№ 6 декабрь 2013/январь 2014 (12)
Сверхприбыли с кулаками
Профессионалы в ринге и вокруг него
Интернет вам в помощь Маркетинговые решения в сети
Обреченные на успех
Отчет УЕФА: Европа платит долги
Музей в движении Центральный олимпийский стадион на 40 000 зрителей Сочи-2014
С марта 2011 по март 2013 ООО ПСФ «СТАЛЬКОН» во главе строительно-монтажного консорциума осуществил поставку и монтаж более 25000 тонн металлоконструкций покрытия трибун, с установкой 686 тонн высокопрочных болтов.
ПСФ «СТАЛЬКОН» – С КОМАНДОЙ ЧЕМПИОНОВ ! Москва, ул. Кожевническая 11/13 строение 2 +7 (499) 235-07-22 E-mail: 2350722@mail.ru, www.steelcon.ru
SBC №6 2013-14 (12)
Мы гордимся своей работой и желаем нашим олимпийцам только золотых побед, под сводами этого великолепного стадиона!
16+ www.s-bc.ru
SUMMARY P. 56
Слово редакции
Наш новый номер, который вы держите в руках, получился контрастным. С одной стороны, мы продолжаем знакомить вас со сверкающими западными брендами, такими как Daktroniks или Under Armour, и вместе с вами разбираемся в секретах их успеха. Показываем примеры чрезвычайно ярких ивентов – в менеджменте американского профессионального бокса есть чему поучиться. Даем картинку великолепной арены Allianz Riviera в Ницце. И даже рискуем вас рассердить, публикуя отчет УЕФА, который предвидит европейское футбольное благополучие, наступающее после введения финансового Fair Play. В то же время мы даем слово нашим отечественным стартаперам. Например, Евгению Морозову, который после решения на семейном совете взялся за возведение в Самаре небольшого частного стадиона. Предлагаем вашему вниманию соревнования по плаванию «Кубок Александра Попова» – перспективный и представительный детский турнир, который пока отмечает свою первую «пятилетку» и опровергает мнение, что привлекательными для спонсоров могут быть только футбол или биатлон. Так же, как и многочисленные турниры российского этноспорта – им еще только предстоит найти свой путь на спортивный рынок, своих партнеров. Но эта контрастность поучительна. Если вчитаться, вдруг обнаруживается, что грандиозный прорыв основателя Under Armour Кевина Планка начинался всего лишь полтора десятка лет назад в бабушкином подвале. А отцы завоевывающей континенты Daktroniks, в свою очередь, вышли из гаража. Они пытались сделать что-то новое. Они учились на своих и чужих ошибках. Они просто учились. И сделали первый шаг! А дальше, как очень точно заметила гостья номера Елена Константинова из «Чемпионат.Com», нужно «следовать успешным примерам, верить в себя и полагаться только на себя». Неизвестно, что принесет нам новый 2014 год, но правило остается неизменным: «Если все делать как всегда, то и результат будет как всегда». Поэтому, поздравляя всех с наступающим Новым годом, хотим сказать себе и вам, наши дорогие читатели: дерзайте, верьте в себя! Удачи и благополучия! Редакция СБК
Содержание
4 Поле развития Ощутимый дефицит общедоступных футбольных полей в стране порождает частную инициативу. Малый бизнес в этой сфере делает первые шаги. Самарский и питерский опыт создания и эксплуатации малых футбольных арен обнадеживает
12 Стадион Allianz Riviera – дружелюбие в каждой детали Арена, возведенная к чемпионату Европы-2016, стала одной из жемчужин Ниццы. Сверхсовременный стадион имеет деревянный каркас
20 Ярмарка игр Атмановские кулачки, Ёрдынские игры, Красная горка и другие состязания этноспорта собирают многочисленные аудитории, привлекая широкое внимание СМИ. Как следствие, традиционные национальные спортивные праздники попадают в поле зрение спонсоров 24 Музей в движении Будущее спортивных музеев – интерактивность, основная цель которой – подарить посетителю эмоциональный опыт. 9 ключевых факторов успеха от аргентинского специалиста, немецкий и украинский подход к развлечению, а также новейшие технологии от компании «Освещение» для вашего музея
8 Стюардинг – современная система безопасности 20 января 2014 года вступает в силу закон № 192-ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации в связи с обеспечением общественного порядка и общественной безопасности при проведении официальных спортивных соревнований». В законе появилось принципиально новое понятие «контролерыраспорядители», по сути, стюарды, которых собственники объектов могут привлекать на договорной основе для проведения мероприятий. Что такое стюардинг?
34 Under Armour: ближе к телу Выскочка Кевин Планк, прошедший на рынке путь от андердога до одного из законодателей мод, хочет в ближайшие годы увеличить прибыль Under Armour еще в пять (!) раз и получать 10 млрд долларов 36 Лицом к лицу с лицензированием Постепенное развитие мерчандайзинга в российских клубах и лигах со временем приведет к отказу от самостоятельного заказа продукции в пользу лицензионной модели. В чем выгода работы с лицензиатами?
14 Свет Южной Дакоты Компания Daktronics создавалась в гараже. Сегодня это надежный партнер Международного олимпийского комитета и ведущих лиг мира
48 Обреченные на успех В конце сентября УЕФА опубликовал сравнительный отчет о финансовом состоянии клубов, участвующих в еврокубках. 237 клубов в прошлом году заработали в общей сложности чуть более 8 млрд евро прибыли. Эта цифра превышает ВВП некоторых стран, например, Армении или Молдовы. Клубы в три раза лучше стали платить долги и сокращают расходы 52 Классификация фитнесклубов Эксперты считают, что российская фитнес-индустрия сегодня представляет собой самостоятельный и полноценный сегмент индустрии спорта, и настаивают, что единая классификация будет полезна не только менеджменту и государству, но и конечному потребителю
СБК.Спорт Бизнес Консалтинг SBC.Sport Business Consulting Издатель, главный редактор Елена Савраева Директор по развитию Александра Савраева a.savraeva@s-bc.ru Шеф-редактор Денис Кравченко Дизайн Елена Голуб Начальник отдела препресса и верстки Павел Ермаков Корректор Валентина Максимова Над номером работали: Максим Березницкий, Екатерина Ершова, Константин Ивигин, Наталья Поляничко, Константин Дзюба, Алексей Фролов Дарья Семилетова, Игорь Зубейко Фото Станислав Кравченко, СБК, Shutterstock, Planner Учредитель и издатель журнала ООО ИД «ГлобалМедиа» Адрес редакции 125315, Москва, Часовая ул., 18, к. 2 e-mail: info@s-bc.ru Сайт редакции: www.s-bc.ru
16 Источники Сочи-2014 Российская компания Power Technologies, официальный поставщик Олимпийских игр2014 в категории «Временные средства и услуги по производству электроэнергии», обеспечивает проектирование, монтаж и эксплуатацию временных электросетей, а также последующую их интеграцию в единый комплекс 18 Привилегия спонсора Традиционные соревнования по олимпийским видам спорта для детей и юношей в хороших руках могут стать привлекательным объектом спонсоринга. Например, Всероссийский турнир «Кубок Александра Попова» по плаванию
2
Содержание
Декабрь 2013/Январь 2014 (12)
40 Интернет вам в помощь «Я вовсе не против расходов на маркетинг, однако дело в том, что самые эффективные стратегии распространения информации могут ничего не стоить», – считает Джим Кокрум. Технологии интернет-продвижения для вашего бизнеса 30 Сверхприбыли с кулаками Профессиональный бокс в США – царство маркетинга. Недавний бой между Флойдом Мейвезером и Саулем Альваресом принес рекордные доходы сразу в нескольких категориях. Кейс с подробностями
44 Елена Константинова: «Сделать то, что никто не делал» Директор по маркетингу Чемпионат.com считает, что спортивный рынок интереснее шоубизнеса и утверждает, что всего можно добиться собственными силами
Финансовый директор Евгения Мартыненко Распространение и подписка ООО ИД «ГлобалМедиа» Телефон +7 (495) 773-78-57 e-mail: podpiska@s-bc.ru № 6 Декабрь 2013/Январь 2014 (12) Тираж 5000 экземпляров. Цена свободная.
56 Summary 60 Календарь Самые значимые деловые события в индустрии спорта 64 Партнеры номера Исследователи, креаторы и просто эксперты своего дела. Компании, благодаря которым, вы читаете этот журнал
Журнал зарегистрирован в Федеральной службе по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор). Свидетельство ПИ № ФС77-47451 от 25 ноября 2011 года. Отпечатано в ООО «Август Борг», 121009, Москва, Шубинский пер., 2/3. Подписано в печать 26.11.2013 г. Редакция не несет ответственности за содержание рекламных материалов. Мнение редакции может не совпадать с мнением авторов. © ООО ИД «ГлобалМедиа». Любое воспроизведение материалов или фрагментов на любом языке возможно только с письменного разрешения ООО ИД «ГлобалМедиа». © LLC PH GlobalMedia. All rights reserved
3
Содержание
4 Поле развития Ощутимый дефицит общедоступных футбольных полей в стране порождает частную инициативу. Малый бизнес в этой сфере делает первые шаги. Самарский и питерский опыт создания и эксплуатации малых футбольных арен обнадеживает
12 Стадион Allianz Riviera – дружелюбие в каждой детали Арена, возведенная к чемпионату Европы-2016, стала одной из жемчужин Ниццы. Сверхсовременный стадион имеет деревянный каркас
20 Ярмарка игр Атмановские кулачки, Ёрдынские игры, Красная горка и другие состязания этноспорта собирают многочисленные аудитории, привлекая широкое внимание СМИ. Как следствие, традиционные национальные спортивные праздники попадают в поле зрение спонсоров 24 Музей в движении Будущее спортивных музеев – интерактивность, основная цель которой – подарить посетителю эмоциональный опыт. 9 ключевых факторов успеха от аргентинского специалиста, немецкий и украинский подход к развлечению, а также новейшие технологии от компании «Освещение» для вашего музея
8 Стюардинг – современная система безопасности 20 января 2014 года вступает в силу закон № 192-ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации в связи с обеспечением общественного порядка и общественной безопасности при проведении официальных спортивных соревнований». В законе появилось принципиально новое понятие «контролерыраспорядители», по сути, стюарды, которых собственники объектов могут привлекать на договорной основе для проведения мероприятий. Что такое стюардинг?
34 Under Armour: ближе к телу Выскочка Кевин Планк, прошедший на рынке путь от андердога до одного из законодателей мод, хочет в ближайшие годы увеличить прибыль Under Armour еще в пять (!) раз и получать 10 млрд долларов 36 Лицом к лицу с лицензированием Постепенное развитие мерчандайзинга в российских клубах и лигах со временем приведет к отказу от самостоятельного заказа продукции в пользу лицензионной модели. В чем выгода работы с лицензиатами?
14 Свет Южной Дакоты Компания Daktronics создавалась в гараже. Сегодня это надежный партнер Международного олимпийского комитета и ведущих лиг мира
48 Обреченные на успех В конце сентября УЕФА опубликовал сравнительный отчет о финансовом состоянии клубов, участвующих в еврокубках. 237 клубов в прошлом году заработали в общей сложности чуть более 8 млрд евро прибыли. Эта цифра превышает ВВП некоторых стран, например, Армении или Молдовы. Клубы в три раза лучше стали платить долги и сокращают расходы 52 Классификация фитнесклубов Эксперты считают, что российская фитнес-индустрия сегодня представляет собой самостоятельный и полноценный сегмент индустрии спорта, и настаивают, что единая классификация будет полезна не только менеджменту и государству, но и конечному потребителю
СБК.Спорт Бизнес Консалтинг SBC.Sport Business Consulting Издатель, главный редактор Елена Савраева Директор по развитию Александра Савраева a.savraeva@s-bc.ru Шеф-редактор Денис Кравченко Дизайн Елена Голуб Начальник отдела препресса и верстки Павел Ермаков Корректор Валентина Максимова Над номером работали: Максим Березницкий, Екатерина Ершова, Константин Ивигин, Наталья Поляничко, Константин Дзюба, Алексей Фролов Дарья Семилетова, Игорь Зубейко Фото Станислав Кравченко, СБК, Shutterstock, Planner Учредитель и издатель журнала ООО ИД «ГлобалМедиа» Адрес редакции 125315, Москва, Часовая ул., 18, к. 2 e-mail: info@s-bc.ru Сайт редакции: www.s-bc.ru
16 Источники Сочи-2014 Российская компания Power Technologies, официальный поставщик Олимпийских игр2014 в категории «Временные средства и услуги по производству электроэнергии», обеспечивает проектирование, монтаж и эксплуатацию временных электросетей, а также последующую их интеграцию в единый комплекс 18 Привилегия спонсора Традиционные соревнования по олимпийским видам спорта для детей и юношей в хороших руках могут стать привлекательным объектом спонсоринга. Например, Всероссийский турнир «Кубок Александра Попова» по плаванию
2
Содержание
Декабрь 2013/Январь 2014 (12)
40 Интернет вам в помощь «Я вовсе не против расходов на маркетинг, однако дело в том, что самые эффективные стратегии распространения информации могут ничего не стоить», – считает Джим Кокрум. Технологии интернет-продвижения для вашего бизнеса 30 Сверхприбыли с кулаками Профессиональный бокс в США – царство маркетинга. Недавний бой между Флойдом Мейвезером и Саулем Альваресом принес рекордные доходы сразу в нескольких категориях. Кейс с подробностями
44 Елена Константинова: «Сделать то, что никто не делал» Директор по маркетингу Чемпионат.com считает, что спортивный рынок интереснее шоубизнеса и утверждает, что всего можно добиться собственными силами
Финансовый директор Евгения Мартыненко Распространение и подписка ООО ИД «ГлобалМедиа» Телефон +7 (495) 773-78-57 e-mail: podpiska@s-bc.ru № 6 Декабрь 2013/Январь 2014 (12) Тираж 5000 экземпляров. Цена свободная.
56 Summary 60 Календарь Самые значимые деловые события в индустрии спорта 64 Партнеры номера Исследователи, креаторы и просто эксперты своего дела. Компании, благодаря которым, вы читаете этот журнал
Журнал зарегистрирован в Федеральной службе по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор). Свидетельство ПИ № ФС77-47451 от 25 ноября 2011 года. Отпечатано в ООО «Август Борг», 121009, Москва, Шубинский пер., 2/3. Подписано в печать 26.11.2013 г. Редакция не несет ответственности за содержание рекламных материалов. Мнение редакции может не совпадать с мнением авторов. © ООО ИД «ГлобалМедиа». Любое воспроизведение материалов или фрагментов на любом языке возможно только с письменного разрешения ООО ИД «ГлобалМедиа». © LLC PH GlobalMedia. All rights reserved
3