en la arquitectura, el diseño gráfico, el diseño industrial y que en algunas partes permea las artes plásticas. Los profesionales del diseño han dado vida a la corriente Green Desing hoy mejor conocida como Ecodiseño o diseño sostenible, definido en resumidas cuentas como al capacidad de diseñar toda clase de objetos basándose en conceptos de sostenibilidad que puedan ser aplicados a estructuras tridimencionales o bidimensionales; virtuales o reales.

•

Ecopublicidad: Refiere al diseño y estrategias publicitarias que apoyan los mensajes de conservación del planeta, y al los productos o marcas que lleven implícitas las características

anteriormente

nombradas.

N o v e d a d e s

C o l o re s para

Daltónicos Mlkvn / monkeyzen

• 37% dijo no saber qué tipo de daltonismo sufría

El daltonismo es el nombre que se atribuye a una alteración

• 64% considera la confusión de los colores como el

congénita, que consiste en la deficiencia visual relacionada con la

mayor de sus problema

incapacidad para distinguir entre diferentes colores del espectro.

Una persona con visión normal es capaz de diferenciar alrededor

• 59% sólo pueden identificar algunos colores

de 30.000 colores. Mi padre, por ejemplo, es daltónico, no puede

• 22% no ve algunos colores

distinguir entre el azul marino y el color café. Malamente a veces nos burlamos de él cuando llega con un calcetín de un color y el

• 42% tiene dificultades en el ámbito de la integración

otro de otro. Creo que mis hermanas y yo nunca hemos tomado en

social

cuenta esta problemática que puede ser mucho muy difícil para otras

• 90% pide ayuda para la compra de ropa

personas.

• 88% tiene dificultades en la elección de ropa y el Se estima que el 10% de la población masculina en el mundo es

uso de ella

daltónico. Cuando Miguel Neiva, diseñador portugués, comenzó el proyecto para desarrollar el código, realizó una pequeña encuesta que arrojó los siguientes resultados

• 61% ha creado un proceso de auto-ayuda en la elección de la ropa

9 Un gran número de personas tienen al menos algún tipo de

tonos más claros o colores oscuros. Los colores secundarios se

daltonismo. Sin embargo, la mayoría de los casos pasan

pueden formar usando las formas básicas cuando se “mezcla” de

desapercibidos por los pacientes, siendo detectable sólo por las

los pigmentos primarios en conjunto, más tarde la formación de la

pruebas médicas adecuadas.

composición de una paleta de colores . El gris se dividió en dos colores: gris claro y gris oscuro El código completo abarca una serie

El sistema de identificación de Dalton Color fue desarrollado sobre la base de colores primarios, representados por símbolos gráficos donde se construye el código en asociación lógica y memorable.

de colores y se pueden transmitir fácilmente a través de la información disponible en distintos medios de comunicación, incluyendo tablones de anuncios, catálogos o de productos.

El concepto de añadir el color se convierte en un juego que permite a los daltónicos reconocer el color a través de los conocimientos adquiridos, para relacionar los símbolos - identificar fácilmente los colores que representan la combinación de

Creo que la idea es muy buena, pero tengo una pequeña duda, independientemente si se aprende uno este tipo de código, la persona que es daltónica de nacimiento, ¿cómo

formas simples combinadas con las

va a percibir algunos puntos estéticos como la

combinaciones de colores básicos.

El sistema de identificación de

Cada código de color primario se asocia

Dalton Color fue desarrollado sobre

con tres formas que representan el rojo,

combinación “armoniosa” de los colores?

Bueno, son dudas que van surgiendo pero supongo que cada caso de daltonismo siempre es distinto y este

la base de colores primarios,

amarillo y azul, y de estas tres formas se desarrolla el código. Otras dos

representados por símbolos gráficos

formas se han añadido que representa el blanco y negro que representan a los

donde se construye el código en asociación lógica y memorable.

ic l b Pu

a re

a

i u Q

85 159 i l . c o m 7 1 2ma 041 a j a @ g c a vist

sistema puede aplicar diferente para unos y para otros.

Destacado

Cuando elPack Adrián Pierini

medicinales o cosméticos, pero todos ellos tenían un punto en común: sus fabricantes tenían una El empaque, muchas veces considerado un concepción arcaica sobre los consumidores de nivel simple portador de mensajes funcionales, bajo, basada en que la carencia estética y la pobreza puede emitir mensajes segregadores, fríos y emocional eran el medio ideal para dirigirles un mensaje comercial eficaz.

contradictorios.

Aferrándose erróneamente a esa premisa, y contrariamente a lo que se podría suponer, muchos de esos lanzamientos no siempre han podido involucrar una estética superadora. Por el contrario, lo aspiracional se rechazaba radicalmente por suponer que un lenguaje «popular» debe ser sinónimo de descuidado, simple y burdo. Esa misma categorización a ultranza es la que ha determinado, en muchos casos, que rubros como el farmacológico por ejemplo, Durante mis 17 años como diseñador me han tocado construya packaging a partir de layouts aburridos, algunas ocasiones en las que he tenido que enfrentar racionales en extremo, fríos, y tan objetivos en sus proyectos con problemáticas como estas. Algunos se recursos que cualquier elemento ligeramente trataban de alimentos y otros de productos

¿Es correcto que el empaque de un medicamento sea absolutamente racional y frío? ¿Los enfermos no son merecedores de una imagen alentadora? ¿Los consumidores de bajos recursos merecen siempre acceder a productos cuya imagen sea básica y carente de calidad? ¿Hasta dónde dicho target requiere de tales códigos para su entendimiento y adquisición? ¿El packaging puede dignificar? ¿Está en sus objetivos?

11

kaging DISCRIMINA emocional es tomado como un ataque a la eficacia del producto.

Cuando una empresa le habla a un target bajo de manera pobre, simplista y desprovista de cuidado, por el simple hecho de tornar eficaz un objetivo comercial, podríamos decir que se está estableciendo una v a l o r a c i ó n denigrante del c o n s u m i d o r.

clasificaciones a la hora de emprender

Para ser nuestra tarea proyectual siendo los briefs, realista, creo con su detalle tan preciso del target, un Mi intención con este artículo no es que segmentar claro ejemplo de esto. Nos ordenan, nos desmerecer un sector del mercado, ni por clase social o ayudan a establecer parámetros de juzgar las políticas comerciales de las por condición comunicación, nos permiten entrar a grandes corporaciones. Pretendo económica resulta, nuestra maleta de recursos estéticos exponer, a partir de dos casos de tanto para creativos y saber, con menor grado de error, segmentación extrema vinculados como para gente de cuáles resultan ser los apropiados a empaques, cómo las estrategias marketing, de gran para tal o cual mensaje. de venta se desvían, en muchas utilidad. ocasiones, hacia mensajes negativos que comienzan afectando la percepción del objeto, para luego El preconcepto social

Pero esa misma herramienta Pero esa misma podría llegar a confundirnos. Es herramienta podría muy delgado el hilo entre llegar a confundirnos. focalización y discriminación. Cuando Es muy delgado el una empresa le habla a un target bajo Para ser realista, creo que segmentar hilo entre de manera pobre, simplista y por clase social o por condición focalización y desprovista de cuidado, por el simple económica resulta, tanto para creativos discriminación. hecho de tornar eficaz un objetivo como para gente de marketing, de gran comercial, podríamos decir que se está utilidad. Todos nosotros apelamos a esas estableciendo una valoración denigrante

Destacado del consumidor. Cuando una empresa trata a sus clientes con respeto, busca enriquecer su experiencia de compra y contribuye a una dignificación por medio de la comunicación.

Entonces nos encontramos frente a una acción socialmente responsable, constructiva y altamente positiva para el futuro de su público objetivo.

Es común observar en el mercado latinoamericano una variedad de productos que pretenden ser posicionados para las clases D o E, cuyo diseño posee una paleta cromática caótica, sus logos son descuidados, sus fotografías referenciales se hallan fuera de foco, etc., amparándose en erróneos códigos populares de valoración cualitativa.

Pero acaso, ¿se puede ser tan ingenuo de pensar que aquellos que menos tienen no poseen la capacidad de notar la diferencia entre una estética precaria y una superior? Mi experiencia personal en estos últimos años con marcas de alta masividad me ha demostrado, afortunadamente, que un producto dirigido a dicho mercado, cuando es presentado de una manera cuidada y creativa, no sólo no afecta su capacidad de venta, sino que la demanda puede llegar a incrementarse, elevando el nivel de exigencia del target y obligando a la competencia a generar sus nuevos productos bajo un criterio estético más respetuoso del consumidor.

No se trata de unificar totalmente los códigos visuales. Sé claramente que un envase es un arma de venta y como tal, utiliza sus recursos para posicionar. Pero eso no significa que el mensaje deba realizarse bajo premisas que pudieran transformarse en degradantes para algunos.

Optar por layouts simples pero correctos, que clarifiquen la diferencia del contenido dentro de códigos comunicacionales igualitarios; exhibir el producto de manera atractiva y por qué no apetecible; exponer sus propiedades y diferenciales en un lenguaje claro, ordenado y

entendible, sin necesidad de caer en la soberbia ni en la exposición de falsas pretensiones; podrían ser algunos de los primeros pasos para desterrar definitivamente cualquier futuro indicio de preconcepto social.

Entre lo objetivo y lo emocional Se ha dicho que el packaging es la piel del producto, pero yo iría más allá. Para mí un empaque es la piel de quién lo vende. Y creo que esto se manifiesta claramente en algunas empresas fabricantes de productos vinculados a la salud, quienes ante la necesidad de emitir un mensaje de alta credibilidad y mínimo riesgo, llevan esta regla a su extremo, apelando a recursos absolutamente racionales.

Así como un empaque mal concebido puede resultar clasista y exponer ante los demás la dificultad económica por la que un consumidor atraviesa, ingresar a algunas farmacias, por ejemplo, podría crear en el enfermo la sensación de entrar a la antesala de la muerte. Comprar ciertos medicamentos resulta ser, por su estética,

13 Una vez un médico me dijo que no le encontraba sentido a enriquecer estéticamente un empaque de medicamento, puesto que los enfermos suelen acudir a los expendedores muñidos de una receta, y por lo tanto, la venta está asegurada. Son esos comentarios los que obligan a replantearnos nuestro rol como profesionales de la comunicación estratégica. ¿Es que el diseño sólo sirve para vender? ¿Y su perfil emocional?

Creo que tanto los diseñadores gráficos como los profesionales del marketing y la publicidad podemos ayudar a llevar una vida mejor a quienes nos rodean, pero necesitamos para ello clientes que cambien su visión del mundo.

una experiencia aterradora. Nada de risas, nada de color, nada de naturalidad. «Con la salud no se juega», dirían algunos, pero creo que los consumidores verían de buen grado un pequeño toque de humanidad en aquellos momentos en los cuales su sensibilidad es extrema y la llegada de un mensaje positivo podría contribuir a mejorar aunque sea un poco sus penurias.

Seguramente, en este punto, muchos podrían afirmar que los códigos de la categoría obligan a generar esas estéticas, y que lo natural o espiritual ha sido tomado por los productos denominados «naturistas o herbales».

Estos utilizan imágenes más referenciales y atractivas, incorporan el verde con mayor liviandad y, en definitiva, no tienen ningún inconveniente en mostrarse de ese modo porque su consumo implica un mínimo riesgo para las personas. Ahora, si bien estas argumentaciones no dejan de tener su cuota de verdad, sería importante cuestionarnos hasta dónde el consumidor ve en esta fórmula no escrita una regla terminante.

Alejarse de lo económico para acercarse a lo humano. Entender que una acción de compra es también un intercambio de experiencias y que, como personas, sentimos, disfrutamos, deseamos y reafirmamos nuestra forma de ser y de gustar a partir de acciones de intercambio, como podría ser la adquisición de todo aquello que nos hace bien.

Conclusión Respeto y dignidad entre clases. Salud emocional y contención anímica. Dos puntos fuertes y necesarios, en donde el packaging, aún hoy, demuestra tener puntos débiles que deben ser analizados y mejorados. Apuntar a un cambio resulta necesario para que esa simple «cajita» creada para vender se transforme en el comienzo de una visión más positiva e integradora para todos.